Branding

Click here to load reader

  • date post

    30-Oct-2014
  • Category

    Education

  • view

    517
  • download

    3

Embed Size (px)

description

Colleges Branding op basis van Marty Neumeiers boek Zag.

Transcript of Branding

  • 1. G A Z

2. WAT ISEEN MERK 3. Ik drukte vanochtend om 6.00 op snooze op mijn onbekende merk wekkerradio. 9 minuten later kroop ik onder mijn IKEA dekbed vandaan en liep in mijn Bjorn Borg onderbroek naar beneden. Ik ging op de wc zitten en sloot de sessie af met Edet toiletpapier waarna ik mijn handen waste met vloeibare zeep van AH. Ik deed de Hema kaars aan met een Zwaluw lucifer en liep naar de Scholtes koelkast waar ik het pak Arla sojamelk pakte. Vervolgens zette ik de Nespresso aan en deed er een Douwe Egberts Forza capsule in. In mijn kopje deed ik alvast wat Honing van collega Harco. Vervolgens opende ik mijn Apple 15 inch Powerbook Pro, opende Chrome en mijn WordPress blog. IKEA, Bjorn Borg, Edet, AH, Zwaluw, Scholtes, Arla, Nespresso, Douwe Egberts, Harco, Apple, Chrome, WordPress..oh ja en ZAG van Marty Neumeier. 4. ITS NOT WHATYOU SAY 5. ITS WHAT THEY SAY 6. als je om je heen kijkt isernogalwat 7. VER AND ERD 8. watis eraan dehand? 9. sneller 10. ohhh mooiefoto 11. heb je laatst iets niet gekocht omdat het te lang duurde? 12. over vloed 13. S AY cheese 14. [ahh, isnt that better?] 15. resultaat: keuzestress 16. wat gebeurter? 17. de hersenen blokkeren het meeste. wat overblijft, het bruikbare e interessante,wordt gelabeld e opgeslagen in: 18. MENTALEBOXEN 19. voor het eerst in de geschiedenis wordt de competitie niet bepaald door bedrijven maar door consumenten. De boxen die ze hebben gevuld in hun hoofd zijn de kaders voor een merk. 20. cola 21. hoeveel is waard 22. 120.000.000.000 23. hoeveelis merkwaarde 24. 70.000.000.000 25. veran derd 26. mediaarts 27. 180182184 28. je moet mensen rakenmet iets unieks 29. uniek zijn door antwoord te geven op de volgende vragen 30. 4De vragen om je merk te bepalen 31. 1 2 3Wie ben ik?Wat maakt mij anders dan iedereen?Wat zou iemand anders daar aan kunnenhebben?4Hoe demonstreer ik dat? 32. Harley Davidson WAT: de ENIGE motorfietsenfabrikant HOE: die grote, luide motorfietsen maakt WIE: voor machos (en macho wannabees) WAAR: voornamelijk in de VS WAAROM: die bij een cowboy gang willen horen WANNEER: in een tijd van minder vrijheid 33. The White Stripes WAT: het ENIGE pop muziek duo HOE: dat ruwe en hippe nummers maakt WIE: voor young & hip urbanites WAAR: in de VS & Europa WAAROM: die naar echtheid verlangen WANNEER: in een tijd van me-too meuk 34. WAT ISEEN MERK 35. KIES 3 VAN JE FAVORIETE MERKEN EN VUL IN: 36. G A Z45 LZ TB ME EN OT ST EE L 37. G A2 Z 38. G A Z45 LZ TB ME EN OT ST EE L 39. KIES 3 VAN JE FAVORIETE MERKEN EN VUL IN: 40. WAT: de enige fruitsmoothie HOE: die puur en eerlijk is WIE: voor levensgenieters met humor WAAR: in Europa WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk 41. WAT: de enige racefietsspecialist kleinhout fietsenHOE: die altijd de tijd neemt WIE: voor racefietsers WAAR: in Dordrecht WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijnWANNEER: in een tijd van samen sportief bezig zijn 42. WAT: de enige vriend dirk johan klankerHOE: die altijd eerlijk is en inspireert WIE: voor mij WAAR: als we samen zijn WAAROM: als ik de weg kwijt ben WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en overvloed aan keuzes 43. merknaamde enigeWAT: HOE: plaatje merkWIE: WAAR: WAAROM: WANNEER: 44. BRAND 45. BRANDING een poging van een bedrijf of persoon om blijvende waarde te creeren door klanten te verrukken 46. het doel van BRANDING 47. klanten verrukken zodat meer mensen meer dingen kopen voor een langere periode voor meer geld 48. USP 49. unique selling point 50. UBT 51. unique buying tribe 52. mensen willen geloofwaardige merken 53. mensen willen merken die ze vertrouwen 54. wat maakt het van mij 55. HIT M WHERE THEY AINT 56. BRAWN 57. BRAINS 58. ALS JE MENSEN VRAAGT WAT ZE WILLEN 59. EEN SNELLER PAARD 60. EEN GROTERE SUV 61. ZOEK EEN BEHOEFTE 62. mensen willen geloofwaardige merken 63. mensen willen merken die ze vertrouwen 64. wat maakt het van mij 65. HIT M WHERE THEY AINT 66. ZOEK EENTREND 67. GOED& ANDERSTREND 68. G A Zje b je he an den ond ev g 69. G A Z81 LZ TB ME EN OT ST EE L 70. G A3 Z 71. ALS JE NIET ANDERS BENT 72. DAN BEDENKJE IETS ANDERS 73. MAG IK HEMUITPAKKEN 74. NEE 75. ZULLEN WE HET SAMENDOEN DAN 76. OK 77. ALS JE ANDERS BENT MAAR ZE VINDEN JE NIETLEUK DANBEDENK JE IETS 78. BIJZONDERS 79. ZOEK EENTREND 80. loop vooropTREND 81. duurzaam ENERGIE 82. nuon 83. GOED& ANDERSTREND 84. I HATE WENDYS 85. G A Z13 Z1 BL ET NM TE TO ES LE 86. G A4 Z 87. G A Z13 Z1 BL ET M EN OT RT EE L 88. MERK ALS SYSTEEM 89. SYSTEEM 5DISCIPLINES 90. DIFFERENT IATIE 91. COLLA BORATIE 92. INNO VATIE 93. VALI DATIE 94. CULTI VATIE 95. DOEL : 96. BLIJVEND COMPETATIEF VOORDEEL 97. NIET TE STOPPEN MERK GEBASEERD OP: 98. RADICAAL ANDERS ZIJN 99. ECHT ANDERS 100. STRENG PROCES 101. STRENG PROCES 102. G A ZEN NT DIE RE ING 103. G A Z ES C RO P N IG ES D 104. FOCUS ANDERS TREND 105. C FT A 106. http://www.youtube.com/watch?v=tbSpAsJSZPc 107. favoriete merk 108. eerste keer 109. touch points 110. Wat heb je gedeeld? Met wie? 111. 17 checkpoints 112. checkpoint 1WIE BEN JE F 113. orbituary 114. memoriam schrijf er een voor je favo merk. 5 minuten 115. checkpoint 2 WAT DOE JE F 116. checkpoint 3 WAT IS JE VISIE F 117. A MAN ON THE MOON BY THE END OF THE1960s 118. checkpoint 4 WELKE TRENDT 119. checkpoint 5 MET WIE DEEL JE HET LANDSCHAP A 120. checkpoint 6WAT DE ENIGE MAAKT JE A 121. WAT: de enige fruitsmoothie HOE: die puur en eerlijk is WIE: voor levensgenieters met humor WAAR: in Europa WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk 122. WAT: de enige racefietsspecialist kleinhout fietsenHOE: die altijd de tijd neemt WIE: voor racefietsers WAAR: in Dordrecht WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijnWANNEER: in een tijd van samen sportief bezig zijn 123. WAT: de enige vriend dirk johan klankerHOE: die altijd eerlijk is en inspireert WIE: voor mij WAAR: als we samen zijn WAAROM: als ik de weg kwijt ben WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en overvloed aan keuzes 124. checkpoint 7WAT ZOU JE MOETEN TOEVOEGEN OF WEGLATENA 125. checkpoint 8 WIE HOUDT ER VAN JEF 126. checkpoint 9 WIE HAAT JE, WAAR VECHT JE TEGENC 127. checkpoint 10 AHOE NOEMEN ZE JE 128. THE INTERNET SEARCH ENGINE 129. G A6 Z 130. checkpoint 11 CHOE LEG JE HET UIT 131. 1. onliness 2. trueline 3. tagline 132. onliness Las Vegas 133. onliness Las Vegas WAT: de enige stad in de wereld HOE: waar alles kan Las VegasWIE: voor ondeugende avonturiers WAAR: in de wereld WAAROM: als je helemaal los wilt gaan WANNEER: in een tijd van moeten 134. trueline:iets wat de competitie niet kunnen claimen of niet willen claimen. EN iets wat je klanten waardevol en geloofwaardig vinden 135. trueline las vegas: Las Vegas is where the world goes to be naughty 136. tageline las vegas: WHAT HAPPENS HERE STAYS HERE 137. checkpoint 12 CHOE VERSPREID JE HET 138. TOUCHPOINT waar stop je je beperkte communicatie euros in voor het meeste effect? 139. TOUCHPOINT de plekken waar je klanten het merk beleven 140. 14.659 mp3 spelers 141. schrijf 3 merken op 142. compete where you can win dont compete where you cant win 143. checkpoint 13 CHOE VERBIND JE 144. BLUE OCEANRED OCEAN 145. checkpoint 14 CWAT ERVAREN JE KLANTEN 146. TOUCHPOINT de plekken waar je klanten het merk beleven WAT GEBEURT ER OP DIE TOUCHPOINTS 147. BRENG DE TOUCHPOINTS IN KAART 148. checkpoint 15 CHOE VERDIEN JE LOYALITEIT 149. +50%+20/25 + 150. +5%+95% WINST 151. 1. Waarmoeteenmerknaamaanvoldoen(7voorwaarden) 2. Noem4omstandighedendateenleidendmerkeendienstbewijst. 3. Noem3merkendieelkaarsvijandzoudenkunnenzijn.Beargumenteerwaaromditzoisenwaaromhetniet verschillendemerkenzijn. 4. UitwelketweeonderdelenbestaatleiderschapvolgensMartyNeumeier 5. Noemde5disciplinesvanBranding. 6. WatiseenBrandprecies? 7. WatisBranding? 8. HoevindjedeWhiteSpacesalsjejezelfwiltpositioneren? 9. WatzijndeingredientenvanZAG? 10. VanuitdeGoldenCirclegedacht.WaarombestaatPinkPop?DusdeWhat,HowenWhybijditevenement. 11. Welke4vragenmoetjebeantwoordenomjemerktebepalen? 12. Watzijnde4ingredientenvanZAGenpasdezetoeopjouwfavorietemerk. 13. Legeenvanjefavorietemerkenuitadhvde5disciplines? 14. Noem3redenenwaaromBrandingbelangrijkisvooreeneventmanager? 15. HoezijnbedrijventeverdeleninhetklassiekekinderspelRock,Paper,Scissors? 16. Vulonderstaandetabelinvoorjouwfavorietemerk What: How: Who: Where: Why: When: 17. Bedenk4ideendiejeinelkeboxvanTheGoodDifferentChartkuntindelen.Envertelwaarom(in elkebox1idee) 18. WatisdedebinitievanUBT?EnhoeverschilthetvandeUSP? 19. Watishetverschilendeovereenkomsttussendeintrusivenessdeathspiralenthebelowthebelt spiral 20. WatishetdoelvanBranding? 21. WelkmerkisvoorjouhetmeestduurzaamenwatishungrootsteRiskFactor? 22. Watishetverschiltussentruelineeneentagline? 23. Wanneerhebjedemeestekansopleiderschapbinnenjemerklandschap? 24. Waaromisbrandingbelangrijkvoorevenementen? 25. Alsjenaarcheckpoint2kijkt,watdoetDisneyhierbij? 152. checkpoint 16 FT A 153. checkpoint 17 FT A 154. G A ZET NM TE TO ES LE 155. G A5 Z 156. G A6 Z