Belangrijkste stappen voor succesvol A/B testen - Digital Marketing Live

download Belangrijkste stappen voor succesvol A/B testen - Digital Marketing Live

of 33

  • date post

    30-Nov-2014
  • Category

    Marketing

  • view

    236
  • download

    0

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Belangrijkste stappen voor succesvol A/B testen - Digital Marketing Live

  • 1. Belangrijke stappen voor succesvol A/B testen Digital Marketing Live - A/B testen1
  • 2. Introductie Digital Marketing Live - A/B testen2 Paul van Leijden, Online marketing consultant Netprofiler: 22 consultants Online marketing bureau gespecialiseerd in: - Webanalytics - User Experience - Traffic optimalisatie Partner van:
  • 3. 3 Digital Marketing Live - A/B testen Welke stappen zijn belangrijk om een succesvolle A/B test op te zetten? Introductie
  • 4. Digital Marketing Live - A/B testen4 1 | Voorbereiding
  • 5. 5 1 | Voorbereiding Digital Marketing Live - A/B testen
  • 6. 6 a Digital Marketing Live - A/B testen 1 | Voorbereiding
  • 7. 1 | Voorbereiding 7 Digital Marketing Live - A/B testen
  • 8. 8 Digital Marketing Live - A/B testen .. Unstructured data mining 1 | Voorbereiding
  • 9. 1 | Voorbereiding 9 Digital Marketing Live - A/B testen
  • 10. 1 | Voorbereiding 10 Digital Marketing Live - A/B testen
  • 11. 1 | Voorbereiding 11 Digital Marketing Live - A/B testen
  • 12. 1 | Voorbereiding Digital Marketing Live - A/B testen12
  • 13. 13 Digital Marketing Live - A/B testen 1 | Voorbereiding
  • 14. 14 Digital Marketing Live - A/B testen 1 | Voorbereiding
  • 15. 15 Digital Marketing Live - A/B testen 1 | Voorbereiding
  • 16. 22/04/2014 VWO training - NHTV16 Waar kun je testen op een website? Knoppen, headlines, afbeeldingen. Landingspaginas Rigoureus testen, een compleet ander design Propositie, test met verschillende prijzen of usps Overtuigingsprincipes: De zes principes van Cialdini. Vaak blijft het bij testen bij het testen van eenvoudige elementen als knoppen en headlines. Hier valt zeker een verbetering te behalen. Durf ook wat rigoureuzer te testen door grote verschillen te testen. Op deze manier leer je sneller veel van je bezoekers en is de kans groter op een groot verschil. 1 | Introductie A/b testen
  • 17. Digital Marketing Live - A/B testen17 2 | De test inrichten
  • 18. 2 |De test inrichten Digital Marketing Live - A/B testen18 Welk type test past het beste bij de testopzet? Goede vorm om te starten met testen Ook mogelijk met meerdere varianten Test de combinatie van meerdere elementen Voor dit type test is veel verkeer op de pagina een vereiste Voor de moeilijker op te zetten varianten
  • 19. 19 Digital Marketing Live - A/B testen 2 |De test inrichten
  • 20. 20 Digital Marketing Live - A/B testen 2 |De test inrichten Conversiepercentage: + 18%
  • 21. 21 Digital Marketing Live - A/B testen 2 |De test inrichten Conversiepercentage: + 25%
  • 22. 22 Digital Marketing Live - A/B testen 2 |De test inrichten
  • 23. 23 Digital Marketing Live - A/B testen 2 |De test inrichten Conversiepercentage: + 21%
  • 24. Digital Marketing Live - A/B testen24 Op welke paginas wordt de test uitgevoerd? 2 |De test inrichten n pagina? Of meerdere paginas tegelijkertijd?
  • 25. 2 |Belangrijke stappen Digital Marketing Live - A/B testen25 Wat bepaald het succes van de test? Focus op n of twee doelen waarmee je het succes van de test bepaald. Op paginas met weinig verkeer is het aan te raden om micro conversies, zoals een klik op een knop, in te stellen als doel.
  • 26. 2 |Belangrijke stappen Digital Marketing Live - A/B testen26 Hoe lang moet de test live staan? Bepaal vooraf het moment waarop je test gaat analyseren. Laat je niet verleiden om de test al eerder stop te zetten. Zet een test minimaal twee weken live om invloeden van weekenden uit te sluiten.
  • 27. 2 |Belangrijke stappen Digital Marketing Live - A/B testen27 Welke tool gebruiken we? WYSIWYG editor. Direct zien wat het effect van de aanpassing is. Of toegang tot een HTML editor voor de wat meer technische aanpassingen. De marketeer kan zonder tussenkomst van IT een test opzetten, uitvoeren en analyseren.
  • 28. 2 |Belangrijke stappen Digital Marketing Live - A/B testen28 De variant aanmaken.
  • 29. 2 |Belangrijke stappen Digital Marketing Live - A/B testen29 Maak een koppeling met web statistieken tools. Gebruik deze data bron als controle voor de statistieken die geregistreerd worden in de A/B test tool. De koppeling maakt het mogelijk om uitgebreidere analyses te maken.
  • 30. Digital Marketing Live - A/B testen30 3| Voortgang
  • 31. 31 3 | Voortgang Digital Marketing Live - A/B testen Bewaak de planning en de voortgang van de A/B testen. Maak een document waarin alle test ideen, de testen die live staan en de testen die afgerond staan bewaard worden. Plan testen in op basis van de impact op de conversie en moeilijkheidsgraad om de varianten aan te maken. Voer meerdere testen tegelijkertijd uit. Bewaak wel de onderdelen van de website waarop de testen live staan.
  • 32. 32 3 | Voortgang Testen is een continue proces: Digital Marketing Live - A/B testen
  • 33. Meer informatie? Netprofiler 020 345 94 88 www.netprofiler.nl Paul van Leijden paul@netprofiler.nl