NCVGZ 4 april 2013

Campagne ‘Roken kan echt niet meer’Roy Meerburg, projectleider RookvrijNL

Een klein quizje om er even in te komen

1. Hoeveel mensen sterven er jaarlijks door roken?

Ongeveer 19.000

2. En hoeveel daarvan aan kanker?

Ongeveer 12.000

3. Hoeveel mensen sterven er jaarlijks door meeroken?

Ongeveer 2.000-3.000

4. Hoeveel mensen sterven jaarlijks door verkeersongevallen?

640 (2011)

5. Hoeveel procent van de rokers is voor zijn 18e begonnen met roken?

Ongeveer 80%

6. Hoeveel denk je dat een pakje Marlboro in NL nu kost?

€6,- voor 19 stuks sigaretten

Een klein quizje

7. En hoeveel denk je dat een pakje Marlboro in Ierland nu kost?

€9,30 voor 20 stuks

8. Hoeveel ontvangt de overheid jaarlijks aan accijns?

€2,5 miljard

9. En wat kosten de 8 belangrijkste rook gerelateerde ziekten jaarlijks ongeveer?

€2 miljard

10. Wat zijn de 2 grootste tabak producerende landen in de wereld?

Een klein quizje

Bron: Tobacco atlas 2011 www.tobaccoatlas.org

In beweging….

Na enkele jaren stilstand/terugloop in de politiek is het tabaksdossier weer in beweging.

En hoe!

%rokers

M V Totaal

2011 27% 23% 25%

2012 27% 25% 26%

Campagne

Achtergrond campagne

- Afgelopen 35 jaar vooral campagnes gericht op rokers mbt stoppen

- KWF campagne

- Keuze doelgroep niet-rokers

- Sociale norm campagne

- Doelgroep 15 tot 25 jarigen

- Crossmediaal (tv, print, online, etc)

Wanneer?

Doorlopend tot en met eind 2014

-December 2012 van start – 3 weken = Campagne I

-Nu: 25 maart t/m 14 april = Campagne II

-Maart/april – juni – oktober– december/januari

Campagne I

17 december 2012 t/m 6 januari 2013

-Grootste lancering

-Crossmediaal

-Call 2 Action

-Middelen

- TV commercials

- Outdoor

- Online

Facebook App rokenkanechtnietmeer.nl

Facebook App

TV spot Rapper

http://www.youtube.com/watch?v=PCpojqnMeBk&list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2&index=1

TV spot Mannen die vrouwen onderschatten

http://www.youtube.com/watch?v=ppwzDv5sI1Y&list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2&index=7

Outdoor

Online

Effectmeting campagne

TNS NIPO

-N=1679

-Nederlanders 12 t/m 55 jaar

-Onderscheid geslacht, regio, sociale klasse, rookgedrag

-4 keer per jaar (na elke grote campagne periode)

Bereik

• Ruim 3/4 van de doelgroepen is bereikt• Het bereik is hoger onder rokers dan niet-rokers. • Het bereik is het hoogst onder de laag sociaal

economische klasse. • 1/3 spontane bekendheid • De campagne is opvallend genoeg om te ‘blijven

hangen’.

Waardering

Algemeen•Gemiddelde rapportcijfer 7,2•Niet-rokers waarderen de campagne hoger dan rokers •Mensen uit de laagste sociale klasse geven gemiddeld een lager cijfer dan gemiddeld

Waardering

Positieve punten •Andere insteek•Duidelijkheid van de boodschap•Het feit dat het (niet)roken onder de aandacht wordt gebracht•Gericht op jongeren•Humor

Waardering

Negatieve punten•Irritant •Overdreven

Boodschap

• 1/3 begrijpt de boodschap van de campagne

• 1/5 vindt dat roken niet stoer/cool is.

• De slogan en boodschap worden door een ruime meerderheid herkend.

• 83% vindt dat de boodschap ‘roken kan echt niet meer’ duidelijk in de campagne naar voren komt.

• 2/3 is het eens met de boodschap ‘roken kan niet meer. Onder de 20 t/m 25-jarigen ligt dit lager, 57%.

Sociale norm – Lange termijn

- 0-meting begin december 2012

- 1-meting februari 2013

- 2-meting april 2013

- Overige metingen na elke campagne

- + Draagvlak onderzoek

Facebook

AppPosters en filmpjes 2723 gedeeld

Facebookper post van 70 tot 800 likesTotaal aantal posts ongeveer 1000 keer gedeeld

Twitter en klachten

Twitter44.985 tweets over ‘Roken is zóóó…’ en ‘Roken kan echt niet meer’

KlachtenNegatieve reacties via FBVia e-mail

Leerpunten I

• Variatie van Rookvrij NL posts en algemene posts op KWF FB

• Op twitter zit campagnedoelgroep dragen boodschap uit

• Combi van media inzet werkt beter dan 1 kanaal

Leerpunten II

• Let op inzet commercials en tijdstip

• Sociale norm veranderen tijd nodig

Roken kan echt niet meer

Laat het iedereen weten!

Ga naar rokenkanechtnietmeer.nl

Dank voor uw aandacht!

Vragen?

Opmerkingen?