Boomers vs. Millennials; a true story

BOOMERS VS. MILLENNIALSEen generatie met een echte stem

Daniel Janus - 2Minds1Click

inhoud

1. de verhalenverteller

2. de hoofdrolspelers

3. het verhaal

4. het vervolg

5. einde


Hoofdstuk 1

de verhalenverteller


Daniel Janus

Generatie X

Don Quichotte

Digital native

Pure FoMO

Vogelspotter

@2MC Het verhaal over generaties heen

Ik neem jullie mee in een waargebeurd verhaal.

Het gaat over wezens die vrij rondlopen in de natuur.

Enge wezens, onbegrijpelijke wezens.

Wij X-ers begrijpen ze allebei niet. De ene is oud en knorrig, de ander jong en naïef… of…

De hoofdrolspelers

De boze boomers

Karel 65

Karel wordt dit jaar 65. Hij heeft zijn heel leven gewerkt om zijn gezin te onderhouden. Hij kijkt er wel enigszins tegenop dat hij zometeen thuis komt te zitten. Want wees nou eerlijk, hij heeft altijd gewerkt voor wat zijn kinderen nu hebben. En wat doen zij er mee? Karel vindt het niet gek dat de generatie X ook wel de generatie Nix wordt genoemd.

Karel is getrouwd met Ellen. Ellen is gelukkig nog van de oude stempel. Ze heeft wel een aantal vriendinnen die ook een baantje hebben. Dat is wel wat anders dan zijn schoondochter. Hij begrijpt niet hoe zij het allemaal doet, en heimelijk vraagt hij zich ook af waarom.

Als het om merkbewustzijn gaat, dan is het voor Karel duidelijk: doe maar normaal. Vooral goede, degelijke, merken kunnen zijn voorkeur wegdragen. En dan ook vooral merken die zichzelf ook bewezen hebben. Het is ook wel goed als je een beetje in de pas gaat met je omgeving. (do as the joneses)

Karel is opgegroeid net na de oorlog. Zijn ouders hadden een zeer groot plichtsbesef, dat is Karel dan ook met de paplepel ingegoten. Na wereldoorlog 2, kwam de koude oorlog en mondiaal ook de invloed van de Vietnamoorlog. Er heerste een constante angst. Dit zorgde ook voor een overmatig gevoel naar zekerheid. Verzekeringen werden in deze tijd geboren.

Het gevolg van deze zekere instelling is dat Karel nu wel genoeg reserves heeft. Hij merkt nu ook al dat bedrijven hem steeds beter weten te vinden…


De boze boomers

Na-oorlogse generatie

Groeide op in toenemende welvaart

Werken was geen keuze

Consumptie generatie

Bezit is imago

Angst voor terugval

Angst voor onbekende


Millennials

“Millennials zijn luie, gediplomeerde narcisten die nog steeds bij hun ouders leven.”

- Joel Stein Time mei 2013

“While there parents weren’t looking, Generation X gave way to Generation Vex.”

- Jennifer Graham Boston Globe maart 2014

De hoofdrolspelers

De ongeremde Y’ers

oftewel

DE MILLENNIALS

Max 24

Max is net 24 jaar geworden. Hij is gelukkig en heeft een goede band met zijn ouders. Hij zit in een veranderende omgeving, zowel in vriendenkring als in zijn dagelijkse leven. Hij is er ook van overtuigd dat de wereld moet veranderen, is daar ook bewuster mee bezig. Hij is een doener. En hij weet dat hij de macht heeft om te veranderen.

Max wordt geconfronteerd met een Sophie die gelijke rechten heeft. Dit is nog verwarrend omdat de opvoeding anders in elkaar zat. Max en zijn vrienden zoeken naar mogelijkheden om hun mannelijkheid te uiten (baarden).

Max ziet dat een merk hem kan helpen om zijn imago te verrijken, maar niet commercieel. Het merk moet zijn waarden versterken. Dit gaat beter met lokale merken en Max waardeert lokale merken dan ook hoger. Dit betekent echter niet dat het merken uit zijn directe omgeving moeten zijn, de wereld is nu namelijk zijn speelveld en lokaal kan ook geografisch ver weg zijn.

Max is er ook van overtuigd dat kwaliteit gaat boven kwantiteit. Hij wil hier echter wel in begeleid worden. De kwaliteit is niet alleen in een productkeuze, maar ook in zijn leven. Max is meer bezig met zijn gezondheid en vindt het prettig als hij zich een luxe bewuste traktatie kan veroorloven. Dit zal hij ook zonder schroom delen met zijn directe omgeving. Dit delen is totaal niet “pochend” bedoeld, maar is om anderen te helpen om ook deze standaard te bereiken. Dat Max hierdoor als “thought leader” naar boven komt is wel een dieper genoegen.


Boomers created the tools.

1944 1955 1955


Generation Y made the rules.

1984 19841970


Millennials declare them fools.

199019861986


Het verhaal

De echt andere generatie…

Millennials – Personae

Van buiten

Geboren tussen 1982 en 2004

Gelukkige generatie

Geloven dat de wereld moet veranderen

Zetten zich niet af tegen ouders

Van binnen

Ontdekken wie ik ben

Mij uiten in creativiteit

Doen

Aangetrokken bij merken met dezelfde waarden als ik

Merken helpen mijzelf te ontdekken


Millennials – Generatie

Meest gestresste generatie

Ambitieus & rusteloos

Keuzestress / FOMO

Bewuste generatie

Kwaliteit over kwantiteit

Geluk is het belangrijkste teken van succes


Millennials + Marketing

Millenials zijn bereid je merk te omarmen en een deel van je marketing voor jou te doen zodra jouw verhaal hun verhaal kan worden.

Millenials consumeren minder om te bezitten, maar meer om te beleven.

Ze hebben liever een verhaal dan een product

In de afgelopen 20 jaar, 40x meer TV spots

Hun hersenen slaan letterlijk boodschappen die niet relevant zijn niet meer op (SWOCC).


Merkcommunicatie heruitvinden

Een andere manier van denken

Traditioneel

Consumer

Seasonal campaign

Push-out

Monologue

Advertising (30”TVC)

Commodity sell (short term)

Content based

Fan

Ongoing conversation

Tune-in / engagement

Dialogue

Entertainment

Emotional purchase (long term)


Unbranding - een merk is

geen brandmerk


Het verhaal

De ongrijpbaren grijpen

Millennials & media: via “eigen” kanalen


Situationeel leiderschap is wat hen

drijft


Ze vliegen als spreeuwen elke keer achter een andere leider aan…

Wij zijn de vogelspotters…


Wordt dit een happy end?


Boomers vs. Millennials; a true story

Marketing

Transcript of Boomers vs. Millennials; a true story