Crossmediaal Communiceren - Judith Gussenhoven
of 36
/36
-
Author
guest78bce1 -
Category
Documents
-
view
383 -
download
2
Embed Size (px)
description
Crossmediaal Communiceren van Judith Gussenhoven (Tam Tam)
Transcript of Crossmediaal Communiceren - Judith Gussenhoven
KENNISMAKEN
FEEST!
DE GELEGENHEID
facebooktelefoon
skype
fax
communicatie social media
youtube
media
kabel
tv
radio
hyves
marktplaats
wikipedia
eigen website?
CROSSONLINE
Effectief
Buiten je site
Online
Aanwezig zijn
(met echte verhalen)
1. GASTEN
en wat doen zij online?
FEITEN & CIJFERS
• Onderzoek online gedrag en voorkeuren o.a. Ruigrok, Universiteit Twente, etc.
FEITEN & CIJFERS – RUIGROK|NETPANEL
FEITEN & CIJFERS – UNIVERSITEIT TWENTE
Digitale vaardigheden van burgers• Operationeel, formeel, informatief en strategisch;• Wat je kunt hangt af van je opleiding;• Uitsterven van oude generatie lost probleem niet op;• Ondanks veelheid aan overheidssites vertrouwen
mensen informatie via Google op een site als spreekbeurten.nl.
(rapport: www.gw.utwente.nl/mco/bestanden/digitalevaardigheden.pdf)
FEITEN & CIJFERS – 10 GEBRUIKSTYPEN VAN TECHNOLOGIE
1. Omnivores
2. Connectors
3. Lackluster Veterans
4. Productivity Enhancers
5. Mobile Centrics
6. Connected But Hassled
7. Inexperienced Experimenters
8. Light But Satisfied
9. Indifferents
10. Off the Network
(rapport http://www.pewinternet.org en toelichting in het Nederlands http://www.frankwatching.com/archive/2007/05/19/10-gebruikerstypes-wie-doet-wat-met-technologie/)
FEITEN & CIJFERS – GEDRAG IN COMMUNITIES
• Tippers• Storytellers• Profileerders• Archivarissen• Promotors• Reageerders• Connectors• Lurkers
• Eendagsvlieg
(Zie ook http://blog.winkwaves.com/2008/02/24/het-meten-van-het-succes-van-een-online-community)
EN ZOMAAR EEN GEBRUIKER….
(bekijk zelf: http://www.viddler.com/molzy/videos/71/)
LUISTEREN NAAR JE EIGEN PUBLIEK
• Van mensen van papier naar mensen van vlees en bloed - Rijkswaterstaat
Cardsorting: welke indeling vindt men logisch?• Inzicht in structuur en labeling• 71 kaartjes met onderwerpen en beschrijving
LUISTEREN DOOR RIJKSWATERSTAAT
LUISTEREN DOOR RIJKSWATERSTAAT
12 mensen van aannemer tot zeiler
Goede site en een positieve ervaring:• Blinde vlek is groter dan je denkt• Multidisciplinair team zorgt voor snel en goed
resultaat• Gebruikers vinden het leuk om mee te denken• Grote meerwaarde van persona’s door ze te vertalen
naar levende mensen voor gebruikersonderzoek• Persona’s verrijken n.a.v. uitkomsten
gebruikersonderzoek
LUISTEREN DOOR RIJKSWATERSTAAT
LUISTEREN DOOR CONSUWIJZER
• Van zenden via je eigen site naar vraaggestuurd aanbieden en adviseren in online fora
LUISTEREN DOOR CONSUWIJZER
(scholieren forum op scholieren.com)
LUISTEREN DOOR CONSUWIJZER
Positief en inspirerend resultaat:• Focus op begrijpelijkheid: herschrijven site• Blijven luisteren naar wat er online leeft
2. VERMAKEN MET KENNIS
Ah! Quelle modernité!
KENNIS
Weet wat er online speelt (globaal)
KENNIS
Huur de juiste mensen in:
- passie voor het probleem
- ervaringsdeskundig
(een open reactie van de camping eigenaar op een review op hostelworld.com)
EXPERIMENTEN UIT EIGEN KEUKEN
• Werven via Hyves• Hype
EXPERIMENTEN –WERVING VIA HYVES
• Werven van communicatieadviseur digitale media• Traditionele online kanalen niet succesvol• Proef met adverteren binnen Hyves
Resultaat:• Lage doorklikratio vanwege te brede targetgroep• Positief over opgedane kennis (klant en Tam Tam)
EXPERIMENTEN –HYPE
• Twitter viral epenis (als grap bedacht)• Door meer dan 110.000 mensen bekeken (waaronder
Stephen Fry, Demi Moore en Adam Curry) • Schaamteloze imitaties….
EXPERIMENTEN –HYPE
(zie ook epenis.nl en lees over verloop van de hype en de lessons learned op http://blog.boyvanamstel.nl/?p=19)
4. HOU DE VAART ER IN
• zet veel kleine stappen • wees tevreden met ‘niet-af’
(Perfect is the enemy of good)
SNELHEID VOOR KLANT EN DOELGROEP
Roadmap
a. optimaal benutten van ervaring
b. continu doorontwikkelen
(samengevat)
1. luisteren
2. kennis over trends, guru’s en jezelf
3. fouten durven maken
4. de vaart erin houden
RELEVANTIE, WAARDERING, IMPACT(geslaagd feest)
