Creativiteit als noodzaak “€¦ · hoofdstuk 1 Creativiteit als noodzaak hoofdstuk 2...

“Creativiteitals noodzaak“

Beleidsplan2013-2016 vanhetNederlandsinstituut voorarchitectuur,design ene-cultuur

Inhoudsopgave

Managementsamenvatting

hoofdstuk1 Creativiteitalsnoodzaak

hoofdstuk2 Positionering 2.1 werkveld 2.2 creatieveindustrie

hoofdstuk3 Beleidenactiviteiten 3.1. uitgangspunten 3.2 erfgoed 3.3 platform 3.4 presentatie 3.5 internationaalbeleid

hoofdstuk4 CultureelOndernemerschap 4.1 doelstellingenaanpak 4.2 marketingencommunicatie

hoofdstuk5 Organisatie

hoofdstuk6 Financiën

Slot

Activiteitenbijlage

pagina7

pagina3

pagina13

1618

pagina21

2122283339

pagina43

4345

pagina50

pagina52

pagina56

pagina58

3

managementsamenvatting

Ditishetbeleidsplanvanhetinstituutvoordecreatieveindustrie,waarindrieinstitutenzijnverenigd:hetNederlandsArchitectuurinstituut,PremselaNederlandsInstituutvoorDesignenModeenVirtueelPlatform.Degroteverschuivingenindesamenlevinghebbenookenormeinvloedopdeontwerppraktijkindezedisciplines.Deopgaveverandertendaarmeeookdeantwoordenwaarmeedezeopgavehethoofdwordtgeboden.Hetisinditkrachtenvelddathetinstituutwilopereren;alseenpubliekeinstelling,diehetpubliekebelangvooropstelt.Alseeninstellingvoorarchitectuur,vormgevingene-cultuurdiedezeterreinenwilpositionerenalsmaatschappelijkekrachten.Enalseencultureleorganisatie,diecreativiteitnetzohardwilbevorderenalsdatzehaarwilvieren.

Hetgaatomhetvermogenverbandentezien,vragenteformuleren,detoekomstteverbeelden,enhetvermogentotmaken.Hetinstituutiseromdezevermogenstestimulerenendewaarderingervoortevergroten.Doorhetverzamelen,bewarenenpresenterenvanonsgeheugen(erfgoed),hetbereikenvandeprofessionelewereldenhetpubliek(presentatie),hetcreëerenvankansen,verbindingenenhetstimulerenvandesector(platform)endoorhetorganiserenvaninternationalepromotieenuitwisseling.

Architectuur,vormgeving,modeene-cultuurworden,naasthunautonomeontwikkeling,ookbevraagdophunvermogenomdimen-siestezijnvanveelgroterekwesties.Ditplangeefteenbeeldvandemeerwaardediedezebundelingbetekent,terwijlhetdeafzonderlijkedisciplinesblijftversterkendaarwaaropportuunennodig.Hetinsti-tuutwileenbijdrageleverenaandeinnovatiekrachtvanNederlanddoorzichoptewerpenalsinspirator,aanjager,denktank,partnerengeheugenvooriedereendiemeewilontwerpenaaneencreatievetoekomst.Inheteerstejaarvanhetinstituutzullenwedeverbin-dendeeninnovatievekrachtvanontwerpendecreativiteitalsleidraadnemen:CreativiteitalsNoodzaak.

Voordesector:Hetinstituutstimuleertenfaciliteertdevakgemeen-schap:hetinspireertprofessionalsophetgebiedvanarchitectuur,designene-cultuurdoorinformatietedelen,relevanteenurgenteonderwerpenteagenderenendoorvakkennisteverbindenmetmaatschappelijkevraagstukken.Hetbevordertreflectieopde

4

ontwikkelingvandevakgebiedenendeverbindingentussendedisciplinesonderling.Hetinstituutkentdebehoeftenenkansenindeverschillendedisciplinesenontwikkeltdaarvoorookprogramma’s.Hetinstituutpresenteertontwerp(ers)zowelnationaalalsinternatio-naalenheefteenhecht(inter)nationaalnetwerkvanprofessionals.

Voordeeconomie:Hetinstituutzetzichinomdedisciplinesonderlingenspecifiekmetmaatschappelijkeenzakelijkepartnersteversterken,door(inter)nationaleontmoetingenteinitiëren,gedach-tevormingteondersteuneneneconomischvruchtbarerelatiesteleggen.Hetinstituutis(inter)nationaalmatchmakertussentalentvolleprofessionals,maatschappelijkeopgavenendemarkt.

Voordesamenleving:hetinstituutiservoordesamenlevingenvooreenbreedalgemeenpubliek.Voordesamenlevingneemtheturgentevraagstukkenterhand,zoalshetcreërenvanenergiezuinigeomgevingen,hetopwaarderenvanzogenaamdeslechtebuurten,hetverbouwenvanlandbouwproductenindestadenhetoplossenvandetransportproblematiekvanvoedsel,goederenenmensen.VanuithetconceptueledenkenwaarNederlandseontwerpersgoedinzijn,kanhetinstituuteenpositievebijdrageleverenaannieuweoplos-singenvancomplexevraagstukken.

Hetinstituutneemtdekomendeperiodevolgenderollenopzich:

• vlaggenschipvoordecreatieveontwerpdisciplines;sectorinstituutenopiniërendpodium:dienstbaaraandesector,ideeënrijknaarhetpubliek.

• Hetinstituutisrelevant:hetversterktderelatietussenmaatschap-pelijkeopgavenenontwerp;tussentoptalententopprioriteit.

• Hetinstituutheeftenorganiseertcreatieveenergie:hettoontinspiratie,ambitie,nieuwsgierigheid,creativiteitenenthousiasme.

• Hetinstituutiseendo-tank,waarnietalleenietsbewaardwordt,maarwaarookietsgebrachtenzelfsgemaaktkanworden(educatie,laboratorium,meldkamer,debatcentrumenandereinterfacesvaninteractiviteit).

• HetinstituutbrengtinRotterdamenEindhoveneenhedendaagsprogrammavoortkomenduithedendaagsepresentatieopvat-tingenovereenculturelepublieksinstelling.

5

• Hetinstituutkoestertheterfgoedenkiestvooreenintegralegeschiedopvatting.Hetverzamelt,presenteertenvervulteenvoorbeeldstellende,coördinerendeenondersteunenderol.

• Hetinstituutisaltijdbijjeviasmartphone-app(s)ensocialemedia.Hetonderzoektenpresenteertdigitalecultureleverbeel-dingenenvindingen,heefteenstimulerendeenactieverolindedigitalecultuurenvoorzietinplatformsvoorUGC.

• Hetinstituutwerktalszendstationvoorinternationaleactiviteitenenverbindtcultuurexportmetvraaggerichteactiviteiten.

• Hetinstituutsteltzichzeeropenenactiefoptenopzichtevanzijninstitutionelecontextenverhoudtzichactieftenopzichtevanbeleidsdynamiek.

• Hetinstituutiseennetwerkdwarsdoordecreatieveproductie-ketenensamenleving.Hetweetwaterspeeltenlevertuniekediensten,zoalsverdiepingvanhetvakgebied,matchmaking,internationalebemiddelingenenmarkgerichteactiesvanuiteencultureleagenda.

Hetinstituutismetaldezefacetteneenboegbeeldvoorarchitec-tuur,designene-cultuur;eenpartner,makelaarinkennis,criticus,toonplekenarchiefinstellingwaareenvakpubliekgraagkomtomelkaarteontmoeten,kennisencontactentewerven,meetewerkenenproblemenoptelossenmetcollega’s.Hetisdeplekwaareengrootenbreedpubliekkennismaaktmetdelaatstetrendsenontwik-kelingen,leertoverhetNederlandseerfgoedophetgebiedvanarchitectuur,mode,e-cultuurenvormgeving,wordtuitgedaagdomtelerenennatedenkenovervormgevingendemaatschappelijkecontext,enbetrokkenwordtbijdevormgegevenomgeving.

Decreatieveindustriekannietzonderpartners.Juisteensectordiezodiversisendieinzoveeldelenvandesamenlevingactiefis,heeftbaatbijgoedepartnerschappen.Hetaantalendeverscheidenheidaanpartnersisgroot:stakeholders,opdrachtgeversenoverheden.Hetinstituutwilderelatiesmetpartnersversterken,zichtbaarmakenenuitbouwenenzalwaarnodigbovendienalsaanspreekpuntenmakelaarfungeren.

Hetinstituutstimuleertdeverbindingtussenontwerpeninnovatie.Doorontwerpers,universiteiten,bedrijvenenmaatschappelijkespelerssamentebrengen,wordtinnovatiegestimuleerdennieuwe

6

productenenconceptenontwikkeld.Metkennisenonderzoekrichthetinstituutzichverderophetontwikkelenvandevakgebiedenvandeontwerpendedisciplines.HetinstituutwerktsamenmetNederlandseeninternationalebedrijvenommetontwerperseeninnovatieagendaoptezetten.

Dedoelstellingvancultureelondernemerschapisdefinancieringsba-sisvanhetinstituutzobreedmogelijktemaken.Hetinkomstenper-centageuitdemarktenhetpubliekisin201321%tenopzichtevandeOCWsubsidie.Hetstrevenisomditpercentageteverhogen.

7

Hoofdstuk1Creativiteitalsnoodzaak

Creativiteitalseennoodzaakomschrijvenligtnietmeteenvoordehand.Integendeel,inhetalgemeentaalgebruikwordendezebegrippenalstegenstellingengebezigd.Begrijpelijk,wantcreativiteitligtopheteerstegezichtinhetdomeinvanhetmogelijke,inplaatsvanhetnoodzakelijke.Waaromzoudeneigenschappenalsvernuft,nieuwsgierigheid,combinatievermogen,intuïtieeneenlusttotexperimenteren,noodzakelijkmoetenzijn?Voorvelenzijnhetjuistdeextra’sdiehetlevenkleurgeven,alshetstriktnoodzakelijkeisgedaan.Voorsommigenzijnhetzelfskwaliteitendiemensenperdefinitiemaarinhuneigentijdmoetenontplooien.Niemandziterimmersoptewachten,omdatnogniemandvantevorenweetwathetopgaatleveren.Aanheteindvandezeredeneringmoetcreativiteitverantwoordinggaanafleggenvoordeverrassingendiezebeloofttebrengen.Ofzemoetafzienvanelkeoverheidssteun.

Hetprioritaireonderscheidtussenhetnoodzakelijkeenhetmogelijkebegintsleetsteraken.Ineentijdwaarindesamenlevingzoektnaaroplossingenvoorexistentiëlevraagstukkenzoalsklimaatverandering,economischemalaiseengrotegeopolitiekeverschuivingen,moetjezorgendatjealjecapaciteitengoedinzet.Dankomjeernietmetalleenhethoognodige.Danmoetjeallecreativiteitdieinonszitookbenutten.Enjuistdevakgebiedeninstellingbrengendiezichalscreatievedisciplinesalsindsjaarendagbewijzen.Disciplinesdieelkekeeropnieuwdemonstrerendatzehuncreativiteitookwetentoetepassen.Inhetuurvandewaarheidmoetjeallesgeven.Datgaanwedusdoen.

Ditishetbeleidsplanvanhetinstituutvoordecreatieveindustrie,waarindrieinstitutenzijnverenigd:hetNederlandsArchitectuurinstituut,PremselaNederlandsInstituutvoorDesignenModeenVirtueelPlatform.Indevoorbijeperiodewarenditdesectorinstitutenvoorrespectievelijkarchitectuur,vormgevingene-cultuur.Alledrieartistiekedisciplinesmeteensterktoegepastkarakter,maarookdisciplinesmethuneigenwerelden,processen,proceduresenpro-fessionals,diedesectorengrootmakenenkwaliteitgeven.Bovenalzijnhetdisciplinesdieslechtsbestaanbijdegratievanhetcreatievevermogenvanhunbeoefenarenenhunwildezeookmaatschap-pelijktoetepassen.

8

Metzijnbesluitomdezeinstitutenoptelatengaaninééninstituut,wildestaatssecretarisvanOnderwijs,CultuurenWetenschapbereikendatdedisciplinesmeersamenwerkeninhetbelangvande“topsectorcreatieveindustrie”,zoalsdezedoorderegeringisom-schreven.Dezesectorwordtgezienalseenmotorvandeeconomie.Vandaardathetcultuurpolitiekekadervanhetinstituutdecreatieveindustriezalzijn,dievanuitde“cultureleinvalshoek”zalmoetenwordenondersteund.

Voordebestaandeinstitutenbetekentditeenreuzenstap.Hunacti-viteitenenreputatieszijnimmersopgebouwdinenronddevakge-bieden.Datheeftookveelopgeleverd,ennietalleenvoorhuneigenwerkterreinen.NAi,PremselaenVirtueelPlatformhebbeniederophuneigenwijzeenbinnenhuneigenschaalgrootteeentoenemendemaatschappelijkeimpactlatenzien.

Hetfeitdatzijnuhunkrachtenmoetenbundeleniseentekenvandezetijd,waarinvrijwelallesophetgebiedvancultuurwordtgevraagdzichopnieuwtebewijzen.Beschermingisgeendoelmeer,maarhoogstenseenmiddel.Opzichisdezeomwentelingalingrij-pendgenoeg.Maardezeomwentelingzounietplaatsvinden,alsergeenenormeveranderingenindebuitenwereldaandegangzoudenzijn.Hetzijndezeveranderingenwaarmeeditstukbegon.

Dezeveranderingenziejeooksteedsmeerterugkomenindefundamentelewijzigingenindeopvattingenenbetekenisvandedisciplines:

• Architectuurisallangnietmeeralleendekunstvanmooiegebouwenmaken.Architectenmanifesterenzichoveralwaarhunruimtelijkorganisatievermogenenantennevoorcontextgewenstis.

• Vormgevingisallangnietmeereenkwestievanuitsluitenddingenontwerpen.Minstenszobelangrijkishetontwerpenvanprocessen,‘designthinking’,hetvertellenvanverhaleneninter-disciplinairwerken.

• E-cultuurisallangnietmeerICTalskunst.Hetrichtzichopfundamenteelentoegepastonderzoeknaarderolvandigitalemediaenemergentetechnologiënincultuurenmaatschappij,enwerktsteedsmeeralsaanjagervaninnovatie.

Terwijldedefinitiesvandezevakgebiedendusruimerworden,zijndeonderlingeverschillenkleinerdanopheteerstegezichtlijkt.

9

Degrenzentussendezedisciplineszijnporeus.Dewederzijdsebeïnvloedingisgroot.

Maarerverandertmeer.Degroteverschuivingenwaarmeeditstukbegonhebbenookenormeinvloedopdeontwerppraktijk.Sommigeontwerpdisciplinesstaanondergrotedruk,terwijlanderejuistgroeien.Sommigeontwerpersbelevengroteinternationalecarrières,terwijlan-derenzoekennaardelokalemarkt.Deopgaveverandertendaarmeeookdeantwoordenwaarmeedezeopgavehethoofdwordtgeboden.

Hetgewijzigdepolitiekelandschapzorgtvooreengrotedrukopderoutinesenhetzelfbeeldvandeontwerpendedisciplines.Aandachtvoorartistiekeautonomiemaaktplaatsvoorgebruikerswensenenverkoopbaarheid,indeveronderstellingdaarmeedichteropdewerkelijkheidtezitten,ofdezewerkelijkheidzelfscommercieelnaaronzehandtezetten.Tenslotteisdealgemeengevoeldebehoefteomdesamenlevingdrastischteinnovereneennormgewordenwaarbinnendehelecultuurwordtbeoordeeld.Depolitiekvraagtomtransparantieenverantwoordingvancultureleinstellingen.Talentenexperimentwordenvakeraangesprokenopdoelgerichtheidinonder-zoekenexperiment.Enmetresultatenwordenvaakeconomischeresultatenbedoeld.

Ondertussenblijfthetpubliekvragenominspiratie,prikkeling,kennisenvermaak.

Hetisinditkrachtenvelddathetinstituutwilopereren;alseenpubliekeinstelling,diehetpubliekebelangvooropstelt.Alseeninstel-lingvoorarchitectuur,vormgevingene-cultuurdiedezeterreinenwilpositionerenalsmaatschappelijkekrachten.Enalseencultureleorganisatie,diecreativiteitnetzohardwilbevorderenalsdatzehaarwilvieren.Hetgaatomhetvermogenverbandentezien,vragenteformuleren,detoekomstteverbeelden,enhetvermogentotmaken.Hetinstituutiseromdezevermogenstestimulerenendewaarderingervoortevergroten.

Hetinstituutbestrijktdrieterreinenwaaropditwerkkanwordenverricht.

• hetverzamelen,bewarenenpresenterenvanonsgeheugen(erfgoed).• hetbereikenvandeprofessionelewereldenhetpubliek(presentatie).• hetcreëerenvankansen,verbindingenenhetstimulerenvandesector(platform).

10

Elkvandezeterreinenvervulteenduidelijkefunctiebijhetbevorde-renvancreatiefvermogen:

Erfgoedmaaktkeuzesenbehoudthetgoede.Ofweldoordatzelftedoen,ofweldooranderentehelpendattedoenennaarzedoorteverwijzen.Doordekeuzevoorhistorischbewezenkwaliteit,helpthetinstituutdeovertuigingskrachtvanarchitectuur,vormgevingene-cultuurtevergroten.

Presentatiebrengteenzobreedmogelijkpubliek,vanprofessionalstotcultuurliefhebbers,inaanrakingmethetbestevandeontwerpendedisciplines.Doorhetvergrotenvandepubliekewaarderingcreëerthetinstituuteenmaatschappelijkdraagvlak.Hetinstituutcreëertzomedehetmaatschappelijkdraagvlakvoordedisciplinesdoorhetvergrotenvandepubliekewaardering.

Platformonderzoektenagendeert,enzorgtervoordatopvattingenenopgaveswordenaangescherpt.Hetinstituuthelptzodedisci-plineseensterkeremaatschappelijkerolopteeisenenheteigendenkvermogentevergroten.

Alsuitwerkingvandezedriehoofdmotievenwilhetinstituutdaaromindeaankomendejarendevolgenderollenopzichnemen;

1. Hetinstituutiseenvlaggenschipvoordecreatieveontwerpdis-ciplines.Ditishetcultuurpolitiekefundament:sectorinstituutenopiniërendpodiummeteeneigenagenda.Dienstbaaraandesector,ideeënrijknaarhetpubliek.

2. Hetinstituutisrelevant:hetversterktderelatietussenmaat-schappelijkekwestiesenopgavenenerzijds,enontwerpander-zijds;tussentoptalententopprioriteit.

3. Hetinstituutheeftenorganiseertcreatieveenergie:hettoontinspiratie,ambitie,nieuwsgierigheid,creativiteitenenthousiasme.

4. Hetinstituutiseendo-tank.Hetorganiseertactiviteitenomaandeeltenemen.Hetbouwtaaneenidentiteitwaarbijnietalleenietsbewaardkanworden(collectie)ofietsbekekenkanworden(museum),maarookeenplaatswaarietsgebrachtenzelfsgemaaktkanworden(educatie,laboratorium,meldkamer,debat-centrumenandereinterfacesvaninteractiviteit).

5. Hetinstituutblijftzijngebouwen(inRotterdamenEindhoven)ver-deranimerenmeteenhedendaagsprogrammadatvoortkomtuithedendaagseopvattingenoverpresentatiesbinneneenculturelepublieksinstelling.

11

6. Hetinstituutkoestertheterfgoed.Hetverzameltzowelhetexcel-lentealshetexemplarischeenbiedtonderdakaanhet(digitale)NationaalOntwerpArchief.Hetvervulteenvoorbeeldstellende,coördinerendeenondersteunenderolvoor(vergelijkbare)erf-goedinitiatievenelders.Hetinstituutgaatdoormetdigitalisering,methetstellenvannieuweonderzoeksvragen,methetvergrotenvanhetpublieksbereikenmaakteenduidelijkekeuzevoordeintegralegeschiedopvattingwaarinhetuitzonderlijkenietzonderhetalgemenekan.

7. Hetinstituutisaltijdbijjeviasmartphone-app(s)ensocialemedia.Hetonderzoektenpresenteertdigitalecultureleverbeel-dingenenvindingen,heefteenstimulerendeenactieverolindedigitalecultuurenvoorzietinplatformsvoorUGC.Alduswerkthetinstituutaannieuwevormenvanklantloyaliteit.

8. HetinstituutwerktalszendstationvoorinternationaleactiviteitenbinnendebeleidsvierhoekOC&W,BuZa,EZenOS.Hetbuiten-landbeleidverbindtcultuurexportmetvraaggerichteactiviteitenvanuitmarktverkenningenenhulpvragen.

9. Hetinstituutsteltzichzeeropenenactiefoptenopzichtevanzijninstitutionelecontextenverhoudtzichactieftenopzichtevandiversevormenvanbeleidsdynamiek.

10.Hetinstituutiseennetwerk:vanprofessionals,partners,gebruikersengeïnteresseerden,dwarsdoordecreatieveproduc-tieketenensamenleving.Hetweetwaterspeeltenlevertuniekediensten,zoalsverdiepingvanhetvakgebied,matchmaking,internationalebemiddelingenenmarkgerichteactiesvanuiteencultureleagenda.Relatiebeheergeschiedtprofessioneel,inclu-siefhetaanscherpenvanhetgastheerschapenanderevormenvanklantenbinding.Deoudemerkenzullenhierbijuitstekenddienstdoen.

Hetinstituutisvoorbeeldiginzijnintegraleaanpak.Architectuur,vormgeving,modeene-cultuurworden,naasthunautonomeontwik-keling,ookbevraagdophunvermogenomdimensiestezijnvanveelgroterekwesties.Naasthetscheppenvandegebouwdeomgevingzalarchitectuurookgaanoverhetorganiserenvanonzeleefruimteinbredezin.Naasthetmakenvanbijzondereproductenzalvormgevingookgaanoverhetslimmermakenvanonzeprocessen.Naasthetvolgenvandenieuwstetrends,zalmodeookgaanoverdetechno-logischerevolutievantextiel.Naastdeontwerpervaninteractievekunstenculturelediensten,ise-cultuurookdeverkennervannieuweterreinenenprocessenvoordecultuurinhetalgemeen.Wijwilleninheteerstejaarvanhetinstituutdeverbindendeeninnovatievekrachtvanontwerpendecreativiteittotleidraadnemen.Omdewereldvan

12

hetmogelijkeexplicietalseennoodzakelijkewereldneertezetten:CreativiteitalsNoodzaak.

Deurgentiedaarvankanmisschienhetbestewordengeïllustreerdmetdezojuistverschenenpublicatie“DestaatvanNederlandinnovatieland2012”.Hierinwordtkrachtiggewaarschuwdvoorhetverzwakkenvanonsinnovatievermogen,datalomgesignaleerdkanworden:Depublicatieleertdat“NederlandtenopzichtevanandereEuropeselandeneengoedemiddenmoteris,een‘innovatievolger’,maarzekergeengidsland.”Endetendensisdalend.Metarchitec-tuur,designene-cultuuralsspeerpuntenkanhetinstituutdezetendenshelpenkeren.HetgaatomdisciplineswaarinNederlandaandewereldtopstaat.HetinstituutwileenbijdrageleverenaandeinnovatiekrachtvanNederlanddoorzichoptewerpenalsinspirator,aanjager,denktank,partnerengeheugenvooriedereendiemeewilontwerpenaaneencreatievetoekomst.

13

Hoofdstuk2Positionering

DecultuurpolitiekeopdrachtvanstaatssecretarisZijlstrainjuni2011luidde: ‘Het NAi, Premsela en Virtueel Platform worden samenge-bracht en zullen één ondersteunende instelling voor de creatieve industrie vormen. Uitgangspunt is dat de kracht en de sterke merken van de instellingen behouden blijven, net als de zichtbaarheid van de afzonderlijke disciplines architectuur, vormgeving en nieuwe media.’ (briefstaatssecretarisZijlstraaandeTweedeKamerd.d.10-06-2011).

Dezeinstellingisper1januari2013eenfeit.Debestaandeinstel-lingenhoudenoptebestaan.Belangrijkinzo’nfusieprocesisomnietoponszelfgerichtteraken.Hetgaatimmersomeenpubliekgefinancierdeinstellingvoordepubliekezaak.Erishetafgelopenjaardushardgewerktomverschilleninonderwerp,achterban,orga-nisatiestructuur,financieelgewichtenwerkingssfeerteoverbruggenentotéénhelderemissietekomen,vanuiteenintrinsiekemotivatie.Hetdoelvandemissieisomdewisselwerkingtussenarchitectuur,design,ennieuwemedia(allenindebreedstezindeswoord)teversterken,daarwaarditleidttoteenmeerwaardeopcultureel,sociaaleneconomischgebied,enomdeafzonderlijkedisciplinesteversterkenentebenadrukkendaarwaardaturgentennodigis.

Hetinstituutvoertdaarbijvijfbesteltakenuit.

1. hetbeheertenontsluiterfgoed;2. hetverzorgteenplatformfunctievoordesector;3. hetverzorgteeninternationaalprogramma;4. hetheefteeneducatievetaaken5. hetentameertenstimuleertonderzoek.

Daarnaastprogrammeerthetinstituuteenwereldvermaardmuseum.

Hetinstituutheefteenondersteunenderolinrelatietotdesectorenarchitectuur,erfgoed,design,modeennieuwemedia.Hetinstituutvervultbesteltakenophetgebiedvanerfgoed,promotie,kennis,multidisciplinaireontwikkelingenhetbevorderenvanmeerwaarde.Degezamenlijkesectorenzijnpluriformenomvattenbedrijven,indi-viduelemakers,medialabs,festivals,kennisinstellingen,onderwijsinstellingen,cultureleinstellingen,brancheorganisatiesenfondsen.

14

Ditspectrumlaatzichschematischweergevendoor:

Overheid:deministeriesvanOnderwijs,CultuurenWetenschap,InfrastructuurenMilieu,EconomischeZaken,LandbouwenInnova-tie,BuitenlandseZaken,enlokaleoverhedenendeEU.

Kennisinstellingen:universiteiten,hogescholen,kunst-enbouwkunstacademies,TNO,RijksdienstvoorhetCultureelErfgoed,KNAW,NWO,RKD/KarelvanManderInstituut,bibliothekeneninternationaletopinstellingen.

Bedrijfsleven:FederatieCreatieveIndustrie,bouwsector,design-branche,modebranche,ICT&game-industrie,creatieveprofessio-nals,ontwerpbureaus,medialabsenhackerspaces.

Maatschappij:(internationale)cultureleinstellingen,zoalsmuseaenarchieven,zorginstellingen,milieuorganisaties,educatieveinstel-lingenen(internationale)NGO’s.

Hetinstituutbeschiktovereengroot,kwalitatiefhoogstaandenfijnmazig(inter)nationaalnetwerk.Denetwerkenvandedriefuse-rendeorganisatieswordenonderhoudenenuitgebreid.Eennieuwnetwerkdataansluitopdeontwikkelingenvandecreatieveindustrieennieuwe(inter)nationaleontwikkelingenwordtopgebouwd.Devraagiswaarvoordezepartnerskunnenrekenenophetinstituut?

Voordesector

Hetinstituutinspireertvakpubliekophetgebiedvanarchitectuur,designene-cultuurdoorinformatietedelen,relevanteenurgenteonderwerpenteagenderenendoorvakkennisteverbindenmetmaatschappelijkevraagstukken.Hetbevordertreflectieopdeontwik-kelingvandevakgebiedenendeverbindingentussendedisciplinesonderling.Hetlaatzienwelkeuitdagingenervoorcreatieveprofes-sionalszijnenopentdeuren,zodatontwerpersen(e-)kunstenaarsmethunkenniskunneninspelenopdebehoeftevanoverheden,hetbedrijfslevenenderestvandesamenleving.Hetinstituutpresenteertontwerp(ers)zowelnationaalalsinternationaalenheefteenhecht(inter)nationaalnetwerkvanprofessionals.

Uiteenconsultatievandebelangrijkstestakeholdersbleekdatzijbelanghechtenaaneenonafhankelijkinstituut,meteenduidelijkeagendavoordelangetermijn.Hetinstituutmoeteenpartnerzijnvoorbrancheorganisatiesenandereorganisaties,enmoetdaarmeeniet

15

concurreren.Daaromkiesthetinstituutvoordebehartigingvanhetbelangvande(ontwerp-)creativiteitalsmaatschappelijkekracht,enniet(perse)hetbelangvandeindividueleberoepsbeoefenaren.

Voordeeconomie

Desectorenarchitectuur,designennieuwemediazijnopdrachtge-bondenendaardoormarktgebonden.Hetinstituutzetzichinomdedisciplinesonderlingenspecifiekmetmaatschappelijkeenzakelijkepartnersteversterken.Ditdoethetinstituutdoor(inter)nationaleontmoetingenteinitiëren,prillegedachtevormingteondersteuneneneconomischvruchtbarerelatiesteleggen.Hetinstituutis(inter)nationaalmatchmakertussentalentvolleprofessionals,maatschap-pelijkeopgavenendemarkt.

Voordesamenleving

Hetinstituutiservoordesamenlevingenvooreenbreedalgemeenpubliek.Voordesamenlevingneemtheturgentevraagstukkenterhand,zoalshetcreërenvanenergiezuinigeomgevingen,hetopwaar-derenvanzogenaamdeslechtebuurten,hetverbouwenvanlandbouw-productenindestadenhetoplossenvandetransportproblematiekvanvoedsel,goederenenmensen.VanuithetconceptueledenkenwaarNederlandseontwerpersgoedinzijn,kanhetinstituuteenpositievebijdrageleverenaannieuweoplossingenvancomplexevraagstukken.

Bovendienlaathetinstituutaanhetpubliekzienhoewealssamenlevingdeeluitmakenvandeontworpenomgevingenhoewehierinvloedopkunnenuitoefenen.Wegevenalternatievenenoplossingenvoortoekomstigevraagstukkenenmakenhierbijgebruikvandenkrichtingendieinhetverledenzijnontwikkeld.Historischebronnenwordeningezetomhetactuelemaatschappelijkedebattevoeden,inperspectiefteplaatsenenerduidingaantegeven.Hierbijwordtgeschakeldtussendedisciplinesenwordendewederzijdsevoordelenoptimaalbenutomteenthousiasmeren,tereflecterenofjuisttebekritiseren.Ookwordenerverbindingengelegdmetnieuwepartners,diemisschienmindervoordehandliggen.

Naastdeondersteunendeactiviteitenvoorsectoren,economieensamenleving,heefthetinstituuteeneigenagenda.Methetbevorde-renvan(deconditiesvoor)culturelevernieuwingheefthetinstituutookexpliciettotdoelhetcreatieveonderzoektebevorderen.Alleendankanwordenwaargemaaktwatindeinleidingvanditplanbeloofdwordt.Alleendanwordenbesteltakenonderdeelvandeintrinsieke

16

motivatiedieaanhetbeginvanditstukgeschetstis.

Eénvandeessentiëleconditiesvoordeverderegroeivandemaat-schappelijkeeneconomischerelevantievandecreatieveecologieisdaterruimteisvoorfundamenteel,doornieuwsgierigheidgedreven,onderzoek.Denoodzaakendeconditiesvoordittypeonderzoekwordeninhetinstituutondersteundengetoond.Concreetgaathethieromeennetwerkvanstudio’s,medialabsenindividuelemakers,dieinverbindingstaanmetpresentatieplekken,festivals,marktpartij-enenkennisinstellingen.Hetinstituutwordtzoeeninnovatiemachinediereikttotindehaarvatenvandedisciplines,eensterkknooppuntinhetnetwerk.Hetspeelthiermeeeenactieve,flexibelerolophetgebiedvanhetversterkenvandezenetwerken,enophetgebiedvandereflectie,presentatieenverspreidingvanideëen.

Hetinstituutismetaldezefacetteneenboegbeeldvoorarchitectuur,designene-cultuur;hetinstituutiseenpartner,makelaarinkennis,criticus,toonplekenarchiefinstellingwaareenvakpubliekgraagkomtomelkaarteontmoeten,kennistevergarenencontactentewerven,meetewerkenenproblemenoptelossenmetcollega’sinhetinstituut.HetisdeplekwaareengrootenbreedpubliekkennismaaktmetdelaatstetrendsenontwikkelingenleertoverhetNederlandseerfgoedophetgebiedvanarchitectuur,mode,e-cultuurenvormge-ving.Waarhetwordtuitgedaagdomtelerenennatedenkenovervormgevingendemaatschappelijkecontext,enbetrokkenwordtbijdevormgegevenomgeving.

Werkveld

Welkwerkveldwordtzichtbaaromdezeambitiesindadenomtezetten?Hetgaateromom,tenoverstaanvaneenbreedpubliek,daadwerkelijktotcultureleproductiestekomenbinnendevierhoekvan(culturele)kennisinstellingen,overheden,bedrijfslevenenmaat-schappelijkeorganisatiesopnationaaleninternationaalniveau.

Cultureel

Hetwerkveldvanhetinstituutisbreedenspecifiektegelijk.Hetinstituutkent(inter)nationaalbelangrijkeontwerpers,architectenenICT-professionals.Hetverhoudtzichopeenprofessioneelniveautotdezeberoepsgroep.Hetbiedtheneenpodium,verdieping,histori-scheanalyseseneeninternationalefocus.Deberoepsgroepherkentzichenvoeltzicherkenddoorhetbeleidvanhetinstituut.Daarnaast

2.1

17

verhoudthetinstituutzichtot(inter)nationalecultureleinstitutenenopleidingen.Hetwerktsamen,steltinhoudelijkeagenda’svastenpubliceertenpresenteertdezeopvelewijzen.Hetinstituutadviseerthetonderwijs,biedttalenteenpodium,eniswaarnodigeentoege-voegdewaarde.

Maatschappelijk

Maatschappelijkdraagthetinstituutbijaandenationaleeninterna-tionaleagendering.Hetverhoudtzichtotdeveranderendesamen-levingopurgenteonderwerpenenrelevantesocialevraagstukken,zoalsstadslandbouw,watergebruik,internationalemigratiestromen,hetoprakenvannatuurlijkebronnenindewereldendeopkomstvannieuweenergiebronnen,entechnologischeontwikkelingen.

Hetinstituutonderhoudtnauwebandenmethetvelddoorzorg-vuldigeafstemmingensamenwerking,endooroplocatiebijdedoelgroepentewerken,zoalsinhetDesignhuisinEindhoven,inArnhemmetdeModekernendeModeBiënnale,inUtrechtbijDutchGameGardeneninAmsterdammetdemediamakersendigitaleexperimenteninhetAVRO-paviljoeninhetVondelpark.Rotterdamwordtalsarchitectuurstadbediendmeteengrootcreatiefpotentieel.Tezamenvormendezerelatiesmetdegrotestedeneenbelangrijkeinstitutionelepijlervoorhetinstituut.

Hetinstituutgaatbovendienalliantiesaanmetzorginstellingen,land-bouwbedrijven,multicultureleinstellingen,ontwikkelingsorganisatiesenanderemaatschappelijkeorganisatieomteonderzoekenhoedesignendeontwerperzichverhoudentotdeprobleemstellingenvandieinstituten.Voorarchitectuurenruimtelijkontwerpvindt,inafstemmingmethetministerievanIenMeenzelfdebewegingplaatstopzoeknaardeinzetvanontwerpkrachten-kwaliteitindeurgenteruimtelijkeontwerpopgaven.Maatschappelijkeonderwerpenwordengezamenlijkonderzochtenbevraagd.Samenzoekenwenaardemeerwaardevanontwerptenaanzienvandeurgenteopgaven.

Economisch

Hetinstituutheefteeneconomischeopgave.Teneerstemoethetbetalendebezoekerstrekkenenwilhetalliantiesaangaanmetsponsorsenhetbedrijfsleven.Daarnaastwilhetontwerpersaandeindustrieverbindenenviceversa.Kortom,hetinstituutheefteeneconomischeagendadienieuwenuitdagendisvooreencultureelinstituut.

18

Eengoede,aantrekkelijkeprogrammeringmoetzorgenvooreengrootaantalbetalendebezoekers.Daarnaastzaleenaantrekkelijkprogrammameturgenteenrelevanteonderwerpenooksponsorstrekken.Fondsenwervingstaatbovenaandeagendavanhetinstituut.Nietalleenheefthetinstituutdeculturelefondseninzijnadresboekje,ookverhoudthetzichopniveautotgroterebedrijvenuitdecreatieveindustrieenverbindthetzichaanparticulieregevers,diemeteengerichtenpersoonlijkbeleidaanhetinstituutwordengebonden.

Hetinstituutheeftookeenrolinhetbevorderenvanexperimenteelonderzoekenhettransformerenvanconceptennaardemarkt.BijarchitectuurgebeurtditnuindeStudioforUnsolicitedArchitecture(insamenwerkingmethetStimuleringsfondsvoorArchitectuur),datinmiddelsookvoordeanderedisciplinesisopengezet.Vanuitdee-cultuuronderzoekenendeverzameling“BestPractices”wordenmakersdooradvies,contactenenpromotiegestimuleerdomkans-rijkeprojectenverderteontwikkelenvoordemarkt.DedesignmarktwordtgestimuleerddoorconceptenalsLichtingendiverseinternatio-nalewedstrijdenenbeurzen.

Hetinstituutzorgtvoorvertegenwoordigingen‘matchmaking’inhetbuitenlandomopdrachtentekunnengenereren,belangstellingvancultureleinstitutentestimulerenofmedia-aandachttetrekken.Doormiddelvaneconomischemissies,internationalepresentatiesenstatelijkemanifestatiestrekthetinstituutopmetdebrancheorganisa-ties,bedrijvenendepolitiek.

Creatieveindustrie

DeRijksoverheidheeftdecreatieveindustriein2010als“topsector”benoemdenvanuitdievisiedezefusiegeïnitieerd.Hetinstituutisactiefvanuitdrieinvalshoeken:cultuur,economieensamenleving.Hetinstituutisineersteinstantieeencultureleinstelling.Vandaaruitstuurthetopculturelevernieuwingenderelatiesmetmensenmaatschappij.

Deoverheidiszichbewustvandewaardeenheteconomischbelangvandesectorenarchitectuur,design,modeene-cultuurvoorNeder-land.Hetinstituutheefteenpositievanexpertise,bemiddelingenadviestenopzichtevandecreatieveindustrie,universiteiten,musea,evenementen,erfgoed,archievenendocumentatiecentra.

Decreatieveindustriebehoorttotdenegentopsectoren,ingesteld

2.2

19

doordeNederlandseregering(2010-2012)enaangestuurddoorhetministerievanEconomischeZaken,LandbouwenInnovatie.Ditmi-nisterieheeftsamenmetdeministeriesvanBuitenlandseZakenenOnderwijs,CultuurenWetenschapeenTopteamCreatieveIndustrieingerichtomvooraldeeconomischekansenenmogelijkhedenvandecreatieveindustrievoorNederlandineenplanomtezetten.HetTopteamheefteenplanopgesteldwaarvaneenCreatiefTop(kennis)Instituut(CTI)eneenDutchCreativeIndustriesCouncil(D-CIC)deeluitmaken.DezeinitiatievenzullensamenwerkenmethethuidigeStimuleringsfondsvoorArchitectuur.Daarnaasthebbendeverschil-lendebranche-enberoepsverenigingendeFederatieDutchCreativeIndustries(FDCI)inhetlevengeroepen.DezeassisteertdesectorinhetberoepsveldendientalsaanspreekpuntenadviseurvandeoverheidendaarmeehetTopteam.HetTopteamagendeertsamenmetNWOendesector,dekennis-eninnovatieagendavoordekomendejaren.Overheid,bedrijfslevenenkennisinstitutenwerkenhieraansamen.Hetinstituutkanhierbijeenbelangrijkerolspelendoormiddelvanpresentatiesenpublieksgerichteactiviteiten,enisbetrokkenbijhetformulerenvandeagenda.

DeD-CICadviseertoverkoepelenddecreatieveindustrie.Desectorcreatieveindustrieheeftmetzijnspecifiekeritmeenkarakterbehoefteaaneenorgaandatzichgerichtenpraktischmetdesectorbezighoudt.Alsspilinditcircuitgaathetinstituutoppraktischewijzetewerkmethetleggenvanverbindingenenhetopenstellenenverspreidenvankennisennetwerken.HetinstituutkanvoorD-CICaanspreekpuntvoordecreatievesectorzijn.DoorervaringentedelenenpilotsuittezettenkunnenhetinstituutendeD-CICelkaarversterken.

NetwerkCreatieveIndustrie

Hetinstituutzalzichindezeplanperiodevanzelfsprekendookverhoudentotdenieuweinfrastructuurvoordecreatieveindustrie,zoalshethuidigeStimuleringsfondsvoorArchitectuur,deCouncilvoorCreatieveIndustrie,deFederatievoordeCreatieveIndustrieenhetTopprogrammavoordeCreatieveIndustrie.MethetStimule-ringsfondsstemthetinstituutafenadviseerthetophoofdlijnenenthema’s.MetdeCouncilwerkthetsamenendeeltheteconomischekansenenrelevantepartners.MetdeFederatietrekthetsamenopinhetDDFAprogramma(zieonderinternationaal),alsookinrelatietotagenderingvanvakgerichteonderwerpen.MetdeCouncilwordtregelmatigafgestemd;deCouncilwordtbijvoorkeurgehuisvestinhethoofdgebouwvanhetinstituut.

20

Uitditoverzichtvanmogelijkhedentotpositionering,ontstaathetbeeldvaneeninstituutdatzichexplicietopwerptalseenvandehoedersvannationalecreativiteit.Debredeinbeddinginculturelenetwerken,zakelijkenetwerken,beleidsnetwerkenenkennisnet-werkenwordtvanzingevingvoorziendooreenpro-actievehoudingenduidelijkeinhoudelijkekeuzesvooronafhankelijkheidenhetlangetermijnperspectiefvoordecreatievedisciplines.

21

Hoofdstuk3Beleidenactiviteiten

Uitgangspunten

Indithoofdstukzethetinstituuthaaractiviteitenprogrammavoordejaren2013-2016uiteen.Daarbijhebbenwijeenaantaluitgangpuntengehanteerd.Deelszijndezeinhoudelijk,deelspraktischvanaard.

Hetinstituutpositioneertzichalsplatformvoordebat,reflectieenpodiumtenaanzienvandeurgenteruimtelijkeontwerpopgaven.Dezeopgavenzijnonderdeelvandeuitgangspuntenvoordeactivi-teitenvanhetinstituut.

Visieenactiviteiten2013enverder

Dedirectievanhetinstituutwordtpasditnajaarbekend.Dedriefuserendeorganisatieshebbenervoorgekozenominditplanhunalgemenevisieophunopdrachttegeven.Dezevisieisna2013nognietspecifiekingevuld,omruimtetebiedenvoordenieuwedirecteur.Datheefttotgevolgdatookhetactiviteitenprogrammanognietvoordeheleperiodeisvastgelegd.Inditplanschetsenwedaaromeenbeeldvandebelangrijksteinhoudelijkelijnenenvandediversiteitaanactiviteitendiehetinstituutzalontwikkelen,maarpresenterenwenieteengedetailleerdplanvoordekomendevierjaar.Indebijlagevindtueeningevuldprogrammavoor2013.

Interdisciplinair

Hetinstituutisovertuigdvandekansendiedefusiebiedt:dedisci-plinesvormgeving,architectuurene-cultuurhebbenveelgemeenengroeiennaarelkaartoe.Perspectievenenthema’svragenomeeninterdisciplinairevisieenaanpak,netalsdesteedsbrederopererendeberoepspraktijken.Datblijktookaluithetgroteaantalinter-enmultidisciplinaireprojecten,activiteitenensamenwerkingendiededrieorganisatiesdeafgelopenjarenhebbenopgezet,ookgezamenlijk.Ditplangeefteenbeeldvandemeerwaardediedezebundelingbetekent,terwijlhetdeafzonderlijkedisciplinesblijftversterkendaarwaaropportuunennodig.Voordebundelinggebruikenwedetermontwerpendedisciplines;waarwijontwerperschrijvenbedoelenweprofessionalsuitalledriedevakgebieden.

3.1

22

Disciplines

Hetinstituutkentdebehoeftenenkansenindeverschillendediscipli-nes.Hetontwikkeltdaarvoorookprogramma’s:specifiekeactiviteitenwordenontwikkelddiedebijzonderekanten,vraagstukkenenactualiteitvandeverschillendesectorenbelichten.Ditzalgeldenvoor(delenvan)internationalepromotie,kennisenonderzoekenbranche-gerelateerdeactiviteiten.Hetinstituutwerktdisciplinairwaarnodigenzoektdesamenwerkingwaarditeenmeerwaardeoplevert.Juistopdeterreinenwaardedisciplinesverschillen,zalhetinstituutperkeerbekijkenofeeninterdisciplinaireaanpakeffectiefenwense-lijkis.Dathangtondermeerafvandecontextendoelstelling.

Multiplicity

Hetinstituutvindtdatdebredepolitiekeopdrachtookeenverant-woordelijkheidmetzichmeebrengt.Hetinstituutheefteenvoor-beeldwerkingopalledriedeterreinen,ookalseenactiviteitprimairopééndisciplinegerichtis.Datbetekentdatdegrafischevormge-vingendigitaleinstrumentenookbijeenarchitectuurtentoonstellingexcellentmoetenzijn,netalsbijvoorbeeldderuimtelijkeinrichtingvaneene-cultuurpresentatieofdevormgevingvanhetgebouwendepublicaties.Hetinstituutzaldeinhoudelijkeexpertisediebinnendeorganisatieaanwezigiszoveelmogelijkopdezemanierbenutten.

Degebruiker

Watindecreatievedisciplineswordtgeproduceerd,isbedoeldomtegebruiken.Wieisdiegebruiker?Waarheeftdiebehoefteaan,watwaardeerthij,waarishij(on)tevredenover?Watmisthij?Degebrui-kerisuiteindelijkdeklant.Opvallendgenoegisdegebruikervaakafweziginhetdebatbinnendevakgemeenschap.Hetinstituutwildegebruikereenmeernadrukkelijkerolgeveninhetdiscourseninhetontwerpproces.Daaromzalinalledomeinenookaandachtwordenbesteedaanditperspectief.

Erfgoed

Hetinstituutkoestertheterfgoed.Hetverzameltzowelhetexcellentealshetexemplarischeenhuisvesthet(digitale)NationaalOntwerpArchief.Hetvervulteenvoorbeeldstellende,coördinerendeenondersteunenderolvoor(vergelijkbare)erfgoedinitiatievenelders.Hetinstituutgaatdoormetdigitalisering,methetstellenvannieuwe

3.2

23

onderzoeksvragen,methetvergrotenvanhetpublieksbereikenmaakteenduidelijkekeuzevoordeintegralegeschiedopvattingwaarinhetuitzonderlijkenietzonderhetalgemenekan.

Hetgeheugenvaneensectorofdisciplinewordtgevormddoordemateriëleenimmateriëleneerslagvandepraktijkuithetverleden.Hetgaatdaarbijnadrukkelijkommeerdanfysiekerfgoed:ookkennis,expertiseennetwerkenhebbeninvloed(gehad)opdehistorische,actueleentoekomstigeontwikkelingenindeverschil-lendedisciplines.Hetinstituutbeschouwtzichzelfalshoedervanhetmateriëleénimmateriëleerfgoedvandecreatievesector:deintegralerijkdomvanideeënstromenengedachtegoedoverarchitec-tuur,vormgevingennieuwemedia.

Hetinstituutbeschouwthetgeheugendatzijbeheertalseenbelangrijkebronvoorhethedenendetoekomst.Hetbiedtgevraagdenongevraagdinspiratie,reflectie,contextenrichtingenbiedtinhouddienogsteeds(ofweer)relevantis.Desectorkanlerenvaneerderesuccessenenmislukkingen,voortbordurenopopgebouwdetraditiesenreputaties,enactueleontwikkelingenvaneencontextvoorzien.Zoalsgeschiedenisdetoekomstkaninspireren,heefthetgeheugenookhethedennodig.Zonderprikkels,vragenenstimulansblijftgeheugendoodenbetekenisloos.Hetinstituutziethetalszijntaakomhetgeheugenvandesectorvoortdurendinrelatietebrengentothetheden:inpresentaties,debatten,onderzoeken,archieven,publicatiesenopallerleianderemanieren,virtueelenfysiek.Hetinstituutontwikkeltdaarvooreenreeksinstrumenten,waarbijjuistaandewisselwerkingtussengeschiedenisenheden,tussenintegraalenspecifiek,tussenexemplarischenalgemeenaandachtwordtbesteed.

DeCollectie

Hetinstituutisdebewaarplaatsvoordefysiekearchitectuurcollectie.Hetbeheertdemeestomvangrijkehybridecollectiebouwkunstterwereld.Decollectieomvattopstukkenvanarchitectenuitbinnen-enbuitenland,eenkwalitatiefhoogstaandedoorsnedevanNederlandsearchitectuurenexemplarischevoorbeeldenvanontwerpcultuurvanhetjaar1800totheden.DeRijkscollectieteltzo’n18kilometeraanarchief:bijna600archieven,bijna1400maquettes,1300affiches,eenkleine600voorwerpenen190kunstobjecten,eenbibliotheekmet70.000titelseneenfotoarchiefmet300.000foto’s.DaarnaastheefthetinstituutdebeschikkingoverMuseumwoningSonneveld,éénvandebestbewaardewoonhuizenmetcompleetinterieurindestijlvanhet‘NieuweBouwen’.

24

Decombinatievanarchieven,verzamelingen,bibliotheekenmuseumwoningisuniekindewereld.

Hetisgeenambitieomdecollectieuittebreidenmetvormgevingene-cultuur.Teneersteomdatophetgebiedvanvormgevingaleengrootaantalanderemuseaen(archief)instellingenactiefzijn,dieuiteenlopendecollectiesvanhogekwaliteitendiversiteitbeheren.Hetnuopbouwenvaneennieuwecollectievormgevingvoegtnietvoldoendetoe,zekernietinrelatietotdekosten.

Synergieligtmetnameindegemeenschappelijketakenvaninfor-meren,adviseren,consulterenenmonitoren.HetinstituutziethetalszijntaakomcollectiesverspreidoverheelNederlandtecoördinerenenteontsluiteninhetNationaalOntwerpArchief.Daarmeeisaleenbegingemaaktophetgebiedvanvormgeving,samenmetdeRKD.Dekomendejarenzalarchitectuurdaaraanwordentoegevoegd.

Verzamelbeleidenadvisering

Watjeverzameltisnietlangereenvastgegeven.Waarvoorheenhetstrevenwaseencollectievaneenbepaaldearchitectcompleettemakenmeteentopstukuiteenbepaaldeperiode,ligtnuhetaccentnuopspecifiekethema’senopgaven.Indeafgelopenbeleidsperiodezijnstappengezetvooreennieuwverzamelbeleid(entegelijkertijdookontzameling).Hetvoornaamstedoelhiervanisomtransparanter,actieverennoggerichterteacquireren.Hetinstituuthechtaaneensoepelecollectiemobiliteiteneenruimhartigbruikleenverkeer.

Nauwverbondenmeteenmeeractievehoudinginhetverzamel-beleidisadvisering.Hetwordtsteedsbelangrijkeromalvoordatbeoogdcollectiemateriaalwordtverworven,adviestegevenovergebruikvanmaterialenenbewaarcondities.Ditisinhetbelangvanallepartijenenvoorkomtveelwerkenkostenachteraf.

Presentaties

Hetinstituutpresenteerterfgoedintentoonstellingen(vangrotemanifestatiestotkleinepresentaties,vandevasteopstellingtotwisselendetentoonstellingen)eninderandprogrammering(vandebattentotonderzoeken).DezevindenplaatsinhethoofdkwartierinRotterdam,hetDesignhuisEindhovenendaarbuiten–zowelnationaalalsinternationaal.Hetinstituuthechtaaneensoepelecollectiemobiliteiteneenruimhartigbruikleenverkeer.

25

InMuseumwoningSonneveldwordt(interieur)architectuurvoorhetpubliektoegankelijkgemaakt.Depresentatieleentzichvoorhettonenvanmeerdereontwerpdisciplines.Onderzochtwordtofdemuseumwoningookeenlaboratoriumkanzijnvoordigitalebestpracticesophetgebiedvanpublieksbegeleiding.

Publicaties

Hetinstituutpubliceerteenreeksoverdesigniconenuitdeverschil-lendesectoren.Dereeksisbedoeldterinspiratie,reflectieencontext;publicatieswordendanookbijvoorkeuruitgebrachtnaaraanleidingvanactuelegebeurtenissenofrondgrotemanifestaties,conferentiesofonderzoeken.Hetkandaarbijgaanomeenobject,eenpersoonofeenbedrijfdatgrotebetekenisheeftgehadvoordeontwerp-,architectuur-ofdigitalegeschiedenisvanNederland.In2013-2014zullenpublicatiesverschijnenoverondermeerdeNederlandsefiets,deStijlvanhetStedelijkMuseum,dejurkvanGijsBakker,BornDigitalArt,BestPractisesenTransmedia.VoordezeenvoornieuwearchitectuurpublicatieszalsamengewerktblijvenwordenmetNAi010Publishers.

Internationaleuitwisseling

Erfgoedspeeltookeenrolindeinternationalepromotieenuitwisse-ling:alsillustratiebijhedendaagsetrends,alsinspiratiebijnieuweontwikkelingenenalsduidingvanherkomstencontext.ZiemeerdaaroveronderInternationaal.

Coördinatie,conserveringenontsluiting

Hetinstituutwilvoorbeeldstellendzijnophetterreinvanarchivering,conserveringenzichtbaarheid,zoweldigitaalalsfysiek.Ookhiergeldtdeambitieomexcellentteopereren.Behalvededagelijkseconser-veringishetinstituutdaaromookactiefopnieuweterreinenenspeeltheteenrolindeontwikkelingvanduurzamedigitalearchivering.HetinstituutisonderdeelvandeCultureleCoalitieDigitaleDuurzaamheid.Dearchievenencollectie(s)vanhetinstituutwordengeïntegreerdengezamenlijkontsloten.Thesauriwordenaangepastenuitgebreid.

HetNationaalDesignArchief

InNederlandwordtopmeerdereplekkenontwerperfgoedverzameld,bewaardengepresenteerd.Hetinstituutisdeinitiatorencoördi-natorvanhetNationaalDesignArchief;hetNDAbrengtinkaart,

26

ondersteuntenontsluitdearchievenvanmusea,particulierenenarchiefinstellingenophetgebiedvanvormgevingendesign,mode,architectuurene-cultuur.HetNDAwileen(digitaal)overzichtbiedenvandezecollectiesenarchieven,zeaanelkaarkoppelenenvoorderdeninzichtelijkmaken.HetNDAiszelfgeenarchiefmaareenportaleneendienst,diedoorverwijstnaararchiefbewaarplaatsen.HetCentraalRegisterVormgevingsarchieven(CRVa)vormtdebasisvoorhetNDA.OokdecollectievanhethuidigeNAizalaanhetNDAwordengekoppeld.HetNDAismetdezedienstuniekindewereldendaarmeevoorbeeldstellend.

BijhetopzettenvanhetNDAwordtsamengewerktmeteengrootaantalinstellingen:hetRijksbureauvoorKunsthistorischeDocumentatie(RKD),hetLouisKalffInstituut,ModekernArnhem,UvABijzondereCollecties,diversearchiefinstellingen,museaenparticulierearchieven.Hetinstituutlevertmenskracht(bijvoorbeeldeencoördinatorendataverwerker)enmiddelenvoorhetNDA.

HetNDAismultifunctioneel:

• Hetisomtebeginneneencentraalverwijspuntnaardevormge-vings-,mode-,e-cultuurenarchitectuurarchieveninNederland.Hetinstituutheeftnietdeambitieomaldezearchievenzelftebewaren,maarwilwelwetenwaarzezijnenbelangstellenden,ofhetnuomprofessionalsofpubliekgaat,kunnendoorverwijzen.HetNDAbiedtdaarvoorhetinstrument.

• HetNDAiscoördinator:samenmetdeRKDbrengthetdaklozearchievenonderbijrelevantearchiefinstellingeninNederlandeninventariseertenontsluithetnieuwearchieven.

• MetdeNDAkanhetinstituutdeeigendoelstellingvanexcellentiezichtbaarmaken.Deopzet,werkingenuitvoeringvanhetNDAmoetenvoorbeeldstellendzijn:alscultureelplatform,alsdigitaalinstrumentenalsarchivistischmodel.

• HetNDAiseencommunicatiekanaalwaarmeehetinstituuthaarachterbankanbereiken,informerenenstimuleren.

• HetNDAfungeertalsaanjagervoorbehoudenbeheer:hetpubli-ceertdetop25vanbedreigdearchieven,organiseertconferentiesenmeetingsmetstakeholdersendraagt(bescheiden)bijaanhetinstandhoudenenontwikkelenvanarchievenophetgebiedvanarchitectuur,vormgevingennieuwemediainNederland,doormiddelvanpersoneleenfinanciëlebijdragenomeenarchieftereddenofanderszins.

27

DigitalArtForce

DezorgvoorhetdigitaalgeborendeelvanhetontwerpgeheugenvanNederlandisvangrootbelang.Ookhierisdeambitieomonderzoektestimulerenendecollectieopexcellentniveautebeheren,teconserverenenteontsluiten.Dearchiveringspraktijkvanhetinstituutisvernieuwend,voorbeeldvanduurzamedigitalearchiveringenerisruimtevoorexperimentenonderzoeknaarverbeteringenineennationaleeninternationalecontext.Dearchievenencollectie(s)vanhetinstituutwordengeïntegreerdengezamenlijkontsloten.Thesauriwordenaangepastenuitgebreid.HetinstituutisinitiatiefnemervanenactiefindeCultureleCoalitieDigitaleDuurzaamheidenontwikkelteenvisieomdigitaalgeborenkunstencultuurduurzaamtekunnenbewaren.Steedsmeerideeënzijndigitaal‘geboren’;wezettenonsinomookindetoekomstuithetbeginvandittijdperktekunnenputten.

BornDigitalResearch

Hetinstituutcoördineert,onderzoektenzoektoplossingenvoorduurzameborn-digitalarchiveringinNederland,zowelnationaalalsinternationaal.Wereldwijdloopthetkennisprogrammainzakedeconserveringvandigitaalgeborenkunst.CentrePompidou(Ircam),TateModernenSFMomazijndemuseadiesamenmethetinstituutkennisdelen.ZezijnaangeslotenbijdeDigitalArtForceenmethenstemthetinstituutondermeerambitiesafinzakedeinternationaleerfgoedagenda.

InNederlandisereenactieprogrammawaarinhetinstituutsamen-werktmetmetDEN,SBMKenNIMK(dearchief-encollectietakdiedoorstartinNASA).Hetinstituutvultdezeerfgoedtaakvoore-cultuurindooronderzoekencoördinatievanheterfgoedveld.Hetinstituuttoontrecenteontwikkelingeninworkshopsenlezingenophetgebiedvandigitaalcultureelerfgoedenspeeltdaarineenstimulerendeenfaciliterenderol(bijvoorbeelddoorsamentewerkenmetDENindeDISH-conferentie).

Conclusie

Deerfgoedpijlervanhetinstituutdraagtbijaandecentralemissieenpositioneringdoorhetgeheugenalsintegraalonderdeelvandehuidigepraktijkentoekomstigeontwikkelingentezien.Doordecentralefunctiealswegwijzerencoördinator,doordegecombineerdecollectie-enportalfunctie,doorhetnieuweacquisitiebeleid,doorhetgebruikvanstandaardenvoordigitaalbewarenenontsluiten,en

28

doordedatabasetechnologievanUAR.Metdezetaken,uitgevoerdvanuiteenintegralevisieopdedisciplines,blijftdeerfgoedfunctiezondertwijfelvanwereldniveau.

Platform

Hetinstituutiseenvlaggenschipvoordecreatieveontwerpdis-ciplines.Ditishetcultuurpolitiekefundament:sectorinstituutenopiniërendpodiummeteeneigenagenda.Dienstbaaraandesector,ideeënrijknaarhetpubliek.

Hetinstituutisvooreensubstantieeldeelsectorinstituut:zijheeftvandeoverheiddetaakgekregenomdeontwerpendedisciplinesteondersteunen.Nietmetgeld,dezetaakisvooreenfonds,maarmetideeën,netwerken,exposureenfaciliteiten.Wevattendezetaakindebasisinfrastructuurdusbreedenambitieusop.

Hetinstituutwildesectorstimulerendoornieuweontwikkelingentetonen,inspiratietebieden,tefungerenalsgeheugenensamenwer-kingteentameren.Datgebeurtzowelnationaalalsinternationaal(zievooractiviteiteninhetbuitenlandhethoofdstukInternationaal).Hetinstituutwerktdaarbijsamenmetprofessionals,partnersengebruikers,enbrancheorganisaties,bedrijvenenopleidingen.

Hetinstituutwildesectorfaciliteren:doorerfgoedtebewarenentebeschermen,kennistevergarenenteverspreiden,onderzoekteentamerenentefungerenalsaanspreekpunt.Hetinstituutzietzichalseenvraagbaakvoordecreatieveindustrie.Waarnodigzalhetinstituutgezamenlijkeinspanningencoördineren,bijvoorbeeldophetterreinvanerfgoedeninternationaal.Hetinstituutzetzichinomdeafstemmingenorganisatiegraadindesectorteoptimaliseren.VoorbeeldendaarvanzijndeinspanningenronddeoprichtingvandeFashionCouncil,debetrokkenheidbijdeCreativeCouncil,DutchDFA(zieinternationaal)endeMappingE-cultuur.HetinstituutbiedtbovendienonderdakaanorganisatiesalsEuropan,Archiprix,BonasendeBakemastichting.

HetInstituutstemtdeagendaafmethetveldommaximaaldraagvlakteverkrijgenenoverlaptevoorkomen.Uitrecentoverlegmetstake-holdersblijktdatpartijenhetinstituutbijvoorkeurzienfunctionerenalsplatformdatbijdraagtaandeontwikkelingvaneenlangetermijn-visievoordesectoren,datdeaansluitingtussenopleidingenenmarktverbetert,datdeagendaontwikkelingindedeelgebieden

3.3

29

coördineert,datcrossoversmetmaatschappelijkepartijenenindus-triestimuleertenkritischereflectieentameert;dateenonafhankelijkeenautonomevisiebiedt,ontwerpenderesearchstimuleertenhetDDFA-programmavoortzet(aangevuldmetnieuwemedia).

Hetinstituutisrelevant:hetversterktderelatietussenmaatschappe-lijkeissuesenopgavenenontwerp;tussentoptalententopprioriteit.Hetinstituutopereertophetsnijvlakvaneengrootaantaldiversegroepen,disciplinesenspelers,zowelcultureelalsmaatschappelijk.Decreatieveindustrieisaanwezigopvrijwelelkterreinindesamen-leving.Handelingen,keuzes,mogelijkhedenenomgevingwordenbeïnvloeddoorwatdecreatieveindustrieontwikkeltenproduceert.

Diediversiteitbiedtkansenvoordeontwerpendedisciplines.Maatschappelijkevraagstukkenvormenuitdagingenophunvakge-bied;nieuweontwikkelingenbrengenonbekendemogelijkheden.OnderdetitelPlatformwilhetinstituutprofessionalsengebruikers,opdrachtgeversenpartners,geïnteresseerdenenbeleidsmakersophetsnijvlakvanopgaveenontwerpinspirerenenstimuleren.Hetinstituutpresenteertactiefnieuweideeën,vragen,oplossingenenalternatievendiedereflectieopenhetdebatoverdeontwerppraktijkzelfstimuleren.Ookwilhetinstituuteenfaciliterenderolspeleninhetontwikkelenvansamenwerkingenuitwisselingmetpartnersbinnenenbuitendesector.

InditopzichtisookderelatiemethetministerievanInfrastructuurenMilieueenbelangrijkepijlervanhetbeleid.IndezerelatiewordtderolvanhetNAialspodiumoverdeurgenteruimtelijkeontwer-popgavenvoortgezet.HetministerievanInfrastructuurenMilieuzalinvesterenindeplatformfunctievanhetinstituut,dewebactiviteiteneneventueeldeStudioforUnsolicitedArchitecture,alsinstrumentenvoorhetbrederagenderenvanmaatschappelijkeontwerpopgaven,hetversterkenvanontwerpkrachten–kwaliteitenvoorinnovatieinontwerpopgavenenexcellenteprojecten.InsamenwerkingmetministerievanInfrastructuurenMilieuwordtdeagendavormgege-ven.Hiermeedraagthetministeriebijaandewaarborgingvandemaatschappelijkerelevantievanhetinstituut.

Ookzalhetinstituutdedialoogtussenopdrachtgeversenprofes-sionalsfaciliteren.Ineeneconomischeomgevingisaltijdsprakevaneenopdrachteneenopdrachtgever.Hetinstituutbeschouwtditalseencruciaalgebiedomcreatieveindustrietestimuleren.Juistinhetformulerenvandeopdrachtontstaatruimtevoorinnovatie.Hetisdaaromvanbelangomopdrachtgeversineenvroegstadiumaande

30

sectortebinden.Hetinstituutziethetalseenbelangrijketaakominhetsamenspelvanopdrachtgeversen–nemerseenfaciliterenderoltespelen,zowelinNederlandalsdaarbuiten(zieookhethoofdstukInternationaal).

Hetinstituutiseennetwerk:vanprofessionals,partners,gebruikersengeïnteresseerden,dwarsdoordecreatieveproductieketenensamenleving.Hetweetwaterspeeltenlevertuniekediensten,zoalsverdiepingvanhetvakgebied,matchmaking,internationalebemid-delingenenmarkgerichteactiesvanuiteencultureleagenda.

Decreatieveindustriekannietzonderpartners.Juisteensectordiezodiversisendieinzoveeldelenvandesamenlevingactiefis,heeftbaatbijgoedepartnerschappen.Voordeefficiency,inspiratieenrandvoorwaarden.Desectorwilimmersinvloeduitoefenen:opbeleidendeuitvoeringervan,opmogelijkhedenenbeperkingen,vanvindingenenpraktijken,opfinancieringenmarkt.Hetaantalendeverscheidenheidaanpartnersisgroot:stakeholders,opdrachtgeversenoverheden.Hetinstituutwilderelatiesmetpartnersversterken,zichtbaarmakenenuitbouwenenzalwaarnodigbovendienalsaanspreekpuntenmakelaarfungeren.

Hetinstituutstimuleertmetnamedeverbindingtussenontwerpeninnovatie.Doorontwerpers,universiteiten,bedrijvenenmaatschap-pelijkespelerssamentebrengen,wordtinnovatiegestimuleerdennieuweproductenenconceptenontwikkeld.HetDesignhuisinEindhovenbiedthiervooreenplatform.

Inarchitectuurene-cultuurzijndeafgelopenjareneenaantalsuccesvolleeneffectieveinstrumentenontwikkeldvoorhetmatchenvanopdrachtgeversen-nemers:vaninternationalematchmaking(architectuur)totactiviteitenalsSPRKR,HOT100,deE-cultureFairenHowdoyoudo(e-cultuur).Hetinstituutzaldezeinstrumentenverderontwikkelenenwaarmogelijkookvooranderedisciplinesinzetten.Daarbijwordtzoveelmogelijksamengewerktmetrelevantepartners.OpditmomentwordtbijvoorbeeldmetdeAVROoverlegdovereenpermanenterondetafelenspreekuurvoore-cultuurengamesindeAVRO-studio’s.

Daarnaastblijfthetinstituuthetsuccesvollelezingenprogrammauitvoeren.Dedrieorganisatieshebbeniederophuneigenterreineenreputatiedaarinopgebouwd;dezewordenwaarmogelijkgeïntegreerd.

31

Kennisenonderzoek

Hetinstituutheeftenorganiseertcreatieveenergie:hettoontinspiratie,ambitie,nieuwsgierigheid,creativiteitenenthousiasme.

Metkennisenonderzoekrichthetinstituutzichverderophetontwik-kelenvandevakgebiedenvandeontwerpendedisciplines.Doorsamenwerkingenmetuniversiteitenenhogescholenenhetorgani-serenvanlezingen,debattenenseminarsenpublicatiesbrengthetinstituutdenieuwsteontwikkelingeneninitiatievenbijdesector.Metdeonderzoekstafelsendeaansluitingmethettopteamzithetinstituutdichtopdeonderzoeks-eninnovatieagenda.HetinstituutwerktdaarbijsamenmetNederlandseeninternationalebedrijvenommetontwerperseeninnovatieagendaoptezetten.Verschillendestakeholders,vanbedrijfsleventotonderzoeksinstituten,zullenhierbijwordenbetrokken.

HetinstituutiseenpartnervoorWO,HBOenonderzoeksinstellingen,zowelnationaalalsinternationaal,voorexperimentenonderzoek.Dekoppelingenmetuniversiteiten,hetbedrijfslevenendeinternationalecontextmaaktdatdepositievanhetinstituutgeschiktisomprogram-ma’suittezettenenrelevanttemakenvoordemaatschappij.HetinstituutwilbijvoorbeeldmetNWOenTNOonderzoekenentameren,zoalshetvijfjaarlijksonderzoeknaardeeconomischewaardevandecreatieveindustrie.

Hetinstituutverbindtzichaantalentontwikkeling,voerthetHBO-convenantuit,enheeft(bijzonder)hoogleraarschappen,lectoratenenfellowships.Ditgenereerteengrotehoeveelheidkennisdiedirecttengoedekomtaandecreatieveindustrieindebreedstezin.Hetinstituutishiermeeactiefindegeheleketenvankennisontwikkeling,-toepassing,–behouden-beheer.

Deelementenvandevisieendeperspectievenuithetbeleidkomenookhierterug.ZokomthetperspectiefvandegebruikerterugindeInnovatietafelsvanhetTopteamCreatieveIndustrie,waarindevalo-risatievandeonderzoeksthema’sookaandachtisvoordegebruiker,onderanderein‘fieldlabs’voorbetrokkenindustrie,kennisinstituten,maarmetnameookvooreenbreedpubliek.

Onderwijs

Ophetgebiedvandesign,mode,e-cultuurengamingadviseerthetinstituuthethogerberoepsonderwijsviahetHBO-convenantop

32

nieuweontwikkelingenindeontwerpsector,zoalsvoorstellenvooraanpassingenvandecurricula(opdemarkt)enverhogingvandekwaliteitvanhetonderwijs.Onderzochtwordtofhetconvenantindekomendeperiodekanwordenversterktenuitgebreidmetarchitectuur.

HetinstituutiseenpartnervoorhetWOenHBOvoorexperimentenonderzoek.Dekoppelingenmethetbedrijfslevenendeinterna-tionalecontextmaaktdatdepositievanhetinstituutgeschiktisomprogramma’suittezetten.Hetinstituutambieertsamenwerkingmetuniversiteitenenonderzoeksinstellingeninternationaal.

HetmedebepalenvandeNWO-agendaisessentieelvoordegroeienontwikkelingvandesectoren.Hetinstituutwerktsamenmethettopteamomdeonderzoeksagendamedetebepaleneneventueelerinteinvesteren.HetinstituutheeftinspraakindetafelsvanSmartDesign,theBuiltEnvironment,NextFashionenICT.Zobepaaltzemededeonderzoeksagendavoordetoekomst.CLICKishierbijeenbelangrijkepartner.

Onderzoek

Hetinstituutentameertonderzoekopmeerderemanierenenmetverschillendepartners.IneersteinstantieinNederland,maarwaarmogelijkookopEuropeesofinternationaalniveau.BijvoorbeelddoorinteschrijvenopEuropesetendersophetgebiedvanonderzoekoverennaardecreatieveindustrie.Ookoveranderevormenvanontwerpendonderzoekishetinstituutblijvendingesprekmetver-schillendepartijen.Uitkomstenvanontwerpendonderzoekkunnen(dediscussieover)nieuweoplossingenophetvlakvandeurgentemaatschappelijkethema’svoeden.Vergrijzing,duurzaamheid,hetnieuwewerkenenanderethema’srakenaanalledisciplinesvanhetinstituuteninnovatieve‘oplossingen’kunnenvanuitdiversediscipli-neswordenaangedragen.

In2013enverderwordendevolgendeactiviteitenuitgevoerd:

• DePremselaLeerstoelvoorDesignCulturesaandeVrijeUniver-siteitwordtbekleeddoorTimodeRijk.DeLeerstoeliseensuc-ces:hetvakdesignculturesiseenvandemeestgewildevakkenaandeVUopditmoment.

• Vanaf2013wilhetinstituut,samenmetdeBNO,deLeerstoelCreatieveIndustrieaandeNyenrodeUniversiteitversterken.

• InsamenwerkingmetdeUniversiteitvanAmsterdamheefthet

33

instituuteenPremselaFellowvoorgrafischevormgevinggeïnstal-leerd.Dezefellowdoetonderzoekophetterreinvangrafischevormgeving.

• MetdeStudioforUnsolicitedArchitecture,(mode)vormgevingene-cultuurbiedthetinstituuteenpodiumvoorexperimenteninno-vatieophetgebiedvancomplexemaatschappelijkeenruimtelijkevraagstukken.Hoekandeontwerperconcreetbijdragenaanantwoordenenoplossingen?Hetvertrekpuntishet‘unsolicited’ideevandeontwerpers;eenvermoedenvaneenopgaveeneenzoekrichtingwaarvoorgeenopdrachtgeverengeenopgavebekendzijn.

• DeJaapBakemaFellowshipiseenbeursvan10.000eurovooronderzoekophetsnijvlakvanarchitectuur,techniekensamenle-ving,datnieuweperspectievenkanopenenopontwerp,gebruikenperceptievandegebouwdeomgeving.Hetinstituutfaciliteertdepresentatievanderesultatenendedirecteurislidvandejury.

• Hetinstituutzethetresearchprogrammavoore-cultuurvoort.Hetgaathierbijomvooruitlopendestudiesenseminarsessieswaarnieuwetrends,ontwikkelingenenduidingenaanbodkomen.IndeResearch-seriepubliceerthetinstituutoverdecreatievee-cultuurpraktijk,zoalsachiveringvandigitaalgeborenkunst.

• Hetinstituutzalookonderzoekenentamereninzakedeontwikke-lingvanhete-cultuurveldzoalsdezeisopgezetmethetbureauVeldkamp-NIPOofhetvijfjaarlijksonderzoeknaardeeconomi-schewaardevandecreatieveindustrie.

Conclusie

Platformdraagtbijaandemissieenpositioneringdooreenperfecteantennevooractueleontwikkelingentezijn,doortoegangtotzeergroteenhoogwaardigenetwerken,doorhetstelselmatigvernieuwenvandebatenuitwisselingsformats,envooraldoorrelevantie,waarbijontwerpaltijdwordtgepositioneerdophetsnijvlakvandeopgave.

Presentatie

Hetinstituutheeftenorganiseertcreatieveenergie:hettoontinspira-tie,ambitie,nieuwsgierigheid,creativiteitenenthousiasme.

Behalvemetprofessionals,partnersengebruikerslegthetinstituutookeenrelatiemetdegeïnteresseerdeleek,decultuurconsument.

3.4

34

Mensendiegeïnteresseerdzijnindevormgevingvandewereldomhenheen;zijbezoekenhetmuseumofeenlezing,kopeneenpubli-catie,lezeneenmagazineofDesign.nl.Ookvoordezedoelgroepwilhetinstituutdecreatievedisciplinesontsluiten.Hetpresenterenvandeontwerpcreativiteitinalzijnaspecteniseenbelangrijkepijlervanhetinstituut.Hiermeewordtdraagvlakvoordecreatievedisciplinesgecreëerd.

Ontwikkelingen,vragen,resultaten,successenendilemma’swordenopverschillendemanierengetoond,zowelfysiekalsvirtueel.Hetinstituutbeschiktdaarvoorovereenbreedarsenaalaaninstrumen-ten,zoalstentoonstellingen(opdehoofdlocatieinRotterdamenopanderelocaties),publicaties,lezingen,websites,apps,deMuseum-woning,(publieks)prijzenenspecifiekeactiviteiten(bijvoorbeeldMyFirstDesignCollectie).

Hetinstituutprofileertzichvanafdeeerstedagalsvernieuwendinzijncultureleproducties.Innovatieveformatsvoorevenementen,gastcuratorschappeneninteractiemethetpubliekzijnbelangrijkewaarden.

Programmering

Hetinstituutblijftzijngebouwen(inRotterdamenEindhoven)verderanimerenmeteenhedendaagsprogrammavoortkomenduitheden-daagseopvattingenovereenculturelepublieksinstelling.

HettentoonstellingsprogrammawordtgepresenteerdopdevastelocatiesinRotterdamenEindhovenenopwisselendelocatiesinbin-nen-enbuitenland.HetgebouwinRotterdamisuitermategeschiktomhetpubliektelatenzienwaardecreatieveindustrietoeinstaatis:erisruimtevoorgrotetentoonstellingenenkleinepresentaties,vooromvangrijkelezingenenbeslotenexpertmeetings,voorindividu-eelengroepsbezoek.Hetinstituutpresenteerthierzowelerfgoedalsactueleonderwerpenintentoonstellingen.

IndepermanentetentoonstellingSchatkamerzijn100topstukkenuitdeomvangrijkecollectietebewonderen:werkvaniconenuitdeNederlandsearchitectuurgeschiedeniszoalsCuypers,Dudok,Riet-veldenOud.OokdepermanentetentoonstellingStadvanNederlandblijftdekomendejarenveelbezoekerstrekken,enbiedttevenshetuitgangspuntvandiversenetwerkbijeenkomstenvoordebouwsectordieaandezetentoonstellingveelheeftbijgedragen.

35

InEindhovenprogrammeerthetinstituut,samenmetdeGemeenteEindhovenenanderepartners,eenprogrammaoverinnovatie.Strakskunnenwekokenopafstand,3D-printenalsofwekopiëren,enonzeeigenaardappelsverbouwenindekelder.Kortom,onslevenverandertdoornieuwetechniekeneninnovatievevindingen.HetDesignhuisEindhovenonderzoektenpresenteertdenieuwevindingenoptoegankelijkewijzen.Tevensishetdeplekwaarbrain-stormsessiesplaatsvindentussenontwerpersenbedrijven,enwaaruniversiteitenhunvindingenaanhetpubliektonenenuittesten.

InMuseumwoningSonneveldwordt(interieur)architectuurvoorhetpubliektoegankelijkgemaakt.Depresentatieleentzichvoorhettonenvanmeerdereontwerpdisciplines.OnderzochtwordtofdeMuseumwoningookeenlaboratoriumkanzijnvoordigitalebestpracticesophetgebiedvanpublieksbegeleiding.

Hetinstituutanimeertzijnlocatiesookinhetgratistoegankelijkegedeelte.Dehoreca,hetbuitengebiedendefoyer,zullenpermanentworden“geladen”metinteressantecontentvooreenbreedpubliek.

InhetbuitenlandpresenteerthetinstituuttentoonstellingenenactiviteitenopBiënnales,vakevenementen,bijcollega-instellingenenopculturelelocaties.Daarbijstaankwaliteit,relevantieenactualiteitaltijdvoorop.Inhoofdstuk3.5,Internationaalbeleid,gaanwedaarverderopin.

2013enverder

Hetisbelangrijkominhoudelijkmeteengoedvanstarttegaan.Daaromisvoorhetjaar2013gekozenvooreenthemajaarwaarinderol,hetbelang,endeinspiratievancreativiteitalszodanigwordtonderzocht.Alswezo’ngrootbelangaancreatieveindustrietoeken-nendatercultuurpolitiekeomwentelingenvoorwordengeforceerd,danisdevraagwaardandiecreativiteitinschuiltdiehieraanleidingtoegeeft.Deeerstetentoonstellingindegrotezaal,dienietalleeneenflinkdeelvanhetbudgetinbeslagneemt,maarookdeeerstekanstotkennismakingvanhetpubliekmethetinstituutmogelijkmaakt,moetdaarommeteenzeersterkwordenneergezet.Detentoonstellingzalgaanoverdeavonturenvancreativiteitdwarsdoordecultuurheen,metverhalenoververrassendecombinaties,intuïtiesenexperimentendieonslevenhebbenveranderd.Hiermeekomenookmeteenalledisciplinesaanbod.Erzalveelinteressanterandprogrammeringronddezetentoonstellingmogelijkzijn,waarmeeookmeteendeplatformfunctieeengeïnspireerdbeginkanmaken.

36

Internationalisering

DaarnaastishetvangrootbelanginternationaleontwikkelingeninNederlandtetonen.Datdientalsinspiratie,maarookalstoetssteenvoornationaleontwikkelingen.HetinstituutzalopverschillendemanierenkenniseninspiratieuithetbuitenlandinNederlandtonen:doortentoonstellingenenpresentaties,doorsamenwerkings-projecten,lezingenenviadigitalemedia.WaarrelevantzullengastenuithetBezoekersprogrammahierbijwordenbetrokken.LezingenwordengeorganiseerdinsamenwerkingmetondermeerZKM,Transmediale,deMobileStudiovanhetGuggenheim,HelsinkiOpenData/ForumVirumenEyebeaminNewYork.

Educatie

Hetinstituutiseendo-tank.Hetorganiseertactiviteitenomaandeeltenemen.Hetbouwtaaneenidentiteitwaarbijnietalleenietsbewaardkanworden(collectie)ofietsbekekenkanworden(mu-seum),maarookeenplaatswaarietsgebrachtenzelfsgemaaktkanworden(educatie,laboratorium,meldkamer,debatcentrumenandereinterfacesvaninteractiviteit).

Educatieiseenkerntaakvanhetinstituut.Hetiseenbelangrijkinstrumentommetnamejongerenteinteresserenvoordecultureleencreatieveaspectenvanhunleefomgeving,enzowaarderingtekwekenvoorarchitectuur,vormgevingene-cultuur.Hetinstituutonderscheidtdrieeducatieveprogramma’s:sitespecifiek(inheteigengebouweninhetDesignhuisEindhoven),gerichtoponderwijs(online)enrondspecialeactiviteiten(bijvoorbeeldalsbegeleidingbijtentoonstellingen).

Hetdoelvandeeducatieveprogramma’svanhetinstituutisomkinde-ren,jongerenenvolwassenenopeenspeelse,creatieve,ontdekkendemaniertebetrekkenbijhetmaatschappelijkdebatoverdedirecteleefomgeving.Indeeducatieveprogramma’sstaathetzelfontdekkenenontwerpenvandeomgevingendetoekomstcentraal.Erwordtgebruikgemaaktvanalleswathetinstituuttebiedenheeft:hetDoedekopdehoofdlocatie,decollectie,MuseumwoningSonneveld,expositiesinhetDesignhuisinEindhovenenreizendeexposities.

Delaatstejarenisveelaandachtvoordeopgavedieaanhetontwerptengrondslagligt.Hierbijstaathetprobleemoplossendvermogenvanarchitectuur,vormgevingene-cultuurcentraal.Hoewillenwijindetoekomstsamenleven?Hoeorganiserenwederuimteopeen

37

intelligentemanier?Creativiteitisdaarbijessentieelomtekomentotnieuwe,effectieveenleefbareoplossingen.Wemoetenopzoeknaaralternatievenindevoedselproductie,gezondheidszorg,energiebe-leid,ruimtebeslag,dagindeling,socialebindingenwaardecreatie.

MomenteelontvangthetNAi1000groepenperjaar.HetDesignhuisEindhovenisnetbegonnenmeteeneducatiefprogrammadatgoedloopt.Deambitieisom1500groepenperjaaraantetrekkenindeperiode2013-2016.Deinzetvangaming,socialmediaendetoepassingUARzalbeterwordenbenutomhetbereiktevergrotenenbezoekteverlengen.

Ookhierbijwordtwaarmogelijksamengewerktmetscholenindeverschillendesoortenonderwijs,kennispartners,brancheorganisatiesenandereorganisaties.Hetinstituutzalindeperiode2013-2016devolgendeprogramma’suitvoeren,aangevuldmetincidenteleenspecifiekeprogramma’s:

• DoeDek:eenuniekeruimteinheteigengebouw,speciaalont-worpenomzelfaandeslagtegaan:debezoeker(volwassenen,jongerenenkinderen)kanerzelfbouwen,zelfontwerpenenzelfvormgevenaanzijneigenleefwereld.HetDoedekzalwordenaangevuldmetmode,design,e-cultuurengaming.

• SpacesoupiseenonlinelesprogrammaoverarchitectuurenvormgevingvoorHAVO/VWOenVMBO.Leerlingenmakenkennismetdesignenarchitectuurviagebouwenenobjecteninhundirecteleefomgeving,zoalshuneigenhuis,destadwaarzewonenendevoorwerpendiezegebruiken.Hetontwerpprocesstaatcentraalinhetprogramma.

• Mediawijsheidisvangrootbelangvoordeontwikellingvane-cultuureducatie.DezetakenzijnbelegdbijonderandereBeeldenGeluidenKunstfactor;hetinstituutblijftbetrokkenbijdeken-nisontwikkelingenafstemmingmethetveldenpartners.

• MetMAFBorganiseerthetinstituuttrainingstrajectenencoachingvoorROC-enVMBO-leerlingen.DoorpraktijkgerichtonderwijsenmeerfocuslerendeleerlingensnelenkunnenzehunwerkpresenterenopeenfashionbattleinDenHaag,Rotterdam,AmsterdamenArnhem.

38

Publicaties

Hetinstituutpubliceerteenreeksoverdesigniconenuitdeverschil-lendesectorenonderdenoemerPremselaPress.Dereeksisbedoeldterinspiratie,reflectieencontext.Publicatieswordendanookbijvoorkeuruitgebrachtnaaraanleidingvanactuelegebeurtenis-senofrondgrotemanifestaties,conferentiesofonderzoeken.Iederepublicatieplaatsteenobjectindecontextvandeontwerpgeschiede-nis.ErzijnonderanderepublicatiesverschenenoverdeStoelvanRietveld.Vanaf2013staanondermeerpublicatiesoverPastoeendeNederlandsefietsophetprogramma.Perafleveringwordtwaarmogelijkaangehaaktbijactuelegebeurtenissen.DeseriezalookwordeningezetterbegeleidingvanhetPlatformprogramma.

Morfiseenonafhankelijktijdschriftovervormgevingdateenruimeopvattingovervormgevingwilbevorderen.Elknummerbevateenbloemlezingvanhistorischeteksten,geselecteerde(internationale)her-publicatiesenspeciaalvoorhetbladgeschrevenartikelen.Morfreiktnieuwedenkbeeldenaanovervormgevingenraakvlakkenmetanderevakgebieden.Hetbladverschijnttweekeerperjaarenwordtverspreidonderdesignstudentenineenoplagevan12.500exemplaren.

Design.nlMagazineishettijdschriftoverdesigndathetinstituutpubliceert.Hetmaaktdeinhoudvandeactiviteitenopenbaarentoegankelijk.Hetgeeftinzichtenenverdiepingaanhetbeleids-enactivteitenplanvanhetInistituutenheefteendirectelinkmetdewebsiteDesign.nl.

Conclusie

DepijlerPresentatiedraagtbijaandemissieenpositioneringdoordeuniekepublieksbenaderingwaarinzelfdoen,deelnemenengeïnspireerdwordenhandinhandgaatmetgastvrijheidengenieten.Hetaanbodiszeerdiversenvaakgemaaktdoor(gast)curatorenvangrotestatuur.Alledoelgroepenvindenaltijdietsvanhungading.Detentoonstellingenzijnmetgrotezorggemaakteneriseenzeeractieveondersteuningvanhetpublieksprogrammadoorsocialemedia.Demerkwaardenzijnoptimistisch,inspirerend,gastvrijendeskundig,deeducatieactiviteitenzijnvanwereldklasse.

39

Internationaalbeleid

Hetinstituutwerktalszendstationvoorinternationaleactiviteitenbin-nendebeleidsvierhoekOnderwijs,CultuurenWetenschap,Buiten-landseZaken,EconomischeZakenenOntwikkelingssamenwerking.Hetbuitenlandbeleidverbindtcultuurexportmetvraaggerichteactivi-teitenvanuitmarktverkenningenenhulpvragen.

Inhetovervolleprofessioneleontwerpveldisactievepromotieeenvoorwaardeomaandachttegenereren.Dieaandachtleidttotwaar-dering,reputatie,toestroomvantalent,buitenlandseopdrachteneneeninternationaleberoepspraktijk.Promotiegeschiedtviaexposities,lezingeninhetbuitenland,deelnameaanconferentiesenworskhopsensamenwerkingmetinternationalepartners.Uiteraardzalhetinsti-tuutdetakenvanhetNAiovernemenomdestatelijkeinzendingenvoordegrotebiënnalesteverzorgen,zoalsdievanVenetië,SãoPauloenShenzhen.

Debiënnalesbiedeneenuitgelezengelegenheidommondialethe-ma’saandeordetestellen,zoalssocialehuisvesting,‘unsolicitedarchitecture’enleegstand.DeinzendingenzettenNederlandseont-werpoplossingenindeschijnwerpersdielatenziendatarchitectuurinstaatiseenbijdrageteleverenaanhetoplossenvanwereldwijde,socialeproblemen.

DeNederlandseinzendingtrekttraditioneelveelinternationaleaan-dacht,wordenindepersbreeduitgemeten,enhebbennaastdeaandachtvoordeinhoud,eengunstigeconomischeeffectopdeNederlandseontwerpwereld.

Investerenindelangetermijn

Hetinstituutisrelevant:hetversterktderelatietussenmaatschappe-lijkeissuesenopgavenenontwerp;tussentoptalententopprioriteit.Voorhetinstituutisinternationalepromotieeenkerntaak.Hoediepromotiewordtgeorganiseerdisafhankelijkvanhetonderwerp,hetlanden(soms)dediscipline.Datluistertnauw:hetsuccesvaninternationaleprojectenvaltofstaatmetdeaansluitingopdelokalecontext.Grote,nationaletentoonstellingendievanuitstatelijkeoverwegingenenmeestalongeachtdelokalecontextineenlandworden‘gedropt’zijnnietaltijdhetmeestgeschikteinstrument.Zewordenvaakbeoordeeldalsvluchtigenoppervlakkigenwerkeneerderaverechts.ZekerinlandenalsChina,IndiaenBrazilië,waar

3.5

40

veellandenzichwillenpresenteren,hebbendergelijkeprojectennogmaarweinigimpact.Nederlandbeschiktbovendiennietoverdeomvangenmiddelenomindieomstandighedeneenvuisttemakenindeconcurrerentiemetrijkerelanden.

Hetinstituutzaldusvooralinzettenopslimmeinstrumenten,diegerichtzijnophetcreërenvanuitwisseling,netwerkenenreputatieopdelangetermijn.Kenmerkendaarvanzijnondermeerdat,waarmogelijk,wordtsamengewerktmetlokalepartners,datersprakeisvanuitwisselingengelijkwaardigheid(wijkunnenevenveellerenvanhenalszijvanons),datwordtaangeslotenbijprofessioneleenpubliekenetwerken(eerderdanbijambtelijkeofdiplomatiekenetwerken)endatbijvoorkeurwordtgewerktmetonderwerpendielokaalrelevantzijn.Deafgelopenjarenheefthetinstituutveelexpertiseopgebouwdmetdezemaniervanwerken,diezeereffectiefis–zowelcultureelalseconomisch.

Sectoralepromotie

Hetinstituutiseennetwerk:vanprofessionals,partners,gebruikersengeïnteresseerden,dwarsdoordecreatieveproductieketenensamenleving.Hetweetwaterspeeltenlevertuniekediensten,zoalsverdiepingvanhetvakgebied,matchmaking,internationalebemid-delingenenmarkgerichteactiesvanuiteencultureleagenda.

Naastinvesterenindelangetermijnblijftookeensectoralestrategievanbelang.Datkangaanoverdeaanwezigheidopdewereldwijde,sectoraletopevenemententothetopbouwenvannetwerkenenhetfaciliterenvan‘matchmaking’(zieookonderPlatform).

HetinstituutzalNederlandoprelevanteevenementenpresenteren,ofhetnugaatomNederlandsedesignersopdeSalonedelMobileinMilaanofdeTokyoDesignWeek,deArchitectuurBiënnalesinVenetië,ShenzhenenSaoPauloofdeshowcasesbijISEAenTransmediale.Samenmetdebranchezalwordenbekekenopwelkeevenementen,vanfashionweekstotbeurzen,hetinstituuteenpromotioneletaakheeft.Ookhierkandevormverschillen:vaneenbegeleidendepublicatietoteendebatofvaneenpubliciteitscam-pagnetoteententoonstellingofnetwerkevent.Waarmogelijkwordtdaarbijsamengewerktmetbranche-organisaties,ambassadesenconsulaten,binnen-enbuitenlandsecollega-instellingen,bedrijfsle-venenandererelevantepartners.

41

DeNederlandsee-cultuuriseeninternationaalfenomeen.Ken-merkendisdaterinNederlandeenzeerrijklandschapbestaatvanmedialabsenmediafestivalsdieduurzaamzijn(sommigenvandezebestaanal30jaar),flexibelenactueelkunnenopererenenaange-slotenzijnbijinnovatieagenda’senfundamenteelonderzoek.Hetinstituutzaldeuitkomstenenproductenvandemedialabs,makersenbedrijveninwisselwerkingmetEuropesepartnersstimuleren.DeE-cultureFair2010waseeninternationaleontmoetingenuitwisse-lingvoormensendiewerkenophetgrensvlakvancultuur,(media)technologie,onderzoekencreatieveindustrie.DeE-cultureFairwordtookindetoekomstgeorganiseerddoorhetinstituutinsamen-werkingmethetVlaamseBAMenMedienwerkNRW.Daarnaastzijnerookandereactiviteitenenpublicatiesdiemethetinternationalenetwerkwordenopgezet.Jaarlijkszijndeinternationalemediafesti-valsTransmediale(Berlijn),ArsElectronica(Linz)enISEA(in2013wordtdezegeorganiseerdinSydney)deplekkenwaarpresentaties,matchmakingenhetinternationalediscoursplaatsvinden.

DDFA

HetDDFAprogrammaismedeopgezetdoorPremselaenhetNAi.Zijzijn,samenmetdebrancheorganisaties,degrotestedenendeministeries,eigenarenvanhetprogramma.Hetinstituutheeftdeambitieomditprogrammatecontinueren.Doelvanhetprogrammaishetpositionerenvandecreatieveindustrie,internationaal,meteencultureleeneeneconomischeagendaeneendoeltreffenderandprogramma.DDFArichtzichin2013opRuslandenBraziliëenzalaandachtbestedenaandefollow-upvanactiviteiteninTurkije.HetinstituutwilmetditprogrammaelkjaarnieuwelandenbedienenendaarmeenieuweindustrieënaandeNederlandsecreatieveindustriebinden.

Bezoekersprogramma

EenbelangrijkinstrumentominternationaliseringenprofessioneleuitwisselingtebevorderenishetInternationaalBezoekerspro-gramma.Binnenditprogrammawordenbuitenlandsegastenuitge-nodigdNederlandtebezoekenomzichteinformerenoverrelevanteontwikkelingenophunwerkterrein.HetBezoekersprogrammaiszeereffectief:hetligtaandebasisvaninternationalenetwerkenensamenwerkingsrelaties,draagtbijaandepromotieenfaciliteertuitwisseling.

42

HetinstituutzalhetBezoekersprogrammavanaf2013uitvoerenvooralledisciplines.WaarmogelijkwordtaangeslotenbijrelevantemanifestatiesinNederland.In2013-2014wordtgeëxperimenteerdmethetcombinerenvanbezoekersuitverschillendedisciplines.

Statelijkerepresentatie

Creatieveindustriezaldekomendejarenintoenemendemateaanwezigzijnophetterreinvandestatelijkerepresentaties,vandeelnameaandiplomatieke-enhandelsmissies(bijvoorbeelddemis-sienaarBraziliënajaar2012)totgroteremanifestatiesbijspecialegelegenheden(bijvoorbeelddevieringvan400jaarbetrekkingenmetTurkijein2012).

Hetinstituutzal,afhankelijkvanaanleiding,contextenmiddelen,pergelegenheideenpassendeactiviteitselecterenofontwikkelendiepastbijhetbetreffendeland.Datkanvariërenvanhetpresenterenvaneenbestaandetentoonstellingtothetorganiserenvanspecialeactiviteiten(lezingen,workshops,uitwisselingofpresentaties).Omeengoedelokalereceptieteverzekerengebeurtditaltijdsamenmeteenlokalepartner.

Erfgoed

Hetinstituutheeftookeeninternationalereputatieophetgebiedvanspecifiekeerfgoedexpertise.Hetniveauvanconserveringisvoorbeeldstellend,zoalsbijvoorbeeldblijktuitdeveleverzoekentotsamenwerkingenkennisoverdracht.Ininternationaleprojectenwordtdezekennisgedeeldenuitgebreid.Zoalsbijvoorbeelddesamenwer-kingmethetMuseuCasaBrasileira(DesignMuseumSãoPaulo,dathetinstituutgevraagdheeftteadviserenoverdeinrichting,selectie,conserveringenpresentatievandearchievenvaneengrootaantalbelangrijkeBraziliaansearchitecten,ondermeervanVillanovaArtigasenPauloMendezdaRocha).

43

Hoofdstuk4Cultureelondernemerschap

Hetinstituutheefteencultureel-maatschappelijkemissieeneenuniekepositieophetgebiedvanarchitectuur,designene-cultuur.Maarhetinstituutisookeenbedrijfdatopereertineensterkconcurrerendemarkt,zowelnationaalalsinternationaal.Hetisdanooknoodzaakvoortdurendteexcellerenomdebestepositietehebben.Cultureelondernemerschapishetherkennenpluseffectiefenefficiëntpakkenvankansendiehelpenbijhetrealiserenvandemissieendedoelstellingen.Ookiscultureelondernemerschaphetoptimaliserenvandesamenhangtussenéninhoud,énpublieksbe-reikéngeldverdienen.Deeenkannietzonderdeander.Datiseenovertuigingdieiedereenvanhoogtotlaag,dwarsdoordeorganisatiemoetbelevenentoepassen.Daarmeeiscultureelondernemerschapeennoodzakelijkewaardedieintegraalonderdeelisvaniedershandelingenvanuiteengevoelvanurgentie.

Creatiefeninnovatiefzijn,enkansengrijpen.Datiswaardecrea-tieveindustrieenookhetinstituutvoorstaan.Develeactiviteitenenhethogepublieksbereikvanhetinstituutlenenzichuitstekendvoorsamenwerkingmetzakelijkeenpubliekepartners.Methetrijkelezingen-endebattenprogrammawaarindeverschillendedisciplinesarchitectuur,design,modeene-cultuurverwevenzijn,de‘augmen-tedrealityapp’UAR,debusinessclubvanhetinstituutendeveletentoonstellingeninNederlandeninternationaal.

Doelstellingenaanpak

Dedoelstellingvancultureelondernemerschapisdefinancieringsbasisvanhetinstituutzobreedmogelijktemaken.Hetinkomstenpercentageuitdemarktenhetpubliekisin201321%tenopzichtevandeOCWsubsidie.Hetstrevenisomditpercentageoptermijnteverhogen.Hierondervolgendebelangrijkstemiddelenomditdoeltebereiken.

Hetinstituutbrengtdemissieenhetprogrammabijeengrotegroeponderdeaandachtviasocialemedia,hetnetwerk,onbetaaldeenbetaaldemedia.Deinzetisdezegroepduurzaamteverbindenaanhetinstituut.DaartoeismethethoofdkantoorinRotterdameenomgevingbeschikbaardieaantrekkelijkisvoordeprofessionalen

4.1

44

de‘culturalcreative’.Zijwordenviadepublieksruimte,metcaféenboekwinkel,verleidhetmuseumenhetplatformprogrammatebezoe-kenennogeensterugtekomen.Ditlevertjaarlijksruim300.000euroaaninkomstenop.Wijwerkendaarbijactiefsamenmetvelepartijen.

HetDesignhuistrektveelbezoekersuitderegio.Zo’n25.000bezoe-kersvondenheteerstehalfjaaraldewegnaarhetmekkavanontwerpenindustrie.Hetinstituuthooptditvolgendjaarteverdubbelen.

Veelruimteninhethoofdkantoorzijnbeschikbaarvoorverhuur,di-ners,netwerkborrelsenzelfshuwelijken.Bijtentoonstellingenhoudenwijrekeningmetruimtevoorborrelsendiners.Ditlevertjaarlijksintotaaleenbijdrageaandeexploitatieopvan300.000euro.

EenbelangrijkeeenduurzamepartnerisdeBankgiroloterij.Nietalleenfinancieel:wijmakendankbaargebruikvanhunkennisinhetbereikenvaneenbreedpubliek.DeBankgiroloterijdraagtjaarlijks300.000eurobijaanhetinstituutterondersteuningvanactiviteitenronddemusealefunctie.

Hetinstituutwileenaantalpartnersmeerjarigverbindenaandemissieenhetbereikvanhetinstituut.Dezepartnerszettenzichinvooreenhoogwaardigesamenlevingenzienhetinstituutalseennatuurlijkepartnervoorhunnetwerkenkennisversterking.

Debusinessclubdieper1januari201350ledenteltiseeninformeelnetwerkwaarinbestuurdersvanveletopondernemingenindecreatievesectorelkaaropeeneenvoudigemaniervinden.Voorhetinstituutisdebusinessclubeenessentiëleschakelnaarkennisencontacten.DebusinessclubkomtregelmatigbijeeninRotterdamenopdiverseinteressantelocaties.EenvastonderdeelophetprogrammaisdeBiënnalevanVenetië.

DeVriendenverenigingheeftbijdestartvanhetinstituut1000leden.Zijzijnambassadeurseneenbronvanhistorieenkennis.

Deactiviteitenvanhetinstituutwordenondersteunddoorvelecul-turelefondsenenmarktpartijen.Alletentoonstellingen,debattenenproductenzoalsdemobieleappUARzijnhieropafgestemdmeteengoedeantennevooractualiteitenrelevantie.

Eendragenderolincultureelondernemerschapzijndemedewerkersvanhetinstituut.Zijzijndebesteambassadeursmethunpassievoorhetvakendeinstelling.

45

Marketingencommunicatie

Hetnieuweinstituutheeftpassie,isextravert,betrokken,resultaat-gericht,gastvrijenisgerichtopdemensendemaatschappij.Hetinstituutinformeert,stimuleert,luistertenisnietconservatief,maarjuistfrisensophisticated.

Hetbereikenvandeprofessionelewereldenhetpubliekiseenbe-langrijkedoelstellingvanhetnieuweinstituut.Hetgoedorganiserenvandemarketingencommunicatieishiervoorcruciaal.Uiteindelijkrichtenalonzegezamenlijkeinspanningenzichophetvergrotenvanhetmaatschappelijkdraagvlakenhetzichtbaarmakenvandekansenendeverbindingenindeverschillendedisciplines.Daarvoorhanterenweindemarketingendecommunicatievanhetnieuweinstituuteenaantaluitgangspunten:

• Herkenbaarheid• Show,don’ttell• Vrijepubliciteitensocialmedia• Metenisweten• Medewerkerszijnambassadeurs

Communicatiedoelen2012-2013

Deprimairedoelenzijndatonzedoelgroepen:• wetenvandefusieenvanhetnieuweinstituut(kennis)• wetenwaarhetnieuweinstituutvoorstaat(kennis)• eenaantalconcreteactiviteitenkennendiehetnieuweinstituut

uitvoert(kennis)• positiefstaantenopzichtevanhetnieuweinstituut(houding)• vertrouwenhebbenindeprofessionaliteiteneffectiviteitvanhet

nieuweinstituut(houding)• positiefschrijvenensprekenoverhetnieuweinstituut(gedrag)• hetnieuweinstituut(blijven)bezoeken(gedrag)

Doelgroepen

Debelangrijkstedoelgroepenvandenieuweorganisatiezijn:• professionals:makers/ontwerpersinbreedstezinvanhetwoord,

wetenschappers,theoretici• culturalcreative’s/cultuurconsumenten• jongeren(viaonderwijsinstellingen)• toeristen• stakeholders

4.2

46

• beleidsmakers• financiëleopdrachtgevers• medewerkers• secundairedoelgroep:persenvakmedia.

Herkenbaarheid

Dedriehuidigeorganisatieszijnbinnenhunwerkveldsterkemerken.Hetdoelisomdiekrachtnaardenieuweorganisatieteleiden.Geziendegekozenkenmerkenvandenieuweorganisatie,zoalsnieuwsgierig,sociaal,fris,open/benaderbaarenextravert,zaldenieuweorganisatieeenhierbijpassendecommunicatiestijlhantereninderichtingvanin-enexternedoelgroepen.Daarbijblijvendedrieafzonderlijkedisciplinesherkenbaar,zodatdevakgemeenschappenenstakeholderszichthuisblijvenvoelenenzichblijvenherkennenindenieuweorganisatie.

Show,don’ttell

Opditmomentwerkendecommunicatiemedewerkersalnauwsamenomtezoekennaardegemeenschappelijkekrachtenindecommunicatievandeverschillendefusiepartners.Daarbijisheteerstedoelomtezorgendatonzedoelgroepenwetenwathetnieuweinstituutisenwaarhetvoorstaat.Debestemanieromdattebereikenisviadeinhoudenvolgenshetprincipeshowdon’ttell.Degemeenschappelijkeplannenvooractiviteitentoontdekrachtvandesamenwerkingnationaaleninternationaal.Vervolgenszaldestrategieeropgerichtzijnomdepositieveervaringenteverspreiden.

Vrijepubliciteitensocialmedia

Onzecommunicatierichtzichvooralophetgenererenvanvrijepubli-citeit;anderenmoetenonzekrachtzienenbenoemen.Daarbijkunnenwegebruikmakenvandegoedecontactendiedeafgelopenjarenzijnopgebouwdmetdemedia.Devormingvanhetnieuweinstituutiseengoedmomentomdiecontactenaantehalenentevoorzienvandeinformatiediezenodighebbenvoorgoedgeïnformeerdeberichtgeving.

Datgeldtookvoordeinzetvandesocialmedia.Hetwerkveldvanhetnieuweinstituutleentzichbijuitstekvooreensterkecommunicatieviadesocialmediaendeindividuelefusiepartnershebbenhierookveelervaringmee.Diekrachtengaanwegemeenschappelijkinzettenvooreensterkeonlinestrategie.

47

Marketingstrategie

Allesomonsheenisontworpen.Vanstoeltotstad.Indefysiekewereldendedigitalewereld.Dekwaliteitencreativiteitervanbepalenhetsucces.Veleprofessionalszettenzichdaarvoorin.Hetnieuweinstituutwileenbrugslaantussendeprofessionalenhetpubliek.Zijhebbenmetelkaareengroteinvloedopdekwaliteitvandesamenleving.Voorprofessionalsishetnieuweinstituutdeplekvoorverdieping,debatenontmoeting.Voorhetpubliekishetdeplekvoorinspiratieenverwondering.Maarookvanbewonderingvoordegroteontwerpersenontwerpenuithetverleden,hedenentoekomst.

Marketingencommunicatiemoetenondersteunenbijhetbehalenvandedoelstellingenvanhetnieuweinstituut.Hetdoelisomdedriehuidigesterkemerkenduidelijkteleidennaardenieuweorganisatie.Datbereikenwedoordezegroependuidelijkteinformerenoverdefusieenwatdegevolgenzijnvoordeactiviteitenenprojectenwaarbijzijbetrokkenzijn.Daarnaastzoekenwedesynergieinverschillende(nieuwteontwikkelen)activiteitenwaardoordenieuweorganisatiezichnationaaleninternationaalnogbrederensterkerkanprofileren.Voordezeprojectenwordenapartecommunicatieplannenenmarketingplannenontwikkeldomdedoelgroepentebundelenendebezoekersaantallentevergroten.

Doelstellingen

DeinzetvanMarketingenCommunicatieisbijtedragenaaneengrotenaamsbekendheid,eenpositiefenopenimagoeneenhoogpublieksbereik.Dezehelpeninhetrealiserenvandemissie.

Dedoelstellingenophetgebiedvanpublieksbereik,bekendheidenpubliciteitzijn:• hetnieuweinstituutheefthetimagovaneenopen,inspirerende

toegankelijke,stimulerendecultureleontmoetingsplaats• hetnieuweinstituutveroverteenplekindetop200vannationale

cultuurmerkenin2016• hetbezoekcijferwordtverhoogdmet7,5%in2016.Hetnieuwe

instituutstreeftnaar150.000bezoekersinRotterdamin2013meteengroeinaar200.000in2016.

• Dezedoelstellingenwordenbereiktdoordezichtbaarheidenbekendheidvanhetnieuweinstituutvanafhetbeginstevigtepositioneren.Nieuwebezoekerswordenuitgenodigdenhuidigebezoekerskerenterug.Perdoelgroepbiedthetnieuweinstituuteenpassend,kwalitatiefhoog,gevarieerdenaantrekkelijkaanbod.

48

Marketingmix

Onlineenofflinemix(websites,mailings,nieuwsbrieven,brochures,flyers,posters,advertenties,socialmedia,publicaties,gadgets,visitekaartjes,stickers)metnadrukopsocialmediaenfreepublicity.Debestaandemiddelenmixzalvooreendeelgeïntegreerdworden.ViasocialmediazethetnieuweinstituutmeteensterkmedianetwerkeneenaantrekkelijkeomgevinginRotterdam(enelders)inopeenbreedengrootbereik.Deze‘kennissen’wordenverleidomhettentoonstellingenprogrammatebezoeken,lezingenbijtewonenenaandiscussiesdeeltenemen.Dooreenaantrekkelijkprogrammaeneenprettigeomgevingstrevenwenaarherhaalbezoeken.Wewillendebezoekersaanonsbinden.DaarnaastisonsdoelomhetaantalVriendenteverhogen.Ookopbedrijfsniveaustrevenwenaarhechteenduurzamerelaties.ViadeBusinessCircleenpartnersbouwenweaanlangdurigesamenwerkingen.

Metenisweten

Communicatieenmarketingkansnelabstractworden.Wekunnengelukkiggebruikmakenvanveelkennisenervaringindebestaandeorganisaties.Lopende(publieks)onderzoekengaanwecombineren(zonodiguitbreiden)omuiteindelijkinzichtelijketekunnenmakenwatheteffectisvanonzeinspanningenenwaarweverbeteringenkunnenaanbrengen.

Ambassadeurs

Essentieelishetmerkendemerkwaardenwaaronderdeverschil-lendeactiviteitenplaatsvinden.Hetmerkvanhetnieuweinstituutstaatvoorpositievewaarden.Diewordenuitgedragendoordemede-werkers,maarookdooronzevriendenenpartners.Demedewerkerszijnbelangrijkeambassadeursvandeorganisatie.Vandaardatookeendeelvanonzeenergiezichrichtophetinformerenenbetrokkenhoudenvandemedewerkerstijdenshelefusieprocesendaarna.Daarbijzalerspecifiekeaandachtuitgaannaarhetvermogenomverbindingenteleggenmetdepartnersvanhetnieuweinstituut:overheid,kennisinstellingen,bedrijfslevenenmaatschappelijkeorganisaties.Ditvraagtvandemedewerkers,hetmanagementteamenvanhetteammarketingencommunicatieinhetbijzonder,devaardigheidomhetdoenenlatenvandeeigenorganisatietevertalennaardebelevingswereldvandevriendenendepartners.

49

1januari2013:Operationeelmarketing-encommunicatieplan

Opbasisvandebovenstaandeuitgangspuntenzijnweopditmomenteenoperationeelplanvoormarketingencommunicatieaanhetopstellen.Ditplanisop1januari2013gereedenbevatminimaaldevolgendeonderdelen:• decommunicatiecampagnerondhetnieuweinstituutende

positionering;• hetprofessionaliserenensamenbrengenvandemedia-benadering;• hetontwikkelenvaneengemeenschappelijkeonlinestrategie;• hetvastleggenvanindicatorenwaarmeewehetsuccesvande

inzetkunnenmetenenonzeinspanningenkunnenbijsturen.

50

Hoofdstuk5Organisatie

Infebruarivanditjaartekendendedriepartijendeaktevanoprich-tingStichtingNiadec;injuniwordtdefusiedefinitief,waarnaper1januaridenieuweorganisatieeenfeitis.Destructuurvandenieuweorganisatieisafgeleidvandetakenzoalsbeschreveninvoorgaandehoofdstukken.Erisgekozenomdestructuurzoeenvoudigmogelijktemaken,metzoweinigmogelijklagen.Denieuweorganisatiebestaatuitvierafdelingen:erfgoed,presentatie,platformenbedrijfs-voering.

Denieuweorganisatieheeftééndirecteur.Momenteellooptdeprocedurevoordewervingenselectie.Hetprofieldathiervoorisopgesteldrichtzichopeenstevigeinhoudmetverbindendekwali-teiten.Naarverwachtingzalaankomendnajaardenieuwedirecteurbekendwordengemaakt.

Denieuweorganisatieheefteenmanagementteamdatbestaatuit6leden:dedirecteurendehoofdenvanErfgoed,Presentatie,Platform,BedrijfsvoeringenMarketingCommunicatie.Denieuweorganisatieiseenlijnorganisatiemethorizontaalsterkeverbindingenviaprojecten,eenprogrammaoverleg,eenlangetermijnagendaenperiodiekethema’s.

Toezicht

DenieuweorganisatieheefteenRaadvanToezicht.Begin2012iseennieuweRaadvanToezichtsamengesteld.OmkwaliteitencontinuïteittekunnenwaarborgenbestaatdezedeelsuitledenvandeRadenvanToezichtvanhetNAi,PremselaenVirtueelPlatform.Na2012zullendeRadenvanToezichtvanhetNAi,PremselaenVirtueelPlatformwordenontbonden.

Personeel

Hetkapitaalvandenieuweorganisatiewordtbehalvedoordeprach-tigetentoonstellingenoffantastischedienstverlening,ookbepaalddoordemensendiedezeondernemingmaken.Vanuitdezege-dachtezijnerdeafgelopenperiodebelangrijkestappengezetindeuitwerkingvandefusievoorpersoneel.Gedurendehetheletraject

51

isintensiefoverlegmetpersoneelsvertegenwoordigingenvandedrieinstellingen.Dezezomerkrijgenallewerknemersduidelijkheidoverhunnieuwedienstverbandendearbeidsvoorwaardenvandenieuweorganisatie(vanaf2013enverder).

Cultuur

Erwordtveelenergiegestokenindecultuurvandenieuweorgani-satie.Meteencompactteamwordteentrajectopgezetomdeorga-nisatiecultuuractieftevoeden.Begin2013wordtdittrajectverderuitgerold.Deafgelopenmaandenzijnwerkgroepenactiefgeweest.Dezewerkgroepenzijnsamengesteldlangsdelijnenvandenieuweorganisatiestructuur.Indewerkgroepenwordtdeuitrolvandefusievoorbereid,zowelpraktischalsinhoudelijk.

52

Hoofdstuk6FinanciënBegroting2013-2016

Debegrotingvanhetinstituutiseenfinanciëleweerslagvanhetbovenstaandeactiviteitenplan.IndebegrotingzijnconformopdrachtvanOCWde3disciplinesafzonderlijkbegroot.Daarnaastisinzichte-lijkgemaaktwelkeactiviteitendiscipline-overstijgendzijn(Multi-disc).Dezegezamenlijkeactiviteitenbedragen10%vandetotaleOCWbijdrageenzijnuitsluitendingevuldopactiviteitenlasten.Mogelijkesynergieinbeheerlastenisniettotuitdrukkinggebrachtbehoudensdedirecteur/bestuurder.

Debegrotingisconservatiefopgesteld,projectenkunnenalleendoorgangvindenwanneerdefinancieringdaarvangegarandeerdis.MetfinanciëleonzekerhedenzoalsdebijdragevanhetministerievanInfrastructuurenMilieuendefinancieringvanhetDesignhuisinEindhovenisgeenrekeninggehouden.Alsblijktdatdezefinancieringwijzigtwordtditverwerktindebegrotingvandebetreffendediscipline.

Debegrotingisopgesteldmetalsuitgangspuntdatdevolledigesubsidieaanvraagzalwordentoegekend.Debegrotingvanhetinstituutbestaatvanuitdeaardvandefunctievooreengrootdeeluitbeheerkostenenvastelasten.Ditzijnonderanderegebouwkosten,enpersoneelskostenvoorhetbeheervandecollectieenontvangstvanpubliekop362dagenvanhetjaar.

Eenindicatiedaarvoorisdeverhoudingbeheer-versusactiviteiten-lasten.Voorhetinstituutkomtdezeuitop28%.Desamenstellinghiervanisinonderstaandetabelopgenomen.Eenindicatorvoordematewaarindeorganisatiekanbijsturenisdeverhoudingvasteenvariabelelasten.TenopzichtvandeOCWbijdrageisdeze37%.Alsdefinitievoorvastelastengeldtdatdezenietbinnen1jaarbeïnvloedbaarzijn.

53

Bijlagebegroting2013-2016

56

SlotFinanciënBegroting2013-2016

Eenfusietussendrieinstellingeniszeldengemakkelijkenisookinhetgevalvanditnieuweinstituutgeensinecure.Verschilleninopvat-ting,achterban,plaatsvanvestiging,schaalgrootte,juridischebasisenindividuelekaraktersmoetenwordenoverwonnenomvervolgensoptegaanineenorganisatiemeteendragendegedachte,missieenintrinsiekemotivatie.Tegelijkertijdmoethetpubliekvoldoendevanzichzelfindenieuweorganisatieterugherkennenomhetinstituuther-nieuwdvertrouwentegeven.Ditalleskosttijd,endietijdisgenomen.Inmiddelszijnweinditproceseenheeleindgevorderd.OnlangsheeftdenieuwestichtingNiADEC(NederlandsInstituutvoorArchitectuur,DesignenE-Cultuur)statutengedeponeerdwaarinallekernwaardenvandeverdwijnendestichtingengoedzijngewaarborgdeneenactievemissiestaatgeformuleerd.EennieuweRaadvanToezichtisgeformeerdwaarindeverschillendeorganisatieszijnvertegen-woordigdenooknieuwbloedisopgenomen.Ookzijninmiddelsallemedewerkersineenprocesvanwederzijdsekennismakingenzelfsalintegratiegekomen.Metditbeleidsplanwordtditprocesvoorzienvanzijninhoudelijkefundament.Eenverhaalomintegeloven.Tochiseenordentelijkofzelfsinspirerendfusieprocesweinigwaardindienhetnietaansluitopverwachtingenenbehoeftenbijdetoe-komstigebezoekers,partnersengebruikersvanhetinstituut.Omdatzijindeallereersteplaatsafkomstigzijnuitdedriedisciplines,zalhetnieuweinstituutduidelijkmoetenmakendatzevoordiedisciplinesveelkunnenbetekenen.Dearchitectuurwereldheeftperspectief,waarderingenwerknodigenzalnaarhetinstituutkijkenvanuitdieinvalshoek.Dedesignwereldwilzijnmaatschappelijkeemancipatieeneconomischegroeivaninhoudelijkefundamentenvoorzien.DewereldvanE-Cultuurheeftbehoefteaanerkenningvanzijngroeivanuiteenartistiekenichenaareencultureledimensieinbredezin.Hetmogeduidelijkzijndathetinstituutindezedynamiekzijndienstenzalbewijzen.Maarzoalseerderopgemerktleidtdezedienstbaarheidaaneencultureledynamiekmeteenooktotdeoverkoepelendeagendavanhetinstituut.Hetgaatomdeondersteuningvandisciplinesdietegelijkertijdtezameneenzwarebijdrageleverenaanhetcreatievevermogenvandesamenleving.Erontstaateenkritischemassadie

57

tebelangrijkwordtomsteedsalleenteherleidentotdebestaandedisciplines.Hetinstituutmoetinstaatwordengeachtzichookalspositievekrachtteontwikkelenwaarmeedezecreativiteitwordtgestimuleerddwarsdoordedisciplinesensectorenheen.HiermeekomenwemeteenookaandegrensvanhetbegripCreatieveIndustrie.Creativiteitvolgtniethetwerk,maarwerkvolgtuiteindelijkaltijddecreativiteit.Hetisgeenspecifiekekwaliteitvaneensector,maareengeneriekekwaliteitvaneensamenlevingdiedevernieuwingnietschuwt.Hetisdezevernieuwingdiedesamenlevingnunodigheeftendievanuitdienoodzaaktotmissievanhetinstituutzalworden.Creativi-teitkruiptwaarhetnietgaankan.Engelukkigmaar.

58

Activiteitenbijlage2013-HetInstituutvoorArchitectuur,DesignenE-cultuur

Activiteitenbijlage2013HetInstituutvoorArchitectuur,DesignenE-cultuur

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

1.Erfgoed Hetinstituutheefteenzeerbelangrijkeenomvangrijkeerfgoedtaak.Coördinatie,onderzoekenarchiveringvanhetfysiekeendigitaleerfgoedvanarchitectuur,vormgeving,mode,e-cultuurengamesko-meninverschillendevormenaanbod.Metalsduidelijkuitgangspuntdatdebeheer&bewaarfunctieenacquisitievandestukkengerichtisoparchitectuurennietopdedisciplinesdesign,modeene-cultuur.Hetarchiefmetdevermaardearchitectuurcollectiesvormeneenbelangrijkbronvoorveleactiviteiteninhetinstituut.Hetarchiefishiermeeeenvandegrotepijlersvoordeorganisatie.

Archieven,collecties,bibliotheek• Acquisitie• Inventarisatie/ontsluiting• Beheerenbehoud• Bruiklenen• Toegankelijkheid/raadpleegbaarheid

Coördinatie,ontsluitingenDigitalisering• NationaleDesignArchief• DigitaliserenArchitectuurCollectie• Datacleaning• CultureleCoalitieDigitaleDuurzaamheid• DigitalArtForce

Collectieinformatiesysteem• Adlib• Archivista• E-depot• UAR• Carare

1.1

1.2

1.3

59


Dienstverlening• Studiezaal• Fotobestellingen• Rondleidingen• Advies

Specialeprojecten• Implementerennieuwacquisitiebeleid,zoalsvastgelegddoorNAi

in2012• Ontwikkelinguniformestandaarde-depotmodelvoorarchitec-

tuur,vormgevingene-cultuurengoodpractiseontwikkelenvoorduurzamedigitaleopslag

• BijdragenaanPresentatie&PlatformzoalsdeWisselsSchat-kamer,StadvanNederland,beheerMuseumwoningen,MyfirstDesignCollectieendeThen/Nowlezingen

• Bijdragenaan(inter)nationaletentoonstellingen,zoalsdeHermitageTentoonstelling.

• Bijdragenaaninternationalevertegenwoordigingvoordigitaalerfgoedvoorarchitectuur,vormgevingene-cultuur.

• uitgavenPremselaPress• ArchitectuurMonografieën

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

2.PresentatiePresentatieisverantwoordelijkvoorhetprogrammerenvandepublieksfaciliteitenvanhetnieuweinstituut.HetgaatinRotterdamomviermuseumzalen,2auditoria,eenDoeDek,eenworkshopruimteenandereeducatieveruimtesenverderallepubliekstoegankelijkeruimtenvanhetgebouw.InEindhovenbeschikthetinstituutoverhetDesignhuis,waarermeerderemalenperjaartentoonstellingenwordengeorganiseerdismCapitalDendegemeenteEindhoven.

HoofdlocatieRotterdamTentoonstellingenzaal1• Inzaal1wordentweetotdrietentoonstellingengeorganiseerd,

waarvantenminste1tentoonstellingdearchitectuuralsinvalshoekneemt,entenminste1tentoonstellingovereenonderwerpgaatdatraaktaanarchitectuur,designene-cultuur.Deprogrammakeu-zeisaltijdeenweerslagvaneenoptimumtusseninhoud(actueelenrelevant),publieksbereik(30.000–50.000pertentoonstelling)

1.4

1.5

2.1

60


eneenverdienmodel(substantiëlebijdragenvanderden).• Deopeningstentoonstellingin2013gaat,naardetitelvanhet

beleidsplan,overCreativiteitalsNoodzaak.Dezetentoonstellingmarkeertnaarhetbredepubliekmeteendeinzetvanhetnieuweinstituutvoordekomendejaren.Zijrichtzichophetbelangvanhetontwerp(indebredezindeswoords)vooronzesamenleving.Zeonderstreeptderolvancreativiteitdiezichnietineensectorlaatvangenmaardwarsdoordedisciplinesenmaatschappelijketerreinenhaarwegvindt.

• Nadeopeningstentoonstellingstaatvooralsnogeenmono-grafischetentoonstellingovereenbelangwekkendearchitect/ontwerpergepland.Dekeuzevandeontwerpermoetnogdefi-nitiefwordenbepaald.OptieszijneenoverzichtvandeactuelebetekenisvanGaudi(mbttechniek,ambachtenhergebruik)of(samenhangendmetdeambitietothetverwervenhethuncol-lectie)VanEycken/ofHertzberger.

Tentoonstellingenzaal3• Inzaal3wordenin2013drietotviertentoonstellingengeorga-

niseerd,dieafwisselendruimtebiedenaanarchitectuur,designene-cultuurafzonderlijkofaantentoonstellingenwaarindezedisciplinessamenkomen.

• Dekomendemaandenwordteenprogrammalijnenpotentiëleprogrammeringvanzaalvastgesteld.Hetdoelgroephiervoorisdegroepprofessionalsdieinhetnieuweinstituutideeënwilhalenvoordeeigenpraktijk.Detentoonstellingenzullendusinnovatiefmoetenzijnmaardienenookinteressanttezijnvooreenbrederpubliek.

• DetentoonstellingoverLeleinzaal3staattotenmet2febuari2013.Rekeninghoudendmetaf-enopbouwisvanafmediofebruarieenvolgendetentoonstellingmogelijk.Deomloopsnel-heidvanZaal3tentoonstellingenishoog.•Voorbeeld: Er is contact met Pastoe om te kijken of in aanvul-ling op de Pastoe tentoonstelling in de Kunsthal (voorjaar 2013) in zaal 3 een tentoonstelling kan worden geprogrammeerd over interieur/wonen.•Voorbeeld: Er wordt gekeken of in 2013 (en mogelijk de volgende jaren) in samenwerking met Archiprix een tentoonstel-ling kan worden geprogrammeerd rondom deze architectuurprijs. Deze ambitie vloeit voort uit het onderdak bieden van deze organisatie in het nieuwe instituut. •Voorbeeld: Met het medialab V2_ wordt gesproken om presen-taties en showcases (Testlab) met enige regelmaat op zaal 3 te organiseren.

2.2

61


Vastepresentaties• DeSchatkamerwordtgecontinueerdenindienmogelijkverder

ontwikkeld.Bijdevoorbereidingvantoekomstigewisselsvanobjecten(deeerstestaatgeplandinapril2013)wordtbekekenoferdesignobjectenuitdecollectievanhetNAikunnenwordenopgenomenindeschatkamer.HetisdeambitieomgelijkmetdewisseltebekijkenofaudioaandeSchatkamerkanwordentoegevoegd.

• DeStadvanNederlandwordtgecontinueerd(totenmet2016).Ervindteenwisselplaatsindecember2012.

• DeopenstellingvanMuseumwoningSonneveldwordtgeconti-nueerdenvormtopditmomentaleengeïntegreerdepresentatievanarchitectuurenvormgeving.Demuseumwoningwordtin2013geprogrammeerdopbasisvaninteresseenbudgetvanexternepartners.Verbredingendigitaliseringvandepresentatievandemuseumwoningismogelijkindienvanuitvormgevingene-cultuurhiervoorcapaciteitenbudgetbeschikbaarwordtgesteld.Quamarketingzaldemuseumwoningnadrukkelijkerbijhetdesignpubliekwordengepositioneerd.

Educatie:• Architectuuronderwijsprogramma’svoorhetPOenVOworden

in2013gecontinueerd.Dezeprogramma’szijnreedsontwikkeld.Verbredingvandezeprogramma’srichtingdesignisgoedmo-gelijk,indiencapaciteitenbudgetvanuitdezedisciplinehiervoorbeschikbaarwordengesteld.Verbredingrichtinge-cultuuriseenambitieindetoekomsthiervoordienenmiddelengeworventewordenenafstemmingmoeterkomenmetdee-cultuureducatiepartijen(mediawijsheidprogrammaenkunstfactor).

• HetDoeDekwordtgecontinueerdendeactiviteitenrichtenzichopdeverschillendedisciplinesafhankelijkvanbudgetencapa-citeit.Hetdoedekiseenkrachtiginstrumentomdeeducatievefunctieinhetgebouwopeenspeelseeninnovatievemanieruittedragen.Dehuidigeopstellingbiedtuiteenlopendemogelijkhedenvoorschoolklassen,individuelebezoekersenkinderpartijen.

• Kinder-enfamilieactiviteitenenderondleidingenvooronderwijsenpubliekzijngerichtopdekennisoverdrachtvandedisciplinesdaarbijvolgenderondleidingengrotendeelsdetentoonstellings-programmering.Tevenszijnerrondleidingengerichtopeenkijkjeachterdeschermen(hetdepot),hetgebouwendeomgeving

2.3

2.4

62


UrbanAugmentedReality• OnderhoudenbeheervanUAR,deArchitectuurapplicatie• ContentontwikkelingregulieretoepassingUAR,insamenwerking

metstedelijkepartners• Specialetoepassingen,ontwikkeldmetincidentelepartners,zoals

UARondergrond.Publieksactiviteitensponsoren,vriendenclubenCircle• Hetnieuweinstituuthechteengrootbelangaanhetduurzaam

bindenvandoelgroepenaanhetinstituut.Voordezedoelgroepenwordtookeenopmaatgesnedenprogramma’saangeboden.Behalvedealgemenepublieksactiviteitenzijnditextra’sindevormvanontvangsten,bijzondereontmoetingen,rondleidingenenexcursies.Kernvandezakelijkeaanpakisdatbijalleactiviteitenwordtgekekennaarverdienvermogen.Erzijnvoordetentoonstellingszalen,DoeDekenplatformdiverseactiviteitenenfinancieringstechniekentebedenken.

• Hetnieuweinstituutverzorgtjaarlijksookdiverseexplicietafge-sprokentegenprestatiesvoorhaarsponsoren.Devormeninten-siteitvandezetegenprestatieswordenelkjaaropnieuwinoverlegmetdesponsorenvastgesteld.Daarwaarhetlezingenbetreft,valtdeorganisatiebinnenhetreguliereprogrammavanlezingenendebatten.Daarnaastbetrefthetdeorganisatievanprijsvragen(aldannietmeteenpubliekkarakterindevormvaneenopen-bareuitreikingofeententoonstellingvandeprijsinzendingen),beslotenexpertmeetingsmetdesponsorenenkinderdagen.

ZomerprogrammeringRotterdam• Inhetkadervandezomerprogrammeringwordengedurendede

zomermaandenopenbarezomeractiviteitengeorganiseerddieineersteinstantiezijngerichtzijnopeenalgemeenpubliek(Rotter-dammersendecultuurconsument).Hetgaatomactiviteitendieeenbalansbiedentusseninhoudensfeer(seriousfun)enhetpubliekarchitectuur,vormgeving,modeene-cultuuropeenanderemanierlaatervaren.Denkhierbijaanpresentatieseninstallatiesophetdekenterrasvanhetinstituut,filmvertoningenenevenementenalsBringYourOwnBuilding.Waarmogelijksluitendeactiviteitenaanoprelevanteactualiteiten,zoalsdeDagvandeArchitectuurofdeOperadagen.Doelvandezeactiviteitenismeernieuwebezoekerstetrekken(cultuurconsumentenenRotterdammers),nieuwebe-zoekerseeneerste,laagdrempeligekennismakingtebiedenendebekendheidvanhetinstituuttevergroten.Indezomerprogramme-ringwordtverbredingopgezocht,doordeactiviteitentegaanrichtenoppopulairecultuurenarchitectuur,vormgevingene-cultuur.

2.5

2.6

2.7

63


EindhovenDesignhuis• HetDesignhuisEindhoveniseensamenwerkingvanhetinstituut,

CapitalDendeGemeenteEindhoven.Zijhebbenelkaargevon-denomNederlandsdesigntepresenterenentonenineenstadwaarindesignonderwijs,technischeontwikkelingenbedrijfslevenelkaarvinden.TevenstoonthetDesignhuisinternationaleontwik-kelingenophetgebiedvandesignenmode.HetDesignhuisEindhovenorganiseertpresentatiesenexperimentenophetgebiedvandesigneninnovatie,onderzoekenpresentatie.Focizijnsmartdesign,builtenvironment,nextfashion,opendesign,designerfgoed.

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

3PlatformPlatformverzorgtalleactiviteitendiebedoeldzijnvoordeondersteu-ningenversterkingvandesector,metlezingen&debatten,dialoog,workshops,netwerkverbindingen,matchmaking,exposureenonder-steunendefaciliteiten.

LezingenendebatteninRotterdam• lezingen,debattenenpresentatiesoverarchitectuur,design,

e-cultuurenmodeindebreedstezinvanhetwoordkomenwekelijksaanbod.Hiervoorwordtdevastedonderdagavondinhetauditoriumbenuten,afentoe,anderelocaties.Hetgaatom40-50activiteiten,waaronder2lezingenvaneeninternationaalgerenommeerdearchitect.Delezingenendebattenvormeneenbelangrijkgelegenheidvoorvakgenotenenspecialistenuitbinnen-enbuitenlandommetelkaarindiscussietegaanoverurgenteenactuelekwestiesenontwikkelingenbinnendearchitectuur,design,mode,gamingene-cultuurenhunbeteke-nisbinneneenbredere,maatschappelijkecontext.DragendegedachtevandelezingenendebattenisdeinnovatieagendaArchitectureofConsequence,decrossoversmetdetopsectorenenderesearchagendavandekennisinstellingenzoalsTNO,Rathenau,KNAW.Bezoekersgaannaarhuismetnieuwe(envaakookpraktische)ideeën.Dedonderdagavondisdaarmeedewekelijkseboostvoordevakgemeenschap

2.8

3.1

64


Studio• DeStudiowordttottenminste1april2013gecontinueerden

verbreedmetdedisciplinesvormgevingene-cultuur.Deverbre-dingisopditmomentalgerealiseerdviahetStimuleringsfondsArchitectuur.

HOT100• hetjaarlijksetalentprogrammavoormediastudentenafkomstigvan

kunstacademies,CMDopleidingenenWOkenteenaantalfacet-ten;dejaarlijkseselectievandehonderdbesteafgestudeerdetalenten,depublicatievandecatalogusmethetwerk,dework-shopswaarmedia-vraagstukkenvandecultuursectorwordenvoorgelegdenopgelostbijPICNICenvervolgensdehot100clubeennetwerkvanalumniwaargedurendehetjaarberoepopwordtgedaanvoorhetvindenvanantwoordenopuitdagendevragen.

Matchmaking• Hetnieuweinstituutcontinueertdematchmakingactiviteiten,die

zijngerichtophetinternationaalpromotenvanhetNederlandsearchitectuurtalent.Deinzetisomtenminste3opgaventemat-chenmetNederlandsearchitecten.SpeerpuntlandenzijnChina,India,BrazilëenRusland.

DebatesOnTour• DeDebatesOnTourwordengecontinueerd.Waardethematiek

endelokalesituatiehieromvragenwordtverbredingtussendedriedisciplines

Prijzen• BakemaFellowshipwordtgecontinueerda10.000europer

stipendiumperjaar.• Rotterdamdesignprijs• dePremselaPublieksprijs• DeBestPractiselintjesregen

PremselaLeerstoel• DePremselaLeerstoelvoorDesignCulturesisingesteldaan

deVU.TimodeRijkbekleedtdezeLeerstoeltotenmet2012.In2013zaldeLeerstoelwordengecontinueerd.Hetvakdesigncul-turesiseenvandemeestsuccesvollevakkenaandeVUopditmoment.

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

65


OntwikkelingNationaleInnovatieagenda• HetinstituutwerktsamenmetNederlandseeninternationale

bedrijvenommetontwerperseeninnovatieagendaoptezetten.WezijnbegonnenmetDSMenwillendestakeholdersuitbreidenmetdetextielindustrie,AKZONobelenandere.

Afstemmingencoördinatieberoepspraktijk,MBO,HBOenWO• Hetinstituutisindialoogmetdeberoepsopleidingenommet

namedestapvanonderwijsnaarberoepsveld,aansluitingentalentontwikkelingvandeprofessionalstestimulerenenaftestemmenmethetwerkveldendeberoepsorganisaties.HetHBOconvenant,clubHot100,Lichtingendejongearchitectendag(i.s.m.deBNA)zijnvoorbeeldenvandeinstrumentendiehiervoorwordeningezet.Deinstrumentenwordenindialoogmetdepartnersenstakeholdersingezet.

MyfirstDesignCollectie• MyFirstdesigncollectieiseencursusvoorjongeprofessionals

vanverschillendecultureleachtergrondendiedesignwillenver-zamelen.Partnerszijndemuseametdesigncollecties,ontwerp-studio’senvormgevers.ViamediapartnerEigenHuis&Interieurwordendeelnemersgeworven.Deelnemersbetaleneenfee.

PublicatiesOnderzochtwordtinwelkematedeverschillendepublicatieserieswordensamengevoegddanwelblijvenbestaanomdatzeeenspeci-fiekedoelgroepbedienen:• MORF• PremselaPress,deboekenseriebelichtdegeschiedenisen

onderzoektdetoekomstvandesign.• VPresearch,deonderzoekpublicatiesophetgebiedvangaming,

mediacultuurenvraagstukkenzoalseerderzijnverschenenoverOwnership,BornDigitalArt.

• Architectuurpublicatiesmetdeweerslagvanresearchenuitkom-stenvanhetplatformprogramma.

Publieksevenementenennetwerkactiviteitenvanenmetderden,hetinstituutislandelijkbijdeverschillendedoelgroepenactiefoplocatieaanwezig.• DeelnameaanpublieksevenementenvanderdeninRotterdam,

zoalsMuseumnacht,Museumweekend,IFFR,DEAFen24UurCultuurenlandelijkdeUitmarkt.

• DeFashionweekinAmsterdamendeModeBiënnaleinArnhemzijndenationalemode-evenementenwaarhetnieuweinstituut

3.8

3.9

3.10

3.11

3.12

66


samenwerktmetdepartnersinArnhem,defashioncouncilenModintaanhetprogrammaenaanLichting.

• Dedesignweek,HetinstituutmanifesteertzichtijdensdedesignweekinEindhovenvanuithetdesignhuismaarookophetSTRPterrein.

• PICNIC,hetinstituutblijftdejaarlijksesamenkomstenverkiezingvande‘beste’100afgestudeerdeict-creatieven(deHOT100)organiserenbijdestakeholdersdiesamenkomentijdenshetPICNICfestivalinAmsterdam.

• AVROPaviljoenAmsterdam(Vondelpark),eentabled’hôtevanhetinstituutvoorzietwekelijksinteressantediscussie,werkluchesenspreekurenophetgebiedvane-cultuurengaming.

• DutchGameGardenflexplek;inhethartvandeNederlandsegamewereldophetNeudezalhetInstituuteenzetelbekledenomvanuitdewandelgangenendegamewerkvloerverslagtedoenoverdemeestrecenteontwikkelingentevensiserruimtevoorhethoudenvandespreekuren.

• DriemaandelijkseborrelmetsprekerinhetinstiuutnR’damenofhetDesignhuisEindhoven

• Samenwerking/Afstemmingculturelepartnerinstellingen:Berlageinstituut,AIR,V2_,WORM,voorheenMontevideo,MOTI,Mar-res,Instellingenmuseumpark,DEN,SICA,CentraalMuseum,Mediamatic.

• AfstemmingBeroepspraktijkenCreatieveIndustrie:BNO,BNA,BNI,DGA,FashionCouncil,CreativeCouncil,CLICK,FederatieCreatieveIndustrie,TopteamCreatieveIndustrie,DutchCreativeResidencyNetwork.Universiteiten,CCAA,Synthens,AgentschapNL,StimuleringsfondsArchitectuur,design,e-cultuur.

Spreekuur(SPRKR)• SPRKRiseenvraagbaakvoorallee-cultuurvraagstukkenenhet

documenterenvande‘lessonslearned’(dievoortkomenuitdespreekuren)opdewebsite.Bijhetbeantwoordenvandevragenwordenerexterneexpertsenjongetalenteningezetomdevragenzoscherpmogelijktebeantwoorden.

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

3.13

67


4.InternationaliseringInternationaalbezoekersprogramma• Hetinternationaalbezoekersprogrammawordtgecontinueerd.

Dehuidigesamenwerkingmetvormgeving(hetvoorbepaaldeaangelegenhedensamenuitnodigenvangasten,ofhetbiedenvaneendagprogrammaaanelkaarsgasten)wordtvoortgezetene-cultuursluitzichhierbijaan.

• Erwordtvoorbijdehuidigesamenwerkingonderzochtofermeermogelijkis,hieroverzijnnualgesprekkengaande.Vooralsnogwordtgedachtaaneengemeenschappelijkprogrammavooreendeelvandebezoekers;eenanderdeelvandebezoekersblijftsectorspecifiekenwordtdoordebetreffendedisciplinezelfverzorgd.Hiertoewordtdekomendewekeneenvoorstelgedaan.

• HetbezoekersprogrammawordtgefinancierduitvoormaligeHGISmiddelen.Continueringvanhetbezoekersprogrammaishiervanafhankelijk.BijBuZa(financiervanhetbezoekers-programma)wordtnamensdenieuweorganisatiestrakséénaanvraagingediend.

Internationaletentoonstellingenstatelijkemanifestaties• Hetnieuweinstituutcontinueertdeinternationalereizendepre-

sentaties.Deintensiteitisafhankelijkvandeinteressevanbuiten-landsepartnersendebeschikbaarheidvanexternefinanciering.

• Indetweedehelftvan2013wordteenreizendetentoonstellinggeorganiseerdoverdegeschiedenisvandeNederlandsearchi-tectuurindeHermitageinSt.Petersburg.DezetentoonstellingkanlaterookinRotterdamtezienzijnen/ofgaanreizen.

• Deambitieisomin2013tenminsteéénmultidisciplinaireinter-nationalepresentatieterealiserenmetHGISmiddelen,metdezemiddelenwordenookandereactiviteitenontwikkeldgerichtopdeverbeteringvandeInternationaledialoogenrepresentatievandeNederlandsevormgevinginalhaardimensies.

• Gezamenlijkedeelnameaanbiënnalesenfestivalsvindtplaats,daarwaardebiënnaleenhetfestivalzichhiertoeleent,lees:ookmultidisciplinairevanopzetis.Daarnaastzijnerdespecifiekepresentaties;destatelijkeArchitectuurmanifestatiesArchitectuurBiënnale,SalonedeMobile,IstanbulBiennale,ISEA,ArsElectro-nicaenTransMedialeinBerlijn.

• Netwerkactiviteitenzoals‘HowDoYouDo”endee-culturefairblijvenineuropeesverbandbestaan;ditzijnaantrekkelijkeinstrumentenomcreatieveprofessionalsinternationaalaanelkaartebinden.

4.1

4.2

68


• Continueringvandeinternationalepresentatiesin2013isafhan-kelijkvanfinancieringvanOCWenvandeconcreteinteressevanbuitenlandsepartners.HiervoorishetICBbeleidkaderstellend.

DutchDFA• HetDutchDFAprogrammawordtvoortgezetenuitgebreidmete-

cultuurengamingwanneerexternefinancieringhiervoorbeschik-baarkomt.Bijvoortzettingwordtingezetopgemeenschappelijkepresentaties,lezingen,netwerkmomenten,matchmaking(inDDFA-context)enhetontwikkelenvanmarktkansen.DutchDFAzouvoorarchitectuurvooraleengoedeondersteuningzijnvoorhetmatchmakingprogramma,voordee-cultuurzalhetmetnameeenversterkingbetekenenvoordegame-industrieendelabsmetmarktproducten.

InternationaalNetwerk• Hetinstituutisactiefverbondenaandiverseprofessionelenetwer-

keneninternationaleagenda’szoalsICOM,Iffaca,ASEF,ISEA,designcouncil,InternetofThingsenanderewerkverbanden.DezenetwerkenversterkendeagendaenprofessionaliseringvandedisciplinesenstimulerendeinternationaleuitwisselingvanKennisenontwikkeling.

4.3

4.4

Creativiteit als noodzaak “€¦ · hoofdstuk 1 Creativiteit als noodzaak hoofdstuk 2...

Documents

Transcript of Creativiteit als noodzaak “€¦ · hoofdstuk 1 Creativiteit als noodzaak hoofdstuk 2...