Beautiful Minds Case: Structuurvisie Amsterdam 2030

30 MINUTENCase Study STrUcTUUrvISIE 2030 AMSTErdAM

P.01

LANgE TErMIjN “Amsterdam moet uitgroeien tot het stedelijke centrum van de metropoolregio, tot een internationale en leefbare stad. Met de Structuurvisie maken we samen de kaders om deze ontwikkeling tot metropool in goede banen te leiden.” Wat voor metropool willen we zijn? Hoe maak je gebruik van de kracht van elk ge-bied? Op welke manier blijft Amsterdam leefbaar en groen? De Structuurvisie is een instrument waarmee we de toekomst in beeld kunnen brengen, en die maken we door in gesprek te gaan met de stad.

MoNd-oP-MoNd Hoe kan de Gemeente de bewoners van de stad betrekken bij de struc-tuurvisie voor Amsterdam? In nauw overleg met de wethouder Ruimtelijke Ordening en de projectgroep is het gewenste participatieniveau vastgesteld. Amsterdammers is gevraagd om de projectgroep te ‘adviseren’. Deze inbreng helpt om keuzes te maken. Op basis hiervan is een online consultatieprogramma gestart en hebben we sociale media ingezet als middel om te informeren en ideeën te genereren. Amsterdammers denken mee over de toekomst van hun stad.

30 MINUTEN In 2009 is de structuurvisie onder de aandacht gebracht met een ‘teaser-campagne’. Beautiful Minds ontwikkelde samen met Wit Communicatie de campagne ‘binnen 30 minuten’. Daarin maken we optimaal gebruik van sociale media. Andere middelen die ingezet zijn: website, buitenreclame (posters en LED-wagens), adverten-ties, banners en tekstlinks, PR en bijeenkomsten. Alle interne en externe communi-catie wordt bij elkaar gehouden door één creatief concept: de stad is 30 minuten groot. Het dragende beeld van de campagne zijn pijlen met teksten als ‘Opwinding’, ‘Ambitie’ en ‘Geluk’. Alles binnen 30 minuten reistijd bereikbaar. Dat is wat Amsterdam haar bewoners biedt en wil blijven bieden. Resultaat: draagvlak binnen de gemeentelijke organisatie, 750 inhoudelijke bijdragen binnen 3 weken en meer dan 200 studenten die meedoen aan de prijsvraag.

BeautifulmindsAgENcY For dESIgN ANd STrATEgY

Asterweg 20_K51031 HN AmsterdamT + 0031 (0)20 494 31 11www.beautifulminds.nl

© Beautifulminds, 2009

Case Study STrUcTUUrvISIE 2030 AMSTErdAM

P.02





P.03





P.04





P.05





P.06





P.07





P.08




Beautiful Minds Case: Structuurvisie Amsterdam 2030

Documents

Transcript of Beautiful Minds Case: Structuurvisie Amsterdam 2030