[welkom bij BiteTheLemon]

we brachten altijd merken naar de markt (AIDA)

nu is marketing vooral het maken en behouden van vrienden

Allain SilbernbergDick Ettema

nu is marketing vooral het maken en behouden van vrienden

‘bringing brands to friends’

uiteraard crossmediaal, multi touchpoint & meetbaar

[maar waarom eigenlijk?]

zomaar wat social stats:

sinds 2008 woont het overgrote deel van de wereldbevolking in de stad

38 landen erkennen nu homohuwelijken

1 op de zeven huwelijken in de US is interraciaal

13 staten in de VS staan het gebruik van cannabis toe voor medicinaal

gebruik

26 % van 18-29 jarigen in de VS is niet religieus gebonden

[liquid modernity]

Sigmund Bauman

‘from solid to liquid modernity’

[trenddriver: ‘nowism’]

van de rustige, afgewogen, politiek correcte, corporate wereld met volwassen

consumenten zijn we aangeland in ‘nowism’

betrouwbare referentiepunten zijn verdwenen (carriere, vooruitgang)

zoektocht naar nieuwe zingeving, persoonlijke doelstellingen

time & life splicing: reeks van korte projecten

living in the now: info-overvloed, experience junkies, opportunisme, instant

gratification

maturialisme: online, ongecensureerd, ervaringsgedreven

producten, plaats & timing nog meer getuned naar specifieke behoefte

kortom: nieuwe kansen!

[direct access ...]

[niet alleen waist size]

[ben & jerry’s private gay pride...]

[limited leather-edition cinquecento]

[Xtra old marmite & spiked icecream]

[staan we op dun ijs...?]

Yep..

[hoe maken we vrienden?]

In plaats van verkopen van een lifestyle:

assistentie verlenen bij ‘making the most of your life’

gemak, pragmatisch, beschikbaar, timing

‘brand butler’ ervaring:

nuttige, merkgerelateerde sevices on- en offline

[brand butlers]

[BiteTheLemon: virtual agency model]

... strategie & creatief concept (‘the lemon’)

Allain SilbernbergDick Ettema

dicht bij opdrachtgever, korte cycles, ‘zero overhead’

realisatie: beste ‘fruitsoorten’ per project

Allain SilbernbergDick Ettema

Bart Walburg

[associates]

Paul Hassels Mönning - marketingstrategie

Bart Houwink - copywriter en artdirector

Dennis Hendriks - artdirector

Tim Koopman - e-marketeer

Sabrina Naouri – social media strateeg

Katja Le Clerq - e-loyalty en marketing consultant

Katja Wetsteijn – marketing projectmanager

Eddy Middleton - artdirector en illustrator

[en partnerbedrijven]

Vision2B – marketing strategy

HollandCentraal - motion graphic design

Marketing Industries - crm en databases

Hansnel Groep - actiemarketingHansnel Groep - actiemarketing

BlueBillywig - online video management

Erna Westrup - illustraties

Vision2B

Professor of Marketing aan Nyenrode Business University en co-auteur van

onder meer 'Marketing Strategy & Organisation', waarin verrassende

inzichten worden geboden op manieren om concurrentiekracht te ontwikkelen

[HENRY ROBBEN]

inzichten worden geboden op manieren om concurrentiekracht te ontwikkelen

en te behouden