Analyse/Onderzoek/Concept

Triënnale Brugge 2015

door Bastiaan Andriessen en Alexandra Usé

jongerencampagne

Resultaten onderzoek/analyse

KunstDe doelgroep is wel degelijk geïnteresseerd in kunst, maar

Er ontbreekt vaak een trigger

De doelgroep wordt onvoldoende geïnformeerd

Openingsuren vallen niet in de smaak

Vaak voorkomende motivaties om tentoonstellingen/musea te bezoeken

Sociaal contact met leeftijdsgenoten

Technologische interactie

Reeds bestaande oplossingenMuseumnacht

Interactieve rondleidingen

Workshops

BruggeImago van Brugge door de doelgroep

Gezellige sfeer

Pittoreske omgeving

Eerder mild nachtleven

Ergernis van Bruggelingen door het gebrek aan sociaal contact met toeristen

Een mogelijke oplossing: Ontdek mijn Brugge

Ontdek mijn BruggeTrotse Bruggelingen kunnen hun stad op hun eigen manier voorstellen

(vrijwillig gids worden)

Jongeren (uit de doelgroep) trekken jongeren aan

Matchen van jongeren via Facebook likes (soorten cafes, tv-programma’s, muziek, films)

Krijg een op maat gemaakte rondleiding door Brugge (door iemand die je aanstaat)

App

Meld je als Brugse gids aan (via e-id)

Gids profiel: profielfoto, rondleiding beoordeling, kennis over Brugge, interesses,…

Login via Facebook; instant matches

Site

Aanvullende informatie campagne

Overzicht gidsen

FacebookpaginaBereik vergroten van de campagne

Populaire gidsen voorstellen

Manuele login; vul je interesses aan

Korte introductie tot de triënnale

Gids badge

Reclamespot

Bereik vergroten van de campagne

Voorbeelden van gidsen

Reclameborden met campagnebeelden

voorbeelden van gidsen met hun eigen slogan zoals bv.: “Ik neem je mee naar Rock Café de Crash, rock on!”

Aanwezigheid van de campagne in Brugge visualiseren

Beacons (bij bepaalde winkels/evenementen)

Voorbijgangers krijgen een notificatie bij het voorbijgaan wanneer er een match is tussen een gids en de voorbijganger