Basiscursus Zakelijk Bloggen

Jeroen Mirck

Voorjaar 2013

Even voorstellen

Jeroen Mirck

Journalist, columnist, BLOGGER! Zelfstandig communicatie-adviseur: Mirck Media Schrijft voor: Adformatie, Emerce, Joop.nl (VARA)

www.jeroenmirck.nlwww.twitter.com/jeroenmirckwww.linkedin.com/in/jeroenmirck

Wat is een blog?

Definitie van weblog

“Een weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen en waarop de geboden informatie in omgekeerd chronologische volgorde (het nieuwste bericht verschijnt als eerste) wordt weergegeven...”

http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

Definitie van weblog (2)

“(...) De auteur, ook wel blogger genoemd, biedt in feite een logboek van informatie die hij wil delen met zijn publiek. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video (vlog) of audio (podcast) gaan.

Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen.”

http://nl.wikipedia.org/wiki/Weblog

Bloggen in het kort

Regelmatig nieuwe berichten Informatie delen met publiek Tekst, foto’s, video, podcast De lezer reageert direct

Bloggen: de vooroordelen

Geenstijl

Bent u bang voor blogs?

What are you doing?

Retecool

FOK!

Marketingfacts

Bright

Welke rol heeft een weblog?

Dagboek (cliché!)

Amusement Informatiebron Commentator Waakhond Uitlaatklep

Prijzen voor bloggers

Boeken van bloggers

Huffington Post

Weblog versus website

Informele/ongeredigeerde content Mogelijkheid om reacties te plaatsen Berichten in chronologische volgorde Actief linken naar bronnen Regelmatige updates Berichtgeving is open en eerlijk

(met correcties indien nodig)

Bron: Marco Derksen (Marketingfacts.nl)

Laptop United...

You!

Hoeveel bloggers?

160 MILJOEN wereldwijd

Bloggers wereldwijd

Wie blogt er?

De consument: deelt zijn leven De burger: opinies, stellingname De ondernemer: promotie eigen bedrijf De uitgever: interactief contact met lezers De multinational: transparantie, webcare De overheid: openheid, support, feedback

“You have to give up control to gain control.”

Jeff Jarvis

Soorten weblogs

Persoonlijke blogs (passie, hobby) Nieuws- en opinieblogs Campagneblogs (reclame, actie, politiek) Thema- of vakgerelateerde weblogs

Businessblogs Corporate blogs

Corporate of Business Blog?

Een businessblog is een weblog waar één of meerdere individuen hun visie geven op een bepaald vakgebied.

Is de weblog direct gekoppeld aan een bedrijf, dan spreken we over een corporate blog.

Businessblogs

Persoonlijke blogs

jortkelder.nl

Overal een mening over, ook op zijn blog. En in stijl.

De essentie van bloggen

Persoonlijker dan een persbericht Vaker contact met je netwerk Interactie, de lezer reageert Transparantie Regelmatige updates

En dat geldt zeker óók voor bedrijven! Corporate blogging biedt veel kansen

Vragen over bloggen in het algemeen?

Iets voor jou?

Weblogs, oké.

Maar hoe zit het met

corporate blogs?

Wat kunnen ondernemers doen?

Niets Monitoring van de blogosfeer Adverteren op weblogs Sponsoring van weblogs Zelf een eigen weblog opstarten

Monitoring

Tweet Deck

Martin Schilder

Commercie op blogs

Nalden

Commercie (2)

Vincent Everts

Commercie (3)

KPN iTV

Zijn bloggers te koop?

Blogpost

Allemaal opties…

maar wij hebben het vandaag over zakelijk bloggen

Waarom zakelijk bloggen? Word de expert Bouw aan relatie met klanten Mediacontacten Interne samenwerking Kennismanagement Werving van nieuw personeel Testen van ideeën Positionering in zoekmachines

Soorten corporate blogs Blogs van werknemers (Microsoft, Google) CEO-blogs (Nokia, Sun, General Motors) Productblogs (zoals Boeing, Ford, Sony) Persoonlijke blogs van markante werknemers

(ex-Microsoft’s Scobleizer) Blogs op het intranet (bijvoorbeeld Cendris,

Danish Post en Disney) Besloten blogs op het extranet

(samenwerking tussen bedrijven)

Externe communicatie

Management praat met consument Medewerkers praten met consument Versterken van imago / corporate identity Transparante organisatie Consumenten informeren over nieuwe

producten of diensten

Interne communicatie

Directie informeert medewerkers Beleid / bedrijfscultuur uitdragen Kennismanagement Dialoog tussen hiërarchische lagen:

betrokkenheid creëren ‘Company Pride’

Corporate blogs

PRAKTIJKVOORBEELDEN

Jonathan Schwarz, ex-CEO van Sun Microsystems

“Vroeger bestond communicatie eruit dat je als CEO af en toe de lokale media te woord stond. Toen kwam internet langs en kon je ineens de hele planeet bereiken.”

Over zijn strategie: “Als je niet onderscheidende dingen zegt die mensen van je verwachten, moet je er niet op rekenen dat iemand zich daarvoor interesseert. Wij kozen voor een weblog met controversiële meningen over onze sector. Die controverse was geen bij-product van onze strategie – het wás onze strategie.”

Schrijftips voor bloggers

Voor je begint…

Waar haal je onderwerpen vandaan? (Wat zijn blogmomenten?)

Wat wil je melden? Aan wie wil je dit melden? Hoe genereer je traffic?

Blogtip 1: hou het kort

Stel jezelf een limiet Vuistregel: 400 woorden Is géén gouden regel! Vaste lengte is prettig voor lezers

Blogtip 2: maak het scanbaar

Gebruik duidelijke koppen In de tekst: prikkelende tussenkoppen Veronderstel geen voorkennis Leg niet álles uit (Gebruik links!) Eén gedachte per alinea

Blogtip 3: schrijfroutine

Ontwikkel geen schrijfgewoonte Hoe zet je je gedachten op papier? Notitieblokje, Evernote, mail jezelf! Vaste schrijfplek? Vast schrijfmoment in de week? ‘Denkmomenten’: bij het sporten, in

de auto, onder de douche!

Blogtip 4: heldere taal

Beperk de hoeveelheid jargon Schrijf vanuit de ik-vorm Hou het kernachtig Hoe zou je het verhaal tegen

iemand vertéllen?

Blogtip 5: gebruik beeld

Voeg relevante foto’s of illustraties toe aan je bericht

Embed een YouTube-video die je verhaal ondersteunt

Maar… let wél op copyrights!

Vuistregels van een goede blog Kort en bondig Eén onderwerp per keer Pakkende kop en tussenkopjes Wees persoonlijk! Gebruik links Lijstjes en opsommingen werken altijd Niet alleen maar tekst Zorg dat je blog gevonden wordt

Ontwikkel je eigen stijl! Zowel qua vorm als inhoud

Voorbeeld:Hoe doen coaches dat?

Valkuilen (intern)

Bloggen moet authentiek zijn Als de baas gaat bloggen: alleen als

hij of zij zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie

Geen ongeloofwaardige ghostwriting Blog in goede én in slechte tijden Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!

Valkuilen (extern)

Blijf online altijd een gentleman

(Doe niet mee aan flame wars!) Hou reaguurders in de gaten... ... maar schrap comments met beleid! Lieg niet keihard, je valt door de mand! Denk niet: dit waait wel weer over

Even praktisch…

Hoe máák je een blog?

Testpagina Corporate Blogging

naam

Tagcloud?

Blogsoftware...

... Is meestal GRATIS!

Welke software? Wat kan ermee?

Persoonlijke tip: WordPress

Blogspot (Google)

Weblog.nl (Sanoma Media)

Helpdeks Weblog.nl

MINDZ

Facebook? Of Google+ wellicht?

Tip: corporate twitteren!

Twitter

TwitPic

MobyPicture

Hoe hou je overzicht?

Door dm’s naar je mailbox te laten sturen Door @replies regelmatig te checken Via http://search.twitter.com

Twitter Search: Obama

Bredere monitoring: TweetDeck

Leuk, al die social media!

Maar een weblog is toch…

… de spin in je web van online communicatie

Kortom: aan de slag!

Opdracht

Schrijf een blogpost zoals je die nu zou maken, rekening houdend met je eigen organisatie.

Wat voor beeld komt erbij?

Stuur je blogpost naar contact@jeroenmirck.nl

Bedankt voor de aandacht!

Jeroen Mirck(020) 615 67 31

contact@jeroenmirck.nl

www.jeroenmirck.nl