Cross Media

Opleveren na 9 weken

• Cross Media communicatieplan

• Moodboard Campagne

• Uitwerking concepten (5 media)

• Individueel (media diary/Picnic)

Terugblik

• Verschuiving Medialandschap

• Wat is Cross Media?

• Doelgroep, doelstelling,strategie

3 trends medialandschap

1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).

2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit

3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen

Cross Media

• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.

Vandaag

Marketingcommunicatie instrumenten

Marketingcommunicatie-instrumenten

• Instrumenten

• Organisatievorm

• Passen bij de doelgroep, merk,product.

Marketingcommunicatie-instrumenten

• Reclame

• PR en voorlichting

• Sponsoring

• Promoties

• Directmarketingcommunicatie

• Persoonlijke verkoop

• Beurzen en tentoonstelling

Reclame

Reclame:• Wordt gebruikt voor het versterken van

een merk• Gebruik van massamedia

Reclame

• 2 vormen

–Actiereclame: koopgedrag beïnvloeding. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd.

–Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.

Reclame

Beleveniscommunicatie:

Door een merk geënsceneerde, belevingsgeörienteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.

Picnic Experience Economy

Beleveniscommunicatie

Evenementen: Lancome fashion Award

Venues (Holland Heineken House)

TV programma’s (Vrienden van Amstel Live)

Print (Colors van Benetton)

Internet (Heineken experience)

Beleveniscommunicatie kan

– Dynamiseren merk. (Pepsi en popmuziek)

– Virale marketingcommunicatie, insluipen zonder campagne (Red Bull Airrace)

Public Relations

•bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroepen.

•Maatschappelijke veranderingen, actiegroepen, politieke ontwikkelingen die invloed hebben op de organisatie of product.

Public Relations

Corporate PR• Behartigt de belangen en het

imago van de onderneming– Wat doet Shell in Nigeria– Nike in Viëtnam

Financiële PR• Imago en bekendheid verbeteren

door financiële gegevens te publiceren

Sponsoring

Sponsoring– Sponsor levert geld, goederen, diensten

en know how. In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de MC-doelstellingen van de gebruiker.

Doelstelling– Vergroten merkbekendheid– Versterken merkimago

PromotieHet behalen van extra omzet gedurende de

actieperiode– Mc Donalds glas

www.bananas.nl (alles over promotie-acties)

Promotie

Klassieke promotie• Winkeldisplays (tijdelijk)

Thematische promotie (lange termijn)• Heineken hoed tijdens WK voetbal.

Versterken merk en imago en verkoop bier

Directmarketingcommunicatie

Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer

Directmarketingcommunicatie

Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over naam en adres van potentiële afnemeners.

DMInzet tal van media:

Mail

H-A-H

Folders

Antwoordkaarten

TV

Internet (www.rodekruis.nl)

Persoonlijke verkoop

Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper.

Altijd sprake van tweerichtingsverkeer

Cross Media en Content (JvH)

DAG

•ONLINE

•MOBIEL

•PAPIER

Cross Media en Content

Wat is Cross Media?

Wat is Content?

Opdracht

Één vraag per groep over cross media en content.

Veldonderzoek:

Lees 2 kr. Dag

Ga online en meld je aan

Doe mee aan discussies op de site

Meld je aan op de mobiele site

Mailen ma.avond 23.55 u

Criteria cross media content

• Content (tekst, beeld, bewegend beeld, geluid) verspreid door middel van verschillende mediavormen.

• De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut worden

• Elk ingeschakeld medium maakt deel uit van het overkoepelende verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.

Volgende week ook….

Eigen voorbeelden cross media en content.

Vragen?