Je advertentie verschijnt naast relevante content

Men klikt op je advertentie En connecteren met je business

Voordelen van adverteren met Adwords

Bereik de juiste mensen• Search query targeting• Kies waar je advertentie verschijnt (websites, regio)

Voordelen van adverteren met Adwords

Controle over je budget• CPC (cost-per-click)• Kies maximum bedrag per dag• Geen minimumbedrag vereist

Voordelen van adverteren met Adwords

Bijsturen• Bekijk rapporten• Verbeter je advertentie

Trefwoorden triggeren je advertentie

• Woorden of zinnen• Creëer een lijst specifieke trefwoorden• Google network (op sites gerelateerd aan je query)

Placements / Display network

• Ook naast niet zoeksites• Youtube• Google of jij kiest waar

Ad Rank

• Meerdere adverteerders gebruiken zelfde trefwoorden

• Welke volgorde op google?• Ad Rank hangt af van je bod en je Quality

score

Quality score (QS)

• Keyword-target campaign on Google and partners– Bod = maximum CPC die je wil betalen– QS relevantie van trefwoorden, je

landingspagina, je CTR, …• Placement-targeted campaign op het Google

Display netwerk– Bod = maximum CPM die je wil betalen– QS alleen de kwaliteit van je landingspagina

Wat betaal je?

• Het kleinst mogelijke bedrag voor de beste positie die je kan krijgen volgens je QS en bod

• Dus je betaalt altijd net meer dan het bod van de advertentie onder jou

Advertenties vs zoekresultaten

• Waar?• Hoe worden ze gekozen?• Hoe worden ze gesorteerd?

Doelen bepalen

Meer verkeer naar je website• Clicks• CTR• Keyword performance• Zoektermen

Doelen bepalen

Meer verkopen, downloads, …• Conversies• Specifieke landingspagina’s

Doelen bepalen

Brand awareness• Verhoog je vertoningen• Engagement– CTR voor Search network campaigns– Conversions voor het display netwerk

Doelen bepalen

ROI• Conversies

Hoe worden kosten bepaald?

• CPM– cost-per-thousand-impressions– display network campaigns– Merkbekendheid

Hoe worden kosten bepaald?

• CPC– cost-per-click– meer verkeer naar je website

Hoe worden kosten bepaald?

• CPA– cost-per-acquisition– meer verkeer naar je website

Ad position en ad rank

• Ad position• Ad rank (bid/QS)

Het google search netwerk

• Google search, google shopping, google maps, google images en google groups

• Partnerzoeksites

Het google display netwerk

• Youtube, blogger, gmail, google finance en partner websites

• Contextual targeting• Managed placements• Rich media ads (animaties)• Video ads