Brand DesignInhoud

2

Identiteit - imago

Brand Design model

MerkinnerlijkDe mentale merkidentiteit is: Het DNA van het merk Waar het merk voor staat Wat het merk te bieden heeft

Het merk verwoord in zes begrippen

5

Vastleggen van het merkinnerlijkMerkvisie Merkmissie Merkwaarden Toekomstbeeld markt en merk Hoe de merkvisie te realiseren Wat maakt het merk waardevol

MerkpersoonlijkheidMerkbelofte Merk-kernconcept

Het merk als mensWat belooft het merk Het merk in n woord (haakje consument)

6

MerkuiterlijkDe visuele merkidentiteit is: De beeldtaal van het merk Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagt De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteit

Vertaald op basis van zeven begrippen

7

De 7 aspecten van het merkuiterlijk1. Zien 2. Voelen 3. Horen de typerende zichtbare elementen de typerende tastbare elementen de typerende hoorbare elementen

4. Proeven5. Ruiken 6. Taal 7. Iconen

de typerende eetbare en drinkbare elementende typerende geur-elementen de taal die het merk spreekt de typerende personen of characters

8

Merkgedrag4 groepen van merkuitingen:A. Producten / diensten B. Externe communicatie C. Interne communicatie D. Onderneming

9

Brand Design als lijnfunctie

10

Brand Design als staffunctie

11

Brand Design als lijn- en staffunctie

12

Strategisch Brand Design management

13

Operationeel Brand Design management

14