Brazilië in vogelvlucht

• Sander Visser ’t Hooft R.v.A. Nederlands Braziliaanse Kamer van Koophandel

Voorzitter IBISS Foundation KIT trainer

© Visser ’t Hooft Consultancy

De Braziliaanse markt in kort bestek > Geografie 8,5 miljoen km2 = (207 x Nederland)

De Braziliaanse markt in kort bestek > Geografie

67,8 % van het BNP geconcentreerd in het zuiden: 28,3% São Paulo 12,0% Minas Gerais 9,4% Paraná 9,2% Rio de Janeiro 8,9% Rio Grande do Sul

De Regio´s

* 5 regio’s:• noord• noordoost• centraal west• zuidoost• zuid

• oerwoud – Sertãolandbouw – kust

• klimaat

Historisch perspectief Brazilië

- gekoloniseerd door de Portugezen - Hollands verleden Maurits van Nassau (1630 – 1654) - republiek sinds 1889 (federale staat) - verleden van totalitaire regimes - democratie van recente datum (populistisch van karakter) - presidentieel systeem + 2 kamers

Laatste politieke ontwikkelingen

• Lula president sinds 2002 (immens populair)• hoge prioriteit onderwijs en armoedebestrijding• zero fome (bolsa familia ca. US$ 10 per kind; max 3)• minimum salaris R$ 510 (+ 9,5%) = ca. US$ 285• problemen burocratie, corruptie, traag juridisch systeem infrastructuur, belastingsysteem, opleidings-

niveau, grondwetsherziening, arbeidswetgeving

• presidentsverkiezingen in october 2010• geen duidelijke kandidaten (Dilma Rousseff en Jose Serra)

Economie in grote lijnen- groot land- matige infrastructuur- emerging market en powerhouse- hoog inflatoir verleden- natuurlijke rijkdommen- industrieel ontwikkeld / industrie

politiek- groot verschil in inkomen - over gereglementeerd- urbanisatie / concentratie van

koopkracht - niveau onderwijs

- corruptie

Enorme interne Braziliaanse markt

NB tussen rijk en arm bevindt zich een middenklasse:

- 5e wereldmarkt voor muziek CD’s (> 1,5 mrd. per jaar)

- 4e wereldmarkt ijskasten en wasmachines- 3e wereldmarkt frisdranken- 2e wereldmarkt koekjes, helicopters en kleine

vliegtuigen, microwaves, duikequipment

Export gedreven economie

- GDP US$ 1566 mrd (2008 groei 5,1 %; 2009 – 0,1 %)- 8ste wereldeconomie (Nederland 16e) - Nr. 1 Agrarische- en minerale producten/grondstoffen

1: suiker, citrus, koffie, vlees, ethanol2: soja, kippen en kipproductentop 10: cacao, mais, katoen, tabak

- Industrieproducten van schoenen tot vliegtuigen1: regionale jets2: schoeisel4: staal5: chemicalstop 10: compressors, keramische tegels,

cement,pulp, textiel en auto’s

De mensen in Brazilië

• levenskunstenaar• gevoelig• hiërarchisch• optimist• ruim tijdsbegrip• familie georiënteerd• relatie• nationalistisch• emotioneel

• katholiek• mistiek• breedsprakig• luid• traditie• status gevoelig• lichaamscontact• macho• korte termijn oriëntatie

Bevolkingsopbouw Brazilië

• aantal inwoners 197 miljoen• 0 – 14 jaar 26,7 %• 15 – 64 jaar 66,8 %• 65+ 6,4 %• verwachte levenduur mannen 68,4 jaar vrouwen 75,7 jaar

• blank 53,7 %• mixed 38,5 %• zwart 6,2 %• overig 1,6 %

Koopkrachtverdeling in Brazilië

• ca. 31 % zit beneden de armoedegrens

• de 10% met de laagste inkomens verdient 1,1 % van GNP

• de 10% met de hoogste inkomens verdient 43 % van GNP

• rijkste 20 % verdient ca. 70 % van het Nationaal Inkomen(in USA rijkste 20 % verdient ca. 40 % van GNP)

• Minimum inkomen thans ca. US$ 285 per maand

De verdeling van inkomen in Brazilië > Consumptie * de inkomens distributie geen piramide

Communicatiecultuur

• mix van mensen• jonge bevolking• Brazilianen praten, praten, praten • rol TV (138 stations; novelas - soapseries)• reclame op kwalitatief op hoog niveau (stijl / smaak)• creativiteit (Brazilian design)• creatief in software ontwikkeling• telefoonsysteem: - vast ca. 142 mio. (6e in

wereld) - mobiel 150,6 mio. (5e in

wereld)• internet hosts: 15,9 mio.• internet users: 64,9 mio (2008)• sociale netwerk sites populair

Brazilië = markt in beweging

• de ontwikkelingen gaan snel• Braziliaan is in voor nieuwe dingen• alles wat uit het buitenland komt is mooi• kopen de allernieuwste technologie• zijn dol op spelletjes en muziek• het mobieltje is niet meer weg te denken• kortom een markt voor u!