@BoukeVlierhuis

Content-marketing

@BoukeVlierhuis

Het creëren en verspreiden van betekenisvolle en waardevolle content om een duidelijk gedefinieerde doelgroep aan te trekken, te werven en te binden met als doel de klant tot een gerichte handeling te laten overgaan. (CMI / Carlijn Postma)

@BoukeVlierhuis

maken

meten

leren verspreiden

@BoukeVlierhuis

Maken, verspreiden, metenBlogSocial mediaE-mailnieuwsbriefGoogle Analytics

@BoukeVlierhuis

Waarom bloggen?Lage productiekostenMogelijkheden voor curationOn-site SEOLinkbuildingDicht bij conversie

@BoukeVlierhuis

Blog als content hub

@BoukeVlierhuis

maken

meten

leren verspreiden

@BoukeVlierhuis

Meten

@BoukeVlierhuis

MetenProduction

@BoukeVlierhuis

Productie:Het is een flut-metric, maar het is wel de basis

@BoukeVlierhuis

Consumptie:Wat koop je voor een sitebezoeker?

@BoukeVlierhuis

Sharing:Resoneert onze boodschap?

@BoukeVlierhuis

Leads:Nou hebben we het ergens over (maar hoe meten we het?)

@BoukeVlierhuis

Sales:De holy grail.Maar kan het wel?

@BoukeVlierhuis

maken

meten

leren verspreiden

@BoukeVlierhuis

Actionable metricsvs.Vanity metrics

@BoukeVlierhuis

‘An actionable metric ties specific and repeatable actions to observed results’

Leanstack

@BoukeVlierhuis

LerenBepaal de prestaties van ieder stuk contentRelateer die aan een benchmark: een

gemiddelde, een doelstelling of het cijfer van vorige maand

Zoek naar gemeenschappelijke factorenZet experimenten op

@BoukeVlierhuis

Relateer het aan een benchmark

@BoukeVlierhuis

Als het geen percentage is, is het een vanity metric

@BoukeVlierhuis

@BoukeVlierhuis

@BoukeVlierhuis

Voorbeeld: een blogpostPageviews:

Eerste 10 dagenEerste 30 dagenGemiddeld per week

Traffic:(Dark) socialSEONieuwsbrief

HerhaalbezoekenSocial sharesDoorkliks naar

andere contentdownloadssocial media

Conversies

@BoukeVlierhuis

SlowAnalytics

@BoukeVlierhuis

Een maandelijks rapport met...De 5-10 best en de 5-10 slechtst scorende posts qua

bezoeksharingSEOleadsconversies

En een analyse van gemeenschappelijke factoren

@BoukeVlierhuis

Prototype

@BoukeVlierhuis

Nog makkelijker: zonder benchmarks

@BoukeVlierhuis

Prototype: rapport

@BoukeVlierhuis

Mogelijke metricsBinnenkomende linksSocial sharesLeestijdScrolldownEtc.

@BoukeVlierhuis

Andere verdelingenOnderwerp (tag)CategorieAuteurContentsoortPublicatiemomentEtc.

@BoukeVlierhuis

VragenHoe vergelijk je blogs uit ‘goede’ en ‘slechte’ tijden?Welk attributiemodel?Waar haal je aanvullende data vandaan?Hoe meet je sales?Etc., etc., etc...

@BoukeVlierhuis

De kern1. Je blog is je basis

2.Meet per stuk, niet per tijdseenheid

3.Geen absolute cijfers maar percentages

4.Meet over een langere periode

5.Maak ranglijsten per KPI en zoek de verbindende factor

6.Zet die analyse om in betere content

@BoukeVlierhuis

Tell me I’m stupid