Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

17
Behavioral targeting Het hoe, wat en waarom

description

 

Transcript of Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

Page 1: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

Behavioral targetingHet hoe, wat en waarom

Page 2: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

Behavioral Targeting (BT) is het vertonen van reclame-uitingen aan de gebruiker op basis van het surfgedrag.

En/of

Het observeren van het online gedrag van mensen en op basis van dat gedrag relevante reclame uitingen serveren.

BEHAVIORAL TARGETING Een definitie

Page 3: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

MARKTONTWIKKELINGENBestedingen aan BT stijgen

119 122 120 126 124 124

-10

10

30

50

70

90

110

130

150

2009 2010 2011 2012 2013 2014

Inde

x

US Behavioral targeting groei index

Bron: eMarketer 2010

Page 4: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

• Online marketingbudget gerichter inzetten met focus op ROI; meer behoefte aan targeting

• Targeting o.b.v. surfgedrag is twee keer zo effectief*

• Targeting o.b.v. surfgedrag voegt waarde toe voor zowel adverteerder als website bezoeker door revelantie

MARKTONTWIKKELINGENBehavioral targeting

Bron: *The Network Advertising Initiative

Page 5: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

2. Targeting o.b.v. surfgedrag1. Retargeting

3. Target Discovery

Page 6: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

• Het tonen van advertenties aan bezoekers die eerder op jouw website

zijn geweest.

• Het doorgaans converteert een gedeelte van de bezoekers van een website niet direct bij het eerste bezoek

• Via retargeting is het mogelijk deze niet converterende bezoekers te herkennen en vervolgens een speciale uiting te serveren (met bv een aanbieding)

• De advertenties worden op diverse websites binnen het WebAds Netwerk getoond, met als doel de bezoeker weer terug te laten keren en te laten converteren

Wat is het?RETARGETING

Page 7: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

Wat als we weten waar de doelgroep komt

• De website van adverteerder getagt

• Elke bezoeker krijgt een cookie mee• We volgen deze bezoekers voor een

langere periode

• Alle websites/areas hebben een code

• Elke bezoeker wordt opgepikt• Inzicht in waar de doelgroep zich binnen

ons netwerk begeeft

RETARGETING

Website Cookie

Page 8: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

RETARGETINGVoorbeeld Skoda

DoelgroepGezinnen met kinderen

DoelstellingVerkrijgen van proefrit aanvragen voor de Skoda Superb Combi

Aanjagen met Display

Standaard Display Behavioral Targeting - Retargeting

Actiepagina

Retargeting:Groep geen actie op site

Retargeting:Brochure aangevraagd; Proefrit aanvragen uiting

Retargeting:Tell a friend gebruikt Proefrit aanvragen uiting

Meer Skoda

Page 9: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

• RelevantieInzet diverse uitingen in proefrit aanvraag proces uiterst relevant gemaakt voor sitebezoeker.

• Geen wasteVoorkom serveren banners ‘vraag proefrit aan’ als bezoeker dit al heeft gedaan.

• HerinneringUnieke online mogelijkheid om bezoekers te herinneren wanneer men voortijdig de site heeft verlaten. Zodoende een potentiële lead terug naar de site trekken

RETARGETINGVoordelen

Page 10: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

2. Targeting o.b.v. surfgedrag1. Retargeting

3. Target Discovery

Page 11: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

• Het tonen van advertenties aan bezoekers die aan een vooraf bepaald

profiel voldoen op basis van hun recent surfgedrag

• Targeting mogelijk bij mensen geïnteresseerd in o.a.:• Auto’s • Reizen• Verzekeringen• Wonen/ hypotheken• Uiteraard ook tailor made interesseprofielen mogelijk

• Altijd recente data met realtime inzicht in surfgedrag

Wat is het?TARGETING O.B.V SURFGEDRAG

Page 12: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

De clickrate bij een adverteerder van vakantiehuizen in Oostenrijk die specifiek is getarget op mensen die recent content hebben gelezen over wintersport is 17% (index 117) hoger dan de controlegroep.

VoorbeeldTARGETING O.B.V SURFGEDRAG

Page 13: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

Belastingdienst inzet gesegmenteerde

uitingen

TARGETING O.B.V SURFGEDRAG

Specifieke uiting getarget op ‘belastingaangifte’ Specifieke uiting getarget op ‘ziektekostenverzekeringen’

Page 14: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

• Gesegmenteerd adverteren betekent ook gesegmenteerde uitingen

• Boodschap, creatie en toon moeten aansluiten bij doelgroep

• Hoge reventie is de sleutel tot succes dus test, optimaliseer en leer. Maak hier tijd voor!

TARGETING O.B.V SURFGEDRAGBelastingdienst – Gesegmenteerde

uitingenVoorbeeld Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingen

Page 15: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

2. Targeting o.b.v. surfgedrag1. Retargeting

3. Target Discovery

Page 16: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

TARGET DISCOVERY

Selecteren en optimaliseren van een doelgroep o.b.v. klikgedrag

Een campagne wordt breed ingezet (RON) en op basis van de eerste klikresultaten wordt de doelgroep geoptimaliseerd

Een ideale manier om bestaande kennis over jouw doelgroep te vergroten:

• Waar komt jouw doelgroep?• Wat zijn hun interesses?• Demografisch kenmerken

Vanaf Q4

Page 17: Btpresentatiett 100629075759 Phpapp01

Wij helpen u graag uw doelstelling te realiseren!