Creatief Mediaconcept College 2 1011

22
Creatief Mediaconcept - college 2 Fasen van communicatie Theoretisch kader Een communicatiemodel Agenda: - Fasen van communicatie - Broadcast- en netwerkmodel - 4p’s, 3r-en en 5i’s - 3M model - De contentwaardeketen - Rogers 5 fasen model - Connor en Patterson - Het ARIA-patroon - Consequenties voor Crossmedia - Vragen

Transcript of Creatief Mediaconcept College 2 1011

Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader

Een communicatiemodel

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader

< 1985

Pro- & consument en adverteerder

Bioscoop

Sterradio

Ster tv

Stationreclame Dm/folders

Dagbladen

TijdschriftenLuchtreclame

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader

> 1985

Pro- & consument en adverteerder

Bioscoop

Sterradio

Ster tv

Stationreclame Dm/folder

Dagblad

TijdschriftLuchtreclame

Msn

Instore

In game

Online mediaRich media

Marktplaats

Virtuele werelden

website

social networkGSM/smart

Sponsoring

Commerciele radio Uitzending

Bluetooth

E-mail

Banners

Movel Ipod

Online viral

Commerciele tv

Infrarood

Rss

E-zines

Corporate Blogs Voip

Events

Interactieve reclame

Fora

Podcast

Vodcast

GPS

Spectaculair

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Foursquare

Flickr

You tube

corporate apps

Mash up’s Digital signage

Augmented reality

Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader

Talent > content > Productie > distributie > sales

< 1985

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader

Talent > content > Productie > distributie > sales

Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm

> 1985

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Broadcast en netwerkmodel Theoretisch kader

Talent > content > Productie > distributie > sales

Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm

Broadcastmodel:> 1985

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Broadcast en netwerkmodel Theoretisch kader

Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm

Broadcastmodel:Massamedia presenteren het nieuws en amusement aan alle consumenten die op een bepaald moment de boodschap krijgen gepresenteert

Dus:- zender gericht- one to many- massacommunicatief- pushmodel

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Broadcast en netwerkmodel Theoretisch kader

Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm

Netwerkmodelmodel:De mediaconsument bepaalt wat hij wanneer wil zien, via welk kanaal en in welke hoedanigheid. Informatie-overdracht geschiedt; decentraal, op pluriforme wijze, gericht op het individu.

Dus:- Ontvanger gericht- one/many to many- interpersoonlijk- pullmodel

Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 24P’s, 3R-en en 5i’s Theoretisch kader

5P’s:3R-en:

Prijs, product, plaats, promotieRuil, relatie, reputatie

6i’s: Ik benIk ben hierIk ben hier nuIk ben hier nu samenIk ben hier nu samen en zoekIk ben hier nu samen en zoek via

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 24P’s, 3R-en en 5i’s Theoretisch kader

4P’s:3R-en:

Prijs, product, plaats, promotieRuil, relatie, reputatie

6i’s: Ik benIk ben hierIk ben hier nuIk ben hier nu samenIk ben hier nu samen en zoekIk ben hier nu samen en zoek via

ProfielPlaatsMomentNetwerkBehoefteMedium

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 23M model - Peter Luit Theoretisch kader

Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 23M model - Peter Luit Theoretisch kader

Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 23M model - Peter Luit Theoretisch kader

Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden

Commentaar op dit model:- het is niet consistent(Millimeters en minuten en megabytes?)

- het model stopt bij distributie(presentatie en consumptie blijven buiten beschouwing)

-Technologie/digitalisering centraal

-Geen aandacht voor het creatief concept

-Geen aandacht voor de crossover v.u. de consument

-Geen aandacht voor mediafunctionaliteit

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2De contentwaardeketen Theoretisch kaderin 5 stappen (van Vliet):

1) Creatie2) Packaging3) Distributie4) Presentatie5) Consumptie

of:

Talent > content > Productie > distributie > sales(van Pluuren en Groeneveld)

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Rogers 5 fasenmodel Theoretisch kader

Knowledge Persuasion Decision Implemen-tation

Confirma-tion

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Rogers 5 fasenmodel Theoretisch kader

Knowledge Persuasion Decision Implemen-tation

Confirma-tion

RelatiefVoordeel

Compatibiliteit

Complexiteit

Testbaarheid

Observeerbaar-heid

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Connor en Patterson Theoretisch kader

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader

A mazement

R esistance

I mmitation

A utenticity

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader

A mazement

R esistance

I mmitation

A utenticity

Engelencommunicatie (John Durmham Peters)}

} The medium is the message (McLuhan)

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader

Engelencommunicatie (John Durmham Peters)}

} The medium is the message (McLuhan)

A mazement

R esistance

I mmitation

A utenticity

Transparant Immediacy: het verlangen de gemedieerde wereld te gebruiken zonder haar te ervaren

Hypermediacy:de paradoxale situatie dat je je bewust moet zijn van een medium om het te kunnen verbergen

Remediation: een nieuw medium voegt nieuwe functionaliteit toe of neemt functionaliteit over van bestaande media

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader

- De focus ligt op de content en creativiteit (Talent en content)

- Bij voorkeur gericht op gesegmenteerde doelgroepen (publieken/deeldoelgroepen)

- Bij voorkeur personaliseerbaar of al gepersonaliseerd

- De ingezette middelen en deelboodschappen zijn vindbaar, bereikbaar en herkenbaar

- Het concept moet uitleg geven over de meerwaarde

- De pushmedia moeten (inhoudelijk) overtuigen- De pullmedia moeten inlossen (leveren)

- Het concept moet inpasbaar zijn binnen het bestaande media/communicatielandschap

Consequenties voor (cross)mediaconcepten:

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen

Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader

Vragen?

Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen