Kunst en cultuurprojecten kunst en cultuur

Een onderzoek naar kunst in de openbare ruimte, een

welkomstwand tijdens een tentoonstelling in het

Rijksmuseum Twenthe, websites voor het Rabotheater

en de Nationale Reisopera of de huisstijl en inrichting van

het Zoutmuseum in Delden: Axis Media-ontwerpers is de

afgelopen jaren betrokken geweest bij een groot aantal

projecten op het gebied van kunst en cultuur.

Een werkgebied dat ons na aan het hart ligt, ons inspireert

en dat logischerwijs uit ons verleden voortvloeit.

de axis aanpak

Gedreven en betrokken.

Dat is Axis.

Anders zijn is nooit een doel op zich.

toch staat Axis vrijwel altijd garant voor

onderscheidende communicatie.

We betreden geen gebaande paden,

tenzij dat juist noodzakelijk is, gaan waar

mogelijk met humor en relativerings-

vermogen te werk en interpreteren waar

nodig briefings of klantwensen met

‘gepaste’ eigenwijsheid.

Wortels in beeldende kunst Voor Axis zijn kunst en cultuur vertrouwd terrein. Als communicatie-ontwerpbureau begeven we

ons vaak op het grensgebied van beeldende kunst, podiumkunst of kunst- en cultuureducatie.

Bovendien hebben een aantal Axis-medewerkers een achtergrond als beeldend kunstenaar. Die

ervaring zorgt ervoor dat we goed kunnen optreden als intermediair tussen de kunstwereld en

haar publiek.

Breed pakket; brede blikeen interactieve presentatie die museumbezoekers door de lagen van een schilderij laat reizen.

een website die jongeren aanspreekt in de taal van hun eigen subcultuur. een breedbandplatform

voor hedendaagse kunstenaars. Axis heeft zich de afgelopen jaren op zeer uiteenlopende projec-

ten op het gebied van kunst en cultuur gericht. Als organisator of strategisch meedenkende

gesprekspartner. Als intermediair tussen instelling en publiek. en natuurlijk als expert op het

gebied van vormgeving, communicatie en mediaontwerp.

drempels slechtenelke culturele instelling moet vroeg of laat de brug slaan naar het publiek. Helaas gaat dat zelden

vanzelf. Axis weet precies hoe de drempels naar een groot of klein publiek geslecht moeten

worden. We weten hoe we moeten prikkelen en opvallen zonder in de valkuil van l’art pour l’art te

stappen. Hoe een kunstwerk of culturele boodschap aan een communicatiedoelstelling kan

worden gekoppeld. pragmatisch en down to earth als het moet; gedurfd en uitdagend als het kan.

kennis van zaken Als ontwerpbureau zijn we ons scherp bewust van de rol die kunst speelt: in de hedendaagse

beeldcultuur, in de openbare ruimte en in multimediale toepassingen zoals websites. We kennen

de dynamiek van het zelfstandig kunstenaarschap, maar zijn ook vertrouwd met de wereld waarin

opdrachtgevers, culturele stichtingen en subsidieverstrekkers opereren.

Die combinatie van eigenschappen maakt Axis bij uitstek geschikt voor het begeleiden, uitvoeren

of organiseren van activiteiten op het gebied van kunst en cultuur. Van het promoten van een

festival tot het organiseren van een congres, van de presentatie van een kunstwerk tot het

selecteren van een kunstenaar.

Overal!Overijssel Magazine

Website Nationale Reisopera

Overal!Overijsseleigen gedichten voordragen tijdens een zondagsmatinee. Door de oudheidkundige kamer van je

stad slenteren of een popfestival bezoeken. Actief of passief deelnemen aan cultuur heeft een

positief effect op de ontwikkeling en onderlinge betrokkenheid van mensen. om de cultuurdeel-

name van overijsselaars tussen de 2 en 80 jaar te stimuleren heeft de provincie het programma

overal!overijssel in het leven geroepen.

In opdracht van de provincie organiseerde Axis twee informatiedagen over dit onderwerp.

Gemeenten en culturele organisaties wisselden in De creatieve Fabriek (Hengelo) en theater

De spiegel (Zwolle) van gedachten over kunst en cultuur in overijssel – twee inspirerende

bijeenkomsten met diverse workshops die het programma stevig op de kaart hebben gezet.

Daarnaast verzorgde Axis het ontwerp, de fotografie en de interviews voor het eenmalige

overal!overijssel Magazine. Het magazine geeft een uitgebreid verslag van beide informatie dagen

en beschrijft op een enthousiaste manier het huidige en vorige cultuurprogramma van de

provincie en de projecten die er uit voortgekomen zijn of in het verschiet liggen.

Reis door de verflagen Het bewaren van kunstwerken is een van de kerntaken van elk museum. De tentoonstelling

‘De kunst van het bewaren’ in het rijksmuseum twenthe (2003) liet zien wat musea doen om hun

kunstwerken ‘voor de eeuwigheid’ te bewaren en gaf het publiek een kijkje in de keuken van de

restaurateur. Voor de tentoonstelling maakte Axis een interactieve presentatie die bezoekers in

staat stelt door de lagen van het schilderij (canvas, verflagen en vernis) te reizen. Axis was ook

verantwoordelijk voor een digitale welkomstwand bij de entree van het museum. In een decor van

depotkratten kreeg de bezoeker te zien hoe het museum zich weert tegen de vernietigende

invloeden waaraan elk kunstwerk bloot staat - een prikkelende vooruitblik op de tentoonstelling.

nationale Reisopera je publiek bereiken in een passende sfeer en omgeving. Dat was een van uitgangspunten van de

website die Axis maakte voor de nationale reisopera. www.nationalereisopera.nl maakt prakti-

sche informatie zoals speeldata, prijzen en reserveringen toegankelijk, maar valt vooral op door

zijn aankleding, die in elke pixel de sfeer van dit eigenzinnige operagezelschap uitstraalt. Dankzij

de toevoeging van mediaspelers voor beeld en geluid kunnen bezoekers van de website kijken en

luisteren naar archiefmateriaal en impressies krijgen van nieuwe producties.

Magazine 2009Provincie Overijssel

Postbus 10078,

8000 GB Zwolle

Twee spreads uit het Challenge magazine

Website Rijksmuseum Twente

Collectie Online

kunst tussen de kernenDe interactie tussen kunstwerken en openbare ruimte luistert nauw. Dat bleek tijdens de inventa-

risatie die Axis in de opdracht van de gemeente Hardenberg uitvoerde. Axis bracht in kaart welke

kunstwerken in de openbare ruimte aanwezig waren en welke rol de omgeving speelde voor de

zichtbaarheid en beleving van die kunstwerken. Als vervolg op het onderzoek hielp Axis de

gemeente bij het ontwikkelen van een toekomstvisie op kunst in de openbare ruimte. Axis was

ook verantwoordelijk voor de website www.kunstinhardenberg.nl. De site brengt de kunstwerken

in de gemeente nadrukkelijker onder de aandacht en zorgt ervoor dat de bewoners de werken snel-

ler kunnen vinden.

Creatieve Bedrijvigheid Twentecreatieve Bedrijvigheid twente is een initiatief om de samenwerking tussen ondernemers en

creatieven in de regio te stimuleren. Axis verzorgde de inhoud, redactie en vormgeving van het

bijbehorende magazine, challenge. Het magazine biedt een inspirerende dwarsdoorsnede van

projecten, initiatieven en evenementen op het gebied van creatieve bedrijvigheid. om te illustre-

ren hoe groot de verscheidenheid is, kozen we voor een vrije aanpak, waarbij elk onderwerp op

eigen wijze werd vormgegeven en geïllustreerd. Het resultaat, dat najaar 2008 van de persen rolde,

is een echt collectors item met 18 fraaie spreads.

Rijksmuseum Twentheoverzichtelijk, helder en informatief. Dat zijn de karakteristieken van de website die Axis

ontwikkelde voor het rijksmuseum twenthe. De website komt voort uit de wens van het museum

om de collectie ook buiten de museummuren toegankelijk te maken. op www.rijksmuseumtwen-

the.nl vinden bezoekers onder meer informatie over openingstijden, actuele tentoonstellingen en

het educatieve programma voor scholen. Via collectie online, een belangrijk onderdeel van de

website, kunnen bezoekers inmiddels ruim 4000 kunstwerken bekijken en informatie raadplegen

over de maker of de ontstaansgeschiedenis. Dankzij de gebruikersvrien-

delijke opzet kunnen medewerkers van het museum deze digitale

collectie met een minimum aan training en kennis zelf onderhouden en

uitbreiden.

challenge Going back to my roots, Yeah!

challenge

Zeven jaar geleden keerde Jan Eppink uit het westen terug naar Twente. Daar runt hij nu Say Yeah Motion Media, waarmee hij op creatieve wijze Twentse bedrijvigheid op de kaart zet.

Zeven jaar werkte Jan Eppink met veel succes in de Hilversumse muziekwereld. Toen keerde de geboren en getogen Tubbergenaar terug naar zijn Twentse ‘roots’. Eppink: ‘Op een gegeven moment had ik het wel gezien in Hilversum. Je blijft toch Twentenaar. Ik wilde iets anders gaan doen, maar wel in het verlengde van wat ik al deed. Kort samengevat: een onderneming gericht op media en beweging.’Bij de start van Say Yeah Motion Media bleef Eppink niet lijdzaam afwachten tot klanten hem zouden belden. Eppink: ‘Er waren bedrijven waar ik graag voor wilde werken. Daar ben ik me actief op gaan richten. Doordat ik al enige landelijke bekendheid had, kwam ik relatief snel binnen. Veel mensen wisten waar mijn kracht als producer lag. In de muziekwereld bracht ik al creativiteit en commercie samen. Een platenmaatschappij moet geld verdienen, een artiest wil zijn creativiteit ontplooien. Het is de kunst om die twee te verenigen, te begrijpen dat ze allebei hun eigen belangen hebben.’

uitdagingEen van de bedrijven waar Eppink mee aan de slag is het Almelose Urenco. Eppink: ‘Urenco is een mooi, hoog technologisch bedrijf is, met processen die moeilijk uit te leggen zijn. Daar lag onze uitdaging. Met behulp van verschillende technieken - film, 3D-animaties en Dolby surround - hebben we de processen bij Urenco inzichtelijk gemaakt. Het resultaat is dat iedereen het kan begrijpen, van de professor tot de man in de straat.’Volgens Eppink, inmiddels actief voor onder andere Grolsch, Norit, ETC, Rijkswaterstaat en Arke, schuilt het succes van zijn aanpak vooral in het feit dat hij met een opdrachtgever mee kan denken: ‘Wij denken op niveau mee met onze klanten en komen met oplossingen die passen bij het bedrijf of de organisatie.’ Eppink vestigde zich in Enschede, maar beschouwt zichzelf vooral als Twentenaar.

Eppink: ‘Als ze vragen waar ik vandaan kom, zeg ik altijd: uit Twente. Hengelo en Enschede liggen zo dicht bij elkaar, ze zouden veel meer samen moeten doen en positiever moeten denken over de kracht van Twente. Nu zijn beide steden in Twente nog veel teveel op zichzelf gericht, hoewel ook dat aan het veranderen is. De ontwikkelingen zijn goed, alleen de output is nog niet geweldig. Bij veel mensen leeft de gedachte dat Twente zware industrie is, terwijl de groei juist in het MKB zit.’

fris en nieuwEppink is er van overtuigd dat de regio betere resultaten kan boeken door onderlinge samenwerking. ‘Van de 40 tot 50 mensen die ieder jaar in onze branche van de Hogeschool komen, vertrekt het grootste deel direct. Dat is een probleem waar wij iets aan gaan doen. Voor RTV Oost en Universiteit Twente maken we een twaalfdelige serie, waarin Twentse ondernemingen zich presenteren en aan studenten de kansen laten zien die Twente biedt. Niet op de ouderwetse manier, maar fris en nieuw. Clubs als Oost NV, Technologiekring Twente, IKT, en Powered by Twente zijn enthousiast, die willen direct landelijk, maar we gaan eerst eens kijken wat het regionaal doet.’

T W E N T E MOET ZICH BETER PRE-SENTEREN

TWENTE MOET ZICH BETER PRE-SENTEREN

TW

EN

TE

MO

ET ZI

CH

BETE

R PR

E-SE

NTE

RENT W E N T E

MOET ZICH BETER PRE-SENTEREN

�� Interview Jan Eppink nikos

��Say Yeah Motion M

edia

De komende jaren ziet Eppink het belang van multimedia alleen maar toenemen: ‘Het is nog steeds een groeimarkt, maar die verandert dankzij ontwikkelingen als Internet en narrowcasting wel. Het wordt lastig om elkaar te vinden, de markt wordt diffuus. Je zult goed na moeten denken hoe je jezelf creatief en onderscheidend neerzet. Dat betekent dat je net even wat frisser moet zijn.’

Kijk voor meer informatie op www.sayyeah.nl

inpakken en wegwezen en na 2 minuten linksaf challenge

Netwerken in reuzenrad

Vorig jaar vond in de wijk Roombeek het nieuwe evenement ‘Op de Brouwerij’ plaats. Zo’n 80 belangstellenden luisterden naar stedenbouwkundige Pi de Bruijn, marketingdeskundige Walter Amerika en trendwatcher Richard Lamb. Het drietal gaf tijdens de bijeenkomst op een dynamische manier een gastcollege. Daarna konden bezoekers ‘netwerken’ in een reuzenrad.

‘Op de Brouwerij’ werd georganiseerd door Creatieve Bedrijvigheid Twente. Het doel van het evenement is het samenbrengen van het bedrijfsleven en de creatieve sector. Verder wilden de initiatiefnemers het gebied ‘Op de Brouwerij’ onder de aandacht brengen. Op het voormalige Grolschterrein wordt een nieuw stedelijk gebied gerealiseerd met veel bedrijfs- en kantoorruimte, een volwaardig winkelcentrum én woningen. Een uitgebreid horeca-aanbod en de realisatie van het Media Art Centre completeren de wijk.Tijdens de bijeenkomst vertelde Pi de Bruijn uitvoerig en enthousiast over de realisatie van de creatieve campus in het gebied. Volgens hem is de wijk Roombeek nu al zeer geslaagd. ‘De wijk bestaat uit 50 procent wonen en 50 procent niet-wonen. Precies dezelfde opbouw als de grachtengordel in Amsterdam. Daarmee heeft de wijk aanzienlijk meer potentie dan de eerste de beste Vinex-wijk.’ Walter Amerika zag vooral kansen voor Enschede op het gebied van duurzame creativiteit. ‘De creatieve industrie is in opkomst. Enschede kan zichzelf onderscheiden ten opzichte van allerlei andere gebieden in Nederland door voor duurzaamheid en creativiteit te kiezen.’ Tenslotte nodige Richard Lamb alle aanwezigen uit om plaats te nemen in een van de bakjes van het reuzenrad. De aanwezigen moesten zich aan hun tijdelijke ‘reisgenoot’ voorstellen en een eigen toekomstvisie formuleren - een passende afsluiting van een creatieve en interactieve middag.

��Op de Brouw

erij

��

Veel belangstelling voor ‘Op de Brouwerij’

Op de Brouw

erij

Grenswerk

<

Website Kleur Bekennen

Verhalenkaart

GrenswerkVan 25 september t/m 11 oktober 2009 vond de eerste editie plaats van Grenswerk, een grens-verleggend kunstenfestival in Enschede dat zich beweegt op het snijvlak van verschillende kunstdisciplines: muziek, theater en beeldende kunst. Om het nieuwe festival onder de aandacht van het grote publiek te brengen, stelde Axis samen met de organisatie van GrensWerk een communicatiestrategie op. Axis ontwierp een passende huisstijl, waarmee het festival een eigen gezicht kreeg, en ontwikkelde verschillende middelen zoals een festivalwebsite, een programma-boekje en een megadoek. Dit enorme doek, van 8 bij 13 meter, vormde een niet missen baken op het stadskantoor van de gemeente Enschede.

kleur Bekennen In de provincie limburg hebben zich door de eeuwen heen veel immigranten gevestigd.

Dat geldt niet alleen voor de inwoners van buurlanden Duitsland en België, maar ook voor

migranten uit Midden-, oost-, West- en Zuid-europa en noord-Afrika.

Vanaf voorjaar 2010 belicht het limburgs Museum de migratiegeschiedenis van de provincie

tijdens het project kleur Bekennen. Voor dit project ontwikkelde Axis de gelijknamige website. In

nauwe samenspraak met het limburgs Museum bedacht Axis functionaliteiten die ervoor moeten

zorgen dat inwoners van de provincie écht bij het project betrokken raken. Zoals de Google-maps

verhalenkaart. op deze digitale kaart vertellen limburgers

uitvoerig over hun herkomst, leven en werk. Via een bijdrage-

module op de website kunnen inwoners van limburg hun

persoonlijke migratiegeschiedenis online plaatsen en in woord

en beeld met andere bezoekers delen.

eind 2009 leverde Axis tevens de nieuwe corporate website

voor het limburgs Museum op: www.limburgsmuseum.nl.

Deze kleurrijke en multimediale site bevat niet alleen veel

praktische informatie, maar brengt vooral de sfeer van het

museum tot leven. Banners leiden de bezoekers snel en

gemakkelijk naar de juiste onderdelen; interessante en actuele

ontwikkelingen worden met behulp van wisselende Flash-

banners onder de aandacht gebracht.

Zoumuseum Delden

Door gebruik van diverse media zijn de

museumzalen ruimtelijk gebleven

<

Interactieve speeltafel

Website Gevonden voorwerpen

>

Zoutmuseum deldenDelden, in het hart van het twentse zoutwinningsgebied, herbergt al sinds jaar en dag een

zoutmuseum. Het museum onderging in 2009 een uitgebreide vernieuwing. De metamorfose

begon bij de nieuwe huisstijl die Axis ontwikkelde. een simpel en krachtig, helderblauw beeld dat

terugkomt in alle uitingen van het museum. Het monumentale pand dat het museum herbergt had

echter geen ruimte voor uitbreiding. Daarom wordt in de nieuwe moderne tentoonstelling op

diverse manieren gebruik gemaakt van media. Veel informatieve, educatieve en illustratieve

elementen kunnen zo in de museumzalen worden gepresenteerd - en toch blijft de inrichting open

en ruim.

Axis verzorgde de vormgeving van de informatie-panelen, en zorgde er bovendien voor dat de

tentoonstelling overal door informatieve videofragmenten wordt ondersteund. een interactieve

zoutkaart en een tafel met videospellen rondom het thema zout zorgen ervoor dat de bezoeker,

jong of oud, ook zelf met het onderwerp aan de slag kan.

Gevonden voorwerpenBijna elke publieke organisatie heeft wel eens te maken met gevonden voorwerpen. Maar de

Gevonden voorwerpen van het rijksmuseum twenthe vormen een wel heel bijzondere categorie.

Het zijn kunstwerken waarvan het museum niet meer weet wie de maker is. In de meeste gevallen

ontbreekt ook de informatie over voorstelling, oorsprong, techniek of betekenis. Via de website

www.degevondenvoorwerpen.nl nodigt het museum iedereen uit ontbrekende gegevens of

informatie aan te dragen! De

geïdentificeerde kunstwerken

worden vervolgens op de

website en in het museum

belicht. Axis tekende voor de

ontwikkeling van het concept,

het grafisch ontwerp en

technische realisatie van de

website.

actief kunstbeleid kunst en cultuur blijft ons telkens weer fascineren. Die belangstelling is niet uitsluitend passief.

Door de jaren heen hebben we een fraaie kunstcollectie opgebouwd, met werk van onder andere

Ben van Berkel, Ad Gerritsen, stina rosen en kim su Yong.

Axis verzorgt regelmatig sponsoring in natura (kunstenaarsboekjes, affiches en uitnodigingen)

voor Villa De Bank, een galerie voor en door kunstenaars. en voor het jaarlijks terugkerend

twents Gitaarfestival is een nieuw beeldmerk en een nieuwe website ontworpen.

tenslotte organiseren we ook zelf projecten waarin kunst en vormgeving centraal staan. Zoals de

uitgave van los. Dit stadsblad voor twente, dat in samenwerking met opinieweekblad De

roskam tot stand kwam, besteedde aandacht aan kunst, (sub)cultuur, architectuur en design en

was een groot succes in de regio.

Meer weten?In deze brochure hebben wij geprobeerd een indruk te geven van onze activiteiten op het gebied

van kunst en cultuur. Geen volledig beeld, wel een dwarsdoorsnede van uitdagende en interes-

sante projecten waaraan Axis heeft meegewerkt. Wilt u meer weten over ons werk op het gebied

van kunst en cultuur, bel dan met rob Dieleman of rené reitzema: 053 - 480 28 70.

Website Twents Gitaarfestival

CommunicatieadviesTekst & redactieWebsiteontwikkelingGrafisch ontwerp & webdesignEvenementorganisatieFotografieVideo & interactieve mediaProjectmanagement

www.axis.nl

Over axisMet een team van 45 mensen vormen we een veelzijdig communicatie-ontwerpbureau, dat door

het hele land actief is. Voor elke opdracht stellen we een team met één of meer specialisten samen.

Daarbij maken we optimaal gebruik van de kennis en ervaring die bij Axis is samengebracht op

uiteenlopende terreinen als onderwijskunde, bedrijfskunde, strategie, creativiteit, grafisch

ontwerp, Ict, programmeren, tekstschrijven en projectmanagement.

Mediakennis Als communicatie-ontwerpbureau waken we ervoor om direct in middelen of media te denken.

communicatiedoel en doelgroep bepalen welke media de boodschap uiteindelijk het beste

dragen. Dat neemt niet weg dat Axis beschikt over een brede parate mediakennis, die we op elk

gewenst moment kunnen inzetten. crossmediaal of afzonderlijk. Digitaal of in print. In 3D-anima-

tie of video. Axis heeft het allemaal in huis.

Communicatie die raaktof het nu gaat om het ondersteunen van een cultuurverandering, het ontwikkelen van een

huisstijl of het creëren van een draagvlak voor besluitvorming: voor Axis staat effectiviteit in

communicatie voorop. onze uitingen zijn zonder uitzondering helder, prikkelend en doeltreffend.

We raken onze doelgroep graag in hoofd én hart.

axis amsterdam & axis eindhovensinds april 2009 heeft Axis een vestiging in Amsterdam. Met een talentvol nieuw team, een portie

gepaste eigenzinnigheid en een onderscheidend exportproduct: twentse nuchterheid. Vanuit Axis

Amsterdam worden projecten in het westen van nederland uitgevoerd, met als backoffice

enschede. ook in eindhoven, de vijfde stad van het land, is vanaf juli 2009 een dependance van

Axis gevestigd. Vanuit deze vestiging realiseert Axis uiteenlopende communicatie-oplossingen

voor opdracht gevers in Zuidoost-nederland.

Gedreven en betrokken.dat is axis.

Axis Media-ontwerpers

enschede / amsterdam / eindhoven

roomweg 637523 bl enschede

postbus 2437500 ae enschede

t 053 480 28 70f 053 480 28 86e info@axis.nli www.axis.nl

ijburglaan 8171087 cl amsterdam

t 020 416 28 30e info@axis.nli www.axis.nl

achtseweg zuid 151gebouw tQ3 - kamer 1.12

5651 gw eindhovent 040 257 11 46

e info@axis.nli www.axis.nl