CONCEPTBOEKC O L O R T O G E T H E R

‘‘COLOR IS MY DAY LONG OBSESSION, JOY AND TORNMENT’’

- CLAUDE MONET

INHOUDSOPGAVE 1 2 3

4 5 6

AANLEIDING ANALYSE VALUEFIT

VISIE CONCEPT CONCEPT- DRAGERS

ORGANISATIEVITAMIN WATER

DOELGROEP

1. AANLEIDINGVoor de advanced course concepting hebben wij de opdracht gekregen om voor Sourcy Vita-minwater van Vrumona, een nieuw concept te ontwikkelen. De opdracht was om het keuze mo-ment van het aankoop moment te beïnvloeden. We hebben gekozen om het concept te richten op de locatie Kiosken met als doelgroep starters.

Hiervoor zijn we begonnen met het maken van een analyse waaronder de doelgroep, trends en ontwik-kelingen en de waarden van Sourcy Vitaminwater behoren. Van al deze waarden hebben wij een value fit gemaakt om het overzicht helder te krijgen. Ver-volgens zijn wij deze waarden aan elkaar gaan kop-pelen waardoor de visie voor het concept is ontstaan.Aan de hand van deze visie hebben wij een passend concept ontwikkeld voor Sourcy Vitaminwater.

Een kleurrijk leesplezier,

Aafke DieltjensAnne van Ginderen

Iris VerhoevenJurgen BuijsseSven de Jong

2. ANALYSEORGANISATIESourcy Vitaminwater valt onder de fris-drankfabrikant Vrumona. Vrumona richt zich op particulieren, door middel van verkoop aan supermarkten, tankstations, Kiosken en verschillende festivals. Ze wil-len een betrouwbare, servicegerichte en in-novatieve organisatie zijn, waarbij de con-sument een centrale rol speelt. De klant staat in het middelpunt van Vrumona’s ge-dachten en handelingen. Zij willen een ex-cellente service bieden aan de consument en zich onderscheiden van de concurrent.

“Zo fris als water, zo lekker als fris”. Dit product is terug te vinden in 9 verschillende smaken. De flesjes zijn doorzichtig, waardoor de kleur van de drankjes goed te zien is. Elke smaak heeft een eigen, kenmerkende kleur.

VITAMINWATER

DOELGROEPDeze reizigers zijn onder te ver-delen in verschillende groepen. De levensverrijkers De statuszoeker De retraitant De functionele planner De zekerheidszoeker De gezelligheidszoekers De gemak zoekers

(CVS-congres, 2005)

De relevante doelgroep voor Sourcy Vitaminwater zijn de starters. Doordat een groot per-centage van deze groep mensen veel met de trein reizen, komen ze ook regelmatig in de buurt van een Kiosk op het NS station.

GEZELLIGHEIDSZOEKERSVoor gezelligheidszoekers betekent een treinreis een sociale ontmoetingsplaats. Een plek waar je allerlei sociale contacten op kan doen en waar je gezamenlijk een plezierige tijd kunt doorbrengen. Het gaat ze vooral om de gezelligheid, ande-re mensen ontmoeten en er actief mee om te gaan. Het station moet voor hen een knusse en menselijke uitstraling hebben. Gezelligheid zoekers willen naar hun om-geving uitstralen dat ze zin hebben in de reis.

LEVENSVERRIJKERSLevensverrijkers zien het maken van een treinreis als een neutraal iets, namelijk als een middel om je doel te bereiken. Zij ervaren het verblijf op het station of in de trein niet als iets negatiefs. Het is vaak een bewuste keuze om met de trein te gaan. De levensverrijkers wil in positieve zin omgaan met alle eventuele negatieve aspecten die gepaard gaan met het reizen met de trein. Ze maken zich niet zo druk over het reispro-ces, ze zijn daarin redelijk impulsief. Bele- ving is belangrijker dan negatieve aspecten.

Bij dit concept staan de levensverrijkers en gezelligheidszoekers centraal.

Naast de organisatie en de doelgroep hebben wij gekeken naar relevante trends die op dit moment spelen. De trend “Do it yourself” en “Sharifaction” zijn de twee meest relevante trends die dicht bij de organisatie liggen.

TRENDS & ONTWIKKELINGEN

Sharifcation is een nieuwe trend waarbij ze onderdeel zijn van de beleving. Ze delen deze beleving met andere mensen via verschillende Social Media platforms. Denk hierbij aan In-stagram, blogs, Facebook en Twitter. Het delen van deze belevenissen staat centraal bij deze trend. (Trendrapport 2013)

De trend DIY staat voor Do it yourself. In deze fi-nanciële crisis is deze trend steeds belangrijker geworden. Mensen worden steeds meer bewust dat je controle krijgt over je leven op je eigen cre-atieve manier. Daarnaast spelen de financiële omstandigheden een rol om alternatieven te vin-den om je leven wat makkelijker te maken. De mensen zijn steeds creatiever geworden en del-en hun tips en ideeën via verschillende platforms op internet. Mensen gaan terug naar de basis met de trend Do it yourself. (Trendrapport 2013)

SHARISFACTION DO IT YOURSELF

3. VALUEFIT‘‘Aan de hand van de analyse van; het bedrijf, de trends en de doel-groep hebben we een waardentabel gemaakt. Deze waarden heb-ben we met elkaar gecombineerd in de zogenaamde: Value Fit.’’

‘‘Levensverrijkers en gezelligheidszoekers zijn onderdeel van de doelgroep van Sourcy Vitaminwater. Deze groepen mensen vertonen overeenkomsten met waarden van de organisatie; humoristisch, humoristisch, kleurrijk en dynamisch. Daarbij is de trend DIY een goed identificatie van de doelgroep. Ook sharifaction is belangrijk voor ze, aangezien ze houden van sociale contacten en het delen van verhalen en producten.’’

Verantwoord Creatief (DIY) Hoog opgeleidFris Openminded (DIY) LevensverrijkdendKleurrijk Zelfstandig (DIY) Status zoekendOptimistisch Eenvoudig (DIY) Rust zoekendRelativerend Verspreidend (Sh) StructureelZelfbewust Bindend (Sh) SnelDynamisch Sociaal (Sh) BewustEigentijds Betekenend (Sh) ZekerSoepel GezelligHumoristisch Gemakszuchtig

SOURCY VITAMINWATER WAARDEN

TREND WAARDEN

DOELGROEPWAARDEN

‘‘SOURCY VITAMINWATER VINDT DAT JE SAMEN EEN KLEURRIJKE INVULLING MOET GEVEN AAN JE AVONTUUR.’’

4. VISIE

DE COMFORTZONEDe visie voor Sourcy Vitamin-water heeft geen laag energie niveau en traagheid, maar is wel positief.

DE ZINZONEDe visie voor Sourcy Vitaminwater past het best in de zinzone, omdat er aandacht, emotie en inspanning op gezamenlijke doelen worden gericht. Er is sprake van enthousiasme, dynamiek en samenwerking.

DE HYPERZONEDe visie voor Sourcy Vitaminwater zou in de hyperzone kunnen zitten, omdat deze bruist van de energie en er daadkracht uit spreekt. De hyper-zone is niet gericht op gemeen-schappelijke doelen en dat doet Sourcy wel; het is een verfrissend drankje voor jezelf en dat is geen gemeenschappelijk doel.

DE ZOMBIEZONEEr zit geen negatieve gerichtheid in de visie voor Sourcy Vitamin-water.

DE IS VISIE GETOETST AAN DE HAND VAN DE VOLGENDE 4 ZONES

5. CONCEPT C O L O R T O G E T H E RIk kwam om tien over half 5 station Tilburg op gerend. Ah shit man, net de trein gemist. Pff, een half uur wachten. Ik heb eigenlijk wel zin in een colaatje of zo. Even naar de Kiosk om wat verfrissends te zoeken. Naast de cola staan de vrolijke flesjes van Sourcy Vitaminwater, daar heb ik eigenlijk ook wel zin in, hmm lastige keuze. Wat gaaf, er zit voortaan een gekleurde stift op de flesjes van Sourcy Vitaminwater. Ik neem er een. Lekker Sourcy Vitaminwater drinken, lekker verfrissend. Wow, er staat een gigantische ‘wall’ op het perron waar ik moet wachten. Ik zie dat het de bedoeling is dat ik een boodschap teken met mijn stift. Oh, dan schrijf ik er maar eens wat leuks op met een mooie tekening er bij. Jaaaa de trein is er al, de tijd ging als een trein voorbij. Toen ik in de trein zat te chillen zag ik een leeg rechthoekje op het etiket van het Soucry Vitaminwater flesje staan. “Zeg eens iets leuks”, stond er op. Nou, ik ben altijd wel in voor iets vernieuwends, dus ik schreef er een leuke quote op die ik vandaag had gehoord. Toen de trein bijna op de bestemming was, kwam ik erachter dat het lege rechthoekje een sticker was. Als ik een hele vette quote zou opschrijven maakte ik kans dat deze quote op de flesjes gedrukt zouden worden. Ik maakte een foto van mijn quote en postte hem op de Facebookpagina van Sourcy Vitaminwater. Daarna haalde ik de sticker van het flesje en plakte hem op de wall die ook weer op het perron van de eindbestemming stond. Tof initiatief dit!

HET PROCESKIOSK

fMAAND LATER

STIFT STATION - SOURCY WALLKOOP MOMENT

JOUW TEKST OP HET ETIKET

C O L O R T O G E T H E RC O L O R

WACHTEN OP DE TREIN

BERICHT SCHRIJVEN OP DE WALL

6. CONCEPT - DRAGERS

HET ETIKETTijdens het concept “Color together” kunnen mensen hun ver-halen delen. Dit kan ook via het etiket op de flesjes van Sourcy Vitamwater. Op de dop van het flesje is een stift gemonteerd waardoor mensen hun verhaal kunnen schrijven. Als mensen een boodschap op het etiket hebben geschreven kunnen ze dit delen met andere mensen. Het etiket op het flesje is namelijk een sticker die ze weer op de Sourcy Color Wall kunnen plakken (deze ‘wall’ staat op 10 verschillende stations). Daarnaast kunnen ze ook een foto maken van het etiket en kunnen ze dit delen via de Facebookpagina van Color Together.

Na een maand worden de walls op de stations weggehaald en worden daar de leukste berichten uit gekozen, naast de berichten die op Facebook staan. De 10 leukste berichten worden op de etiketten van het flesje van Sourcy Vitaminwater afgebeeld en deze flesjes worden weer op alle stations in de kiosken verkocht. Zo blijven de mensen nog bewust van de actie van Sourcy Vitaminwater en kunnen ze nog nagenieten van alle leuke berichtjes.

DE WALLOm de boodschappen te kunnen delen worden er grote witte muren met schildersdoek geplaatst op de 10 grootste en druk-ste stations in Nederland. De stations die meedoen aan de Sourcy Vitaminwater wall zijn de volgende stations:

Deze walls staan in het teken van het concept. Dit wordt ook aangekondigd op de Facebook pagina. Mensen kunnen hier met de dop, waarop de stift gemonteerd is, boodschappen achterlaten. Ook kunnen ze hier de stickeretiketten opplakken. Dit zijn de etiketten op de flesjes. De walls blijven een maand staan en daarna worden deze weggehaald. De beste 10 boodschappen van de wall en de etiket-ten worden uitgekozen en later op de flesjes gedrukt.

AMSTERDAM CENTRAALUTRECHT CENTRAALTILBURGDEN BOSCHGRONINGENMAASTRICHTNIJMEGENZWOLLEDEN HAAG CENTRAALROTTERDAM CENTRAAL

FACEBOOK

like Color Together

POSTEROm het concept “Color together” te promoten wordt er gebruik gemaakt van posters. Deze posters worden op stations en kiosken gehangen. Hierop wordt het concept uitgedragen met de visie van het concept. Zo worden de flesjes en het concept onder de aandacht gebracht. Op de posters worden mensen doorverwezen naar Face-book. De achtergrond van de posters zijn zwart waardoor het kleurrijke flesje duidelijk naar voren komt.

STIFT OP DE DOPDe bedoeling achter het concept “Color together” is om verha-len te verspreiden. Om samen een kleurrijke invulling te geven aan je reis/avontuur. Deze stift is in 9 verschillende kleuren te verkrijgen, iedere stift heeft het kleur van het flesje. Kies je dus het rode flesje dan krijg je er een rode stift bij op de dop. Met deze stift kunnen ze hun boodschap verspreiden op de grote wall op de stations en kunnen ze op het etiket schrijven van het flesje.

“THE PUREST AND MOST THOUGHTFUL MINDS ARE THOSE WHICH LOVE COLOR THE MOST.”

- JOHN RUSKIN