Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013
-
Upload
mt-mediagroep -
Category
Documents
-
view
222 -
download
0
Transcript of Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013
ikgastarten.nlContent Marketing - Case Ikgastarten 2013
Rabobank/MT MediaGroep
12-04-2023
De uitdaging
Hoe bereikt Rabobank de doelgroep die nadenkt over het starten van een eigen bedrijf ?→ Managers→ Schoolverlaters→ Vakspecialisten→ Etcetera
Hoe converteert Rabobank die groep vervolgens naar klanten?
Slide 2
12-04-2023
De oplossing
Creëer een portaal waar starters alle informatie vinden die nodig is om een bedrijf te starten en doop die ikgastarten.nl
Slide 3
Ikgastarten: the game
12-04-2023 4
€Ikgastarten
.nlRabobank
.nl
Traffic Leads Klant
MT
Sprout
SEA
SEO
Maak een contentrijke website voor starters die op de juiste zoekwoorden goed gevonden wordt in Google, jaag die aan via
social en b2b-media (sprout & management team), bedien die doelgroep optimaal en converteer ‘m op de juiste plek naar de
juiste producten en diensten van Rabobank.nl
Relevante content
mt.nl
Sprout.nl
inte
rnet
12-04-2023
Gewenste propositie
→ Dé startplek voor mensen die nadenken over het starten van een eigen bedrijf
→ Gewenste gebruikersfuncties: Inzicht – hoe werkt het ? Advies – hoe moet het? Nieuws – wat is er aan de hand? Herkenning – hoe doen anderen het?
Slide 5
Rijke gebruikerservaring
12-04-2023
Ultieme contentmix
Slide 6
Nieuws→ Urgent→ Inspirerend
Naslag/howto→ Praktisch→ Rijk aan tips
Tools→ Hulpmidde-
len, reken-modules
Blogs/experts→ Columns→ Experts
nieuws
naslag
blogs & experts
tools
advies
inzicht
herkenning
nieuws
100 %
12-04-2023 Slide 8
Ontwikkeling
12-04-2023
Conversie naar Rabobank.nl
Slide 9
In de content
Call to action
Kennis
Service
12-04-2023
Synergie Bank en Uitgever
contentstrategie, bereik, landelijke en lokale marketing, imago
contentcreatie, siteconcept, Twitter, netwerk, nieuwsbrief
Slide 10
12-04-2023
Lessons learned
→ Lange termijn SEO strategie: bezoekers uit de doelgroep bepalen uiteindelijk de content (relevantie)
→ Leren van de praktijk in plaats van voorspellen→ Seizoenseffecten met betrekking tot content→ Twitter werkt, Linkedin (nog) niet→ Content ligt direct in het verlengde van de activiteiten
van uitgever en bank
Slide 11
ikgastarten.nlDank voor uw aandacht!
Rabobank/ MT MediaGroep