Cross Media

download Cross Media

of 29

  • date post

    31-Dec-2015
  • Category

    Documents

  • view

    44
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Cross Media. Opleveren na 9 weken. Cross Media communicatieplan Moodboard Campagne Uitwerking concepten ( 5 media) Individueel (media diary/Picnic). Terugblik. Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media ? Doelgroep, doelstelling,strategie. 3 trends medialandschap. - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of Cross Media

  • Cross Media

  • Opleveren na 9 wekenCross Media communicatieplanMoodboard CampagneUitwerking concepten (5 media)

    Individueel (media diary/Picnic)

  • TerugblikVerschuiving MedialandschapWat is Cross Media?Doelgroep, doelstelling,strategie

  • 3 trends medialandschapAnytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten).Toenemende interactiviteitGrenzen tussen media vervagen

  • Cross Mediakruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.

  • Vandaag

    Marketingcommunicatie instrumenten

  • Marketingcommunicatie-instrumentenInstrumentenOrganisatievormPassen bij de doelgroep, merk,product.

  • Marketingcommunicatie-instrumentenReclamePR en voorlichtingSponsoringPromotiesDirectmarketingcommunicatiePersoonlijke verkoopBeurzen en tentoonstelling

  • Reclame

    Reclame:Wordt gebruikt voor het versterken van een merkGebruik van massamedia

  • Reclame2 vormenActiereclame: koopgedrag benvloeding. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd.Themareclame: benvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.

  • ReclameBeleveniscommunicatie:Door een merk gensceneerde, belevingsgerienteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan.Picnic Experience Economy

  • BeleveniscommunicatieEvenementen: Lancome fashion AwardVenues (Holland Heineken House)TV programmas (Vrienden van Amstel Live)Print (Colors van Benetton)Internet (Heineken experience)

  • Beleveniscommunicatie kanDynamiseren merk. (Pepsi en popmuziek)Virale marketingcommunicatie, insluipen zonder campagne (Red Bull Airrace)

  • Public Relationsbevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar doelgroepen.Maatschappelijke veranderingen, actiegroepen, politieke ontwikkelingen die invloed hebben op de organisatie of product.

  • Public RelationsCorporate PRBehartigt de belangen en het imago van de ondernemingWat doet Shell in NigeriaNike in Vitnam

    Financile PRImago en bekendheid verbeteren door financile gegevens te publiceren

  • SponsoringSponsoringSponsor levert geld, goederen, diensten en know how. In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de MC-doelstellingen van de gebruiker.

    DoelstellingVergroten merkbekendheidVersterken merkimago

  • PromotieHet behalen van extra omzet gedurende de actieperiodeMc Donalds glas www.bananas.nl (alles over promotie-acties)

  • PromotieKlassieke promotieWinkeldisplays (tijdelijk)Thematische promotie (lange termijn)Heineken hoed tijdens WK voetbal. Versterken merk en imago en verkoop bier

  • DirectmarketingcommunicatieMarketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer

  • Directmarketingcommunicatie

    Is alleen effectief als de aanbieder informatie heeft over naam en adres van potentile afnemeners.

  • DMInzet tal van media:MailH-A-HFoldersAntwoordkaartenTVInternet (www.rodekruis.nl)

  • Persoonlijke verkoop

    Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper.Altijd sprake van tweerichtingsverkeer

  • Cross Media en Content (JvH)

  • DAGONLINEMOBIELPAPIER

  • Cross Media en ContentWat is Cross Media?

    Wat is Content?

  • Opdrachtn vraag per groep over cross media en content.Veldonderzoek:Lees 2 kr. DagGa online en meld je aanDoe mee aan discussies op de siteMeld je aan op de mobiele site

    Mailen ma.avond 23.55 u

  • Criteria cross media contentContent (tekst, beeld, bewegend beeld, geluid) verspreid door middel van verschillende mediavormen.De verschillende mediavormen hebben specifieke kwaliteiten die optimaal benut wordenElk ingeschakeld medium maakt deel uit van het overkoepelende verhaal, maar kunnen afzonderlijk van elkaar verschillende doelstellingen hebben.

  • Volgende week ook.Eigen voorbeelden cross media en content.

  • Vragen?