RINKE ADEMA

International Lifestyle Studies 2161753

CONCEPTBOOKAnita Wouters

17-02-2014

INHOUDSOPGAVE,

3 . VOORWOORD4 . DOELGROEP

5 . UITLEG TRENDS:Digitalisering

Nowism8 . VALUE FIT

9 . CONCEPTSTATEMENT10 . CONCEPT

Moodboard12 . CONCEPT DEFINITIE

13 . CONCEPTDRAGERSPersoneel

OrganisatieProducten

DienstenFysieke omgeving

19 . IMPLEMENTATIE20 . ADVIES

22. BIJLAGE

VOORWOORD,Zingeving heeft mij altijd geïntrigeerd. Zoekende naar de diepere beteke-nis van het leven ben ik op mijn eigen manier een filosoof. Ik geloof dat de juiste mensen, op de juiste tijd op de juiste manier op mijn pad komen. Zo ontmoette ik bij toeval de opdrachtge-ver waaraan dit conceptbook is opge-dragen: Anita Wouters. In dit conceptbook staat het concept Ø centraal. Beeldend wordt het concept uitgelegd aan de hand van de doelgroep, trends, een Value Fit en de conceptdragers. Tot slot zal er middels een implementatieplan advies worden gegeven aan Anita Wouters. Het conceptbook is een verlenging van de scriptie ‘De Zin van Zingeving’, waarin het onderzoek waaruit Ø is ontstaan uitgebreid verantwoord is.

3

DOELGROEP,Happinez X Strijp-SStrijp S staat voor hoogstedelijk en design. Happinez staat voor spiritua-liteit en vrijheid. Deze twee doelgroepen vinden elkaar in deze overeen-komende waarden. Beide groepen zijn hoogopgeleid en gedreven in de zoektocht naar ontplooiing en verrijking.

Happinez lezersprofiel: “Eigentijdse vrouwen tussen de 29 en 55 jaar, die bewust in het leven staan en bezig zijn met zelfontwikkeling en geeste-lijke groei. Deze vrouwen staan open voor verdieping en zingeving, willen genieten en houden van een stijlvolle manier van leven.”

TRENDS

4 5

DIGITALISERING,Nederland is voor 90,7 procent digitaal (Woude 2012).

Op 1 mei 1993 schreef de Volkskrant er al over:

“Internet is een nieuw werelddeel”.

Op dat moment een gewaagde uit-spraak, op dit moment mogelijkwerkelijkheid. Deze ontwikkeling is ontstaan vanuit een behoefte waarin snelheid en functionaliteit centraal staan. Inmiddels is deze behoefteveranderd in een gewoonte, kaartle-zen is vervangen door een Google Maps applicatie. De wereld bevindt zich door het gebruik van smartpho-nes letterlijk binnen handbereik. De maatschappij wil en kan niet meer zonder Digitalisering.

NOWISM,Recht tegenover Digitalisering staat Nowism. Waarin Digitalisering de behoefte van de consument directvoorziet, gaat Nowism in op de beleving achter deze behoefte.

Het principe van Nowism is leven in het nu.

Zo veel mogelijk ervaringen op doen. Reizen, proeven, proberen en te ontsnappen uit de werkelijkheid(NOWISM, Trendwatching.com).Het leven is een gift maar het wordt geleefd als een taak, die zo snel en efficiënt mogelijk afgerond dient te worden. Dit komt doordat de maat-schappij draait om het lineair prin-cipe van tijd. Nowism laat tijd los waardoor het leven een circulair proces van beleving kan zijn.

6 7

TRENDS,Digitalisering BewustNowism Onbetaalbaar Direct Vooruitgang Beleving

DOMEIN,Conceptstore

ServicePersoonlijk

Lokaal

OPDRACHTGEVER,IntuïtiefOpen-mindedVernieuwendOndernemendInspireren

DOELGROEP,Hoogstedelijk

EigentijdsSpiritualiteit

VrijheidBewust

VALUE FIT

DROMEN IN HET NU 98

CONCEPT Ø, Het delen van dromen. Dromen zijn individu-eel, ze worden in een geïsoleerde setting gecreëerd, tijdens het slapen of dagdromen. Dromen mogen worden gedeeld, om zo elkaar te kun-nen inspireren, vaak worden ze verstopt of verdrongen. Ø staat voor het doorbreken van eilandjes cultuur en het individualisme en draait om het samenbrengen van gelijksgestemden; Community van Dromers.

MOODBOARD Ø,

 

 10 11

- Spiritualiteit/religie/psychologie/relaties- Cultuur/reizen/natuur50% RUILENDromers brengen bijvoorbeeld producten, ideeën, inspiratie en tijd in en krijgen in ruil daarvoor hetzelfde van andere dromers terug. Ø facili-teert deze creatieve ruilplaats en maakt dit mogelijk door de 50% ver-koop en de samenwerking met de Community van Dromers. De Commu-nity van Dromers is door de ruilhandel verantwoordelijk voor een groot deel van het assortiment. 12

CONCEPTDRAGERS

CONCEPT DEFINITIE, conceptstore Ø zal voor 50% uit ruilhandel en voor 50% uit verkoop bestaan. Het delen van Dromen brengt de community van Dromers samen, waardoor er een creatieve ruilplaats ontstaat.

De conceptstore zal opgebouwd worden rondom 4 pijlers:- Gezondheid/wellness/schoonheid- Inspiratie/wijsheid/leven/werken

13

PERSONEEL,In de conceptstore zullen er altijd twee vastemedewerkers in loondienst aanwezig zijn. Aangeziener meerder sectoren samen-komen (horeca en service) wordt er gevraagd naar veelzijdig en flexibelpersoneel, dat beide taken kan verrichten. Op hetmoment dat er behoefte is aan uitbreiding van hetteam, zal er worden gezocht naar vrijwilligers.

Uiteindelijk zal dus ook het personeel voor vijftigprocent uit betaald perso-neel en vijftig procent uitonbetaald personeel bestaan.

ORGANISATIE, Door ruilhandel alleen kan er geen fysiek product ontstaan en er is startkapitaal nodig om de conceptstore te financieren.

Kickstarters is een ideaal plat-form om aan de ene kant geld te genereren en aan de andere kant de beginselen van de Com-munity van Dromers te vormen.

Door middel van een investering van Happinez wordt hetzelfde ef-fect nagebootst. Het magazine kan de trouwe lezers inspire-ren om zich aan te sluiten bij de Community van Dromers.

Anita Wouters, toekomstig eigenaresse van de conceptstore, kan er voor kiezen zelf 10% te investeren. 1514

PRODUCTEN,Aan de hand van de pijlers worden de producten in de winkel omschreven:- Gezondheid/wellness/schoonheidNatuurlijke beautyproductensamengesteld uit recepten van de Community van Dro-mers en producten van deFEELGOOD market Strijp-S

- Inspiratie/wijsheid/leven/werkenCreatieve ruilplaats met een klein koffie/thee barretje

- Spiritualiteit/religie/psy-chologie/relatiesHappinez webshop producten

- Cultuur/reizen/natuurBoeken en kunst

DIENSTEN,De creatieve ruilplaats.Zoals dit een tijd terug bij Seats2Meet werd be-dacht, kan er bij Ø met kennis worden betaald. Dit mag veelsoortig op-gedane kennis als deze maar bijdraagt aan de Kwaliteit van Leven van de dromers.

KWALITEIT VAN LEVENØ faciliteert een biblio-theek aan gedeelde ken-nis: recepten, inspiratie, ideeën van de Commu-nity van Dromers. Deze bibliotheek functioneert als ontmoetings-, work-shop/lezingen plaats en mini horeca aangelegen-heid. 1716

FYSIEKE OMGEVING,Conceptstore Strijp-SOp de begane grond van het gebouw Gerard op Strijp-S zijn grote industriële ruimtes van 300m2 beschik-baar. In deze ruimtes zal er een intieme sfeer wor-den gecreëerd, die veel weg heeft van een Marokkaanse Bazaar. Het tijdschrift Happi-nez wordt letterlijk omge-zet in een fysieke omgeving waarbij met name de bele-ving van Dromen centraal staat Dit zal worden bereikt door het prikkelen van de zintuigen middels beeld, geur, geluid en vormgeving.

[Verbeelding: Moodboard Ø]

IMPLEMENTATIE,STAP 1: Vergadering mogelijkhe-den concept Ø Ondernemer en Happinez. Bepalen van wensen, doelen en verwachtingen van bei-den partijen.STAP 2: Strijp-S, het zoeken van een geschikt pandSTAP 3: Bepalen precieze kostenZie voorbeeldbegroting bijlageSTAP 4: Betrekken Community van Dromers, middels investering Kickstarters en communicatie via Happinez MagazineSTAP 5: Productlijn bepalen; Partnerschap opstellen metFEEL GOOD MARKET Strijp-SSTAP 6: Inrichting conceptstore, met betrekking van Community van Dromers.STAP 7: Aannemen personeel; opening conceptstore in combina-tie met Happinez Festival 18 19

ADVIES:De droom van Anita Wouters.

Zoals van Elsschot in zijn beroemde gedicht Het Huwe-lijk uit 1910 al schreef: “… tussen droom en daad staan wetten in de weg en praktische bezwaren, en ook weemoedigheid, die niemand kan verklaren, en die des avond komt, waneer men slapen gaat.”

Een droom is slechts een illusie, een hersenspinsel dat niet verder komt en enkel leeft tijdens de slaap. De maatschappij is klaar voor diepgang, snakt naarinspiratie. De tijd om te de-len is aangebroken. De economie trekt langzaam 20

aan, we bevinden ons in de Lente. Zoals Tom Kniesmeijer in Seizoenen van de Tijdsgeest omschrijft:

“Het wemelt van de ‘Zelforganise-rende Dwarsverbindingen’: mensen die hun Eigen Kracht inzetten om samen met tijdelijke medestanders werkelijk droom in daad om te zet-ten”.

De tijd van Dromen in het Nu is aangebroken, dit betekent dat de dromen zich verplaatsen vanuit de fantasie en omgezet worden in uitvoerbare en realistische plannen. Omarmd door een netwerk van gelijkgestemden wordt Dromen be-leven.

Anita Wouters, durft u ook te dromen?

21

BEGROTING  jaar  1    INKOMSTEN    

Investering  Happinez         40%         40.000  Kickstarters             50%         50.000  Investering  Anita         10%         10.000  Inkomsten  verkoop  =  winst                  (Koffie/wellness/boeken)  

  33%  inkoop  verkoopprijs      TOTALE  INKOMSTEN:                   100.000      KOSTEN    

Afschrijvingskosten  gebouw               37500  (uitgaan  van  oppervlakte  300m2  €125  per  m2  jaarprijs)        

  Stookkosten                   7200  (uitgaan  van  €2,00  per  m2  per  maand)    Service  kosten    (uitgaan  van  €185  per  100m2  per  maand)         6660  PM,  onderhoud,  personeel      ‘Fulltime’  Horeca  1  persoon*             19162  

  ‘Fulltime’  algemeen  medewerkster*           18469     (uitgaande  van  1.100  per  maand)  

Schatting  investering  meubilair             10000     (Tweedehands,  creatief,  omgeving)    TOTALE  KOSTEN:                       98991        Een  100.000  investering  +  kosten  eerste  jaar.  Exclusief  BTW    *  Loonkosten  Horeca  Bruto  jaarloon         13.200      Vakantiegeld           1.056      Bonus,  13e  maand,  etc.       1.100      Werknemersverzekeringen       2.655      Inkomensafhankelijke  bijdrage  Zvw   1.151   +  Totaal             €  19.162    *  Loonkosten  algemeen    Bruto  jaarloon         13.200      Vakantiegeld           1.056      Bonus,  13e  maand,  etc.       1.100      Werknemersverzekeringen       1.962      Inkomensafhankelijke  bijdrage  Zvw   1.151   +  Totaal             €  18.469  

BIJLAGE

22