PB 1

Merk-IK magazine door Joël Amahorseija / 486446 / IC1H #1 / 4,95

MERKANALYSEDE ANALYSE RONDOM MIJEN MIJN PERSOONLIJKHEID

HUISSTIJL&HET UITERLIJK VAN

MIJN MERK-IK

MERKIDENTITYCONCEPT EN UNIQUE SELLINGPOINT

MERKCAMPAGNE EXTERNE COMMUNICATIE VAN MIJN EIGEN MERK

LOGO

BRANDDESIGN

WIE EN WAT

ISJOËL

AMAHORSEIJA

DESIGNING MUSIC, FOR/BY ARTISTS

01 0201 0201 02

HOUDMERKANALYSE 03De analyse rondom mij en mijn persoonlijkheid

MERKIDENTITY 09Concept en unique selling point van mijn merk

LOGO & HUISSTIJL 11Het uiterlijk van mijn merk

MERKCAMPAGNE 13De externe communcatie van mijn eigen merk

03 0403 0403 04

“YOU ARE A

INVENTOR.”BENEVOLENT

PersonalDNA, Your True Self Revealed

Om tot een goed merkconcept te komen heb ik eerst een

aantal onderzoeken gedaan. Hierdoor ben ik achter mijn

persoonlijkheid gekomen en weet ik nu wat ik wil.

an de hand van een aantal onderzoeken ben ik erachter gekomen wie ik nu eigenlijk ben. AAllereerst heb ik een persoonlijke “DNA” test gedaan die na een flink aantal vragen een uitgebreid resultaat geeft over je eigen persoonlijkheid. Hierin is naar voren gekomen dat ik opensta voor nieuwe dingen, fantasierijk ben, maar ook een goede luisteraar ben. Ook zijn er een aantal karaktereigenschappen uitgelicht bij de resultaten. Zo heb ik een hele hoge openheid, spontaniteit, vrouwelijkheid, nuchterheid en stijlbewustheid. Daarentegen staan mannelijkheid en autoriteit bij mij heel laag. Deze eigenschappen

worden aan een palet van kleuren verbonden. Som-mige van deze kleuren heb ik uiteindelijk voor mijn merk gebruikt, maar daarover later meer.

Daarnaast heb ik de mensen uit mijn directe omgev-ing gevraagd om mij te beschrijven door middel van een paar karaktereigenschappen. Daarbij verschillen de geinterviewde personen van elkaar. Een aantal ken ik bijvoorbeeld nog maar een paar maanden terwijl ik weer een aantal al mijn hele leven. Verrassend genoeg kwamen de resultaten behoorlijk overeen. Bekenden vinden mij vooral sociaal, creatief en rustig. Wat ook opvalt is dat het redelijk in één lijn ligt met de resultaten van mijn PersonalDNA test. Dit betekent dat het beeld dat ik van mezelf heb, aardig klopt.

Vervolgens heb ik voor mezelf een merkmodel opgesteld waarin ik mijn merkinnerlijk, merkuiter-lijk en merkgedrag heb beschreven. De onderzoeken helpen hierbij enorm, omdat ik al een idee had maar nog niet wist hoe ik dit vorm wilde geven. Dankzij de methode van dit merkmodel wist ik waar ik moest zoeken om tot een goed merk te komen en kon ik aan het concept gaan beginnen. Daarnaast kan ik altijd op deze analyse terugvallen als ik iets van mijn merk moet verantwoorden. Het uiteindelijke merkmodel is op de volgende pagina te vinden.

05 0605 0605 06

VISIE Goed zijn als vormgever en een

wereldtournee maken met mijn band

MISSIE Mijn opleiding afronden!

WAARDEN Eerlijkheid en oprechtheid

PERSOONLIJKHEID Fender: degelijk en een ‘household name’, luisteraar, sociaal

MERKBELOFTE Kijk eerst naar jezelf, dan pas naar anderen

KERNCONCEPTCreatief en rustig

MERKMODELOmdat alle aspecten behandeldworden door dit model, krijg ik

een overzichtelijk beeld overmijn merk

ZIEN Lang, eigen stijl, kort, bruin, neutraal of een glimlach HOREN Lage rustige stem PROEVEN n.v.t. VOELEN Gevoelstype, gesprekspartner en op zijn tijd ad rem RUIKEN Jean Paul Gaultier, Rexona, Gilette, mijn huis, konijn TAAL Redelijk ABN, Accent uit de Achterhoek is vrijwel weg. Rustig en een beetje mompelend. PERSONEN Vriendin, vrienden, familie, band

EXTERNECOMMUNICATIEMond-tot-mond, web,video, virale marketing, print.

OMGEVING Goede ideeën op het gebied van muziek en/of stijl, of op persoonlijk niveau. Ik plaats mezelf tussen de muzikanten en ontwerpers

GEDRAG INNERLIJK UITERLIJK

AANBOD Kennis en ervaring op het gebied van muziek en vormgeving (in het breedste zin van het woord).

INTERNE COMMUNICATIE Mensen in mijn directe omgeving maar ook buitenstaanders. Via internet en op persoonlijk niveau.

07 08

FROM TO

09 1009 1009 10

Nu ik weet wie ik als persoon ben kan ik mijn concept

gaan uitwerken. In de analyse is naar voren gekomen dat ik

zowel op het gebied van muziek als op het gebied van ontwerp

iets te bieden heb. Een ontwerpbureau starten voor artiesten en

muzikanten is dan ook een logische volgende stap. Maar is mijn

merk wel uniek? En wat heb ik mijn doelgroep te bieden?

De doelgroep van het merk is eigenlijk vanzelfsprekend geworden. De muzikanten enartiesten, maar wel beginnend talent die opzoek zijn naar een identiteit. De succesvolle artiesten wil ik liever niet als doelgroep hebben. Daarnaast kwam ik tijdens dit gehele proces erachter dat ik me wil beperken tot de subgenres. Hiermee kan ik me als merk beter manifesteren omdat de ontwerpstijlen die ik toepas nu redelijk toegespitst zijn. Ik kan bijvoor-beeld niet bij een hiphop-artiest aankloppen als ik alleen werk heb verricht voor klanten in het klassikale circuit.

Ik wil een soort platform zijn voor beginnend talent waarbij een soort wisselwerking ontstaat. Ik kan

artiesten makkelijk bereiken en andersom. Daarnaast kunnen artiesten via mij elkaar vinden. Hiermee heb ik mijn unique selling point te pakken. Het aanbod van mijn producten is goedkoop en kwalitatief goed, maar daarnaast bied ik artiesten de mogelijkheid om elkaar te vinden en met elkaar te communiceren.

Hoe ik dit allemaal ga realiseren is redelijk simpel. Ik ga mijn merk promoten onder artiesten via alle mediamiddelen. Niet alleen door reclame maar ook doorindirecte marketing. De producten die ik maak zijn altijd voor commerciële doeleinden. Denk hierbij aanalbumcovers, flyers, posters, videoclips, merchandising, enzovoort. Artiesten zorgen dus eigenlijk zelf voor verspreiding van mijn merk.

Mgekomen. Audiate is het engelse woord voor audiëren. Audiatie is het cognitieve proces van het mentaal kunnen horen en begrijpen van muziek, zelfs als er geen fysiek geluid aanwezig is. Het is te vergelijken met het denken in een taal, in ons geval het Nederlands. Het mentaal horen en begrijpen van muziek sluit eigenlijk perfect op mijn merk aan. Ik ben persoonlijk een luisteraar, meegaand maar ondertussen ook creatief. Dat definieert eigenlijk Audiate Design.

ijn merk is nu eindelijk bekend, maar daarnaast moet er nog een goedenaam komen. Na veel probeersels ben ik op de naam Audiate Design

11 1211 1211 12

KLEURENTransparantie

100% 80% 60% 40% 20%

KleurwaardesC:100 M:50 Y:30 K:100

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:90 M:0 Y:0 K:35

C:0 M:25 Y:100 K:20

TYPOGRAFIELucida Fax

Minion Pro BoldMinion Pro Regular

Zag BoldZag Regular

Lot

LOGO &HUISSTIJL

Iedere keuze heeft een gevolg. Dat geldt ook bij het kiezen van een goed logo. Ik vind herkenbaarheid belangrijk in een logo. Daarom heb ik ervoor gekozen om mijn logo zo simpel mogelijk te houden. Na een aantal schetsen ben ik gaan spelen met typografie. Ik heb uiteindelijk een logo ontworpen waarbij er drie elementen zichtbaar zijn. De a van audiate, de d van design en een muzieknoot.

et logo is krachtig omdat het ondanks simpliciteit toch een boel verteld. Er is gespeeld met de typografie en de muzieknoot is duidelijk aanwezig. HJe kan dus meteen opmaken dat het ontwerpbureau iets met muziek te maken moet hebben.

Het kleurgebruik wilde ik ook heel duidelijk hebben. Standvastigheid in de kleuren reflecteert de eerlijkheid die ik wil overbrengen. Daarom heb ik ook niet gekozen voor zachte kleuren. Ik heb de kleuren vooral om de emotionele waarde ervan gekozen. Zo komen het zwart, blauw en geel duidelijk naar voren in de resultaten van mijn Personal DNA test. Vooral het zwart en blauw staan voorop. Ze staan volgens de test voor hoge spontaniteit en stijlbewustheid. Deze waarden gecombineerd met het algehele ontwerp beschrijft mijn merk ten voete uit. De emotionele waarden volgens de kleurentheorie omschrijven mij merk ook goed. Blauw staat voor rust, flexibiliteit en zwart voor kracht en vrouwelijkheid. Vrouwelijkheid staat bij mij ook hoog op de uitkomst van de test.

De keuze voor typografie is functioneel en simpel, geheel in lijn met het logo ontwerp. Het algemene lettertype van het logo is audiate design. Ik wilde een standaardlettertype Maar om het uniek te maken heb ik de hoogte teruggebracht tot negentig procent en de letterspatiëring verkleind. Verder heb ik voor titels en subtitels een schreefloze lettertype gekozen. Ze zijn op met een hoge corpsgrootte fijn om te lezen.

13 1413 1413 14

Om met mijn merk naar buiten te treden dient er natuurlijk een reclamecampagne gevoerd te worden. Ik heb al beschreven datmijn klanten, de artiesten al een hangendreclamebord vormen dankzij de producten die ik voor ze maak. Maar dit is nog niet genoeg. Om de herkenbaarheid van het merk te verhogen, zal ik zelf ook een reclame-campagne starten.

n eerste instantie zal er een normale campagne worden gestart. Hierbij kun je denken aan print zoals Ibillboards, flyers, posters en merchandising. Een voor-beeld hiervan is te vinden op de achterkant en centerfold van dit magazine. Daarnaast kun je denken aan video zoals clips en commercials. Dit zijn de standaarduitingen zoals we die overal zien.

Maar om er echt uit te springen zal ik een virale campagnestarten. Ik ben van plan om een viral video door muzikalecircuits te zenden. Deze video zal in de vorm van een kleine documentaire op het web komen. Hoewel mijn doelgroep niet de succesvolle en gevestigde artiesten is, wil ik voor deze viral campagne een bekende band nemen die bezig is met opnames voor een nieuw album.

In deze documentaire zal “de verloren noot” het onderwerp worden. Ooit ontstaan, maar nooit gebruikt. Deze noot zal op bladmuziek te zien zijn, op clips te horen zijn en in interviews besproken worden. Aan de hand van voor-beelden wordt duidelijk dat dit een ontzettend valse noot is, maar de band er uiterst serieus over is. Dit zorgt voor de grappige ‘noot’ in het verhaal.

Op het bladmuziek van de band wordt deze noot een paar keer goed uitgelicht. Eigenlijk is deze noot natuurlijk het logo van Audiate Design. Door deze viral uit te zenden zullen musici geinteresseerd raken in deze verloren noot en zich afvragen waarom hij nooit gebruikt is. Na wat speurwerk zullen ze bij Audiate Design terechtkomen en beseffen dat de documentaire een viral is.

15 PB

FROM FAILURE

TO FAMEMAYBE IT’S NOT THE WAY YOU PLAY, BUT MAYBE IT’S YOUR ARTWORK...

www.audiatedesign.com