2. Social MediaDe online platforms waar gebruikers in-teractief een dialoog met elkaar onder-ling kunnen voeren. De gebruikers kunnen zich via personal profiling neerzetten op internet. De kracht van social media heb-ben we inmiddels goed kunnen ervaren met alle gebeurtenissen in Egypte, Syrië, Libië en Spanje. Zonder de social media waren de afschuwelijke gebeurtenissen nooit boven water gekomen. De inwoners hadden zich nooit zo goed kunnen organiseren als zij niet gebruik hadden kunnen maken van so-cial media. De regeringen hebben getracht de toegang tot social media onmogelijk te maken. Maar door de samenwerking tussen Google en social media platvormen was het voor de regeringen onmogelijk om de toe-gang tot social media te blokkeren.

Een leuker voorbeeld is een bedrijf dat suc-cesvol gebruik heeft gemaakt van social media Burger King. Burger King heeft met gebruik van social media de verkoop enorm weten te stimuleren. Het motto van de actie was: De whopper is een betere vriend dan je Facebook vrienden. Voor elke 10 vrienden die jij opofferde op je facebook page kreeg je een gratis whopper. ‘Install Whopper Sacri-fice on your Facebook profile, and we will re-ward you with a free flame-broiled Whopper when you sacrifice ten of your friends. John sacrificed Alexandra for a free Whopper. Door de actie waren er al gauw 230.000 vr-ienden gesneuveld voor de whoppers. De actie was zo een succes dat Facebook heeft beslo-ten om de actie van het internet te halen. Hier waren ze bij Burger King heel er trots op.

3. Transmediale storytellingTransmedia storytelling is een relatief nieuwe en weinig gebruikte vorm van mediagebruik. Transmedia betekent het van begin tot eind vertellen van je film, merk of bedrijfsverhaal in diverse media. Hierbij wordt het verhaal steeds opgevolgd door een ander medium. Het verhaal kan bijvoorbeeld begin-nen met een TV reclame waar een gebeurtenis in beschreven wordt, die vervol-gens op internet verder gevormd en beschreven wordt. Het belangrijkste van transmediale storytelling is de verhaallijn. Deze wordt gedurende de duur van de campagne steeds duidelijker of gaat steeds dieper waardoor het ver-haal weer anders wordt dan verwacht.

Voor merken en bedrijven is het neerzetten van een goed verhaal rondom een product of dienst dat het publiek fascineert van steeds groter belang. Niets is sterker dan de positieve of negatieve associaties die een consument kan over-houden aan een interessante, leuke of spannende verhaallijn. Dankzij de op-komende social media wordt het voor merken en bedrijven steeds makkelijker om gebruik te maken van transmediale storytelling. Het creëren van een buzz onder de juiste doelgroep is door de combinatie van transmediale storytelling en social media snel bereikt.

Het mooiste en leukste voorbeeld van transmediale storytelling in combinatie met social media is het schrijven van boeken door middel van twitter. De Ned-erlandse schrijver Ronald Giphart is as we speak bezig met een twitterroman ook wel tweetroman genoemd. De consument cq het volk levert nu de content aan voor het boek. De verhaallijn van deze tweetroman verandert dus met iedere bijgevoegde tweet en later wordt pas echt duidelijk wat het totaal plaatje is. Op www.ze.nl is te volgen hoe de verhaallijn vordert.

4. WOMMWord of mouth marketing of te wel mond op mond reclame.

Bij word of mouth marketing gaat het om de conversatie die bijvoorbeeld gecreëerd wordt door buzz marketing, virale marketing, face to face en of guerrilla marketing. Zoveel mogelijk mensen onderling laten communiceren over een leuke, treurige of gekke reclame boodschap of actie, het liefst ook nog in de juiste doelgroep. Dat is het doel van WOM Marketing.

Voor het project hebben wij als projectgroep bewust gekozen voor een WOMM actie. De opdracht vanuit de opdrachtgever Opalio was het vermarkten van een nieuw product de Pliée. Gezamenlijk met de opdrachtgever is de primaire doelgroep bepaald. Namelijk sprortmarketeers en sportmarketingbureaus´s. Op basis van de gegevens van de doelgroep vindt er een algemene kick off plaats ter introductie van de Pliée. De Pliee is een flexibel LED beeldscherm gevoerd met textiel. Deze kick off vindt plaats op de sportmarketeer verkiez-ing van het jaar 2012 en op het sportgala 2012. Opalio gaat op deze evenement-en de visuele techniek verzorgen met de Pliée in de hoofdrol. Op de sportmarketeer van het jaar verkiezing krijgt de sportmarketeer van het jaar 2012 als prijs de Pliée voor een jaar tot zijn beschikking. De juiste doelgroepen maken op deze manier kennis met een nieuwe medium de Pliée. De extra beleving en de dominante aanwezigheid op de bovengenoemde evenement-en dragen zorg voor een succesvolle WOMM actie.

Het creeéren van conversaties onder de consumenten wordt getriggerd door een vorm van guerillia marketing waarbij de Pliée in samenwerking met de Eredivisie elk weekend op een plein wordt gestationeerd. De Pliée wordt om een grote voetbal gewikkeld. Op de Pliée´s worden de hoogtepunten uit van de eredivisie en de wedstrijd van de week uitgezonden. Daarnaast kunnen con-sumenten en bedrijven via twitter laten weten wat zij van de wedstrijd en de Pliée vinden. Deze tweets zullen eveneens gedeeltelijk zichtbaar zijn op de gestationeerde Pliée.

Een super bekend en heel erg succesvol crossmedia concept is the Voice Of! van mediagigant John de Mol. De deelnemers worden voordat ze in de shows van de the Voice Of komen eerst geselecteerd door een grote en niet te versmaden jury, namelijk de consument die actief is op een van de social media platforms. Zo wordt elke deelnemer gekeurd door middel van twitter ber-ichten. De twitterende mensen bepalen dus wie er naar de volgende ronde doorgaat en wie er mag optreden voor een professionele jury live op televisie. De deel-nemers worden strikt op zang kwaliteiten beoordeeld zowel door de twitteraars als de professionele ju-ryleden. In de laatste ronde van het programma kunnen de consumenten weer bepalen of iemand doorgaat en de consument bepaalt uiteindelijk ook via social media en stemmen wie de show wint. De consument wordt met dit concept sterk gestimu-leerd om deel te nemen. Het concept voldoet ruim-schoots aan de kernwaarden van een crossmediaal concept: relevantie, usability en cocreatie . Een goed en internationaal succesvol crossmediaal concept.

5. Crossmedia conceptingCrossmedia concepting is een middel of een manier om communicatiedoelstellingen te behalen. Crossmedia is het gebruiken van verschillende media om op een zo efficiënt en effectief mogelijke manier te communic-eren met de gewenste doelgroep. Volgens Reynaert is er sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-evenementen waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren die deel uitmaken van een universeel doel.

6. Communitybuilding & CocreatieOnline communities zijn internetsites die het mogelijk maken om te communic-eren, informatie uit te wisselen en/of contacten te leggen tussen mensen zonder dat men elkaar daarvoor hoeft te ontmoeten in levende lijve. Om een community succesvol mee te laten bouwen aan een merk zijn er een vijf tal belangrijke pijlers die het succes van een online community kunnen waar-borgen.

Betrokkenheid van de gebruikers creëren. Wanneer gebruikers zich betrok-ken voelen tot je community zal de bereidwilligheid om te participeren en ter-ug te keren groter zijn.

Verantwoordelijkheidsgevoel bij de gebruikers. Concreet betekent dit dat ge-bruikers zelf kwalitatief goede en verantwoorde posts schrijven, participer-en in gaande discussies, eventueel misbruik van de community erg en vervelend vinden en het melden aan de organisatie. De gebruikers zelf willen een leuke en goede sfeer in stand houden op de community.

Inspelen op de behoefte van de gebruikers. Zoals C. Christensen zegt: inspelen op een taak die gebruikers gedaan willen krijgen. Zoals het scooterforum die inspeelt op de behoefte van tieners om over sleutelen aan je scooter te praten.Gebruikers van de community moet je belonen voor hun inzet. It is a trade-off between size en focus. De focus leggen op een markt of niche is heel erg belangrijk voor het voort-bestaan van een community. Op deze manier zal je sneller onderscheidend zijn met de content die wordt gepubliceerd op de site.Het is niet het bouwen van een community maar het vinden van een community waar je een platvorm voor bouwt zoals facebook dit ook heeft gedaan. Dit zelfde geld voor Linkedin waar behoefte was aan een online sociaal netwerk waar hoogopgeleiden kwaliteiten en ervaringen uit het eigen vakgebied met elkaar kunnen delen.

7. Droomcoach Ik vond het een heel erg interresant college en onderwerp. Dit kwam mede door de nieuwe Film Inception waarin Leonardo di Caprio een dubbel leven lijd. Één in de hedendaagse maatschappij die voor ons gecreëerd is met regels en wetten die ons beperken in ons activiteiten en denken. Het andere leven lijd hij in zijn hoofd, in zijn dromen. Waarin jij de regels en wetten bepaalt en kan buigen zoals jij dat zou willen. Mensen kunnen doormiddel van dromen op-lossingen vinden voor een probleem wat ze hebben in het dagelijks leven.

Volgens droomcoach Nicoline Douwes zijn dromen heel goed te sturen en wellicht ook wel te manipuleren. In het gastcollege van mevrouw Douwes kre-gen we een opdracht mee naar huis. We moesten eens gaan nadenken over wat we willen dromen en of het lukt om onze dromen te sturen.We kregen de volgende opdrachten mee die wellicht zouden kunnen helpen bij het analyseren en of sturen van onze dromen.

1. Denk goed na over wat je wilt gaan dromen voordat je de ogen sluit. Dit noemen we ook wel fantaseren. Wat erg lastig kan worden naarmate je ouder wordt. is er iets op die dag of in je leven waar je niet uitkomt en waar je wellicht hulp voor nodig hebt. Heb je een probleem die wilt maa

Ik vond dit wel een mooi probleem om mee te nemen in mijn droomwereld. De vol-gende ochtend had ik niet een eureka moment. Ik wist namelijk niet precies wat ik gedroomd had. Pas later op de middag toen het onderwerp de koppeling van de tafels ter sprake kwam had ik een soort aha erlebnis. Het kwam in een keer als een donderslag bij heldere hemel naar boven. Ik had namelijk vaag ged-roomd dat ik de tuinset al gebruikte en zo in en uit elkaar haalde om te gebruik-en. De oplossing waren twee kunstof massiefe vierkante staven die geborgd worden aan de onder kant van de tafel met twee simpele kunstof bouten. Wan-neer de kunstof koppeling staven niet in gebruik zijn worden ze netje opgebor-gen in de onder van tafelpoten.

Een andere dag had ik samen met mijn compagnon een nieuwe tuinset ontwik-keld en gemaakt. De tafel bestond uit twee delen. Deze twee delen moeten aan elkaar vastgekoppeld worden om ze als één volledig geheel goed te gebruiken als tafel. De tafel moet altijd buiten kunnen staan. Dus de koppeling van de tafels moet tegen elke weersomstandigheid kunnen. Daarnaast mag de koppel-ing van de tafels niet zichtbaar zijn. Maar je moet de tafels wel heel snel en makkelijk los kunnen koppelen.

Zo droomde ik ook over wintersporten. Een van mijn favoriete bezigheden. Een tijdje terug kon ik nog helemaal niet goed skien. Ik had al wel een aantal lessen gehad maar er was weinig vordering zichtbaar. Ik besloot toen om de bewegingen van skileraren goed te analyseren gedurende een paar dagen. Ik droomde in deze dagen heel vaak over mooie lange skie tochten. Ik kon naar-mate de dromen voorderde skién als de beste. Zonder dat ik er bewust van was ging ik op dezelfde manier skien als in mijn dromen. Pas na de tweede dag van goed en lekker skien besefde ik dat ik net zo kon skien als in mijn droom. Na dit besef kon ik zowel in mijn slaap als buiten mijn slaap skien als de beste.

Ik vind het leuk om mijn dromen te analyseren en te sturen maar ik vind het ander zijds ook wel een beetje eng. Want je zou jezelf ook kunnen verliezen in een droom. Een soort van coma. Of dat je niet meer de droom van de werkeli-jkheid kan onderschijden. Deze gedachte komt mede voort uit de film inception die ik in het begin van dit stukje heb beschreven. Ik denk dat dromen een krachtige tool is van de mens. Op deze manier kan je veel meer gebruikmaken van de capiciteiten van de hersenen. Ik ben ook van mening dat er op dit gebied nog veel meer mogelijk is zoals functioneel dag-dromen zonder dat je omgeving het door heeft.

8. Gastcolleges Gastcollege Henk van der Duin

De kracht van Social media. Door alle gebeurtenissen in Egypte, Sirie en Libie is de kracht van social media echt aan het licht gekomen. De heer van der Duim had het over de verschillende soorten van social media die op dit moment toe-gankelijk zijn op het internet. Hij legde ook duidelijk uit wat de werking van deze verschillende social media waren. Alle bekende social media platvormen passeerden de revue. Facebook, Linkedin, Twitter, Hyves en foursquared.

De presentatie via het nieuwe presentatie programma Prezi trok mijn aan-dacht. De heer van der Duim vertelde buiten de mooie en leuke presentatie om niet heel veel nieuws op het gebied van social media en de kracht ervan. Dit komt denk ik omdat social media steeds vaker in het nieuws is. Persoonlijk had het mij meer geïnteresseerd als de onderwerpen web 4.0 en kunstmatige intel-ligentie op internetgebied in het gastcollege voor kwamen. Daarin tegen ont-dekte ik wel weer nieuwe platvormen waarvan ik voor het gastcollege nog geen weet had.

Gast college Mister Harder

Kristian Essen de eigenaar van het welbende bureau Mr. Harder. Aangezien ik de naam Mister Harder herkende was ik zeer verheugd op het bezoek van Kristian Essen. Het bureau Mr. Harder is gespecialiseerd in media strategieën, Nieuwe online crossmediale concepten en trenwatching.

Het was een vrij zweverig maar nog redelijk duidelijk college waarin uitsprak-en werden gedaan als: technologie is iets wanneer het nog niet in werking is. Maar als het in werking is is het gelijk een onderdeel van de hedendaagse maatschappij. Social media heeft de kracht om het gedrag van de mens te beïn-vloeden en te manipuleren helemaal in combinatie met de opkomende Neuro-marketing. De mens is eigenlijk al enige tijd onder invloed van social media. Er ontstaan volledig nieuwe virtuele levens en werelden waar men zelfs met echt geld kan betalen en kan handelen. Zoals bijvoorbeeld Farmville. Mij leek het heel erg leuk om in de toekomst contact te onderhouden met Kristian.