College 5 M6 Hogeschool Windesheim

25
COLLEGE 5 M6 HOGESCHOOL WINDESHEIM Contentmarketing

description

College Contentmarketing, M6 , Hogeschool Windesheim

Transcript of College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Page 1: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

COLLEGE 5 M6 HOGESCHOOL WINDESHEIM

Contentmarketing

Page 2: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Opdracht vorige week

Maak een blog aan bij Wordpress of Blogger

Verzin een naam voor je blog Bedenk een niche en maak je eerste

blogpost Probeer Twitter of Facebook aan je blog

te koppelen

Is dit gelukt? Wat waren de moeilijkheden?

Page 3: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Contentmarketing

Wat is contentmarketing?

is het aanbieden van relevante informatie, via het juiste kanaal en voor het juiste publiek, om zodoende je doelgroep dichter aan je te binden.

Page 4: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Waarom contentmarketing?

Page 5: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Waarom contentmarketing

Veel bedrijven denken echter eerst na over techniek, kanalen en branding, in plaats van de contentstrategie.

De absolute focus van bedrijven zou moeten liggen bij het vertellen van hun verhaal.

Page 6: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

De content moet wel relevant en geloofwaardig zijn

Een artikel van financiële aard werd als een onafhankelijk journalistiek verhaal in Elsevier geplaatst en daarnaast als een bijdrage van een ING-specialist in het ING magazine Mijn geld. Klanten van ING beoordeelden het artikel in Mijn geld als geloofwaardiger dan datzelfde artikel in Elsevier. Zo zie je dat consumenten content in publieksbladen niet per se als betrouwbaarder beoordelen dan branded content. Uiteindelijk gaat het er vooral om dat de boodschap relevant en geloofwaardig is.’

Page 7: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Het idee achter contentmarketing

Page 8: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Bedrijven moeten denken als uitgevers

Page 9: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Wat is goede content?

Goede content is relevant ,geloofwaardig en gemakkelijk deelbaar

Page 10: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Wat is goede content?

In goede content zit een call to action

Page 11: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Contentmarketing model

Page 12: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Inzichtelijk maken van content marketing

Page 13: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Kijkje achter de schermen bij SNS

Page 14: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Wat betekent financiële gezondheid in de ogen van SNS Social Media?

De ‘High Five’ van SNS Social Media die leiden tot financiële gezondheid van Nederlanders

1. Faciliteren bij Inzicht, Overzicht en Vooruitzicht in geldzaken

2. Goed sparen voor nu en later door geven van tips & trucs

3. Slim uitgeven door activeren (app’s, games, tools)

4. Lenen met gezond verstand door delen van kennis (b.v. blogs)

5. Creëren van ambassadeurs van financiële gezondheid (delen, promoten, belonen)

Page 15: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Waarom wehier zijn

Onze klanten kennen en faciliteren in geldzaken. Daar gaat het bij ons om. Om dat goed te kunnen doen, willen we de beste zijn in luisteren. Daarom zetten we ons midden in hun wereld, zodat we exact weten wat er speelt.

Hier bewijzen we wat we beloven. En laten we zien wie we écht zijn. Een bank die het op zijn eigen manier doet. Die iedereen de rust en ruimte van inzicht, overzicht en vooruitzicht in geldzaken geeft.

Page 16: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Waar we ingeloven

Wij geloven dat je ‘t pas samen over geldzaken kunt hebben als je elkaar volledig kunt vertrouwen. Want alleen dan weet je wat je aan elkaar hebt. Daarom zijn wij wars van wollige woorden en kleine lettertjes. En vertellen we altijd eerlijk en oprecht hoe het zit.

En dus durven we ons kwetsbaar op te stellen. Nemen we altijd een standpunt in. En is er altijd en op ieder moment ruimte voor discussie.

Wij geloven dat

iedereen in staat zou

moeten zijn om goed

voor zichzelf en zijn

omgeving te zorgen.

Om zo vol

zelfvertrouwen en

optimisme te kunnen

leven, nu en in de

toekomst. "

Page 17: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Tegen wie wehet hebben

Elke vriend op Facebook beschouwen we als onze klant. We stellen ons 24/7 open in een laagdrempelige, informele sfeer.

We staan klaar voor mensen met vragen. En bieden een podium voor mensen die zelf iets over geld willen vertellen.

Door de actieve, en impulsieve houding van onze klanten, stellen wij ons altijd pro-actief op. Dat doen we door continu te informeren, te inspireren en de dialoog met ze aan te gaan.

De moderne burger die een stevige basis zoekt om zijn of haar geldzaken goed te regelen en zo rust en zekerheid te creëren voor zichzelf en het gezin.

Page 18: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Waar weover praten

We hebben het altijd over financiële gezondheid in de breedste zin van het woord. De financiële gezondheid van vandaag en in de toekomst, veraf en dichtbij. Nooit gezocht, maar altijd logisch. Er is geen onderwerp dat we uit de weg gaan, en we nemen altijd stelling in discussies.

Op Facebook willen we een heldere kijk op ‘Nederland & Geldzaken’ bieden. En dus tekenen we voor je uit hoe het nou écht met de hypotheekrenteaftrek zit. En organiseren we een live videodebat over lenen.

Page 19: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Hoe we hetzeggen

Geen excuses als we eigenlijk vinden dat we alles goed hebben gedaan, en geen mooie woorden als we eigenlijk ‘sorry’ moeten zeggen. In alles wat we doen zijn we altijd eerlijk en oprecht. Ook als dat betekent dat we niet iedereen te vriend kunnen houden.

Met een gezonde dosis daadkracht en een positieve blik op de wereld vertellen we in onze eigen woorden hoe het zit.

Page 20: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Waar we het altijdop toetsen

Wij denken en handelen vanuit onze overtuiging dat financiële zelfredzaamheid mensen rust en ruimte brengt. Dat maakt ons SNS Bank. Daarom toetsen we onze dagelijkse activiteiten altijd op de volgende punten:

Klopt het wat we zeggen? En menen we dat ook echt? Kunnen we waarmaken wat we beloven? En praten we écht vanuit ons hart?

Uiteindelijk zijn we pas tevreden als iedere Nederlander grip op zijn geldzaken heeft en financieel gezond is. Zo blijven we een bank die zegt wat ze doet en doet wat ze zegt.

Page 21: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

SNS Social Media kalender 2012: de vragen

SNS zorgt ervoor dat je op ieder moment in je leven zelf de beste financiële beslissing

kan nemen

Augustus: vakantiehoe haal ik het meeste uit mijn

vakantiebudget: hoe hou Ik grip op mijn uitgaven?

Oktober: sparenHoe help ik mijn (klein)-

kinderen zo slim mogelijk voor later te sparen?

September: wonenHoe koop, verkoop of verbouw ikanno 2012 zo slim mogelijk een

huis?

November: toekomstHoe kan ik anno 2012 zo slim Mogelijk mijn eigen financiele

toekomst plannen?

December: feestdagenHoe kan ik tijdens de feestdagenhet meeste uit mijn geld halen?

Page 22: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Aug“Vakantie”

Sept“Wonen”

Okt“Sparen”

Nov“Toekomst”

them

a

1. Welk gespreksonderwerp wil SNS op de agenda zetten?

doelg

roep

2. Welke doelgroep binnen de Moderne Burgerij willen we bereiken?

beh

oeft

e

3. Welke vraag van de doelgroep willen wij beantwoorden?

belo

fte

4. Wat wordt de SNS facebook propositie?

con

ten

t

5. Welke content wil SNS wanneer delen: formats, frequentie?

SNS contentkalender 2012: het raamwerk

Page 23: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Raamwerk SNS Content Kalender

Page 24: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Volgende week: mobile

Page 25: College 5 M6 Hogeschool Windesheim

Opdracht

Maak eens een content kalender voor een verzekeraar voor de maanden januari ,februari,maart en april en neem als voorbeeld de content kalender van de SNS bank.

Tot volgende week!