Belangrijkste stappen voor succesvol A/B testen - Digital Marketing Live
-
Upload
netprofiler -
Category
Marketing
-
view
236 -
download
0
description
Transcript of Belangrijkste stappen voor succesvol A/B testen - Digital Marketing Live
Belangrijke stappen voor succesvol A/B testen
Digital Marketing Live - A/B testen 1
Introductie
Digital Marketing Live - A/B testen 2
• Paul van Leijden, Online marketing consultant • Netprofiler: 22 consultants • Online marketing bureau gespecialiseerd in:
- Webanalytics - User Experience - Traffic optimalisatie
• Partner van:
3 Digital Marketing Live - A/B testen
Welke stappen zijn belangrijk om een succesvolle A/B test op te zetten?
Introductie
Digital Marketing Live - A/B testen 4
1 | Voorbereiding
5
1 | Voorbereiding
Digital Marketing Live - A/B testen
6
a
Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
1 | Voorbereiding
7 Digital Marketing Live - A/B testen
8 Digital Marketing Live - A/B testen
• ..
Unstructured
data mining
1 | Voorbereiding
1 | Voorbereiding
9 Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
10 Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
11 Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
Digital Marketing Live - A/B testen 12
13 Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
14 Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
15 Digital Marketing Live - A/B testen
1 | Voorbereiding
22
/04
/201
4
VWO training - NHTV 16
Waar kun je testen op een website?
• Knoppen, headlines, afbeeldingen. • Landingspagina’s • Rigoureus testen, een compleet ander design • Propositie, test met verschillende prijzen of usp’s • Overtuigingsprincipes: De zes principes van Cialdini.
• Vaak blijft het bij testen bij het testen van eenvoudige elementen als knoppen en headlines. Hier valt zeker een verbetering te behalen.
• Durf ook wat rigoureuzer te testen door grote verschillen te testen. Op deze manier leer je sneller veel van je bezoekers en is de kans groter op een groot verschil.
1 | Introductie A/b testen
Digital Marketing Live - A/B testen 17
2 | De test inrichten
2 |De test inrichten
Digital Marketing Live - A/B testen 18
Welk type test past het beste bij de testopzet?
Goede vorm om te starten met testen Ook mogelijk met meerdere varianten
Test de combinatie van meerdere elementen Voor dit type test is veel verkeer op de pagina
een vereiste
Voor de moeilijker op te zetten varianten
19 Digital Marketing Live - A/B testen
2 |De test inrichten
20 Digital Marketing Live - A/B testen
2 |De test inrichten
Conversiepercentage: + 18%
21 Digital Marketing Live - A/B testen
2 |De test inrichten
Conversiepercentage: + 25%
22 Digital Marketing Live - A/B testen
2 |De test inrichten
23 Digital Marketing Live - A/B testen
2 |De test inrichten
Conversiepercentage: + 21%
Digital Marketing Live - A/B testen 24
Op welke pagina’s wordt de test uitgevoerd?
2 |De test inrichten
Één pagina? Of meerdere pagina’s tegelijkertijd?
2 |Belangrijke stappen
Digital Marketing Live - A/B testen 25
Wat bepaald het succes van de test? • Focus op één of twee doelen waarmee je het succes van de test bepaald.
• Op pagina’s met weinig verkeer is het aan te raden om micro conversies,
zoals een klik op een knop, in te stellen als doel.
2 |Belangrijke stappen
Digital Marketing Live - A/B testen 26
Hoe lang moet de test live staan?
• Bepaal vooraf het moment waarop je test gaat analyseren. Laat je niet
verleiden om de test al eerder stop te zetten.
• Zet een test minimaal twee weken live om invloeden van weekenden uit te sluiten.
2 |Belangrijke stappen
Digital Marketing Live - A/B testen 27
Welke tool gebruiken we?
• WYSIWYG editor. Direct zien wat het effect van de aanpassing is. Of toegang tot een HTML editor voor de wat meer technische aanpassingen.
• De marketeer kan zonder tussenkomst van IT een test opzetten, uitvoeren en analyseren.
2 |Belangrijke stappen
Digital Marketing Live - A/B testen 28
De variant aanmaken.
2 |Belangrijke stappen
Digital Marketing Live - A/B testen 29
Maak een koppeling met web statistieken tools. • Gebruik deze data bron als controle voor de statistieken die geregistreerd
worden in de A/B test tool.
• De koppeling maakt het mogelijk om uitgebreidere analyses te maken.
Digital Marketing Live - A/B testen 30
3| Voortgang
31
3 | Voortgang
Digital Marketing Live - A/B testen
Bewaak de planning en de voortgang van de A/B testen. • Maak een document waarin alle test ideeën, de testen die live staan en de
testen die afgerond staan bewaard worden.
• Plan testen in op basis van de impact op de conversie en moeilijkheidsgraad om de varianten aan te maken.
• Voer meerdere testen tegelijkertijd uit. Bewaak wel de onderdelen van de website waarop de testen live staan.
32
3 | Voortgang
Testen is een continue proces:
Digital Marketing Live - A/B testen
Meer informatie?
Netprofiler 020 345 94 88 www.netprofiler.nl Paul van Leijden [email protected]