Concepting Stagemarkt.nl

Stagemarkt.nl - strategisch en creatief concept

STAGEMARKT.NL

Inhoud

• De leefwereld van jongeren

• Mythen in communicatie met jongeren

• Content is king

• Het merkconcept Stagemarkt.nl

• Campagne thematiek

• The self adapting message

• Middelen flight 1

• Middelen flight 2

STAGEMARKT.NL

De leefwereld van jongeren [1]

• Personal brands Jongeren zien zichzelf als merk, bijzonder zijn, bijzonder gevonden worden

• De druk van de peer community op zoek maar bevestiging van hun stijl, elkaar checken, reageren op elkaar

• Activisten experiment, impulsief, prikkels, snelheid, fun, schakelen

STAGEMARKT.NL

STAGEMARKT.NL

De leefwereld van jongeren [2]

• Remix: jongeren zijn de DJ, de wereld hun dansvloer

Jongeren pakken zaken op die ze tegenkomen, creëren hun eigen ding

en broadcasten naar iedereen die het wil zien/horen

• Cowboy verhalen

Het verhaal is belangrijker dan de waarheid

• Cultuur van het mediamerk

Pas boodschap op middel aan.

Ga niet op Hyves of doe niets met Youtube als je er niets te zoeken hebt

STAGEMARKT.NL

Dus....in communicatie

• experimenteer

• wees belangrijk

• doe normaal

• niet te reclamisch/riching redactioneel

• biedt herkenning

• pas op met humor

• zorg dat je te ‘checken’ bent

• Liever 10 keer kort en krachtig dan 1 keer lang en ...

STAGEMARKT.NL

Humor & herkenning [1]

STAGEMARKT.NL

Humor & herkenning [2]

STAGEMARKT.NL

Aanvliegroute

functionaliteit

merkconcept

propositie campagne

Stagemarkt.nl - de site

STAGEMARKT.NL

Functionaliteit [1] user experience

Voorbeeld: Google: design?, experience!!!!!

STAGEMARKT.NL

Functionaliteit [2] visual & interactive

STAGEMARKT.NL

Functionaliteit [3] resultaat

STAGEMARKT.NL

Functionaliteit [4] Content is king

• maakt stagemarkt.nl belangrijk voor de doelgroep

[biedt toegevoegde waarde]

• genereert traffic

• verbeterd SEO resultaten

[tags en geindexeerde pagina’s]

• biedt mogelijkheden voor exploitatie

STAGEMARKT.NL


• profielen

ik ben, ik zoek, stagiaires & bedrijven

• match factor

dit bedrijf past voor 80% bij jou,

deze leerling past voor 70% bij uw bedrijf

• abonnement

deze stageplekken/leerbedrijven zijn er deze maand, deze stagezoekers/stagiaires zijn er deze maand

• tools

• stagewekker • stageplanner • briefschrijven • op gesprek • stageverslag schrijven • mobile services • stagevergoeding-checker

STAGEMARKT.NL


• video

dagelijks video verslag van drie verschillende stagiaires

stagemarkt.tv [nieuwsjournaal, ervaringen van en gemaakt door stagiaires]

• blogs en forums informatie, communicatie, edutainment

• persoonlijk en herkenbaar

vraag Joris & Ibrahim: zij beantwoorden al je vragen over stagelopen [live chat, video]

• minisite bedrijfspresentaties

Stagemarkt.nl - als concept

STAGEMARKT.NL

Een merk is meer dan een naam.

Meer dan logo of de url van een website.

Een merk vertegenwoordigd een gedachtegoed.

Een merk staat voor ideeën, uitgangspunten en overtuigingen. Gedachten over mensen.

Wie zijn die mensen? Wat denken zij, wat zijn drijfveren, hun behoeften?

En hoe willen wij met die behoefte omgaan? Wat willen wij voor ze betekenen, welke betekenis

willen we geven?

Hoe willen we graag gezien worden?

Welk aanbod leggen voor hen neer?

Het antwoord = het merkconcept

STAGEMARKT.NL

Het merk stagemarkt.nl maak van stagemarkt.nl een merk concept

• door content en functionaliteit

• door brand-ID [labeling]

• door helder aanbod [propositie & positionering]

• door kern product: de beste match van allemaal

• de match binnen Stagemarkt.nl

STAGEMARKT.NL

Merkambitie

STAGEMARKT.NL

Volggroepen

• Volggroepen

• Bestuurlijk/organisatorisch [voorzitters/directies van brancheorganisaties, Ministerie]

• Leerbedrijven [aangesloten en potentiële]

• Intermediairs [scholen, decanen]

• Consumenten [leerlingen, vrienden en ouders]

• Communicatiedoelgroep: jongeren tussen de 15 en 19 jaar

STAGEMARKT.NL

Kernpropositie leerlingen

Met stagemarkt.nl regel ik zelf mijn stage. Op tijd, slim, snel en makkelijk.

• waneer, waar en hoe ik het wil

• minder afhankelijk van intermediairs/ decanen

• prima verwijs-functie: regel het zelf op Stagemarkt.nl

zelf

• profiel

• match advies

• match

• tools, tips & tricks

regel

• 24/7

• toegankelijk

• zichtbaar resultaat

• leuk om te doen

• koppelt the best of socialnetworks aan edutainment en

education

slim, snel en makkelijk

STAGEMARKT.NL

Kernpropositie leerbedrijven

Stagemarkt.nl zorgt ervoor dat ik altijd eenstageplaats kan vullen

• online platform

• altijd beschikbaar

• proactief ipv reactief

• self control

Stagemarkt.nl

• meet & connect

• match advies

• match

• administratie

zorgt ervoor

• supply om demand

• 24/7

• bedrijfspresentatie

• autoriteit van Stagemarkt.nl

altijd

Stagemarkt.nl - de campagne

STAGEMARKT.NL

Campagne opzet

• modern

• herkenbaar en bruikbaar voor alle doelgroepen

• echt / niet té reclamisch

• uitdagend

• empowerment

STAGEMARKT.NL

Campagne thematiek [1]

Een stage.....Wie, wat, waar, waarom?

Je decaan? Je ouders? Je vriendin? Je oma?.........

Nee! ...dat regel je lekker zelf!

STAGEMARKT.NL


WAT NOU STAGE?REGEL HET LEKKER ZELF!

Een stage......die regel je lekker zelf op stagemarkt.nlIedere dag check je hier alle stageplaatsen van meer dan

175.000 gecertificeerde leerbedrijven

Stage gevonden? Dan kun je direct alles rondom je stage zelf regelen.

STAGEMARKT.NL


Ook voor bedrijven

Een stagiair.....die regelt u nu zelf op Stagemarkt.nl Iedere dag vindt u hier duizenden profielen van leerlingen die op zoek zijn naar een stageplaats.

Stagiair gevonden? Dan kunt u direct alles voor uw stage online organiseren.

STAGEMARKT.NL


Fase 1 campagneNaamsbekendheid Stagemarkt.nl

Fase 2 campagneLaden d.m.v. functionaliteit & actie

bijvoorbeeld: stagewekker of win een scooter voor je stage

Stagemarkt.nl - Vormgeving

• duidelijkheid

• herkenning

• modern

• maatwerk/modulair

• functioneel

• betrouwbaar

• kwaliteitsmerk

• trots

• intelligent

• labeling

Steekwoorden / uitgangspunten / houvast / voorwaarden voor de vormgeving

Nederlandse school voor gezondheidstechniek

heading/pay-off

labeling

Modetechnieken en methodes:

Labeling toepassen in dienstverlening:

Geeft stopkracht, is modisch

(herkenbaar) gevoel.

Inhoud heel goed aanpasbaar in tijd,

zonder het merk te veranderen!

Blijf naar buiten kijken!!

labeling

niet alles met het huisstijlhandboek op tafel!

labeling

Stagemarkt.nl - Fotografiestijl

fotografie/stijl

Fotografie

• echt / niet té reclamisch

• reportage

• eigen leefwereld

• uitdagend

• kijk mij eens

• herkenbaar!!

Fotografie

fotografie/stijl

Stagemarkt.nl - look and feel

Mode en eigen-leefwereld elementen vereisen strakke jas cq contrast.

!! Vast zetten in duidelijke vormgeving

look and feel

WAT NOU STAGESequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio od molum in ex essisim doloree tueriusci etue molore dui tem adit vulla at, suscil-laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat, con vero ea feum inisl exeraes sequam-consed moluptation henisl et, vercipisi.Te ex etuero odolobortion ea alismodo dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit landiam verci-duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion ea alismodo dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit landiam

verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit nostrud dolutat laorem zzrillutpat landi-am ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat nonsecte magnis autpatisci exer sumsan utpate ming erat augue do exerilla corverciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, velis extisci exer sumsan utpate ming erat augue do exerilla core et del e et del

STAGEMARKT.NL

REGEL HET LEKKER ZELF

Advertentie en overlay IM

WAT NOU STAGESequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio

od molum in ex essisim doloree tueriusci

etue molore dui tem adit vulla at, suscil-

laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat,

con vero ea feum inisl exeraes sequam-

consed moluptation henisl et, vercipisi.

Te ex etuero odolobortion ea alismodo

dolesse quismodo core ex eugiat in vel

utpat dolore tatumsan henit landiam verci-

duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero

et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem

ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion

ea alismodo dolesse quismodo core ex

eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit

landiamVividior halis, Palicerus etoritas-

dam iptist? Ad in ignorum co viriciendam

ponsum inatqui usupimiu vatus consum,

ertem, quodit gractus, ta, cone cotiae

cum hiliquas cla no. Ocure,Bon anum po-

tam. Catumum pubisse narissiverciduiscil

er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et,

velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit

nostrud dolutat laorem zzrillutpat landiam

ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat

iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat

nonsecte magnis autpatisci exer sumsan

utpate ming erat augue do exerilla cor

verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci

eui ero et, velis extisci exer sumsan utpate

ming erat augue do exerilla core et del e

et delXimiliu senato estelis, publicae cae-

delum et iam su it. Seri inerorterum paris

consunc te etius fac ta ala niceris storem au-

daci pubi pubis ocaes face con ternum ad

STAGEMARKT.NL


WAT NOUREGEL HET LEKKER ZELF


WAT NOU

Boomerangkaarten

Outdoor

Indoor

Teaser

Filmpjes met teasers die je op het verkeerde been zetten (vooroordelen jeugd)

> stagiair (monteur bewakingscamera’s) > de mooiste outfit aan voor stagegesprek > keurige mail voor afspraak sollicitatiegesprek bij leerbedrijf

Teaser filmpje +

overlay...

Teaser

Waar gebeurt het? Waar leiden we iedereen heen?

Stagemarkt.nl - de site

STAGEMARKT.NL

IK BEN HET IDEALE BEDRIJF

aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:

JOUWPROFIEL

STAGEWEKKER

ZOEKEN

VIDEOBLOG

TOOLS&TIPS

FAQ’s

HEBBBEDINGEN

LAATSTE NIEUWS

WELKOM OP STAGEMARKT.NLLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque ut lectus eget elit interdum laoreet. Duis ut sem vel neque lacinia malesuada. Suspendisse sit amet enim. Aliquam egestas lacus eget velit. Donec at risus in eros pulvinar vi-verra. Pellentesque ut lectus interdum laoreet. Ro core magnit adiamet, quatem vulputat vel iriuscin volore euiscid uipsuscin eugait alis aut nim quat. Ut eu feum-modigna faciduissim veliquisl dignisi tie venit am zzrilisl duismolortin vullan volessit lan henibh eugiat velestrud tet volum ipit autat ent ulla augait.

VORMGEVERLaarhoven Design Amsterdam BeschikbaarGrafimediaBOL

SCHOONHEIDSSPECIALISTAdvies en Behandeling HAARLEMBeschikbaarBBL of BOL

MEDEWERKER INFORMATIEDIENSTENStadsbibliotheek HaarlemBeschikbaarEconomisch AdministratiefBBL of BOL

AUTOMONTEURSlevante Maastricht BeschikbaarTechniekBBL

SCHOONHEIDSSPECIALISTAdvies en BehandelingHAARLEMBeschikbaarBBL of BOL

INFORMATIEDIENSTEN Stadsbibliotheek HaarlemBeschikbaarEconomisch AdministratiefBBL of BOL

JANNEKE STORMSADM. DE RUIJTERWEG 118-31056 WV LUTJEBROEK06 233 41 [email protected]

AANGENAAM

DE IDEALE

KANDIDAAT

HEBBBEDINGEN

• Ook deze vormgeving in

contrast met de ingrediënten

• Modulair ivm makkelijke

mutaties en diepere lagen

• Toch nog redactioneel/serieus

• Modern design

• Profiel (a jij bent)

• Profiel (b opleiding)

• Profiel (b wat nog)

op beeldniveau je persoonlijkheid te tonen

• Profiel (c matchfactor!)

• stagewekker

STAGEMARKT.NL

The self adapting message

AbriWAT NOU WACHTEN

Regel je stage lekker zelf op stagemarkt.nl

Op Ellegirl.nlWAT NOU STYLINGADVIES

Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl

In printWAT NOU ZAKGELD


Toiletreclame

NIET Z........


Outdoor

STAGEMARKT.NL

The self adapting message

Alles wat je zelf kan regelen voor je stage:

• je businesscard

• je vervoer

• je haar

• je kleding

• je telefoon

•Je laptop STAGEMARKT.NLaequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:

&TIPS

HEBBBEDINGEN

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque ut lectus eget elit interdum laoreet. Duis ut sem vel neque lacinia malesuada. Suspendisse sit amet enim. Aliquam egestas lacus eget velit. Donec at risus in eros pulvinar vi-verra. Pellentesque ut lectus interdum laoreet. Ro core magnit adiamet, quatem vulputat vel iriuscin volore euiscid uipsuscin eugait alis aut nim quat. Ut eu feum-modigna faciduissim veliquisl dignisi tie venit am zzrilisl duismolortin vullan volessit

JANNEKE STORMSADM. DE RUIJTERWEG 118-31056 WV LUTJEBROEK06 233 41 [email protected]

AANGENAAM

DE IDEALE

KANDIDAAT

HEBBBEDINGEN

Stagemarkt.nl - terug naar strategisch

Welcom to the information highway

STAGEMARKT.NL

Middelen flight 1

Massamediaal

• Abri’s op en rondom roc’s

• radiospot

• tv-commercial [speciaal voor tmf, mtv, bioscopen, Tenq]

• WC-reclame

STAGEMARKT.NL

Middelen flight 1

Actiematig

• Maak je personal business cards [online viral]

• Maak je eigen t-shirt

• Regel het zelf en win je eigen scooter...kapsel...kleren etc. Als je nu een stage profiel aanmaakt op stagemarkt.nl

• Guerrilla actie rondom roc’s. B.v.:

- Stagemarkt koppelt leerlingen aan bedrijven. Volg de kabels en ontdek de lap-top in beton waarop stagemarkt.nl te zien is.

- Labelen in het fietsenhok of het fietsenhok (+ give-away)...In je eigen limo naar je stagebedrijf, of bestemming naar wens.....

STAGEMARKT.NL

Middelen flight 2

• Real life docu

wekelijkse online tv-serie waarin we het wel en wee volgen van twee stagiaires binnen een bedrijf.

Soap wordt online uitgezonden op TMF.nl en geproduceerd ism IDTV.

• Inrichten hyves pagina als Stagemarkt.nl

STAGEMARKT.NL

Viral

• Regel je personal business card op stagemarkt.nl

Stap 1 in online media communiceren we de personal business card op Stagemarkt.nl, als ze een profiel aanmaken.

Stap 2 mensen kunnen op een apart deel van Stagemarkt.nl een customized en personalised businesscard aanmaken.

Stap 3 [viral out/in]mensen krijgen een setje cards thuis gestuurd in ‘branded envelop’.

Stap 4 Show your card: deel de cards uit aan vrienden, vriendinnen, decanen, leraren en leerbedrijven.

Stagemarkt.nl - het team

Clim Knijnenberg: projectmanagement

Pim van den Bos: concept en creatie

Champal Gijsen : concept en copy

Ilse van Hoof: ontwerp en styling

Walter Smetser: grafische vormgeving

Pim Schreuder: visualisatie en grafische vormgeving

Carla Buimer : dtp

Multi-media: Oswin Fraai

Sabrina: traffic

• Vastleggen merk-identiteit en opzetten merkpaspoort

• Keuze voor Brand -ID, uitwerking in stijlelementen

• Uitwerken communicatie in:

- tijd

- middelen,

- productie

- budget

Stagemarkt.nl - next steps

Stagemarkt.nl - kosten

? gaan we dit nog doen met onze natte vinger?

Concepting Stagemarkt.nl

Education

Transcript of Concepting Stagemarkt.nl