Brand Design Werkboek

WERKBOEK BRAND DESIGN 1

WerkboekBrand Design_HAN_2012

Vera van der Plas

VERA VAN DER PLAS 2


Inhoud4 Personal

6 Spiegelopdracht

8 100 vragen

10 10 antwoorden

12 Mindmap

16 Black boxes

18 Recensie Ruud Boer

19 Recensie Jildou van der Bijl

20 Brand timeline

22 Merkanalyse Heineken 24 Analyse Linda de Mol

26 Moodboard

30 Typografie in het wild

32 Logo’s

34 Covers

36 Fonts

38 Magazines

40 Visite kaarten

42 Grid

46 Excursie MMKA

48 Statement Merk-Ik

50 Ontwerp visite kaart

52 Merkstijl 58 Reflectie

VERA VAN DER PLAS 4

JE BENT EEN SCHEPPERDe uitkomst van de test was voor mij: je bent eenwelwillende schepper! Eerst ga je lezen, waarom ik eenschepper ben. Uw verbeelding, vertrouwen, bereidheidom te verkennen en de waardering van schoonheid maaktjou een schepper. Je bent zelfstandig en je geniet van uwzelfredzaamheid. Je bent zeer innovatief en je hebt eenlevendige fantasie. Het uiterlijk van dingen is belangrijkvoor je en je hebt een scherp oog voor esthetischeschoonheid in meerdere arena’s. Je hebt een sterke in-teresse in wat nieuw en wat spannend is, en dat ook hetsmeden van nieuwe ideeën en niet niet alleen het ontdek-ken van wat er al is omvat. Uw gretigheid om nieuwe engevarieerde ervaringen te zoeken leiden je in veel verschil-lende situaties. U bent niet ingesteld om op één manieriets te doen, en je bent creatief als het gaat om het vindenvan nieuwe oplossingen voor complexe problemen. Jevertrouwt jezelf om innovatief en vindingrijk te zijn. Dooruw vertrouwen kunt u uw algemene kennis gebruiken en

PersonalDe opdracht. Maak de personal DNA test en berede-neer of je het eens bent met de uitslag. Zoek je naam op in Google, noteer de resultaten en vertel wat je er van vindt.

het te kanaliseren in creativiteit. Door uw onafhanke-lijkheid kunt uw beslissingen nemen en vertrouwen op uw gevoel. Je bent niet bang dat je emoties je laten leiden en je houdt rekening met andermans gevoelens. Je hebt de neiging om dingen te doen op het laatste moment en je niet vast te houden aan een vast schema. Je bent gek op fashion, op trends, maar u vind het wel heel belangrijk om je te onderscheiden in uw eigen stijl. Je wilt niet de trends volgen, je maakt ze zelf.

JE BENT WELWILLENDJe bent een geweldig persoon om mee te communicerenmet begrip, vertrouwen, en aandacht te besteden aandie persoon. Je vind het niet erg om in sociale situatiesterecht te komen, als je je comfortabel voelt met diemensen. Je zorgzame natuur gaat verder dan de basiszorg: je neemt de tijd om de nuances van de situatiesvan mensen te begrijpen voordat je een oordeel


uitspreekt. Je bent een goede luisteraar en zelfs beter inhet geven van advies. Je geeft om anderen, zowel op hetindividueel en op maatschappelijk niveau. Je blinkt uit inhet zien van verschillende perspectieven, en je waardeertdie kwaliteit in anderen. De gevoelens van anderen zijnbelangrijk voor je. Door uw begrip en geduld ben jegeneigd het beste in de mens naar voren te brengen. Ubesteedt veel tijd in het zorgen voor anderen, maar jemoet niet vergeten om voor jezelf te zorgen.

MIJN KIJK OP DEZE RESULTATENZo! Wat een lap tekst en wat een complimentjes! Ik moeteerlijk bekennen, het leek net of iemand mijn ego aanhet strelen was. Dit is allemaal wel leuk en aardig - maarwat vind ik er zelf nou van? Klopt dit in mijn ogen? Ikmaak van dit PersonalDNA uit: dat ik creatief ben, ik vantrends hou, maar het wel heel belangrijk vind om me teonderscheiden, dat ik goed beslissingen kan nemen, de

gevoelens van andere belangrijk vind, maar die van mezelfook niet vergeet. Ik vind zelf dat deze uitslag zeker welklopt. behalve een paar punten. De eerste: ”Door uwbegrip en geduld ben je geneigd het beste in de mens naarvoren te brengen.” Ik ben echt niet geduldig, alles moetsnel zijn en ik hou niet van wachten. Verder staat er dat ikerg open ben. Ik ben niet, als ik vergelijk met mijnvriendinnen, open.

GOOGLE SEARCHBij het intypen van mijn naam in Google heb ik in 0,41seconden ongeveer 449.000 resultaten! Ik ben dus harts-tikkepopulair! Ik zie één van mijn accounts het eerstop pagina twee: mijn Twitter account. Iets daaronder zieik een mijn Facebook account. Verder ben ik nergens tebekennen. Alhoewel ik het niet erg vind om wat privacyte hebben, mag het toch wel iets meer zijn. Het zou leukzijn als mijn blog account helemaal bovenaan stond.

Spiegel opdrachtDe opdracht. Vraag aan minimaal 5 vrienden, ouders en kennissen om jou te omschrijven in minaal 3 stee-kwoorden. Beargumenteer waarom je het wel of niet vindt kloppen.

NAAM, RELATIE, BEKEND, STEEKWOORDENAnnika Weites: vriendin, 13 jaar, optimistisch;sympathiek en chaotisch. Bernike van Werven, vriendin,16 jaar, creatief; chaotisch en eerlijk. Janneke vanBrummelen, vriendin, 10 jaar, creatief; chaotisch engrappig. Rozemarijn Ettema: vriendin, 10 jaar, lief, eerlijken meelevend. Saskia Notten: vriendin, 10 jaar, gezellig,lief en chaotisch. Marja Bouwman: moeder, 17 jaar,energiek, vindingrijk en sociaal. Bert van der Plas: vader,17 jaar, rommelig, sociaal en creatief.

DE UITKOMSTUit mijn spiegel opdracht springen vooral deeigenschappen CREATIEF en CHAOTISCH eruit. Alsik mezelf moest omschrijven zou ik deze eigenschappenook gebruiken! De eigenschappen LIEF, SOCIAAL enEERLIJK komen ook twee keer voor. Conclusie. Ik benhet wel eens met deze omschrijvingen. Zelf zou ik deeigenschap verlegen er ook bij hebben gekozen.

VERA VAN DER PLAS 8

100 vragenDe opdracht. Stel 100 vragen aan jezelf. Probeer de diepte in te gaan.

25 VRAGENWaarom ben ik vegetariër geworden?Wat vind ik de beste eigenschap vanmijzelf? Is er een vak dat ik echt nietleuk vind? Als er een brand is, en ikéén voorwerp mee mocht nemen.Wat zou ik dan kiezen? Waaromdraag ik make-up? Vind ik hetbelangrijk wat mensen van mij den-ken? Zijn merken belangrijk voormij? Vind ik water nou echt lekker?Wil ik ooit leren koffie drinken? Isuiterlijk belangrijker dan innerlijkvoor mij? Als ik een andere oogkleurmocht kiezen, welke zou ik dankiezen? Zou ik mijn haar verven alsik rood haar had? Als ik één persoonmag zijn, wie zou ik dan kiezen?Zou ik het durven om mijn haar

heel kort te knippen? Waarom houdik wel van pasta en minder vanmacaroni? Waarom wil ik graag eenMac Book hebben? Zou ik in staatzijn ‘ het beste idee van Nederland’te winnen? Vind ik mijzelfslim? Zou ik ooit gedachten willenkunnen lezen? Als iemand mijnschoenen heel erg lelijk vinden, zouik ze dan blijven dragen ofonzekerder worden van mijnschoenen? Wat wil ik later bereiken?Zou ik roken als het niet slechtvoor je was? Als ik mijn middelbareschool mocht overdoen, wat zou ikdan anders doen en zou ik wel ietsanders doen? Ben ik in staat om eenjaar lang geen snoep te eten? Zouik zoetigheid missen als het nietbestond?

50 VRAGENWat zou ik doen als ik s ’ochtendswakker werd in een ander lichaam?Ben ik in staat een jaar lang alleenmaar zoetigheid te eten? Wiezijn mijn vrienden? En zijn mijn

vrienden wel echte vrienden? Benik verwend of ben ik gewoon nietsanders gewend? Als ik de kans zoukrijgen een jaar lang in een ontwik-kelingsland te werken, zou ik diedan aannemen? Zijn er eigenschap-pen van vriendinnen die wel zouwillen overnemen? Oordeel ik tesnel over mensen? Welke droom zouik wel willen uit laten komen? Ishet egoïstisch om een wens te doenvoor jezelf en niet voor mensen inontwikkelingslanden die eigenlijkhelemaal niets hebben? Ben ikegoïstisch? Wil ik wel echt wetenwat mensen van mij denken? Watzou ik doen als ik één dag eenjongen zou zijn? Waarom vind ikmannen met lichtelijke baardjesaantrekkelijk? Wat zou het eerstezijn wat ik zou kopen als ik de loterijwon? Vind ik mezelf heel wat?Waarom kijk ik zoveel mensen na?Ben ik nog te kinderachtig voormijn leeftijd of is dat gewoon mijnlol? Ben ik bang oogcontact temaken? Zou ik afvallen als ik


overgewicht had? Vind ik drankcool? Ben ik verlegen? Is er iets watik aan mezelf zou willen veranderen,zo ja: wat dan? Heb ik humor?Waarom vind ik het zo moeilijk 100vragen aan mijzelf te bedenken?

75 VRAGENBen ik snel jaloers? Plaats ik mensensnel in hokjes? Wanneer ben jecreatief (en vind ik zelf dat ikcreatief ben)? Waarom erger ik meheel snel aan mensen? Waarom geefik zo veel geld uit aan eten? Zou ikooit in een koffie automaat willenzitten? Waarom vind ik het spa flesjeeen mooi flesje? Waarom geloof ikniet in god? Zou ik het ooit zo verlaten komen om dik te worden?Welke superheld zou je willen zijn?Als ik iets koop met een merk, koopik het dan omdat het een merk is ofomdat het een ‘goed’ merk is? Als iknog maar één dag te leven had, watzou ik dan nog willen doen? Benik snel afgeleid? Als ik een huisdiermocht uitkiezen, wat voor een dier

zou ik dan kiezen? Als ik hiervooreen dier was geweest, wat voor eendier zou ik dan geweest zijn? Vind ikwit een kleur? Ben ik ooit een mee-loper geweest? Waar wordt ik geluk-kig van? Waarom vind ik een oma fiets een mooie fiets? Hoe ziet mijn leven er over 10 jaar uit? Is het voor mij belangrijk wat voor een auto ik later krijg? Hoe ga ik voor een leuke vakantiebaan zorgen? Wat voor eenhobby zou ik er nog bij willen leren?Wat voor een boeken lees ik het liefst? Wat eet ik het liefst?

100 VRAGENHoe ziet mijn droomhuis eruit? Hoeziet mijn droombaan eruit? Hoe zietmijn droomvriendje eruit? Als ikeen dier zou mogen zijn, welk dierzou ik dan kiezen? Wat is nou echtmijn lievelingskleur? Waarom vindik mijn uiterlijk erg belangrijk? Opwelke partij zou ik kiezen als ik 18was? Zou ik in staat zijn om aaneen verkoop reclame mee te doen?Maakt voor mij de afstand naar

een vakantie plek uit om het nogleuker te hebben? Wat zijn de tienbeste eigenschappen van mijzelf?Wat zou ik wel willen veranderenaan mijzelf? Wat zijn de 5 slechtsteeigenschappen van mijzelf? Zijn ermensen waar ik tegenop kijk? En zoja, wie dan? Als ik de kans had omparachute te springen, zou ik diekans dan aannemen? Waar zou ik opdit moment het liefste willen zijn?Waarom maak ik altijd (voor datik ga slapen) een perfecte scenarioin mijn hoofd? Wat trekt me aanin jongens? Waarom ben ik gek opT-shirts met streepjes? Wat vind ikvan de plaats waarin ik woon? Zouik in staat zijn om president te zijn?Ben ik blij met de keuzes die ikheb gemaakt? Als ik één wens magwensen, wat zou ik dan mensen?Zou ik zonder mobiel kunnen leven?Wat wil ik op deze opleiding leren?Waar wordt ik gelukkig van?

VERA VAN DER PLAS 10

10 antwoordenGeef 10 antwoorden op de door jou opgekozen vragen.

Waarom ben ik vegetariër geworden? Ik weet het nog

goed. Ik was ongeveer 8 jaar oud, toen ik opeens op een avond tegen mijn ouders zei: ‘Mam, pap, ik ga geen vlees meer eten’. De reden was erg simpel: ik vond het zielig voor de dieren. Naar mate ik ouder werd, kwamen er nog twee argumenten bij. Ik wil niet bijdragen aan de zieke bio industrie en het is ook beter voor het milieu. Nu ben ik nog steeds vegatariër.

Zijn er eigenschappen vanvriendinnen die je wel zou

willen overnemen? Hier heb ik wel vaker over na gedacht. Er zijn best

een paar eigenschappen die ik wel wat meer zou willen hebben, waar mijn vriendinnen over beschikken.Bijvoorbeeld om meer open te zijn,betere concentratie te hebben, watmakkelijker in de sociale omgang enmeer voor mezelf opkomen.

Is uiterlijk belangrijker dan innerlijk voor mij? Voor mij

geldt het: 40/60. Ik vind innerlijk iets belangrijker dan uiterlijk. Het is natuurlijk niet eerlijk om alleen maar te oordelen over iemands uiter-lijk.En waarom vind ik uiterlijk ook zo belangrijk? Omdat dat het eerste is wat je tot iemand aantrekt.

Is het egoïstisch om een wens te doen voor jezelf en niet

voor mensen in ontwikkelingslanden die helemaal niets hebben? Je mag toch altijd een wens doen als je op je verjaardag de kaarsjes op de taart uitblaast, een vallende ster ziet of

tussen twee jongens in zit? Ik heb zo vaak in mezelf een discussie hierover gehad. Dan wou ik iets leuks voor mezelf wensen, maar dan dacht ik: ‘Ho eens! Jij hebt al genoeg!” Denk aan de oorlog en dewaternood rampen!’. En dan wens ik snel een wens, die niet voor mijzelf is. Ik vind het wel redelijk egoïstisch om steeds maar meer te wensen, ter-wijl we allemaal al zo veel hebben. Maar we zijn toch ook niets anders gewend meer, toch?

Zijn merken belangrijk voor mij? Nee en ja. Ik vind het

helemaal niet erg om met een heel leuk shirtje te lopen dat bijvoor-beeld van de Zeeman komt. Het belangrijkste vind ik dat ik het mooi vind, merk of niet. Wel vind ik bij sommige producten merken wel heel belangrijk, zoals All Stars. Qua kwaliteit vind ik merken wel heel belangrijk, aangezien dat iets vertelt hoe lang het product meegaat.

1.

2.

3.

4.

5.


Vind ik mijzelf slim? Hier heb ik ook vaker over

nagedacht. Ik vind mezelf niet dom, maar ook niet heel slim. Een paar goede vriendinnen van mij doen al-lemaal VWO en hebben het hoogste woord over alles. Als we dan over geneeskunde aan het discussiëren zijn, voel ik me een klein beetje‘niet-slim’. Ik heb daar niets aan toete voegen. Maar dan denk ik weer aan waar ik goed in ben. Ik weet inderdaad niet veel over bepaaldeonderwerpen, maar als ze een crea-tieve oplossing zoeken, kunnen ze wel altijd bij mij terecht!

Ben ik egoïstisch? Ik vind mijzelf zeker niet een egoïst.

Ik denk nooit alleen maar aan mezelf en deel wat ik heb. Maar op sommige momenten ben ik dat wel. Soms wil ik gewoon even iets voor mijzelf alleen hebben en het met niemand anders delen, omdat het echt iets van ‘mij’ is, zoals bijvo-

orbeeld een sport of een bepaald muziekinstrument, waar ik heel goed in ben. Dan vind ik het zelf wel vervelend als mijn vriendin dat ook gaat spelen. Dat is iets wat ik niet wil delen, maar daar moet ik maar mee leren leven.

Als iemand mijn schoenen heel erg lelijk vinden, zou

ik ze dan blijven dragen of onze-kerder worden van mijn schoenen? Een vriendin van mij heeft in de derde gezegd tegen mij: ‘ik vind je schoenen niet mooi’. Ik vond het niet zo leuk om te horen, maar ik bleef ze gewoon dragen. En wat bli-jkt nu, ze draagt dezelfde schoenen nu gewoon zelf! Het allerbelangrijkst is dat ik ze zelf wel mooi vind!

Ben ik bang oogcontact te maken? Ja, dat ben ik!

Ik vind het erg moeilijk om met mensen te praten die ik nog niet

heel goed ken. Ik weet nietwanneer ik mensen in de ogen moetkijken en wanneer niet. En dat komtwaarschijnlijk omdat ik ook redelijkverlegen van mijzelf ben.

Wat voor een hobby zou ik er nog bij willen leren? Ik

ben zo’n iemand die het liefst alles heel graag wilt leren. Ik wil altijd nog heel goed leren dansen en gitaar leren spelen. Ook lijkt me golfsurfen en kitesurfen heel erg gaaf.

6.

7.

8.

9.

10.


MINDMAP 1Dit was de eerste mindmap die ikheb gemaakt. Ik was vooral erg bezigmet de vormgeving dan dat ik letteop hoe je een mindmap eigenlijkmoest maken. Het was namelijk deallereerste ‘teken’ opdracht - en daarwou ik echt iets moois van maken.Ik heb al mijn hobbies, sporten endingen die ik leuk vind om te doenin de mindmap gezet. Wat er nietgoed is aan deze mindmap is, is dathet niet ‘out of the box’ is. Het gaatniet verder dan alleen het woordzeilen, tennis, fotografie, etc. In mijn tweede mindmap zie je echt dat ik dat anders heb aangepakt. Verder vind ik deze mindmap qua lay-out wel goed gelukt!

MindmapOpdracht: Breng jezelf in kaart. Pak een groot vel papier, zet je naam in het midden en maak inzichtelijk waarmee jij je leven vult.


MINDMAP 2De mindmap hiernaast is de tweedemindmap die ik heb gemaakt. Jeziet goed het verschil met mindmap1. Ik heb eerst bepaalde puntenopgeschreven die typisch voor mijzijn. Daarna ben ik bij elk punt opgaan schrijven waar ik moest denk-en. Dus bij bijvoorbeeld bij fashiondenk ik aan verschillende blogsdie ik vaak bezoek en aan modeontwerpers die mij erg inspireren.Qua lay-out vind ik deze mindmapook niet verkeerd. Het is een beetjerommelig en dat was ook mijn doelbij deze mindmap. Door deze opdracht heb ik geleerd hoe een mindmap in elkaar zit en wat het nut van een mindmap is.


Black boxesDe opdracht. Kies uit je Personal-DNA, 100 vragen of 5 spiegel eigen-schappen en leg dat vast.

Zó deze opdracht was nog bestwel lastig! Ik heb alle black boxesmeer dan 2 keer opnieuw gemaakt.Dan hield ik me weer niet aan deopdracht en de andere keer kwamhet er niet uit als dat ik hoopte.Alle blokjes zijn zwart, om het zoabstract mogelijk te houden.

DROMERIGIk vind mezelf wel dromerig. Ik houer van om senario’s in mijn hoofd afte spelen of gewoon voor me uit tekijken en lekker te gaan dagdromen.Mijn idee voor deze black box wasom een black box te maken die jeals het ware in hypnose ging bren-gen. Ik heb eerst cirkeltjes gemaakt,omdat ik anders geen mooie rondjeskreeg. Na de cirkeltjes heb ik devierkantjes met twee punten op decirkel lijn gelegd. Het leuke van deze black box is, dat als je ernaar kijkt, je in het witte een denk-beeldige zwarte lijnen ziet.

VERLEGENMijn vriendinnen zullen er wel optegen zijn dat ik deze black box hebgekozen. Toen ik ze vertelden dat ikverlegen had gekozen, was de eerstereactie: ‘Ja hoor Veer, jij bent dusalles behalve verlegen!’. Bij mensendie ik goed ken, aardig vind en bijwie ik me op mijn gemak voel, benik absoluut niet verlegen. Mijn ideevoor deze black box was om mezelfer abstract in ui te beelden. Ik bennamelijk dat kleine vierkantje daarin het midden. De mensne die ikniet zo goed ken, dat zijn de groterevierkanten.


CREATIEFUit mijn spiegel opdracht kan deze(samen met chaotisch) het meesteeruit. Mensen vinden mij duscreatief! Dat is mooi, want dat vindik zelf ook. Ik kijk op een anderemanier naar dingen en kan daardooraltijd een leuke creatieve oplossingbedenken. Mijn idee voor deze blackbox was om een black box te makenwat eigenlijk mijn hersenen voormoet stellen. Mijn hoofd zit altijdvol met aspraken, ideeën en watik nog moet doen. Mijn idee wasom als het ware ‘krul-slierten’ uit tebeelden, die uit mijn hoofd schieten.

CHAOTISCHUit de spiegel opdracht bleek hetal. Ik ben ontzettend chaotisch enik ben er niet trots op. Wat veelmensen niet weten, is dat ik ookheel er geordend kán zijn. Ik kannamelijk ontzettend goed en snelopruimen (maar niet efficient).Helaas duurt het niet lang tot allesweer een rommel is. Mijn idee voordeze black box was om alle vier-kantjes ´chaotisch´ door elkaar heente zetten. Vandaar dat het één geheellijkt, maar dat is het eigenlijk niet.Er zitten ongeveer veertig tot zestigzwarte vierkantjes in deze black box.

PERFECTIONISTIk ben een perfectionist. Eenperfectionist is een obsessief verlan-gen om handelingen perfect uitte voeren. Nu zie ik dat zelf als eenpositieve, maar ook als een negatieveeigenschap. Positief, omdat ik altijdal mijn opdrachten keurig en goedinlever. Negatief, ik ben met alleswel tien keer zo lang bezig. Dezeblack box heb ik vier keer verandert,voordat hij goed was. Mijn idee voordeze black box, was om alle vier-kante blokjes perfect op elkaar aante sluiten. Het was nogal een priegelwerk, maar het is gelukt


Recensie lezingRuud BoerSchrijf een korte recensie over de lezing die Ruud boer heeft gegeven.

LEZING RUUD BOERRuud Boer werkt als directeur/partner bij een gerenom-meerd Rotterdams ontwerpbureau, Betaafsche TeekenMaatschappij. Hij heeft mee mogen denken over deidentiteit van veel bekende merken, zoals: Coebergh,HEMA en Fair Trade Original. In 2002 heeft hij een vanzijn toekomstdromen gerealiseerd: het schrijven van eenboek over merken ‘’BRAND DESIGN – Het vormen envormgeven van merken’’.

In het boek BRAND DESIGN is het Brand Design –model erg belangrijk, dit model kwam ook ter sprakenin de lezing van Ruud Boer. In dit model komen devolgende begrippen voor: merkinnerlijk, merkuiterlijken merkgedrag. Het is belangrijk dat het merk innerlijk,uiterlijk en gedrag bij elkaar passen, anders kan het zijndat het merk niet klopt. Onder merk innerlijk verstaanwe het DNA van het merk, waar het voor staat en wat hetmerk te bieden heeft. Niet alleen het innerlijk, maar ookhet uiterlijk van een merk is erg belangrijk. Je moet goedopletten wat je verandert, als je een merk verandert. Zo gaf Ruud Boer tijdens de lezing een voorbeeldvan Zwitsal. Verander je bijvoorbeeld de herkenbaregele kleur van Zwitsal in zwart, dan kan dat je hele merkom zeep halen. Onder merkgedrag wordt bedoeld watvoor een beeld wij van het merk hebben (imago) en hoezij willen dat het merk wordt gezien (identiteit).

De lezing was bedoeld om ons duidelijk te maken ‘hoemerken werken’. Dit is hem zeker gelukt. Hij heeft veelvoorbeelden gebruikt, waardoor we uiteindelijk anderhalfuur naar hem hebben geluisterd. En dat is ook mijnenige minpuntje van zijn lezing. Ik vond het persoonlijkallemaal een beetje langdradig. Bij sommige delen, zoalsop het stuk waar hij over de HEMA begon, dreef mijnaandacht weg. Te lang luisteren naar één onderwerp gaatsnel saai woorden. Verder geeft Ruud Boer zijn informatieerg overzichtelijk weer. Er zitten veel modellen in hetboek, en dat geeft structuur. Ook in zijn lezing heeft hijdeze modellen gebruikt, en puntsgewijs alle belangrijkeinformatie heeft verteld.


Recensie lezingJildou van der BijlSchrijf een korte recensie over de lezing die Jildou van der Bijl heeft gegeven.

LEZING JILDOU VAN DER BIJLWat maakt het vrouwenblad LINDA. zo succesvol? Tij-dens het volgens van de lezing werd mij dit duidelijk. Jil-dou van der Bijl is al een aantal jaren de succesvolle hoof-dredactrice van het blad LINDA. Ze heeft veel passie voor het blad en werkt er nog steeds met plezier en dit is terug te lezen in het blad. Ze is steeds op zoek naar extraverte artikelen en foto’s om haar lezers te verassen en te blijven boeien. Volgens Jildou is het blad LINDA. een succes door 14 wetten, wat ze ‘de wetten van Linda’ noemt. Ze vertelde bij elke wet, waarom dit nou zou belangrijk is. Zo vertelde ze onder andere dat je altijd alleen voor het al-lerbeste moet gaan, groot moet denken en kwaliteit moet herkennen. Ook vertelde ze waarom sommige artikelen of foto’s niet goed zijn, of juist heel goed. Wat mij het meestveraste was het werk wat er achter een tijdschrift zit. Zeplannen een jaar vooruit, en moeten zeker een half jaarvan te voren een fotoshoot regelen. Al deze wetten warenerg interessant om te horen, en dit gaat mij zeker helpenbij het maken van mijn eigen tijdschrift.

Ik zag een paar mensen slapen in de zaal, wat mij erg ver-baasde! Ik vond het namelijk een interessante lezing. Ze vertelde het passie met af een toe een paar grove woorden en grapjes, waardoor ik de aandacht er nog gemakkelijker bij hield. Wel vond ik anderhalf uur net iets te lang. Na een uur luisteren is mijn concentratie op, en kan ik me

niet meer concertreren op wat ze allemaal zegt. Natuurlijk is er zo veel te vertellen en was ze nog geen eens klaar, maar na een tijdje werd het allemaal een beetje langdradig. Al bij al vond ik dit een succesvolle lezing, waar ik veel van heb geleerd.

DE BESTE?Van deze twee lezingen vind ik de lezing van Jildou hetmeest interressant en daar heb ik mijn redenen voor.Ik vou dat Jildou heel leuk presenteerde en ook wat zevertelde sprak mij heel erg aan. Ook vond ik het gebruikvan haar powerpoint fijn. Ruud Boer gaf ook een prettiglezing, maar het verhaal wat hij vertelde, sprak mij ietsminder aan.


BrandtimelineDe opdracht. Noteer demerken die je ziet.

WAT IK VIND VAN MERKENEr zijn op de wereld zo ontzettendveel merken, meer dan ik weet.Maar daar ben ik niet bewust van.Ik zelf let wel op merken. Voorbalbij kleding, schoenen, beauty, sportmateriaal en hobby materiaal. Endan vooral de eerste drie. Ik vindmerken wel belangrijk. Sommigproducten zijn zo nagemaakt vanhet ‘echte’ werk, bijvoorbeeld neppeconverse all starts. Het is iederskeuze om echte of neppe te kopen,maar geef mij maar de echte. Ik hebmijn dag op gedeeld in 5 delen:ochten - thuis, op reis - naar schooltoe, op school, op reis - naar huistoe, thuis. Bij elk deel zie je een kloken de merken die ik toen heb gezien.

6:00 TOT 7:00Welke merken gebruik ik ‘s ochtends? Braun, Zendium, HEMA,Garnier, Dove, Sabon, Ikea, TheBody Shop, Rimmel, MaXfactor,Maybelline, Art Of Image, Carmen,Hunkemöller, Zara, Only, Vans,Graceland, H&M, Converse, Invito,Boo!, HTC, Becel, Albert Heijn,Nutella, Gouda, Apple, Samsung,Dell, Targus, FA, Coco Chanel.Welke merken gebruik ik bewust?De merken van beauty productenen kleding merken, gebruik ikbewust. Ik heb bewust gekozen voordie merken, omdat ik het een goedmerk vind of omdat ik het al zo’nlange tijd gebruik en tevreden benover het product.

7:00 TOT 9:00Welke merken zie ik of gebruik ik?Gazelle, Volkswagen, Audi, Opel,Kia, BMW, Mercedes, Peugeot,Nike, Adidas, Louis Vuitton, D&G,Diesel, Puma, Prada, G-star, Star-bucks, Eastpak, UGG, LG, Rolex,Philips, Björn Borg, Replay, TommyHilfiger, GAP, Nike, Guess, Levi’s,Mango, Nokia, Sony Ericson.Welke merken gebruik ik bewust?Van al deze merken gebruik ik alleenhet merk Gazelle, van mijn fiets. Ikheb zelf niet voor dit merk bewustgekozen, maar dat heeft mijn vadergedaan. Waarschijnlijk heeft hij welbewust gekozen. Verder zijn het alle-maal erken die ik heb gezien vanmijn huis tot in Deventer.


9:00 TOT 12:00Welke merken zie ik of gebruik ik?Toshiba, Asus, Haribo, Pringles, Ben& Jerry’s, 7up, AA drink, Appel-sientje, Boursin, Chocomel, CocoCola, Lays, Pepsi, Coolbest.Welke merken gebruik ik bewust?Hier gebruik ik ook geen merkbewust. Zelf had ik op mijn boter-ham Boursin, maar als het een andermerk was geweest, had ik het ookopgegeten. Dat geldt ook voor deander merken Chocomel, lays, CocaCola, etc. Natuurlijk vind ik deechte merken wel lekkerder dan de‘neppe’ variaten, maar opzich doe iker niet moeilijk over. Als het maar teeten is! Verder heb ik al deze merkenin de klas en/of in de kantine gezien.

12:00 TOT 14:00Welke merken zie ik of gebruik ik?DKNY, Esprit, Gucci, Hugo Boss,Polo, Lacoste, Timberland, Bentley,Citroën, Fiat, Ford, Honda, Hyund-ai, Renault, Seat. Welke merkengebruik ik bewust? Ook nu weer: ikgebruik géén één van deze merken.Wat mij vooral opvalt van de tijdendat ik moet reizen, is dat ik voorallet op auto’s en kleding. Ik heb altijdal van auto’s gehouden en daaromlet ik er ook snel op van welk merkeen auto is. Later wil ik ook eenstoere auto hebben. En kleding - jadaar kijk ik eigenlijk altijd al naar.Soms kijk ik ook mensen na, omte kijken wat ze aan hebben en vanwelk merk.

14:00 TOT 18:00Welke merken zie ik of gebruik ik?Lays, Nescafé, Douwe Egberts, Pick-wick, Campina, Pritt, Wesc, Floris, Kellogs, Bross, Leerdammer, Maggi, Moleskine, Nescafé.Welke merken gebruik ik bewust?Ik gebruik de merken Pickwicken Wesc bewust. Wesc gebruik ikeigenlijk bewust om het uiterlijk. Ikvind hoe die koptelefoon eruit ziet,heel erg mooi. Maar ik heb hem nietgekocht omdat die zo fijn zit, wantdat dus echt niet! Na een kwartierluisteren, doen mijn oren zo veelpijn. Het valt me op, dat ik vooralmerken gebruik, omdat ik ze mooivind. Niet of ze kwalitatief goedzijn.


Merk analyse HeinekenDe opdracht. Kies een merk en analyseerd deze aan de hand van het merk-model.

WAAROM HEINEKEN?Ik heb gekozen om mijn merkanalyse over Heineken tedoen, omdat de manier waarop zij reclame maken mijerg aanspreekt. Ze hebben hele grappige reclame’s waar iksteeds om moet lachen. Zoals de walking frigde of Menwith talent. Ik heb Heineken dus niet gekozen, omdat ikdat biermerk het liefst drink. Wel hebben de reclame’s vanHeineken mij nieuwsgierig gemaakt naar het merkinner-lijk, merkuiterlijk en merkgedrag.

MERKINNERLIJKMerkvisie: De merkvisie van Heineken is om een uitda-gende trotse en onderscheidende leider te zijn.Merkmissie: De missie van Heineken is om duurzaam tegroeien als brede marktleider.Merkwaarden: Innovativiteit, voorlichting, wereldwijdHeineken, kwalitatieve kwantiteit.Merkpersoonlijkheid: Een gezellige man die wel van eenavontuurtje houdt.

Merkbelofte: ‘Heerlijk, Helder, Heineken’ en ‘Servin theplanet’.Merk-kernconcept: Het merk-kernconcept van Heinekenis om innovatief en lekker te zijn.

MERKUITERLIJKZien: De promotie van Heineken doen ze via: erg grap-pige reclames -die je daardoor nog beter onthoudt, web-site, advertentie, maar ook via de thuistap, flesjes (metbeugel of zonder) en blikjes. De reclame’s van Heinekenzijn één van mijn favoriete reclame’s. Het zijn goedereclame’s omdat ik ze ook echt wil zien! Als ik net wil opstaan van de bank, maar de Heineken reclame komt, danblijf ik toch nog eventjes zitten. Ze zijn zo creatief en zesluiten ook leuk op elkaar aan.Voelen: Dit is niet van toepassing.Horen: Heineken gebruikt soms muziek die je kan koppel-en aan het merk. Zo heb ik door de reclame van


Grolsch de band The Astroids Galaxy Tour ontdekt. Nuals ik hun muziek ergens hoor of gewoon zelf luister, moetik aan de reclame van Heineken denken.Ruiken: Waarschijnlijk heeft Heineken wel zijn eigen geur, maar kan waarschijnlijk alleen door echte bier expertsworden onderscheiden van andere bieren.Taal: Heineken gebruikt makkelijk Nederlands, bijvoor-beeld de slogan ‘Heerlijk, Helder, Heineken’ maar omdatze willen groeien, gebruiken ze nu ook meer de Engelsetaal. Maar ook in Engels gebruikt Heineken een makkelijkwoorden gebruik die iedereen begrijpt.Iconen: Vroeger (tot 2002) was Alfred Henry het gezichtvan Heineken. Na zijn dood is Heineken zijn persoonverloren, maar ze zijn nog steeds succesvol.

MERKGEDRAGProducten/diensten: Heineken is een productmerk en zeleveren het bier in verschillende verpakkingen. Verderhebben ze ook vestigingen wat gebonden is aan Heineken:Heineken Music Hall , The Heineken Experience enHolland Heineken House bij de Olympische spelen.Externe communicatie: d.m.v. reclamespotjes, sponsoring,websites en evenementen.Interne communicatie: Klanten kunnen hun klacht door-geven.Onderneming: Het merk onderneemt veel. Zo hebben or-ganiseren ze evenementen, hebben de thuistap ontwikkelden deden promotie bij het WK.


Linda de MolOpdracht. Analyseer een bekend persoon.

WAAROM LINDA?Wie houdt er nou niet van Lindade Mol? Precies, iedereen houdt vanLinda! Ze is simpathiek, grappig enook nog eens succesvol.Na de lezing van Jildou van derBijl ben ik nog meer van haar gaanhouden. Jildou vertelde dat Lindaaltijd heel open en vriendelijk is. Zewil graag helpen en heeft een frissekijk op het leven. Ik zelf ben ook fanvan haar werk. Gooische vrouwenvind ik een super grappige serie enze acteert ook heel erg goed. Ik houvan Holland kijk ik ook. Linda weetdat heel leuk te presenteren.Ik heb Linda de Mol aan de handvan het boek Branddesign van Ruudde Boer geanalyseerd. Niet alleen

is ze een succesvolle vrouw, ook isze een rolmodel voor vele vrouwen.Nu ben ik erg benieuwd naar haarmerkinnerlijk, merkuiterlijk en haarmerkgedrag.

MERKINNERLIJKMerkvisie: Linda’s visie is het ver-maken van mensen. Al van kleinsaf aan is Linda te zien op tv en isze bezig met het presenteren vanprogramma’s. Haar doel is het ver-maken van een grote doelgroep opverschillende manieren. Het maaktniet uit hoe jong of oud de kijkerszijn - Linda kan en het allemaal.Merkmissie: Doordat ze blijft acteren en presenteren hoop ze een groot

publiek aan te trekken en te vermak-en. Ook haar eigen tijdschrift LIN-DA. heeft haar geholpen een breder publiek te krijgen. Al helemaalnu ze nog een nieuw blad hebbengeproduceerd: LINDA meiden. DeLINDA is vooral gericht op vrouw-en en jonge vrouwen/meiden.Merkwaarden: Wanneer hebben weLinda niet met een lach zien presen-teren? Precies, nooit! Ze presenteertaltijd met veel enthousiasme enpositivieteit.Merkpersoonlijkheid: Linda iseen nuchter, vrolijk, gezellig, positief eneen familie mens.Merkbelofte: Om altijd programma’sgoed te presenteren en goed te


acteren. Verder is de lijfspreuk vanLinda: Just do it!.Merk-kernconcept: Linda’s twee naamis veelzijdig, want wat kan Lindanou niet? Ze kan acteren, presen-teren, etc.

MERKUITERLIJKZien: Als je Linda ziet, zie je na hetzien van haar mooie glimlach, eenmooie vriendelijke dame. Ik vindhaar blonde haar een echte kenmerkvan Linda.Voelen: Linda heeft zo’n vriendelijk,vrolijke en positieve uitstraling datals je haar ziet, die gevoelens ookkrijgt.Horen: Waar hoor je Linda niet? Je

hoort haar op de radio, tv en viahaar magazine. Ook wordt er buitendeze media veel over Linda gepraat.Proeven: Niet van toepassing.Ruiken: Linda is een verzorgde dame en heeft daarom altijd wel een bek-end luchtje op wanneer zemoet presenteren.Taal: Naast het duidelijk sprekenvan Nederlands spreekt Linda ookmeedere talen. Dit doet ze ookvooral omdat ze een breed publiekaan wilt trekken. Zo spreekt ze onder andere bijna vloeiend Duits en ook de taal Engels beheerst ze er goed. Iconen: Bij Linda kunnen we wel zeggen dat zij zelf een icoon is.

MERKGEDRAGProducten/diensten: Linda is te zienin meerdere film’s, serries, radioprogramma’s en tijdschriften.Externe communicatie: Tijdschriften, programma’s en fotoshoots.Interne communicatie: Vriendelijk,vrolijk, en behulpzaamOnderneming: Linda de Mol isbegonnen op 12 jarig leeftijd op hetAVRO-programma Wat je zegt benje zelf. Tegenwoordig heeft zij eengrote naam voor zichzelf opgeboud.


MoodboardMoodboards, opdracht. Maak een analoge en een digitale moodboard van jezelf en je potentiele merk.

ANALOGE MOODBOARDLeven van liefde, liefde voor denatuur. Natuur en liefde was mijnthema bij deze moodboard. Detwee foto’s links, die laten de natuurzien. En de vuisten (in het midden)betekent: we moeten met z’n allenvechten om de natuur te redden. Ikheb de kleur rood gekozen, omdatdat de typische kleur is voor liefde.Ook komen de kleuren uit hetplaatje aan de rechterkant weer terugin het ‘hoofdplaatje’ (de rondefoto, waar die vraag zit). Hoe benik begonnen aan deze moodboard?Ik een snelle tijd had ik al veel beeldverzamelt. Ik heb de afbeeldingendie mij het meest aanspraken eruiteindelijk op geplakt.


DIGITALE MOODBOARDKleur en natuur is het thema van ditdigitale moodboard. Ik heb gekozenom de kleuren in elkaar te latenoverlopen. Dus als je bij foto linksboven begint en dan een soort van Slijn maakt van links naar rechts, vanrechts naar links en als laatste weervan links naar rechts. Hoe kwam ikop dit idee? Bij de lezing die Jildougaf liet ze ook een paar moodboardszien, die zij als blad gebruiken. ‘Aha’dacht ik: ‘dus gewoon foto’s naasten boven elkaar plakken’. Ik hadaltijd een ander soort beeld van eenmoodboard in mijn hoofd. Waar jehelemaal moeilijk moest doen metphotoshop, maar gelukkig valt ditallemaal reuze mee!

Typografie in het wildOpdracht. Maak foto’s van on/ opvallende typografie.

EEN GEHEIME AANBIDDEREen geheim liefdesbriefje vinden in je broekzak. Wie vinddat nou niet super spannend en leuk? Ik had zoeits, maardan zonder liefde. Ik liep door het huis, op zoek naarmijn oorbel - die uit was gevallen. Ik liep in mijn jog-gingsbroek die ik meestal op een zondag draag. Ik graaidein mijn zakken, met de hoop dat daar mijn oorbel in zat.In plaats van mijn oorbel, haalde ik er dit briefje uit. Numoet ik eerlijk bekennen dat ik een beetje teleurgesteldwas, toen ik geen liefdesverklaring op het briefje las. Hetleuke is: ik heb écht geen idee waar dit briefje vandaankomt, van wie het is en hoe het in mijn broekzak is ge-komen! Ik moet zeggen dat ik het handschrift haast nietkan lezen. De enige woorden die ik kan ontrafelen zijn:ijzer, uur, kalk en nog een paar cijfers - die waarschijnlijkvoor een bedrag staan. Ik heb dit briefje gekozen om inmijn typografie in wild te doen, omdat het iets myster-ieus, orgineels en iets totaal anders is. Verder vind ik hetheel gaaf dat dit briefje er heel gebruikt en oud eruit ziet.


Logo’sDe opdracht. Verzamel minimaal 5 logo’s en vertel waarom je deze interessant vind.

WALK FOR GREENDit logo heeft het helemaal vindik! Alles klopt. De kleur pas bij hetmerk, de typografie is op een orgi-nele manier uitgewerkt en de lay-outmaakt dit logo af! Het laat zienwaar het voor staat op een orginelemanier.

UPSIDE DOWNDit logo vind ik heel goed bedacht.Ookal hebben ze twee letters op dekop neer gezet, je kan het nog goedblijven lezen. Voorderest is dit logoniet heel bijzonder. Het bevat verdergeen vormen en ze hebben niet veelkleuren gebruikt.

MARIO KINGEen simpel maar orgineel logo. Hetlogo is niet heel bijzonder als je kijktnaar de kleuren of de typografie,maar de lay-out is gewoon goed. Ikvind het heel leuk hoe ze de kroonvan de koning hebben verwerkt inde M.


DIANNE DIEPLOIk vind het heel leuk hoe ze de tweeD’s in elkaar hebben gevoegd. Je ziethet ook heel goed dat de witte Deen D is, omdat het zwarte bolletje(van de tweede b) erin zit. Verder ishet een rustig logo en ook een kleinbeeetje aan de saaie kant.

JURASSIC WINEDit vind ik net als 1 een geweldiglogo. Het vertelt namelijk precieswaar het over gaat. Het is een simpellogo, omdat ze maar twee verschil-lende kleuren gebruiken en een maar twee vormen. Verder is de lay-out er rustig.

SALTWATER SEAFOODDit logo is net als de andere: simpel,maar duidelijk. De twee vissenvormen samen een S en de S is weerde eerste letter van de naam van hetmerk.De manier waarop ze hebbenverteld waar ze voor staan vind ikerg creatief.


CoversDe opdracht. Verzamel minimaal 5 covers en vertel waarom je deze interessant vind.

LET’S MOTIVEIk heb deze cover gekozen omdatde ik de kleur combinatie heel mooivind. Het zijn allemaal felle kleurengecombineerd met zwart en wit.Ook maakt deze tijdschrift mij nieu-wsgierig, want de cover zegt niet veelover de inhoud.

V MAGAZINEDit vind ik een hele goede cover. Bijdeze cover wordt goed de aandachtgetrokken naar de V, door de fellekleuren die ze hebben gebruikt. Ookvind ik het mooi hoe ze de oranjekleur met de kleur van de lippenhebben gemached.

BAZAAROok dit magazine vind ik interes-sant, omdat ze goed de nadrukop de naam van het blad hebbengetrokken. Ze hebben het model zolaten poseren dat ze als het ware denaam onderstreept. Ver is de achter-grond heel rustig en simpel.


FOTOIk heb deze cover gekozen, omdatik het mooi vind hoe de O mooiaansluit bij haar oog. Verder vind ikhet mooi dat het model rode lippenheeft en je die kleur weer een beetjeterugziet in de cover (rechtsonder enlinksonder)

FUKTDeze cover maakt mij ook nieuwsgi-erig, want wat staat er in? Verderziet dit tijdschrift er erg artistiek uit.Ook de typografie van dit magazineziet er orgineel uit. Doordat ze deachtergrond wit hebben gemaakt,oogt het magazine erg rustig.

OE2Dit magazine maakt mij het meestnieuwsgierig van alle magazine cov-ers. Het is totaal niet duidelijk waarhet magazine over gaat. De voorkantverteld namelijk niet zo veel. Verdervind ik de kleurencombinatie ergmooi.


FontsDe opdracht. Verzamel minimaal 5 lettertypes.

ALUMIADit lettertype sprak mij aan omdathet heel simpel en strak is. Ookvind ik de foto’s achter dit lettertypeerg er bijpassen. Ik zou dit lettypegebruiken voor titels van een artikeldie bijvoorbeeld in mijn magazinekomen.

ZIAMI MET DAMIERDit vind ik echt een gave combi-natie van deze twee fonts! Ziami isheel simpel en Damier is juist weereen ingewikkelde lettetype. Ik vinddeze font geschikt voor eenreclame van een kleding merk ofvoorop een poster.

RATHEOok dit lettertype heb ik gekozen,omdat het zo simpel en toch zomooi is. Ik zou dit lettertype gebrui-ken voor posters of voor een visitekaartje. Als ik hem moest gebruikenin mijn magazine, dan zou ik hemgebruiken om een citaat te citeren.


BIG BOMASTIC COLLECTIVEJe kan hier gewoon een hele paginamee vullen en het ziet er dan hartstikke gaaf uit. Dit lettertype is heel erg geschikt voor advertenties, op de cover van een CD hoes of op posters. Je trekt goed de aandacht met dit lettertype.

WEIMARDit is ook weer een strak en modernlettertype. Doordat er 1919-1925 inde tekst in de linker foto staat, heb-benmijn hersens er van gemaakt:‘Dit is een oud lettertype’. Ik vinddit lettertype daarom geschikt vooreen geschiedenisboek.

SOCIAL GOTHICIk heb dit font gekozen omdatde typografie van dit font mij ergaanspreekt. Ik vind het heel ergmooi hoe het geheel plaatje eruitziet als je letters in verschillendegrotes kiest. Ik zou zelf dit lettertypegebruiken voor flyers en poster.


MagazineDe opdracht. Verzamel minimaal5 magazine-spreads en vertel waarom je deze interessant vind.

DRUKDeze spread is één van mijnfavoriete spreads. Ik vind hetheel mooi hoe ze de foto’s hebbenneergezet en daaroverheen derondjes hebben opgeplakt. Ook detypografie (linksboven) vind ik ermooi bij passen.

RUSTIGEen hele rustige spread met eenwoord dat er uit knalt. Deze spreadzou ik ook snel gebruiken, omdathet makkelijk en duidelijk is. Hetsluit goed aan op wat ik mooi vinden het past goed bij mijn stijl. Despread komt ook niet saai over.

KLADBLOKDeze spread lijkt net op een klad-blok. De typografie en de manierwaarop ze de foto’s hebben bewerktgeeft een leuk en oud effect. Al-hoewel alle foto’s door elkaar heenstaan, oogt deze spread totaal nietrommelig.


ROODDit vind ik een gave spread! Vooralde linker pagina, omdat ze de helepagina vullen met een tekst. Dezepagina heeft maar weinig kleur,maar komt niet somber over. Zelfhad ik de tekst op de linker paginawel tussen de twee zwarte lijnen

ARTISTIEKErg praktisch en makkelijk te lezenis deze spread niet, maar hij ziet erwel heel artistiek uit. Daarom heb ikdeze spread gekozen. De manier wa-arop ze de tekst hebben gespiegelden gedraaid ziet er op een of anderemanier heel sjiek uit.

AANSLUTINGIk heb deze magazine spread ge-kozen, omdat ik het mooi vind hoede foto’s mooi aansluiten op elkaar.Ook de manier waarop ze de teksthebben geplaatst en de typografiedie ze hebben gebruikt. Ik zou dezespread ook gebruiken.


Visite kaartenDe opdracht. Verzamel minimaal 5 visitekaartent.

KRACHTIGDit vind ik een heel grappig visitekaartje. Je moet namelijk je spierengebruiken, om te kunnen lezen water nou op staat, en dan lees je dathet gaat om een personal trainer.Een leuke manier om de mensenalvast te laten bewegen.

NIEUWSGIERIGIeder mens is van nature een beetjenieuwsgierig. Ik dus ook! Als ik ditvisite kaartje in mijn handen had,zou ik direct dat grijze eraf krabben.Ik vind dit een goed visitekaartje,omdat de aandacht op de tekst (watonder de veer staat) staat.

PERSONAL TRAINEROok dit vistie kaartje van eenpersonal trainer is weer harstikkegrappig! Dit kaartje laat heel goedzien wat diegene doet, door ze hetverschil te laten zien wat hij kanmaken. Verder is het kaartje heelrustig wat juist heel mooi is.


POP-UP ARTIk hou echt van pop-up art. Ook alis deze pop-up ontzettend simpel,hij is wel elegant. Ik zou dit visitekaartje zelf gebruiken voor eenklein kleding winkeltje. Zelf was ikook van plan om pop-up art in mijnvisite kaartje te verwerken.

SPIEGELHet duurde even voordat ik hetdoor had, maar je kunt de tekstalleen lezen als je in het spiegeltjekijkt. Dit vind ik ook één van deleukste visitekaarten. Verder is delay-out erg rustig, wat het visitekaartje heel duidelijk maakt.

ORGINEELHeel orgineel en goed dit vistekaartje. Dat was het eerste wat inbij mij te binnen schoot. Iedereenkent deze schuifjes wel, dushet is meteen duidelijk waar hetvisitekaartje voor staat. En mensenhouden van gratis spullen.


GridDe opdracht. Gebruik kalkpapier om pagina-indelingen van je eigen favoriete magazine over te trekken.

WAAROM DEZEINOUDSOPGAVE?Ik heb de inhoudsopgave vanElle gekozen, omdat het mij ergaanspreekt. Het is rommelig, maargeeft goed weer wat je aan kunttreffen in het tijdschrift. Ook ziethet er makkelijker uit, dan dat heteigenlijk is. Nu ik zelf bezig ben methet ontwerpen van een magazine,merk ik pas dat het best lastig is omiets duidelijks, niet te chaotisch eneen interessante inhoudsopgave temaken. Ook heb ik het blad Ellegekozen, omdat het een fashion bladis. Dit sluit mooi aan bij wat ik zelfwil gaan maken.


GridDe opdracht. Gebruik kalkpapier om pagina-indelingen van je eigen favoriete magazine over te trekken.

WAAROM DEZE SPREAD?Dit is waarschijnlijk niet hetmeest interessant magazine spreaddat je ooit hebt gezien! Dat klopt,dat vind ik ook! Maar hij sprakme op een of andere maniertoch aan. Het is een hele rustigespread, wat heel makkelijk telezen is. Ook vind ik de kleurenin deze spread erg mooi, het doetme denken aan de natuur. Verdervind ik het altijd heel interessantals een afbeelding over tweepagina’s staat. Ook al is het eenrustige spread, hij sprak me aan!


Excursie MMKADe opdracht. Kies een museum of expositie uit die je wilt bezoeken om inspiratie op te doen voor je eigenMERK-IK.

Op 21 september 2012 ben iknaar het museum voor modernekunsten in Arnhem geweest. Ikheb dit musuem gekozen, omdathet dichtbij school ligt en ookaansluit op dit vak. Maar watvond ik er nou van?

Op de site van het MMKA staat:‘Het MMKA is een museumwaar beeldende vormen van realismekritisch bevraagd worden,dat een dynamisch, actueel enkwalitatief hoogstaand collectieententoonstellingsbeleid voert endat ruimte biedt voor reflectie endebat’. Persoonlijk vind ik dit eenmoeilijke uitleg voor een musuem.

Ik moest het zeker wel driekeer lezen, voordat ik eindelijkbegreep wat er nou eigenlijkstond. Voor mij was het gewoon:een museum met modernekunsten. Maar wat verstaan weeigenlijk onder moderne kunst?Volgens Wikipedia is modernede term die algemeen gebruiktwordt voor de avant-gardistischeartistieke uitingen vanaf hetbegin van de 20e eeuw tot ongeveerde jaren 60. Een algemeenkenmerk van de moderne kunstis de drang om te experimenterenen het scheppen van een grotereafstand tussen het kunstwerk ende werkelijkheid, bijvoorbeeld

door een verregaande abstractieof de nadruk op het kunstwerkals idee.Nu moet ik eerlijk bekennen, ikben blij dat ik heb opgezocht watmoderne kunst eigenlijk inhoud.Ik had zelf het idee dat moderenekunst pas een paar jaar oud is, enniet dat kunst van ongeveer dejaren 60 daar ook bij hoort.

Maar wat vond ik van het museumzelf? Voordat ik naar het musuemging, had ik gedacht dat ik minstensanderhalf uur nodig zouhebben voor het musuem. Datheb ik lange na niet gehaald. Ikben er ongeveer een half uur à


driekwartier geweest. Dit vind ikzelf redelijk kort. Natuurlijk ziter een reden achter waarom ik erzo kort was. Ik was samen meteen vriendin en we gingen daarnawinkelen. Je raad het waaarschijnlijkal: we hadden meer zin omte gaan winkelen. Waarschijnlijkzou ik er langer geweest zijn alsik met mijn ouders geweest zouzijn. Dan had ik me er waarschijn-lijk ook meer in verdiept. Maartoch zijn er een paar kunstwerkendie mij wel bijgebleven zijn. Zovind ik het kunstwerk: Borstentrosgemaakt door Maria Roosenéén van de leukste kunstwerkendie er daar te zien zijn. Het is

anders, creatief, orgineel en ookmooi om te zien. Dit kunstwerksamen met het kunstwerk watje op de afbeelding ziet, leeftennog na in mijn gedachten toenwe weer weg gingen van hetmusuem. Ik heb ze onthouden,omdat ze mij aanspraken. Al bijal vond ik het MMKA wel eeninteressant museum, maar ikzou er niet nog een keer naar toewillen gaan.


VICTORIA?Victoria, dat is mijn merk. Mijnmerk staat voor het samenbrengenvan creativiteit, milieu en fashion,door middel van het producerenvan milieu bewuste producten waar-van je zelf een eigen uniek productkunt maken (ook wel bekend als DoIt Yourself ). Langzaam maar zekerwerd het mij duidelijk dat dit echtiets is waar ik voor sta. Wat ik vande daken durf te scheeuwen. Als jedoor mijn dummy heen bladert zieje het proces goed. Het begint metmilieu en creativiteit en later komter fashion boven op. Eerst had ikeen andere inhoud van mijn merk:namelijk het verkopen van vintagekleding. Maar het werd mij

duidelijk dat ik er meer creativiteitin wou hebben. Vandaar dat ikop de DIY’s ben gekomen. Ik kijkgraag op fashion blogs en daar zie jeze ook vaak terug komen. De naamzegt het al: doe - het - zelf. Het zijneigenlijk tutorials voor hetopleuken van bijvoorbeeld een oudwit T-shirt. Deze tutorials ga ikbijvoorbeeld op de website van mijnmerk plaatsen. Maar dat niet alleen,ik verkoop de producten die jenodig hebt voor die do-it-yourselfs.Deze producten zijn allemaal milieubewust gemaakt en zonder eerlijkgemaakt. Het is niet alleen handigvoor de kijker op mijn website(want alles wat je nodig hebt, kun jemet één keer klikken kopen), het isook nog eens goed voor het milieu!

Ik heb voor de naam Victoriagekozen, omdat ik er steeds weerbij terug kwam. Maar waarom noudie naam? Victoria klinkt in mijnogen betrouwbaar, bewust en sjiek.

Ook is het een brede naam. Datwil zeggen dat ik nog kan groeienmet mijn merk. Ook staat Vicotoriavoor overwinning. Mijn merk wordtals het ware een ‘overwinning’ in demarkt. Om het allemaal te laten zien wat ik wil bereiken als merk ga ik aan de hand van het merkmodel van Ruud Boer, het merkinnerlijk van mijn merk analyseren.

MERKINNERLIJKMerkvisie: Het samenbrengen vancreativiteit, milieu en fashion, doormiddel van het produceren enverkopen van milieu bewuste pro-ducten waarvan je zelf een productkunt maken (Do It Yourself ).Merkmissie: Om duurzaam te groei-en en een bekend en breed merk teworden. Merkwaarden: Milieu bewust, creatief en fashion. Merk-persoonlijkheid: De milieu bewsute vrouwe die van creativiteit houdt. Merkbelofte: Alles net een stukje unieker.

Statement merk-ik


MERKUITERLIJKZien: Je gaat mijn merk vooral opYoutube, TV en op het internetzien. Voelen: Je voelt je vrolijk bij hetdragen van iets wat jij zelf hebtgemaakt en wat milieu bewust is.Horen: Reclames op de TV hebbenaltijd een liedje aan zich gekoppeld.Dus als jij dat liedje hoort, leggenje hersenen een verband met mijnmerk. Proeven: Er komen echte fair-trade producten op de site en lekkere gerechten die je met die pro-ducten kunt maken. Hierdoor proef je mijn merk ook. Taal: Nederlands, maar als het eenmaal een succes wordt - bereiden we uit in in het Engels. Mijn merknaam is daar ook geschikt voor.


Ontwerp visite kaart


VICTORIA

ONTWERP VOORKANTIn mijn schetsen zie je al direct dat ik een simpel en rustigvisite kaartje wil. Het moet practise zijn en direct duide-lijk. Daarom heb ik dit visitekaartje gemaakt. Het is heeloverzichtelijk, de afbeelding versterkt mijn tekst en detekst zelf verteld heel duidelijk wat het inhoud.VICTORIA Creëer je eigen groene levenstijl

ONTWERP BINNENKANTDe binnenkant heb ik ook heel rustig gelaten. Gewoonzwarte tekst met informatie. Ik wil er niet meer opzettendan nodig is. De mensen die mijn visitekaartje ontvangenkunnen hierdoor gemakkelijk met mijn merk contactopnemen.

Creeër je eigen groene levensstijl

Adres:Plaats: Tel:E-mail


MerkstijlLogo

EERSTE SCHETSDit is het allereerste schetsje voormijn merk. Ik heb 4 dingen ver-werkt in deze schets: vrede, milieu,fashion en mijn naam: Vera. Deze 4‘dingen’ heb ik gehaald uit plaatjeswat wij inspireerde.

TWEEDE PAAR SCHETSENDit zijn mijn tweede paar schetsenmet mijn naam: Vera V/D Plas.Verder zie je ook in een paar logo’svrede en milieu er in terug. Debeste logo van ik die in het middenbovenaan.

DERDE PAAR SCHETSENDeze schetsen zijn gebasseerd opmijn eerste bedachte naam: ViceVera. Ik heb schetsen gemaakt metde twee V’s van Vice Vera. Van dezeschetsen vond ik de schets middenonderaan het beste.


VIERDE PAAR SCHETSENHet logo rechts boven aan is mijneerste concept! In dit logo komtmijn naam erin terug, de twee V’svan Vera Victoria. Ook zit het recy-cle teken in mijn logo, omdat mijnmerk iets met milieu doet.

EN HET IS GEWORDEN...Je ziet het al veel terug komen, tweepijlen in de vorm van het hart. Datis mijn uiteindelijke logo. Ik hadeerst een ander logo gekozen, maaromdat ik mijn merk veranderd heb,passte deze er meer bij.

UITLEG LOGODit is hem uiteindelijk geworden.In mijn schetsen de bladzijdehiervoor zie je goed hoe dit logo totstand is gekomen. Stukje bij stukjekwamen er dingetje bij die hebbengeleid tot dit resultaat.

Het is een rustig en sjiek logo, waarik nog alle kanten mee op kan gaan.In mijn logo zie je twee pijlen. Eenstaat voor het milieu en de anderevoor creativiteit. Deze twee pijlenkomen samen, en vormen één grotepijl. Ook zie je de vorm van eenhart in mijn logo terug. Mijn merkheeft namelijk liefde voor de natuuren liefde voor jezelf!


MerkstijlKleuren

BLAUW EN GROENBlauw is de kleur van het water.Blauw is een kleur van de natuur.Dat is eigenlijk de reden waarom ikdirect voor blauw koos. Ook is hetcool en het komt schoon en netjesover. Ik zou zelf voor een lichte kleurblauw gaan.

LICHT GROEN EN PAARSIk vind de lichte kleuren van groenheel erg interessant en vooral met een donkere kleur paars. Ik zou zeker weten wel voor deze lichte kleur groen gebruiken, omdat groen tochoor de natuur voor komt, dus sluit het goed aan bij mijn merk.

ORANJE EN BRUINHoewel ik oranje niet zo snel zougebruiken, vind ik het wel een helemooie kleur om een statement temaken. Bruin heb ik gekozen, om-dat dat ook een kleur van de natuuris. Ook is het een warme kleur, waarveel mensen zich ‘safe’ bij voelen.


LICHTGROEN EN ORANJEIk wist mijn kleurenschema eigenlijk al vanaf het begin.Het zou lichtblauw met donker bruin worden. Maaruiteindelijk heb ik toch gekozen voor lichtgroen en oran-je, omdat het herfst is en dat mooi aansluit bij de natuur.Verder is groen ook een kleur van de natuur en komt hetheel fris en kleurrijk over. Deze twee kleren kunnen heelgoed natuur uitbeelden.

WELKE KLEUREN NOG MEER?Ik ben van plan om ook de kleuren blauw en donker tegaan gebruiken. Bij deze twee kleuren wil ik een donkerekleur bruin combineren met een lichtere kleur blauw.Deze kleuren vind ik zelf heel mooi tegenover elkaar staanen ze staan ook voor de aarde. Ook zijn deze kleurenerg verfrissend en cool.


MerkstijlFotografie


EENDUIDIGE FOTOGRAFIEZoals je al hebt kunnen lezen wil ikgraag de kleuren lichtblauw, licht-groen, oranje en donkerbruin teruglaten komen in mijn magazine. Dezekleuren zie je ook terug in mijn een-duidige fotografie. Ik was eerst eenbeetje bang dat lichtgroen met oran-je niet met lekaar ging werken, maarhet resultaat spreekt mij heel ergaan. Het is erg verfrissend en ookheel vrolijk. Niet alleen ga ik foto’shalen van het internet, ik ga zelf ookaan de slag. Als ik fashion foto’s gagebruiken dan zorg ik er altijd voordat ze iets met de natuur te makenhebben, zoals deze foto hiernaast.Verder wil ik foto’s gebruiken die ge-focust zijn en waar de achtergrond isvervaagd. De foto’s in mijn mag-azine moeten allemaal rustig zijn. Geen volle pagina’s met heel veel foto’s. Nee, ik wil graag rustige foto’s en niet te veel.


De weken zijn voorbij gevlogen en ik zou zo intijdmachine stappen en de weken weer over doen. Ik hebecht genoten van de lessen, heb veel geleerd en zeker ookveel gedaan.We moesten eerst opdrachten maken waar we onszelfbeter door gingen kennen. Ik vond het toen in die tijdallemaal een beetje onzin. Ik dacht zelf: ‘Maar ik kenmezelf toch al goed genoeg, waarom zijn al dezemindmaps en vragen nodig?’. Na 4 weken begon ikechter in te zien dat deze opdrachten erg belangrijk zijnen dat ze je heel ver kunnen brengen. Waarschijnlijk wasik nooit op mijn merk Victoria gekomen als ik als dieopdrachten niet had gemaakt! Ik moest voor het eerst met InDesign werken toen ik al mijn opdrachten samen moest bundelen tot een digitaal werkboek. Ik moet eerlijk bekennen dat ik hier heel veel moeite mee heb gehad.Daarna ben ik gaan nadenken over mijn eigen merk.Toen ik eindelijk tevreden was, ben ik begonnen methet uitwerken van de lay-out in mijn dummy. Natuurlijkging het veel makkelijker, omdat ik ook al lay-outs hadbedacht voor mijn digitale werkboek, alleen zat ik nu metmijn planning. Ik heb teveel tijd gestopt in dat digitalewerkboek, dat ik mijn magazine had verwaarloosd. Dit merk ik ook aan mijn magazine. Dit magazine wat ik heb gemaakt, is niet precies wat ik wou maken en dat vind ik heel erg zonde. Ik weet namelijk dat ik beter kan presteren. Ik heb letterlijk nachten doorgewerkt om weer

een beetje op schema te lopen. Zelf had ik wel graag hele strenge deadlines gewild, zodat ik me beter aan de plan-ning ing houden. Maar zelf plannen is op HBO heel be-langrijk. Ik vond dit persoonlijk wel even wennen. Ik heb wel geleerd van ditvak dat plannen echt heel belangrijk is.

Mijn conclusie van dit lange verhaal is, is dat ikontzettend heb genoten van dit vak. Ook al had ik erveel moeite mee, ging het niet altijd zonder stress, ik vindhet erg jammer dat dit vak maar 10 weken duurt. Mijnverbeter punt aan dit vak zijn om betere deadlines aan tegeven. Voorderest heb ik alleen maar positieve punten.De feedback was erg fijn en ik heb er veel aan gehad, demanier van lesgeven was altijd prettig om naar te luisterenomdat het met zoveel enthousiasme verteld werd en hetwas ook nog eens grappig. Van mij krijgt de docent en hetvak een dikke 10! Dankjewel voor de leuke lessen!

VERA VAN DER PLASc1h

Reflectie

Brand Design Werkboek

Documents

Transcript of Brand Design Werkboek