1

Welkom

Verkoop Uw Boot Snel.nl

‘s Hertogenbosch, 18 januari 2010

Projectbegeleiding Lara de HoogdOpdrachtgever VerkoopUwBootSnel.nl Contactpersoon Mary Ann van der Velden

Projectgroep O-ABCP2B1

Co-creators;Cas DegenLucia AkerboomDanielle van den BergMarina HoogeveenNikky ArendsSjors Beeks

2

3

I. VoorwoordII. OnderzoekIII. AdviesIV. Conclusie

Agenda

4

Inleiding project Samenwerking

onderling Opdrachtgever

Doel Groepsdoel Eindresultaat

Voorwoord

I.

5

Onderzoek Inleiding

DESTEP analyse Doelgroep Moodboard Concurrentie analyse Conclusie hoofd & deelvragen

II.

6

Ons “onder zoek”

7

Demografisch Samenstelling gezin Stijging inkomen, Gunstig boten makelaardij

Economisch Crediet crisis Onzekerheid

Sociaal-cultureel Bovengemiddeld tot hoog

inkomen gezinnen met oudere

kinderen 45 – 65 jaar hoogopgeleid

DESTEP analyse

8

De doelgroep??

9

Het totaal aan recreatievaartuigen in Nederland

162.000

36.000

210.000

In het water; injachthavens en bijwatersportbedrijven

In het water; in sloten,kanalen en bij(vakantie)woningen

Op de wal; die nog metenige regelmaat wordengebruikt

10

11

Aantal pleziervaartuigen in het water

0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000

Friesland

Groningen

Drenthe

Overijsel

Flevoland

Gelderland

Utrecht

Noord-Holland

Zuid-Holland

Zeeland

Noord-Brabant

LimburgP

rovin

cie

s

Aantal vaartuigen

Bij woningen en in sloten en kanalen In havens en bij watersportbedrijven

12

Moodboard

13

Concurrentie analyse

Vubs Botenverkoopplaats

Botentekoop

Yachtworld

Bootnederland

Botenbank

Layout Over-zichtelijk

Heel erg onoverzichtelijk erg druk

Netjes verzorgt. Ziet er fris en aantrekkelijk uit.

Er zakelijk en duidelijk

Niet zakelijk en niet overzichtelijk. Te onduidelijke informatie

Saai,niet sfeervol. Wel duidelijk en overzichtelijk

Kleur Saai enNiet sfeervol

Onaantrekkelijk Leuke kleurcombinatie, maar niet zakelijk

Zakelijke kleurkeuze en sfeervol

Kinderachtig. Geprobeerd in de sfeer te krijgen,niet echt een goede keuze

Niet in de sfeer, kleurrijk (positief)

Keuzes Voldoende keuze mogelijkheden

Voldoende keuzemogelijkheden

Ruim aanbod,veel keuzemogelijkheden

Overzichtelijke keuze mogelijkheden

Voldoende keuze mogelijkheden op startpagina

Keuze om te kiezen naar wens is op startpagina aanwezig

Info Beperkte infor-matie

Wordt veel informatie verschaft

Overdonderend veel in negatieve zin

Beperkt, niet veel tips en informatie beschikbaar

Niet veel algemene informatie en duidelijk

Geen algemene informatie. Aantal foto`s aanwezig

Inhoud Zeer beperkt Veel inhoud maar chaotisch

Te veel inhoud en niet overzichtelijk

Voldoende en veel overzicht

Niet veel inhoud, alleen volop keuzemogelijkheden. Erg beperkt

Beperkt op startpagina, veel promotie van partners

14

Conclusie hoofd & deelvragenHoofdvraag;

Welke aanpassingen moeten er verricht worden om de continuïteit en positionering van verkoopuwbootsnel.nl te optimaliseren binnen de branche?

Unique Selling Point Optimalisering van de website Bedrijfsformule Verkoopuwbootsnel.nl t.o.v. de concurrent Het bestaansrecht

15

Advies Locatie & bezetting

Doelgroep Bedrijfsformule Extra diensten Website optimalisatie Promotie plan Propositieboard

III.

16

Locatie & bezetting Specialisatie naar Noord & Zuid-Holland Aantal pleziervaartuigen in het water

0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000

Friesland

Groningen

Drenthe

Overijsel

Flevoland

Gelderland

Utrecht

Noord-Holland

Zuid-Holland

Zeeland

Noord-Brabant

Limburg

Pro

vin

cie

s

Aantal vaartuigen

Bij woningen en in sloten en kanalen In havens en bij watersportbedrijven

17

Doelgroep

Geografische kenmerken Zeilboten 55% Motorboten 42% Overigen 3%

2 levenstadia: Langer getrouwd, oudere

thuiswonende kinderen. Langer getrouwd, geen

inwonende kinderen meer

18

Specialisatie

Klein bedrijf

Persoonlijk pakket

Uitstraling Passie Interactie Persoonlijk

Service

Bedrijfsformule

19

Extra service

Tussenpersoon, bemiddeling

Klantenkring

Extra diensten

20

1. Tips voor de website

2. Top positie Google Zoekmachine

Website optimalisatie

21

1. Tips voor de website

Foto’s vaartuigen bestand

Professionaliteit & bertouwbaarheid

Richten naar kopers en verkopers

Homepage

22

Top positie Google Zoekmachine

Voorbeeld;

Top positie Google

23

24

Aantrekken van nieuwe klanten

Genereren van Free publicity

Guerrilla campagne

Vasthouden van bestaande klanten

Promotieplan

25

Herkenbare actie

HISWA

Doelgroep gerichte promotie

Aantrekken nieuwe klanten

26

Budget

Discussie uitlokken

Bekendmaking actie

Interviews vakbladen

Gratis publiciteit

Genereren van Free publicity

27

Marketing techniek

Samenhangend geheel

Stickers

Grote verrekijker

Doelgroepgerichte locaties

Guerrilla campagne

28

Propositieboard

Uitstraling vanProfessionaliteit Betrouwbaarheid Passie Persoonlijkheid

29

Betrouwbaar, Professionaliteit, Passie & Persoonlijkheid VUBS.nl

30

Passie &

Persoonlijkheid

Professionaliteit

Betrouwbaar

31

Conclusie

IV.

32

33