Beeldvorming van Ouderen

Magda Michielsens

25 september 2007

NVR Werkgroep Ouderen

Beeldvorming en beeldvorming is 2

Betekenis 1de wijze waarop ouderen in de media worden weergegeven, afgebeeld of gerepresenteerd

Betekenis 2het mentale beeld dat mensen hebben van ouderen. Het gaat om denkbeelden over wat ouderen zijn, kunnen, mogen, moeten, willen

Gender Portrayal - onderzoek

Inspiratiebron & waarschuwingOudere vrouwen zullen bijzondere aandacht verdienen in het onderzoek

Vrouwen in de media zijn schaars Vrouwen in de media zijn jong

Stereotypen

Letterlijk betekent stereotype: beschrijving op afstand. Kenmerken van een persoon worden overgedragen op de hele groep. En ook omgekeerd: is iemand eenmaal ingedeeld in een groep, dan is het voor velen duidelijk hoe hij of zij zich zal gedragen. De stereotypen maken het gemakkelijk om het gedrag van onbekende mensen direct te plaatsen en te beoordelen. De wereld wordt er overzichtelijk door.

Vooroordelen: Een vooroordeel is een oordeel dat vooraf gaat aan de feitelijk waarneming.

Ouderen ?

1. Vrouwen 40 +2. Vroegtijdige uittreders uit de

arbeidsmarkt 50 +3. Gepensioneerden 65 +4. Hoogbejaarden 80 +

Welke beelden zien we van die groepen ?

1. Op TV: weinig of geen2. Recreatie: (M/V)

Nog fit – sportief Nieuwe markt

3. “alles gratis” (M/V)4. Dommelen in een tehuis (V)5. Oudere experts (M)6. Vergrijzing (groepen)

Onderzoek

LBL : Goede beelden, Slechte beeldenVerbeelding van leeftijd in de mediaM. TupperESF Beeldvorming van Arbeid

Goede Beelden, Slechte beelden

Het Nederlandse expertisecentrum leeftijd en maatschappij deed onderzoek naar de beeldvorming van ouderen in de media.Men heeft nieuws- en actualiteitsprogramma's, talkshows, documentaire en reportages, drama en soap en comedy geanalyseerd.Men stelde vast dat de representatie van ouderen in de verschillende genres steeds onder de norm was, als men de werkelijkheid als referentiepunt neemt.

Toets Leeftijd

1.Selectie2.Rol3.Aanspreking4.Afbeelding5.Symbolen en metaforen6.Hiërarchie

Tupper

onderzoek over de representatie van ouderen is tv-reclame in prime-time televisie.Het beeld dat hij vond is veel minder negatief dan verwacht werd. De reclame industrie heeft duidelijk de boodschap opgepikt dat ouderen niet noodzakelijk ziek, gebrekkig en zwak zijn. Het resultaat is echter niet dat ouderen zichtbaarder worden. Men is opgehouden een negatief beeld te verspreiden (en dat is zeer positief) en de prijs lijkt te zijn: een mindere zichtbaarheid van ouderen.

>< "Dikwijls incontinent, bazig en weinig lollig".

ESF: Beeldvorming van Arbeid

Inhoud i.v.m. leeftijdVergrijzingPolariseringMinisters van StaatDe canvas crackGeen titulatuur

ESF: Beeldvorming van Arbeid

Aanwezigheid van ouderenAfwezigheid van 40 + vrouwenuitz. Marianne Thyssen, An Van LanckerMannelijke oudere expertenEen opmerking op de markt: vox populi is oud en onwetendVRT behoudt zijn ouder personeel in beeldNu meer dan in verkiezingsuitzendingen

Reclame

55+ Reclame Dikwijls incontinent, bazig en weinig lollig Het beeld van ouderen in de reclame is vaak negatief of zelfs beledigend. Maar klagen daarover helpt.

Uitzonderingen

Sophia Loren 70 RAIBrigitte Bardot 70 VRTVrouwelijke ministers van staatBBC: Grumpy old men / womenOne foot in the graveGolden GirlsAlle soapsMijn MoederLiefde 2004

0 28 september 1934

Thuis

,,Ik heb eerst aan

mijn kinderen en kleinkinderen gevraagd of ze dat wel een goed idee vonden: hun moeder en grootmoeder in Thuis'', lacht Paula Semer.

Citaat G. Gerbner

Mass media are the most ubiquitous wholesalers of social roles in industrial societies. Mass media, particularly television, form the common mainstream of contemporary culture. They present a steady, repetitive, and compelling system of images and messages. For the first time in human history, most of the stories are told to most of the childrennot by their parents, their school, or their church but by a group of distant corporations that have something to sell. This unprecedented condition has a profound effect on the way we are socialized into our roles, including age as a social role ... The world of aging (and nearly everything else) is constructed to the specifications of marketing strategies.

Vragen

OnderzoekIntergenerationele interactiesWat DOEN jonge ouderen ?Wat zouden we willen zien ?cfr streefdoel i.v.m. vrouwen