Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12
ikgastarten.nl Content Marketing - Case Ikgastarten 2013 Rabobank/MT MediaGroep

Transcript of Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

Page 1: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

ikgastarten.nlContent Marketing - Case Ikgastarten 2013

Rabobank/MT MediaGroep

Page 2: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

De uitdaging

Hoe bereikt Rabobank de doelgroep die nadenkt over het starten van een eigen bedrijf ?→ Managers→ Schoolverlaters→ Vakspecialisten→ Etcetera

Hoe converteert Rabobank die groep vervolgens naar klanten?

Slide 2

Page 3: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

De oplossing

Creëer een portaal waar starters alle informatie vinden die nodig is om een bedrijf te starten en doop die ikgastarten.nl

Slide 3

Page 4: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

Ikgastarten: the game

12-04-2023 4

€Ikgastarten

.nlRabobank

.nl

Traffic Leads Klant

MT

Sprout

SEA

Twitter

SEO

Maak een contentrijke website voor starters die op de juiste zoekwoorden goed gevonden wordt in Google, jaag die aan via

social en b2b-media (sprout & management team), bedien die doelgroep optimaal en converteer ‘m op de juiste plek naar de

juiste producten en diensten van Rabobank.nl

Relevante content

mt.nl

Sprout.nl

inte

rnet

Page 5: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

Gewenste propositie

→ Dé startplek voor mensen die nadenken over het starten van een eigen bedrijf

→ Gewenste gebruikersfuncties: Inzicht – hoe werkt het ? Advies – hoe moet het? Nieuws – wat is er aan de hand? Herkenning – hoe doen anderen het?

Slide 5

Rijke gebruikerservaring

Page 6: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

Ultieme contentmix

Slide 6

Nieuws→ Urgent→ Inspirerend

Naslag/howto→ Praktisch→ Rijk aan tips

Tools→ Hulpmidde-

len, reken-modules

Blogs/experts→ Columns→ Experts

nieuws

naslag

blogs & experts

tools

advies

inzicht

herkenning

nieuws

100 %

Page 7: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

Het resultaat

Slide 7

www.ikgastarten.nl

Page 8: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023 Slide 8

Ontwikkeling

Page 9: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

Conversie naar Rabobank.nl

Slide 9

In de content

Call to action

Kennis

Service

Page 10: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

Synergie Bank en Uitgever

contentstrategie, bereik, landelijke en lokale marketing, imago

contentcreatie, siteconcept, Twitter, netwerk, nieuwsbrief

Slide 10

Page 11: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

12-04-2023

Lessons learned

→ Lange termijn SEO strategie: bezoekers uit de doelgroep bepalen uiteindelijk de content (relevantie)

→ Leren van de praktijk in plaats van voorspellen→ Seizoenseffecten met betrekking tot content→ Twitter werkt, Linkedin (nog) niet→ Content ligt direct in het verlengde van de activiteiten

van uitgever en bank

Slide 11

Page 12: Content marketing Case Rabobank - MT MediaGroep 2013

ikgastarten.nlDank voor uw aandacht!

Rabobank/ MT MediaGroep