Case 12: Vodafone Online Campagne

16
Online marketing campagne

description

In opdracht van de Minor Online Marketing een opzet voor een online campagne voor Vodafone

Transcript of Case 12: Vodafone Online Campagne

Page 1: Case 12: Vodafone Online Campagne

Online marketing campagne

Page 2: Case 12: Vodafone Online Campagne

Doelstellingen

• Verkopen van ‘USB-Sticks’ via online

• Verkopen van ‘USB-Sticks’ via winkel

Multichannel

Traffic

Bereik

Conversie

Page 3: Case 12: Vodafone Online Campagne

Analyse

“Vodafone heeft als missie dé beste telecomprovider van Nederland te zijn. Dit door het aanbieden van een goed netwerk en de beste diensten en services.

Vodafone vindt het belangrijk naar de buitenwereld te kijken, nieuwe trends en ontwikkelingen vormen inspiratie voor innovatie bij Vodafone“

Page 4: Case 12: Vodafone Online Campagne

Analyse

• Het beste netwerk• De beste producten• Houd van

Verandering• Power to you

Page 5: Case 12: Vodafone Online Campagne

Analyse• Mobiel (internet)

is hot• Veel technologische

ontwikkelingen

De M

ark

t

Page 6: Case 12: Vodafone Online Campagne

Analyse

• Prijsbewust• Stelt hoge eisen• Wil dat het gewoon

werkt.

Page 7: Case 12: Vodafone Online Campagne

Segmentatie

• Nieuwe en bestaande klanten.• Met name zakelijke markt – bijv. ZZP’ers. • 25 – 45 jaar.

Onderwijs

Privé

Zakelijk

Page 8: Case 12: Vodafone Online Campagne

Boodschap

Werken waar jij

wilt!

Page 9: Case 12: Vodafone Online Campagne

Idea Forming

Relationship Buiding

Sales ActivationHelp

Product Experience

0

5

10

Page 10: Case 12: Vodafone Online Campagne

1. Search MarketingSEA (Google Adwords)

2. Online PRNVT

3. Online PartnershipsAffiliatie Marketing (banners)

Offline CommunicationsAdverterenSponsorship

Offline communicationsMerchandising

4. Interactieve ads 5. Opt-in e-mailIn-house e-mail

6. Viral Marketing

vodafone.nl Hetmobielewerken.nl

Page 11: Case 12: Vodafone Online Campagne

1. Search Marketing

• Google Adwords:– Zoekwoorden:• Overal werken.• Mobiel internet• Overal internet• Etc.

€ 89.850

Page 12: Case 12: Vodafone Online Campagne

3. Online Partnerships

• Inzetten van banners op gerelateerde sites.

€ 65.000

Page 13: Case 12: Vodafone Online Campagne

Offline communicatie

• Merchandising – Weggeven van USB-Stick en abonnement

verkopen.• Adverteren / Sponsorship– Plekken waar je kunt werken en toegang tot gratis

internet (Vodafone Branded)– Daar veel communicatie met ‘overal werken?’

€120.000

€ 25.000

Page 14: Case 12: Vodafone Online Campagne

5. Opt-in E-mail

• Mail naar zakelijke klanten.• Boodschap: ‘Iedereen kan overal werken.’

€150

Page 15: Case 12: Vodafone Online Campagne

Budget

SEA 89.850Banners 65.000Merchandise 25.000Spots 120.000Email 150

300.000

Page 16: Case 12: Vodafone Online Campagne

Implementatie

• In huisstijl van Vodafone• ?