Bijna 600 bezoekers kwamen naar de Beurs van Berlage, voor de lezingen, de clubtour,

ronde tafel gesprekken en te netwerken.

IHRSA EuropeanCongress 2014 Amsterdam

Een uitgave van Body Biz International BV • Jaargang 12 • nr. 4 - 2014 • Edit ie België

FWTop in Houten was 2 dagen lang het middelpunt van de Fitnessbranche

MoveToLive bij Fit-Out Destelbergen (BE)

Onze service is niet kapot te krijgenOnze monteurs gaan ver. Heel ver. Dát is de Matrix Mentaliteit!

De kwaliteit van onze toestellen is goed. Erg goed. Daarom durven we er als enige leverancier in de Benelux drie jaar volledige garantie op te bieden. Maar wat als er toch iets hapert? Geen nood.

Onze gespecialiseerde monteurs zijn zeven dagen per week op de weg. Ook in het week-end! Wij zorgen ervoor dat uw toestel binnen uur weer up and running is. Binnen deze drie jaar helemaal gratis* natuurlijk!

Kijk op matrixmembers.nl/referenties waar enthousiaste Matrix-klanten vertellen hoe zij onze service hebben ervaren! Maak kennis met de Matrix Mentaliteit.

matrixmembers.nl/service

* Ja, u leest het goed, dit geldt ook voor: voorrijkosten, arbeidsloon én onderdelen.

MX_BodyBizzBelgie nr.1.indd 3 26-08-14 10:10

PrijzenoorlogBeste lezer,

Sinds 2003 is er een prijzenoorlog bij de supermarkten, alle

pogingen om prijsdiscounters als Aldi en Lidl van zich af te

houden is iedereen zich op de prijs gaan focussen. De consument

is ondertussen volledig gewend aan de lagere prijzen en daarmee

hebben de reguliere/service supermarkten zichzelf vast gezet.

Alle andere zaken zijn blijven liggen, de discounters hebben hun prijsimago versterkt, zijn A-merken gaan aanbieden en hebben geïnvesteerd in kwaliteit. Lidl wint al jaren op een rij de prijs voor beste groente.

Voorheen zat er in het boodschappenkarretje 12% producten met korting tegenwoordig is dat 18%, dit drukt enorm om hun omzet en winst.

Ziet u ook de parallel met onze branche, hoeveel fitnessclubs en sportscholen zakken met de abonnementsprijzen en geven enorme kortingen. De discounters hebben hun prijsimago zeer zeker versterkt. Doormiddel van nieuwe technologie verbeteren ze hun kwaliteit enorm. Groepslessen gaan bij hen altijd door, al is het virtueel, voortgang is zeer inzichtelijk voor de consument, evenals begeleiding. Veel is weleens waar virtueel, of gaat via web en/of app. Maar is altijd beschikbaar voor de leden.

3

AGENDATIP: DE FITNESSVAKBEURS VAN 2015 VIND PLAATS OP 17 EN 18 SEPTEMBER IN

EXPO HOUTEN (LANGS DE A27)

René Moos liet weten tijdens het IHRSA European Congress in Amsterdam j.l. dat hij met Basic-Fit zal doorgroeien naar 200 locaties in NL en nog eens 700 in België en Frankrijk. Zijn streven is om in iedere woonplaats met 35.000+ inwoners een locatie te vestigen. Het is niet langer de vraag of er bij u in de buurt een Basic-Fit komt, maar wanneer.

Blijft u nu nog steeds inzetten op kortingen of gaat u zich onder-scheiden door middel van ander aanbod of kwaliteit?

Praat eens met collega’s in de regio en probeer ieder een eigen aanbod te creëren, dat is zo veel effectiever dan in elkaar vijver blijven vissen.

Veel leesplezier,

Ben Verhagen

Uitgever en hoofdredacteur Body BizOrganisator Fitness & Wellness Top Bestuurslid Fitness Organisatie Nederland

VOORWOORD

4

Inhoud nr. 4 - 2014

IHRSA European Congress 2014 AmsterdamBijna 600 bezoekers kwamen naar de Beurs van Berlage, voor de lezingen, declubtour, ronde tafel

gesprekken en te netwerken. Naast de diverse sponsoren is de Sport and Leisure Group als local host

medeverantwoordelijk voor het succes van deze editie. Tijdens de clubtours zijn er verschillende concepten

bezocht verspreid door Amsterdam, van lowbudget- tot en met premiumclubs en het innovatieve concept

TrainMore van Marjolijn en Han Doorenbosch.

06

Mulier InstituutFitness behoort al jaren tot één van de populairste

sporten in Nederland. De rek is uit de toename van

de traditionele fitnessaanbieders, de groei van het

low-cost aanbod is niet te stuiten en heroriëntatie-,

bezinnings- en herpositionering-

processen domineren de sector. 11

FWTop was 2 dagen lang het middelpunt van de FitnessbrancheEen mix van toonaangevende merken en verrassende nieuwkomers, netwerkende Fitness-ondernemers en interessante demo’s,

het was er allemaal. Op 18 en 19 september vond in Expo Houten alweer de vierde editie van de Fitness & Wellness Top (FWTop)

beurs plaats. In totaal waren er ruim 75 deelnemers en bedrijven aanwezig die met elkaar noviteiten, diensten en de allerlaatste

fitnessapparatuur lieten zien. 16

5

Een uitgave van

Kasteelstraat 16, Heijen

Postbus 178, 6590 AD Gennep Nederland

Tel.: 0031(0)485 - 513316 / 518983

Fax: 0485 - 51 84 61

info@bodybiz.be • www.bodybiz.be

Uitgever

Ben Verhagen

Algemeen redacteur

Anne de Haan, Ben Verhagen,

Cathelijne Cras, Jeroen Gerats

Advertenties

Jeroen Gerats

Exploitatie

Ben Verhagen

Tel.: 0031(0)485 - 513316 / 518983

Vormgeving

Body Biz® International BV, Tanja Hubbers

Druk

Boumans & Verhagen,

Heijen Nederland

Abonnementen kunnen op elk gewenst

tijdstip ingaan. Alle abonnementen lopen tot

1 januari en worden automatisch verlengd,

tenzij de abonnee uiterlijk voor 1 november

van het lopende abonnementsjaar schriftelijk

opzegt.

De abonnementsprijs bedraagt

voor België: Euro 79,-

Copyrights

Het auteursrecht op de in dit tijdschrift verschenen

artikelen wordt door de uitgever voorbehouden.

Vermenigvuldiging van redactie, in welke vorm

dan ook is zonder schriftelijke toestemming van

de uitgever niet toegestaan.

Uitgeverij Body Biz® International BV,

en de bij deze uitgave betrokken redactie en

medewerkers aanvaarden geen aansprakelijkheid

voor mogelijke gevolgen die zouden kunnen

voortvloeien uit het gebruik van de in deze

uitgave opgenomen informatie.

En verder...Voorwoord 03

Core Power Partner TrainingEen van de leukste dingen aan het vak van personal trainer is coachen en motiveren. En hoe kan dat beter door zelf mee te doen met je cliënten en je samenin het zweet te werken. 24

INHOUD

14

MoveToLive bij Fit-Out Destelbergen (BE)Bij binnenkomst vallen de loungebar, het enorme LED-scherm aan de muur en de openheid van het pand

- met een hoge ruimte in het midden en volop licht van buiten - meteen op. Als ondernemer Marc van

Rossum iets doet, dan doet hij het goed. Dat weet ook Sven Colonne, directeur van MoveToLive en al

geruime tijd vaste adviseur en leverancier van sportclub Fit-Out in Destelbergen.

6

IHRSA European Congress 2014 Amsterdam

Bijna 600 bezoekers kwamen naar de

Beurs van Berlage, voor de lezingen, de

clubtour, ronde tafel gesprekken en te

netwerken. Naast de diverse sponsoren is

de Sport and Leisure Group als local host

medeverantwoordelijk voor het succes van

deze editie. Tijdens de clubtours zijn er ver-

schillende concepten bezocht verspreid

door Amsterdam, van lowbudget- tot en

met premiumclubs en het innovatieve

concept TrainMore van Marjolijn en Han

Doorenbosch.

IHRSA

De lezingen van o.a. de Keynote speakers, Jonas Kjellberg - medeoprichter van Skype en Annemarie van Gaal waren goed bezocht. Tijdens de Lezing van René Moos waren er zelfs stoelen te weinig. Moos vertelde over de start van zijn carrière met de tennis-clubs waar later eigenlijk per toeval fitness bijkwam. Zijn eerste geld verdiende met het geven van tennis-lessen, niet 1 op 1 á 50 gulden per uur, maar 1 op 10 á 6 gulden per uur. Eigenlijk dus de voorloper van Small Group Training, maar voor velen betaalbaar en dus een vol rooster.

Verder wijze lessen waren: Communiceer je merk heel duidelijk naar de consument, de naam HealthCity-Basic zorgde in het verleden voor erg veel onduidelijkheid bij de consument. Nu de 2 formules een eigen naam hebben HealthCity en Basic-Fit is dit probleem opgelost. Moos heeft laten onderzoeken hoeveel formules er in Amerika zijn, 1700 die allen één ding gelijk hebben; ze onderscheiden zich door minimaal 1 specialisme. Dus een gouden formule is er niet. Uiteindelijk is er

IHRSA

7

“The gym industry might be great at fitness, but it has never

been very good at connecting with customers.”

Andrew Cosslet, CEO Fitness First

een gebouw met een receptie, fitnessapparatuur en kleedkamers, het merk en de ondernemer en zijn team maken het verschil en prijsniveau. Opvallend was zijn mening over PT-ers; Vaak onmogelijk om met deze eigenwijze mensen te werken, maar geweldig om in je club te hebben. Zijn laatste adviezen waren “Ga de strijd niet aan om beter te zijn maar anders”, praat en wissel informatie uit met collega’s.

HealthCity zal in korte tijd terug gaan naar 35 locaties en in de toekomst wel weer groeien naar maximaal 55 locaties. Basic-Fit zal te vinden zijn in iedere woon-plaats met 35.000 inwoners. Voor Nederland houd dit in 200 locaties en in België en Frankrijk zullen ze naar 700 clubs groeien.

AWARDOlav Thorstad van Sats/Elixia kreeg de European Leadership Award overhandigd door IHRSA President Joe Moore. Thorstad startte in 2007 bij SATS, in 2013 zette hij de fusie met Elixia in gang. Sinds juni 2014 is deze afgerond en is Thorstad de CEO van het nieuw gevormde Health & Fitness Nordic. Nu de grootste speler in de Scandinavische markt met 200 clubs en 550.000 leden. Moore prees hem voor zijn werk, maar ook voor zijn inzet op het gebied van opleidingen en goede doelen.

BOUTIQUE-FITNESSCLUBSRay Algar de man achter Oxygen Consulting gebruikte een quote van Andrew Cosslet, CEO Fitness First: “The gym industry might be great at fitness, but it has never been very good at connecting with customers.” Om te illustreren dat microgyms ook wel boutique-fitnessclubs genoemd een nieuwe bedreiging zijn voor bestaande clubs in het middensegment. Door kwaliteit, heel veel aandacht voor de klant te kunnen bieden, voor een prijsniveau tussen het midden en hoog segment en in de kosten redelijk laag zitten (klein pand, weinig apparatuur en personeel) zijn ze in de UK enorm in opkomst. Ook hier in Nederland komen ze steeds vaker voor, een dergelijk concept kan toch aardig wat leden van bestaande clubs afsnoepen. In December verschijnt het nieuwste report op de fitnessbranche van Algar.

LifeFitness.nl I marketing.benelux@lifefi tness.com WHAT WE LIVE FOR

De premium Elevation cardiolij n is verder uitgebreid met de nieuwe FlexStrider, een cross-trainer

met variabele paslengte en de PowerMill Climber. Twee nieuwe cardio bewegingen voor uw leden.

Nu extra voordelig in de leasewww.lifefi tness.nl/lease

HOE KRIJ GT U UW LEDEN IN BEWEGING?

Life Fitness advertentie 190x260mm.indd 1 04-09-14 14:55

IHRSA

9

ANYTIME FITNESS EN PIXFORMANCEPetro Hameleers van Anytime Fitness Benelux en Valerie Bönström van Pixformance kondigden hun samenwerking aan. De eerste 4 zijn inmiddels geïnstalleerd bij Anytime Fitness. Pixformance ‘de virtuele personal trainer’ is een ideale oplossing voor de onbemande uren bij Anytime Fitness. Het wisselt training op apparaten af met functionele training. Verder zorgt het systeem voor entertainment en is het eindeloos afwisselend. Voor 2015 staan alweer15 nieuwe Anytime Fitness locaties gepland.

Pixformance won in april de FIBO innovatie award, het geeft directe feedback aan de gebruiker, geeft tijdens de training hints en achteraf advies na gelang prestatie en behoefte. Door het inzichtelijk maken van de vooruitgang van de gebruikers blijft men gemotiveerd. De enorme variatie zorgt ervoor dat men blijft trainen en meten met Pixformance in tegenstelling tot bijvoorbeeld een Fitbit, dergelijke gadgets worden doorgaans maar 3 maanden gebruikt. De training-software voldoet aan diverse normen; NASM, ROM en rehab. Pixformance word sinds enige tijd ook veelvuldig in gezet door fysio-therapeuten, zoekenhuizen met programma’s voor diabetici, COPD en hartpatiënten. De ontwikkeling van deze programma’s komen voort uit een samenwerking met een Duitse universiteit.

Bijna 600 bezoekers kwamen naar de Beurs van Berlage, voor de

lezingen, de clubtour, ronde tafel gesprekken en te netwerken

Bijna 600 bezoekers kwamen naar de Beurs van Berlage, voor de

lezingen, de clubtour, ronde tafel gesprekken en te netwerken

Bijna 600 bezoekers kwamen naar de Beurs van Berlage, voor de

lezingen, de clubtour, ronde tafel gesprekken en te netwerken

adv body bizz.pdf 1 8/10/12 08:56

H A N Z E W E G 1 7 I 3 7 7 1 N G B A R N E V E L D I T E L ( 0 3 4 2 ) 4 2 7 0 4 2 I W W W . I N T E R H I V A . N L

Kwaliteit hoeft niet duur te zijnEn dus kiest u voor een leverancier

die al 37 jaar zelf de beste zwem-

baden, spa’s en zonnebanken naar

Nederland haalt, een eigen techni-

sche dienst heeft en alles weet van

installatie, gebruik en onderhoud. Een

leverancier die alle technische pro-

ducten en accessoires op voorraad

heeft, maar ook thuis is in maatwerk

en grotere projecten. En daarbij hou-

den we de kosten scherp in de gaten,

zodat luxe binnen ieders bereik komt.

Interhiva ontwerpt, ontwikkelt, installeert

en realiseert wellnessprojecten voor

bedrijven en particulieren.

BEAUTY - WELLNESS - BODY SHAPING - HEALTH

BEAUTY &WELLNESS

body bizz 13-05-2011 09:54 Pagina 1

Vul de antwoordkaart in en profiteer van onze aanbieding!!

� � �

A.L.F. International BV

AI RCON DITION E RS VOOR E E N H E E RLIJ KFRI S E N E N E RGI E K W E RKKLI MAAT!

Aantrekkelijke

lease

tarieven!

ALF antwoordkaart_90x130:Opmaak 1 09-02-2009 16:58 Pagin

Smart-Television

Communiceer met schermen !Met Smart-Television narrowcasting zijn uw leden

altijd op de hoogte.

Op schermen in uw sportcentrum toont u : - Foto's - Nieuws - Korte filmpjes - Tickers - Reclame (= meer omzet voor u!)

www.smart-television.nlTel. 0172 - 419346

Smart-Television is een product van Comensis - Alphen a/d Rijn - info@comensis.com

N A R R OW C A S T I N G

STABIELframe voor extra comfort.

MAKKELIJKte verplaatsen d.m.v. gelagerde transportwieltjes.

ZADEL traploos verticaal en horizontaal verstelbaar.

DUBBEL pedaalgeschikt voor normaal gebruik en SPD.

BESCHERMKAPJEtegen zweet en voorkomt roestvorming.

MULTIFUNCTIONEEL stuur traploos verstelbaar.

24 KGstalen vliegwiel.

MULTI RIEM aandrijving.

GEGALVANISEERDvoor lak afwerking.

VERSTELBARE pootjes.

4 LAGERS op iedere as.

Quinn Sports - Vissedijk 5 - 7602 CN Almelo - Tel. +31 (0)546 493 916 - Fax +31 (0)546 493 951

www.quinn-sports.nl - info@quinn-sports.nl

Zie ook www.quinn-sports.nl

QUINN BIKEDe indoorcycle voor elk �tnesscentrum

Quinn Sports presenteert met trots denieuwe ‘Quinn Bike’ de ultieme indoor cycle voor ieder �tnesscentrum. Dankzij de vele verbeteringen en innovaties is

de nieuwe ‘Quinn Bike’ een klasse apart. Door het gebruik van de beste materialen,

vakmanschap en jaren lange ervaring durven wij een garantie van maar liefst

twee jaar te geven. Dat topkwaliteit ook betaalbaar kan zijn bewijst Quinn Sports met een zeer gunstige introductie prijs

van € 795,- excl. BTW

NIEUW

ʼ

240 - 480 stuks € 1.85 p/st481 - 960 stuks € 1.75 p/st961 of meer € 1.55 p/st

240 - 480 stuks € 2.30 p/st481 - 960 stuks € 2.20 p/st961 of meer € 2.00 p/st

RISR.NL / Bolder 6 / 6582BZ / Heumen / www.riszr.nl / info@riszr.nl / Tel: 06 53 46 20 15

l : p 1 11-09-2007 12:29 1

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

TRX® Suspension Trainer™ BOSU® Balance Trainer BOSU® Ballast™ Ball FLOWIN® Friction Trainer™

Functional Training Zone

- Kokkelertstraat 6 - 6116 AR Roosteren - Tel. 046-449 6100 - www.meijers.com - info@meijers.com

www.corepower.nl CORE POWER

introductiedag vrijdag 17 februari

Ontvang korting op een aeroSling Elite!

gamma; met munt en kaart bediening

MULTIFUNCTIONEEL LOCKR

OCS CODE SLOTdigitaal slot

Ojmar BeneluxKempenlaan, 153140 KeerbergenT. + 32 15517132F. + 32 15517482jan@edmar.bewww.ojmar.com

OTS TRANSPONDER SLOTDe referentie in de sector

LOCKR HASPGepatenteerd klinkslotLOCKR

VERTROUW OP DE TOONAANGEVENDE FABRIKANT

> EXPERT IN SLOTEN VOOR AL UW LOCKERS> RFID OPLOSSINGEN> DIGITALE OPLOSSINGEN> EXTRA INKOMSTEN EN CONTROLE

11

Fitnessbranche toont veerkracht en ziet perspectief

FITNESSDEELNAME: ONVERANDERD POPULAIR EN RUIMTE VOOR GROEIRuim een op de vijf Nederlanders (21%) deed in 2013 minstens een keer per jaar aan fitness en bijna drie kwart (73%) deed minimaal een keer aan sport. Deze cijfers zijn de afgelopen jaren nauwelijks veranderd en tonen aan dat fitness voor een substantieel deel bijdraagt aan het niveau van sportdeelname in Nederland. Het lijkt erop dat de fitnessmarkt in Nederland - gemeten in aantal uren fitness - groeit omdat fitnessers in 2013 iets vaker fitnessen dan in 2007. Beoefende in 2007 nog 41 procent van de fitnessers hun sport meer dan 80 keer per jaar, in 2013 is dat aandeel gestegen tot 46 procent (figuur 1). De fitnesser van 2013 niet meer dezelfde als die van enkele jaren terug. De deelname aan fitness stijgt onder ouderen en onder groepen met een beneden modaal inkomen (niet in figuur).

Figuur 1 Deelnamefrequentie, fitnessende Nederlandse bevolking van 4 jaar en ouder, in procenten

Bron: OBiN, bewerking Mulier Instituut

Fitness behoort al jaren tot één van de

populairste sporten in Nederland. De rek is

uit de toename van de traditionele fitness-

aanbieders, de groei van het low-cost

aanbod is niet te stuiten en heroriëntatie-,

bezinnings- en herpositioneringprocessen

domineren de sector. De hoogste tijd om de

balans op te maken, temeer omdat een

overzicht van de Nederlandse fitness-

branche alweer van 2012 dateert. Wat zijn

de actuele deelnamecijfers en in hoeverre

is het fitnesscentrum voor fitnessers nog

‘the place to be’? Wat is een mogelijke

ontwikkeling van fitnessdeelname in de

toekomst? Dit artikel is gebaseerd op de

presentatie die Paul Hover (senior onder-

zoeker bij het Mulier Instituut) mocht

verzorgen tijdens het 14e IHRSA European

Congress dat in oktober in Amsterdam

georganiseerd werd.

Paul Hover & Jerzy Straatmeijer

MULIER INSTITUUT

Interessanter dan de vergelijking van de fitnessdeelname met die in het verleden is een verkenning van de beoefening van fitness in de toekomst. Het Mulier Instituut heeft twee voor-uitberekeningen gemaakt van de deelname aan fitness in 2024. Ofschoon het cijfermatige berekeningen zijn waarbij alleen gekeken is naar de vraagzijde, bieden deze exercities meer inzicht en grip op de toekomst. In beide gevallen was de prognose van het CBS over de omvang en samenstelling van de Nederlandse bevolking het uitgangspunt. Het andere uitgangspunt had betrekking op de fitnessdeelname. Bij de eerste vooruitberekening zijn de CBS-cijfers gecombineerd met het niveau van fitnessdeelname in 2013. De assumptie hierbij is dus dat de beoefening van fitness in 2024 op hetzelfde niveau ligt als in 2013 en dat verschillen dus alleen het gevolg zijn van veranderingen in de grootte en samenstelling van de bevolking. In het geval van de tweede vooruitberekening zijn eveneens de CBS-cijfers gebruikt, maar dan ge-combineerd met een extrapolatie van de trend in fitnessdeelname van de afgelopen jaren. De eerste en tweede vooruitberekening leiden beiden tot een groei van de fitnessdeelname. Bij de eerste berekening zijn er in 2024 33.000 meer beoefenaren van fitness (+1%) en bij de tweede calculatie ruim 340.000 meer beoefenaren (+11%). Er lijkt geen reden om aan een (bescheiden) groei van fitnessdeelname te twijfelen, zeker niet als de maatschappelijke waardering voor een slank en gespierd (mannen) voorkomen aanhoudt.

FITNESSAANBOD: VAN FYSIEKE LOCATIE NAAR SPILFUNCTIEDe snelheid waarmee het fitnessaanbod innoveert is karakteristiek voor de branche. Nog maar kort geleden kon je op vele plaatsen terecht voor Zumba-lessen die in een grote vraag voorzagen. Nu zijn die lessen schaarser en stuit je al op nieuw fitnessaanbod zoals Crossfit, barre fitness, bootcamp, piloxing (workout met elementen van pilates, boksen en dansen), high intensity interval training, yoga (!), jumping- en peuterfitness. Opvallend is ook de groter wordende rol die technologie (internet, apps) in het fitnessaanbod is gaan spelen en die fitness interactiever, persoonlijker en in veel gevallen ook attractiever maakt. Internet en apps bieden fitnessaanbieders mogelijkheden om met fitnessers te communiceren en te interacteren, ook als zij niet binnen het centrum actief zijn. Tevens is natuurlijk de opmars van de low-cost centra onmiskenbaar en zien boutique clubs (micro-gyms) vaker het levenslicht.

Een fitnesscentrum is geen voorwaarde om fitness te beoefenen: het kan ook thuis, op het werk, in de openbare ruimte (o.a. bos, park, strand), bij de fysiotherapeut en bij de sport- vereniging (o.a. atletiek). Het marktaandeel van het fitnesscentrum staat onder druk: zocht in 2010 nog 62 procent van de fitnessers hun heil in een fitnesscentrum, in 2013 is dat aandeel gekrompen naar 57 procent (figuur 2).

Figuur 2 Fitnessverband, fitnessende Nederlandse bevolking van 4 jaar en ouder, in procenten

Zijn de tekenen van erosie van het fitness-centrum als ‘the place to be’ een bedreiging voor de branche? Ja en nee. Financieel minder sterke ondernemers met een eigen centrum die traditioneel en vanuit het eigen aanbod denken en aan retentie te weinig aandacht schenken zullen tegenwind ervaren. Anderzijds liggen er kansen wanneer fitnesscentra zich ontpoppen tot lokale of regionale ontmoetings-plaats voor de sport. Natuurlijk voor fitness, maar mogelijk ook voor groepen hardlopers, wielrenners en mountainbikers. Bovendien wordt er verkend of en onder welke voor-waarden sportconsumenten met één lidmaat-schap kunnen sporten bij een fitnesscentrum én een sportvereniging. In het verlengde hier-van wordt langzaamaan vaker ingezet op het benutten van de expertise van fitnessonder-nemers en -instructeurs buiten de muren van het eigen centrum. Daarnaast liggen er speciale kansen voor gecertificeerde preven-tiecentra - met gekwalificeerd kader - die zich richten op speciale doelgroepen zoals mensen met diabetes en obesitas. Dergelijke clubs kunnen zich ontwikkelen naar een kennis- en expertisecentrum voor sport en gezonde leefstijl. Al met al is er een tendens dat fitness-centra zich in de toekomst zullen ontwikkelen van een fysieke locatie naar een organisatie met een spilfunctie, al zal dat niet voor alle centra in dezelfde mate het geval zijn. Ray Algar, een Engelse fitnessonderzoeker, spreekt ook wel van de ‘Club as a hub’. IMAGO: GOED VOOR GEZONDHEID EN EENVOUDIG TE LEREN‘Je imago is je beste amigo!’ is een bekende uitspraak, waarbij gedoeld wordt op een imago dat nagestreefd wordt. Het imago dat aan sporttak kleeft is van belang omdat het bij een consument impliciet of expliciet een rol speelt bij de afweging om een sport al dan niet te gaan beoefenen. Fitness wordt vooral gezien als een sport die bijdraagt aan de ge-zondheid en eenvoudig is te leren (figuur 3). Daarnaast wordt het aspect ‘individueel’ relatief vaak aan fitness gekoppeld en ‘spannende actiesport’ en ‘ouderwets’ relatief weinig.

MULIER INSTITUUT

12

Fitness behoort al jaren tot één van de populairste sporten in Nederland

Bron: OBiN, bewerking Mulier Instituut

MULIER INSTITUUT

13

Bron: Sportersmonitor 2008, Nationaal Sportonderzoek 2013

Bron: Nationaal Sportonderzoek 2013

Het imago van fitness is tussen 2008 en 2013 niet veel veranderd. Wat opvalt is dat fitness in 2013 minder dan in 2008 als elitair beschouwd wordt (27%-17%). Dat houdt mogelijk verband met de toegenomen democratisering van fitness (groei fitnessdeelname onder lagere inkomensgroepen) en de opkomst van low-cost centra (en de bijbehorende reclame-campagnes).

FITNESSLIDMAATSCHAPPEN: RECESSIE-PROOF?Vijf jaren van economische crisis op rij zijn de Nederlandse consument niet in de koude kleren gaan zitten. Volgens onderzoek van het Nibud bespaarde 70 procent van de Nederlanders vorig jaar op hun dagelijkse bestedingen. Sport blijkt echter geen populaire bezuinigingspost. Eerder bezuinigt men op etentjes, uitgaan en vakantie of weekendtripjes (figuur 4). Zeven procent van de Nederlanders bezuinigde het afgelopen jaar op sport.

Figuur 4 Bezuinigingen in 2013, Nederlandse bevolking 15-80 jaar, in procenten

Figuur 3 Passendheid aspecten bij fitness, Nederlandse bevolking 15-80 jaar, in procenten

Van een impopulaire sport met een gespleten imago is fitness verworden tot één van de populairste en behoort

tot de groep van de meest innoverende sporten.

Van de groep die bezuinigde op sport, bezuinigt meer dan de helft (3% van de totale bevolking) op hun sportlidmaatschap. Er wordt dus niet zo snel op sportuitgaven bespaard, maar als er op sport bezuinigd wordt, zijn het vooral de lidmaatschappen die door een bezuiniging geraakt worden.

CONCLUSIEVan een impopulaire sport met een gespleten imago is fitness verworden tot één van de populairste en behoort tot de groep van de meest innoverende sporten. Het inzetten van internettechnologie, het aanhalen van banden met de eerstelijns zorg, het aangaan van partnerships (scholen, sportverenigingen, bedrijven) en voldoende aandacht voor retentie (‘van sales medewerker naar member coach’) zijn kritische succesfactoren voor de door-ontwikkeling van de branche. Uitgaande van een blijvende maatschappelijke waardering voor een slank en gespierd voorkomen en het belang dat aan de gezondheid gehecht wordt is er voldoende vertrouwen om de toekomst van de fitnessbranche als geheel rooskleurig tegemoet te zien.

AUTEURSPaul Hover is als senior onderzoeker ver-bonden aan het Mulier Instituut. Hij voerde de redactie en schreef hoofdstukken van het boek ‘Trendrapport Fitnessbranche 2012’.Jerzy Straatmeijer is als onderzoeker ver-bonden aan het Mulier Instituut. Hij heeft meerdere jaren als fitnessinstructeur gewerkt.

FITNESSARTIKELENMeer artikelen over fitness lezen van onder-zoekers van het Mulier Instituut? Bezoek dan: http://www.mulierinstituut.nl/media_opinie/blogs/fit_magazine.html

REACTIESp.hover@mulierinstituut.nl@Paul_Hover

14

Bij binnenkomst vallen de loungebar, het enorme LED-scherm aan de muur en de openheid

van het pand - met een hoge ruimte in het midden en volop licht van buiten - meteen op.

Als ondernemer Marc van Rossum iets doet, dan doet hij het goed. Dat weet ook

Sven Colonne, directeur van MoveToLive en al geruime tijd vaste adviseur en leverancier

van sportclub Fit-Out in Destelbergen.

MoveToLive bij Fit-Out Destelbergen (BE)

Succesvol door kwaliteit en segmentatie

In het hart van de club staan diverse soorten loopbanden, crosstrainers, (spinning)bikes en traplooptoestellen van de merken van MoveToLive. De verscheidenheid is enorm, maar de keuze zeer bewust gemaakt. De ruimte is onderverdeeld in zones die antwoorden bieden aan elk type sporter. Sven licht toe: “Door het ruime aanbod kunnen alle doelgroepen hier terecht. Er is veel variëteit en maximum comfort. Dat is

het antwoord op de diverse budgetclubs hier in de regio: kwaliteit en segmentatie.”

KANSEigenaren Marc van Rossum en Muriël Dehamers zijn al 22 jaar actief in de fitness-industrie. Tegenwoordig zijn zij eigenaar van clubs in Destelbergen en het nabijgelegen Lochristi. De club in Destelbergen bevond zich eerst twee straten verderop, totdat de

locatie aan de Damvalleistraat vrijkwam. Marc en Muriël bedachten zich geen moment en besloten deze kans te grijpen. Het gloed-nieuwe centrum werd in slechts vijf maanden gebouwd door de aannemer Altes. Marc en Muriël: “Zij hebben ons enorm geholpen, want er was een flinke deadline. Maar het is gelukt.”

GROEIMarc: “We hebben in MoveToLive een partner gevonden die niet enkel apparatuur van top-kwaliteit levert, maar die ook stuurt, inspireert en begeleidt op strategisch niveau. Sven laat ons, zeker in deze tijd met oprukkende budget-clubs, ‘slimmer’ te werk gaan. En het werkt, want ondanks dat we nog geen maand her-opend zijn, nog geen marketinginspanningen hebben gedaan en ons open deur weekend nog moet plaatsvinden, hebben we al 140 nieuwe leden mogen inschrijven. Leden die de kwaliteit die we bieden herkennen en daarvoor graag wat meer willen betalen.” Fit-Out werkt met langetermijncontracten, waardoor het leden voor één of twee jaar aan zich bindt. Naast de verscheidenheid in het aanbod, ook in de vele groepslessen,

‘Door het ruime aanbod kunnen alle doelgroepen hier terecht’

CLUBREPORT

merken Marc en Muriël ook dat de leden het waarderen dat er meerdere van dezelfde type toestellen zijn, waardoor wachten op een ander niet nodig is.

OPLOSSING BIEDENSven denkt dat het succes van Fit-Out te danken is aan het feit dat deze club echt een oplossing biedt. “Mensen gaan sporten met een bepaald doel of probleem. Hier wordt dit probleem echt aangepakt. Je moet de be-hoefte van de doelgroep invullen.” Marc vult aan: “Een intake duurt bij ons altijd minstens een half uur, waarin we vragen naar de doelen. Mensen krijgen ook een uitgebreide rond- leiding. We kunnen vervolgens gaan inspelen op die doelen.” Ook specifieke doelgroepen kunnen hier terecht. Amateurwielrenners kunnen bijvoorbeeld in het najaar trainen op de Tour de France-fietsen van FreeMotion.

CROSS CIRCUIT MoveToLive adviseert ondernemers om te blijven vernieuwen en om in te spelen op vragen vanuit de markt. De introductie van het Octane Cross Circuit is een goed voor-beeld hiervan. Marc: “De combinatie van cardio en kracht, in small group trainingen, sluit goed aan bij de huidige crossfit rage. Het lichaam wordt uitgedaagd, terwijl het toch op ieders eigen niveau kan worden ge-volgd. Het is nu al populair hier.” Sven vult aan: “Het is toegankelijk omdat het midden in de cardiozaal gehouden wordt. Daardoor be-trek je de hele zaal erbij en willen mensen het

15

‘Mensen gaan sporten met een bepaald doel of probleem, hier wordt dit echt aangepakt’

ook zelf proberen.” Marc en Muriël gaan binnenkort nog een stap verder met een speciaal buitencircuit voor crossfit en boot-camp trainingen.

OVERGAVEMoveToLive levert dan weliswaar de cardio-apparatuur, maar is voor Marc en Muriël meer dan alleen een leverancier. “We kennen elkaar al zo lang”, vertelt Marc. “We over-leggen regelmatig over de gang van zaken in de club en hoe we dingen kunnen verbeteren.” Sven: “Wij denken mee over alle aspecten van het bedrijf. Het is natuurlijk wel aan de ondernemer zelf om daar iets mee te doen. Marc neemt ons advies aan en gaat dan vaak nog een stap verder. Daarom is hij ook succesvol: hij heeft een heel goed idee van wat hij wil en sluit geen compromissen in de uitvoering daarvan.”

DETAILS De doelgroepbenadering omvat niet alleen een ruim aanbod in apparatuur, maar ook in groepslessen. Op de eerste verdieping be-vinden zich een aantal grote groepsleszalen, waarin verschillende soorten lessen worden gegeven. Er is zelfs een zaal voor paaldans-lessen. Op deze verdieping staan ook een aantal spinningfietsen naast elkaar, gericht op het grote LED-scherm aan de muur. Marc legt uit: “Zo kunnen zij via het Schwinn support system een digitale spinningles volgen op het scherm of bijvoorbeeld al fietsend naar een wielrenwedstrijd kijken.” Ook de

+31 (0)73 5947020+32 (0)3 2261558info@movetolive.comwww.movetolive.com

MoveToLive Benelux

CLUBREPORT

kleedkamers zijn tot in de puntjes verzorgd en voorzien van o.a. een stoomcabine. Na het sporten kunnen mensen achterin de kleedkamer even tot rust komen in een speciale rustruimte.

KWALITEIT EN VISIEDe bar neemt een prominente plek in bij Fit-Out. Hij heeft een strak wit design, met verlichting die telkens van kleur verandert. Een plaats waar voortdurend mensen zitten en het sociale karakter van Fit-Out onder-streept. “Dat het horecagedeelte goed loopt is ook weer typerend voor Marc. Hij zet door en maakt er een succes van”, aldus Sven. Het imago van de Bourgondische Belg klopt in zoverre dat er in België minder mensen aan fitness doen. Desondanks woedt ook hier de budgetoorlog. Fit-Out heeft in haar directe omgeving 7 centra met goedkopere prijzen als concurrent. Marc: “Wij groeien door onze keuze voor doelgroepsegmentatie en inhoud.” Een zegen om met ondernemers als Marc en Muriël te werken noemt Sven het: “Fit-Out is het levende bewijs dat er wel degelijk een plek is naast de budgetcentra en dat kwaliteit en visie altijd prijs overstijgt.”

16

FWTop in Houten was 2 dagen lang het middelpunt van de

FitnessbrancheEen mix van toonaangevende merken en

verrassende nieuwkomers, netwerkende

Fitness-ondernemers en interessante

demo’s, het was er allemaal. Op 18 en

19 september vond in Expo Houten al-

weer de vierde editie van de Fitness &

Wellness Top (FWTop) beurs plaats.

In totaal waren er ruim 75 deelnemers

en bedrijven aanwezig die met elkaar

noviteiten, diensten en de allerlaatste

fitnessapparatuur lieten zien.

Nieuw dit jaar waren de vele virtuele toepassingen, deze ontwikkeling is niet meer weg te denken bij o.a. groepslessen, er was zelfs een virtuele personal trainer en Functioneel trainen is niet meer weg te denken in fitnessland.

In totaal bezochten 2291 fitnessprofessionals de beurs, dit is een forse stijging ten opzichte van vorig jaar. De helft van hen is met concrete investeringsplannen naar de beurs gekomen. Belangrijkste redenen voor een bezoek aan de beurs waren: gericht informatie verzamelen, inspiratie opdoen, netwerken en de beursaanbiedingen.

“Van onze exposanten krijgen we veel positieve reacties over het event en op de kwaliteit van het bezoek, 45% heeft direct voor 2015 de beurs alweer geboekt. Als organisatie zijn we ook zeer tevreden met de reacties van de bezoekers’’.

www.fwtop.nl

TERUGBLIK FWTOP 2014

TERUGBLIK FWTOP 2014

17

ww

w.f

wto

p.n

l

T +31 (077) 3661640info@keisereurope.com

Hagelkruisweg 11NL-5971 EA Grubbenvorst

www.keisereurope.comwww.keiser.nl

KEISER M5 CROSSTRAINER• Zeer succesvol in oa Spanje en Scandinavië, sterk groeiend in

Nederland en Duitsland ••

(ook obesitas) •• Ruimtebesparend; zeer compact vormgegeven• Ongeëvenaarde techniek: door magnetische weerstand een

ongekend soepele beweging• Kostenbesparend: nauwelijks tot geen onderhoudskosten

en aantrekkelijke leasemogelijkheden• Zeer e�ectief: de enige total body cardio workout door unieke

lichaamspositie en -houding• Uniek marketing- en opleidingsconcept Megawalk

www.keisereurope.com

PERFORMANCE MEDICAL FITNESS PERSONALTRAINING

PRIVATESECTOR

www.keisereurope.com

210x280 advert Jan 2014_Dutch.pdf 1 17/01/2014 14:58

18

TERUGBLIK FWTOP 2014

TERUGBLIK FWTOP 2014

19

www.fwtop.nl

20

TERUGBLIK FWTOP 2014

TERUGBLIK FWTOP 2014

21

www.fwtop.nl

22

TERUGBLIK FWTOP 2014

www.fwtop.nl

24

Core Power Partner Training Een van de leukste dingen aan het vak van personal trainer is coachen en

motiveren. En hoe kan dat beter door zelf mee te doen met je cliënten en je samen

in het zweet te werken. Ook in small group training kan het werken met een

partner deze positieve effecten hebben: door deelnemers samen te laten werken,

worden ze gestimuleerd elkaar te coachen, te corrigeren en te motiveren.

FUN EN FOCUSIedereen die regelmatig traint heeft wel eens een zwak moment. Dit is het moment waarop je het net even niet kan opbrengen je set netjes af te maken en besluit een of twee reps van je totaal af te snoepen, of net iets minder diep te squatten. Wanneer je traint met een partner, ligt de nadruk veel meer op het samen volbrengen van de taak. De fun factor ligt hoog en je kunt veel makkelijker je focus behouden.

HIIT TRAININGPartner training leent zich perfect voor HIIT training. Het is de meest effectieve manier van trainen om kracht en conditie op te bou-wen. Korte, intensieve interval met relatief korte rustperiodes. In een interval van 30-60 seconden kun je even alles geven, om daarna te switchen naar je rol als coach, waarin je actief kunt herstellen.

KIES HET JUISTE INTERVAL!Om een oefening met volle overtuiging uit te kunnen voeren, is het prettig om te weten

MEIJERS FIT & GEZOND

www.diatso.nlDIATSO Kryptonstraat 33 6718 WR Ede T +31(0)318 830 265 info@diatso.nl

Digital Atmospheric Solutions

De audiovisuele specialist

Als de audiovisuele specialist voor defitness & health weten wij als geen anderdat kwaliteit, betrouwbaarheid en branche gerelateerde oplossingen voor u belangrijk zijn. Of het nu gaat om de enige echt zweetbestendige headset, maatwerk LED oplossingen of om de totale AV- inrichting van uw centrum. Wij hebben de kennis en ervaring om u hierin te adviseren. Laat u verassen dooronze visie en klantgericht denken.

DIATSO DARWINSTRAAT 25 6718 XR EDE T +31 (0) 318 830 265 info@diatso.nl

Core Power is powered by: Meijers Fit & Gezond

MEIJERS FIT & GEZOND

26

hoe lang of hoe vaak de oefening uitgevoerd moet worden. Bedenk je goed dat bij een intensieve power oefening een korte arbeids-tijd gewenst is en een relatief lang herstel. Het is daarom ook prettig om een power oefening af te wisselen met een oefening die meer gericht is op vaardigheid en coördinatie, zodat het energiesysteem dat verantwoordelijk is voor explosieve krachtsinspanningen kan herstellen (active recovery).

TRAININGSPROGRAMMA GEBASEERD OP DE PRIMAL MOVEMENTSMet de “Primal Movements” bedoelen we primaire bewegingspatronen van het menselijk

lichaam: duwen, trekken, heffen. buigen, draaien en strekken. Life happens in 3D, so train in 3D! Zorg dat je zowel de kracht, conditie als coördinatie oefeningen in 3 vlakken uitvoert. Hoe meer afwisseling in je training, des te groter is het resultaat Door een mix van natuurlijke lichaamsbewegingen, van sprints tot push-ups, worden alle energiesystemen tegelijkertijd aangesproken en wordt in korte tijd een hoog trainingsrendement bereikt.

GRATIS PARTNER WORKOUT IN DE CORE POWER APPDe Core Power App van Meijers Fit & Gezond is de meest complete exercise library op het

gebied van functionele training. Het bevat meer dan 2500 instructievideo’s met de nieuwste functionele trainingsmaterialen. De Core Power App bevat een partner workout, die nu tijdelijk gratis te downloaden is! De workout bevat partner oefeningen met leuke, uitdagende trainingsmaterialen, zoals de Beast Battle Rope, de Dynamax Medicine Ball, de Hyperwear® Sandbells en de Stroops® Slastix.

MEER WETEN OVER PARTNERTRAINING? Ga naar corepower.nl en download de gratis Core Power App. Hier vind je de video- fragmenten van deze en veel meer andere oefeningen.

BOOSTING YOUR BUSINESS

MoveToLive Benelux

+31 (0)73 5947020 (NL) | +32 (0)3 2261558 (BE/LUX)

www.movetolive.com | info@movetolive.com

Cardio en kracht in één workout gecombineerd.

Het geeft uw leden maximaal resultaat in minimale

tijd. Bij het Octane Cross Circuit wisselen oefeningen

op het toestel en krachtoefeningen achter het toestel

elkaar af. Als small group trainingsprogramma in

te zetten en door het Cross Circuit Solo-programma

tevens uitstekend individueel te gebruiken. Een one-

stop workout die verslavend leuk is voor uw leden en

nieuwe energie op de cardiovloer brengt. Boost your

business met deze oplossing van MoveToLive.

Nieuwsgierig? We geven u graag een gratis demo.

powered by MoveToLive

Met één van de vele oplossingen van MoveToLive

WELLNESS ON THE GOTHE WELLNESS EXPERIENCE EVERYWHERE, EVERYDAY.

Met Unity en de Wellness Apps wordt trainen leuk

UNITY™ is het eerste op Android gebaseerde cardioplatform met een touch screen dat werkt als uw eigen tablet. Eenvoudig swipen, scrollen en switchen van de ene applicatie naar de andere.

UNITY ™ biedt uw leden plezier en een unieke trainingservaring. Een training is nooit meer saai, dankzij de mogelijkheden van het platform: virtuele training, eenvoudige login met toegang tot gepersonaliseerde en favoriete content, direct toegang tot

persoonlijke trainingskaart en resultaten en entertainment via onder andere Internet, TV, muziek en games (als Sudoku en Angry Birds).

Met de professionele apps van Technogym kunnen uw trainers en coaches snel en eenvoudig trainingsprogramma’s samenstellen en aanpassen. En helpen zo de efficiëntie van uw trainers en coaches te optimaliseren.

Lees meer op onze website: www.technogym.com/wellnessonthego

Volg ons op

TECHNOGYM BENELUX - Essebaan 63 - 2901 LJ Capelle a/d IJssel - Tel: +31 (0)10 - 422 3222 Email: info_blx@technogym.com