Window Conceptconcept by Jesse Donker 2011 | Hunkemoller; 3e BH gratis!

The IdeaHet idee is ontstaan na het beki-jken van de winkel en de etalage’s. Ik wil natuurlijk het Hunkemoller gevoel behouden, maar er wel een meer moderne en vrouwelijke twist aan geven. Wat ik vooral wil bereiken is dat het een veel strak-kere uitstraling krijgt.

Het uitgangspunt wat ik heb genomen is de grote ‘fotolijst’ die in alle etalages terugkomt. Deze heeft een ietswat klassieke vorm-geving die ik persoonlijk erg vrouwelijk vind en goed bij de doelgroep vind passen.

Om dit gegeven te vertalen naar een etalage ben ik op zoek gegaan naar alternatieven. Wat is de vorm en waar zit het klassieke en vrou-welijke in? Al snel kom je dan op ronde vormen. Deze zijn niet alleen strak maar ook vriendelijk en modern. Tijdens ons gesprek van vorige week kwam ook naar voren dat jullie op zoek zijn naar

nieuwe manieren om de collec-tie te presenteren. Met dit in mijn achterhoofd ben ik gaan ontwer-pen. Nu ben ik natuurlijk totaal niet bezig geweest met het budget, omdat ik hier geen idee van heb, maar ik heb geprobeerd iets te be-denken dat herbruikbaar is. Niet alleen voor een ‘actie- etalage zo-als deze, maar ook voor een regu-liere presentatie.

Wat mij dit keer heel erg opviel toen ik een winkel binnen liep, is dat het decoratiemateriaal erg slor-dig en rommelig in de etalage lag, dit verdient echt meer aandacht.

Ik weet dat het winkelpersoneel de etalages zelf maakt, dus ook hier heb ik aan gedacht. Het moet zo simpel zijn, dat het er nooit slordig uit kan zien, maar dat het wel een mooie en elegante uitstraling heeft die steeds aangepast kan worden. Dit kan gebeuren door storeman-ager of een verkoopmedewerker.

InspirationZoals ik al eerder beschreef ben ik gaan kijken naar alternatieve vor-men en materialen die relateren aan de grote lijst in de etalage om een zo’n groot mogelijke eenheid te creëren.

Dingen waar ik aan moest den-ken waren oude boudoirs met grote schilderijen en mooie prints, donkere kleuren en warme tinten. Toen dacht ik aan de prints die in de lingerie terugkomen die op deze manier in lijsten terug zoud-en kunnen/moeten komen.

Hiernaast zie je wat beeldmateri-aal dat ik heb verzameld. Het ma-teriaal hiernaast is vooral inspiratie voor mijzelf. Deze beelden zijn vooral belangrijk geweest voor mij en voor de uiteindelijke vorm-geving. Het geeft wel een idee van hoe ik de ‘frames’ qua vorm uit-eindelijk zie;

“Klassiek, vrouwelijk, maar toch modern”.

Het idee is uitgelegd, maar het juiste beeld is waarschijnlijk nog niet helemaal gevormd. Mijn idee is om “frames” of “lijsten” te maken waar verschillende posters achter kunnen worden geplaatst. Hierdoor heb je altijd een strak beeld, waardoor er net als de lijst die er al was, een nieuw beeld ont-staat. Het enige verschil met deze lijst is dat ze rond zijn en op ver-schillende manieren gebruikt kun-nen worden.

Je zou er bijvoorbeeld ook lingerie in kunnen hangen; Op deze manier presenteer je de collectie op een nieuwe manier en behoud je altijd een simpel maar sterk beeld. Daar-bij is het zo simpel dat iedereen het goed kan plaatsen/opbouwen.

Op de schets hiernaast zie je een idee van hoe de etalage er uit kan komen te zien met een “actie” eta-lage als (3e BH gratis).

About Hunkemoller

Wild.....

Print uit collectie

communicatie

Open frame

Door een idee als deze toe te pas-sen heb je altijd en in iedere win-kel het zelfde strakke beeld dat ge-makkelijk aan te passen is.

Nu weet ik dat er in de brieving die jullie mij gestuurd hebben vermeld stond dat er geen ophang mogeli-jkheden zijn tot boven de 0.5 kg, maar het is natuurlijk ook mogeli-jk om deze frames op standaards te zetten. mijn doel s om een idee te geven van hoe je met weinig toch elke keer een nieuw beeld kunt neer zetten.

De communicatiemogelijkheden worden ontzettend vergroot door de frames, stickers die vaak erg prijzig zijn worden overbodig om-dat de posters hergebruikt kunnen worden. En als je bij een etalage als deze stickers gebruikt is dat alleen een toevoeging die in dat geval voor een totaal nieuw en ver-rassend sfeerbeeld kan zorgen.

The Window

About Hunkemoller

About Hunkemoller

Wild.....

Print uit collectie

communicatie

Open frame

PossibilitiesOm nog meer mogelijk heden te laten zien, volgen hier nog een aantal schetsen die laten zien wat er mogelijk is en hoe dit er on-geveer uit zal zien.

Wi;d......

About Hunkemoller

Passionate

About Hunkemoller Wild......

extra communicatie & terug komend thema.

PossibilitiesHet is natuurlijk ook mogelijk om zonder de frames dit sfeerbeeld neer te zetten. Als het budget-tech-nisch, of om wat voor reden dan ook niet mogelijk is, kan je ook kartonnen borden laten drukken of eventueel toch met statische stick-ers werken.

Wanneer je daar voor kiest, is het naar mijn idee wel nodig om voor een soort vloerbekleding te kiezen die er goed bij past een mooie print of misschien vloerbedekking. Er zijn genoeg mogelijkheden die er voor zorgen dat het een geheel wordt. In dit geval is het dan wel een etalage die maar een keer ge-maakt kan worden, maar de etal-age is dan wel simpel en makkelijk te maken.

En om als laatste nog een idee te geven van hoe het eruit zal zien, als je de frames niet zou ophan-gen, maar neer zou zetten, of om gebruik te maken van stickers een schets.

About Hunkemoller

Wild.....

About Hunkemoller

Wild.....

To CloseHopelijk heb ik hiermee laten zien wat er naar mijn idee eventueel mogelijk is.

Er zijn natuurlijk nog tal van mogelijkheden maar ik hoop dat ik samen met het VM- team daar naar op zoek mag gaan. Mijn doel zal zijn om een zo goed, strak en krachtig beeld neer te zetten dat er voor zorgt dat alle winkels de zelfde uitstraling krijgen.

Jesse Donker.