Communicatiebeleid Nederlands Jeugdinstituut 2009-2011

download Communicatiebeleid Nederlands Jeugdinstituut 2009-2011

of 22

  • date post

    07-Jul-2015
  • Category

    Business

  • view

    46
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of Communicatiebeleid Nederlands Jeugdinstituut 2009-2011

  • 1. Communicatieplan Nederlands Jeugdinstituut 2009-2011

2. Achtergronden positionering Boer & Croon missie / visie, kernwaarden imago-onderzoek SGBO uitbreiding communicatie2 3. Basis-ingrepen niet alles is communicatie centrale regie van buiten naar binnen vv3 4. Strategische inzet communicatie NJi: maatschappelijke onderneming publiek profiel public affairs vraaggestuurd werken interne communicatie marketing4 5. Merkstrategie NJi is een merk n merk? NJi Educatie & Opvang NJi Onderwijs & Jeugdzorg / LCOJ5 6. Merkstrategie 2 van merkenvloot monolithisch merk sterkste merknaam: NJi hoge zichtbaarheid sterke associatie merkwaarden, merkvoorkeur lage kosten uitzonderingen afwijkend product gedeeld eigendom6 7. Nieuwe merkarchitectuur en: volledige naam!Nederlands Jeugdinstituut7 8. Internetstrategie websites: 600.000 bezoekers vergl: 17.000 publicaties, 1.500 infolijn navigatie, uitstraling, interactie niet goed eisen: oplossen problemen bijdrage profilering betere inbedding intern meer feedback en interactie 8 9. Klassieke kennis-site9 10. Semantisch web meta-informatie koppelt tekst, beeld enz navigatie op begrippen associatie ipv hirarchie communicatie ipv distributie innovatief10 11. Semantisch web zoekwoord: ZATartikelen over ZATs op datum gesorteerdmeta-termen: keten, curatief, gemeente, jeugdzorg, onderwijs, nieuws, enzover ZATs: nieuws publicaties personen congressen kenniskring databank11 12. Semantisch web zoekwoord: ZATdetails over persoon: naam leeftijd foto organisatiemeta-termen: ZAT, bureau Jeugdzorg, onderwijs, keten, brede school, CJGvan deze persoon: artikelen forums expertise12 13. Semantisch web: voorbeelden www.zwarts.jansma.nl www.bidnetwork.org www.geheugenvanoost.nl http://du.onderwijsontwikkeling.net13 14. Interne communicatie NJi volop in ontwikkeling vraaggericht werken missie en kernwaarden uitdragen willen en kunnen openheid / 2-richtingsverkeer verhalen en herhalen 14 15. Interne-communicatiemiddelen lijncommunicatieeventspersoneelsbladintranetmotiveren / stimuleren / willen > informeren / faciliteren / weten15 16. Profilering / PR naamsbekendheid: 15% (38%) gezaghebbend? praktijkgericht? evaluatie 2010, marktpositie bekend & herkend16 17. Profilering / PR consequente merkstrategie themas als drager publicitaire momenten vakpers, congressen, publicaties17 18. Activiteiten 1 communicatie-infrastructuur adressenbeheer bereikbaarheid / audit / maatregelen huisstijl / ontwikkeling / bewaking communicatie-onderzoek merkenbeleid projectcommunicatie communicatieplanning, advies en uitvoering tbv projecten en afdelingenmarketing marktanalyse, vraaganalyse, concurrentie-analyse, productontwikkeling, brandingpublic affairs politieke agenda bijhouden position paper contacten politiek ( werkbezoeken)18 19. Activiteiten 2 PR / profilering congressen prijzen standbeleid NJi-lezing jaarboek jaarverslag themaberichten brochurelijn Jeugd & Co Jeugd & Co Kennis nieuwsbrieven publicaties / uitgeefbeleid website zoekmachinemarketing19 20. Activiteiten 3 mediacontacten woordvoering journalistennetwerk persberichten boegbeelden (cv, persfoto) mediatraining monitor / media-analyse interne communicatie events personeelsblad intranet20 21. Organisatie vd communicatie n afdeling, n beleid 5 nu allround communicatie-adviseurs: 4 adviesvaardig + flexibel 3 speciale expertise: internet van productie advies 2 van print digitaalstraks1-adv ieswebteamdtp, huisstijl, traffic21 22. Bedankt ! vragen / discussie22