Cc jobat media_130315

download Cc jobat media_130315

of 33

Embed Size (px)

Transcript of Cc jobat media_130315

PowerPoint-presentatie

Welke opportuniteiten opent content marketing voor het recruteringsproces?

1Content Connections

Over inbound marketing

Content in jouw bedrijf

2

NEWSPAPERSMAGAZINESTOPICALSCUSTOM MEDIAAUDIOVISUAL

DIGITALMEDIAHUIS3

Bron: Google Trends, januari 2015Content Connections

Content Connections

64% will increase spending(vs 56% in 2013/2014).Traditional Advertising & Marketing is telling the world youre a rock star.

Content Marketing is showing the world that you are one.Robert Rose, Chief Strategist, Content Marketing Institute6Wat doen we - intern servicecenterContent Connections als servicecenter voor Jobat Media & Mediahuis

Volledige uitwerking van commercile & redactionele producten/bijlages (One Stop Shop)Brug tussen sales en redactie voor de uitwerking van branded/commercile/redactionele bijlages bij de titelsBewaken van de kwaliteit voor lezer en adverteerder

>> CC focust op opdrachten met een redactioneel component > Publiek + Context + Verteller > Vat je doelpubliek samen in 4-5 buying personae > Maak je contentplanning fundamenteel cross platform > Maak van je auteurs ambassadeurs voor jouw merk > Een contentplan en de bijhorende inspannigen moeten vanuit management en HR gedragen en ondersteund wordenIk kan niet schrijven>> We zijn niet op zoek zijn naar Pullitzer materiaal wel naar eerlijke verhalen die werken in het contentplan. Plus; ondersteuning door experts, training, opvolging,Ik heb niets te vertellen>> Alles is een verhaal, elke klantenbezoek, opleiding, event, case of zelfs die sterke anecdote aan het koffiemachine.Ik wil enkel over onderwerp X schrijven>> Content rendeert enkel binnen het contentplan, maar waarom vanuit dat engagement geen extra doelstelling creeren

Vier obstakels

Geen tijd structureel wegwerkenKan niet schrijven - we niet op zoek zijn naar Pullitzer materiaal wel naar eerlijke verhalen die resoneren. 3e partij kan ondersteunen met eindredactie, planning etcNiets te vertellen tja. Maar ook; opportuniteiten (events, projecten, cases, opleidingen, verhalen aan de koffiemachine)Er is geen publiek voor wat ik wil vertellen zeker?

31Vier Inbound opportuniteiten voor rekruteringNeem als HR-afdeling niet enkel een ondersteunende rol op, maar inspireer door actief te participeren in het content-verhaal.Stuur aan op een evenwijdig project dat content vanuit de originele doelstellingen in een rekruteringskanaal herbundelt. Gebruik de profileringsmethodologie van Inbound om talent aan te trekken.Onderzoek op welke manier het content marketing platform ingezet kan worden voor interne communicatie.Gebruik dat beide kanalen om content die niet aan de Inbound doelstellingen voldoet, toch efficient in te zetten (en bewaar zo het engagement van je content creators).

32ConclusieInbound marketing focust op de interactie tussen sales en marketing, maar is zowel een uitdaging als een opportuniteit voor de HR-afdeling

Breed engagement is essentieel voor elk content marketing project.Inbound en content marketing vormen een schitterende platform voor een rekruteringsproject

33