Brands & Fans - De (onder)buik van de consument

of 19/19
Brands & Belly | Merken die scoren De consument in tijden van sport Brands & Belly www.mcdonalds.nl
  • date post

    29-Nov-2014
  • Category

    Design

  • view

    600
  • download

    0

Embed Size (px)

description

In onze derde presentatie op het thema 'sport en branding' bereiken we het einddoel van de zoektocht naar de connectie tussen merken en sport: 'De (onder)buik van de consument.'

Transcript of Brands & Fans - De (onder)buik van de consument

  • 1. Brands & Belly | Merken die scorenwww.mcdonalds.nl De consument in tijden van sport Brands & Belly
  • 2. Brands & Belly | Merken die scoren In de serie Brands & Fans komt de finish in zicht van de lange weg die een merk aflegt, van idee via retail naar de ontbijt- tafel of sportshop.Waar ga jij kijken? In de delen die hieraan vooraf gingen, hadden we het over stamvertoon met supporters in oorlogskleuren. Daarna over de rol van de sporter zelf als merk- icoon. En nu, het (onder)buik-gevoel van de consument in tijden van sport. Wat gaat er door ze heen, naast een zak oranje chips? Wie kent niet de spanning die er een hele dag kan hangen in aanloop tot the game van de avond. En de bekende vraag: Waar ga jij kijken? De consument in tijden van sport Het doen van voorspellingen, een pooltje maken met collegas. Want hee, ook wij winnen of verliezen.
  • 3. Brands & Belly | Merken die scorenDe consument in tijden van sport www.heineken.nl
  • 4. Brands & Belly | Merken die scoren Voor merken die sport sponsoren is de hoofdprijs duidelijk: de gunst van het publiek. De weg om je merk via sport Sport moet je aan naar de consument te brengen is er een met hindernissen: het team kan er plotseling uitliggen of de Olympischeden lijve ondervinden. held blijkt aan de drugs. Pijnlijk, want als je toch Corn Flakes nodig hebt, kies je die met Michael Phelps (zonder waterpijp natuurlijk). Als hij er goud mee kan winnen, moet ik er op zn minst another day at the office mee aankunnen. Maar eerst een Barcelona Identificatie koffie in mn Ajax Senseo mok. Spullen, daar zijn we gek op!
  • 5. Brands & Belly | Merken die scoren 3, 2, 1......GO!!!Identificatie www.volkswagen/uphollandup.nl
  • 6. Brands & Belly | Merken die scorenwww.ns.nl www.samsung.com/ukwww.asics.nl Identificatie www.heineken.nl
  • 7. Brands & Belly | Merken die scoren Het koppelen van producten aan sport heeft een belangrijke functie: ze bevestigen ons gevoel en ondersteunende onze keuzes. Dus dragen we juichbandjes, voorspelsjaals en geluksvogels (of pech- vogels). De Heineken Rugnummershirts waren niet aan te slepen. Logisch, wat is er mooier dan het shirt van je helden te mogen dragen. In minder dan 2 weken hadden fans een half miljoen Rugnummer-shirts uit de schappen van supermarkten en slijterijen gegrist. Waarvan 20.000 enthousiastelingen hun rugnummer koppelden aan het persoonlijke Facebook-profiel op facebook.com/Heineken. Maar het volk wil spelen n brood. In de korte tijd dat het EK voor ons hoogtij vierde, waren er de oranje tompoezen de Pringgoools, de oranje bitterballen (Aanvalluuuuh!) en voor de kleintjes: oranje Pampers (Dirk Pampert Oranje). Hardlopers in het moment. Maar de omzet is www.converse.com afhankelijk van het lot, dus kwetsbaar. Oranje toiletpapier had het zker goedSport als consumptieartikel gedaan... in Denemarken, Duitsland en Portugal.
  • 8. Brands & Belly | Merken die scorenSport als consumptieartikel www.coca-cola.co.uk
  • 9. Brands & Belly | Merken die scorenEen man mag niet Als fan wil je wat kunnen bijdragen aan het succes van je team, zoals de godenhuilen, behalve als gunstig stemmen. Fans van ijshockey- team Florida Panthers, gooiden for good luck plastic ratten op het ijs. Hun held zijn team verloren Scott Mellanby had in de kleedkamer namelijk een rat voor n puk aangezien: 1-0 voor Mellanby. Fans gooiden alleen wel hl veel plastic ratten. De topscore heeft. in een wedstrijd was 3000 stuks. IJshockey club Red Wings uit Detroit heeft een octopus als mascotte. Voor de wedstrijd gooiden fans octopussen www.panthers.nhl.com op het ijs. In dit geval echte. Fans van de tegenpartij, de San Jose Sharks konden Alles voor je helden het beter, zij gooiden een haai op het ijs met iets in zijn bek... een octopus.
  • 10. Brands & Belly | Merken die scorenAlles voor je helden www.shutterstock.com
  • 11. Brands & Belly | Merken die scoren Je helemaal schor krijsen met vloeken die uit je tenen komen. Zingend en boerend met vrienden rond een bier- kratje ongegeneerd snacks (vr)eten. Zoals ze in Duitsland zeggen: Lass die Sau raus (laat de zeug los). Zo komen we bij de sociale functie van het beleven van sport als veilige uitlaatklep voor alle emoties die je normaal onder de pet houdt. Als je team verliest mag je als grote vent in het stadion gerust snikkend in de armen van je buurman vallen. De pieken zijn geweldig en de dalen balen. Maar ach, na een paar nachten slapen en de nodige nabesprekingen is hetLekker sociaal ergste leed voorbij. Zonder schade in je persoonlijke leven.
  • 12. Brands & Belly | Merken die scorenLekker sociaal
  • 13. Brands & Belly | Merken die scorenSport is de belangrijkste Wetenschappers uit Kansas stelden vast dat supporters die voor hun clubs bijzaak van het leven. door het vuur gaan minder last hebben van depressies dan mensen die hun schouders erover ophalen. Bij een club Kees Jansma horen, geeft zelfvertrouwen. Het blijkt dat er bij een supporter tijdens een zenuwslopende wedstrijd hormonaal en psychisch van alles verandert. Het gaat zelfs gelijk op met het proces in de geest en het lichaam van de topsporter zelf. Bij fans van het winnende team stijgt bovendien de testosteronspiegel met ruim een kwart en bij de verliezers zakt Supporters juichen terecht ie net zo hard. En dan wordt het stil aan de overkant...
  • 14. Brands & Belly | Merken die scorenSupporters juichen terecht
  • 15. Brands & Belly | Merken die scoren Een mens zoekt in zn leven onbewust naar vaste waarden. Die vallen steeds minder uit geloof en familie te halen. Intensief betrokken zijn bij sport geeft daar iets van terug. En iets leuks om naar uit te kijken! Extreme fans maken thuis een altaartje met relikwien: handtekeningen, fotos of beeldjes van hun heiligen of wie weet, de sokken van Gullit uit 88! Kortom: de emotionele rollercoaster van de sportbeleving geeft extra glans aan t leven (n gespreksstof). Sport verrijkt en verbroedert.Sport hebbe onze ziel En vooral kijken naar sport is goed voor je gezondheid.
  • 16. Brands & Belly | Merken die scorenSport hebbe onze ziel
  • 17. Brands & Belly | Merken die scoren Een wereld zonder sport is ondenkbaar. Een wereld zonder merken ook. Gelukkig gaan ze goed samen. Merken ondersteunen door te sponsoren. Ze verleiden je te kopen en geven bevestiging. Er zijn mensen die het gevoel hebben dat hun leven pas gelukt is als ze een (sport)Rolex hebben. Een merk is ook informatiedrager, laat de buitenwereld zien wie je bent. Als echte merkenfan is dBOD altijd alert als er iets merkwaardigs gebeurt. Volg onze bevindingen, we houden je graag op de hoogte. Zie ook deel 1 kleur bekennen, over de herkomst van stamvertoon en de betekenis van kleuren tot het extreem www.rolex.com uitdossen van supporters. In deel 2 gaat het over de sporter zelf als merk-Iedereen merkenfan icoon. Gesponsorde sterspelers of teams die met hun gedrag een merk kunnen maken of breken.
  • 18. Brands & Belly ||Merken die scoren Merken die scoren www.shutterstock.com
  • 19. In deze presentatie maakten we gebruik van fotos die we vonden op het internet.Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto.Bronnen:Teksten: Samsung-Global-Blogger-Launch-1024x853.jpg ArirangInfo Heineken rugnummershirts: Eigenaar: onbekend Gevonden op: http://www.flickr.com/photos/[email protected]://www.oranjebarometer.nl/olympische-actie-teller N04/5116805294 Asics/Dafne Schippers Arirang Korea_SenB3_lekker sociaal.jpgDe consument in tijden van sport Gevonden op: www.prorun.nl Eigenaar: Coljac- Colin J.Mc Donalds Dafne_2.jpgGevonden op: www.coloribus.com: Eigenaar: onbekend Supporters juichen terechtmcdonalds-fast-food-restaurant-mcdonalds-olympic- Portuguese supportersgames-1600-63045.jpg Heineken rugnummers Gevonden op: www.shutterstock.comEigenaar foto: Futura DDB Gevonden op: www.zideo.nl shutterstock_62604769.jpg 6c4965526e5670706b6e2b5231773d3d.png Eigenaar foto: Rui Alexandre AraujoMan with beer and chips watching TV at home Eigenaar: onbekendGevonden op: www.shutterstock.com Tsjechische supportersshutterstock_71677819.jpg Sport als consumptieartikel Gevonden op: www.shutterstock.comEigenaar: Shutterstock - Nomad Soul Converse Chuck Taylor All star shutterstock_42867142.jpg Gevonden op: www.xn--80aqafcrtq.com Eigenaar foto: Andrey YurlovtjecHuldiging 279655.jpgGevonden op: www.hollandheinekenhouse.nl/pressroom Eigenaar: onbekend Sport hebbe onze zielhuldiging.jpg The LionsEigenaar: Heineken Coca Cola/Olympische Spelen 2012 Gevonden op: thelionspitch.com Gevonden op: www.versheid.com 2012-05-02T231008Z_1258084910_GM1E8530K5801_Identificatie Diverse afbeeldingen RTRMADP_3_SOCCER-ENGLAND.jpgYoung sports guy with a naked torso Eigenaar: Coca Cola/www.attik.com/www.mwm360.com Eigenaar: onbekendGevonden op: www.shutterstock.comshutterstock_54398746 Alles voor je helden Football-prayingEigenaar: Aleksandr Petrunovskyi Oranje supporters Gevonden op: www.thelionspitch.com Gevonden op: www.shutterstock.com football-praying.jpgVolkswagen commercial/juichteam shutterstock_57182659.jpg Eigenaar: onbekendOlympische sporters rijden Volkswagen Eigenaar: Vladimir MelnikGevonden op:www.echtemannen.info Iedereen merkenfan04_2012-up-Holland-up.jpg Florida Panthers Rolex advertentiesEigenaar: www.volkswagen.nl/uphollandup Gevonden op: www.sportzin.com Gevonden op: www.theadmag.co psd_1325556745.png rolex-mickleson.jpg, rolex-lewis-gordon-slider .jpg, Rolex crown ofNS sprinter Eigenaar: onbekend Roger Federer.jpg en Rolex-AnaIvano.jpgGevonden op: www.groot-brittannie.opreisgids.nl Eigenaar: Rolex9431592394fb23f7989527_9.jpg Lekker sociaalEigenaar: onbekend Oranje African American sprinter Gevonden op: www.lijndraaier.nl Gevonden op: www. shutterstock.comSamsung Gobal Blogger/Jamie Oliver oranje.jpg Foto: shutterstock_39259987Gevonden op: www.abinesh.com - Samsung Malaysia Electronic Eigenaar: onbekend Eigenaar: Pete Saloutos--- begeleidende tekst -----De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij -voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar [email protected] en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waaropu afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan [email protected] Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.