Brainstormen met het Trend Canvas

42
*Brainstormsessie* Practicum trendanalyse Elke Wambacq

Transcript of Brainstormen met het Trend Canvas

*Brainstormsessie*Practicum trendanalyse

Elke Wambacq

Wat gaan we doen?

Een straf idee bedenken op basis van trends● Methodiek van World Café● Het trend canvas● Trends gespot door Bhargava om uit te kiezen● Flow van de namiddag

World café

Een brainstorm zoals je op café zou doen...● Gastvrije plek uitkiezen● Duidelijk doel stellen waarover

de brainstorm gaat● Vragen verkennen die van belang

zijn● Iedereen krijgt de kans om een

bijdrage te leveren

Hoe werkt het?● Ongeveer 10 personen per tafel● Elke gespreksronde duurt ongeveer een half uur● Noteer, krabbel en teken de ideeën op het tafelkleed (of

papier ;-))● Aan elke tafel zit 1 persoon die telkens blijft zitten

(gastheer), terwijl de anderen telkens na een gespreksronde doorschuiven naar een andere tafel.

De rol van de gastheer● Verwelkomen● Mensen verbinden en kansen geven om aan het woord te

komen● Luisteren Doorvragen en Samenvatten (LSD)● De essentie van elke groep capteren om door te geven aan

de volgende

de café etiquette● Concentreer je op wat van belang is. ● Lever een bijdrage door jouw ideeën mee te delen. ● Spreek met je hart en je verstand. ● Luister om te begrijpen. ● Breng ideeën met elkaar in verband. ● Luister om tot nieuwe inzichten en nog diepere vragen te komen. ● Speel, Krabbel, Teken – schrijven op tafellakens wordt aangemoedigd!

Geniet!

Het trend canvas: opfrissing

2 grote velden op het canvas● Analyseren

○ Linkerzijde van het canvas

○ Ondersteuning bij het ‘uitpakken’ en het begrijpen van een gekozen trend

● Toepassen○ Rechterzijde van het canvas○ Welke kansen en opportuniteiten biedt de trend?

Gebruiksaanwijzing1. Print het canvas op een groot blad2. Kies een trend die je gespot hebt3. Start met de linkerzijde (analyseren)4. Doe voort met de rechterzijde (toepassen)5. Vang je nieuwe innovatieve idee!

Analyseren: basisbehoeftes● Elke consument wil een aantal behoeftes invullen. Probeer

deze behoeftes te identificeren in dit veld op het canvas● Een aantal suggesties:

○ Sociale status○ Zichzelf verbeteren○ Entertainment○ Verbinding met andere mensen○ Creativiteit○ Vrijheid○ Eerlijkheid○ Erkenning○ Eenvoud○ ....

Analyseren: stuwende kracht achter verandering● Geen trends zonder verandering!● Hoe kan je het leven van een consument beter maken?● Welke grote macro trends zijn er de komende jaren? Ontdek het op

Euromonitor international: http://blog.euromonitor.com/2012/11/10-global-macro-trends-for-the-next-five-years.html

● Kijk naar de data achter een bepaalde trend: welke verschuivingen of plotse groei zie je gebeuren?

Analyseren: stijgende verwachtingen van consumenten● Welke nieuwe behoeften en verwachtingen vloeien voort uit de veranderingen

die je daarnet hebt gevonden?● Externe veranderingen lokken nieuwe behoeften uit:

○ Voorbeeld: reactie op grote bedrijven met onethische praktijken

brengt meer consumenten naar producten en diensten van kleinere bedrijven met een gelaat en een persoonlijkheid.

● Waarom omarmen consumenten een bepaald merk dat meegaat in de gekozen trend? Welke verwachtingen en behoeften zitten hierachter?

Analyseren: inspiratie opdoen● Hoe passen andere bedrijven deze trend toe?● Kijk naar bestaande bedrijven die naar buiten zijn

gekomen met een bepaald innovatief product en probeer inzicht te krijgen in de innovatie. Kijk dan naar je eigen business: wat doet deze innovatie met jouw bedrijf?

● Tip: kijk ook naar compleet andere sectoren en culturen om inspiratie op te doen en zorg voor een kruisbestuiving.

Toepassen: het potentieel van de trend inschatten● Hoe en waar kun je de trend toepassen op je business?● Er zijn 4 mogelijke domeinen waar er impact kan zijn:

○ Visie: welke impact op de visie van je bedrijf?

○ Business model: kan de trend zorgen voor de lancering van een compleet nieuwe productenlijn?

○ De beleving van het product of de dienst: welke nieuwe producten of

diensten zou je kunnen produceren in het licht van de trend die gespot hebt?

○ Campagnes: hoe kan je de trend verwerken in je marketingcampagnes?

● Opgepast: niet elke trend zal een match maken met elke business.

Toepassen: wie??● Op welke klantengroepen is de trend van toepassing?● Zijn er dingen die je moet veranderen?● Niet blind staren op demografische fenomenen (vb vergrijzing of

vergroening) maar verder kijken dan dat: welke nieuwe demografische groepen zie je en waar zit de binding tussen de verschillende groepen?

De trends via Rohit Bhargava

De onwillige marketeer● Merken focussen zich minder op traditionele marketing en

promotie en meer op inhoud en de beleving van de klant

Inhoud in één oogopslagInhoud wordt in kleine hapjes aangeboden zodat het snel te consumeren is

Mood matchingMaatwerk via nieuwe mediavormen zodat klanten producten krijgen die helemaal bij hun levensstijl passen.

Elke dag ben je een ster● Een erg persoonlijke benadering naar klanten zodat ze

zich een echte VIP voelen.

Zelfvertrouwen via selfies● Je maakt je eigen online persoonlijkheid zelf waardoor je

meer zelfvertrouwen krijgt.

Mainstream mindfulness● Meditatie, yoga en allerhande technieken om te ontspannen

worden krachtige tools voor individuen en organisaties om hun prestaties, gezondheid en motivatie te verbeteren.

Merken voor het goede doel● Goede doelen worden achter merken gestoken om te tonen

dat hun merk een goede business is

Omgekeerde retail● Winkels worden plaatsen waar je iets kunt beleven,

terwijl de echte verkoop online gebeurt.

Experimedia● Makers van inhoud gebruiken sociale experimenten en

interacties tussen mensen om het menselijk gedrag te bestuderen om zo nieuwe realistische inhoud te maken die lijkt op het dagelijks leven.

Imperfectie● Consumenten gaan op zoek naar meer persoonlijke

belevenissen waardoor merken meer ‘foutjes’ in hun producten stoppen om het verlangen naar de zogenaamde unieke stukken groter te maken.

Voorspelbare bescherming● Er is een grotere behoefte aan privacy en tegelijk is er

een toename van technologische ontwikkelingen. Dit zorgt ervoor dat er meer intuïtieve producten komen die ons leven beter en veiliger maken.

Gemaakte verslaving● Een groter inzicht in hoe gewoontes bij mensen ontstaan

zorgt ervoor dat er bewust producten gemaakt worden die verslavend werken en de tijd en aandacht van mensen in beslag neemt.

Kleine data● Mensen verzamelen hun eigen data op kleine schaal.

Hierdoor worden de databanken van de grote bedrijven minder relevant in vergelijking met de kleine data van elk individu waar een bepaald gedrag aan vast hangt.

Disruptieve verdeling● Klassieke kanalen om producten te verdelen worden

ingenomen door particulieren die fans en kopers achter zich scharen.

Microconsumptie● Nieuwe manieren om producten te consumeren en ervoor te

betalen zorgt voor nieuwe business modellen voor start-ups en merken.

Flow van de namiddag

Uur Activiteit

14u00 Ronde 1Trend kiezen uit de lijst en een aantal toffe ideeën verzinnen die inspelen op die trend. De ideeën worden in de innovatiecirkel van het canvas geplakt.

14u30 Wissel tafel: tafel 1 schuift door naar 2, tafel 2 naar 3, etc...

14u35 Ronde 2De groep vult het analyse deel in van het trend canvas obv de gekozen trend en maakt koppeling met de ideeën die er liggen. Welke idee springt eruit?

15u05 Wissel tafel

15u10 Ronde 3Het deel over de toepasbaarheid wordt in het canvas ingevuld. Er wordt finaal 1 idee gekozen dat het beste scoort obv de trend canvas.

15u50 Afspraken maken in de groep over het maken van het verslag. Wie doet wat en hoe gaan jullie dit als groep aanpakken?

De groepen die in ronde 3 zijn samengesteld zijn de werkgroepen die samen het verslag maken● Schrijf jullie namen, de titel van de gekozen innovatie en tafelnummer op

een blad en bezorg dit aan het einde van deze brainstorm aan Elke● Vergeet niet elkaars contactgegevens te delen zodat jullie nadien het werk

samen kunnen afwerken● Jullie krijgen 2 weken om het verslag te maken (deadline 28 oktober)● Het verslag wordt per mail bezorgd aan Elke ([email protected] )● Lengte van het verslag: maximum 6000 woorden.

Inhoud van het verslag?● Beschrijving van het trend model dat jullie hebben

gemaakt:○ Leg de methodiek van het trend canvas en world café kort uit ○ Welke discussies kwamen aan bod tijdens het bespreken van de velden?

○ welke andere trends buiten de gekozen trend van Bhargava kwamen nog

ter sprake? Leg deze andere trends uit en geef een aantal concrete voorbeelden

● Welk innovatief idee werd er gekozen en waarom? Situeer dit idee en zoek een aantal bestaande voorbeelden die lijken op dit idee. Waren het successen? Wat leer je hieruit? Wat zijn de zwakke punten van het idee?

● Plak ook een foto of scan van het canvas in het verslag.

Opbouw van het verslag1. Inleiding2. Beschrijving van de gebruikte methodieken3. Resultaten die uit de brainstorm kwamen4. Kritische reflectie over het innovatief idee

Niet te vergeten...Voorblad met titel en de namen van de studenten die aan het verslag hebben meegewerkt.

Voor de volgende praktische sessie● De gekozen innovatieve ideeën van elke tafel worden

verder uitgewerkt in een business model via het Business Model Canvas.