Workshop UsabilityNextSeminar 27-10

It’s all about your customers experience

Martin van Kranenburg |Conversiescan.nl

Usability first !

Heldere doelen en tevreden gebruikers vormen de basis!

Usability gaat over de gebruikersvriendelijkheid van je website. De eenvoud en het gemak van een website. Het gaat om de kwaliteit van elke interactie en het gevoel wat je de bezoeker meegeeft. Je website moet zo goed zijn dat bezoekers het aan hun vrienden gaan aanbevelen.

Een eenvoudige gebruikersvriendelijke website is zijn eigen viral.

Agenda: De basisprincipes van usability

Usability methodieken en testing

Het nut van persona’s

Succesfactoren websites

Tips en trucs om usability & conversie te verbeteren

Even voorstellenWerkervaring 11 jaar D-reizenProjectleider internet > website manager > ecommerce manager

Usability en conversie consultant I Sinds1998.nl Online Marketing trainer en adviseur. Focus op vindbaarheid, conversie en usability. Nauw betrokken bij www.micazu.nl

Trainen, bloggen, spelen: Blogger Marketingfacts, docent leergang online marketeer & NextMarketeer Columnist Twinkle, The Next Speaker, Blog www.reismanagers.nl, Blog www.weekendjewegmetkids.nl

De bijbel

Een succesvolle website1. Laat de bezoeker niet nadenken. (Don’t make me think)2. Maakt het de bezoeker makkelijk.3. Geeft de bezoeker alle informatie die ze nodig heeft om een (aankoop)beslissing te nemen. (opkomst van

reviews)4. Betrekt de bezoeker bij de (ontwikkeling) van de site en zorgt dat hij een fan wordt: van monoloog naar

dialoog!5. Weet de “de bezoeker” niet bestaat6. Oh ja, … is vindbaar.

Online Marketing Model

DashboardDe eerste stap is het bepalen van de doelstellingen van de site om deze daarna te vertalen naar meetbare doelstellingen. Het vaststellen van de verschillende conversie doelstellingen staat hier centraal. Maar hou het beperkt.

Succesfactoren websites

1. Vindbaarheid 11. Upselling en crossselling2. Toegankelijkheid 12. Service en community3. Performance 13. Beveiliging (hackersafe)4. Navigatie 14. Onderhoudbaarheid5. Betrouwbaarheid 15. Meetbaarheid6. Kwaliteit van informatie 16. Actualiteit (UGC)7. Gebruikersvriendelijkheid 17. Funfactor8. Layout en design 18. Verhuisplan9. Call to action (conversie)10. Kwaliteit van formulieren

Usability

Meer bezoekers is niet automatisch meer conversie.

Heldere doelen en tevreden gebruikers bepalen je succes.

Een webbezoeker:

Kijkt (opkomst video)

Scant

Navigeert Reageert (formulier)

Luistert (podcast)Download (.pdf)

Internet is een doe medium, gebruiker is actief op zoek.

Lezen op het scherm

Lezen op het scherm duurt 25% langer dan het lezen vanaf papier.

Webbezoekers lezen met de muis, ze scannen, doen dingen.

Het is vermoeiend voor de ogen, let op contrast.

Website bezoekers zijn sneller afgeleid, vermijd bewegende beelden.

Help bezoekers door een printvriendelijke versie aan te bieden.

De centrale vragen

Bezoeker komt niet zomaar op een site. Heeft een specifieke vraag, probleem of is op zoek naar informatie. Hoe makkelijk kan hij dat vinden en zijn taak volbrengen?

Twee belangrijke vragen:

1. Wat zoekt een bezoeker op deze pagina? Wat is zijn wens/vraag? Hoe kun je hem verder helpen

2. Wat wil je dat een bezoeker gaat doen? De conversie doelen.

Niet iedereen beslist op dezelfde manier!

Persona’s zijn een hulpmiddel op basis van een oude techniek uit de reclamewereld.

Persona’s helpen je om in de huid te kruipen van je bezoeker.

http://www.steptwo.com.au/papers/kmc_personas

Inzicht door persona’s

Niet iedereen beslist op dezelfde manier.

De een wil veel feiten de ander wil persoonlijk contact.

De een beslist op emotie de ander op ratio.

Voordeel personas, het leert iedereen in de organisatie met eenzelfde blik naar de bezoekers van de site te kijken.

Martijn Borsboom

Berto Nieuwenhuizen

Annemarie de Waal

Het resultaat In plaats van “de gebruiker” heb je nu echt fictieve personen

gemaakt waardoor iedereen die deelneemt in het project een beter voorstelling kan maken en er een centraal referentiekader ontstaat.

In plaats van “de gebruiker” zijn er nu meerdere fictieve personen met meerdere wensen en behoeftes die worden meegenomen in de verdere ontwikkeling van de site.

Meest gemaakte fouten!

1. Site niet ontworpen vanuit probleem van de bezoeker2. Pagina’s die nergens toe leiden, geen call to action.3. Te veel tekst, bezoekers scannen.4. Ongebruiksvriendelijke boeking/contactformulieren.

Wie durft:

Voorbeelden uit publiek!

Vragen?

Martin van Kranenburg

Online marketing training en advieswww.martinvankranenburg.nl

It’s all about your customers experience