Thuisvoordeel in content marketing

Peter Kerkhof

19x  WK  Voetbal,  6  thuiswinnaars:  

Uruguay  (1930),  Italië  (1934),    

Engeland  (1966),  Duitsland  (1974),    

Argentinië  (1978),  Frankrijk  (1998)  

!

!

!

61.7%  van  behaalde  punten    

Eredivisie  uit  thuiswedstrijden

Steun  van  fans

Specifieke  omstandigheden:  kunstgras,  klimaat

Vermoeiende  reis    naar  uitlocatie

Testosteron  thuisploeg  (vooral  verdedigers)

Thuisfluiters

Intimidatie,    rumoerige  hotels

Communicatief thuisvoordeel

Waarover wordt gecommuniceerd?

Communicatief thuisvoordeel

Naar wie wordt gecommuniceerd?

Customer media Content marketing

Print Digitaal

Thuispubliek Uitpubliek

2007 2013

Corporate reputatie

3,0

3,5

4,0

Klant Geen klant

Kent /volgt bedrijf niet in social mediaKent /volgt bedrijf in social media

Verifieerbare claims

1,5

5,0

Volvo KIA

Staat voor veiligheidAirbags voor alle passagiers

Geloofwaardigheid claims

1,0

2,5

4,0

Alfa Opel

Staat voor sportiviteit0-100 in 8.5 seconden

Geloofwaardigheid claims

Storytelling

Oprechtheid CSR

3,5

4,5

5,5

Klant Geen klant

Geen storytellingStorytelling

Meer redactie, minder promotie

Geloofwaardigheid organisatie

3,5

4,5

5,5

Klant Geen klant

MerknaamGeen merknaam

4 MIJNGELD

Vroeg of laat overkomt het de meeste ouders: de kinderen vliegen uit. Het kopen van een eerste woning is voor veel starters fi nancieel moeilijk haalbaar. Gelukkig kan je als ouder je kind helpen bij deze aankoop. Bijvoorbeeld met een schenking. Rob van den Eijnden, fi nancieel journalist, geeft advies.

HELP JE KIND FISCAALVRIENDELIJK AAN EEN KOOPHUIS

Rob van den Eijnden

FINANCIEEL JOURNALIST

COLUMN

Een wereldwijde vorm van betaal-pasfraude, waarbij criminelen de magneetstrip kopiëren van een betaalpas en de pincode bemach-tigen. Zo kunnen ze geld opnemen in binnen- en buitenland. In 2009 was de totale schade van skimming in Nederland € 36 miljoen. Deze schade is volledig voor rekening van de kaartuitgevende banken. EMV-betaalkaarten met een chip in plaats van een magneetstrip zijn niet te skimmen. Door de invoering hiervan, een hogere prioriteit bij justitie, en meer bewustzijn bij winkeliers en consumenten wordt verwacht dat de schade als gevolg van skimming in 2011 afneemt. Kijk voor tips om skimming te voor-komen op veiligbankieren.nl.

Een economisch begrip uit het dagelijks leven in 100 woorden verklaard

SKIMMING

100 woorden

Een fi scaal aantrekkelijke manier om je kind te helpen is het ‘kasrondje’. Dit zogenoemde kasrondje is een methode waarbij zowel de ouders als het kind het voordeel hebben. Hoe zit het in elkaar? Je ver-strekt een hypotheek aan je kind, dat jou daar een marktconforme rente over betaalt. Hij of zij kan die rente van het belastbare inkomen in box 1 aftrekken. Jij schenkt de ontvangen rente weer terug aan het kind. Dat hoeft daar geen belasting over te betalen als het bedrag lager is dan de schenkingsvrijstelling van jaarlijks € 5.030. De vordering op je kind vormt voor jou een vermogensbestanddeel in box 3 waarover je een fictief in-komen van 4 procent in aanmerking moet nemen. Dit fictieve inkomen is belast tegen een tarief van 30 procent. Over de daadwerkelijk ontvangen rente is in dit geval geen inkomensbelasting verschuldigd.

Rob van den Eijnden geeft een rekenvoorbeeld ter verduidelijking. Stel, je leent je dochter € 200.000, tegen de huidige rente van 5 procent. Met dat geld koopt zij haar eerste huis. De rente die zij jou jaarlijks over deze lening betaalt, € 10.000, is voor haar fiscaal aftrekbaar. Bij een tarief van 42 procent zijn haar feitelijke kosten € 5.800. Jij ontvangt van haar die € 10.000 en schenkt daarvan vervolgens € 5.030 terug, precies het be-drag van de maximale jaarlijkse vrijstelling. Haar uiteindelijke woonlasten zijn dan € 770 per jaar (€ 5.800 min € 5.030). Jij ontvangt over je lening jaarlijks € 4.970 (de renteopbrengst van € 10.000 min de schenking van € 5.030), dat is ca. 2,5 procent ‘voor belasting’ over de lening van twee ton. Geen onaardig rendement, en je dochter woont bijna voor niks.

De belastingdienst wil dat je deze ouder/kindconstructie vastlegt in een hypotheek- en schenkingsakte. Dit moet wel bij de notaris gebeuren. Die stelt de benodigde aktes en waar nodig een samenlevingscontract op. Ook moet je nadenken over de wenselijkheid van eventuele privéclau-sules, waardoor de schenking voor het kind blijft en niet bij de partner terechtkomt. Bovendien is het voor zowel de lenende ouder als het ont-vangende kind (en zijn eventuele partner) van belang om te weten wat de gevolgen zijn als een van de partijen in gebreke blijft of komt te overlijden, et cetera. Zodra alles rond is, kan het kind hopelijk zijn droomhuis aanko-pen en de champagne ontkurken. W

,1*B0LMQ�JHOGBDUWLNHO�GLYHUVBY��LQGG���� ����������������

Een fi scaal aantrekkelijke manier om je kind te helpen is het ‘kasrondje’. Dit zogenoemde kasrondje is een methode waarbij zowel de ouders als het kind het voordeel hebben. Hoe zit het in elkaar? Je ver-strekt een hypotheek aan je kind, dat jou daar een marktconforme rente over betaalt. Hij of zij kan die rente van het belastbare inkomen in box 1 aftrekken. Jij schenkt de ontvangen rente weer terug aan het kind. Dat hoeft daar geen belasting over te betalen als het bedrag lager is dan de schenkingsvrijstelling van jaarlijks € 5.030. De vordering op je kind vormt voor jou een vermogensbestanddeel in box 3 waarover je een fictief in-komen van 4 procent in aanmerking moet nemen. Dit fictieve inkomen is belast tegen een tarief van 30 procent. Over de daadwerkelijk ontvangen rente is in dit geval geen inkomensbelasting verschuldigd.

Rob van den Eijnden geeft een rekenvoorbeeld ter verduidelijking. Stel, je leent je dochter € 200.000, tegen de huidige ING-rente van 5 procent. Met dat geld koopt zij haar eerste huis. De rente die zij jou jaarlijks over deze lening betaalt, € 10.000, is voor haar fiscaal aftrekbaar. Bij een tarief van 42 procent zijn haar feitelijke kosten € 5.800. Jij ontvangt van haar die € 10.000 en schenkt daarvan vervolgens € 5.030 terug, precies het be-drag van de maximale jaarlijkse vrijstelling. Haar uiteindelijke woonlasten zijn dan € 770 per jaar (€ 5.800 min € 5.030). Jij ontvangt over je lening jaarlijks € 4.970 (de renteopbrengst van € 10.000 min de schenking van € 5.030), dat is ca. 2,5 procent ‘voor belasting’ over de lening van twee ton. Geen onaardig rendement, en je dochter woont bijna voor niks.

De belastingdienst wil dat je deze ouder/kindconstructie vastlegt in een hypotheek- en schenkingsakte. Dit moet wel bij de notaris gebeuren. Die stelt de benodigde aktes en waar nodig een samenlevingscontract op. Ook moet je nadenken over de wenselijkheid van eventuele privéclau-sules, waardoor de schenking voor het kind blijft en niet bij de partner terechtkomt. Bovendien is het voor zowel de lenende ouder als het ont-vangende kind (en zijn eventuele partner) van belang om te weten wat de gevolgen zijn als een van de partijen in gebreke blijft of komt te overlijden, et cetera. Zodra alles rond is, kan het kind hopelijk zijn droomhuis aanko-pen en de champagne ontkurken. W

2 MIJNGELD

Vroeg of laat overkomt het de meeste ouders: de kinderen vliegen uit. Het kopen van een eerste woning is voor veel starters fi nancieel moeilijk haalbaar. Gelukkig kan je als ouder je kind helpen bij deze aankoop. Bijvoorbeeld met een schenking. Rob van den Eijnden, belastingadviseur bij ING, geeft advies.

HELP JE KIND FISCAALVRIENDELIJK AAN EEN KOOPHUIS

Rob van den Eijnden

BELASTINGADVISEUR BIJ ING

COLUMN

Een wereldwijde vorm van betaal-pasfraude, waarbij criminelen de magneetstrip kopiëren van een betaalpas en de pincode bemach-tigen. Zo kunnen ze geld opnemen in binnen- en buitenland. In 2009 was de totale schade van skimming in Nederland € 36 miljoen. Deze schade is volledig voor rekening van de kaartuitgevende banken. EMV-betaalkaarten met een chip in plaats van een magneetstrip zijn niet te skimmen. Door de invoering hiervan, een hogere prioriteit bij justitie, en meer bewustzijn bij winkeliers en consumenten wordt verwacht dat de schade als gevolg van skimming in 2011 afneemt. Kijk voor tips om skimming te voor-komen op veiligbankieren.nl.

Een economisch begrip uit het dagelijks leven in 100 woorden verklaard

SKIMMING

100 woorden

,1*B0LMQ�JHOGBDUWLNHO�GLYHUVBY��LQGG���� ����������������

Vertrouwen artikel

3,5

4,5

5,5

klant geen klant

ING bronOnafhankelijke bron

Een fi scaal aantrekkelijke manier om je kind te helpen is het ‘kasrondje’. Dit zogenoemde kasrondje is een methode waarbij zowel de ouders als het kind het voordeel hebben. Hoe zit het in elkaar? Je ver-strekt een hypotheek aan je kind, dat jou daar een marktconforme rente over betaalt. Hij of zij kan die rente van het belastbare inkomen in box 1 aftrekken. Jij schenkt de ontvangen rente weer terug aan het kind. Dat hoeft daar geen belasting over te betalen als het bedrag lager is dan de schenkingsvrijstelling van jaarlijks € 5.030. De vordering op je kind vormt voor jou een vermogensbestanddeel in box 3 waarover je een fictief in-komen van 4 procent in aanmerking moet nemen. Dit fictieve inkomen is belast tegen een tarief van 30 procent. Over de daadwerkelijk ontvangen rente is in dit geval geen inkomensbelasting verschuldigd.

Rob van den Eijnden geeft een rekenvoorbeeld ter verduidelijking. Stel, je leent je dochter € 200.000, tegen de huidige ING-rente van 5 procent. Met dat geld koopt zij haar eerste huis. De rente die zij jou jaarlijks over deze lening betaalt, € 10.000, is voor haar fiscaal aftrekbaar. Bij een tarief van 42 procent zijn haar feitelijke kosten € 5.800. Jij ontvangt van haar die € 10.000 en schenkt daarvan vervolgens € 5.030 terug, precies het be-drag van de maximale jaarlijkse vrijstelling. Haar uiteindelijke woonlasten zijn dan € 770 per jaar (€ 5.800 min € 5.030). Jij ontvangt over je lening jaarlijks € 4.970 (de renteopbrengst van € 10.000 min de schenking van € 5.030), dat is ca. 2,5 procent ‘voor belasting’ over de lening van twee ton. Geen onaardig rendement, en je dochter woont bijna voor niks.

De belastingdienst wil dat je deze ouder/kindconstructie vastlegt in een hypotheek- en schenkingsakte. Dit moet wel bij de notaris gebeuren. Die stelt de benodigde aktes en waar nodig een samenlevingscontract op. Ook moet je nadenken over de wenselijkheid van eventuele privéclau-sules, waardoor de schenking voor het kind blijft en niet bij de partner terechtkomt. Bovendien is het voor zowel de lenende ouder als het ont-vangende kind (en zijn eventuele partner) van belang om te weten wat de gevolgen zijn als een van de partijen in gebreke blijft of komt te overlijden, et cetera. Zodra alles rond is, kan het kind hopelijk zijn droomhuis aanko-pen en de champagne ontkurken. W

2 MIJNGELD

Vroeg of laat overkomt het de meeste ouders: de kinderen vliegen uit. Het kopen van een eerste woning is voor veel starters fi nancieel moeilijk haalbaar. Gelukkig kan je als ouder je kind helpen bij deze aankoop. Bijvoorbeeld met een schenking. Rob van den Eijnden, belastingadviseur bij ING, geeft advies.

HELP JE KIND FISCAALVRIENDELIJK AAN EEN KOOPHUIS

Rob van den Eijnden

BELASTINGADVISEUR BIJ ING

COLUMN

Een wereldwijde vorm van betaal-pasfraude, waarbij criminelen de magneetstrip kopiëren van een betaalpas en de pincode bemach-tigen. Zo kunnen ze geld opnemen in binnen- en buitenland. In 2009 was de totale schade van skimming in Nederland € 36 miljoen. Deze schade is volledig voor rekening van de kaartuitgevende banken. EMV-betaalkaarten met een chip in plaats van een magneetstrip zijn niet te skimmen. Door de invoering hiervan, een hogere prioriteit bij justitie, en meer bewustzijn bij winkeliers en consumenten wordt verwacht dat de schade als gevolg van skimming in 2011 afneemt. Kijk voor tips om skimming te voor-komen op veiligbankieren.nl.

Een economisch begrip uit het dagelijks leven in 100 woorden verklaard

SKIMMING

100 woorden

,1*B0LMQ�JHOGBDUWLNHO�GLYHUVBY��LQGG���� ����������������

Relevantie artikel

3,5

4,5

5,5

klant geen klant

ING bronOnafhankelijke bron

Een fi scaal aantrekkelijke manier om je kind te helpen is het ‘kasrondje’. Dit zogenoemde kasrondje is een methode waarbij zowel de ouders als het kind het voordeel hebben. Hoe zit het in elkaar? Je ver-strekt een hypotheek aan je kind, dat jou daar een marktconforme rente over betaalt. Hij of zij kan die rente van het belastbare inkomen in box 1 aftrekken. Jij schenkt de ontvangen rente weer terug aan het kind. Dat hoeft daar geen belasting over te betalen als het bedrag lager is dan de schenkingsvrijstelling van jaarlijks € 5.030. De vordering op je kind vormt voor jou een vermogensbestanddeel in box 3 waarover je een fictief in-komen van 4 procent in aanmerking moet nemen. Dit fictieve inkomen is belast tegen een tarief van 30 procent. Over de daadwerkelijk ontvangen rente is in dit geval geen inkomensbelasting verschuldigd.

Rob van den Eijnden geeft een rekenvoorbeeld ter verduidelijking. Stel, je leent je dochter € 200.000, tegen de huidige ING-rente van 5 procent. Met dat geld koopt zij haar eerste huis. De rente die zij jou jaarlijks over deze lening betaalt, € 10.000, is voor haar fiscaal aftrekbaar. Bij een tarief van 42 procent zijn haar feitelijke kosten € 5.800. Jij ontvangt van haar die € 10.000 en schenkt daarvan vervolgens € 5.030 terug, precies het be-drag van de maximale jaarlijkse vrijstelling. Haar uiteindelijke woonlasten zijn dan € 770 per jaar (€ 5.800 min € 5.030). Jij ontvangt over je lening jaarlijks € 4.970 (de renteopbrengst van € 10.000 min de schenking van € 5.030), dat is ca. 2,5 procent ‘voor belasting’ over de lening van twee ton. Geen onaardig rendement, en je dochter woont bijna voor niks.

De belastingdienst wil dat je deze ouder/kindconstructie vastlegt in een hypotheek- en schenkingsakte. Dit moet wel bij de notaris gebeuren. Die stelt de benodigde aktes en waar nodig een samenlevingscontract op. Ook moet je nadenken over de wenselijkheid van eventuele privéclau-sules, waardoor de schenking voor het kind blijft en niet bij de partner terechtkomt. Bovendien is het voor zowel de lenende ouder als het ont-vangende kind (en zijn eventuele partner) van belang om te weten wat de gevolgen zijn als een van de partijen in gebreke blijft of komt te overlijden, et cetera. Zodra alles rond is, kan het kind hopelijk zijn droomhuis aanko-pen en de champagne ontkurken. W

2 MIJNGELD

Vroeg of laat overkomt het de meeste ouders: de kinderen vliegen uit. Het kopen van een eerste woning is voor veel starters fi nancieel moeilijk haalbaar. Gelukkig kan je als ouder je kind helpen bij deze aankoop. Bijvoorbeeld met een schenking. Rob van den Eijnden, belastingadviseur bij ING, geeft advies.

HELP JE KIND FISCAALVRIENDELIJK AAN EEN KOOPHUIS

Rob van den Eijnden

BELASTINGADVISEUR BIJ ING

COLUMN

Een wereldwijde vorm van betaal-pasfraude, waarbij criminelen de magneetstrip kopiëren van een betaalpas en de pincode bemach-tigen. Zo kunnen ze geld opnemen in binnen- en buitenland. In 2009 was de totale schade van skimming in Nederland € 36 miljoen. Deze schade is volledig voor rekening van de kaartuitgevende banken. EMV-betaalkaarten met een chip in plaats van een magneetstrip zijn niet te skimmen. Door de invoering hiervan, een hogere prioriteit bij justitie, en meer bewustzijn bij winkeliers en consumenten wordt verwacht dat de schade als gevolg van skimming in 2011 afneemt. Kijk voor tips om skimming te voor-komen op veiligbankieren.nl.

Een economisch begrip uit het dagelijks leven in 100 woorden verklaard

SKIMMING

100 woorden

,1*B0LMQ�JHOGBDUWLNHO�GLYHUVBY��LQGG���� ����������������

Dus…..

Van thuiswedstrijd……

Dus…..

…….naar uitwedstrijd

Dus…..

door middel van……..

Dank aan: !Marjolein van der Kolk Rense Beerepoot Corne Dijkmans Mediapartners Scripta Media