crossmediaplanning

Tyche van EijndhovenSanne Berkhout

inhoud

4 inleiding

5 sterkte zwakte analyse

6 concurrentieanalyse

7 partnershipanalyse

8 doelgroepanalyse

10 doelstellingen

12 concept

14 medium specificatie

16 usablity

17 cocreatie

Inleiding:De aanleiding van dit project is dat het skatepark Area 51 te Eindhoven een betere naamsbekendheid wil creëren in omgeving Eindhoven. Vooral andere bedrijven op Strijp s maken amper gebruik van de faciliteiten van het skatepark. Met dit doel, wordt er gekeken of er een crossmediaal con-cept kan helpen om dit doel te bereiken en hoe dit crossmediaal concept er dan uit komt te zien. Om dit project te realiseren gaan we eerst kijken wat de doelgroep is, de concurrenten gaan we in kaart brengen en een brainstorm sessie houden. Vervolgens gaan we het idee visualiseren en gaan we kijken naar de storytelling, de usability en relevatie.

inleiding

Sterkte zwakte analyse

Sterke punten:- Het grote voordeel van area 51 is de ruimte die ze hebben. Name-lijk het skatepark zelf, maar ook de grote bar ruimte waarover ze beschik-ken. De zaal waar de bar in zit, is een grote ruimte, met een podium, een grote dansvloer en een grote bar. Overdag staan er een aantal tafels, deze kunnen ’s avonds voor een feest worden weggehaald. Als je in de bar staat, heb je uitzicht over het skatepark. - Diversiteit aan activiteiten die ze organiseren. Zo kun je naast het skate, met sinterklaar bijvoorbeeld je schoen zetten, je kunt er kinderfees-ten geven, een feest bezoeken en workshops volgen.- Vaste “klanten” die ze hebben. In de skatescene komt het voor dat een skatepark echt als hangplek voor de jongeren zorgt. Veel actieve skaters zullen meerdere avonden en dagen in de week er te vinden zijn.

Zwakke punten:- Onduidelijke ligging van het skatepark. Het skatepark ligt verstopt in Strijp S. - De promotie van de feesten vind grotendeels alleen plaats op de website van Area 51 en door middel van f lyers die daar op de bar liggen. Zo bereik je geen mensen die niets met Area 51 te maken maar toch geïn-teresseerd zullen zijn in de feesten die er gegeven worden. - Samenwerking met andere bedrijven op Strijp S kan verbeterd worden.

- Skatepark Amsterdamo Richt zich op oudere jongeren dan Area als het gaat om skateboar den. o Richt zich minder op de feestjes die er gegeven worden. Skate boarden staat centraal.- Skateland Rotterdamo Richten zich meer op het skaten dan Area. Tegenvaller: onover zichtelijke website. - Waalhalla Nijmegeno Legt ook nadruk op feesten in de bar en andere activiteiten die je in het skatepark kan doen. “Voor alles is plek!” Staat wel bekend om de fouten feesten die er gegeven worden. Meestal komen er mensen op af die niet de doelgroep zijn van een skatepark.

Concurrentieanalyse

Partnershipanalyse

Creatieve bedrijven op Strijp S:Rol in het proces is om mee te werken binnen de opdracht, zij kunnen een mogelijke co-creator zijn. De belangen die zij hebben is een goed con-tact met Area 51 en meer gebruik te maken van de faciliteiten van Area 51. De intensiteit van de relatie die zij hebben met Area 51 kan sterker worden door dit project.

Omdat het project gerealiseerd wordt met als doel de creatieve bedrijven op strijp s in contact te laten komen met Area 51 is dit de enige partij waar Area betrokken mee is.

Primaire doelgroepAlgemeen niveau:De creatieve mensen die werkzaam zijn op Strijp-S te Eindhoven. Ze le-ven in een gemiddelde sociaal economische klassen. Ze zijn creatief, am-bities, leergierig en staan open voor nieuwe ideeën en samenwerkings-verbanden. Ze willen op de hoogte blijven van actuele zaken en zijn f link actief op het gebied van social media. De leeftijd ligt tussen de 20 en de 40 jaar. Deze creatievellingen hebben van hun hobby hun werk gemaakt.

Domeinspecifiek niveau:De primaire doelgroep is betrokken bij Area 51 doordat het op dezelfde locatie ligt als hun werkplekken. Maar ze zijn er niet dermate bij betrok-ken dat ze gebruik maken van de faciliteiten van Area.

Kennis:De doelgroep weet van het bestaan van Area 51 maar weet niet genoeg erover. Zo weten ze waarschijnlijk niet welke workshops je er kan volgen en wanneer er interessante feestjes zijn.

Houding: De houding van de doelgroep moet veranderd worden. De doelgroep staat open voor nieuwe ideeën en nieuwe omgevingen en dus voor ver-

Doelgroepanalyse

anderingen en we moeten ons richten op andere kennis zodat het gedrag van de doelgroep veranderd en dus meer gebruik maakt van Area

Gedrag:De meeste van de doelgroep kent Area wel, maar we willen dat ze ge-bruik gaan maken van hun diensten. Door de doelgroep te prikkelen moeten we ze aansporen om vaker naar feestjes te gaan bij Area 51.

Secundaire doelgroepDe doelgroep van Area51 zelf zijn de skater jongens. Deze jongens zijn tussen de 12 en 25 jaar. Zij skate in hun dagelijks leven regelmatig tot veel. Ze zitten op de middelbare school of zijn student en hebben een lager inkomen. De jongens houden van feesten, uitgaan, drinken, evenementen maar verder zijn ze best lui. Het zijn sociale mensen die veel om hun vriendengroep geven.

Binnen een half jaar (zo lang duurt het project in totaal) moet 80% van de primaire doelgroep betrokken zijn geweest met het project en bij een feest in Area aanwezig zijn geweest.

Binnen een half jaar (zo lang duurt het project in totaal) moet 90% van de primaire doelgroep bekend zijn met Area 51.

Binnen een half jaar moet de naamsbekendheid bij de secundaire doelgroep verbeterd zijn.

Doelstellingen

Om de doelgroep aan te zetten om feesten te bezoeken bij area 51 hebben we het volgende concept bedacht:

Via een f lyer, die wordt verspreid bij de bedrijven op strijp s, wordt de primaire doelgroep voor het eerst op de hoogte gebracht van de campagne. Op de f lyer staat dat de bedrijven een promotie filmpje kunnen maken voor Area51. In dit filmpje moet duidelijk worden wat er allemaal mogelijk is bij Area 51. Het bedrijf of dege-ne met het beste filmpje mag een personeelsfeest geven in de bar ruimte van Area 51 en 500 mensen uitnodigen die ze willen. Hier-door zorg je ervoor dat de doelgroep zich moet gaan verdiepen in de activiteiten van Area 51 en zo zelf ook op de hoogte wordt ge-bracht en hiervan gebruik van kan gaan maken. Op de f lyer staat dat je je ingezonden filmpje kan uploaden op een website (bijvoorbeeld http://www.area51skatepark.nl/campagne). Deze filmpjes zullen ook op youtube te zien zijn met allemaal dezelfde titel: AREA51 campagne “titel persoon of bedrijf”. Er moet worden gestemd welk filmpje het beste is. Zo verspreid je de campagne in grote mate omdat iedereen natuurlijk wil dat hun filmpje wil, en dat zorgt voor promotie voor Area 51. Hiernaast zorg je ervoor dat

Concept

een grote groep mensen de af loop van de campagne zelf in de hand heeft en een grote rol erin speelt. Het beste filmpje gaat dan op verschillende media uitingen gebruikt worden. Naast het film-pje moeten ze ook een poster/advertentie maken. Deze kan dan in tijdschriften plaatsvinden of als banner op Internet. Door deze crossmediale campagne zorg je voor een groot bereik. Niet alleen de bedrijven op strijp-s krijgen met het project te ma-ken maar veel meer mensen doordat ze moeten stemmen. Daar-naast zal op het feest zelf 500 man aanwezig kunnen zijn, deze zorgen voor promotie omdat ze een avond gratis drinken mogen nuttigen en hierover zullen praten met naasten. Ook zal er gebruik gemaakt worden van Social media onder an-dere door Facebook en Twitter, hierdoor zullen we de campagne gaan promoten en kan je ook de deelnemers blijven volgen en kijken hoe het met hun filmpje gaat en hoeveel stemmen ze al hebben.

- Flyero Deze goedkope manier van reclame maken zorgt ervoor dat veel mensen voor het eerst in aanmerking komen met het pro-ject. Deze f lyers kunnen verspreid worden door de gebouwen in strijp s en op verschillende andere evenementen uitgedeeld wor-den. o De f lyer is enerzijds transformationeel door een gevoel over te brengen en ze zullen ervoor zorgen dat mensen geprik-keld worden om op de website te kijken voor verdere uitleg. Daar-naast komt er ook informatie op te staan wat je moet doen om deel te nemen aan het project. - Filmpjes op Youtube en op de websiteo De filmpjes op youtube zullen veel bekeken worden door de secundaire doelgroep van Aera 51 die op youtube de zoek-woorden: area 51 invullen en uiteindelijk vette filmpjes zullen zien van de promotie campagne. De filmpjes zullen ook te zien zijn door mensen die moeten stemmen op de filmpjes zoals vrienden en familie van de primaire doelgroep. o De doelgroep zal veel op youtube kijken naar andere truc-ken van mensen die gemaakt zijn in area51 waardoor youtube een goed medium is om naar te verwijzen. - Advertenties/banners in magazineso Dit is de advertentie die hoort bij het gewonnen filmpje. Deze gaat gepubliseerd worden in skateboard magazine’s zoals:

Mediumspecificatie

Freeze, Lodown, The skateboard mag. o de secundaire doelgroep leest deze magazines, waardoor het zorgt voor een betere naamsbekendheid.- Eind feest die voor mond-tot-mond reclame zorgen.o Het personeelsfeest gaat voor veel mond-tot-mond reclame zorgen omdat niet alleen het personeel mag komen maar het win-nende bedrijf of de winnende persoon mag uitnodigen die hij of zij wil. - Social mediao Een eigen Facebook pagina waar het laatste nieuws van Area51 wordt gedeeld met leden en fanso Een twitteraccount voor de followerso Een youtubekanaalDe medium uitingen staan allemaal met elkaar verbonden.

1. De f lyer die verwijst naar de website van Area 51 en het project2. De website met daarop de filmpjes die ze erop kunnen zet-ten of bekijken en stemmen3. Op youtube zullen de filmpjes vaak bekeken worden.4. De advertenties in de krant. 5. Algemeen: mond-tot-mond reclame.

- Product: Bestaat uit een campagne (zie hierboven)- Effectiviteit: uiteindelijk wint maar een groep of persoon. De top drie krijgt wel een aparte avond waarin de winnaar bekend wordt ge-maakt, deze drie krijgen dus free publicity voor hun eigen bedrijf of werk. De andere deelnemers zullen ook vermeld worden op de website en dat zorgt voor hun ook voor free publicity een win-winsutuatie dus. - Tevredenheid: de tevredenheid ligt bij de consument zelf. Als hij tevreden is, kan hij het opsturen. - Klantvriendelijkheid: de website waarop de filmpjes op komen te staan moet natuurlijk klantvriendelijk en makkelijk te gebruiken zijn voor iedereen.

Usability

Cocreatie

Het is een vorm van cocreatie omdat de bedrijven de content maken, zij maken de filmpjes, dus het project.

Vind ons leuk op Facebook: http://www.facebook.com/CMParea51SanneTyche#!/pages/CMParea51SanneTyche/184380404906700Volg ons op Twitter: http://twitter.com/#!/CMPSanneTyche