Comvma Hc2 V2
-
Upload
ernst-phaff -
Category
Documents
-
view
478 -
download
3
Transcript of Comvma Hc2 V2
Presentatie titel
Rotterdam, 00 januari 2007
Viral marketingHC2
Rotterdam, 00 januari 2007
Disclaimer
• Meme is een theorie (onderzocht in de wetenschap)
• Marketeers proberen het zo goed mogelijk dit gebruiken
• Het is niet “exact”
• Ik gebruik “sprekende voorbeelden”, die zijn niet aanstootgevend bedoeld
Zelf virals gevonden?
• URL in chatscherm pls.
Meer over memes: http://www.ted.com/index.php/talks/dan_dennett_on_dangerous_memes.html
Memes
Memes om voor te sterven
• vrijheid, gerechtigheid, liefde
• godsdienst
• ideologiën
Daniel Dennet, TED 2002
Meme
• “Unit of Cultural Inheritance” Richard Dawkins
• woordspeling op “genes”
• “Gedachte-Virus”
Eigenschappen
• Niet taalgebonden
• “Symbolische literatuur”
• (naar Dawkins, 1976) Ideeën:
• die zichzelf instand houden
• vermenigvuldigen en voortplanten
• blijven plakken en worden beter
voorbeelden dichtbij
• “even apeldoorn bellen”
• sinds 1987
• dezelfde absurde situaties
• “heb je de nieuwe al gezien...”
• “Poeremetator” (Overtoom)
• Goeimoggel (KPN)
• http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY
Een andere
Che
• Naar foto Alberta Korda 1960
• meest gebruikte beeldmerk ter wereld.
• inspiratie voor “revolutionairen”
• hoewel de achtergrond “vervaagt”, herkent iedereen het beeld
Hoe kunnen we die Meme’s gebruiken?
Als marketeer wil je graag dat:je doelgroep van je product / merk / boodschap op de hoogte zijn.dat je doelgroep je begrijpt.dat je doelgroep geëngageerd is.dat je doelgroep betrokken is bij de totstandkoming van het product.
tell meshow meengage meinvolve me
Met andere woorden:
A: dat de “Meme” (jouw idee) zich verspreid.B: dat het de boodschap is (en blijft) die je wilt dat het is.
Hoe werken Memes
“Cyberspace”&Nodal memory
• “cyberspace” is het netwerk tussen cultural nodes (voor het gemak mensen met dezelfde culturele interesses).
• Het geheugen van deze nodes is belangrijk voor transmissie van memes
overlevingsmechanismen
• een netwerk van “dragers” (een cyberspace)
• snelle transmissie daartussen
• interactie met motivatie systeem van drager.
Effecten op de “drager”
Relatie tot “branding”
• “branding” is een “onvolledig verhaal”
• ,een interactie met de “klant”,
• ,waarin de klant een hoofdrol speelt.
"What is the emotional reward of incorporating the meme into your behavior set?"
Zelf memes maken
1. The actual physical representations of your signal. These can be varied and should be periodically updated to make them fresh and attractive to their viewers.
2. The cognitive principles that the message exploits to get past people's defenses.
3. The emotions the signals evoke and the needs it promises to fulfill.
4. The intent of the message and the actions in the target that this requires.
- The art of memetics
Blair witch project
• teaser trailer:
• http://www.youtube.com/watch?v=9zfAdZq3Ygg
Blair witch
• Eerste exploitatie van internet en voordelen van SEO.
• “Gerucht” verspreid dat voorval “echt” was.
• Camerawerk is “amateuristisch”
Website
Blair Witch Project
• budget: $500k -$700k
• omzet: &250m
• “What we learned from Blair Witch is that if you give people enough stuff to explore, they will explore. Not everyone but some of them will. The people who do explore and take advantage of the whole world will forever be your fans, will give you an energy you can’t buy through advertising…It’s this web of information that is laid out in a way that keeps people interested and keeps people working for it. If people have to work for something they devote more time to it. And they give it more emotional value.” -Ed Sanchez
Zelf memes maken
1. The actual physical representations of your signal. These can be varied and should be periodically updated to make them fresh and attractive to their viewers.
2. The cognitive principles that the message exploits to get past people's defenses.
3. The emotions the signals evoke and the needs it promises to fulfill.
4. The intent of the message and the actions in the target that this requires.
- The art of memetics
Volgende week
• Zoek meme’s die je aanspreken
• Waarom vind jij dat het meme’s zijn?