CIM CrossMediastudie Editie 2015...De eerste editie van de Hub studie vond plaats van 14 januari...

CrossMedia Editie 2015 Pagina 1

CIM CrossMediastudie

Editie 2015

Methodologie


CIM - Centrum voor Informatie over de Media

Herrmann-Debrouxlaan 46 - 1160 Brussel

Tel. : 32 2 661 31 50 - Fax: 32 2 661 31 69

E-mail : [email protected]

URL : http://www.cim.be


Inhoudstafel

INLEIDING ....................................................................................................................................................... 6

EVOLUTIES TEN OPZICHTE VAN DE EERSTE EDITIE ........................................................................................... 7

HET CIM EN ZIJN VERSCHILLENDE INSTANTIES ................................................................................................ 8

DE ACTOREN VAN DE CROSSMEDIA STUDIE .................................................................................................... 9

DE TECHNISCHE COMMISSIE ...................................................................................................................................... 9

DE INSTITUTEN ...................................................................................................................................................... 10

HUB STUDIE (LUIK 1) ..................................................................................................................................... 11

1 VERLOOP VAN HET HUB VELDWERK ..................................................................................................... 11

1.1 REFERENTIE-UNIVERSUM ............................................................................................................................ 11

1.2 STEEKPROEF ............................................................................................................................................ 11

1.2.1 Selectie van de respondenten .......................................................................................................... 11

1.2.2 Trekking van de steekproef en bepaling van de adressen ............................................................... 11

1.2.3 Contactprocedure ............................................................................................................................ 12

1.3 HET FACE-TO-FACE INTERVIEW .................................................................................................................... 14

1.3.1 Interviewprocedure ......................................................................................................................... 14

1.3.2 Motivatie van de respondent .......................................................................................................... 14

1.3.3 Samenstelling van de vragenlijst ..................................................................................................... 14

1.3.4 Selectie van de ondervraagde dragers (titels/zenders/sites) .......................................................... 17

1.3.5 Resultaten van de rekrutering ......................................................................................................... 17

1.4 WEGING VAN DE STEEKPROEF ..................................................................................................................... 18

1.4.1 Principes van de weging van de steekproef .................................................................................... 18

1.4.2 De wegingsmatrixen ........................................................................................................................ 19

1.4.3 Het resultaat van de weging ........................................................................................................... 21

1.4.4 Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen ............................................................. 21

2 CONTROLES OP DE STUDIE .................................................................................................................... 23

FUSIE VAN DE STUDIES (LUIK 2) ..................................................................................................................... 24

3 PRINCIPES VAN DE FUSIE ...................................................................................................................... 24

3.1 HET BELANG VAN DE HAAKVARIABELEN ......................................................................................................... 24

3.2 HET METEN VAN DE AFSTAND TUSSEN DE DONOR EN DE ONTVANGER .................................................................. 25

3.3 METHODE VAN DE FUSIE ............................................................................................................................ 25

3.3.1 De onbeperkte fusie (Unconstrained fusion) ................................................................................... 25


3.3.2 De beperkte fusie (Constrained Fusion) ........................................................................................... 25

3.4 KALIBRATIE VAN DE RESULTATEN .................................................................................................................. 26

4 DETAIL VAN DE FUSIES .......................................................................................................................... 27

4.1 GEFUSIONEERDE PERIODE PER MEDIUMTYPE EN GROOTTE VAN DE STEEKPROEF ..................................................... 27

4.2 HAKEN EN BELANG PER STUDIE .................................................................................................................... 27

4.3 FREQUENTIE VAN GEBRUIK VAN DE DONOREN ................................................................................................. 30

5 CONTROLES VAN DE FUSIEPROCESSEN ................................................................................................. 31

5.1 “MATHEMATISCHE” CONTROLE VAN HET FUSIEPROCES .................................................................................... 31

5.2 CONTROLES VAN DE REPRODUCTIE VAN DE CURRENCY RESULTATEN..................................................................... 31

5.3 CONTROLE VAN DE DUPLICATIES VOOR EN NA DE FUSIE ..................................................................................... 31

EXPLOITATIE VAN DE GEGEVENS ................................................................................................................... 32

6 CONTEXT VAN DE EXPLOITATIE ............................................................................................................. 32

7 DRIE NIVEAU’S VAN EXPLOITATIE ......................................................................................................... 32

7.1 NIVEAU 1 : CROSSMEDIA SCENARIO PLANNING ............................................................................................. 32

7.1.1 Keuze van de doelgroepen .............................................................................................................. 32

7.1.2 Keuze van mediumtype en intensiteitsniveau ................................................................................. 32

7.2 NIVEAU 2 : TACTISCH X TGM ..................................................................................................................... 34

7.3 NIVEAU 3 : MEDIABRAND COMPARISON ....................................................................................................... 34

8 SAMENSTELLING VAN DE TYPECAMPAGNES ......................................................................................... 35

9 BESCHIKBARE OUTPUTS ........................................................................................................................ 38

9.1 BEREKENING VAN HET BEREIK ...................................................................................................................... 38

9.1.1 Probabiliteiten Pers ......................................................................................................................... 38

9.1.2 Probabiliteiten andere media .......................................................................................................... 39

9.1.3 Dekking van een combinatie van dragers ....................................................................................... 39

9.1.4 Duplicatie tussen twee media ......................................................................................................... 39

10 INTENSITEITSNIVEAUS HML .................................................................................................................. 40

10.1 BRON VAN DE GEGEVENS ............................................................................................................................ 40

10.2 DE BEREKENING VAN DE INTENSITEITSNIVEAUS ............................................................................................... 40

10.2.1 Basisprincipes van de intensiteitscategorieën ............................................................................ 40

10.2.2 Detail van de grenzen ................................................................................................................. 40

11 SOFTWARELEVERANCIERS .................................................................................................................... 40

BIJLAGEN ....................................................................................................................................................... 41


WEGING VAN DE STEEKPROEF ...................................................................................................................... 41

DETAILS INTERNET CATGORIEËN ................................................................................................................... 47

INTENSITEITSCATEGORIEËN .......................................................................................................................... 57


INLEIDING

De CrossMedia studie bestaat uit de fusie van alle tactische CIM studies en de TGM op basis van een

nieuwe Hub studie die gedeclareerde informatie verzamelt over het gebruik van alle media.

De CrossMedia studie bevat twee afzonderlijke luiken:

Luik 1 – De Hub studie

De Hub studie is een veldwerkstudie die als doel heeft informatie te verzamelen over de

consumptie van de media bij 7.500 respondenten die representatief zijn voor de Belgische

bevolking. De gegevens van de Hub studie worden face-to-face verzameld via een vragenlijst

die afgenomen wordt met een tablet in CASI modus. Deze vragenlijst bevat een onderdeel

voor elk medium (TV, Radio, Pers, Cinema, Affichage en Internet) plus een reeks vragen over

bezit en gebruik van apparatuur.

Het referentie-universum van deze studie omvat alle individuen (Belgen en buitenlanders) van

12 jaar en ouder die in België wonen. De realisatie van de studiewerd toevertrouwd aan het

instituut GfK Belgium.

De eerste editie van de Hub studie vond plaats van 14 januari 2013 tot 2 juni 2013, gedurende

20 opeenvolgende weken. In het totaal werden 7.549 interviews gerealiseerd.

Om een tweede publicatie mogelijk te maken van de CrossMedia studie, met vernieuwde

resultaten van de media en een kortere tijdspanne tussen de publicatiedatum en de

fusieperiodes van de tactische studies, werd er beslist om geen nieuw veldwerk te organiseren

voor de nieuwe editie van de CrossMedia studie. De resultaten van de Hub 2013 werden dus

een tweede keer gebruikt als basis voor de fusies.

Luik 2 – Fusie van de tactische studies met de Hub studie

Op basis van de Hub worden alle tactische studies na elkaar gefusioneerd om zo een multimedia database te creëren.

Het basisprincipe van de fusie is dat individuen uit de tactische studies, gedefinieerd als

donoren, gefusioneerd worden met individuen uit de Hub studie, gedefinieerd als ontvangers.

Dit gebeurt op basis van hun sociodemografische gelijkenis en de overeenkomst tussen de

verklaarde mediaconsumptie in de Hub en de verklaarde of geobserveerde mediaconsumptie

in de tactische studie. Alleen de bereiksgegevens van de donoren worden gefusioneerd met

de ontvangers van de Hub studie. Dit betekent dat de socio-demografische kenmerken en de

uitrustingen van de ontvangers intact blijven.

De realisatie van dit fusieproces werd toevertrouwd aan het Engels instituut RSMB (Londen).


EVOLUTIES TEN OPZICHTE VAN DE EERSTE EDITIE

Na de publicatie van de eerste editie van de CrossMedia studie heeft het CIM een feedbackproces

georganiseerd met alle leden om de eerste editie te evalueren.

Dit proces heeft twee types reflecties teweeg gebracht:

- Hoe kun we het volledige project verbeteren zodat het meer beantwoordt aan de praktische

noden van de gebruikers? Er zijn hierover nog steeds discussies aan de gang en deze moet

weldra resulteren in een definitie van een nieuw gemeenschappelijk project voor de

strategische studies.

- Hoe kunnen we de inhoud van de studie verbeteren in zijn huidige principes?

Deze tweede editie bevindt zich nog steeds in het zelfde methodologische kader als de eerste editie,

met gelijkaardige exploitatievoorwaarden, maar met een reeks evoluties die aan de studie werden

toegevoegd:

- Een derde niveau ziet het daglicht. Het gaat om het mediamerken x TGM niveau dat toelaat

om toegang te hebben tot het niveau van de individuele dragers (zender, title, site) van de

media in één gemeenschapelijke database. Dit derde niveau vervangt dus de statische fiches

van de “mediamerken” en laat toe om gelijk welke CrossMedia combinatie te construeren,

voor de periodes: dag – week – of maand naargelang de periodiciteit van de dragers. De

TGM resultaten zijn ook beschikbaar in relatie met dit 3de niveau.

- Het gaat weldegelijk over nieuwe gefusioneerde periodes, met een veel kortere tijdspanne

ten opzichte van de publicatiedatum. U kan het detail van deze periodes in dit document

terugvinden.

- Door de afwezigheid van een Internet Studie tijdens de eerste editie van de CrossMedia,

werden we beperkt tot het fusioneren van de laatste beschikbare Metriprofil gegevens. Deze

nieuwe fusie heeft dus toegelaten om gegevens te integreren van de nieuwe CIM Internet

studie. Een is echter een domper namelijk dat de fusie plaats gevonden heeft in het eerste

semester van 2015, dus het gaat enkel om PC gegevens voor 18+.

- Om ook toe te laten om reclamedruk niveaus te gebruiken voor het medium Internet, zoals

bij de andere media, zijn de Share of voice niveaus (10-20-30 en 100%) ook beschikbaar.

- De thematische Internet categorieën die beschikbaar zijn in het eerste niveau “Scenario

Planning” zijn nu gebaseerd op het fijnste niveau (sites en secties), u kan het detail van elke

categorie vinden op het einde van deze methodologie.

- De affichage netwerken zijn deze keer individueel beschikbaar in het eerste niveau “Scenario

Planning” (enkel de groepen van formaat 2m² en groter dan 2m² waren beschikbaar in de

eerste editie).

- De gegevens voor een “gemiddelde dag” werden toegevoegd voor de media TV, Radio en

Internet. De dag 1 komt daarentegen nog steeds overeen met de eerste maandag van een

gemiddelde periode van 28 dagen.

- Een HML niveau “Total TV national Commercial” werd gecreëerd om het onevenwicht te

vermijden tussen Noord en Zuid in de HML “Total TV national”.


HET CIM EN ZIJN VERSCHILLENDE INSTANTIES

Het CIM ontstond in 1971 uit de samensmelting van de DVEA (het eerste organisme voor

echtverklaring van de verspreiding van Belgische perstitels) en de BSRM (het eerste Belgisch instituut

dat begon met het meten van bereikcijfers). De vereniging heeft als doelstelling de Belgische

reclamemarkt referentiecijfers te verstrekken. De gegevens die het CIM verzamelt, zijn vertrouwelijk

en eerst en vooral toegankelijk voor de leden die deze studies mede financieren. Een aantal resultaten

zijn ook toegankelijk voor het brede publiek. Die kan men terugvinden op de website van het CIM:

www.cim.be

De leden van het CIM bestaan uit adverteerders, tussenpersonen (reclame- en media-agentschappen)

en media (uitgevers en regies). Deze leden komen samen in de Algemene Vergadering, waar de

stemmen zodanig verdeeld zijn tussen de verschillende beroepsverenigingen uit de sector en de

individuele leden dat alle belangen die op de reclamemarkt aanwezig zijn, evenwichtig

vertegenwoordigd zijn.

http://www.cim.be/


DE ACTOREN VAN DE CROSSMEDIA STUDIE

De Technische Commissie

Sinds de zomer van 2012 wordt de uitvoering van de CrossMedia studie gecontroleerd door de

Technische Commissie CrossMedia. Op 1 september 2015 bestond deze uit de volgende leden:

Voorzitter : David Lecouvet (Mediabrands)

Commissieleden :

Bart De Pauw (Sanoma Media Belgium)

Bart De Proost (De Persgroep Publishing)

Françoise Faucheux (Mediahuis)

Michel Jadoul (Clear Channel Belgium)

Marco Marini (IP Plurimedia)

Sandrine Penninckx (RMB)

Vanesse Sanctorum (Havas Media Belgium)

Tim Van Doorslaer (Medialaan)

Leden van de Permanente Structuur :

Stef Peeters

Michaël Debels

Nadège Deroeck


De instituten

Gegeven de eigenheid en de specificiteit van de CrossMedia studie werden de twee luiken

toevertrouwd aan twee verschillende instituten.

De eerste editie van de Hub studie werd uitgevoerd door GfK Belgium, Arnould Nobelstraat 42, 3000

Leuven. Dit instituut is reeds verantwoordelijk voor de tactische studies CIM Radio en CIM TV. GfK

Belgium staat onder leiding van:

Kris VLOEBERGHS – Managing Director

De realisatie van de fusies werd toevertrouwd aan RSMB Ltd, Savoy Hill House, 7-10 Savoy Hill, Londen.

Dit Brits instituut is reeds verantwoordelijk voor CrossMedia fusies voor verschillende Europese

landen. Voor België heeft RSMB het accumulatie algoritme ontwikkeld voor de CIM Radio studie.

RSMB staat onder leiding van:

Steve WILCOX – Managing Director


HUB STUDIE (LUIK 1)

1 Verloop van het Hub veldwerk

1.1 Referentie-universum

Het referentie-universum bestaat uit alle individuen (Belgen en buitenlanders) die in België wonen en

12 jaar of ouder zijn.

1.2 Steekproef

1.2.1 Selectie van de respondenten

De verdeling van de interviews over het volledige Belgische grondgebied gebeurt altijd eerst op basis

van geografische criteria. Aan elk van de 43 Belgische arrondissementen wordt een aantal uit te

voeren interviews toegekend. Dit aantal staat in verhouding met het aantal personen van 12 jaar en

ouder die in elk arrondissement wonen.

Dit totaal wordt vervolgens, per arrondissement, verdeeld in groepen van 2 interviews per invalspunt

in New Brussels CIM1 en New Antwerpen CIM2, en 4 interviews per invalspunt in de andere

arrondissementen. Op deze wijze wordt voor ieder arrondissement het nodige aantal invalspunten

bepaald.

Daarna worden de invalspunten van ieder arrondissement willekeurig toegewezen aan bepaalde NIS-

wijken. Elk arrondissement bestaat uit verschillende gemeenten, die op hun beurt bestaan uit wijken.

Een bestand van het Nationaal Instituut voor Statistiek (Statbel) groepeert alle wijken (en dus de

straatnamen waaruit de wijk bestaat) met hun bevolkingsdichtheid. Dit bestand biedt de mogelijkheid

om per invalspunt de wijk te bepalen waar de enquêteur moet werken.

De toekenning gebeurt systematisch (per interval) op basis van een lijst van aselect gerangschikte NIS-

wijken. Eenmaal het totaal aantal inwoners van het arrondissement en het aantal te trekken

invalspunten gekend zijn, bepaalt de verhouding tussen beide het trekkingsinterval.

1.2.2 Trekking van de steekproef en bepaling van de adressen

De volgende stap in de steekproefprocedure bestaat uit een willekeurige trekking van adressen binnen

elke geselecteerde wijk. Per invalspunt worden er 4 keer 20 personen getrokken (5 startadressen + 5

reserveadressen + 10 vervangingsadressen).

1 New Brussels CIM bestaat uit de volgende gemeenten: Brussel (stad), Anderlecht, Ouderghem, Beersel, Sint-Agatha-

Berchem, Eigenbrakel, Dilbeek, Drogenbos, Etterbeek, Evere, Voorst, Ganshoren, Grimbergen, Elsene, Jette, Koekelberg,

Kraainem, Linkebeek, Machelen, Sint-Jans-Molenbeek, Sint-Genesius-Rode, Sint-Gillis, Sint-Joost-Ten-Node, Schaarbeek,

Sint-Pieters-Leeuw, Tervuren, Ukkle, Vilvoorde, Waterloo, Watermaal-Bosvoorde, Wemmel, Wezembeek-Oppem, Sint-

Lambrechts-Woluwe, Sint-Pieters-Woluwe, Zaventem. 2 New Antwerpen CIM bestaat uit de volgende gemeenten: Antwerpen (stad), Aartselaar, Boechout, Borsbeek, Brasschaat,

Edegem, Hemiksem, Hove, Kapellen, Mortsel, Schelle, Schoten, Wommelgem.


De representativiteit op basis van het geslacht*leeftijd van de steekproef wordt verzekerd door de

methode van trekking per invalspunt die hieronder beschreven wordt. Per invalspunt:

1. De personen worden per invalspunt gesorteerd per (1) geslacht, (2) leeftijd en (3) adres.

2. De eerste persoon wordt willekeurig getrokken; de 19 geselecteerde reserveadressen zijn de

adressen van de 19 volgende personen in de lijst. Er mag geen geslachtverschil zijn tussen de

eerste persoon en de reserves. Een afwijking van leeftijd is echter toegelaten binnen de

hieronder beschreven grenzen:

Max. +/- 2 jaar voor jongeren tussen 12-16 jaar

Max. +/- 3 jaar voor jongeren tussen 17-24 jaar

Max. +/- 5 jaar voor mensen ouder dan 24 jaar

Voor interviews waarbij het niet mogelijk is om binnen het invalspunt 19 vervangadressen te vinden

en tegelijkertijd de hierboven vermelde criteria binnen dezelfde NIS-wijk te respecteren, of in wijken

met minder dan 150 woningen, zal een hergroepering van NIS-wijken gebeuren. Het Instituut zal

daarbij nieuwe wijken samenstellen die groot genoeg zijn door een te kleine wijk samen te voegen

met buurwijken (dit gebeurt door het laatste cijfer, of de laatste 2 cijfers, of de laatste 3 van de

wijkcode van 4 cijfers af te schaffen).

Verschillende personen uit een gezin:

1. mogen niet geselecteerd worden als eerste adres van een routeblad,

2. mogen niet geselecteerd worden in hetzelfde routeblad.

Voor elke combinatie van een persoon/adres op een routeblad wordt een uniek nummer gegenereerd

dat gebruikt zal worden als referentiesleutel voor alle controlebestanden die achteraf aangemaakt

worden.

1.2.3 Contactprocedure

De geselecteerde adressen zijn niet nominatief: enkel het geslacht en de leeftijd van de te ondervragen

persoon worden vermeld.

Voor elk te realiseren interview beschikt de interviewer over een routeblad met 10 adressen, namelijk

respectievelijk 5 startadressen en 5 reserveadressen. De 5+5 adressen van een routeblad verwijzen

allemaal naar dezelfde NIS-wijk (behalve uitzonderingen) en maken meestal melding van een zelfde

geslacht en een zelfde leeftijdsgroep. Enkel de persoon die qua leeftijd en geslacht overeenstemt, kan

bevraagd worden. Vervanging door een ander gezinslid (met verschillend geslacht en leeftijd), zelfs al

woont die op hetzelfde geselecteerde adres, is uitgesloten.

Om het eerste contact te leggen, mag de interviewer beginnen met om het even welke van de 5

vermelde adressen op het routeblad. Hij/zij mag ze ook alle 5 één na één contacteren. Hij/zij is dus

vrij de volgorde te bepalen waarin de adressen bezocht worden. Het eerste contact moet in elk geval

gebeuren via een bezoek van de interviewer aan het opgegeven adres.

De interviewer mag het eerste contact om het even wanneer realiseren, dus op om het even welke

dag van de week. Niettemin worden objectieven vastgelegd inzake het aantal contacten en interviews

die in de week na 17u of in het weekend gerealiseerd moeten worden om voldoende contacten met


actieve mensen te garanderen. Zo dienen minimaal 60% en maximaal 70% van de interviews

gerealiseerd te worden in de week na 17u of in het weekend.

Bovendien moeten er objectieven per dag en per week gerespecteerd worden. Het dagelijkse aantal

interviews moet overeenkomen met 14,3% van het objectief dat gespecifieerd wordt per week.

Indien een eerste bezoek aan deze 5 adressen geen interview oplevert, moeten de nog bruikbare

adressen opnieuw gecontacteerd worden. Dit tweede contact moet plaatsvinden na 17 uur, ofwel

door herbezoek, ofwel telefonisch. Contact per telefoon is toegelaten indien de interviewer tijdens

zijn eerste bezoek ter plaatse een telefoonnummer gekregen heeft. Het telefonisch contact mag enkel

gebruikt worden om een afspraak te maken.

Het CIM laat ook toe dat de interviewer, op adressen waar niemand thuis is bij het eerste bezoek, een

brief achterlaat die de potentiële respondent informeert over zijn bedoelingen en over zijn intentie

om terug langs te komen.

Als de aangeduide persoon aanwezig is en het interview aanvaardt, kan dit meteen plaatsvinden of op

een ander moment als dit de te bevragen persoon beter past. De interviewer kan ook een afspraak

maken indien de aangeduide persoon afwezig was en de deur geopend wordt door een ander

gezinslid. Indien de vergezochte persoon het interview weigert, gaat de interviewer naar een ander

adres van het routeblad.

Het CIM verzet zich formeel tegen elke vorm van voorafgaandelijk rekruteren vóór het eerste bezoek

aan het adres, en gescheiden van het eigenlijke ‘potentiële’ interview (telefonisch, via de post, bezoek

door een andere interviewer, enz.), tenzij bij toegelaten uitzonderingen.

De enquêteurs die in de regio “New Brussel CIM” werken zijn tweetalig Frans-Nederlands. Een

tweetalige enquêteur die in andere provincies gaat werken, mag dit enkel doen indien zijn/haar

moedertaal overeenstemt met de taal die gesproken wordt in die provincie. Het instituut controleert

de taalkundige vaardigheden van de tweetalige interviewers.

Elke enquêteur die in de regio “New Brussel CIM” werkt, vraagt bij het begin van het interview wat de

gebruikelijke taal van de ondervraagde persoon is. Hij voert het interview in die taal uit, voor zover

die het Nederlands of het Frans is. Als het een anderstalige respondent betreft, wordt het interview

uitgevoerd in één van beide landstalen, naar keuze van de respondent.


1.3 Het face-to-face interview

1.3.1 Interviewprocedure

Het interview wordt gerealiseerd op tablet door middel van een CASI programma (Computer Assisted

Self Interview). De taak van de interviewer bestaat erin de respondent te begeleiden bij het invullen

van de enquête indien die daar nood aan heeft. Voor deze eerste editie van de Hub studie heeft 81,8%

van de respondenten de vragenlijst in CASI modus ingevuld. 18,2% van de respondenten heeft hulp

nodig gehad van de interviewer, waarvan 10,9% voor het invullen van de volledige vragenlijst.

Manier van deelname Proportie

CASI (zonder hulp van de enquêteur)

81,8%

CASI-CAPI (met gedeeltelijke hulp van de enquêteur)

7,3%

CAPI (met hulp van de enquêteur voor alle vragen)

10,9%

1.3.2 Motivatie van de respondent

De respondenten die accepteren om deel te nemen aan het interview van de Hub studie kunnen één

van de volgende prijzen winnen:

- Een iPad 3,

- Een Bongo Gastronomie bon,

- Een kadobon van 25 of 50€

- Bioscooptickets voor twee personen.

1.3.3 Samenstelling van de vragenlijst

Het interview bevat vragen over:

De media

o Frequentie en duur van TV kijken (totaal TV + zenders) ;

o Frequentie en duur van radio luisteren (totaal radio + stations);

o De totale lectuur, de frequentie van lectuur en de proportie gelezen voor de pers

(totaal pers + titels);

o Frequentie en duur van surfen op het internet (totaal internet + Belgische websites);

o Bezit en gebruik van computeruitrusting;

o Frequentie en duur van verplaatsingen per vervoermiddel;

o Frequentie van bioscoopbezoeken.

De multimedia-uitrusting van het gezin.

De sociodemografische kenmerken van de respondent.

Het detail van de vragenlijst is beschikbaar op de website van het CIM.

http://www.cim.be/media/plurimedia/vragenlijst


De vragenlijst werd ontwikkeld om zo duidelijk mogelijk te zijn voor de respondent. Om het invullen

aangenamer en gemakkelijker te maken, werden verschillende hulpmiddelen gebruikt:

Test vragen

Verklarende schermen

Voice Over

Gebruik van logo’s

Dankzij de logo’s herinnert de ondervraagde persoon zich gemakkelijker of hij in contact is geweest

met de drager (titel, zender, website) zelfs als het lang geleden is of als hij een occasionele consument

is.

Hieronder vindt U een aantal voorbeelden van de vragen uit de Hub vragenlijst:

Fig. 1 : Ja/nee vraag – Totale lectuur Pers

Fig. 2 : Frequentie vraag – Verplaatsingen


Fig. 3 : Meerkeuzevraag - Radio

De ondervraagde dragers (titels, zenders, websites) zijn in functie van de taal waarin de vragenlijst

wordt ingevuld. U vindt de lijst met dragers in de vragenlijst (zie website van het CIM).

Om elk effect van de positie van de media in de vragenlijst op de antwoorden te vermijden, werd een

rotatie van de mediavragen in de CASI geïmplementeerd. De media “blokken” omvatten alle vragen

die gesteld worden over éénzelfde media. Ze verschijnen in een willekeurig geprogrammeerde

volgorde. Daarnaast verschijnen de logo’s van de verschillende dragers die voorgelegd worden aan de

respondent ook in een willekeurige volgorde volgens het rotatieprincipe AZ-ZA dat reeds gebruikt

wordt in de CIM Pers Bereik studie. Tenslotte werd een laatste type van rotatie geïmplementeerd,

specifiek op het niveau van de pers media “blok”. Om overeen te komen met de logica van de CIM

Pers Bereik studie verschijnen de drie subblokken van de pers blok, die volgens periodiciteit

gedefinieerd worden, in een willekeurige volgorde. Deze volgorde wordt beschreven in de

onderstaande tabel. Voor meer details kan U de methodologie van de CIM Pers Bereik studie

raadplegen die beschikbaar is op onze website:

http://www.cim.be/nl/pers/methodologie.

Aantal vragenlijsten

(op 60)

Volgorde van periodiciteit

15 vragenlijsten Maandbladen / Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Weekbladen en

hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Dagbladen en hun bijlagen

15 vragenlijsten Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Maandbladen /

Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Dagbladen en hun bijlagen

15 vragenlijsten Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Dagbladen en

hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Weekbladen en hun bijlagen

5 vragenlijsten Dagbladen en hun bijlagen Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen /

Halfmaandelijkse bladen - Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”

5 vragenlijsten Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Dagbladen en hun bijlagen

Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen

5 vragenlijsten Dagbladen en hun bijlagen Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”

Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen



1.3.4 Selectie van de ondervraagde dragers (titels/zenders/sites)

Zelfs al is het doel van de vragenlijst om de respondent over alle media te bevragen, het is toch niet

mogelijk om hetzelfde niveau van detail te reproduceren als dat van de tactische studies. Gelukkig is

het doel van de vragenlijst net niet om de tactische studies te reproduceren, maar wel om haakvragen

te bieden die nuttig zijn om een goede fusie te realiseren.

Voor pers en internet werd een selectie van individuele media weerhouden op basis van een principale

componenten analyse van de resultaten van de tactische studie.

Het doel van deze analyse is om “factoren” te creëren die individuele media groeperen op basis van

de gemeenschappelijke variatie in hun resultaten. Vervolgens worden voor elke factor de individuele

dragers weerhouden met de hoogste lading op de betreffende factor. Eenvoudig gesteld is het idee

dat de antwoorden die gegeven worden voor deze drager ook de variaties zullen verklaren voor de

andere media van deze factor. De individuele media met een penetratie groter dan 5% werden ook

weerhouden.

Uiteindelijk werden er toch 68 perstitels en 85 websites weerhouden in de vragenlijst. U kan het detail

van deze dragers in de vragenlijst op onze website terugvinden.

1.3.5 Resultaten van de rekrutering

De rekrutering van de eerste editie van het veldwerk van de Hub studie werd uitgevoerd van maandag

14 januari 2013 tot zondag 2 juni 2013. In het totaal werden 7.549 interviews gerealiseerd.

Het aantal adressen dat gebruikt werd om een interview te realiseren is niet altijd gelijk. Een adres

van rang 1 komt overeen met het eerste adres dat gebruikt werd door de interviewer. Dit is de

verdeling van het aantal benodigde adressen voor alle interviews.

Rang Adres %

Rang 1 31,6

Rang 2 15,8

Rang 3 11,8

Rang 4 7,6

Rang 5 11,1

Rang 6 9,4

Rang 7 3,3

Rang 8 2,2

Rang 9 1,2

Rang 10+ 5,9



Er is ook voor elk gerealiseerd interview een aantal contacten nodig. Een contact van rang 1 betekent

dat de interviewer erin geslaagd is zijn enquête te realiseren bij het eerste bezoek op het eerste adres.

Dit is de verdeling van het aantal benodigde contacten voor alle interviews.

Rang Contact %

Rang 1 27,3

Rang 2 17,1

Rang 3 11,8

Rang 4 7,8

Rang 5 6,1

Rang 6 10,7

Rang 7 4,6

Rang 8 3,1

Rang 9 2,2

Rang 10+ 9,3

1.4 Weging van de steekproef

1.4.1 Principes van de weging van de steekproef

De weging van een steekproef gebeurt steeds met de bedoeling om bepaalde afwijkingen in de

nettosteekproef te corrigeren. Deze afwijkingen kunnen vele oorzaken hebben, maar zijn vooral

bepaald door het feit dat de bereidheid om deel te nemen aan de studie niet in alle

sociodemografische groepen even groot is. Bij de keuze van de variabelen waarop gewogen wordt,

laat men zich leiden door het belang van deze variabelen in de analyses achteraf (worden ze bijv.

frequent gebruikt bij de definitie van doelgroepen).

Conform de beslissing van de Raad van Bestuur van het CIM op 19 december 2006, wordt de CIM Pers

studie, die elk jaar het mediagebruik meet van 10.500 individuen van 12 jaar en ouder, als “Golden

Standard” gebruikt voor de CIM Hub studie.

De weging van de CIM Hubsteekproef 2014 is gebaseerd op de gegevens van de meeste recente CIM

Golden Standard, met name die van de periode juni 2011 - einde juni 2012.


1.4.2 De wegingsmatrixen

De 7 wegingsmatrixen die gebruikt worden in het kader van de Hub studie zijn samengesteld met de

volgende variabelen.

1. Universum (2 modaliteiten: Noord/Zuid)

2. Geslacht (2 modaliteiten) per provincie (11 modaliteiten)

Geslacht Provincies

Man Brussel 19

Vrouw Antwerpen

Vlaams Brabant

West Vlaanderen

Oost Vlaanderen

Limburg

Waals Brabant

Henegouwen

Luik

Luxemburg

Namur

3. Geslacht (2 modaliteiten) per New CIM Habitat (11 modaliteiten)

Geslacht New CIM Habitat

Man Antwerpen

Vrouw Gent

Brussel

Charleroi

Luik

30 steden Vlaanderen

13 steden Wallonië

Kleine gemeenten Vlaanderen

Kleine gemeenten Wallonië

Landelijke gemeenten Vlaanderen

Landelijke gemeenten Wallonië

4. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (15 modaliteiten) per Nielsen regio (3 modaliteiten)

Geslacht Leeftijd Nielsen

Man 12-14 jaar I+II

Vrouw 15-17 jaar III

18-20 jaar IV+V

21-24 jaar

25-29 jaar

30-34 jaar

35-39 jaar

40-44 jaar

45-49 jaar


50-54 jaar

55-59 jaar

60-64 jaar

65-69 jaar

70-74 jaar

75 jaar of ouder

5. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (3 modaliteiten) per provincie (11 modaliteiten)

Geslacht Leeftijd Provinces - Homme

Man 12-34 Provincies

Vrouw 35-54 Brussel 19

55 of ouder Antwerpen

Vlaams Brabant

West Vlaanderen

Oost Vlaanderen

Limburg

Waals Brabant

Henegouwen

Luik

Luxemburg

6. Beroep (6 modaliteiten) per regio (3 modaliteiten)

Regio Beroep

Vlaanderen Kederleden

Wallonie Werknemers en ambachtsmannen

Brussel 19 Arbeiders

Huisvrouwen en werklozen

Gepensioneerden

Studenten en andere

7. Opleiding (6 modaliteiten) per regio (3 modaliteiten)

Regio Opleiding

Vlaanderen Lagere school of zonder diploma

Wallonie Lager secundair

Brussel 19 Hoger secundair

Bachelor (univ. + niet-univ.)

Master (univ. + niet-univ.)

Ne sait pas


1.4.3 Het resultaat van de weging

Het wegen gebeurt op iteratieve wijze: het wegingsproces wordt telkens opnieuw herhaald tot de best

mogelijke weging wordt bereikt. Na 105 iteraties was het resultaat voldoende. De distributie van de

gewichten en het algemene effect van de weging is als volgt :

Het detail van de weging is beschikbaar in bijlage 1 van dit document.

1.4.4 Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen

De bepaling van de sociale groepen gebeurt aan de hand van een ratio die berekend wordt op basis

van het beroep en het opleidingsniveau van de voornaamste verantwoordelijke voor het

gezinsinkomen (VVI). De steekproef wordt gerangschikt in functie van de waarde die verkregen wordt

uit de vermenigvuldiging van scores per opleidingsniveau en per beroep zoals gedetailleerd in

onderstaande tabellen.

Scores per opleidingsniveau (diploma) van de VVI

10 - lagere school of geen enkel diploma

35 - lager secundair, algemeen (3 eerste jaren voltooid)

25 - lager secundair, technisch, kunstonderwijs of beroeps (3 eerste jaren voltooid)

50 - hoger secundair, algemeen (3 laatste jaren voltooid)

45 - hoger secundair, technisch of kunstonderwijs (3 laatste jaren voltooid)

40 - hoger secundair, beroeps (3 laatste jaren voltooid)

75 - kandidaat, bachelor (academisch of professioneel), graduaat

85 - licenciaat, master, postgraduaat, niet-universitair hoger onderwijs van het lange type

85 - licenciaat met aanvullend diploma, master na master

100 - doctoraat met thesis

Vastgestelde

gewichten

# %

0.000 - 0.249 6 0,1%

0.250 - 0.499 315 4,2%

0.500 - 0.599 452 6,0%

0.600 - 0.699 531 7,0%

0.700 - 0.799 1058 14,0%

0.800 - 0.899 1216 16,1%

0.900 - 0.999 963 12,8%

1.000 - 1.099 742 9,8%

1.100 - 1.199 562 7,4%

1.200 - 1.299 358 4,7%

1.300 - 1.399 290 3,8%

1.400 - 1.499 229 3,0%

1.500 - 1.749 499 6,6%

1.750 - 1.999 180 2,4%

2.000 - 2.499 108 1,4%

2.500 - 2.999 23 0,3%

3.000 - 3.999 16 0,2%

4.000 - 4.999 1 0,0%

Efficiency (%) 87,4

Maximaal gewicht 4,50

Minimaal gewicht 0,16

Standaardafwijking gewichten 0,38


Scores per huidig beroep van de VVI

45 - Landbouwer

70 - Ambachtsman, handelaar, industrieel met 5 of minder loontrekkenden in dienst (of weet

niet); freelance of andere zelfstandige met 5 of minder loontrekkenden in dienst (of weet niet)

90 - Industrieel, groothandelaar met 6 of meer loontrekkenden in dienst; freelance of andere

zelfstandigen met 6 of meer loontrekkenden in dienst

100 - Vrij beroep

80 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder (of weet niet)

90 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 6 tot 10 loontrekkenden

100 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 11 loontrekkenden of meer

70 - Middenkader verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder (of weet niet)

75 - Middenkader verantwoordelijk voor 6 loontrekkenden of meer

65 - Andere bediende die hoofdzakelijk kantoorwerk uitvoert

60 - Andere bediende die geen kantoorwerk uitvoert; andere bediende weet niet

50 - Geschoold arbeider

25 - Niet-geschoold arbeider; arbeider weet niet

Gepensioneerd = 60% van het vorige beroep

Pre-gepensioneerd = 75% van het vorige beroep

10 - Student

10 - Huisman of huisvrouw

Werkloos = 60% van het vorige beroep

50 - Arbeidsprestaties tijdelijk volledig stopgezet / tijdskrediet

10 - Arbeidsongeschikt

10 - Heeft nooit gewerkt

Daarna wordt de steekproef opgedeeld in acht ongeveer gelijke groepen - ongeveer, omdat individuen

met dezelfde waarde altijd tot eenzelfde sociale klasse moeten behoren. De groep met de hoogste

waarden, en bijgevolg het hoogste professionele en/of opleidingsniveau, wordt "groep 1" genoemd.

Groep 8 heeft de laagste waarden. Hieronder de verdeling van de sociale groepen.

Sociale groepen Ongewogen % Ondergrens Bovengrens

Groep 1

Groep 2

Groep 3

Groep 4

Groep 5

Groep 6

Groep 7

Groep 8

Weet het

nietGroupe 1

13,4 5.525 10 000

Groupe 2 14,4 4.500 5.250

Groupe 3 12,7 3.000 4.420

Groupe 4 11,1 2.400 2.925

Groupe 5 12,1 1.890 2.345

Groupe 6 12,1 1.200 1.875

Groupe 7 12,2 420 1.125

Groupe 8 11,3 100 400

NSP 0,7 0 0


2 Controles op de studie Tijdens haar vergaderingen (ongeveer om de vier weken) wordt de Technische Commissie

geïnformeerd over de vooruitgang van het veldwerk.

Tijdens diezelfde vergaderingen brengt de Permanente Structuur ook verslag uit van haar eigen

controles. De Technische Commissie kan extra controles vragen als zij dit nodig acht.

Tijdens de veldwerkperiode kan de Permanente Structuur (SPS) wekelijks elektronische bestanden

consulteren met de stand van zaken inzake de rekrutering:

Het totaal aantal gerealiseerde interviews,

Het detail per interviewer.

Tijdens elke vergadering presenteert het instituut de hoofdelementen van het veldwerk: het aantal

interviews, de contactprocedures (rang contact, rang adres), de spreiding van de interviews per dag

van de week, de analyse van de prestaties per interviewer, enz…

In functie van deze vaststellingen kunnen de Technische Commissie en de Permanente Structuur

steeds tijdens het veldwerk ingrijpen in de procedures van studie.


FUSIE VAN DE STUDIES (LUIK 2)

Het doel van de CrossMedia studie is om een eengemaakt bestand met individuele data te creëren die

de bereiksmetingen van de tactische studies bevat, en hun vergelijking toelaat.

Deze database wordt gecreëerd door opeenvolgende fusies van de tactische studies met de Hub

studie.

Gegeven de zeer verschillende aard van de gegevens van elke tactische studie is de

gemeenschappelijke factor de contactkans. De gefusioneerde gegevens voor elke studie worden

omgezet in contactkansen die de onderlinge vergelijking van verschillende media toelaat. Deze

contactkans staat voor een gemiddelde referentieperiode, gebaseerd op de gefusioneerde periode

voor elke media (zie verder).

3 Principes van de fusie Voor elke media, wordt een aparte fusie gedaan. De Hub studie is de ontvangende steekproef en de

tactische studie is de donorsteekproef.

Voor elk individu van de Hub steekproef wordt naar de meest gelijke donor gezocht in de tactische

studie. Deze gelijkenis tussen donor en ontvanger wordt berekend op basis van de

gemeenschappelijke variabelen tussen de twee studies: de haakvariabelen.

3.1 Het belang van de haakvariabelen

De haakvariabelen zijn in principe alle beschikbare gemeenschappelijke variabelen tussen de Hub

studie en de te fusioneren tactische studie. In de praktijk gaat het dus om de sociodemografische

variabelen (de sociodemografische vragenlijsten werden met dit doel gestandaardiseerd), de

mediaconsumptie variabelen, en waar mogelijk een reeks uitrustingsvariabelen.

Gegeven het grote aantal beschikbare variabelen is het niet altijd mogelijk om individuen te vinden

die op alle haakvariabelen overeenkomen. Daarom moet het relatieve belang van de haken bepaald

worden.

Bepaalde haakvariabelen werden als “kritieke” haken gedefinieerd. Dit betekent dat een perfecte

overeenkomst vereist is. Deze kritieke haken zijn het universum (Noord/Zuid), geslacht en provincies.

Voor de andere haken wordt het relatieve belang statistisch bepaald op basis van een multivariate

analyse van de Hub resultaten. Daarbij wordt de discriminerende kracht van elke haak gemeten.

Gezien het grote aantal dragers in de Hub vragenlijst voor de mediavariabelen is het weinig relevant

om drager per drager een match te gaan zoeken voor een gegeven media. Daarom is een factoranalyse

uitgevoerd op de resultaten per mediumtype. Het doel van een factoranalyse is om de bestudeerde

items samen te vatten in een beperkt aantal dimensies die tegelijk het verband tussen de items

onthullen. Er worden met andere woorden groepen gecreëerd van individuele media die samen

variëren maar die toch sterk verschillen van de andere groepen.


3.2 Het meten van de afstand tussen de donor en de ontvanger

Eenmaal het belang van de haken bepaald is, wordt de afstand berekend tussen elke respondent van

de Hub studie en elke respondent van de gefusioneerde tactische studie. Deze afstandsmeting houdt

rekening met:

- het belang van elke haak;

- de correlatie tussen de haken, om een dubbeltelling te vermijden;

- eventuele verschillen in meetschaal tussen bepaalde haken.

RSMB heeft eenn eigen manier ontwikkeld voor het meten van de afstand. Deze manier is een variant

op de afstand van Mahalanobis. Het verschil is de integratie van het belang van de haken in de

berekening van de afstand.

3.3 Methode van de fusie

RSMB gebruikt twee fusiemethodes. In de twee methodes is de Hub studie de ontvangende studie en

de tactische studie de donorstudie.

3.3.1 De onbeperkte fusie (Unconstrained fusion)

De eerste methode is de “unconstrained fusion”. De unconstrained fusion is een 1 op 1 fusie, één

donor transfereert zijn volledige mediagedrag naar één enkele ontvanger. Bij deze methode is het dus

niet nodig dat alle donoren gebruikt worden (als de steekproef van de donorstudie groter is dan de

steekproef van de Hub). Ze laat toe dat een donor meer dan één keer gebruikt wordt. Deze methode

vergroot de kans om de best mogelijke match te vinden tussen twee individuen. In de praktijk wordt

het fusiealgoritme gecontroleerd om een zo goed mogelijk compromis te vinden tussen een grote

overeenkomst tussen donor en ontvanger, en het aantal keer dat een donor hergebruikt wordt. De

optimalisering van de matching kwaliteit zorgt voor de beste kans om de duplicaties tussen de media

correct in te schatten. De controle van de frequentie van gebruik van donoren maximaliseert de

integriteit van de currency gegevens.

Bij de onbeperkte fusie wordt enkel het mediagedrag van de donor getransfereerd. Het gewicht van

de ontvangers wordt dus niet aangepast. Deze aanpak garandeert maximaal het respect voor de

ontvangersdatabase en dus voor de referentiewaarden voor de duplicaties.

De methode van de “unconstrained fusion” werd gebruikt voor Pers, Radio, TV, Affichage,

Pers/Bioscoop, en TGM.

3.3.2 De beperkte fusie (Constrained Fusion)

De andere fusiemethode is de “constrained fusion”. Dit is een n op n fusie. Een donor kan met

verschillende ontvangers gekoppeld worden en een ontvanger kan met verschillende donoren

gekoppeld worden. Er worden daarbij “virtuele” individuen gecreëerd om alle uitgevoerde

koppelingen te respecteren. Alle individuen, donoren en ontvangers, worden met hun respectievelijke

gewichten “getransporteerd” naar de virtuele steekproef. De eigenheid van deze aanpak is dat de

virtuele steekproef op die manier garandeert dat de top-line resultaten van de currency studie perfect

gerespecteerd worden.


Deze fusiemethode werd gebruikt voor de media Internet. De belangrijkste reden hiervoor is dat de

internetgegevens contactkansen zijn van 0 of 1, daardoor is het onmogelijik te kalibreren (de

contactkans verhogen of verlagen) na de fusie. Het voordeel van de “constrained fusion” is dat het

respect voor de currency resultaten kan gegarandeerd worden in het fusieproces.

3.4 Kalibratie van de resultaten

Het is onvermijdelijk dat een fusieproces bepaalde vertekeningen in de resultaten creëert in

vergelijking met de resultaten van de currency voor de fusie. Dit kan te wijten zijn aan het feit dat niet

alle donoren gebruikt werden en dat bepaalde donoren meerdere keren gebruikt werden. Maar het

kan ook liggen aan het feit dat de overeenkomst tussen donor en ontvanger niet perfect is op alle

sociodemografische variabelen. Dit kan ook bepaalde vertekeningen creëren in de resultaten na fusie

voor specifieke doelgroepen.

Om deze reden werd na de fusie een procedure van kalibratie van de resultaten uitgevoerd. Het

principe van de kalibratie is dat de contactkansen van de gefusioneerde individuen licht gecorrigeerd

worden om zo de exacte currency cijfers van voor de fusie terug te vinden. De resultaten voor elke

media werden gekalibreerd volgens de volgende matrix :

Regio Geslacht 12-34 35-54 45+

Noord Man

Vrouw

Zuid Man

Vrouw


4 Detail van de fusies

4.1 Gefusioneerde periode per mediumtype en grootte van de steekproef

Elke technische commissie heeft de te fusioneren periode voor zijn tactische studie bepaald. De

criteria die in rekening gebracht werden, waren voornamelijk de volgende:

- een voldoende lange periode om representatieve gegevens te hebben over een

“gemiddeld” gedrag van de media;

- zo recent mogelijk (voor zover beschikbaar);

- een voldoende grote steekproef om voldoende donoren te hebben.

Media Periodes Donor steekproef

Radio Golf 2014-1+2+3 24.235

TV 08/09/2014-28/12/2014 3.232

OOH Golf 2015-1 20.626

Pers Studie juni 2013- mei 2014(2) – publicatie van maart 2015 10.057

Bioscoop Studie juni 2013- mei 2014(1) – publicatie van september 2014 10.057

Internet Resultaten van januari 2015 (PC Only - 18+) 26.507

4.2 Haken en belang per studie

Hieronder kan U de top 10 vinden van de haken voor elk mediumtype, per regio x geslacht.

De scores in de tabel hieronder geven het relatief belang weer van de haken in de berekening van de afstanden tussen de donor en de ontvanger. Bijvoorbeeld, een haakvariabele die de waarde heeft van 3 is 3 keer zo belangrijk als een haak die de waarde heeft van 1.

INTERNET Men Women

Hook DU FR DU FR

Internet Principal Component 1 2,4 2,8 2,4 3,0

Age respondent 1,9 1,6 2,4 2,3


Internet access at Home 1,4 1,8 1,8 2,2



Social Class 1,2 0,8 1,3 1,2

Highest Education Level 1,1 0,7 1,3 1,1

Activity 1,1 0,6 1,1 0,6

Laptop Internet 0,9 1,2 1,2 1,7

Household Composition 0,6 0,4 1,0 0,7




Out-Of-Home Men Women

Hook DU FR DU FR


Age MRI 1,6 1,4 1,9 1,6

OOH Principal Component 2 1,4 2,1 0,9 2,0


Working Status MRI 1,2 0,8 1,6 0,9


Social Class 1,0 0,9 1,0 1,1

Working Status Respondent 1,0 0,8 0,8 0,5


Highest Education Level MRI 1,0 0,8 0,8 1,0

MRI 0,9 0,9 0,0 0,0




Main shopper 0,0 0,0 0,9 0,9

Press Men Women

Hook DU FR DU FR


Age MRI 2,0 1,5 2,2 1,7


Social Class 1,4 1,1 1,2 1,2


Highest Education Level MRI 1,3 1,0 0,9 1,1

MRI 1,3 1,2 0,0 0,0

Press Principal Component 1 1,3 1,6 2,0 3,2


Working Status Respondent 1,2 0,8 0,9 0,5


Cinema Frequency 1,0 1,1 0,9 0,9





Main shopper 0,0 0,0 1,2 1,0


Radio Men Women

Hook DU FR DU FR

Radio Principal Component 1 4,3 5,7 3,7 4,8




Age MRI 1,8 1,5 2,3 1,8


Listen to Radio via Transistor 1,3 1,5 1,3 1,5

TV With Games Console 1,3 1,0 1,2 1,0



Social Class 1,2 0,9 1,1 1,2


Owner of a Laptop Computer 1,0 1,2 1,3 1,4



TV Men Women

Hook DU FR DU FR

TV Principal Component 1 4,0 6,2 3,5 5,8







TV With Games Console 1,2 1,0 1,2 1,0



Social Class 1,1 0,9 1,1 1,1

MRI 1,0 1,1 0,0 0,0

Owner of a Laptop Computer 1,0 1,2 1,3 1,3


Main shopper 0,0 0,0 1,1 1,1


Alhoewel er verschillen zijn tussen mediumtypes, en tussen de kritische cellen, stellen we toch ook

grote overeenkomsten vast. We zien allereerst voor elk mediumtype het belang van de haakvariabelen

inzake de consumptie van de betrokken media (principale componenten) en vervolgens de

sociodemografische variabelen met het vaakst: de leeftijd van de respondent, het opleidingsniveau en

zijn sociale groep, en de informatie over de VVI (leeftijd, actief/inactief, opleiding).

4.3 Frequentie van gebruik van de donoren

Hieronder staat de tabel met de frequentie van het gebruik van de donoren voor elke media. Ter

herinnering, het fusiealgoritme zoekt het beste compromis tussen de best mogelijke matching en de

beperking van het aantal keer dat een donor hergebruikt wordt.

In internet is de frequentie van gebruik 1 voor alle donoren aangezien de beperkte fusie (Constrained

Fusion) gebruikt werd (zie hoger).

Frequentie van gebruik van de donoren

0 1 2 3 4 5 6 7 TOTAL

TV 0,9% 13,0% 52,6% 25,8% 6,3% 1,1% 0,2% 0,1% 100,0%

Radio 68,9% 31,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%

OOH 67,7% 28,4% 3,7% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%

Presse-Cinéma 25,7% 73,6% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%

TGM 12,6% 69,8% 12,0% 3,0% 0,9% 0,7% 0,5% 0,5% 100,0%

Internet 0,0% 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%


5 Controles van de fusieprocessen De Technische Commissie en de Permanente Structuur hebben actief de kwaliteit van het fusieproces

opgevolgd en gecontroleerd. Deze validatie kan in de volgende stappen opdeeld worden:

5.1 “Mathematische” controle van het fusieproces

Voor elke fusie heeft RSMB gestandaardiseerde rapporten bezorgd aan de Permante Structuur. Deze

rapporten bevatten de volgende informatie:

- de selectie van de haakvariabelen en hun belang;

- de frequentie van het gebruik van de donoren;

- de resultaten van de matching voor elke haakvariabele

o met de exacte matching per variabele,

o en het percentage van verbetering ten opzichte van een willekeurige matching;

- het detail van de factoranalyse van de mediavariabelen die gebruikt worden als haken.

Al deze elementen samen laten toe om de statistische validiteit van het fusieproces te verifiëren.

5.2 Controles van de reproductie van de currency resultaten

Na de analyse van het fusieproces worden de resultaten na de fusie geanalyseerd. Allereerst wordt

geverifiëerd of de currency resultaten gerespecteerd werden. De gelijkwaardigheid van de resultaten

wordt weliswaar in grote mate gegarandeerd door het kalibratieproces, maar de resultaten werden

ook geanalyseerd voor niet-gekalibreerde doelgroepen. De analyse toont aan dat de grote

meerderheid van resultaten, zelfs voor niet-gekalibreerde doelgroepen, zeer dicht bij de currency

blijven.

De CrossMedia gegevens blijven echter het resultaat van verschillende achtereenvolgende

fusieprocessen, en het kan dus dat sommige resultaten op kleine dragers of op gekruiste doelgroepen

afwijken van de resultaten van de tactische studies. Zoals voor de tactische studies waarschuwt het

CIM voor analyses op zeer kleine cellen. Ter herinnering, de Hub steekproef, die de basis is voor de

fusies telt 7.549 individuen.

5.3 Controle van de duplicaties voor en na de fusie

Vervolgens werden de duplicaties gecontroleerd voor en na de fusie. In een eerste stap worden de

duplicaties tussen de dragers van eenzelfde mediumtype gecontroleerd. De analyses hebben

aangetoond dat duplicaties binnen een mediumtype gerespecteerd worden na de fusie. In de praktijk

heeft de beperking van de gebruiksfrequentie van donoren gegarandeerd dat de integriteit van de

tactische gegevens in het fusieproces gerespecteerd is.

De CrossMedia duplicaties werden ook geanalyseerd. Voor deze analyse waren de resultaten uit de

Hub studie de enige referentie voor de duplicaties tussen de media. De duplicaties na de fusie werden

daarom vergeleken met de gedeclareerde duplicaties in de Hub. Een vergelijking met “random”

duplicaties werd ook uitgevoerd om te verzekeren dat de fusie weldegelijk andere resultaten

produceert dan willekeurige duplicaties gebaseerd op de penetraties van elke media.


EXPLOITATIE VAN DE GEGEVENS

6 Context van de exploitatie Zoals uitgelegd werd in de introductie, bevindt deze tweede editie zich dus in het zelfde

methodologische kader als de eerste, met gelijkaardige exploitatievoorwaarden.

De CrossMedia exploitatie biedt dus niet het volledige detail van de initiële tactische studies: ze bevat

enkel een deel van de gegevens of geagregeerde gegevens.

De grootste verandering is de toevoeging van een derde niveau, dat de “media merken”-fiches

vervangt.

In bijlage kan u het detail van deze drie niveaus terugvinden.

7 Drie niveau’s van exploitatie

7.1 Niveau 1 : CrossMedia Scenario Planning

Het niveau 1, de CrossMedia Scenario planning is het strategische CrossMedia niveau. Dit niveau is

toegankelijk voor alle intekenaars van de tactische CIM studies. Dit niveau laat toe om de

complementariteit tussen de verschillende media te gaan vergelijken, en om mediatype gegevens te

kruisen met de gegevens van de TGM.

De gebruiker kan dus kiezen tussen de volgende elementen :

7.1.1 Keuze van de doelgroepen

De keuze van het universum en de doelgroep is volledig vrij. De gebruiker kan kiezen tussen:

- Alle sociodemografische variabelen die nu gestandaardiseerd zijn tussen alle studies.

- Alle productinformatie van consumenten (hun aankoop of gebruik van producten uit

verschillende sectoren) zoals ze in de Target Group Monitor gemeten is.

- Alle attitudes van de consument zoals ze in de Target Group Monitor gemeten worden.

- Alle media-intensiteitscategorieën zoals die afgeleid worden uit de tactische studies. Dit

laatste wordt hieronder meer in detail uitgelegd.

7.1.2 Keuze van mediumtype en intensiteitsniveau

De gebruiker kan het potentiele totaal bereik analyseren voor elk mediumtype. Maar in de realiteit

koopt niemand de totaliteit van de reclameruimte in een mediatype. Het zal dus ook mogelijk zijn om

bereik te “selecteren” op basis van een keuze van groepen individuele media of op basis

voorgedefinieerde typecampagnes. De samenstelling van de typecampagnes wordt in detail hieronder

beschreven.

Opgelet, aangezien deze studie dient om strategische scenario’s te selecteren, is de keuze beperkt tot,

vrij gekozen of opgelegde, groepen van individuele media.

Gegeven de verschillende aard van elk mediumtype zijn de selecties eigen aan elke mediumtype.


7.1.2.1 Potentieel bereik

Potentieel bereik

Groepen van dragers Periodes Frequentie Type

TV

- Totaal Noord - Week - 1 tot 4 - Prime

-Noord Commercieel - Gemiddelde dag - Non prime

-Totaal Zuid - Day

-Totaal Nationaal

-Totaal Nat. comm.

Radio

-Totaal Noord - Week - 1 tot 4 - Prime

- Totaal Zuid - Gemiddelde dag - Non prime

-Totaal Nationaal - Day

Pers

-Totaal Pers N/Z/Nat. - LLP - Dagbladen 1 tot 6

-Periociditeit Noord - Weekbladen 1 tot 6

-Periodiciteit Zuid - GRP 1 tot 6

-Periodiciteit Nationaal - Maandbladen 1 tot 3

Internet -Totaal Nationaal

- Dag - Gemiddelde dag

- 1 tot 28

- Display - SOV 10, 20, 30, 100%

OOH -Totaal OOH - Verkoopsperiode - 1 tot 4

Cinema -Totaal Cine park - LLP - 1 tot 8

7.1.2.2 Selectie van bereik

Selectie van bereik

Media Planning elementen Intensiteit

TV - 4 niveaus van reclamedruk (typecampagnes) voor 9doelgroepen

Radio - 3 niveaus van reclamedruk (typecampagnes) voor 12 doelgroepen

Pers - Groepen van minimum 3 titels - Dagbladen 1 tot 6

- Weekbladen 1 tot 6

- GRP 1 tot 6

- Maandbladen 1 tot 3

Internet - Thematische groepen - 1…28 dagen - SOV 10, 20, 30, 100%

OOH - Netwerken van de 2015-1 publicatie - 1-4 periodes

Cinema - 5 grote centra - 1-8 weken


7.2 Niveau 2 : Tactisch x TGM

Opdat de gebruikers zouden kunnen profiteren van de rijkdom van de TGM gegevens tot op het niveau

van de individuele media, werd een tweede exploitatieniveau gedefinieerd. Voor elk mediumtype zal

aan de intekenaars van de betrokken studie, een database ter beschikking gesteld worden met de

resultaten na de fusie gekruisd met de TGM. Het gaat dus om 6 afzonderlijke databases. Het zal niet

mogelijk zijn om deze databases onderling te kruisen.

Opgelet, het zal nog steeds gaan om gegevens na fusie. De individuele dragers zullen beschikbaar zijn

maar het zal niet mogelijk zijn om hetzelfde niveau van detail te vinden als in de tactische studie (bv.

gegevens per kwartier in radio, enz.).

De beschikbare parameters zullen de volgende zijn :

Media Dragers Periodes Frequentie Type

TV Zenders van de grote en de kleine audimetrie


- 1 tot 28 - Prime - Non Prime - Day

Radio Nationale radio’s - Dag - Gemiddelde dag

- 1 tot 28 - Prime - Non Prime - Day

Presse Titels en groepen van de publicatie van maart 2015

- LLP - Aantal inserties vrij

Internet Thematische groepen, sites en secties


- 1 tot 28 - Display - SOV 10, 20, 30, 100%

OOH Netwerken van de publicatie van 2015-1

- Periode van verkoop

- 1 tot 4 periodes van verkoop

Cinéma Cine parken - LLP - Aantal inserties vrij

7.3 Niveau 3 : Mediabrand comparison

Het 3de niveau laat toe om individuele dragers van de verschillende media te kruisen. Dit niveau laat

toe om het gecumuleerd bereik te berekenen en de duplicatie van combinaties van dragers en dus

om een antwoord te geven op frequente vragen van de media zoals: wat is het totaal bereik van mijn

mediamerk, wat is het geaccumuleerd bereik van mijn TV en radio zenders enz.

Het doel van dit niveau is niet om aan mediaplanning te doen, maar wel om het potentieel bereik van

combinaties van dragers te gaan analyseren. De beschikbare periodes werden voor elke media

vastgelegd en zijn in functie van de periodiciteit van de drager.


De volgende parameters zijn beschikbaar:

Media Dragers Periodes Type

TV Zenders van de grote en de kleine audimetrie

- Gemiddelde dag - Gemiddelde week

- Prime - Non Prime - Day

Radio Nationale radio’s - Dag - Gemiddelde dag

- Prime - Non Prime - Day

Pers dagbladen

Titels en groepen van de publicatie Maart 2015

- LLP - Gemiddelde week (6 inserties)

Weekbladen Titels en groepen van de publicatie Maart 2015

- LLP - Gemiddelde maand (4 inserties)

Mensuels Titels en groepen van de publicatie Maart 2015

- LLP

Internet Thematische groepen, - Gemiddelde dag - Display

Sites en secties - Gemiddelde week

OOH Netwerken van de publicatie 2015-1

- 1 periode van verkoop

Cinema Cineparken - LLP - Gemiddelde maand (4 inserties)

Opmerking: Enkel de LLP is beschikbaar voor de groepen die bestaan uit titels met verschillende

periodiciteiten. De contactprobabiliteiten werden in feite direct berekend voor de groep in het proces

van de fusie. Het is dus niet mogelijk om het aantal inlassingen te differentiëren per titel binnen een

groep. De gebruikers hebben altijd de mogelijkheid om zelf deze groepen opnieuw samen te stellen

aan de hand van de individuele titels.

8 Samenstelling van de typecampagnes Zoals hoger uitgelegd, zijn er tal van situaties waarbij niet het totale potentieel van een mediumtype

van belang is maar wel het bereik van een ‘echte’ mediacampagne. Om te beantwoorden aan deze

vraag werd voor radio en TV beslist om een reeks campagnes te ontwerpen die representatief zijn

voor de mediaplanning van vandaag.

De moeilijkheid ligt natuurlijk in de manier waarop een representatieve campagne voor een gegeven

mediumtype ontwikkeld en gedefinieerd kan worden. De verschillende mogelijkheden om plannen te

optimaliseren in functie van bereik of herhaling (zonder te spreken over de kost) leiden

vanzelfsprekend tot zeer verschillende selecties en frequenties.

De oplossing bestond erin om de problematiek om te draaien: welke campagnes zijn vandaag

representatief voor de vraag naar reclameruimte in België? We hebben MDB gegevens gebruikt om

op deze vraag te antwoorden en om verschillende typecampagnes op te stellen.


De methode was de volgende:

- Alle MDB campagnes van 2014 werden opgelijst voor de twee media. De MDB gegevens

werden gefilterd op basis van de volgende parameters:

o Uitsluiting van de volgende sectoren: communicatie, uitgeverij, media, manifestaties

& spektakels, geassocieeerde manifestaties & spektakels, vzw-publieke initiatieven;

o Enkel volgende spottypes: Spot, Spot sponsoring;

o Enkel nationale zenders en nationale campagnes.

- Deze lijst werd naar elk agentschap gestuurd voor de adverteerders waarvoor ze

verantwoordelijk zijn.

- De agentschappen hebben voor elke campagne de doelgroep die het dichtst aansluit bij de

reële doelgroep van de campagne gekozen uit een lijst van 13 vooraf gedefinieerde

doelgroepen.

12+ (TV + radio) 25-54/SG1-4 (radio)

12-34 (TV + radio) Vrouwen 18-54 (TV + radio)

18-44 (radio) Mannen18-54 (TV + radio)

18-54 (TV + radio) VVA18-54 (TV + radio)

25-54 (TV + radio) VVA+ Kids (TV + radio)

35-54 (radio)

55+ (TV + radio)

- Eenmaal een doelgroep toegewezen was aan elke campagne werd hun gemiddeld GRP niveau

berekend op 3 weken voor TV en op 2 weken voor radio voor de betrokken doelgroep

(campagne evaluatie).

- Voor elke doelgroep werden de campagnes geclasseerd volgens hun GRP niveau en opgedeeld

in 4 gelijke klassen voor TV en 3 gelijke klassen voor radio. De campagnes met zeer lage GRP

niveaus werden uit de berekening gehaald. Voor elke doelgroep werden dus 4 groepen van

campagnes met gekende GRP niveaus samengesteld.

Bv. groep 1 TV voor de doelgroep 12-44 bevat ongeveer +/- 25% van alle campagnes van

deze doelgroep met GRP niveaus gaande van 100 tot 175 op nationaal niveau.

- Voor elk van deze groepen wordt het dus mogelijk om het volgende te berekenen:

o Het gemiddeld GRP niveau van deze campagnes

o De media mix van deze campagnes (% per zender)

o De verdeling volgens de volgende uurschijven

TV

02:00:00-16:59:59

17:00:00-18:55:59

18:56:00-22:59:59

23:00:00-25:59:59

Radio

Ma-Vr 06:00:00-08:59:59 WE 06:00:00-08:59:59

Ma-Vr 09:00:00-15:59:59 WE 09:00:00-15:59:59

Ma-Vr 16:00:00-18:59:59 WE 16:00:00-18:59:59

Ma-Vr 19:00:00-05:59:59 WE 19:00:00-05:59:59


- Vervolgens werden deze plannen per doelgroep geoptimaliseerd op basis van (1) de mix van

de zenders, (2) de verdeling per uurschijf en (3) het verwachte GRP niveau, en dit per regio

(Noord, Zuid).

o Deze plannen werden geoptimaliseerd op een periode van 2 weken in radio.

o Deze plannen werden geoptimaliseerd op een periode van 3 weken in TV.

- De spotlijsten afkomstig van deze plannen werden vervolgens geëxporteerd en gebruikt door

RSMB om de contactkans met de plannen te berekenen voor elk individu van de te fusioneren

steekproef.

- Na de fusie is het dus mogelijk om het bereik te herberekenen voor elk van deze plannen.

- Deze campagnes zullen beschikbaar zijn in het niveau 1 met de volgende opmerkingen:

o Hun intensiteitsniveau wordt als volgt aangegeven: Small (voor het laagste GRP

niveau), Medium, Large, Extra Large (voor het hoogste GRP niveau).

o De doelgroep waarop de optimalisatie van de plannen uitgevoerd werd

Bv. TV plan 18-44 Small.


9 Beschikbare outputs Zoals in de inleiding werd uitgelegd zijn er geen twee mediatypes waar een GRP hetzelfde betekent

(GRP is een maat voor de contacten die een campagne of mediaselectie in de doelgroep genereert).

Daaraan zal de Cross Media studie niets veranderen.

Het CIM heeft dus beslist om voor deze tweede editie de output te beperken tot het bereik, en om

frequentie, contacten, GRP’s enz. niet te publiceren.

De volgende outputs zullen beschikbaar zijn:

- Het bereik in aantallen of percentage in de doelgroep o Het gemeenschappelijk netto bereik o Het gedeelde netto bereik (de duplicatie) o Het exclusieve netto bereik

- Het sociodemographisch profiel in aantal, percentage of selectiviteit. - De algemene consumptie en attitudes in aantal, percentage of selectiviteit. - De intensiteit van de media consumptie, in aantal, percentage of selectiviteit en dit voor de 3

transversale categorieën per mediumtype (heavy, medium, light), en voor de 6 specifieke categorieën per medium (extra light, light, low medium, high medium, heavy, extra heavy).

9.1 Berekening van het bereik

Zoals uitgelegd in de inleiding worden de bereiksgegevens omgezet in individuele

contactprobabiliteiten voor alle media, wat de vergelijking van media mogelijk maakt.

Het bereik wordt berekend op basis van de volgende formules :

9.1.1 Probabiliteiten Pers

De CrossMedia database bevat de traditionele pers probabiliteiten. De standaard binomiale verdeling

voor het gecumuleerd bereik van titel i na n inlassingen wordt op de volgende manier berekend:

1-(1-Pi)n

Waarbij Pi de kans is om titel i te lezen.

Voorbeeld: Iemand heeft een probabiliteit Pi gelijk aan 0,60 om een titel in de Laatste Periode te lezen.

Zijn probabiliteit om Lezer Laatste Periode te zijn, is dan:

na 1 inlassing: 0,60

na 2 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)2 = 0,840

na 3 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)3 = 0,936

na 4 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)4 = 0,974

…enzovoort.


9.1.2 Probabiliteiten andere media

De gelijkaardig gecumuleerde persoonlijke probabiliteiten worden vooraf berekend voor de andere

media en zijn direct beschikbaar in de database.

9.1.3 Dekking van een combinatie van dragers

Om de dekking van een combinatie van k titels (netto bereik) te berekenen, of het nu binnen een

zelfde mediumtype is of tussen verschillende mediumtypes, is de formulie voor de contactprobabiliteit

de volgende:

1-(1-P medium a)(1-P medium b)

Voor k dragers of media zouden we het volgende hebben:

1-(1-P1)(1-P2)….(1-Pk)

9.1.4 Duplicatie tussen twee media

De kans om in contact te komen met twee of meerdere media is gelijk aan het product van de

verschillende contactprobabiliteiten van elk van deze media.

(P medium a) (P medium b)


10 Intensiteitsniveaus HML

10.1 Bron van de gegevens

In tegenstelling tot de vorige jaren waar de HML categorieën gebaseerd waren op de gedeclareerde

antwoorden op de frequentievragen en de duur per media in de PMP, komen de volumes die gebruikt

worden voor de intensiteitscategorieën, nu rechtstreeks van de tactische studies.

Op pagina 27 vindt u de tabel met de verschillende periodes die gebruikt werden om de fusies met

de gegevens van de Hub studie te realiseren.

10.2 De berekening van de intensiteitsniveaus

10.2.1 Basisprincipes van de intensiteitscategorieën

Na de fusie worden de gefusioneerde individuen gerangschikt in oplopende volgorde in functie van

hun media consumptie en vervolgens verdeeld in 3 ongeveer gelijke intensiteitsgroepen (per

mediumtype) of 6 (per groepering binnen een mediumtype). Ongeveer gelijk omdat individuen met

een gelijke consumptie geen deel mogen uitmaken van twee verschillende groepen. De split wordt

dus gedaan op de meest homogene manier die mogelijk is.

Afhankelijk van de media zijn de intensiteitsniveaus gebaseerd op de volumes, frequenties of het aantal bekeken pagina’s.

Media Bron Basis voor HML

Radio Dagboek (Totaal radio) Week volume (# geluisterde kwartieren) TV Aggregatie kleine en grote

audimetrie (live+6+guests) Volume gemiddelde dag (# min. gekeken op een gemiddelde dag)

OOH Dagboek Week volume (# min. verplaatsing) Pers Verklaard Pers 2013-2014(2) Frequentie x leeswijze (zie methodologie pers

voor het detail van de berekening) Bioscoop Verklaard Pers 2013-2014(1) Bezoekfrequentie op één jaar Internet Geobserveerd Internet januari 2015 # bezoeken op één maand

10.2.2 Detail van de grenzen

De grenzen voor elke individuele media zijn gedetailleerd in bijlage 3.

11 Softwareleveranciers De exploitatie van de gegevens wordt toevertrouwd aan een beperkt aantal softwareleveranciers.

De softwareleveranciers die exploitatiesoftware voor de CrossMedia gegevens wensen aan te bieden

zijn de volgende :

- Sesame (Bucknull & Masson)

- Galileo (TNS Global)

Op de CIM site vindt u de lijst van de gecertificeerde softwares.

Bijlage 1


BIJLAGEN

Weging van de steekproef

Nationaal 2013 % CIM Golden

Standaard 2011-2012

Interviews

%

Ongewogen %

Gewogen 9.457.201 7.549 9.457.197 Geslacht Man 48,7 49,2 48,7

Vrouw 51,3 50,8 51,3

Leeftijd 12-24 jaar 17,9 18,2 17,8

25-34 jaar 14,9 14,9 14,9

35-44 jaar 16,0 15,8 16,0

45-54 jaar 17,0 16,9 17,0

55-64 jaar 14,3 14,3 14,4

65 jaar en meer 19,9 19,8 19,9

Provincie

Oost-Vlaanderen 13,3 12,3 13,3

West-Vlaanderen 10,8 9,9 10,8

Antwerpen 16,2 15,0 16,1

Vlaams Brabant 9,9 9,7 9,9

Limburg 7,8 7,2 7,8

Brussel 9,9 11,2 9,9

Waals Brabant 3,5 3,7 3,5

Henegouwen 12,0 12,9 12,0

Luik 9,8 10,7 9,8

Namur 4,3 4,7 4,3

Luxembourg 2,4 2,7 2,4

New Habitat CIM New Brussel CIM 13,4 15,0 13,4

New Charleroi CIM 2,6 2,8 2,6

New Liège CIM 4,3 4,7 4,3

New Antwerpen CIM 6,5 6,1 6,4

New Gent CIM 2,5 2,4 2,6

13 steden Wallonië 7,4 8,0 7,4

30 steden Vlaanderen 14,3 13,1 14,3

Kleine gemeenten Wallonië 7,4 8,4 7,5

Kleine gemeenten Vlaanderen 16,0 14,9 16,0

Landelijke gemeenten Wallonië 9,6 10,2 9,7

Landelijke gemeenten Vlaanderen 15,9 14,4 15,9

VVA Ja 62,7 61,0 61,7

Neen 37,3 39,0 38,3

VVI Ja 53,6 54,0 54,6

Neen 46,4 46,0 45,4

Bijlage 1


Nationaal 2013 % CIM Golden

Standaard 2011-2012

Interviews

%

Ongewogen %

Gewogen 9.457.201 7.549 9.457.197 Diploma Lager of geen diploma 15,9 14,3 15,9

Lager secundair 20,0 20,0 20,0

Hoger secundair 36,5 36,8 36,5

Bachelor 17,1 15,3 17,1

Master 10,4 13,6 10,4

weet het niet 0,0 0,0 0,0

Activiteit zelfstandige 5,4 6,2 6,2

loontrekkend 42,1 39,8 41,3

inactief 52,5 54,0 52,5

Sociale groepen Groep 1 13,0 13,4 12,5

Groep 2 13,9 14,4 14,2

Groep 3 9,5 12,7 12,2

Groep 4 12,5 11,1 11,0

Groep 5 13,5 12,1 12,4

Groep 6 12,3 12,1 12,6

Groep 7 12,0 12,2 12,0

Groep 8 12,4 11,3 12,4


Gezins- samenstelling

1 persoon 14,7 15,2 15,6

2 personen 32,6 32,3 32,2

3 personen 19,4 19,8 19,8

4 personen 20,9 19,8 19,8

5 personen en + 12,4 12,9 12,7

Bijlage 1


Noorden* 2013 % CIM Golden

Standaard 2011-2012

Interviews

%

Ongewogen %


Vrouw 50,8 50,2 50,8

Leeftijd 12-24 jaar 17,1 17,1 17,2

25-34 jaar 14,3 14,3 14,2

35-44 jaar 15,6 15,1 15,5

45-54 jaar 17,4 17,3 17,5

55-64 jaar 14,5 14,6 14,6

65 jaar en meer 21,1 21,7 21,0

Provincie Oost-Vlaanderen 23,2 23,0 23,1

West-Vlaanderen 18,9 18,4 18,9

Antwerpen 28,2 28,1 28,1

Vlaams Brabant 15,6 16,4 15,7

Limburg 13,6 13,4 13,6

Brussel 0,6 0,6 0,5

New Habitat CIM New Brussel CIM 3,7 4,8 3,9

New Antwerpen CIM 11,3 11,4 11,2

New Gent CIM 4,4 4,5 4,4

30 steden Vlaanderen 24,9 24,6 24,8

Kleine gemeenten Vlaanderen 27,9 27,8 27,9

Landelijke gemeenten Vlaanderen 27,7 26,9 27,7

VVA Ja 63,4 59,4 59,9

Neen 36,6 40,6 40,1

VVI Ja 52,2 52,8 53,1

Neen 47,8 47,2 46,9

Diploma Lager of geen diploma 16,9 14,5 16,8



Bachelor 16,7 14,7 16,8

Master 9,9 13,3 10,1


Bijlage 1


Noorden* 2013 % CIM Golden

Standaard 2011-2012

Interviews

%

Ongewogen %

Gewogen 5.429.274 4.034 5.430.460 Activiteit zelfstandige 5,3 5,3 5,6


inactief 50,1 52,0 50,2


Groep 2 13,2 13,5 13,8

Groep 3 9,4 12,0 11,3

Groep 4 12,4 11,5 11,1

Groep 5 14,7 14,1 13,9

Groep 6 11,5 11,9 12,2

Groep 7 11,9 12,3 12,2

Groep 8 13,1 10,7 12,3



1 persoon 13,0 12,5 12,7

2 personen 33,5 34,2 33,7

3 personen 19,7 19,2 19,6

4 personen 21,6 21,2 21,2

5 personen en + 12,3 13,0 12,9

*Noorden : Nielsen 1, 2, 3 NL

Bijlage 1


Zuiden* 2013 % CIM Golden

Standaard 2011-2012

Interviews

%

Ongewogen %


Vrouw 51,9 51,4 51,9

Leeftijd 12-24 jaar 18,9 19,5 18,7

25-34 jaar 15,7 15,6 15,8

35-44 jaar 16,7 16,6 16,7

45-54 jaar 16,5 16,5 16,3

55-64 jaar 14,1 13,9 14,0

65 jaar en meer 18,2 17,7 18,4

Provincie Vlaams Brabant 2,3 1,9 2,1

Brussel 22,5 23,3 22,6

Waals Brabant 8,2 8,1 8,2

Henegouwen 28,1 27,7 28,1

Luik 23,1 23,0 23,1

Namur 10,2 10,1 10,2

Luxembourg 5,7 5,9 5,7

New Habitat CIM

New Brussel CIM 26,3 26,7 26,2

New Charleroi CIM 6,2 6,1 6,2

New Liège CIM 10,0 10,1 10,1

13 steden Wallonië 17,3 17,2 17,4

Kleine gemeenten Wallonië 17,5 18,0 17,5

Landelijke gemeenten Wallonië 22,6 21,9 22,7

VVA Ja 61,7 63,0 64,1

Neen 38,3 37,0 35,9

VVI Ja 55,5 55,5 56,8

Neen 44,5 44,5 43,2

Diploma Lager of geen diploma 14,6 14,1 14,8



Bachelor 17,7 15,9 17,6

Master 11,0 14,0 10,8


Bijlage 1


Zuiden* 2013 % CIM Golden

Standaard 2011-2012

Interviews

%

Ongewogen %

Gewogen 4.027.927 3.515 4.026.737 Activiteit zelfstandige 5,5 7,3 7,0


inactief 55,7 56,2 55,7


Groep 2 14,9 15,4 14,7

Groep 3 9,7 13,5 13,4

Groep 4 12,5 10,6 10,8

Groep 5 12,0 9,9 10,4

Groep 6 13,5 12,4 13,1

Groep 7 12,1 12,0 11,7

Groep 8 11,5 12,0 12,7



1 persoon 17,0 18,3 19,4

2 personen 31,5 30,2 30,2

3 personen 19,0 20,6 20,1

4 personen 19,9 18,1 18,0

5 personen en + 12,5 12,7 12,3

*Zuiden : Nielsen 3 FR, 4, 5

Bijlage 2


Details internet catgorieën

Main categories Sub categories Internet websites/sections

B2B B2B CIM

RTBF.be - Corporate

Unizo

VBO-FEB

Zita - Business

Classified Classified + 2dehands.be-2ememain.be

Classified others De Streekkrant

Hebbes.be

Kapaza

Koopjeskrant.be/Jannonce.be - Homepage

Koopjeskrant.be/JAnnonce.be - Other

Meetic

Rendez-Vous - Dating

Vlan.be - Vlan.be

Classified automotive Autoscout24

Autotrack.be

De Motorsite - Motor Zoekertjes

Gocar.be - Autovlan - second-hand

Skynet - Services Cars

Classified immo Immoweb

Logic-Immo

Vlan.be - Immovlan.be

Zimmo

Classified job HLN.be (Regiojobs)

Jobat

JobsRegions

Monster

Stepstone on Skynet

Streekpersoneel

Vacature-References

Culture & Culture & entertainment + Cobra - Homepage

entertainment Culture & entertainment others Cobra - Mobile

(part 1) (part 1) Cobra - Other

Humo The Wild Site

La Capitale - Culture and entertainment

La Meuse - Culture and entertainment

La Nouvelle Gazette - Culture and entertainment

La Province - Culture and entertainment

Le Soir - Culture and entertainment

Mijn TV Gids/Mon Programme TV - Mobile site

Mijn TV Gids/Mon Programme TV - Mon Programme TV/Mijn TV Gids

Nord Eclair - Culture and entertainment

Bijlage 2



Culture & Culture & entertainment + Plopsa.be

entertainment Culture & entertainment others RTL.be - Media

(part 2) (part 2) Skynet - Generation Music

Skynet - Generation Other

Skynet - Music

Sudinfo - Culture and entertainment

Telepro.be

TeVe Blad

Ultratop - Homepage FR

Ultratop - Homepage NL

Ultratop - Other FR

Ultratop - Other NL

Culture & entertainment agenda AlloCine

Net Events - Net Events

Net Events - Nightcode

Spring in t veld-Le petit Moutard

Wattedoen-Quefaire

Culture & entertainment cinema CineNews

Kinepolis

Utopolis

Culture & entertainment games 4Gamers

9lives

GameOnly.com

GamerZ

Skynet - Games

Zita - Fun

Culture & entertainment radio Fun Radio

(part 1) JOEfm

Klara

MNM - Homepage

MNM - Other

Nostalgie

Nostalgie What a feeling

NRJ

Q-music

Radio 1 - Homepage

Radio 1 - Other

Radio 2 - Homepage

Radio 2 - Other

Radio Contact

RTBF.be - Accueil Radio

RTBF.be - Classic21

RTBF.be - La Premiere

RTBF.be - Musiq3

Bijlage 2



Culture & Culture & entertainment radio RTBF.be - Pure FM

entertainment (part 2) RTBF.be - Vivacite

(part 3) Studio Brussel - Homepage

Studio Brussel - Other

Culture & entertainment TV 2BE

Canvas - Homepage

Canvas - Other

Een - Dagelijkse kost

Een - Homepage

Een - Other

Een - Teletekst

JIM

Ketnet - Home

Ketnet - Kaatje

Ketnet - Other

MTV

Nickelodeon

RTBF.be - TV

TMF

Vier

Vijf

Vitaya

VRT - Home

VRT - Other

VTM - Entertainment

vtmKzoom

Health Health Artsenkrant-Journal du medecin

Doctissimo

E-gezondheid.be

E-sante.be

Gezondheid.be-PassionSante.be

Sante AZ

Top Sante

ICT ICT Informaticien

Knack/Levif - Data News

Le Soir - ICT

Tweakers.net

News News + News others 7sur7.be (Home)

(part 1) (part 1) 7sur7.be (Infos)

7sur7.be (Meteo)

7sur7.be (Mobile)

7sur7.be (Other)

7sur7.be (Photo)

7sur7.be (SOS Planet)

Bijlage 2



News News + News others 7sur7.be (Video)

(part 2) (part 2) Buienradar

De Morgen

De Standaard - Homepage

De Standaard - Nieuws and Opinie

De Tijd - De Tijd

Deredactie.be - Home

Deredactie.be - Mobile

Deredactie.be - Other

DH.be - Actualite

DH.be - Lifestyle

Fans Of Flanders - Home

Fans Of Flanders - Other

Focus WTV

Gazet van Antwerpen - Extra

Gazet van Antwerpen - Homepage

Gazet van Antwerpen - Mobile

Gazet van Antwerpen - Nieuws

Gazet van Antwerpen - Other

Gazet van Antwerpen - Regio

Grenzecho - News

Het Belang van Limburg - HBVL2

Het Belang van Limburg - Homepage

Het Belang van Limburg - Mobile

Het belang van Limburg - Nieuws

Het belang van Limburg - Other

Het Belang van Limburg - Regio

HLN.be (Foto)

HLN.be (Home)

HLN.be (Mobile)

HLN.be (Nieuws)

HLN.be (Other)

HLN.be (Planet Watch)

HLN.be (Regio)

HLN.be (Video)

HLN.be (Weer)

Knack/Levif - KW.be

Knack/Levif - News

Knack/Levif - Weekend

La Capitale - News

La Capitale - News weather

La Libre - Lifestyle

La Libre.be - Actualite

La Meuse - News

Bijlage 2



News News + News others La Meuse - News weather

(part 3) (part 3) La Nouvelle Gazette - News

La Nouvelle Gazette - News weather

La province - News

La Province - News weather

Le Monde

Le Soir - News

Le Soir - News Weather

LEcho - LEcho

NewsMonkey

Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Home

Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir News

Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Region

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Extra

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Homepage

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad News

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Regio

Nord Eclair - News

Nord Eclair - News weather

RTBF.be - Info

RTBF.be - Portail

RTL.be - News

Skynet - News Other

Skynet - News Special

Skynet - Photo

Skynet - Video

Sudinfo - News

Sudinfo - News weather

TF1 - Homepage

TF1 - News

TF1 - Other

Vandaag.be

VTM - Nieuws

Zita - News

News finance & economy 7sur7.be (Finance)

De Standaard - Biz

De Tijd - Netto

HLN.be (Geld)

Journal du Net

Knack/Levif - Trends

Le Soir - News Finance and Economy

LEcho - Mon Argent

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Biz

Bijlage 2



Other Other Inmemoriam.be

Zita - Other

Portal Portal LInternaute

SeniorenNet

Skynet - Homepage

Zita - Home

Portal video Dailymotion

Vike - Homepage

Vike - Others

Wat.tv - Homepage

Wat.tv - Other

Zita - Video

Services Services + Services Others 1207/1307 - 1207

1207/1307 - 1307

1207/1307 on Skynet

Aan Tafel.be-A Table.be

CityPlug

Comment ca Marche

Mappy

Openingsuren-Heures dOuverture

PocketResto

Resto.be

Routenet

Skynet - Email

Skynet - Just for you

Skynet - Services Other

ViaMichelin

Vroom - Brandstofprijzen/Carbu

White pages

Yellow Pages - MySite

Yellow Pages - Yellow

Zita - Search

Social media Social media Bellxone

(part 1) (part 1) Benoi Lacroix

Bibliotheca

Blog de Rosalia

Caro Gribouillis

Couple Of Pixels

Crumble et Cassonade

De Film Blog

Dorothy Dancing

Enfants Bienvenus

Ice and Green

Kidswelkom

Bijlage 2



Social media Social media La cuisine de Francoise

(part 2) (part 2) Le celibat ne passera pas par moi

Le redacteur auto

MadameMonsieur

Miladyrenoir

Netlog

Oorgetuige

Samba BD

Simple et Funky

Skynet - Communities

Skyrock

Sofille

Strictly Personal

Sumoups

Une Tasse de Beau-The

Special interest Special content for men Che

(part 1) Clint

Menzo

P-magazine - Chief

P-magazine - Nr10

P-magazine - P-magazine

Rendez-Vous - Special interest for men

Skynet - Men Other

Special content for women 7sur7.be (You)

(part 1) auFeminin.be

Cosmopolitan

De Standaard - Lifestyle

Elle

Feeling

Femmes dAujourdhui

Flair - FR

Flair - NL

Gael

Gazet van Antwerpen - Lifestyle

Goed Gevoel

Het Belang van Limburg - Lifestyle

HLN.be (You)

Journal des Femmes

Libelle

Marie Claire

Marie Claire Idees

MarieClaire.be

Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Lifestyle

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Lifestyle

Bijlage 2



Special interest Special content for women Nina.be

(part 2) (part 2) Rendez-Vous - Special interest for women

RTL.be - Lifestyle

Skynet - Women Other

WeWomen.be

Special interest + 7sur7.be (i7sur7)

Special interest others Chiens-Chats

De Roze Doos-La Boite Rose

Guido

HLN.be (iHLN)

Knack/Levif - Plusmagazine

Landbouwleven/Le Sillon Belge - Landbouwleven

Landbouwleven/le Sillon Belge - Le Sillon Belge

Le Soir - Special interest

Ligue des familles

Magic Maman

Psychologies.be - FR

Psychologies.be - NL

Skynet - Mobile

Skynet - Wellness

Style Today

Tickr

ZappyBaby - ZappyBaby FR

ZappyBaby - ZappyBaby NL

Zita - Foto

Zita - Lifestyle

Special interest Auto55

cars/boat/motoring Autoblog

Autofans

AutoGids-MoniteurAutomobile

AutoWereld

De Motorsite - Aktief

De Motorsite - De Motorsite

De Motorsite - Motor Forum

De Motorsite - Motor Wereld

De Motorsite - Motoren en Toerisme

Gocar.be - Gocar - new cars

HLN.be (Auto)

Moto Online

Skynet - Men Motors

VAB

Vroom - BLOG FR

Vroom - Blog NL

Vroom - Vroom

Bijlage 2



Special interest Special interest Epicurien

(part 3) cooking/food/drink Libelle Lekker

Marmiton

VTM - Culinair

Special interest house & garden Bouwinfo

BricoZone

Kadaster.be-Cadastre.be

Livios

Marie Claire Maison

Special interest 7sur7.be (Showbiz)

show business/variety/stars Cine Tele Revue

HLN.be (Showbizz)

Joepie

Moustique

Public Belgique

RTL.be - People

Showbizzsite.be

Story

Zita - Entertainment

Special interest travel/tourism Brussels Airport

Charleroi Airport

HLN.be (Reizen)

Neckermann

Skynet - Men travel

Skynet - Services Travel

Skynet - Women Travel

Thomas Cook

Sport Sport + Sport others 7sur7.be (Sports)

(part 1) (part 1) De Standaard - Sport

F1i.com

Gazet van Antwerpen - Sport

Grenzecho - Sport

Het Belang van Limburg - Sport

HLN.be (Sport)

La Capitale - Sport

La Meuse - Sport

La Nouvelle Gazette - Sport

La Province - Sport

Le Soir - Sport

Mountainbike

Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Sport

Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Sportwereld

Nord Eclair - Sport

RTBF.be - Sport

Bijlage 2



Sport Sport + Sport others RTL.be - Sport

(part 2) (part 2) Skynet - Sport

Sport.be

Sporza - Homepage

Sporza - Mobile

Sporza - Other

Sudinfo - Sport

VTM - Sport

Sport football Belgiumsoccer

Royal Standard de Liege

Voetbalkrant-Walfoot

Zone Rouche

Bijlage 3


Intensiteitscategorieën

Categorieën Intensiteit Gemiddelde dag kijkduurtijd (min.)

NATIONAAL

National - Total TV Extra Light minder dan 41

National - Total TV Light 41 tot 83

National - Total TV Low Medium 84 tot 128

National - Total TV High Medium 129 tot 178

National - Total TV Heavy 179 tot 253

National - Total TV Extra Heavy meer dan 253

National - Total Commercial Extra Light minder dan 26

National - Total Commercial Light 26 tot 52

National - Total Commercial Low Medium 53 tot 86

National - Total Commercial High Medium 87 tot 129

National - Total Commercial Heavy 130 tot 192

National - Total Commercial Extra Heavy meer dan 192

National - Fiction Light minder dan 20

National - Fiction Medium 20 tot 47

National - Fiction Heavy meer dan 47

National - Soaps Light minder dan 1

National - Soaps Medium 1 tot 11

National - Soaps Heavy meer dan 11

National - Sport Light minder dan 2

National - Sport Medium 2 tot 7

National - Sport Heavy meer dan 7

National - Entertainment Light minder dan 6

National - Entertainment Medium 6 tot 19

National - Entertainment Heavy meer dan 19

National - News Light minder dan 10

National - News Medium 10 tot 30

National - News Heavy meer dan 30

National - Documentary Light minder dan 2

National - Documentary Medium 2 tot 7

National - Documentary Heavy meer dan 7

National - Music Light 0 (minder dan 13 seconden)

National - Music Medium 0 tot 1 (de 13 tot 61 seconden)

National - Music Heavy meer dan 1 minuut

National - Lifestyle Light minder dan 2

National - Lifestyle Medium 2 tot 6

National - Lifestyle Heavy meer dan 6

National - Reality Light minder dan 41

National - Reality Medium 4 tot 12

National - Reality Heavy meer dan 12

Bijlage 3



NOORD

North TV - Total TV Extra Light minder dan 60

North TV - Total TV Light 60 tot 103

North TV - Total TV Low Medium 104 tot 152

North TV - Total TV High Medium 153 tot 204

North TV - Total TV Heavy 205 tot 283

North TV - Total TV Extra Heavy meer dan 283

North - Total Commercial Extra Light minder dan 26

North - Total Commercial Light 26 tot 48

North - Total Commercial Low Medium 49 tot 80

North - Total Commercial High Medium 81 tot 121

North - Total Commercial Heavy 122 tot 178

North - Total Commercial Extra Heavy meer dan 178

North TV - Fiction Light minder dan 22

North TV - Fiction Medium 22 tot 48

North TV - Fiction Heavy meer dan 48

North TV - Soaps Light minder dan 3

North TV - Soaps Medium 3 tot 14

North TV - Soaps Heavy meer dan 14

North TV - Sport Light minder dan 2

North TV - Sport Medium 2 tot 9

North TV - Sport Heavy meer dan 9

North TV - Entertainment Light minder dan 12

North TV - Entertainment Medium 12 tot 27

North TV - Entertainment Heavy meer dan 27

North TV - News Light minder dan 11

North TV - News Medium 11 tot 32

North TV - News Heavy meer dan 32

North TV - Documentary Light minder dan 41

North TV - Documentary Medium 4 tot 10

North TV - Documentary Heavy meer dan 10

North TV - Music Light minder dan 1

North TV - Music Medium 1 tot 2

North TV - Music Heavy meer dan 2

North TV - Lifestyle Light minder dan 3

North TV - Lifestyle Medium 3 tot 8

North TV - Lifestyle Heavy meer dan 8

North TV - Reality Light minder dan 5

North TV - Reality Medium 5 tot 14

North TV - Reality Heavy meer dan 14

Bijlage 3



ZUID

South TV - Total TV Extra Light minder dan 28

South TV - Total TV Light 28 tot 58

South TV - Total TV Low Medium 59 tot 98

South TV - Total TV High Medium 99 tot 142

South TV - Total TV Heavy 143 tot 209

South TV - Total TV Extra Heavy meer dan 209

South - Total Commercial Extra Light minder dan 27

South - Total Commercial Light 27 tot 58

South - Total Commercial Low Medium 59 tot 98

South - Total Commercial High Medium 99 tot 141

South - Total Commercial Heavy 142 tot 207

South - Total Commercial Extra Heavy meer dan 207

South TV - Fiction Light minder dan 16

South TV - Fiction Medium 16 tot 46

South TV - Fiction Heavy meer dan 46

South TV - Soaps Light 0 (minder dan 0,5 seconde)

South TV - Soaps Medium 0 (0,5 tot 1 seconde)

South TV - Soaps Heavy meer dan 0 (meer dan 1 seconde)

South TV - Sport Light minder dan 1

South TV - Sport Medium 1 tot 5

South TV - Sport Heavy meer dan 5

South TV - Entertainment Light minder dan 3

South TV - Entertainment Medium 3 tot 8

South TV - Entertainment Heavy meer dan 8

South TV - News Light minder dan 7

South TV - News Medium 7 tot 28

South TV - News Heavy meer dan 28

South TV - Documentary Light minder dan 1

South TV - Documentary Medium 1 tot 3

South TV - Documentary Heavy meer dan 3

South TV - Music Light 0 (minder dan 6 seconden)

South TV - Music Medium 0 (de 6 tot 21 seconden)

South TV - Music Heavy meer dan 0 (meer dan 21 seconden)

South TV - Lifestyle Light minder dan 1

South TV - Lifestyle Medium 1 tot 4

South TV - Lifestyle Heavy meer dan 4

South TV - Reality Light minder dan 3

South TV - Reality Medium 3 tot 10

South TV - Reality Heavy meer dan 10

Bijlage 3


Categorieën Intensiteit Week luisterduurtijd (min.)

Dag luisterduurtijd (min.)

NATIONAAL

National - All Time Extra Light minder dan 300 minder dan 43

National - All Time Light 300 tot 630 43 tot 90

National - All Time Low Medium 631 tot 1.140 91 tot 163

National - All Time High Medium 1.141 tot 1.845 164 tot 264

National - All Time Heavy 1.846 tot 2.610 265 tot 373

National - All Time Extra Heavy meer dan 2.610 meer dan 373

National - Prime Light minder dan 225 minder dan 32

National - Prime Medium 225 tot 540 32 tot 77

National - Prime Heavy meer dan 540 meer dan 77

National - Non-Prime Light minder dan 360 minder dan 51

National - Non-Prime Medium 360 tot 1.305 51 tot 186

National - Non-Prime Heavy meer dan 1.305 meer dan 186

NOORD

North Radio - All Time Extra Light minder dan 360 minder dan 51

North Radio - All Time Light 360 tot 750 51 tot 107

North Radio - All Time Low Medium 751 tot 1.425 108 tot 204

North Radio - All Time High Medium 1.426 tot 2.115 205 tot 302

North Radio - All Time Heavy 2.116 tot 2.850 303 tot 407

North Radio - All Time Extra Heavy meer dan 2.850 meer dan 407

North Radio - Prime Light minder dan 240 minder dan 34

North Radio - Prime Medium 240 tot 585 34 tot 84

North Radio - Prime Heavy meer dan 585 meer dan 84

North Radio - Non-Prime Light minder dan 480 minder dan 69

North Radio - Non-Prime Medium 480 tot 1.545 69 tot 221

North Radio - Non-Prime Heavy meer dan 1.545 meer dan 221

ZUID

South Radio - All Time Extra Light minder dan 225 minder dan 32

South Radio - All Time Light 225 tot 525 32 tot 75

South Radio - All Time Low Medium 526 tot 915 76 tot 131

South Radio - All Time High Medium 916 tot 1.455 132 tot 208

South Radio - All Time Heavy 1.456 tot 2.145 209 tot 306

South Radio - All Time Extra Heavy meer dan 2.145 meer dan 306

South Radio - Prime Light minder dan 195 minder dan 28

South Radio - Prime Medium 195 tot 480 28 tot 69

South Radio - Prime Heavy meer dan 480 meer dan 69

South Radio - Non-Prime Light minder dan 255 minder dan 36

South Radio - Non-Prime Medium 255 tot 975 36 tot 139

South Radio - Non-Prime Heavy meer dan 975 meer dan 139

Bijlage 3


Categorieën Intensiteit Bezoeken op één jaar

NATIONAAL

Ciné-Park National Extra Light 1 keer

Ciné-Park National Light 2 keren

Ciné-Park National Low Medium 3 à 4 keren

Ciné-Park National High Medium 5 à 6 keren

Ciné-Park National Heavy 7 à 12 keren

Ciné-Park National Extra Heavy 13 keren of meer

5 GROTE CENTRA

Ciné-Park 5 Big Cities Extra Light 1 keer

Ciné-Park 5 Big Cities Light 2 keren

Ciné-Park 5 Big Cities Low Medium 3 à 4 keren

Ciné-Park 5 Big Cities High Medium 5 à 6 keren

Ciné-Park 5 Big Cities Heavy 7 à 12 keren

Ciné-Park 5 Big Cities Extra Heavy 13 keren of meer

KLEINE LOKALITEITEN

Ciné-Park Small Cities FR Extra Light 1 keer

Ciné-Park Small Cities FR Light 2 keren

Ciné-Park Small Cities FR Low Medium 4 keren

Ciné-Park Small Cities FR High Medium 6 keren

Ciné-Park Small Cities FR Heavy 12 keren

Ciné-Park Small Cities FR Extra Heavy 18 keren of meer

Ciné-Park Small Cities DU Extra Light 1 keer

Ciné-Park Small Cities DU Light 2 keren

Ciné-Park Small Cities DU Low Medium 4 keren

Ciné-Park Small Cities DU High Medium 6 keren

Ciné-Park Small Cities DU Heavy 12 keren

Ciné-Park Small Cities DU Extra Heavy 18 keren of meer

Ciné-Park Small Cities FR+DU Extra Light 1 keer

Ciné-Park Small Cities FR+DU Light 2 keren

Ciné-Park Small Cities FR+DU Low Medium 3 à 4 keren

Ciné-Park Small Cities FR+DU High Medium 5 à 6 keren

Ciné-Park Small Cities FR+DU Heavy 7 à 12 keren

Ciné-Park Small Cities FR+DU Extra Heavy 13 keren of meer

Bijlage 3


Categorieën Intensiteit Bezoeken op één maand

NATIONAAL

National - Total Internet Extra Light minder dan 4

National - Total Internet Light 4 tot 8

National - Total Internet Low Medium 9 tot 17

National - Total Internet High Medium 18 tot 34

National - Total Internet Heavy 35 tot 72

National - Total Internet Extra Heavy meer dan 72

National - B2B Light minder dan 1

National - B2B Medium 1 tot 2

National - B2B Heavy meer dan 2

National - Classified Light minder dan 2

National - Classified Medium 2 tot 7

National - Classified Heavy meer dan 72

National - Culture & entertainment Light minder dan 1

National - Culture & entertainment Medium 1 tot 4

National - Culture & entertainment Heavy meer dan 4

National - Health Light minder dan 1

National - Health Medium 1

National - Health Heavy meer dan 1

National - ICT Light minder dan 1

National - ICT Medium 1 tot 2

National - ICT Heavy meer dan 2

National - News Light minder dan 5

National - News Medium 5 tot 29

National - News Heavy meer dan 29

National - Other Light minder dan 2

National - Other Medium 2 tot 3

National - Other Heavy meer dan 3

National - Portal Light minder dan 1

National - Portal Medium 1 tot 3

National - Portal Heavy meer dan 3

National - Services Light minder dan 1

National - Services Medium 1 tot 3

National - Services Heavy meer dan 3

National - Social media Light minder dan 1

National - Social media Medium 1

National - Social media Heavy meer dan 1

National - Special Interest Light minder dan 1

National - Special Interest Medium 1 tot 4

National - Special Interest Heavy meer dan 4

National - Sport Light minder dan 2

National - Sport Medium 2 tot 6

National - Sport Heavy meer dan 6

Bijlage 3



NOORD

Dutch Speaking - Total Internet Extra Light minder dan 4

Dutch Speaking - Total Internet Light 4 tot 8

Dutch Speaking - Total Internet Low Medium 9 tot 15

Dutch Speaking - Total Internet High Medium 16 tot 29

Dutch Speaking - Total Internet Heavy 30 tot 60

Dutch Speaking - Total Internet Extra Heavy meer dan 60

Dutch Speaking - B2B Light minder dan 1

Dutch Speaking - B2B Medium 1

Dutch Speaking - B2B Heavy meer dan 1

Dutch Speaking - Classified Light minder dan 2

Dutch Speaking - Classified Medium 2 tot 7

Dutch Speaking - Classified Heavy meer dan 72

Dutch Speaking - Culture & entertainment Light minder dan 1

Dutch Speaking - Culture & entertainment Medium 1 tot 3

Dutch Speaking - Culture & entertainment Heavy meer dan 3

Dutch Speaking - Health Light minder dan 1

Dutch Speaking - Health Medium 1 tot 2

Dutch Speaking - Health Heavy meer dan 2

Dutch Speaking - ICT Light minder dan 1

Dutch Speaking - ICT Medium 0,67

Dutch Speaking - ICT Heavy meer dan 0,67

Dutch Speaking - News Light minder dan 4

Dutch Speaking - News Medium 4 tot 19

Dutch Speaking - News Heavy meer dan 19

Dutch Speaking - Other Light minder dan 1

Dutch Speaking - Other Medium 1 tot 2

Dutch Speaking - Other Heavy meer dan 2

Dutch Speaking - Portal Light minder dan 1

Dutch Speaking - Portal Medium 1 tot 3

Dutch Speaking - Portal Heavy meer dan 3

Dutch Speaking - Services Light minder dan 2

Dutch Speaking - Services Medium 2 tot 3

Dutch Speaking - Services Heavy meer dan 3

Dutch Speaking - Social media Light minder dan 1,25

Dutch Speaking - Social media Medium 1,25

Dutch Speaking - Social media Heavy meer dan 1,25

Dutch Speaking - Special Interest Light minder dan 1

Dutch Speaking - Special Interest Medium 1 tot 4

Dutch Speaking - Special Interest Heavy meer dan 4

Dutch Speaking - Sport Light minder dan 1

Dutch Speaking - Sport Medium 1 tot 3

Dutch Speaking - Sport Heavy meer dan 3

Bijlage 3



ZUID

French Speaking - Total Internet Extra Light minder dan 4

French Speaking - Total Internet Light 4 tot 9

French Speaking - Total Internet Low Medium 10 tot 19

French Speaking - Total Internet High Medium 20 tot 39

French Speaking - Total Internet Heavy 40 tot 84

French Speaking - Total Internet Extra Heavy meer dan 84

French Speaking - B2B Light minder dan 1

French Speaking - B2B Medium 1 tot 2

French Speaking - B2B Heavy meer dan 2

French Speaking - Classified Light minder dan 2

French Speaking - Classified Medium 2 tot 7

French Speaking - Classified Heavy meer dan 72

French Speaking - Culture & entertainment Light minder dan 2

French Speaking - Culture & entertainment Medium 2 tot 5

French Speaking - Culture & entertainment Heavy meer dan 5

French Speaking - Health Light minder dan 1

French Speaking - Health Medium 1 tot 2

French Speaking - Health Heavy meer dan 2

French Speaking - ICT Light minder dan 1

French Speaking - ICT Medium 1 tot 2

French Speaking - ICT Heavy meer dan 2

French Speaking - News Light minder dan 7

French Speaking - News Medium 7 tot 39

French Speaking - News Heavy meer dan 39

French Speaking - Other Light minder dan 2

French Speaking - Other Medium 2 tot 3

French Speaking - Other Heavy meer dan 3

French Speaking - Portal Light minder dan 1

French Speaking - Portal Medium 1 tot 3

French Speaking - Portal Heavy meer dan 3

French Speaking - Services Light minder dan 1

French Speaking - Services Medium 1 tot 3

French Speaking - Services Heavy meer dan 3

French Speaking - Social media Light minder dan 1

French Speaking - Social media Medium 1 tot 1,25

French Speaking - Social media Heavy meer dan 1,25

French Speaking - Special Interest Light minder dan 1

French Speaking - Special Interest Medium 1 tot 4

French Speaking - Special Interest Heavy meer dan 4

French Speaking - Sport Light minder dan 2

French Speaking - Sport Medium 2 tot 6

French Speaking - Sport Heavy meer dan 6

Bijlage 3


Categorieën Intensiteit Week verplaatsingduurtijd (min.)

NATIONAAL

National - All Week - All transport Extra Light minder dan 110

National - All Week - All transport Light 110 tot 191

National - All Week - All transport Low Medium 191 tot 273

National - All Week - All transport High Medium 274 tot 370

National - All Week - All transport Heavy 371 tot 500

National - All Week - All transport Extra Heavy meer dan 500

National - Weekday - All Transport Light minder dan 126

National - Weekday - All Transport Medium 126 tot 250

National - Weekday - All Transport Heavy meer dan 250

National - Weekend - All Transport Light minder dan 54

National - Weekend - All Transport Medium 54 tot 124

National - Weekend - All Transport Heavy meer dan 124

National - All Week - foot, scooter, bicycle Light minder dan 30

National - All Week - foot, scooter, bicycle Medium 30 tot 110

National - All Week - foot, scooter, bicycle Heavy meer dan 110

National - All Week - car, taxi, truck, moto Light minder dan 113

National - All Week - car, taxi, truck, moto Medium 113 tot 272

National - All Week - car, taxi, truck, moto Heavy meer dan 272

National - All Week - train Light minder dan 26

National - All Week - train Medium 26 tot 98

National - All Week - train Heavy meer dan 98

National - All Week - metro Light minder dan 12

National - All Week - metro Medium 12 tot 50

National - All Week - metro Heavy meer dan 50

National - All Week - tram, bus Light minder dan 20

National - All Week - tram, bus Medium 20 tot 83

National - All Week - tram, bus Heavy meer dan 83

Bijlage 3



NOORD

Dutch Speaking - All Week - All transport Extra Light minder dan 117

Dutch Speaking - All Week - All transport Light 117 tot 200

Dutch Speaking - All Week - All transport Low Medium 201 tot 282

Dutch Speaking - All Week - All transport High Medium 283 tot 376

Dutch Speaking - All Week - All transport Heavy 377 tot 496

Dutch Speaking - All Week - All transport Extra Heavy meer dan 496

Dutch Speaking - Weekday - All Transport Light minder dan 130

Dutch Speaking - Weekday - All Transport Medium 130 tot 247

Dutch Speaking - Weekday - All Transport Heavy meer dan 247

Dutch Speaking - Weekend - All Transport Light minder dan 56

Dutch Speaking - Weekend - All Transport Medium 56 tot 126

Dutch Speaking - Weekend - All Transport Heavy meer dan 126

Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Light minder dan 32

Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Medium 32 tot 112

Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Heavy meer dan 112

Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Light minder dan 117

Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Medium 117 tot 273

Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Heavy meer dan 273

Dutch Speaking - All Week - train Light minder dan 27

Dutch Speaking - All Week - train Medium 27 tot 92

Dutch Speaking - All Week - train Heavy meer dan 92

Dutch Speaking - All Week - metro Light minder dan 7

Dutch Speaking - All Week - metro Medium 7 tot 23

Dutch Speaking - All Week - metro Heavy meer dan 23

Dutch Speaking - All Week - tram, bus Light minder dan 19

Dutch Speaking - All Week - tram, bus Medium 19 tot 79

Dutch Speaking - All Week - tram, bus Heavy meer dan 79

Bijlage 3



ZUID

French Speaking - All Week - All transport Extra Light minder dan 104

French Speaking - All Week - All transport Light 104 tot 179

French Speaking - All Week - All transport Low Medium 180 tot 263

French Speaking - All Week - All transport High Medium 264 tot 360

French Speaking - All Week - All transport Heavy 361 tot 508

French Speaking - All Week - All transport Extra Heavy meer dan 508

French Speaking - Weekday - All Transport Light minder dan 119

French Speaking - Weekday - All Transport Medium 119 tot 253

French Speaking - Weekday - All Transport Heavy meer dan 253

French Speaking - Weekend - All Transport Light minder dan 51

French Speaking - Weekend - All Transport Medium 51 tot 124

French Speaking - Weekend - All Transport Heavy meer dan 124

French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Light minder dan 27

French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Medium 27 tot 106

French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Heavy meer dan 106

French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto Light minder dan 108 French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto Medium 108 tot 271 French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto Heavy meer dan 271

French Speaking - All Week - train Light minder dan 24

French Speaking - All Week - train Medium 24 tot 109

French Speaking - All Week - train Heavy meer dan 109

French Speaking - All Week - metro Light minder dan 16

French Speaking - All Week - metro Medium 16 tot 58

French Speaking - All Week - metro Heavy meer dan 58

French Speaking - All Week - tram, bus Light minder dan 24

French Speaking - All Week - tram, bus Medium 24 tot 88

French Speaking - All Week - tram, bus Heavy meer dan 88

Bijlage 3


Categorieën Intensiteit Leesdensiteit

NATIONAAL

National - Dailies Nat. Extra Light minder dan 13

National - Dailies Nat. Light 13 tot 28

National - Dailies Nat. Low Medium 29 tot 50

National - Dailies Nat. High Medium 51 tot 75

National - Dailies Nat. Heavy 76 tot 105

National - Dailies Nat. Extra Heavy meer dan 105

National - Weeklies Nat. Extra Light minder dan 29

National - Weeklies Nat. Light 29 tot 64

National - Weeklies Nat. Low Medium 65 tot 101

National - Weeklies Nat. High Medium 102 tot 153

National - Weeklies Nat. Heavy 154 tot 233

National - Weeklies Nat. Extra Heavy meer dan 233

National - (Two-)Monthlies Nat. Extra Light minder dan 13

National - (Two-)Monthlies Nat. Light 13 tot 33

National - (Two-)Monthlies Nat. Low Medium 34 tot 65

National - (Two-)Monthlies Nat. High Medium 66 tot 103

National - (Two-)Monthlies Nat. Heavy 104 tot 179

National - (Two-)Monthlies Nat. Extra Heavy meer dan 179

National - Magazines Nat. Extra Light minder dan 46

National - Magazines Nat. Light 46 tot 93

National - Magazines Nat. Low Medium 94 tot 151

National - Magazines Nat. High Medium 152 tot 230

National - Magazines Nat. Heavy 231 tot 361

National - Magazines Nat. Extra Heavy meer dan 361

National - Freesheets Nat. Extra Light minder dan 8

National - Freesheets Nat. Light 8 tot 20

National - Freesheets Nat. Low Medium 21 tot 45

National - Freesheets Nat. High Medium 46 tot 60

National - Freesheets Nat. Heavy 61 tot 98

National - Freesheets Nat. Extra Heavy meer dan 98

Bijlage 3



NOORD

Dutch - Dailies NL Extra Light minder dan 13

Dutch - Dailies NL Light 13 tot 28

Dutch - Dailies NL Low Medium 29 tot 53

Dutch - Dailies NL High Medium 54 tot 75

Dutch - Dailies NL Heavy 76 tot 102

Dutch - Dailies NL Extra Heavy meer dan 102

Dutch - Weeklies NL Extra Light minder dan 33

Dutch - Weeklies NL Light 33 tot 71

Dutch - Weeklies NL Low Medium 72 tot 113

Dutch - Weeklies NL High Medium 114 tot 167

Dutch - Weeklies NL Heavy 168 tot 251

Dutch - Weeklies NL Extra Heavy meer dan 251

Dutch - (Two-)Monthlies NL Extra Light minder dan 11

Dutch - (Two-)Monthlies NL Light 11 tot 34

Dutch - (Two-)Monthlies NL Low Medium 35 tot 68

Dutch - (Two-)Monthlies NL High Medium 69 tot 107

Dutch - (Two-)Monthlies NL Heavy 108 tot 186

Dutch - (Two-)Monthlies NL Extra Heavy meer dan 186

Dutch - Magazines NL Extra Light minder dan 45

Dutch - Magazines NL Light 45 tot 95

Dutch - Magazines NL Low Medium 96 tot 158

Dutch - Magazines NL High Medium 159 tot 239

Dutch - Magazines NL Heavy 240 tot 378

Dutch - Magazines NL Extra Heavy meer dan 378

Dutch - Freesheets NL Extra Light minder dan 8

Dutch - Freesheets NL Light 8 tot 12

Dutch - Freesheets NL Low Medium 13 tot 41

Dutch - Freesheets NL High Medium 42 tot 50

Dutch - Freesheets NL Heavy 51 tot 75

Dutch - Freesheets NL Extra Heavy meer dan 75

Bijlage 3



ZUID

French - Dailies FR Extra Light minder dan 8

French - Dailies FR Light 8 tot 19

French - Dailies FR Low Medium 20 tot 42

French - Dailies FR High Medium 43 tot 72

French - Dailies FR Heavy 73 tot 101

French - Dailies FR Extra Heavy meer dan 101

French - Weeklies FR Extra Light minder dan 19

French - Weeklies FR Light 19 tot 49

French - Weeklies FR Low Medium 50 tot 80

French - Weeklies FR High Medium 81 tot 121

French - Weeklies FR Heavy 122 tot 195

French - Weeklies FR Extra Heavy meer dan 195

French - (Two-)Monthlies FR Extra Light minder dan 8

French - (Two-)Monthlies FR Light 8 tot 17

French - (Two-)Monthlies FR Low Medium 18 tot 41

French - (Two-)Monthlies FR High Medium 42 tot 71

French - (Two-)Monthlies FR Heavy 72 tot 122

French - (Two-)Monthlies FR Extra Heavy meer dan 122

French - Magazines FR Extra Light minder dan 28

French - Magazines FR Light 28 tot 68

French - Magazines FR Low Medium 69 tot 108

French - Magazines FR High Medium 109 tot 172

French - Magazines FR Heavy 173 tot 267

French - Magazines FR Extra Heavy meer dan 267

French - Freesheets FR Extra Light minder dan 12

French - Freesheets FR Light 12 tot 40

French - Freesheets FR Low Medium 41 tot 74

French - Freesheets FR High Medium 75 tot 98

French - Freesheets FR Heavy 99 tot 136

French - Freesheets FR Extra Heavy meer dan 136

CIM CrossMediastudie Editie 2015...De eerste editie van de Hub studie vond plaats van 14 januari...

Documents

Transcript of CIM CrossMediastudie Editie 2015...De eerste editie van de Hub studie vond plaats van 14 januari...