Breda geeft · Inspringen verkleinen en Inspringen vergroten om de tekstopmaak te kiezen. Kies uit...

AFBEELDING INVOEGEN / WIJZIGEN• Klik op menu BREDA -

Achtergrond opmaken• Kies in het menu dat

rechts verschijnt: Opvullen met afbeelding of bitmappatroon

• Kies bij Bron afbeelding: Invoegen

• Selecteer de foto die geplaatst moet worden

Breda geeft je de ruimteDuurzaam herstelplan bestemming Breda

Juni 2020

Breda geeft je de ruimteDuurzaam herstelplan bestemming Breda

Juni 2020

MENUAlle knoppen uit de instructie zijn te vinden in de tab BREDA in het menu bovenaan het PowerPoint scherm.

OPMAAK TEKSTGebruik de knoppen Inspringen verkleinen en Inspringen vergroten om de tekstopmaak te kiezen.

Kies uit de volgenden niveaus:

• Bullet (niveau 1)Sub-bullet (niveau 2)

Normale tekst (niveau 3)Kopje (niveau 4)1. Opsomming (niveau 5)

Gebruik hiervoor niet de Tabtoets op het toetsenbord!

TEKST KOPIEREN EN PLAKKENAls u tekst wilt kopieren uit Word of een ander bestand, plak dan altijd alleen tekst. Gebruik hiervoor de knop Alleen tekst behouden.

De zomervakantie staat voor de deur en iedereen, ook Bredanaars, willen op pad. Dat kan en mag maar er zijn veel onzekerheden en nieuwe regels. We moeten anticiperen op de 1,5 meter economie en maatregelen naleven. Allemaal veranderingen die ons gedrag en keuzes beïnvloeden.

Veel Bredanaars, net als vele andere Nederlanders, zullen de vakantie dit jaar in eigen stad en land vieren. Naar verwachting blijven buitenlandse bezoekers ook dichtbij huis. Daar wil Breda Marketing op in spelen. Breda en haar omgeving kent veel ruimte en heeft zoveel moois te bieden, ook in een anderhalve-meter-samenleving, waar stad en regio maximaal van kunnen profiteren. Al die prachtige plekken en lokale ondernemers zetten we in de spotlight. Dat is goed voor de economie en voor de leefbaarheid van Breda.

Om de kansen te benutten, hebben we met partners een herstelplan opgesteld. Met het herstelplan richten we ons deze zomer op het spreiden en verleiden van bewoners en bezoekers om Breda en haar omgeving te (her)ontdekken. Samen met partners in de stad bundelen wij onze krachten en ontwikkelen we een krachtig pakket en een aantrekkelijk zomerprogramma. Daarbij zoeken we de ruimte letterlijk en figuurlijk op. Zodat iedereen profiteert van toerisme en iedereen een mooie zomer kan beleven. Bewoners, bezoekers en ondernemers.

Een woord vooraf








Dat doen we verantwoord en duurzaam. Dat betekent dat het DNA van Breda (grenzeloos, groen en gastvrij) aan de basis staat voor een krachtige boodschap, dat activiteiten, projecten en campagnes voor een langere periode gevoerd kunnen worden om bezoekers aan te trekken. Zo creëren we stabiliteit in deze toch al hectische tijden. We richten ons allereerst op de zomerperiode om vervolgens ook een langere termijn (marketing) strategie te ontwikkelen.

We zoeken ook actief de samenwerking op met o.a. VisitBrabant om onze zichtbaarheid en bereik te vergroten. En uiteraard houden we ons bij alles aan de richtlijnen van RIVM onder het motto wat kan en mag!

Namens de TaskForce Toerisme,

Hildegard AssiesDirecteur Breda Marketing






Relevante trends & ontwikkelingen

Velen vragen zich in deze opmerkelijke tijd af wat de toekomst brengt voor steden. Hoe zet je een stad op de kaart in deze onzekere tijden? Ongetwijfeld hebben velen van ons het gedrag in deze periode veranderd, hetzij door keuze, hetzij door wettelijke beperking. Hoewel de onmiddellijke verandering onmiskenbaar is, is de blijvende verandering relevanter. We hebben een aantal trends geselecteerd die wij relevant achten voor de ontwikkeling van herstelplan.








Local loveEr is een nieuw gevoel van lokale solidariteit opgebouwd in de afgelopen maanden. Gemeenschapszin krijgt opnieuw betekenis en er ontstaan veel initiatieven die lokale ondernemers, wijken en instellingen steunen om hen door de crisis heen te helpen.

Isolement en onveiligheid wordt daarbij tegengegaan door buurtinitiatieven, ondernemers richten ruimte opnieuw in en bieden nieuwe producten en diensten aan. Zo creëert corona hernieuwde waardering voor sociale netwerken, wijken en stad waarbij de openbare ruimte een belangrijke rol speelt. De sociale kracht heeft Breda al van nature en zal verder (kunnen) excelleren.

BlindWalls maakt een verwijzing naar het coronatijdperk: 'Het komt allemaal wel goed, zo niet dan toch’.

Campagne “Laat Brussel bruisen van liefde”.








Door de pandemie en de bijbehorende gedragsveranderingen, worden ruimtes anders gebruikt. Er is letterlijk en figuurlijk meer ruimte nodig voor beweging om social distancing te kunnen borgen.

Met de drijfveren gezondheid, hygiëne en veiligheid ontstaat een herwaardering van de publieke ruimte. Breda en omgeving kent veel ruimte, ruimte die in de nabije toekomst slimmer en aangenamer ingezet kan worden.

Social distancingPark in Utrecht creëert cirkels voor een veilig verblijf in tijden van 1,5 meter economie

Drukte app gemeente Breda








De noodzaak voor veiligheid, hygiëne en gezondheid heeft ook de noodzaak en aandacht voor mobiliteit vergroot. De vraag naar mobiele en contactloze leveringen, bestellingen en betalingen neemt toe.

Velen zijn blij met de positieve impact van stillere straten en schone lucht en dringen aan op bijvoorbeeld bredere fietspaden, sterkere fietsinfrastructuur en een nieuwe kijk op ontwikkeling van stedelijke gebieden en wijken..

Breda kan dit aangrijpen om de leefbaarheid te vergroten en toegepaste technologische producten en diensten die daaraan bijdragen versneld te ontwikkelen.

Mobility as a serviceNuro, een start up in self driving home delivery








Virtuele ervaringen, lokaal reizen en zelfvoorzienende producten ondersteunen een langzamer, veeleisender levensstijl ritme, met positieve gevolgen voor onze stedelijke levensstijl.

Hoewel de pandemie wereldwijd voor grote sociale en economische problemen heeft gezorgd, heeft het ook het hectische tempo van ons sociale en culturele leven verspreid. De verandering van tempo biedt ruimte voor reflectie en een toenemende vraag naar goed, gezonde en lokale producten, wellness en mindfullness producten. Breda is een stad waar genieten is uitgevonden. Tijd om dat sterker op de kaart te zetten!

Peace of mindBoerschappen en Home Made Chefs hebben een maaltijdbox ontwikkeld waarmee zij voedseloverschotten bij boeren tegengaan.

Buiten sporten wordt populair.








“Travel will come back hyper-local to begin with”

James Thorton, CEO Intrepid Travel, Forbes May 2020

Local sustainability as a serviceDe bewustwording van eigen gedrag op een betere wereld neemt snel toe. Voor sociale, culturele en reiservaringen worden alternatieven geboden. Kamperen bij de boer wordt breed geaccepteerd. Vergaderen op afstand is het nieuwe normaal. Stadslandbouw en distributiesystemen zullen veranderen, naarmate meer consumenten hun eigen voedsel verbouwen en voorkeuren voor lokale leveranciers uitoefenen. Lokaliteit en kwaliteit zullen daarin een belangrijke rol spelen.

Breda is een stad in het groen en heeft een strategische ligging. De stad is bovendien omringd met veel groen en lokale kwaliteit als het gaat over landbouw en distristirutie. Een kans die Breda kan benutten.








Een nieuwe realiteit De trends laten zien dat er sprake is van een nieuwe realiteit. Onze wereld is kleiner en lokaler, de behoefte aan (gezonde) ruimte neemt toe, grootschalige evenementen zijn vooralsnog niet realistisch en drukte moet worden vermeden. Ons gedrag verandert, tijdelijk of blijvend. Dit vraagt om anders denken en vernieuwing. Het herstelplan voor toerisme speelt in op deze trends maar blijft tegelijkertijd trouw aan het merkverhaal. We zetten een frisse en krachtige beweging in gang en spreiden onze activiteiten. Zo blijven we flexibel. We zijn dan ook al begonnen.

Ons herstelplan bestaat uit een aantal uitgangspunten en activiteiten:

1. Informeren, spreiden en verleiden van bezoekers2. Ontwikkeling en bundeling van toeristisch | zakelijk product in stad & regio

met sterke focus op lokale kwaliteit3. Duurzame ‘on brand’ campagnes & activatie4. Informeren en inspireren ondernemers & stakeholders5. Investeringen meten








Gastvrije stadIn een tijdperk van social distancing hebben we behoefte aan ruimte. Het moet voor bewoners, bezoekers en ondernemers veilig en verantwoord zijn om de stad en haar regio te bezoeken. Op de diverse online kanalen van de klantreis, zoals www.welkominbreda.nl, informeren we iedereen op Bredase wijze. Zo zijn we altijd actueel.

Uit & Thuis agendaNu er naar verwachting geen grootschalige evenementen plaats gaan vinden, ontwikkelen we een speciale Uit & Thuis agenda om bewoners en bezoekers te informeren over wat kan en mag. Zo weet je altijd wat er speelt in jouw stad!

Local GuidesWe lanceren de Local Guides. Een team van 20 Bredase vrijwilligers die de stad op hun duimpje kennen. Zij geven tips om de mindere drukke pareltjes van de stad te ontdekken en beantwoorden vragen van bezoekers.

PlattegrondenDe nieuwe plattegronden verleiden bezoekers andere delen van de stad te bezoeken. Van het Ginneken tot Havenkwartier.

oriëntatie

aankomst reizen

Bezoek & verblijf

boeken

delen ervaring

kiezenbestemming

informatiethuiskomst

O1 Informeren, spreiden & verleiden








ArrangementenWe ontwikkelen samen met partners aantrekkelijke, boekbare arrangementen in stad en regio en promoten dit samen met o.a. VisitBrabant en NBTC.

Online aanbodWe versnellen de ontwikkeling om ons aanbod online vindbaar, boekbaar en beleefbaar te maken en zetten daarbij in op de vitale stad van nu en morgen. In stad en regio.

ProgrammeringOndernemers, kunstenaars en creatieven ontwikkelen diverse activiteiten, in de stad, nieuwe gebieden of regio. De ‘citymaking” van deze plekken wordt idealiter zoveel mogelijk verbonden met ‘citymarketing’ zodat verhalen, (cultureel) aanbod en beleving op elkaar worden afgestemd en bezoekers naast een uniek aanbod beter kunnen spreiden.

02 Ontwikkeling en bundelingvan toeristisch product in stad en regio met focus op lokale kwaliteit

Doelspreiden en verleiden

Doelgroepbewoners en bezoekers

PubliciteitWebsite, socials, bloggers & vloggers








De meetings en congressen markt heeft het zwaar te verduren. Veel wordt gecanceld en videobellen zal veel en frequente ontmoetingen overbodig maken. Het is lastig in te schatten hoe snel deze markt zich gaat herstellen. Strategisch is het echter een goed moment om door te pakken op basis van een potentie analyse die Breda Marketing voor de zakelijke markt in kaart heeft gebracht. Uitgaande van de veronderstelling dat mensen elkaar graag blijven ontmoeten, zeker op plekken waar het veilig en prettig vertoeven is, zetten we in op een geleidelijk herstelplan.

“Instead of asking, ‘Is there a reason to do this online?’ We’ll be asking, “Is there any good reason to do this in person?” — and might need to be reminded and convinced that there is.”

Deborah Tannen, Professor of Linguistics at Georgetown University, March 2020

Ontwikkeling en bundeling van zakelijk product in stad en regio

Doelontwikkelen propositie

Doelgroepvergader- en congreslocaties en ondernemers

PubliciteitB2B nieuwsbrieven en projectmeetings








03 Duurzame on brand campagnes & activatie

⦁ Breda blijft kloppen⦁ Breda Koop Lokaal

Het coronavirus heeft grote impact op onze stad. De bezoekerseconomie is vrijwel stilgevallen en heeft ondernemers hard getroffen. In fase 1, de lock down, hebben wij hebben onze activiteiten moeten herzien. Eerste prioriteit voor Breda Marketing was het ondersteunen van onze lokale ondernemers en bezoekers en bewoners informeren. Daarbij richtten wij ons wel voortdurend op lange termijn groei van welvaart en welzijn voor iedereen in Breda en de regio. Breda blijft kloppen en Breda Koop Lokaal zijn een 2-tal campagnes die in deze periode zijn ontwikkeld.

Om de (bezoekers) economie en het leefplezier van Breda een impuls te geven voor de middellange termijn (fase 2), richtten wij samen met partners een TaskForce op. Het doel is om een herstelplan te ontwikkelen waarin een grote campagne centraal staat: Breda geeft je de ruimte.

Fase 3 richt zich op de langere termijn en zal op een later moment gestart worden.

⦁ #Hiermoetjezijn⦁ Breda geeft je de ruimte








Door het coronavirus speelde het leven zich vooral thuis af. Evenementen werden afgeblazen, lessen geannuleerd en vrijwilligerswerk ging niet door. Hoe houd je dan toch je stad ‘ bij elkaar’ en betrokken? Wij deelden Thuistips op onze site en zetten een aantal initiatiefnemers in de digitale etalage.

"Wij hopen dat de combinatie van de handgemaakte knuffel, het gebaar en het feit dat de knuffel lokaal wordt gemaakt, Bredanaars een warm gevoel geeft."

Marc Mutsaarts | Stichting Nora Werkt

Breda blijft kloppen

DoelBredanaars betrekken bij de initiatieven in de stad en hen het aanbod tonen

DoelgroepBredanaars

PubliciteitSocials (tijdlijn + stories), website en persbericht

FASE 1








Het succes van de Breda Koop Lokaal campagne is niet ongemerkt gebleven. We blijven bewoners dan ook stimuleren om lokale ondernemers te steunen. We zetten lokale ambachtsroutes weer in de spotlights, benadrukken de diverse sfeergebieden in Breda en ontwikkelen een toolkit voor ondernemers.

Breda Koop Lokaal

DoelLokale (ondernemende helden ondersteunen

DoelgroepBewoners en bezoekers Breda

PubliciteitOnline en social content (inspiratie), blogs, wandelroutes langs lokale ondernemers, stadsplattegrond

FASE 1








Breda gaat weer open en dat laten we zien aan heel Nederland met een bijzondere campagne. Want Breda heeft ruimte genoeg! Met de campagne belicht Breda Marketing de kracht van ruimte en nodigt mensen uit vaker te kiezen voor de bijzondere plekken en verrassende mogelijkheden in Breda en de regio vertaald in 24-uurs belevingen, waarmee bezoekers concrete inspiratie krijgen voor meerdaags verblijf in Breda. .De campagne sluit aan bij de landelijke en provinciale campagne ‘Hier moet je zijn’ (in Brabant).

De campagne omvat een (her)ontdekkingsreis naar aantrekkelijke plekken voor cultuur, recreatie, (meerdaags) verblijf, studie, winkelen, horeca of bijvoorbeeld ondernemen. We spelen daarbij in op de trends en ontwikkelingen in deze nieuwe fase.

Lancering campagne Breda geeft je de ruimte

DoelLaten zien dat Breda een (vakantie) bestemming is waar de ruimte is om te kunnen genieten van het leven.

DoelgroepStijlzoekers in de regio, Nederland en België

PubliciteitCampagne online, out of home, PR, vloggers & bloggers

FASE 2








Campagneperiode 1focus op actief in de stad bezig zijn + nieuwe gebieden

Campagneperiode 2focus op wandelen en fietsen in de regio van Breda

Campagneperiode 3focus op cultuur






Activatie; op zoek naar ruimte

Via onze online platformen verzamelen wij de local tips om ruimte te vinden, maken of ontdekken in onze stad.

Deze bundelen wij per categorie (bv cultuur, natuur, actief en bieden wij aan op de specifieke landingspagina’s binnen de campagne. Bezoekbaarheid en boekbaarheid zijn hierbij belangrijke aspecten. Ook worden arrangementen samengesteld en is er iedere maand een pop up ambassade waar een specifiek thema centraal staat.








Om bezoekers in de vakantieperiode te stimuleren de ruimte op te zoeken, wordt een groene kaart gelanceerd. Deze staat boordevol tips om in de vakantie te ondernemen. We sluiten daarmee tevens aan op het initiatief van #Ruimtemakers van de gemeente waarbij de stad wordt uitgedaagd om ruimte te creëren om drukte te voorkomen.

De kaart wordt op ludieke wijze gelanceerd in een tijdelijke setting op de Grote Markt. Het streven is om iedere maand een pop up concept te ontwikkelen.

Pop up ambassadeLancering groene kaart

DoelSpreiden en verleiden

DoelgroepBezoekers in Breda, Nederland, België en Duitsland

PubliciteitKaart, activatie online en pop up stadsambassade








Onder het motto ‘Hier moet je zijn’ wil het NBTC Nederlanders, Duitsers en Belgen inspireren tot een veilige vakantie in Nederland. Het NBTC verwacht dat veel Nederlanders er veilig op uittrekken in eigen land ondanks dat de grenzen met Europese landen binnenkort in toenemende mate opengaan. Met de voorlichtingscampagne ‘Hier moet je zijn’ wil men in eerste instantie Nederlanders inspireren om prachtige onbekende plekken te ontdekken en om in de toekomst net wat vaker voor ‘hier’ te kiezen. Er is ook een variant van de voorlichtingscampagne beschikbaar om ook toeristen uit Duitsland en België te bereiken omdat Nederland voor Duitsers en Belgen één van de belangrijkste vakantiebestemmingen voor een korte vakantie is.

Nederlandse campagne #Hiermoetjezijn

DoelSpreiden en verleiden

DoelgroepBezoekers in Nederland, België en Duitsland

PubliciteitPrint, online campagne, abri’s en tv

FASE 2








VisitBrabant heeft een Brabant brede campagne ontwikkeld die aansluit bij het landelijk concept “hier moet je zijn”. Deze campagne krijgt een Brabantse kleur en biedt ruimte voor streken en steden om volop op aan te sluiten.

Breda Marketing sluit, samen met andere steden, aan bij de landelijke/provinciale campagne “hier moet je zijn” om de bestemming Breda een groter podium te bieden. Via online campagnes, maar ook offline via onder meer abri’s en zelfs busreclame.

In de Brabantbrede campagne worden bijzondere plekken en het bijzondere aanbod van Brabant gepresenteerd, vertaald in 24-uurs belevingen, waarmee bezoekers concrete inspiratie krijgen voor meerdaags verblijf in Brabant.

Brabantse campagne #HiermoetjezijninBrabant

DoelBrabant als vakantiebestemming

DoelgroepBezoekers in Nederland, België en Duitsland

PubliciteitCampagne online, abri’s en busreclame, eigen kanalen

FASE 2








Het “nieuwe normaal” biedt kansen en uitdagingen. We gaan frequenter podcasts organiseren. Zo kunnen we kennis en kunde versneld bundelen en delen, daarop acteren en een visie vormen op toerisme voor de komende jaren.

05 Informeren en inspireren ondernemers & stakeholders

DoelEconomie en leefbaarheid met nieuwe ogen bekijken

DoelgroepOndernemers en onderwijsinstellingen

PubliciteitNieuwsbrieven, website Breda Marketing, sociale media








06 Insights & Intelligence

DoelWaarde creatie

DoelgroepOndernemers, gemeente en onderwijsinstellingen

PubliciteitNieuwsbrieven, website Breda Marketing, sociale media

Veel partijen starten onderzoeken, verzamelen data. Of hebben data beschikbaar. Relevante data die iedereen kan ondersteunen in het maken van juiste keuzes en de nieuwe uitdagingen.

We starten met de bouw van een Customer Data Platform. Een database op basis waarvan we duurzame keuzes kunnen maken.






De leefbare stad Breda Het is ook een moment om na te denken over de de toekomst van de stad. Traditionele structuren en normen staan onder druk. Vergaderingen zullen in de toekomst wellicht vaker online worden gehouden, fietsen naar je werk is veilig en sneller, treinverkeer is voor toeristen minder toegankelijk en de herwaardering voor rust en ruimte en gezondheid wint aan belang evenals een goede werk-leven balans. De pandemie laat ook positieve effecten zien en maakt ons bewust van het feit dat we gezamenlijk een verantwoordelijkheid hebben om samen een betere wereld te creëren.

Vanuit de TaskForce willen we hier proactief mee aan de slag gaan. Laat het ons weten als je mee wilt doen! Samen staan we sterk, samen maken we Breda!

Team TaskForce Toerisme

Hildegard Assies - Directeur Breda Marketing | Citymarketing

Jos van der Sterren - Directeur Toerisme BUAS | Toerisme

Marijn van Dijke - Directeur en voorzitter KHN Breda | Horeca

Jos Koniuszek - Voorzitter SOFB | Retail

Dingeman Kuilman - Directeur Stedelijk museum | Cultuur

Sjoerd Gabriel -Streekmanager Landstad de Baronie | Vrije tijd regio

Jacco Smit - Voorzitter Hoteloverleg | Overnachtingen

Dennis Elbers - Directeur BlindWalls | Cultuur & evenementen

Peter van der Aalst - Directeur evenementen BUAS | Vrije tijd & Evenementen

Breda geeft · Inspringen verkleinen en Inspringen vergroten om de tekstopmaak te kiezen. Kies uit...

Documents

Transcript of Breda geeft · Inspringen verkleinen en Inspringen vergroten om de tekstopmaak te kiezen. Kies uit...