Creatief Mediaconcept College 3 1011

Creatief Mediaconcept - college 3 Crossmedia formats


Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- Vragen



Uitspraak + Idioom & Grammatica + sfeer & cultuur Cassette + Lesboek + televisie



Uitspraak + Idioom & Grammatica + sfeer & cultuur Cassette + Lesboek + televisie

Uitspraak, idioom, grammatica, sfeer&cultuur, beleving, Wachtverzachter,interactie, spel,TriviaDVD, Lesboek, tv, internet, sms, mp3, games, online toetsen,



Het multichannelconcept: één dominant medium (kernmedium), omringt met ondersteunende media

Vooral toegepast bij entertainment en belevenissen

Denk aan televisie/tijdschriftformats en events

Veelal één producent, aangevuld met sponsors en co-creatoren(Idols: Blue circle, RTL/Veronica, Rexona)

Hoofddoel: intesiveren van de belevenis, binding



Het multichannelconcept: één dominant medium (kernmedium), omringt met ondersteunende media

Multichannel vanuit een niche: persoonsgebondenformat, thematisch, geografisch format etc.

-Multichannel vanuit een geïntegreerd concept (vooraf bedacht mediavlechtwerk)



Vooral toegepast bij campagnes / veranderingscommunicatie

Denk aan advertising en postbus 51

Veelal één organisatie, gelaagde boodschap en meerdere betrokken partijen(Rij met je hart: Anwb, Veilig verkeer Nederland, Bureau verkeershandhaving Openbaar ministerie, Tomtom, landelijke politiediensten)

Hoofddoel: brand-awarness (kennis), verandering in houding en gedrag

Het multiformatconcept: geen dominant medium, media vervullen (min of meer) autonoom een functie binnen het concept.



Campagne Socialistische partij (gemeenteraad)



Campagne Socialistische partij (Landelijk)



Campagne Socialistische partij (Provinciaal)




Door steeds verdergaande convergentie van media (ICT benadering vd term) worden dit soort concepten alledaagser. (aanjager: de gedeelde digitale code)




Zoek de indexiale, iconische en/of symbolische relaties.

Storytelling, mediumspecificiteit, usability, relevan7e, cocrea7e



Autonoom concept

Elk medium vervult een zelfstandige rol Elk medium kan los van elkaar functionerenElk medium doet waarin het uitblinktDe samenwerking versterkt wél de merkbeleving

De meeste advertisingconcepten zijn volgens dit principe opgebouwd.

Voordelen: zekerheid dat de kernboodschap over gedragen wordt

follow up<

follow up<



Afhankelijk concept

De ingeschakelde media zijn afhankelijk van elkaarDe media kunnen niet los van elkaar functionerenElk medium doet waarin het uitblinktDe samenwerking is noodzakelijk voor het overbrengen van de boodschap en het creëren van de merkbeleving

De meeste amusement- en infotainmentconcepten zijn volgens dit principe opgebouwd.

Voordelen: sterke stimulerende werking om mediacross-vers te maken, verhoging motivatie en betrokkenheid bij het concept. Grotere kans op binding en tijdsinvestering.

Nadeel: afhaken van de doelgroep gaande het traject. Lastig om midden in het traject in te stappen.



SupersystemEen autonoom concept dat ‘ uit z’n voegen barst’

In principe voorbehouden aan amusementsconcepten, maar ook van toepassing op sterke brands (apple, Nike)

Voordelen: de beleving is overal en wordt als een totaalbeleving ervaren. Merken/namen overstijgen hun oorspronkelijke concept: K3, meer dan een meisjeszanggroep, Nike meer dan een sportmerk.

Opmerking: of we hier nog van Crossmedia moeten spreken staat ter discussie.



Harry van Vliet onderscheidt de volgende crossmediale basisrelaties:

-Iconische relatie, -Indexiale relatie, -symbolische relatie.

deze vertonen veel verwantschap met Reynaerts afhankelijke, autonome en superstystemconcepten.



Interactie en personalisatie zijn belangrijke ingrediënten van huidige virals e/o crossmedia concepten




Maar wat nog steeds de

doorslag geeft, is samenhang


Agenda:- Vroege concepten- Het Multichannelconcept- Het multiformat concept- Autonoom concept- Afhankelijk concept- Supersystems- VragenVragen?

Creatief Mediaconcept College 3 1011

Documents

Transcript of Creatief Mediaconcept College 3 1011