Case 12: Vodafone Online Campagne
-
Upload
richard-verolme -
Category
Business
-
view
544 -
download
0
description
Transcript of Case 12: Vodafone Online Campagne
Online marketing campagne
Doelstellingen
• Verkopen van ‘USB-Sticks’ via online
• Verkopen van ‘USB-Sticks’ via winkel
Multichannel
Traffic
Bereik
Conversie
Analyse
“Vodafone heeft als missie dé beste telecomprovider van Nederland te zijn. Dit door het aanbieden van een goed netwerk en de beste diensten en services.
Vodafone vindt het belangrijk naar de buitenwereld te kijken, nieuwe trends en ontwikkelingen vormen inspiratie voor innovatie bij Vodafone“
Analyse
• Het beste netwerk• De beste producten• Houd van
Verandering• Power to you
Analyse• Mobiel (internet)
is hot• Veel technologische
ontwikkelingen
De M
ark
t
Analyse
• Prijsbewust• Stelt hoge eisen• Wil dat het gewoon
werkt.
Segmentatie
• Nieuwe en bestaande klanten.• Met name zakelijke markt – bijv. ZZP’ers. • 25 – 45 jaar.
Onderwijs
Privé
Zakelijk
Boodschap
Werken waar jij
wilt!
Idea Forming
Relationship Buiding
Sales ActivationHelp
Product Experience
0
5
10
1. Search MarketingSEA (Google Adwords)
2. Online PRNVT
3. Online PartnershipsAffiliatie Marketing (banners)
Offline CommunicationsAdverterenSponsorship
Offline communicationsMerchandising
4. Interactieve ads 5. Opt-in e-mailIn-house e-mail
6. Viral Marketing
vodafone.nl Hetmobielewerken.nl
1. Search Marketing
• Google Adwords:– Zoekwoorden:• Overal werken.• Mobiel internet• Overal internet• Etc.
€ 89.850
3. Online Partnerships
• Inzetten van banners op gerelateerde sites.
€ 65.000
Offline communicatie
• Merchandising – Weggeven van USB-Stick en abonnement
verkopen.• Adverteren / Sponsorship– Plekken waar je kunt werken en toegang tot gratis
internet (Vodafone Branded)– Daar veel communicatie met ‘overal werken?’
€120.000
€ 25.000
5. Opt-in E-mail
• Mail naar zakelijke klanten.• Boodschap: ‘Iedereen kan overal werken.’
€150
Budget
SEA 89.850Banners 65.000Merchandise 25.000Spots 120.000Email 150
300.000
Implementatie
• In huisstijl van Vodafone• ?