ConceptboekChef ’Special

OpdrachtomschrijvingWij als projectgroep ontvangen van de opdrachtgevers, Chef ’Special & Fontys ACI, de opdracht om vier concepten te bedenken die de wensen van Chef ’Special vervullen. De projectgroep maakt een conceptboek met daarin een korte en krachtige uitleg van de concepten. De concepten worden be-dacht aan de hand van verschillende brainstorm technieken. Dit proces wordt verwerkt in het proces boek. Nadat de opdrachtgever, Chef ’Special, het conceptboek heeft ontvangen en doorgelezen kiest deze een van de vier concepten uit. Het uitgekozen concept wordt aan de projectgroep terug gekop-peld en door de projectgroep verder uitgewerkt in een communicatieplan. Het uiteindelijk bereikte resultaat zal aan de hand van een presentatie worden voorgelegd aan Chef ’Special.

Inhoudsopsgave

Opdrachtomschrijving Doelstellingen Doelgroeps- en marktanalyse Concept Vriendschap is...

DoelstellingenDe doelstellingen van chef ’special zoals wij ze hebben bedacht na de briefing zijn:1. (Media) aandacht vasthouden en ontwikkelen via nieuwe technieken.2. De nieuwe mogelijkheden analyseren om Chef ’special op een vriendelijke en natuurlijke manier aan de (nieuwe) doelgroep te koppelen.3. Het gebruik van Social Media vanuit de band analyseren en hoe deze te verbeteren is met nieuwe technieken.4. Behouden van het contact en binding met de luisteraars wanneer er minder media aandacht is.5. De huidige doelgroep analyseren en kijken of dit voor de toekomst nog de goede doelgroep is. 6. Behouden van het gewenste imago dat overeenkomt met de identiteit van Chef ’special.

Chef ’Special is een vriendengroep en maken relaxte muziek en dit willen ze uitstralen aan hun doel-groep. Het binden en behouden van fans.

Doelgroeps- en marktanalyse

Wat vindt het publiek nou van Chef ’Special? Dat is de vraag die wie onszelf steden. We gingen op pad voor een marktonderzoek. Tijdens ons marktonderzoek hebben we in en rondom Tilburg wat mensen ondervraagd over het imago van Chef ’Special. Wat vindt de straat nu van het Haarlemse bandje? En welk gevoel roept de band bij hen op?

‘’Als mijn dochter met zo’n vriend thuis zou komen als die zanger zou ik dat alleen maar ontzet-tend leuk vinden!’’

Lindsey (14 jaar, Breda)‘’Ik ken de band zelf nog niet zo lang. Ik hoorde ervan van een vriendin van mij, die zag op Hyves de huiskamerconcerten. Ik vind ze heel leuk, ik word er ook helemaal blij van. Ik vind mezelf nog te jong (en mag het waarschijnlijk ook niet) om naar concerten te gaan, ik check ze nu nog op YouTube en ik volg ze, als ik me niet vergis, op Twitter. Als ik zo met hun ‘in con-tact ben’, lijken het me hele aardige jongens met weinig ego. Ik zie ze ook niet als popsterren, maar eerder als een groep vrienden die toevallig heel goede muziek maken.’’

Bram (21 jaar, Tilburg)‘’Eerlijk gezegd ben ik meer van de wat hardere muziek. Maar ik kan de liedjes van Chef ’Spe-cial zeker waarderen. Ook bij DWDD en Giel Beelen vind ik het altijd tof dat ze nieuwe dingen uitproberen, al is het een soms veel beter dan het ander. Ik heb ze pas wel gezien op Paaspop in Schijndel. Dat vond ik wel ontzettend goed. Live stralen ze veel uit. Ze proberen het publiek erbij te betrekken. Pilsje erbij, vrienden om je heen en met Chef ’Special kreeg ik meteen zo’n huiselijk gevoel. Chef is chill. Ze mengen zich als het ware in het publiek. Ze zijn niet meer dan een ander. Die uitstraling is cool.’’

Petra (54, Tilburg)‘’Haha, jullie hadden waarschijnlijk niet verwacht dat ik Chef ’Special kende he? Ben ik te oud? Nou, ik schaam me er totaal niet voor. Wanneer ik hun muziek luister, voel ik me soms even een hippie. Een ontspannend gevoel is dat. Ik ga eigenlijk nooit naar hun concerten, gewoon-weg omdat ik dat vaak te rumoerig en te druk vind. Ik luister hun muziek liever thuis, in de keuken. Wat ik denk van de band? Nou, ik ken ze natuurlijk niet persoonlijk. Maar het lijken me hele gemoedelijke jongens. Als mijn dochter met zo’n vriend thuis zou komen als die zan-ger zou ik dat alleen maar ontzettend leuk vinden!’’

Hoe ziet de doelgroep er nou uit?Algemene kenmerken:Vooral vrouwen, studerend of werkend, tussen 15 en 27 jaar

Wie zijn de bestaande klanten?

De interesse voor het album ligt vooral bij mannen tussen de 17 en 35 jaar. Dit zijn de echte muziekluisteraars die geen gebruik maken van illegale downloaden gewoon geld willen neerleggen voor een cd. De cd One fot the Mrs. Scoort bij de mannen van deze leeftijd gemiddeld een 3,5.

Wat zijn de potentiële klanten? Mannen tussen de 25 en 34 jaar luisteren wel de muziek online, maar gaan niet of zelden naar een live optreden. Deze zullen meer geprikkeld moeten worden. Wat zijn de behoeften van de klanten? Er is geen specifiek onderzoek naar gedaan. De (muzikale) sfeer die Chef ’Special deelt slaat aan bij de behoeften van de klant. Hieraan koppelen we terug van uitstraling naar behoeften. De klanten willen ontspannen, waarde-ren het leven en geluk. Zij zijn over het algemeen creatief en onderscheidend en de interesse ligt veel bij muziek.

Hoe zien wij Chef ’Special zelf?

De indruk die wij van Chef ’Special hebben is dat het een stel gezellige en gemoedelijke jongens zijn. Ze hebben lol in het maken van muziek en willen dit graag delen met de rest van Nederland. De sferen die vrijkomen bij het luisteren van de muziek zijn warm en zomers, waar het gaat om liefde en vriend-schap. Het leven is mooi en problemen zijn op te lossen door, neem niet alles te zwaar en geniet.

Op de volgende pagina zijn wat meer statestieken te vinden

Video; My night off

Hieruit blijkt dat vooral meiden tussen de 15 en 27 jaar Chef ’Special te gek vinden, naast de goede muziek speelt ook het uiterlijk van de jongens mee.

De mannelijke liefhebber luistert vooral om de sfeer die de band brengt via de muziek en de teksten. De leeftijd van deze mannen ligt tussen de 20 en 35 jaar. Video; Scribblin’

Onderstaande tweet’s geven een indruk van de doelgroep.

“Chef ’Special, de band die bekend staat om de energieke liveshows”

“Het podium is dan ook dé plek waar deze hechte formatie het best tot haar rechtkomt. Met hun aanste-kelijke combinatie van funk, hiphop, rock en lome reggae klinkt Chef ’Special minstens zo onstuimig als Gotcha en Relax in hun hoogtijdagen. Fris en uitbundig met een flinke dosis optimisme op de koop toe.”De Weekkrant 12 April 2012

“Chef ’Special opent met het nummer Airplaying de frontale aanval op het huidige radiolandschap en de veilige muziekkeuze van de Nederlandse popstations. Erg gewaagd om als voormalig Serious Talent-band-je – dat airplay goed kan gebruiken – een dergelijk statement te maken.”“Anderzijds schuilt daar een zekere hypocrisie in, omdat Chef ’Special niks nieuws brengt. Prima liedjes als Scribblin, Birds en Biggest Monkey lijken zelfs speciaal geschreven voor de radio. Het ietwat op Good Girls Gone Bad van Cobra Starship gelijkende My Night Off is bovendien retecommercieel.”www.nu.nl 24 maart 2011

“Na het optreden op Eurosonic Noorderslag lijkt het sprookje opeens hard te gaan, er is veel aandacht voor de catchy sound van funk, rock, soul, hiphop en reggae. Terecht, want het vijftal grossiert in aanste-kelijke liedjes, die niet alleen geknipt lijken voor radio maar ook nog eens live voor puur plezier zorgen.”www.kindamuzik.net 14 april 2011

Doordat de woorden vriendschap, gezelligheid, levensgenieter en geluk vaak terugkomen vinden wij Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen ook bij Chef ’Special passen. Hiervoor een aantal redenen: - Populaire trend binnen organisaties- Medebepalend voor een goede reputatie- Aantrekkelijk voor kritische stakeholders, media en sponsoring, creëert loyaliteit- Aantrekkelijke positie in tegenstelling tot de concurrent(en)- Kan kosten verlagen en nieuwe marktkansen creëren

Conclusie marktonderzoek:

Chef ’Special heeft een gevarieerde en uitgebreide doelgroep. Hierdoor moeten we onze concepten breed in kunnen zetten. Bij elke conceptdrager geven wij een korte uitleg over de doelgroep die daartoe hoort.

Vrienschap is...Als wij naar de band kijken en wat ons marktonderzoek heeft geconcludeerd, is het duidelijk dat Chef ’Spe-cial wordt gezien als een groep waarbij vriendschap centraal staat. Ze communiceren met het publiek alsof het bekenden zijn. Ook toen wij in Haarlem waren voor de band vonden we dat er een huiselijke sfeer hing. Dit gaan we overbrengen naar de fans, want zoals Chef ’Special omgaat met fans is uniek en dat moet meer aan het licht komen. Verder hangt er een heersend samen-zijn-gevoel. Op dit moment wordt er al veel aan gedaan om de fans te laten geloven dat ze bekenden zijn van de band. Maar het kan nóg sterker. We laten een hechte vriendschap creëren!

Makkelijk contact zoeken met de band voelt niet meer als onmogelijk.Chef ’Special is een vriend, een kameraad. Vriendschap die van beide kan-ten komt en zorgt voor erkenning.

Vriendschap is... samenwerken!

Chef ’Special laten samenwerken met een bekend biermerk. Bier staat ook voor samenzijn, net zoals Chef ’Special -> campagne oprichten/reclameOpzoek gaan naar het biermerk wat bij de band past.

Doelgroep: Focus op het biermerk, Amstel staat voor de wat oudere doelgroep, Grolsch daarentegen focust zich op jon-geren van 18 tot 24 jaar, die vooral in groepen drinken (vriendschap). Ook de merkbelofte van Grolsch kan gekoppeld worden aan de band en muziek, ‘vakmanschap is meesterschap’. Chef ’Special zou zich hier perfect aan kunnen linken -> vergroot positief imago.

Vriendschap is... laten zien dat je om elkaar geeft. Chef ’Special laten samenwerken met een goed doel.Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, één van dé trends van 2012 waarbij duurzaamheid centraal staat. Chef ’Special zou hier een goed imago mee kunnen opbouwen namelijk het binden en behouden van fans. De band is zomers en heeft een hippie tintje. ‘De wereld is mooi, laten we er goed mee om gaan en laten we er met elkaar van genieten.’Een kans voor Chef ’Special is dus samenwerking zoeken met een goed doel waar zij zelf ook voor staan. Door middel van bijvoorbeeld een App en media aandacht zorgt dit voor een geweldig goed imago van Chef ’Special. Zelf zaten we te denken aan het merk innocent of bijvoorbeeld Max Havelaar. Dit is nog een vrij onbekend merk. Maar dit merk brengt bij ons ook een zomers, vrolijk gevoel naar boven. 100% puur fruit. What you see is what you get -> Ook dit staat voor Chef ’Special.

Vriendschap is... alles samen delen.

Chef ‘Special app in samenwerking met Hi.Tijdens de muziekopnames na de zomer is een App hoogstwaarschijnlijk cruciaal. Laat de fans weten wat je doet en hoe het staat met de nieuwe tracks.- Tijdens concert/festival maken de fans foto’s van het concert. Deze kun je via App doorsturen naar Chef ’Special en zo komt jouw foto tijdens het concert voor eventjes voluit op het beeldscherm te staan.Doelgroep: Bestaande en potentiële fans.

Vriendschap is... vernieuwing!

Verbeteringen website;- fans kunnen foto’s en berichten delen- fans worden getagged op de website en zien zichzelf terug op een foto van een voorafgaand concert. -> Roept beleving terug en levert concactgevens voor chef ’special op.- Verjaardagen van fans worden aangegeven. Op Facebook krijg je dan een persoonlijke felicitatie van Chef ’Special -> vriendschap. Doelgroep: Bestaande en potentiële fans

Vriendschap is... verrassend.

Tekst/BeeldChef ’Special bekend maken met één goede pay-off. Eén zin of één foto moet herkenbaarheid bieden > ‘Oh, dat is Chef ’Special!’Voorbeelden:- What you see, is what you get. - You’re our friend. - We’re one. - Taste life!- De tattoo die ze hebben met vork en lepel. - Guerilla-actie langs de weg. Borden maken met vork & lepel en dan met de tekst: Chef ’Special Concert vanavond @ ...

Vriendschap is... je eens van een andere kant laten zien.

Speel mee in een reclame spot (bijv. dus een biermerk. Grolsch)Sfeer: De wereld is een speeltuin, een podium. <- komt terug bij Chef ’Special

Vriendschap is... samen chillen!

Zorg voor direct contact met de fansVriendschap is... samen nog een biertje drinken!Na een optreden mengt Chef ’Special zich onder de fans. Ze praten nog even aan de bar met de fans. Dit zorgt voor waardering -> trouwe fans.

Vriendschap is... Wel van een uitdaging houden!

Organiseer toernooi met fans(Voorbeeld BZB -> voetbaltoernooi)Fans kunnen het opnemen tegen Chef ’Special tijdens een sporttoernooi.Dit zorgt voor fun -> je komt dichter bij je fans.

Vriendschap is... een traktatie waard!

Werk samen met het biermerk. Bij aankoop van zoveel kratten, zoveel procent korting op een concertkaartje van Chef ’Special.

Vriendschap is... is een breedinzetbaar concept op meerdere platformen. Ook heeft het een zeer lange houd-baarheid, omdat je eindeloos verder kunt borduren op het concept.

VRIENDSCHAP IS... - dat het van 2 kanten komt

- grenzeloos- contact

- plezier maken- geruststellend

- thuis voelen- onmisbaar

- je hart volgen- het gevoel dat je elkaar al heel lang kent

- alles samen delen- langdurig

- blijvend- gezellig eten

- chillen aan zee- ontbijtje op bed

Souschefs Niek Bessems Lianne van Lierop Teun Hurkmans Jeroen van de Bruijn Nina van de Wiel Lowie van Rooij

DENK GROTERFONTYS