Cross Media

Opleveren na 9 weken

• Cross Media communicatieplan

• Moodboard Campagne

• Uitwerking concepten (5 media)

• Individueel (media diary/Picnic)

Terugblik

• Verschuiving Medialandschap• Wat is Cross Media?

–Doelgroep–Doelstelling–Strategie–Instrumenten–Creatief concept

3 trends medialandschap

1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).

2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit

3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen

Cross Media

• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.

Vandaag

Mediaplanning

Mediatrends

• Overvloed aan media

• Fragmentatie

• Meer media tegelijk

• Wear out bij dezelfde boodschap

Media multitasking

• Internet-radio

• Radio-dagblad

• Internet-tv-mobiel

• Tijdschriften-tv

• Mobiel-dagblad

Mediaplan

• Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen:

1. mediadoelstellingen

2. Voorlopig mediabudget

3. Mediastrategie

4. Definitief mediabudget

5. Plaatsingsschema

1. Mediadoelstelling

• Gewenste bereik van de doelgroep• Marktgebied• Timing contactfrequentie (wie willen we

wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?)

• Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

2. Voorlopig mediabudget

•In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie.

• Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

3. Mediastrategie• Hoe worden de

mediadoelstellingen bereikt en en een keuze gemaakt uit alle mediumtypen.

• 4 factoren zijn van belang: 1. Effectief bereik2. Contactfrequentie3. Mediakosten4. Communicatievermogen

3. Mediastrategie (Bereik)

Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd.

TV: RTL 5, Ned 3

Radio: Radio 538, SKYRadio

Internet: Nu.nl, planet.nl

Mobiel: SMS <idols>

3.Mediastrategie (Contactfrequentie)

•Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met de boodschap wordt bereikt.

•Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk. DAG (TV)

3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget)

Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee.

• Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM

(kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten

om 1% van de doelgroep te bereiken).

3. Mediastrategie(Communicatievermogen)

De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

3. Mediastrategie(Communicatievermogen factoren)

• Technische eigenschappen van het medium– Printmedia (formaat /kleurgebruik)– Internet (gif, flash, video, rich media banners)

• Context van het medium– Voor/achter commercialblok– Boven/onderaan pagina– Redactie/advertentiepagina

• Confrontatiesituatie– Tijdstip en plaats ontvangst boodschap

• Binding met het medium– Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

4. Plaatsingschema

• Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

Plaatsingschema (offline)Titel Datum/periode Freq Formaat

Telegraaf 10-11-2007 1 Kolom 57mm

Volkskrant 10-11-2007 1 Kolom 57mm

Elsevier 21-11-2007 1 1/1 pag

Managementteam 21-11-2007 1 1/1 pag

Radio 1 Week 30+31 1 15 sec

Skyradio Week 30+31 1 15 sec

Business Nieuws Week 30+31 1 15 sec

Plaatschingschema (online)Titel Datum/periode Freq Formaat

Banner Week 30 +31 1 468 x 60Full

Gif

Banner Week 32 +33 1 392 x 72Full animated

Banner Week 33 +34 1 120 x 600skyscraper

Button Week 35 +36 1 120 x 90

Adword 19-7-2006 1000 woorden

E-mail 23-7-2006 1 300 woorden

E-nieuwsbrieven 30-7-2006 1 A4

Cross Mediamix?

•Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. (Cross Media)•een reclamecampagne op televisie of radio kan de naamsbekendheid van jouw goed doel vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot doneren probeert over te halen.

Televisie

Grote overtuigingskracht

Grote emotionele impact

Sterke zichtbaarheid en bekendheid

TV en mobiel goed voor interactie (HNTM, Idols)

De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Heeft te maken met de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

Televisie

De kijker kiest maar waarvoor?

•Analoog ( Talpa weg, PO stijgt)

•Digitaal (KPN, tele2)

•Webtv (Youtube, Joost)

•Mobiele tv (KPN, Vodafone)

Radio• Goedkoop (lage

productiekosten)• Adhoc inzetbaar• B2B (mensen die in de file

staan)• Radio is geen zapmedium• Synergie met TV• Luistercijfers. http://www

.luisteronderzoek.nl/

Radio

Digitale ontwikkelingen:– Webradio (internet, of radio?)– Radio 538 voorloper www.radiodigitaal.nl

8 radiostations.

Gedrukte media

• 75% van de huishoudens• Tijdschrift (goed voor specifieke

doelgroep)(maand/week)• Dagblad (geschikt voor actie- en

introductiecampagnes)• Libelle bijvoorbeeld heeft de hoogste kosten, maar

ook het hoogste bereik. Voor het bereiken van leidinggevenden is Elsevier, of Vrij Nederland een goed mediumtype.

• Massabladen zijn goedkoper, special interest duurder. Reden: doelgroepspecifieker.

– .

Gedrukte media

• Groei gratis dagbladen (Metro, Spits, DAG, dePers)• Opmars dagbladensites (www.telegraaf.nl, volkskrant.nl • Burgerjournalistiek (participatie)• Nieuwe vrouwentijdschriften (Catherine, Mind Magazine)• Nieuwe mannentijdschriften (BLVD, Avg Men)• Titels worden vernoemd naar tv-persoonlijkheden (Gullit,

Matthijs)• Digitalisering tijdschriften breekt niet door (Elle Girl, Sen)

Internet

• Interactie

• Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief

• Recente info (mits site bijgehouden wordt)

• Meteen aanzetten tot donatie

• www.stir.nl

Internet

• IS HOT!• Grote opkomst social networks, blogs,

UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious)• Sterke groei online videoconsumptie

(youtube)

• Steeds meer aandacht voor de long tail• Convergentie tv en internet (www.

uitzendinggemist.nl)

Mobiel

• Anytime anywhere• Niet alleen SMS, maar ook MMS,

videocontent en mobile internet• Effectief in te zetten in cross media

campagne• Viraal effect• Reageertijd: ontvangers reageren snel

Mobiel

• Apple Iphone (mediavervaging)

• Rabo mobiel (betalen met mobiel)

• Mobiele reclame

• Mobiele tv

Bioscoop

• Zeer impactvol medium (bereik van 91%)

• Multimediaal inzetbaar

• Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

Bioscoop

• Bedreiging medium door internet

• Legaal aanbieden films op internet

• Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel

Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, narrowcasting, billboards)

• Massamedium (ook segmentatie mogelijk)

• Snelle en massale bereiksopbouw

• Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld

• Vluchtig contact

• Krachtige, korte boodschap vereist

• Veel creatieve mogelijkheden

Outdoor

• Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei

• Abri’s en billboards blijven groeien• Vrachtwagenreclame en taxireclame (nw)• Narrowcasting netwerk toegankelijker

Games

1. In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes

2. Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn

3. Gamercial: een combinatie van een game en commercial (MEEST GEBRUIKTE VORM)

4. Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

Events

• Beurzen• Congressen• Tentoonstellingen• Muziekevents• Sport• Manifestaties

Events

• Live ervaring die zorgt voor klantenbinding

• Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product)

• Moeilijk meetbaar

• Vaak sponsor inzet (Red Bull)

Vragen?