Ondernemingsdata(banken) en lokale besturen Netwerk Vlaams-Brabant – 2 maart 2012.
content marketing voor organisaties en (lokale) besturen
67
Papier + digitaal = 3
-
Upload
koendenolf -
Category
Marketing
-
view
207 -
download
2
description
In deze sessie leg ik uit waarom 'Dag van het Informatieblad' beter 'Dag van de content marketing' zou heten. We moeten vertrekken vanuit de content, niet het medium. Eens we weten wat we moeten vertellen, kunnen print en digitaal elkaar versterken.
Transcript of content marketing voor organisaties en (lokale) besturen
Papier + digitaal = 3
Hallo, ik ben Koen
Contentstrateeg bij Het Salon Adviseur bij CUSTMZ
Redacteur PUB magazine en Marketing Tribune
!!!!
[email protected] @kdenolf
0475/85 69 57
Voor we beginnen over papier of digitaal
Dag van het
informatieblad
Dag van de content marketing
Belangrijk: content komt voor kanaal
Wat zoekt je publiek?Waarmee kan je ze van dienst zijn? bvb om hun gehoor te beschermen
Wat moet je vertellen?Wat zijn de objectieven?
De invulling kan iets helemaal anders zijneen app bijvoorbeeld
waar is mijn publiek in geïnteresseerd?
in vorm en inhoud
Content moet hen aanspreken
en hulp bieden
Relevant zijn
niemand zit te wachten op reclame
Niet intrusief
op alle gebied
Entertaining zijn
Wat wil je er mee bereiken?
zolang de boodschap maar relevant is en vertrekt vanuit standpunt vd doelgroep
Informeren
identificatie vd zender en zijn propositie, versterken reputatie
Branding
via CTA’s het pad leggen voor sales of andere doelen
Respons
trouw blijven aan een merk of boodschapper
Loyaliteit
Owned, Paid en Earned
Print versus digitaal
Online is beknopter: gaat over wie, wat en wanneer
Print is context: hoe en waarom
...minder tekst, duidelijke titels
Digital: meer to the point
je neemt er je tijd voor
Print is ‘lean backward’
gebeurt tussendoor of heel gericht
digital is ‘lean forward’
denk maar aan tablets en smartphones
maar is natuurlijk niet zo arbitrair
... dat je mensen hun aandacht kan vasthouden
5 versus 25 minuten
...kans dat je ‘opgepikt’ wordt
50 versus 10%
Je kan zelfs in real time communiceren
Digitaal is sneller
… via een of ander ‘device’
Digitaal zijn we allen geconnecteerd
… omdat je ‘geshared’ wordt, via Google
Met goede content word je gevonden
offline ken je minder snel de impact
Online heb je (instant) reacties
… tenminste als je de juiste tools gebruikt
En informatie over individuele gebruikers
maar hou rekening met duurdere AV-productie
Online is goedkoper in productie en distributie
shares, reacties, Google
Online blijft langer nazinderen
...is andere beleving
Maar maak in digital geen copy van print
Website versus digitaal magazine
statisch versus dynamisch
Ander soort content
... de website is je winkel
Het magazine is je etalage
‘need to know’ versus ‘nice to know’
Andere ingesteldheid vd bezoeker
je kan een momentum creëren rond het verschijnen van je publicatie
Periodiciteit
e-mail is niet dood
Trouble viewing this email? Click here to view in your browser.
Great Content Wins
IS TWITTER A GOLD MINE FORCHARACTER-BASED BRANDSTORYTELLING?
Historically, our favorite characters in film,television and advertising were seen andheard only in movies, TV shows andcommercials. But Twitter gave a voice tothese often dormant characters throughcharacter-based accounts, many of whichare fan based and fan run, when done rightcreating mountains of earned media. Butwhat's the strategy? How can brands createan accurate narrative while staying true tothe medium?THE FULL STORY
The World of Post-Advertising
MOBILE ADS MOREDISRUPTIVE THAN TV
The common perceptionamong advertisers is thatmobile ads lack thedisruptive quality of print andTV ads. But new researchsuggests that users findmobile ads far moreinterruptive and annoyingthan those on TV. Maybe youwant to rethink your mobilead strategy?See Why
The World of Post-Advertising
WHY MOST NATIVEADVERTISING FAILS
Native advertising may bethe buzzword du jour, butwhat truly defines nativeadvertising is still up fordebate. Whatever it is, KirkCheyfitz, Story WorldwideCEO, believes that the bestnative advertising isn'tadvertising at all.Learn Why
The World of Post-Advertising
THE STATE OFFACEBOOK
Many brands are getting fedup with Facebook and thesudden zigs and zags it takesas the social platform tries tomonetize. But Andrea Vahl atCopyblogger has providedgreat insight into Facebook'sEdgeRank algorithm and howcommunity managers canstay in front of fans.Get the Info
Story Worldwide <[email protected]>Aan: <[email protected]>Antwoord aan: Story Worldwide <[email protected]>Is Twitter a Gold Mine for Character-Based Brand Storytelling? | Thumbs-down to Mobile Ads; Six Instagram Tips for Brands
19 december 2012 15:15
From The Blog
SIX QUICK INSTAGRAM TIPS FORBRANDS
Instagram is all that and a bag of chips in thesocial media space. Brands are hopping ontothe platform in droves, but using it effectivelyto engage audiences is not as easy as theiPhone's camera app. We took a look at whichbrands are using Instagram effectively andoutlined their tactics for you.Get the Tips
The World of Post-Advertising
TRACKING VISUALBRAND MENTIONS
Most of us marketers love togeek out over data. Everyday, we measure followergrowth, video views, Likes,shares, unique visits andmore. With the photo boomof 2012, brands startedpopping up more often thanusual in social feeds, butwithout their being taggedby the user, it wasimpossible to know...untilnow.See the Technology
The World of Post-Advertising
58 IDEAS FORCONTENT MARKETING
Content is nothing withoutthe right distributionchannels, which is whycontent marketing and socialmedia make a great team.But what exactly is the bestway to use social media toyour advantage whencreating your contentmarketing strategy? Here are58 ideas to get you started.Learn More
The World of Post-Advertising
UPDATE OVERLOADSTILL DANGER FORBRANDS
Brands have had theopportunity to engage withaudiences on social mediaplatforms for years, but therisk of information overloadis still prevalent. eMarketerhas published research fromSocialVibe revealing that "toomany updates" is still theleading reason to un-followbrands.Get the Study
Resources
POST-ADVERTISINGSURVIVAL GUIDE
Success in today's fragmented digitallandscape follows from a relativelysimple base concept: Publish contentthat people actually want, then manageyour interactions with your audiences,commiting to engagement over the longhaul. Here are some specific steps thatwill get you there.
Download the Free E-book
Haven't subscribed yet? Register here.
Visit Story's website.
Want more Post-Advertising news? Visit our blog at PostAdvertising.com.
We take your privacy very seriously. Your information will always remain private and you will neverreceive any unsolicited emails. View our Privacy Policy.
(C) 2012 Story Worldwide LLC
Please add [email protected] to your contact list | View Web Version | View Text Only
FEATURE CONTENTMARKETING RESEARCH NEWS DAY IN THE LIFE BLOG NEW
LAUNCHES
NEW MAGAZINE LAUNCH FROMTHE CMAOpen, the CMA's brand new magazine, is a uniquefeast of groundbreaking content and expert insightbuilt around the theme of 'storytelling'. Discoverwho's in it, what it's all about, and enjoy twoexclusive extracts.Read two exclusive preview extractsfrom Open here »»
BRIGHT AUTUMN FORCONTENT MARKETINGFlurry of new launches heats up cold autumndays for content marketing industry and CMAmembers. Read more »»
NEW SUMMIT VIDEO ONLINEWith less than a month to go until the International Content MarketingSummit 2012, get a flavour of what's on offer with an exclusive video ofone of last year's speakers, David Glennie of Mobile Interactive Group.
If you like what you hear, there are a few tickets left for this year's event.Go to www.ilovecontent.co.uk to book your place.
CMA DIGITAL BREAKFASTTues 6th NovContent Marketing StrategyFind out more »
INTERNATIONALCONTENT MARKETINGSUMMITWed 28th Nov from 9amFind out more »Add to Outlook »
INTERNATIONALCONTENT MARKETINGAWARDSWed 28th Nov from 7pmFind out more »Add to Outlook »
Julia Hutchison <[email protected]>Aan: [email protected] aan: Julia Hutchison <[email protected]>ENGAGE: New CMA magazine, Summit video, features and blog
31 oktober 2012 15:00
WHAT'S NEW IN MARKETINGRESEARCH THIS MONTH...This month, we reveal which brands are theworld's most valuable, which products arethe most popular for 'showrooming' anddiscover who's in the 'global enraged' group.Read more »»
MATT BEAVEN, EDITORIAL & CREATIVEDIRECTOR, SUNDAYA founding partner at Sunday, Matt runs both the design and editorialteams. A typical day involves coffee, more coffee, team management,new business development and oversight of Sunday's creative output.Read more »»
CMA Monthly BlogEach month, we bring you the key thought pieces, comments andopinion from our leading industry bloggers.
And it's goodbye from me...Julia Hutchison, CMARead more »»
Performative LeisureKaren Canty, Future FoundationRead more »»
Can a cat ever be a dog?Martin MacConnol, WardourRead more »»
Social experiments can be fun...Mark BainbridgeRead more »»
44% of clients say content marketing sells harder thanadsRobin Bonn, SevenRead more »»
21 signs that your organisation doesn't really getcontent marketingDan Fielder, Sticky Content
Print + digitaal = 3
in beide richtingen
alle ‘owned’ kanalen met elkaar linken
wat is ‘meer info’?
verwijzingen heel concreet maken
“wat eten we vandaag?”
cross-mediaal een heel domein claimen
denk ook TV, events, apps, narrow casting, native advertising…
Maar waarom beperken tot print + digitaal?
cinema, games, downloaden van goodies, Lego World, pretpark, magazine…
Als mensen al betalen om naar je merk te komen kijken…
Wat kies ik nu?
hebben ze toegang tot een computer?
Kijk naar je publiek
korter, meer AV, licht (goed evenwicht tussen human interest en beleid)
Laat de content het toe?
is er een kwalitatieve en voldoende grote database, winkelpunten,…
Hoe kan ik best distributie organiseren?
Aan de slag in 10 stappen
... zo meetbaar mogelijk maken
1. Objectieven bepalen
... wie, kenmerken, welke content zoeken ze, via welke kanalen
2. Analyseer je ijkpersonen
... de ideale mix tussen jouw doelstellingen en de noden van je doelgroep(en)
3. Wat is je verhaal?
... kalender waar momentums - bestaande en gecreëerde - en thema’s gekoppeld worden aan het creëren en lanceren van bepaalde content
4. Kanalen en prioriteiten
... en hoe kunnen we zorgen dat daar consistentie in zit
5. Vorm en invalshoeken
... wie maakt/plaatst content, wie converseert waar en wanneer, wie reageert
6. Verantwoordelijke(n)
... databases, influencers, streven naar earned media
7. Distributie
... PR, inzetten van paid media (en owned media) ter ondersteuning
8. Communicatie
... hoe wordt alles getrackt en geëvalueerd?
9. Evalueren
...maar dan begint het pas
8. Start
