Belona congres Casestudy - Cinema Plus Oktober 2007.
-
Upload
fanny-vedder -
Category
Documents
-
view
215 -
download
0
Transcript of Belona congres Casestudy - Cinema Plus Oktober 2007.
Belona congres
Casestudy - Cinema PlusOktober 2007
Overzicht
Inleiding Strategie Casestudy Cinema Plus Aanleiding Kunstparticipatie Bioscoopbezoek bij 50-plussers Beschrijving concept Communicatiestrategie Bevindingen Q & A
• 1970Ontstaan uit een FilmClub
• 19831ste scherm
• 1999Overname van CineCity
• 2002Fusie Utopia met Polyfilm
• 2003 “Utopolis”
Inleiding - Utopia Geschiedenis
OVERZICHT
Met de fusie tussen Utopolis en Polyfilm en de overnamevan Cinecity NV, is Utopia de eerste op hetBenelux niveau, de eerste operator op de Luxemburgsemarkt, derde grootste op de Belgisch-Luxemburgse markt ende vijfde grootste speler op de Nederlands markt.
Er zijn nu 14.778 zetels, 82 bioscoopzalen op 14 locaties in 14 steden.
Inleiding - Utopia Geschiedenis
Hoofdkantoor: Utopia LuxemburgHoofdkantoor België: Utopolis Mechelen
CEO: Nico Simon
CFO: Marleen Elsen
COO: Toon Van Gils
Country Manager Belgium:Stijn Vanspauwen
Inleiding - Wie zijn we
Inleiding - Waar zijn we gevestigd
Utopia Groep is actief in 4 landen, waaronder België:
• Utopolis Mechelen 11 zalen 2 260 zetels• Utopolis Turnhout 8 zalen 1 804 zetels • Utopolis Aarschot 5 zalen 728 zetels • Utopolis Lommel 5 zalen 706 zetels
Totaal: 5 498 zetels in 29 zalen op 4 locaties
Inleiding - Waar zijn we gevestigd
Utopolis wil ontspanningscentrauitbaten, waar naast film ook andereentertainment concepten te vindenzijn en dit in middelgrote steden in deBenelux.
Deze Mission Statement uit zich in onze baseline:
MOVIES, MOMENTS & MORE!
Inleiding - Mission Statement
MOVIES• Topkwaliteit in (digitale) film- en geluidstechnologie• Grote Blockbusters én art-house films
MOMENTS• Filmgerelateerde activiteiten B2C, B2B en scholen• Naast cinema ook andere activiteiten in het complex
MORE• Persoonlijke en familiale, warme sfeer• Gratis en veilige parking• Gezellig ‘thuis’gevoel
Strategie
MOVIES, MOMENTS & MORE…
Strategie
Casestudy
Markt & trends: “Tsunami van jong-gepensioneerden”.
Cijfers -> In 2006 is 34% van de bevolking +50 jaar in Europa.-> In Vlaanderen komen er elk jaar 75 000
gepensioneerdenbij, waarvan 16 000 in Antwerpen.-> De groei blijft ook op lange termijn bevestigd.
In het Europa van 2020 zal 50% van de bevolking +50 zijn!
(Bron: DS, Trends)
Cinema Plus1. Aanleiding?
>> Markt & trends:
“Tsunami van jong-gepensioneerden”
Verzilvering50 tot 65-jarigen bezitten 40% van het nationaal besteedbaar
vermogen! Reden: huis is afbetaald, kinderen zijn de deur uit, men
heeft geërfd, beschikt nog over financiële activa en wie nog werkt,
zit aan het hoogtepunt van zijn carrière.
Cinema Plus1. Aanleiding?
De babyboomgeneratie die op het punt staat dekaap van de 55 jaar te passeren, is eenomvangrijke generatie. Als de participatiecijfers nietveranderen en als alle condities gelijk blijven, zaleen groter absoluut aantal 55 tot 64-jarigenaan cultuur participeren.
(Bron: Seniorenstudy “Onbetreden paden”)
Cinema Plus2. Kunstparticipatie - algemeen
Halfjaarlijks
2002: 52.1% bezoekt bioscoop 1x/6maand
tov 2007: 17.2% = DALING VAN 67%
Wekelijks
2002: 8.3% bezoekt bioscoop 1x/6maand
tov 2007: 1.1% = DALING VAN 86,74%
Cinema Plus3. Bioscoopbezoek... bij 50-plussers
bezoekt bioscoop:
-> 55.14% met partner
-> 15.1% met vrienden of kennissen
-> 12% met kleinkinderen
-> 9% gaat alleen
-> 8.4% met kinderen
-> 0.36% met de buren
Cinema Plus3. Bioscoopbezoek... bij 50-plussers
Redenen van terugval?-> volgens 33% is de gezelligheid van vroeger weg en is het
thuis gezelliger
-> voor 11.3% is de prijs van het ticket te duur
Redenen als DVD-verhuur, slechte bereikbaarheid,
teveel jongeren... worden niet aangegeven.
=> Opportuniteit!
Cinema Plus3. Bioscoopbezoek... bij 50-plussers
Nochtans kijken 50+ graag naar films -> 86% kijkt wel eens naar tvfilm/dvd/video ... waarvan 50.8% wekelijksen 11.4% dagelijks => Opportuniteit!
(Bron: Studie SeniorenNet)
Cinema Plus3. Bioscoopbezoek... bij 50-plussers
• Frequentie: 1x maand• Tijdstip: dinsdagnamiddag om 13u30 -> 17u00
= optimaal gebruik zaalcapaciteit• Locatie: Utopolis Mechelen en Utopolis Turnhout• Prijs: €10.50
(incl. 2 drankjes waaronder wijn, koffie,fruitsap)
Cinema Plus4. Beschrijving concept
Programma
13u30: aankomst in receptieruimte + workshops14u00: start rondleiding achter de schermen in de projectieruimte (10 pers.)14u15: inleiding film door gastspreker14u25: start film15u30: einde van de film met nabeschouwing15u45-16u30: verderzetting receptie met drankje, hapje en workshops17u00: einde voorzien – gift voor iedereen.
Opmerking: Aanpassingen vanaf 09/’07
Cinema Plus4. Beschrijving concept
U vraagt, wij draaien...
> Geluid minder hard> Geen reclame voor de film> Persoonlijke aanpak (personeel dat volledig ter beschikking staat van senioren)> Aangepast ‘ritme’ (voldoende tijd voor ‘koffieklets’, koffie op smaak, duidelijke uitleg,...)
Cinema Plus4. Beschrijving concept
Filmselectie 2007
27 maart The Queen, Wildhogs, Calendar Girls
8 mei La Môme
5 juni Venus
10 juli Das Leben Der Anderen
18 september To Walk Again
2 oktober Ben X
6 november Man zkt Vrouw
Cinema Plus4. Beschrijving concept
0
50
100
150
The
Que
en,
Wild
hogs
,
La m
ôme
Ven
us
Das
lebe
nde
ran
dere
n
To
wal
kag
ain
Ben
x
BEZOEKERSAANTALLENCINEMAPLUS
FICTIEF maart mei juni juli sept okt
Maart The Queen, Wildhogs, Calendar Girls
64
Mei La Môme 83
Juni Venus 45
Juli Das Leben Der Anderen 89
Sept To Walk Again 65
Okt Ben X 127
Cinema Plus4. Beschrijving concept
Bezoekersaantallen
1. Lokale media2. Selectie op doelgroep 55+3. Samenwerkingsverbanden met verenigingen
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
- De Streekkrant, PP- Website- Cross-media via LMN- Flyering (markten, ...)- Ledenmagazines- Tv-programma op Rtv- Axie (Utopolis filmmagazine)- Mediobox- PR- MOND à MOND-reclame!
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
Resultaat
Flyer
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
Advertentie
Wedstrijd
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
Radio
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
GvA, Het Laatste Nieuws, Nieuwsblad, De Streekkrant,
Regionale tv, Radio 2...
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
Pers
Cinema Plus5. Communicatiestrategie
PersRadio 2...
1/ Media: test DS
2/ Filmkeuze: onbekend = onbemind
3/ Prijselasticiteit: laag
4/ Programma: finetuning na 4 edities
Cinema Plus6. Bevindingen
Stijn Vanspauwen
Country Manager Utopolis Belgium
+32 (0)478/88 21 80
Vragen en opmerkingen