Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

download Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

of 17

  • date post

    19-Nov-2014
  • Category

    Business

  • view

    292
  • download

    0

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

  • 1. Behavioral targetingHet hoe, wat en waarom

2. BEHAVIORAL TARGETING Een definitieBehavioral Targeting (BT) is het vertonen van reclame-uitingen aan de gebruiker op basis van het surfgedrag.En/ofHet observeren van het online gedrag van mensen en op basisvan dat gedrag relevante reclame uitingen serveren. 3. MARKTONTWIKKELINGEN Bestedingen aan BT stijgenUS Behavioral targeting groei index150122 126124124130 119120110 90Index 70 50 30 10-10 2009201020112012 2013 2014Bron: eMarketer 2010 4. MARKTONTWIKKELINGENBehavioral targeting Online marketingbudget gerichter inzetten met focus op ROI;meer behoefte aan targeting Targeting o.b.v. surfgedrag is twee keer zo effectief* Targeting o.b.v. surfgedrag voegt waarde toe voor zoweladverteerder als website bezoeker door revelantieBron: *The Network Advertising Initiative 5. 1. Retargeting2. Targeting o.b.v. surfgedrag3. Target Discovery 6. RETARGETING Wat is het? Het tonen van advertenties aan bezoekers die eerder op jouw website zijn geweest. Het doorgaans converteert een gedeelte van de bezoekers van een website niet direct bij het eerste bezoek Via retargeting is het mogelijk deze niet converterende bezoekers te herkennen en vervolgens een speciale uiting te serveren (met bv een aanbieding) De advertenties worden op diverse websites binnen het WebAds Netwerk getoond, met als doel de bezoeker weer terug te laten keren en te laten converteren 7. RETARGETINGWat als we weten waar de doelgroep komtWebsite Cookie De website van adverteerder getagt Alle websites/areas hebben een code Elke bezoeker krijgt een cookie mee Elke bezoeker wordt opgepikt We volgen deze bezoekers voor een Inzicht in waar de doelgroep zich binnenlangere periode ons netwerk begeeft 8. RETARGETING Voorbeeld SkodaDoelstelling DoelgroepVerkrijgen van proefritGezinnen met kinderenaanvragen voor deSkoda Superb CombiStandaard DisplayBehavioral Targeting - RetargetingRetargeting:Retargeting:Retargeting:Groep geen actie op Tell a friend gebruiktBrochure aangevraagd;Aanjagen met Display ActiepaginasiteProefrit aanvragen uiting Proefrit aanvragen uitingMeer Skoda 9. RETARGETING Voordelen RelevantieInzet diverse uitingen in proefrit aanvraag proces uiterst relevant gemaaktvoor sitebezoeker. Geen wasteVoorkom serveren banners vraag proefrit aan als bezoeker dit al heeftgedaan. HerinneringUnieke online mogelijkheid om bezoekers te herinneren wanneer menvoortijdig de site heeft verlaten. Zodoende een potentile lead terug naarde site trekken 10. 1. Retargeting2. Targeting o.b.v. surfgedrag3. Target Discovery 11. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG Wat is het? Het tonen van advertenties aan bezoekers die aan een vooraf bepaald profiel voldoen op basis van hun recent surfgedrag Targeting mogelijk bij mensen genteresseerd in o.a.: Autos Reizen Verzekeringen Wonen/ hypotheken Uiteraard ook tailor made interesseprofielen mogelijk Altijd recente data met realtime inzicht in surfgedrag 12. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG VoorbeeldDe clickrate bij een adverteerder van vakantiehuizen in Oostenrijk diespecifiek is getarget op mensen die recent content hebbengelezen over wintersport is 17% (index 117) hoger dan decontrolegroep. 13. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingenSpecifieke uiting getarget op belastingaangifte Specifieke uiting getarget op ziektekostenverzekeringen 14. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG Belastingdienst Gesegmenteerde uitingenVoorbeeld Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingen Gesegmenteerd adverteren betekent ook gesegmenteerde uitingen Boodschap, creatie en toon moeten aansluiten bij doelgroep Hoge reventie is de sleutel tot succes dus test, optimaliseer en leer. Maak hier tijd voor! 15. 1. Retargeting2. Targeting o.b.v. surfgedrag3. Target Discovery 16. TARGET DISCOVERY Vanaf Q4Selecteren en optimaliseren van een doelgroep o.b.v.klikgedragEen campagne wordt breed ingezet (RON) en op basis van deeerste klikresultaten wordt de doelgroep geoptimaliseerdEen ideale manier om bestaande kennis over jouwdoelgroep te vergroten: Waar komt jouw doelgroep? Wat zijn hun interesses? Demografisch kenmerken 17. Wij helpen u graag uwdoelstelling te realiseren!