Brands & Fans - De (onder)buik van de consument

Brands & Belly | Merken die scorenBrands & Belly | Merken die scoren

De consument in tijden van sportBrands & Belly

www.mcdonalds.nl


“Waar ga jij kijken?”

In de serie Brands & Fans komt de finish in zicht van de lange weg die een merk aflegt, van idee via retail naar de ontbijt-tafel of sportshop.

In de delen die hieraan vooraf gingen, hadden we het over stamvertoon met supporters in oorlogskleuren. Daarna over de rol van de sporter zelf als merk-icoon. En nu, het (onder)buik-gevoel van de consument in tijden van sport. Wat gaat er door ze heen, naast een zak oranje chips? Wie kent niet de spanning die er een hele dag kan hangen in aanloop tot ‘the game van de avond’. En de bekende vraag: ‘Waar ga jij kijken?’ Het doen van voorspellingen, een pooltje maken met collega’s. Want hee, ook wij winnen of verliezen.

De consument in tijden van sport


www.heineken.nlDe consument in tijden van sport


“Sport moet je aanden lijve ondervinden.”

Voor merken die sport sponsoren is de hoofdprijs duidelijk: de gunst van het publiek. De weg om je merk via sport naar de consument te brengen is er een met hindernissen: het team kan er plotseling uitliggen of de Olympische held blijkt aan de drugs. Pijnlijk, want als je toch Corn Flakes nodig hebt, kies je die met Michael Phelps (zonder waterpijp natuurlijk). Als hij er goud mee kan winnen, moet ik er op z’n minst ‘another day at the office’ mee aankunnen. Maar eerst een Barcelona koffie in m’n Ajax Senseo mok. Spullen, daar zijn we gek op!Identificatie


www.volkswagen/uphollandup.nl

3, 2, 1...

...GO!!!Identificatie


www.ns.nl www.samsung.com/uk

www.asics.nl www.heineken.nlIdentificatie


www.converse.com

Het koppelen van producten aan sport heeft een belangrijke functie: ze bevestigen ons gevoel en ondersteunende onze keuzes. Dus dragen we juichbandjes, voorspelsjaals en geluksvogels (of pech- vogels). De Heineken Rugnummershirts waren niet aan te slepen. Logisch, wat is er mooier dan het shirt van je helden te mogen dragen. In minder dan 2 weken hadden fans een half miljoen Rugnummer-shirts uit de schappen van supermarkten en slijterijen gegrist. Waarvan 20.000 enthousiastelingen hun rugnummer koppelden aan het persoonlijke Facebook-profiel op facebook.com/Heineken. Maar het volk wil spelen én brood. In de korte tijd dat het EK voor ons hoogtij vierde, waren er de oranje tompoezen de ‘Pringgoools’, de oranje bitterballen (Aanvalluuuuh!) en voor de kleintjes: oranje Pampers (‘Dirk Pampert Oranje’). Hardlopers in het moment. Maar de omzet is afhankelijk van het lot, dus kwetsbaar. Oranje toiletpapier had het zéker goed gedaan... in Denemarken, Duitsland en Portugal.Sport als consumptieartikel


www.coca-cola.co.ukSport als consumptieartikel


“Een man mag niet huilen, behalve als zijn team verloren

heeft.”www.panthers.nhl.com

Als fan wil je wat kunnen bijdragen aan het succes van je team, zoals de goden gunstig stemmen. Fans van ijshockey-team Florida Panthers, gooiden ‘for good luck’ plastic ratten op het ijs. Hun held Scott Mellanby had in de kleedkamer namelijk een rat voor ‘n puk aangezien: 1-0 voor Mellanby. Fans gooiden alleen wel héél veel plastic ratten. De topscore in een wedstrijd was 3000 stuks.

IJshockey club Red Wings uit Detroit heeft een octopus als mascotte. Voor de wedstrijd gooiden fans octopussen op het ijs. In dit geval echte. Fans van de tegenpartij, de San Jose Sharks konden het beter, zij gooiden een haai op het ijs met iets in zijn bek... een octopus. Alles voor je helden


www.shutterstock.comAlles voor je helden


Je helemaal schor krijsen met vloeken die uit je tenen komen. Zingend en boerend met vrienden rond een bier-kratje ongegeneerd snacks (vr)eten. Zoals ze in Duitsland zeggen: ‘Lass die Sau raus’ (laat de zeug los). Zo komen we bij de sociale functie van het beleven van sport als veilige uitlaatklep voor alle emoties die je normaal onder de pet houdt. Als je team verliest mag je als grote vent in het stadion gerust snikkend in de armen van je buurman vallen. De pieken zijn geweldig en de dalen balen. Maar ach, na een paar nachten slapen en de nodige nabesprekingen is het ergste leed voorbij. Zonder schade in je persoonlijke leven.Lekker sociaal


Lekker sociaal


Wetenschappers uit Kansas stelden vast dat supporters die voor hun clubs door het vuur gaan minder last hebben van depressies dan mensen die hun schouders erover ophalen. Bij een club horen, geeft zelfvertrouwen. Het blijkt dat er bij een supporter tijdens een zenuwslopende wedstrijd hormonaal en psychisch van alles verandert. Het gaat zelfs gelijk op met het proces in de geest en het lichaam van de topsporter zelf. Bij fans van het winnende team stijgt bovendien de testosteronspiegel met ruim een kwart en bij de verliezers zakt ‘ie net zo hard. En dan wordt het stil aan de overkant...

“Sport is de belangrijkste bijzaak van het leven.”

Kees Jansma

Supporters juichen terecht


Supporters juichen terecht


Een mens zoekt in z’n leven onbewust naar vaste waarden. Die vallen steeds minder uit geloof en familie te halen. Intensief betrokken zijn bij sport geeft daar iets van terug. En iets leuks om naar uit te kijken! Extreme fans maken thuis een altaartje met relikwieën: handtekeningen, foto’s of beeldjes van hun ‘heiligen’ of wie weet, de sokken van Gullit uit ’88! Kortom: de emotionele rollercoaster van de sportbeleving geeft extra glans aan ’t leven (én gespreksstof). Sport verrijkt en verbroedert. En vooral kijken naar sport is goed voor je gezondheid.Sport hebbe onze ziel


Sport hebbe onze ziel


Een wereld zonder sport is ondenkbaar. Een wereld zonder merken ook. Gelukkig gaan ze goed samen. Merken ondersteunen door te sponsoren. Ze verleiden je te kopen en geven bevestiging. Er zijn mensen die het gevoel hebben dat hun leven pas gelukt is als ze een (sport)Rolex hebben. Een merk is ook informatiedrager, laat de buitenwereld zien wie je bent. Als echte merkenfan is dBOD altijd alert als er iets ‘merkwaardigs’ gebeurt. Volg onze bevindingen, we houden je graag op de hoogte.

Zie ook deel 1 ‘kleur bekennen’, over de herkomst van stamvertoon en de betekenis van kleuren tot het extreem uitdossen van supporters. In deel 2 gaat het over de sporter zelf als merk-icoon. Gesponsorde sterspelers of teams die met hun gedrag een merk kunnen maken of breken.

www.rolex.com

Iedereen merkenfan


www.shutterstock.com

Teksten:Info Heineken rugnummershirts:http://www.oranjebarometer.nl/olympische-actie-teller

De consument in tijden van sport Mc Donald’sGevonden op: www.coloribus.com:‘mcdonalds-fast-food-restaurant-mcdonalds-olympic-games-1600-63045.jpg’Eigenaar foto: Futura DDB

Man with beer and chips watching TV at home Gevonden op: www.shutterstock.com‘shutterstock_71677819.jpg’Eigenaar: Shutterstock - Nomad Soul

Huldiging Gevonden op: www.hollandheinekenhouse.nl/pressroom ‘huldiging.jpg’Eigenaar: Heineken

IdentificatieYoung sports guy with a naked torsoGevonden op: www.shutterstock.com‘shutterstock_54398746’Eigenaar: Aleksandr Petrunovskyi

Volkswagen commercial/juichteam ‘Olympische sporters rijden Volkswagen’Gevonden op:www.echtemannen.info‘04_2012-up-Holland-up.jpg’Eigenaar: www.volkswagen.nl/uphollandup

NS sprinterGevonden op: www.groot-brittannie.opreisgids.nl‘9431592394fb23f7989527_9.jpg’Eigenaar: onbekend

Samsung Gobal Blogger/Jamie OliverGevonden op: www.abinesh.com - Samsung Malaysia Electronic

‘Samsung-Global-Blogger-Launch-1024x853.jpg’Eigenaar: onbekend

Asics/Dafne SchippersGevonden op: www.prorun.nl‘Dafne_2.jpg’Eigenaar: onbekend

Heineken rugnummersGevonden op: www.zideo.nl ‘6c4965526e5670706b6e2b5231773d3d.png’Eigenaar: onbekend

Sport als consumptieartikelConverse Chuck Taylor All starGevonden op: www.xn--80aqafcrtq.com ‘279655.jpg’Eigenaar: onbekend

Coca Cola/Olympische Spelen 2012Gevonden op: www.versheid.comDiverse afbeeldingen Eigenaar: Coca Cola/www.attik.com/www.mwm360.com

Alles voor je heldenOranje supportersGevonden op: www.shutterstock.com‘shutterstock_57182659.jpg’Eigenaar: Vladimir Melnik

Florida PanthersGevonden op: www.sportzin.com‘psd_1325556745.png’Eigenaar: onbekend

Lekker sociaalOranjeGevonden op: www.lijndraaier.nl‘oranje.jpg’Eigenaar: onbekend

ArirangGevonden op: http://www.flickr.com/photos/8725688@N04/5116805294‘Arirang Korea_SenB3_lekker sociaal.jpg’Eigenaar: ‘Coljac’- Colin J.

Supporters juichen terechtPortuguese supportersGevonden op: www.shutterstock.com‘shutterstock_62604769.jpg’Eigenaar foto: Rui Alexandre Araujo

Tsjechische supporters Gevonden op: www.shutterstock.com ‘shutterstock_42867142.jpg’Eigenaar foto: Andrey Yurlovtjec

Sport hebbe onze zielThe LionsGevonden op: thelionspitch.com‘2012-05-02T231008Z_1258084910_GM1E8530K5801_RTRMADP_3_SOCCER-ENGLAND.jpg’Eigenaar: onbekend

Football-prayingGevonden op: www.thelionspitch.com‘football-praying.jpg’Eigenaar: onbekend

Iedereen merkenfanRolex advertentiesGevonden op: www.theadmag.co‘rolex-mickleson.jpg’, ‘rolex-lewis-gordon-slider .jpg’, ‘Rolex crown of Roger Federer.jpg’ en ‘Rolex-AnaIvano.jpg’Eigenaar: Rolex

African American sprinterGevonden op: www. shutterstock.comFoto: ‘shutterstock_39259987’Eigenaar: Pete Saloutos

Bronnen:

In deze presentatie maakten we gebruik van foto’s die we vonden op het internet. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto.

--- begeleidende tekst -----

De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij - voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar [email protected] en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waarop u afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan [email protected]. Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.

Brands & Fans - De (onder)buik van de consument

Design

Transcript of Brands & Fans - De (onder)buik van de consument