Artikel Public Relations

7/27/2019 Artikel Public Relations

1/39

ARTIKEL PUBLIC RELATIONS

Pengertian dan Fungsi Public Relatins

Keberadaan !ublic relatin dala" sebua# le"baga atau instansi da!at "en$adi $e"batan

!eng#ubung antara le"baga tersebut dengan !ubli%n&a' Pada dasarn&a tu$uan Public

Relatin adala# untu% "enci!ta%an( "e"eli#ara dan "e"bina #ubungan &ang #ar"nis

antara %edua bela# !i#a% &a%ni le"baga dengan !ubli%n&a'

Public relatin ber!eran dala" !en$elasan atau !e"belaan ter#ada! !andangan &ang

%urang bai% dari !ubli%n&a ter#ada! le"baga tersebut( dengan cara "en&a$i%an berbagai

data( )a%ta dan in)r"asi &ang sebenarn&a'

Sala# satu !engertian Public Relatins di%e"u%a%an le# *C' Seidel +dala" Abdurac#"an(,--./0.1 &ang "engata%an ba#2a /

Public Relatins adala# !rses &ang %ntinu dari usa#a3usa#a "ana$e"en untu%

"e"!erle# gd2ill dan !engertian dari !ara langgannn&a( !ega2ain&a( dan !ubli%

u"u"n&a' Ada !un %egiatan ini %e dala" adala# dengan "engada%an analisa dan

!erbai%an3!erbai%an ter#ada! diri sendiri( sedang%an %eluar adala# dengan "engada%an

!ertan&aan3!ertan&aan'

Se"entara itu E))end& +0440/051 "en$elas%an "engenai ciri3ciri Public relatins sebagai

beri%ut /

,'6eru!a%an %egiatan %"uni%asi dala" suatu rganisasi &ang berlangsung dua ara#

secara ti"bal bali% +t2 2a& tra))ic reci!rcal c""unicatin1' 7al ini berarti ba#2a !ada

$alur !erta"a %"uni%asi berbentu% !en&ebaran in)r"asi dari rganisasi %e!ada !ubli%'

Pada $alur %edua %"uni%asi berlangsung dala" bentu% !en&a"!aian tangga!an atau !ini

!ubli% +!ublic !inin1 dari !ubli% %e rganisasi tadi' 6elalui %"uni%asi dua ara# tersebut(

!i#a% rganisasi #arus selalu "eng%a$i( a!a%a# in)r"asi &ang disebar%an %e!ada !ubli%n&a

itu diteri"a( di)a#a"i dan dila%sana%an atau tida%' E8aluasi ini !erlu sebagai ba#an

!erencanaan %egiatan %ede!ann&a'

0'Fungsi !ublic relatin "ele%at !ada !rses "ana$e"en' E%sistensi !ublic relatins

sebagai !ele"bagaan %egiatan %"uni%asi dala" rganisasi $ustru untu% "enun$ang u!a&a

"ana$e"en dala" "enca!ai tu$uan &ang tela# diteta!%an' 9ala" "ana$e"en( untu%

"enca!ai suatu tu$uan dala" teri "ana$e"en( disebut%an ba#2a !rsesn&a berlangsung

"elalui ta#a!3ta#a! POAC +Planning( Organi:ing( Actuating dan Cntrlling1( serta

dileng%a!i dengan ru"us Si; 6 +6en( "aterials( 6ac#ines( 6et#ds( 6ne& dan 6ar%ets1'

9ala" #al ini %egiatan !ublic relatins adala# %#usus &ang ber%aitan dengan %"uni%asi'

9ala" #al ini adala# "anusia &ang berada di dala" rganisasi dan di luar rganisasi'


2/39

5'9ala" !erasinalisasin&a( !ublic relatin "e"bina #ubungan &ang #ar"nis antara

rganisasi dan !ubli%' Selain itu $uga "encega# ter$adin&a rintangan !si%lgis !ada !i#a%

!ubli%' Si)at #ar"nis di sini "engandung "a%na luas( &a%ni /

a'si%a! "en&enang%an +)a8rable1

b'iti%ad bai% +gd2ill1

c'tleransi +tlerance1

d'saling !engertian +"utual understanding1

e'saling "e"!erca&ai +"utual cn)idence1

)'saling "eng#argai +"utual a!!reciatin1

g'citra bai% +gd i"age1

0',' Pengertian( Tu$uan dan Fungsi Public Relatins

0',',' Pengertian Public Relatins

Pada #a%e%atn&a Public Relatins ini "eru!a%an "etde %"uni%asi &ang "eli!uti berbagai

te%ni% %"uni%asi' 9i"ana didala" %egiatann&a terda!at suatu usa#a untu% "e2u$ud%an

#ubungan &ang #ar"nis antara suatu badan = !erusa#aan dengan !ubli%n&a' 9engan

de"i%ian da!at disi"!ul%an( ba#2a Public Relatins "eru!a%an suatu )ungsi "anage"ent'

9isini dici!ta%an suatu a%ti)itas untu% "e"bina dan "e"eli#ara si%a! budi &ang

"en&enang%an bagi suatu le"baga= !erusa#aan disuatu !i#a% dengan !ublic di!i#a% lain'

Beri%ut ini bebera!a !engertian dari !ublic relatins /

6enurut Public Relatins Ne2s + Bettrand R Can)ield( ,->5( #al 51 Public Relatins is t#e

"anage"ent )unctin 2#ic# e8aluates !ublic attitudes( identi)ies t#e !lieses and

!rcedures ) !ublic interest and e;ecutes a !rgra" ) actin t earn !ublic understanding

and acce!tance +Public Relatins adala# )ungsi "ana$e"en di"ana "ana$e"en

"enge8aluasi !erila%u "as&ara%at( "engidenti)i%asi dan "encari ta#u "inat "as&ara%at

%e"udian "en&usun !rgra" dan "ela%sana%ann&a untu% "enci!ta%an !engertian di

"as&ara%at1'


3/39

Le"baga Public Relatins di A"eri%a Seri%at "ende)inisi%an / Public Relatins adala#

Usa#a &ang direncana%an secara terus "enerus dengan senga$a guna "e"bangun dan

!engertian ti"bal ? bali% antara rganisasi dan "as&ara%atn&a'

Sedang%an "enurut T#e Britis# Institute O) Public Relatins +Tegu# 6einanda( ,-@- / 1 /

Public Relatins adala# Keseluru#an u!a&a &ang dilangsung%an secara terencana dan

ber%esina"bungan dala" rang%a "enci!ta%an dan "e"eli#ara niat bai% dan saling

!engertian antara suatu rganisasi dengan segena! %#ala&a%n&a'

0','0 Tu$uan dan Fungsi Public Relatins

Tu$uan dari !ublic relatins adala# "e2u$ud%an #ubungan &ang #ar"nis atau "enci!ta%an

!ini !ublic &ang )a8rable bai% internal "au!un e%sternal'

Ada!un )ungsi dari Public Relatins "enurut Bettrand R' Can)ield + ,->5 / > 1 adala#

sebagai beri%ut /

a' 6engabdi %e!ada %e!entingan u"u"

*i%a tida% untu% %e!entingan !ubli% bai% itu internal "au!un e%sternal( "a%a tida% "ung%in

a%an terci!ta suatu #ubungan &ang "en&enang%an' Sebali%n&a suatu badan = !erusa#aan

a%an da!at su%ses a!abila segala tinda%ann&a adala# sebagai !engabdian %e!ada

%e!entingan u"u"'

b' 6e"eli#ara %"uni%asi &ang bai%

Serang !i"!inan &ang "ela%u%an %egiatan Public Relatins a%an ber#asil di dala"

%e!e"i"!inann&a( a!abila ia i%ut bergaul dengan !ara %ar&a2ann&a' Ia #arud "ela%u%an

%egiatan %"uni%asi bu%an sa$a dala" #ubungan dinas teta!i $uga diluar dinasn&a' 6isaln&a

dengan "engada%an !ertandingan la#raga( %egiatan an$angsana dan lain ? lain'

c' 6eniti% berat%an %e!ada "ral dan ting%a# la%u &ang bai%

Serang !e"i"!in &ang bai% dala" ting%a# la%un&a a%an "eniti% berat%an %e!ada

"ralitas( ia $uga a%an "e"!un&ai 2iba2a a!abila tida% cacat "ral dan ting%a# la%un&a' Ia

#arus "en$adi teladan bagi ba2a#ann&a'

0'0 Peran dan Ta#a!an K"uni%asi dala" Public Relatins

0'0', Peran Public Relatins


4/39

Peran serang Public Relatins sangat dibutu#%an dala" sebua# rganisasi = !erusa#aan'

Public Relatins adala# sebagai *e"batan antara !erusa#aan dengan !ubli% atau antara

"ana$e"en dengan %ar&a2ann&a agar terca!ai 6utual Understanding +saling !engertian1

antara %edua bela# !i#a%' Public Relatins bertinda% sebagai %"uni%atr %eti%a

"ana$e"en ber#ubungan dengan !ara %ar&a2an'

Ada!un !eran Public Relatins "enurut 9:ier Br" +04 / 04441 antara lain /

a' Penase#at A#li + E;!ert Prescriber 1

Serang !ra%tisi Public Relatins &ang ber!engala"an dan "e"ili%i %e"a"!uan tinggi

da!at "e"bantu "encari%an slusi dala" !en&elesaian "asala# #ubungan dengan

!ubli%n&a +C""unicatr Fasilitatr 1'

b' Fasilitatr K"uni%asi + C""unicatin Fasilitatr 1

9ala" #al ini( !ra%tisi Public Relatins bertinda% sebagai %"uni%atr atau "ediatr untu%

"e"bantu !i#a% "ana$e"en dala" #al "endengar a!a &ang diinginn%an dan di#ara!%an

le# !ubli%n&a

c' Fasilitatr Prses Pe"eca#an 6asala# + Prble" Sl8ing Prcess Fasilitatr 1

Peranan !ra%tisi Public Relatins dala" !e"eca#an "asala# !ersalan Public Relatins ini

"eru!a%an bagian dari ti" "ana$e"en' 7al ini di"a%sud%an untu% "e"bantu !i"!inan

rganisasi bai% sebagai !enasi#at + ad8iser 1 #ingga "enga"bil rinda%an e%se%usi+%e!utusan1 dala" "engatasi !ersalan atau %risis &ang tenga# di#ada!i secara rasinal

dan !r)esinal'

d' Te%nisi K"uni%asi + C""unicatin Tec#nician 1

Peranan c""unicatins tec#nician ini "en$adi%an !ra%tisi Public Relatins sebagai

$urnalist in recident &ang #an&a "en&edia%an la&anan te%nis %"uni%asi atau di%enal

dengan ) c""unicatin in rgani:atin'

0'0'0 Ta#a!an K"uni%asi dala" Public Relatins

9ala" Public relatins terda!at #ubungan %"uni%asi dengan !i#a% internal "au!un !i#a%

e%sternal !erusa#aan' 9ala" %egiatan %"uni%asi tersebut terda!at bebera!a ta#a!an(

Culti! Center "e"bagi ta#a!an %"uni%asi ini "en$adi e"!at( ada!un ta#a!an ? ta#a!an

tersebut adala# /

,' Fact ? Finding

Ta#a!an ini "eru!a%an ta#a!an dala" !encarian )a%ta "engenai situasi dan !enda!at!ublic ter#ada! %egiatan suatu !erusa#aan = le"baga' 9ala" #al ini a!a%a# ter$adi #al ? #al


5/39

&ang "eng#a"bat atau "enun$ang %egiatan !erusa#aan = le"baga tersebut' 9isini

dila%u%an analisa ? analisa &ang "engara# %e!ada /

a' Bagai"ana si%a! %er$a !ara %ar&a2ann&a'

b' Fa%tr a!a sa$a &ang disenangi atau!un tida% disenangi le# !ara %ar&a2ann&a'

c' 6engada%an !erbai%an ? !erbai%an sesuai dengan %einginan !ara %ar&a2ann&a( teta!i

tida% "erugi%an !erusa#aan = le"baga &ang bersang%utan'

d' 6enanti%an saat untu% "engada%an !erbai%an ? !erbai%an itu agar su!a&a %edua bela#

!i#a% "enda!at %euntungan atau "eni%"ati suasana %er$a &ang bai%'

0' Planning and Prgra"ing

A!abila tela# di!erle# )a%ta !ada ta#a!an )act ? )inding( "a%a !ada ta#a!an selan$utn&adibuat !erencanaan "engenai lang%a#?lang%a#( !eru"usan tu$uan dan !erincian 2a%tu

secara teratur' 9ala" ta#a!an ini "enurut Culti! Center "e"butu#%an /

a' A searc#ing l% bac%2ard'

b' A dee! l% inside'

c' A 2ide l% arund'

d' A lng( lng l% a #ead'

Pada !erencanaan ini di%enal !ula istila# !eru"usan C( &aitu suatu !enilaian ter#ada!

#ubungan %"uni%atr dengan %"uni%an( !eru"usan itu adala# /

a' Credibilit&( &aitu nilai %e!erca&aan !ublic ter#ada! !i#a% %"uni%atr'

b' Cnte;t( &aitu )actr &ang "eng#ubung%an isi dari !esan dengan %en&ataan !ada

ling%ungann&a'

c' Cntent( &aitu "a%na dan arti &ang terda!at dala" !esan &ang da!at di!a#a"i le#

%"uni%an'

d' Clarit&( &aitu )actr %esedr#anaan dan %e$elasan tida%n&a suatu !eru"usan di dala"

!esan &ang disa"!ai%an'

e' Cntinuit& dan Cnsistenc&( &aitu )actr ada tida%n&a !ertentangan atau !erbedaan

dala" !esan'

)' Ca!abilit&( &aitu )actr %e"a"!uan untu% "e"beri%an !en$elasan'


6/39

Ta#a!an ini adala# ta#a!an !en&a"!aian' 9a"ana !ada ta#a!an ini sangat "enentu%an

satu !lanning dan !rgra""ing' Sebab $i%a !en&a"!aiann&a dila%u%an secara berlainan(

"a%a da!at "eni"bul%an e)e% &ang berlainan' Pada ta#a!an ini "enurut *se!# Kle!!er

!erlu di!er#ati%an tiga )actr &ang !erlu "enda!at !er#atian( &aitu /

a' ru! "e"bers#i!'

b' Selecti8e !rcesses'

c' Predis!tin'

5' E8aluatin

Pada ta#a!an &ang tera%#ir ini dila%u%an !erbai%an ? !erbai%an untu% "enci!ta%an

#ubungan &ang #ar"nis diantara !ublic suatu badan = le"baga = !erusa#aan'

0'< Public Relatins Internal

Pengertian Public Internal adala# Publi% &ang berada didala" !erusa#aan se!erti %ar&a2an'

Kar&a2an tersebut bisa terdiri dari "anager( secretar&( su!er8isr( rece!tinist dan lain

sebagain&a' 6enurut Cutli! Center + ,-@0 / 0-4 1( !engertian !ubli% internal atau lebi#

di%enal dengan sebutan E"!l&ee relatins &aitu se%el"!% rang be%er$a + %ar&a2an =

!ega2ai 1 didala" suatu !erusa#aan'

Kar&a2an sebua# !erusa#aan "eru!a%an aset &ang cu%u! !enting( %arena %ar&a2an itu

sendiri ter%ait dengan status atau %edudu%an &ang saling berbeda antara satu dengan &ang

lainn&a ta!i !ada !rinsi!n&a "e"ili%i %einginan &ang sa"a ter#ada! !i"!inan atau

!erusa#aan'

6enurut Fran% *e)%ins dala" bu%un&a Public Relatins +,--.1( 7ubungan !ubli% internal

sa"a !entingn&a dengan #ubungan !ubli% e%sternal( %arena %edua bentu% #ubungan !ubli%

tersebut diu"!a"a%an sebagai dua sisi "ata uang &ang "e"!un&ai arti sa"a dan saling

ter%ait satu sa"a lain'

9engan de"i%ian da!at $uga diarti%an ba#2a #ubungan %e!ega2aian + E"!l&ee

Relatins 1 tersebut tida% dili#at dala" !engertian &ang se"!it( &aitu sa"a dengan

#ubungan industrial &ang #an&a "ene%an%an !ada unsur dua !rses !rdu%si u!a#

&ang ter%ait dengan ling%ungan %er$a !engertiann&a lebi# dari itu( #ubungan tersebut

di!engaru#i le# #ubungan %"uni%asi internal antar %ar&a2an dengan %ar&a2an lainn&a

atau #ubungan %ar&a2an dengan "ana$e"en !erusa#aan &ang e)e%ti) +Cutli! Center(

,-@0( #al' 0-01'


7/39

E)e%ti)itas #ubungan !ubli% internal "e"erlu%an suatu %"binasi antara /

,' Siste" "ana$e"en &ang si)atn&a terbu%a + !en "anage"ent 1'

0' Kesadaran !i#a% "ana$e"en ter#ada! nilai dan !entingn&a "e"eli#ara %"uni%asi

ti"bal bali% dengan !ara %ar&a2an'


8/39

0'5 7ubungan Antara 6ana$e"en dan Kar&a2an

Pengertian #ubungan antara "ana$e"en dan %ar&a2an didasar%an !ada suatu %ntra% atau

!er$an$ian %er$a' 9ala" %ntra% tersebut berbagai #al &ang ter%ait dengan #a% ? #a% dan

%e2a$iban ? %e2a$iban &ang #arus dila%sana%an' 7a% ? #a% %ar&a2an &ang tercantu"

dala" %ntra% antara lain adala# ga$i( bnus( #a% cuti( %enai%an ga$i dan lain ? lain'

Ber%aitan dengan tugas( #ubungan antara "ana$e"en dan %ar&a2an u"u"n&a "eru!a%an

#ubungan )r"al &ang %a%u dan bir%ratis' Terda!at bebera!a $en$ang dan $alur &ang

"e"batasi %"uni%asi se#ingga "en$adi %urang e)e%ti) dan !an$ang' 7al ini sering%ali

"eni"bul%an sala# !engertian dan !ena)siran %ar&a2an ter#ada! %ebi$a%an &ang dia"bil

le# "ana$e"en %arena %urang e)e%ti)n&a #ubungan tersebut'

9ala" rang%a "engatasi %esen$angan #ubungan "ana$e"en dan %ar&a2an( da!at

dila%u%an #ubungan secara in)r"al' 7ubungan in)r"al da!at "eredu%si $en$ang bir%rasi

dan $alur %"uni%asi( se#ingga #ubungan %"uni%asi da!at berlangsung secara lebi# ce!at(

te!at dan e)e%ti)' *alur in)r"al da!at dila%u%an "elalui !erte"uan in)r"al antara

"ana$e"en dan %ar&a2an +Clin Culsn ? T#"as( 044.( #al' ,51'

Saat ini !er%e"bangan dala" dunia %er$a tela# "eni"bul%an "asala# &ang serius dala"

#ubungan antara "ana$e"en dan %ar&a2an' Karena $u"la# %ar&a2an "ening%at( "a%a

garis #ubungan antara "ana$e"en dan %ar&a2an "en$adi se"a%in renggang' Itu se"ua

disebab%an %arena %"uni%asi &ang %urang bai%( se#ingga !ada a%#irn&a "eni"bul%an

%esala#!a#a"an anta %edua bela# !i#a% dan %ar&a2an "erasa tida% "e"ili%i cu%u!

%ese"!atan untu% "en&ata%an !enda!atn&a'

Untu% "e"bina #ubungan &ang lebi# bai% !erusa#aan #arus "e"bentu% Public Relatins

untu% "ere%rut( "e"ili#( "ene"!at%an( "elati# %ar&a2an( "endengar %elu#an(

"erunding%an !er$an$ian serta "e"beri%an u!a# dan %euntungan'

Pada dasarn&a dala" "e"eli#ara #ubungan &ang bai% antara "ana$e"en dan %ar&a2an

"eli!uti /

,' U!a&a untu% "ening%at%an %ualitas %e#idu!an %er$a + Dualit& ) 2r% li)e 1 &ang lebi# bai%'

0' Bagai"ana "ana$e"en dan Public Relatins "e"!engaru#i %ualitas %e#idu!an %er$a'


9/39

Public Relatins !ra%ti) "e"beri%an te"uan ? te"uan baru untu% "ening%at%an

!rdu%ti8itas %ar&a2an'

Sala# satu segi #ubungan antara "ana$e"en dengan %ar&a2an la:i" di%enal dengan istila#

#ubungan %ar&a2an' Pe"eli#araan #ubungan %ar&a2an dala" rang%a %eseluru#an !rses

"ana$e"en Pubic Relatins ber%isar !ada !e"i%iran ba#2a #ubungan &ang serasi dan

#ar"nis antara "ana$e"en dan %ar&a2an &ang terda!at dala" !erusa#aan !erlu

ditu"bu#%an( di$aga dan di!eli#ara de"i %e!entingan bersa"a dala" !erusa#aan'

7ubungan %er$a "eru!a%an #ubungan %er$asa"a antara se"ua !i#a% &ang berada dala"

!rses !rdu%si disuatu !erusa#aan' Penera!an #ubungan %er$a "eru!a%an !er2u$udan

dan !enga%uan atas #a% dan %e2a$iban %ar&a2an sebagai !artner "ana$e"en &ang

"en$a"in %elangsungan #idu! dan %eber#asilan suatu !erusa#aan' Se"ua !i#a% bai%"ana$e"en( %ar&a2an dan !e"erinta# !ada dasarn&a "e"!un&ai %e!entingan atas

%eber#asilan dan %eberlangsungan #idu! suatu !erusa#aan'

Perusa#aan dan %ar&a2an "e"!un&ai %e!entingan &ang sa"a atas %elangsungan #idu!

dan %eber#asilan suatu !erusa#aan' Kegagalan !erusa#aan berarti %e#ilangan te"!at %er$a

dan su"ber !eng#asilan bagi !engusa#a dan %ar&a2an' Atas dasar !ersa"aan

%e!entingan tersebut( "a%a saran ? saran dan !enda!at %ar&a2an untu% "e"bangun

!erusa#aan !erlu didengar'9e"i%ian !ula dala" berbagai ting%at !enga"bilan %e!utusan(

%ar&a2an atau 2a%il !erlu dii%ut serta%an' 9idrng le# adan&a %e!entingan &ang sa"aantara "ana$e"en dan %ar&a2an dala" "e"a$u%an !erusa#aan di"ung%in%an a%an

"uncul #ubungan %er$a &ang bai% antara %edua bela# !i#a%( serta terci!tan&a suasana %er$a

&ang n&a"an'


10/39

makalah public relation

BAB I

PENDAHULUAN

Latar Belakang

Public relation adalah proses interaksi dimana public relation menciptakan opini publik

sebagai input yang menguntungkan kedua belah pihak, dan menanamkan pengertian,

menumbuhkan motiasi dan partisipasi publik, bertu!uan menanamkan keinginan baik,

kepercayaan saling adanya pengertian, dan citra yang baik dari publiknya" #emiliki sasaran

untuk menciptakan opini publik yang bisa diterima dan menguntungkan semua pihak" public

relation lebih berorientasi kepada pihak perusahaan untuk membangun citra positi$

perusahaan, dan hasil yang lebih baik dari sebelumnya karena mendapatkan opini dan kritik

dari konsumen"

%etapi !ika $ungsi public relation yang dilaksanakan dengan baik benar&benar merupakan

alat yang ampuh untuk memperbaiki, mengembangkan peraturan, budaya organisasi, atau

perusahaan, dan suasana ker!a yang kondusi$, serta peka terhadap karya'an, maka diperlukan

pendekatan khusus dan motiasi dalam meningkatkan kiner!anya" Dengan singkat dapat

dikatakan bah'a $ungsi public relation adalah memelihara, mengembang tumbuhkan,

mempertahankan adanya komunikasi timbal balik yang diperlukan dalam menangani,

mengatasi masalah yang muncul, atau meminimalkan munculnya masalah" Dalam

menciptakan opini&opini publik itu tiap indiidu mempunyai hak untuk bersuara, dan

dituliskan dalam bentuk tulisan yang biasa disebut Penulisan&Penulisan P(" Penulisan P(

terdiri dari )iaran Pers, Pro$il Perusahaan, Annual (eport, dan Adertorial" *leh sebab out

makalh ini saya buat dan mengenai Penulisan P( akan dibahas secara rinci dalam makalah

ini"


11/39

BAB II

PE#BAHA)AN

+" )iaran Pers Press release-

)iaran Pers adalah naskah berita data atau in$ormasi tentang sebuah kegiatan .pra

ataupun pasca- yang disampaikan kepada 'arta'an atau kantor redaksi media untuk

dipublikasikan di media tersebut" Dengan demikian, menulis siaran pers pada dasarnya sama

dengan menulis berita seperti dilakukan para 'arta'an" *leh karenanya, karakteristik dan

struktur penulisan siaran pers sama dengan menulis berita"

a" /arakteristik siaran pers adalah memiliki 0nilai berita1 ne's alues-, yakni aktual,$aktual, penting, dan menarik" )truktur penulisannya pun sama dengan dengan penulisan

berita, yakni terdiri dari head 2udul-, dateline baris tanggal-, lead teras berita-, dan ne's

body tubuh atau isi berita-" Berita sendiri artinya adalah laporan peristi'a atau peristi'a

yang dilaporkan oleh media massa" Isi yang disampaikan pada siaran pers ini menggunakan

kalimat langsung dan in$ormasi yang disampaikan aktual serta akurat"

/iat menulis siaran pers3

+" %ulis dengan gaya penulisan berita"

4" 2angan terlalu pan!ang . cukup satu lembar"

5" Langsung ke masalahnya dengan segera"

6" Penuhi unsur berita 789+H"

7" Berikan lebih dari satu nomor kontak .nomor telpon kantor, kontak pribadi, HP, e&mail, dan

$a:"

;" 2ika memungkinkan, buatlah usulan mengenai orang&orang yang dapat di'a'ancara"


12/39

b" %eknik Penulisan )iaran Pers

#enulis Press (elease sama halnya menulis berita untuk media massa" Press release yang

baik akan mendapatkan perhatian yang baik pula dari !urnalis" )ebaliknya, press release yang

tidak terarah boleh !adi hanya masuk tong sampah redaksi"

Beberapa langkah yang perlu diperhatikan dalam menulis3

& okus

%ulisan yang baik harus mempunyai gagasan utama, sehingga memudahkan untuk memilah

berbagai bahan yang ada" Pilih bahan yang hanya ada hubungannya dengan gagasan utama

sebagai $okus sentral" %uangkan gagasan utama ke dalam satu kalimat" /alimat yang baik

tidak lebih dari 47 kata" )etelah mendapatkan $okus, pilihlah in$ormasi yang akan

mendukung gagasan dasar atau $okus itu"

& Lead

Lead atau nose biasa disebut intro atau kepala berita atau teras berita, berupa kalimat atau

paragra$ pembuka yang menga!ak pembaca agar mau melan!utkan bacaannya" Isinya satu

atau beberapa $akta dasar3 siapa, apa, bila, di mana, mengapa, bagaimana, lalu apa" Dasar ini

biasa kita kenal dengan 789+H 'ho C siapa, 'hat C apa, 'hen C bila>kapan, 'here C di

mana, 'hy C mengapa, ditambah ho' C bagaimana, dan lalu apa so 'hat-"

& %ubuh Berita

Berisi $akta atau kutipan yang mendukung lead, termasuk menyebutkan attribution- sumber

in$ormasi"

& Penutup Ending- Umumnya berisi kutipan sumber utama yang menyimpulkan isu keseluruhan, pen!elasan

mengenai tindakan selan!utnya atau $akta tambahan"

& Perbaikan /emudian

/etika ide mengalir dalam menulis, maka biarkanlah" 2angan ragu soal tata bahasa, misalnya"

2ika terbentur pada kalimat atau paragra$ yang rasanya tidak benar, berilah tanda" )etelah

selesai menulis, kembalilah dan perbaiki"& unakan %eknik %anya 2a'ab


13/39

/etika sedang menulis, apakah suatu paragra$ membangkitkan pertanyaan yang perlu

di!a'ab pada paragra$ selan!utnya Antisipasi pertanyaan itu dengan !a'aban"

& Baca /embali

)ebaiknya setiap selesai menulis satu kalimat maka bacalah kembali secara seksama"

Demikian pula dengan selesai menulis secara total dalam satu !udul" Akan kelihatan bagian

yang tidak cocok yang tidak tertangkap oleh mata, termasuk penggunaan tanda baca"

Perbaikilah"

& Periksa Akurasi

Baca ulang dan periksa nama, !udul, tanda baca, dan kutipan&kutipan" Pastikan bah'a nama

yang dihubungkan dengan kutipan itu benar" Periksa !uga salah ketik dan e!aan" 2angan lupa

mencantumkan nama dan nomor kontak pada bagian akhir press release" #aksudnya, untuk

memudahkan !urnalis menghubungi Humas manakalah masih ada data atau bahan berita yang

kurang"

c" =ontoh )iaran Pers

Akademi )ekretaris dan #ana!emen Bhakti A)#- =ilegon Banten, menyelenggarakan

%raining Leaning =entre %L=- Bahasa Inggris dan Bahasa 2epang" )enin +@ ebruari 4


14/39

Pro$il Perusahaan merupakan pen!elasan mengenai perusahaan termasuk produknya

secara erbal maupun gra$ik yang mengangkat corporate alue serta product alue serta

keunggulan perusahaan dibandingkan pesaing berdasarkan kedua alue dan sarana untuk

memperkenalkan perusahaan dengan berbagai media yang ada"

Isi Pro$il Perusahaan

#enampilkan aspek perusahaan, susunana komisaris dan struktur organisasi kantor"

Dikemas dalam suatu sa!ian yang 0khusus1, eksklusi$, baik dalam bentuk cetak maupun

elektronik"

#enampilkan segi histories dan $iloso$is perusahaan>organisasi"

Diterbitkan tidak terlalu sering, kecuali kalau ada perubahan prinsipil"

Da$tar isi Pro$il Perusahaan biasanya berisi 3

Introduksi

/ata Pengantar atau sambutan De'an /omisaris atau Direktur Utama"

Historis dan struktur organisasi perusahaan

Produk barang>!asa yang dita'arkan

/iner!a dan mana!emen perusahaan>organisasi

Nilai asset dan kekayaan perusahaan"

Pengembangan perusahaan, bisnis dan )D#

Prospek dan tantangan yang dihadapi perusahaan saat sekarang dan akan datang

Da$tar kantor cabang, alamat, telepon dan lain&lain

5" Annual (eport Laporan %ahunan-

Laporan tahunan merupakan laporan perkembangan aktiitas dan pencapaian yang telah

dilakukan organisasi selama satu tahun" Data dan in$ormasi yang akurat men!andi kunci

representasi dari budaya, karakter dan $iloso$i perusahaan yang me'u!ud dalam ritus, ritual,

dan aktiitas perusahaan" Laporan tahunan dapat membangun citra dan reputasi perusahaan

karena laporan merupakan bentuk tangguang !a'ab pihak mane!emen perusahaan kepada

publiknya" Laporan tahunan dapat men!adi alat komunikasi pemasaran yang e$ekti$ karena

banyaknya inestor yang mempela!ari laporan tahunan sebelum melakukan inestasi dalam

perusahaan"


15/39

Laporan tahunan yang baik biasanya mengandung paling tidak 7 bagian3 ringkasan

perusahaanF surat kepada pemegang sahamF operasi perusahaan dan perkembangan signi$ikan

pertanyaan $inancial, dan in$ormasi seputar pe!abat dan direktur perusahaan"

a" ungsi Laporan %ahunan

G+, sebagai alat pemasaran yang kreati$ bagi perusahaan melalui integritas desain dan tulisan,

menambah daya tarik perusahaan di mata konsumen"

G4 sebagai dokumen lengkap yang menceritakan secara mendetail kiner!a perusahaan,

beserta dengan neraca rugi laba perusahaan dalam setahun, serta memberikan gambaran

mengenai tugas, peran, dan peker!aan masing&masing bidang"

b" =ontoh Laporan %ahunan

Laporan %ahunan /ebebasan Beragama Internasional

Laporan tahunan ini menin!au kegiatan /omisi A) selama setahun terakhir dan

khususnya men!elaskan kondisi kebebasan beragama dan hak asasi manusia yang terkait di

negara&negara yang men!adi perhatian penting bagi /omisi dan menyoroti temuan kunc,

menya!ikan rekomendasi kebi!akan /omisi untuk memastikan bah'a promosi kebebasan

agama atau kepercayaan men!adi bagian yang lebih terpisahkan dari kebi!akan luar negeri

A), baik mema!ukan kepentingan kemanusiaan dan nasional bangsa kita keamanan dan

laporan tindakan /omisi telah diambil untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap

pelanggaran kebebasan beragama, dan merangkum upaya /omisi untuk men!aga /ongres

dan Administrasi in$ormasi kondisi kebebasan beragama di seluruh dunia"

c" %erdapat beberapa acuan penulisan laporan tahunan yaitu3

& Disusun secara ob!ekti$" Pesan yang disusun digunakan untuk membangun kesadaran publik

akan perkembangan suatu perusahaan"

& Disusun dan ditulis dalam bentuk ma!alah berita dengan disertai $oto yang mengkilap dandesain yang menarik"

& Ealuasi atas laporan tahunan sebelumnya men!adi dasar untuk penulisan laporan tahunan

selan!utnya"

& Dilengkapi dengan $akta dan data&data statistik untuk menggambarkan keadaan perusahaan

secara lebih detail"

6" Adertorial

Adertorial adalah istilah yang meru!uk pada !enis tulisan yang menggunakan gayatulisan editorial dan iklan, dan dibuat untuk memberikan daya dukung dalam membentuk


16/39

citra yang baik dibenak publik sasaran membentuk opini baik publik-" Adetorial merupakan

salah satu !enis penggelembungan bahasa, kalimat ini berasal dari bahasa Inggris yang

merupakan gabungan dari Adertisement dan Editorial"

a" )i$at Adertorial

& In$ormati$ 3 bersi$at memberitahukan atau memperkenalkan produk, !asa, dan kegiatan yang

dita'arkan" Adertorial in$ormati$ ini menggunakan gaya penulisan langsung straight ne's-"

& Eksplananti$ 3 bersi$at men!elaskan dan menguraikan produk, !asa, dan kegiatan secara

langsung"

& Interpreti$ 3 bersi$at menginterpretasikan in$ormasi atas produk, !asa, dan kegiatan yang

dilakukan dengan memberikan se!umlah komentar atau keterangan"

& Persuasi$ 3 bersi$at membu!uk khalayak untuk mengikuti apa yang dikehendaki penulis"

& In$luenti$ 3 bersi$at mendorong adanya aksi dari khalayak dan mengarahkan timbulnya

tindakan"

& #emu!i 3 Bersi$at memberikan pu!ian atas in$ormasi yang diberikan agar khalayak men!adi

tertarik"

& Argumentati$ 3 bersi$at membuktikan sesuatu dengan pemberian argumen dan uraian&uraian

analitis"

& Eksporati$ 3 bersi$at mengungkap dan men!elaskan secara mendalam in$ormasi yang

diberikan pada khalayak" Lebih men!a'ab pertanyaan mengapa dan bagaimana"

b" 2enis Adertorial

2enis adertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang disampaikan dalam

penulisannya" Berikut adalah beberapa !enis adertorial3

& Adertorial produk" Dalam penulisannya, membahas mengenai produk&produk apa sa!a yang

ingin disa!ikan ke masyarakat"

& Adertorial !asa" Dalam penulisannya, menya!ikan !asa yang dita'arkan pada khalayak"

& Adertorial korporat perusahaan-" Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan

dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan"

& Adertorial pemerintahan" Dalam penulisannya, membahas mengenai aktiitas di bidang

pemerintahan atau potensi suatu daerah"

c" =ontoh Adertorial Iklan

%A#AN BUNA NU)AN%A(A


17/39

2l" #aria'ati /m" < Desa /a'ung Lu'uk, =ipanas, =ian!ur

%el" 4;5&7?+;+=ompany #againes,

naskah laporan tahunan annual report-, company pro$ile, lea$let, booklet, brosur, dan

sebagainya"

Untuk menghasilkan naskah yang baik good 'riting-, Humas>P( harus memiliki

keterampilan !urnalistik layaknya 'arta'an, seperti pemahaman tentang nilai berita ne's


18/39

alues-, bahasa !urnalistik language o$ mass communications-, kode etik !urnalistik, dan

sebagainya"

Untuk kepentingan publikasi yang luas, Humas>P( membutuhkan peran media" /arena

itu, diperlukan sebuah hubungan yang baik dengan kalangan pers>media massa Press>#edia

(elations-" Agar hubungan itu tercipta dengan baik, Humas perlu mengenali dunia pers

dengan baik pula, seperti karakteristik 'arta'an, $ormat media, cara ker!a 'arta'an>media,

dan sebagainya" )ekian pen!elasan mengenai Penulisan P( ini" )emoga makalah yang saya

buat berman$at bagi pembaca"


19/39

%ugas #andiri Dosen Pembimbing

Pengantar P( %iti Antin, #" )i

0PENULI)AN P(1

P( 8(I%IN-

Disusun oleh 3

E)%I KULIAN%I PU%(I

NI# 3 ++654+@+4II>=

2U(U)AN IL#U /*#UNI/A)I

A/UL%A) DA/8AH DAN IL#U /*#UNI/A)I

UNIE()I%A) I)LA# NEE(I

)UL%AN )KA(I /A)I#

(IAU

4++


20/39

Hubungan masyarakat

, atau sering disingkat humas adalah seni menciptakan pengertian publik yang lebih baik

sehingga dapat memperdalam kepercayaan publik terhadap suatu indiidu> organisasi"


21/39

Hubungan masyarakat Menurut IPRA (International Public RelationsAssociation) Humas

adalah fungsi manajemen dari ciri yang terencana dan berkelanjutan melalui organisasi dan

lembaga swasta atau ublik (ublic) untuk memerolehengertian! simati! dan dukungan dari

mereka yang terkait atau mungkin ada hubungannya dengan enelitian oini ublic di antara

mereka"

Hubungan masyarakat #ebagai sebuah rofesi seorang Humas bertanggung jawab untuk

memberikan informasi! mendidik! meyakinkan! meraih simati! dan membangkitkan ketertarikan

masyarakat akan sesuatu atau membuat masyarakat mengerti dan menerima sebuah situasi"

#eorang humas selanjutnya diharakan untuk membuat rogram$rogram dalam mengambil

tindakan secara sengaja dan terencana dalam uaya$uayanya memertahankan! mencitakan!

dan memelihara engertianbersama antara organisasi dan masyarakatnya"

Posisi humas meruakan enunjang tercaainya tujuan yang ditetakan oleh

suatu manajemen organisasi" #asaran humas adalah ublik internal dan eksternal! dimana

secara oerasional humas bertugas membina hubungan harmonis antara organisasi denganubliknya dan mencegah timbulnya rintangan sikologis yang mungkin terjadi di antara

keduanya"

%ontoh dari kegiatan$kegiatan Humas adalah& melobi! berbicara di dean ublik!

menyelenggarakan acara! dan membuat ernyataan tertulis"

Sejarah Humas

Di dunia

'onse dasar Humas dierkenalkan ada tahun *+ oleh I,y -ee saat ia berhasilmenjembatani konflik buruh batubara dan engusaha" 'onse ini lalu dikenal

sebagai .eclaration of Princile (.eklarasi A/as$A/as .asar) yaitu rinsi yang terbuka dan

tidak menyembunyikan data dan fakta

Di Indonesia

Humas di Indonesia dikenal ada tahun 0*an dimana humas bertugas untuk menjelaskan

eran dan fungsi$fungsi setia kementrian! jawatan! lembaga! badan! dan lain sebagainya"

Pekerjaan seorang humas

Pekerjaan seorang humas adalah tugas$tugas yang dilakukan oleh seorang humas dalam

memromosikanengertian dan engetahuan akan seluruh fakta$fakta tentang runtutan situasi
http://www.isomwebs.com/wp-content/uploads/2012/01/Hubungan-masyarakat.jpeg


22/39

atau sebuah situasi dengan sedemikian rua sehingga mendaatkan simati akan kejadian

tersebut"

Pada umumnya kesan yang jelek datang dari ketidak$edulian! rasangka buruk! sika

melawan! dan aatis" #eorang etugas humas harus mamu untuk mengubah hal$hal ini

menjadi engetahuan dan engertian! enerimaan dan ketertarikan"

Bagian penting dari pekerjaan petugas Humas(Hubungan masyarakat) dalam suatu organisasi adalah:

" Membuat kesan (image)1" Pengetahuan dan engertian

2" Mencitakan ketertarikan

3" Penerimaan

0" #imati

Humas adalah sebuah roses yang terus menerus dari usaha$usaha manajemen untuk

memeroleh kemauan baik dan engertian dari elanggan! egawai! dan ublik yang lebih luas"

.alam ekerjaannya! seorang humas membuat analisis ke dalam dan erbaikan diri! serta

membuat ernyataan$ernyataan keluar"

Pada umumnya kesan yang jelek datang dari ketidak$edulian! rasangka buruk! sika

melawan! dan aatis" #eorang humas harus mamu untuk mengubah hal$hal ini menjadi

engetahuan dan engertian! enerimaan dan ketertarikan"

Fungsi humas

Menurut 4dward -"5ernays humas memiliki fungsi sebagai berikut &

memberikan enerangan keada ublik!

melakukan ersuasi keada ublik untuk mengubah sika dan tingkah laku ublik

6aya untuk menyatukan sika dan erilaku suatu lembaga sesuai dengan sika dan erbuatan

masyarakat! atau sebaliknya"

Kesan (image)

'esan disini berarti 7gambaran yang dieroleh seseorang tentang suatu fakta sesuai dengan

tingkat engetahuan dan engertian mereka (terhada suatu roduk! orang! atau situasi)8"

Pengetahuan dan pengertian

Humas memiliki eran enting dalam membantu menginformasikan ada ublik internal (dalam

organisasi) dan ublik eksternal (luar organisasi) dengan menyediakan informasi akurat

dalam format yang mudah dimengerti sehingga ketidak$edulian akan suatu organisasi! roduk!

atau temat daat diatasi melalui engetahuan dan engertian"


23/39

en!iptakan ketertarikan

Humas juga harus daat mencitakan ketertarikan ublik dalam suatu situasi atau serial situasi!

yang bisa jadi berengaruh besar dalam suatu organisasi atau sekelomok orang"

Menggunakan strategi kehumasan dalam hal ini bisa menjadi sangat efektif"

Penerimaan

Masyarakat mungkin bersika melawan ada sebuah situasi karena mereka tidak mengerti aa

yang sedang terjadi! atau mengaa hal tersebut terjadi" Profesi humas memunyai eran kunci

untuk menjelaskan sebuah situasi atau kejadian dengan sejelas$jelasnya sehingga ketidak$

edulian! dan bahkan sika menentang! yang menjadi atmosfer disekelilingnya daat diutar

menjadi engertian dan enerimaan"

Simpati

.engan mengemukakan informasi secara jelas dan tidak bias! umumnya meruakan cara yang

berhasil untuk meraih simati"

Kesalahan umum

'esalahan umum yang terjadi adalah rogram humas diangga sebagai rogram jangka

endek! dan rogramenanggulangan reaktif saat terjadi hal$hal yang tidak diinginkan kala

hubungan dengan masyarakat menjadi buruk"

Kegiatan humas

9ujuh uluh ersen dari kegiatan seorang humas berhubungan dengan tulis menulis selain

tugas$tugas lainnya" .iantaranya adalah&

Merancang esan tematik agar esan yang disamaikan oleh organisasi memiliki keseragaman:

keterkaitan esan" %ontoh& 5ank ;iaga saat menggelar tema 7%inta8"

Melakukan segmentasi media! dimana seorang humas harus mamu memformulasikan

keseimbangan saling dukung antara media cetak dan elektronik"

'omunikasi interaktif" %ontohnya beberaa organisasi dalam merancang logonya melakukan

elibatan konsumen dimana dilakukan kometisi merancang logo! contoh lain adalah rubrik

konsultasi atau jasa layanan konsumen melalui telon"

Menjaga reutasi erusahaan dan citra roduk melalui emanfaatan kekuatan esan dan atau

kombinasinya" %ontoh& kegiatan sonsor& .ari Mayora"

Iklan multiguna (memanfaatkan momentum sikologis)" %ontoh& bukan basa$basi"

Penjualan simatik" %ontoh& A


24/39

9homas -" Harris dalam bukunya Marketer?s @uide to Public Relationsyang

melahirkan MarketingPublic Relations(MPR)! eranan humas menjadi Pencils yang hamir

miri dengan romotionmi yaitu formula PA#P (Publications! Ad,ertising! #alesPromotions!

dan Personal #elling)" Pencils jika dijabarkan secara rinci dalam korelasi komonen utama

eranan humas adalah sebagai berikut &

Publikasi

#etia fungsi dan tugas humas adalah menyelenggarakan ublikasi atau

menyebarluaskan informasi melalui berbagai media tentang akti,itas atau kegiatan erusahaan

atau organisasi yang antas untuk diketahui oleh ublik"

"#ent (Penyusunan program a!ara)

Macnamara (+& 03) menyatakan bahwa secial e,ent adalah sebuah e,ent yang biasanya

dilaksanakan untuk mendaatkan erhatian media yang bermuara ada erhatian ublik tentang

erusahaan (atau organisasi) atau roduk erusahaan " Merancang acara tertentu atau lebihdikenal dengan eristiwa khusus (secial e,ent) yang diilih dalam jangka waktu! temat! dan

objek tertentu yang khusus sifatnya untuk memengaruhi oini ublik"

$e%s (en!iptakan berita)

5erita adalah informasi yang belum diketahui oleh ihak enerimanya"Menurut Rosady Ruslan

mencitakan berita dilakukan melalui ress release!newsletter! dan bulletin! dan hal lain yang

mengacu ada teknis enulisan 0B C H (Bho! Bhat! Bhere! Bhen! Bhy! dan How) dengan

sistematika enulisan 7iramida terbalik8! yang aling enting menjadi lead dan intro yang

kurang enting diletakkan di tengah batang berita"

Pemberdayaan asyarakat

Pemberdayaan Masyarakat (bahasa Inggris&%ommunity .e,eloment) secara umum meruakan

kegiatan engembangan masyarakat yang diarahkan untuk memerbesar akses masyarakat

untuk mencaai kondisi sosial$ekonomi$budaya yang lebih baik aabila dibandingkan dengan

sebelum adanya kegiatan embangunan"

#ehingga masyarakat di temat tersebut diharakan menjadi lebih mandiri dengan kualitas

kehiduan dan kesejahteraan yang lebih baik" Program %ommunity .e,eloment memiliki tiga

karakter utama yaitu berbasis masyarakat (community based)! berbasis sumber daya setemat

(local resource based) dan berkelanjutan (sustainable)" .ua sasaran yang ingin dicaai yaitu&

sasaran kaasitas masyarakat dan sasaran kesejahteraan" #asaran ertama yaitu kaasitas

masyarakat daat dicaai melalui uaya emberdayaan (emowerment) agar anggota

masyarakat daat ikut dalam roses roduksi atau institusi enunjang dalam roses roduksi!

kesetaraan (e


25/39

" #iaran ers yaitu informasi yang mengandung nilai berita dan disamaikan oleh ublikmelalui media massa"

1" -atar belakang (5ackgrounder)

2" Media internal

3" -aoran tahunan

0" Ad,etorial

+" Profil erusahaan

D" -embaran berita (;ewsletter)

E" Prosektus

" Penulisan komentar embaca

*" Penulisah naskah idato

" Iklan layanan masyarakat

12. Teknik Penulisan Humas (Public Relations Writing) adalah keterampilan menulis (writing skill) khas

Humas/PR dalam menghasilkan naskah-naskah yang diperlukan untuk kepentingan pencitraan positif

dan popularitas perusahaan/organisasi. Tipe-tipe panulisan atau naskah PR dapat dibagi menjadi dua

bagian:

13. 1. Berkaitan dengan Media Relations/Press Relations, seperti naskah press release (siaran pers),

advertorial, dan press conference (press kit/media kit).

2. Berkaitan dengan media promosi, informasi, dan komunikasi perusahaan/organisasi, seperti naskah

untuk dipublikasikan di newsletter, in house magazine/Company Magazines, naskah laporan tahunan

(annual report), company profile, leaflet, booklet, brosur, dan sebagainya.

14. Untuk menghasilkan naskah yang baik (good writing), Humas/PR harus memiliki keterampilan jurnalistik

layaknya wartawan, seperti pemahaman tentang nilai berita (news values), bahasa jurnalistik (language

of mass communications), kode etik jurnalistik, dan sebagainya.

15. Untuk kepentingan publikasi yang luas, Humas/PR membutuhkan peran media. Karena itu, diperlukan

sebuah hubungan yang baik dengan kalangan pers/media massa (Press/Media Relations). Agar

hubungan itu tercipta dengan baik, Humas perlu mengenali dunia pers dengan baik pula, seperti

karakteristik wartawan, format media, cara kerja wartawan/media, dan sebagainya.

16. Siaran Pers

17. Siaran Pers (Press Release, biasa disebut rilis saja) adalah naskah berita (data atau informasi tentangsebuah kegiatan pra ataupun pasca) yang disampaikan kepada wartawan atau kantor redaksi media

untuk dipublikasikan di media tersebut. Dengan demikian, menulis siaran pers pada dasarnya sama

dengan menulis berita seperti dilakukan para wartawan. Oleh karenanya, karakteristik dan struktur

penulisan siaran pers sama dengan menulis berita.

18. Karakteristik siaran pers adalah memiliki nilai berita (news values), yakni aktual, faktual, penting, dan

menarik. Struktur penulisannya pun sama dengan dengan penulisan berita, yakni terdiri dari head

(Judul), dateline (baris tanggal), lead (teras berita), dan news body (tubuh atau isi berita). Berita sendiri

artinya adalah laporan peristiwa atau peristiwa yang dilaporkan oleh media massa.

19. Kiat menulis siaran pers:


26/39

20. 1. Tulis dengan gaya penulisan berita.

2. Jangan terlalu panjang cukup satu lembar.

3. Langsung ke masalahnya dengan segera.

4. Penuhi unsur berita 5W+1H.

5. Berikan lebih dari satu nomor kontak nomor telpon kantor, kontak pribadi, HP, e-mail, dan fax.

6. Jika memungkinkan, buatlah usulan mengenai orang-orang yang dapat diwawancara.

7. Cek/konfirmasi siaran pers yang sudah dikirimkan melaui fax, surat, atau e-mail.8. Jika perlu, seratakan ilustrasi foto, tabel, atau grafik atau bahan pendukung lainnya makalah,

naskah pidato, susunan acara, dsb.

9. Tuliskan pada kertas berkop-surat sehingga benar-benar resmi.

10. Tandatangani oleh pejabat paling berwenang, misalnya manajer humas, ketua panitia, dan/atau

ketua lembaga/perusahaan.

11. Jika bersifat individu, misalnya artis, pakar, pejabat, ataupun warga biasa, sertakan fotokopi

identitas.

21. Surat Pembaca

22. Surat Pembaca (letter to the editor) mirip siaran pers, terutama dalam hal teknis penulisan dan

pengiriman. Yang membedakan adalah dalam hal isi dan tujuannya. Isi dan tujuan surat pembacabiasanya merupakan tanggapan, sanggahan, klarifikasi, atau penggunaan Hak Jawab dan Hak Koreksi

atas informasi yang dinilai salah dan merugikan. Surat pembaca berupa tanggapan, biasanya diawali

dengan mengutip berita atau surat pembaca yang sebelumnya sudah dimuat, sehingga pembaca dapat

mengetahui latar belakang masalah yang diklarifikasi.

23. Advertorial (adv)

24. Advertorial = advertising dan editorial. Gabungan antara promosi dan opini atau pemberitaan tentang

hal yang dipromosikan produk, jasa, perusahaan, organisasi, aktivitas, atau program pemerintah.

Bentuk tulisannya bisa berupa berita, feature, atau artikel. Advertorial sering disebut iklan dalam bentuk

pemberitaan atau tulisan panjang.

25. Jenis advertorial a.l. adv produk, adv jasa, adv perusahaan, dan adv pemerintahan. Sifatnya bisa

informatif, eksplanatif, interpretatif, persuasif, argumentatif, dan eksploratif.

26. Brosur

27. Brosur (Brochure) adalah selebaran cetakan satu halaman kertas yang terlipat dua atau lebih, berisi

keterangan, informasi, atau gambaran tentang sebuah perusahaan, instansi, produk, atau jasa, atau

bisa juga berisi sebuah ide dan kegiatan.

28. Jenis selebaran promosi sejenis brosur adalah booklet, yakni buku kecil tanpa jilid/cover berisi informasi

dan gambar tentang suatu produk atau jasa. Bisa juga terdiri dari beberapa lembar kertas sehinggamenyerupai buku. Penyebarannya sama dengan brosur, yakni dibagi-bagikan langsung kepada publik.

29. Sarana promosi mirip brosur adalah flyer, pamflet, leaflet, atau poser, yakni lembaran utuh tanpa

lipatan/tidak terlipat. Pamflet (ukuran satu halaman kertas print), leaflet (ukuran kertas kecil), dan poster

(surat tempelan, ukuran kertas besar) disebarkan dengan cara ditempel. Flyer biasanya digantung.

30. Ada juga yang disebut folder. Bentuknya mirip map, namun berisi banyak informasi dan bagian

dalamnya terdapat kantung untuk menyimpan aneka berkas seperti surat, brosur, leaflet, kartu nama,

dan sebagainya. Folder dapat berfungsi sebagai tempat penyimpan berkas informasi atau promosi.

31. Press Conference/Media Kit


27/39

32. Konferensi Pers (Press Conference) undang media untuk menyampaikan informasi, dilakukan tidak

rutin, insidental sesuai acara yang digelar, baik sebelum maupun sesudah kegiatan.

33. Media Kit adalah bahan tertulis sehingga kalangan pers memiliki data akurat dan lengkap sebagai

bahan berita. Bahan tertulis ini bisa berupa siaran pers, susunan acara, makalah, artikel, feature, bosur,

proposal, atau informasi lengkap tentang kegiatan tujuan, jadwal, target, kepanitiaan, daftar pengisi

acara, dsb.dan dimasukkan dalam sebuah map atau amplop besar.

34. Naskah Pidato

35. Naskah pidato biasanya dilakukan penulis khusus yang disebut scriptwriter. Namun, ada punya petugas

humas yang ditugaskan menulisnya. Naskah pidato terdiri dari bagian pembukaan, isi, dan penutup.

Ditulis dengan gaya bahasa tutur (spoken words) atau gaya bahasa percakapan (conversational

language) karena naskah itu untuk diucapkan, dibacakan, atau disuarakan.

36. Newsletter

37. Newsletter secara harfiyah artinya laporan berkala atau surat berita. Merupakan media informasi dan

komunikasi internal sebuah lembaga, biasanya terdiri dari dua hingga delapan lembar kertas kwarto

atau folio, tanpa cover seperti majalah atau buku. Isinya bervariasi mirip majalah, misalnya agenda dan

berita kegiatan, artikel, feature, gambar, dsb.

38. In House Magazine

39. In House Magazine atau Company Magazines adalah majalah internal sebuah lembaga/perusahaan.

Desain atau tampilan dan rubrikasinya seperti majalah umum/komersil, namun isinya tentang informasi

seputar dapur lembaga. Mengelola In House Magazine, juga Newsletter, sama dengan proses

manajemen media massa pada umumnya, yakni melalui proses redaksional dan membutuhkan

keterampilan meliput dan menulis berita layaknya wartawan.

40. Proses redaksional dimaksud adalah tahapan perencanaan (planing) penentuan visi, misi, logo, moto,

rubrikasi, editorial policy, dan style book; pengorganisasian (organizing) penetapan susunan

organisasi redaksi (pemred hingga reporter dan layouter); pelaksanaan (acting) aktivitas jurnalistik

seperti perencanaan liputan (rencana isi), peliputan, penulisan, editing, dan desain grafis, dan

pengawasan (controling) pengawasan dan evaluasi proses dan hasil kerja yang sudah dilaksanakan.

(By ASM. Romli. Ikhtisar perkuliahan Teknik Penulisan Humas . Http://romeltea.com).*

41. Referensi:

42. Public Relation Writing: Pendekatan Teoritis dan Ptaktis. Penulis: Dr. Yosal Irianto & A. Yani

Surachman, S.Sos. Penerbit Simbiosa Rekatama Media, Bandung, 2006; Press Relation: KiatBerhubungan dengan Media Massa. Penulis: Drs. Aceng Abdullah. Penerbit Rosdakarya, Bandung,

2000; Jurnalistik Terapan: Panduan Kewartawanan dan Kepenulisan. Penulis: Asep Syamsul M. Romli.

Penerbit Baticpress, Bandung, 2004.

43. http://romeltea.com/pr-writing


28/39

Fungsi Publi! 'elations

Manajer atau iminan! seorang olitikus yang modern! seharusnya semakin memiliki PR minded dan

menyadari tidak daat menentukan strategi yang teat bila tidak mendalami fungsi PR dan eraturannya" Maka

daat dikatakan bahwa PR terlibat dan bersifat integratif (emersatu) dalam manajemen organisasi temat ia

bekerja" dia harus memberi identitas organisasinya dengan teat dan benar serta mamumengkomunikasikannya sehingga ublik menaruh keercayaan dan memunyai engertian yang jelas dan

benar terhada organisasi tersebut" .engan demikian ihak lain mau dan tertarik dengan senang hati! merasa

uas membangun relasi mauun menggunakan roduk atau jasanya"

" 'esuksesan Public Relations(PR) terletak ada aakah organisasi dan roduk atau jasanya diakui dan diterima

ublic

1" Public Relations (PR) secara terus menerus mengadakan komunikasi atau dialog dengan ublic internal

eksternal

2" Public Relations (PR) meruakan instrument dalam manajemen yang dengan secara kontinyu memberi

informasi keada kelomok ublic terkait"

3" Informasi mengenai eraturan organisasi dan tanggung jawab terhada aa yang dilakukan oleh organisasi"

0" Public Relations (PR) meruakan fungsi manajemen! yang didasarkan ada analisis terhada engaruh yangkuat dari lingkungan! aa efek dan damaknya terhada ublic internal atau eksternal! eraturan yang setelah

diolah menjadi erencanaan yang kongkrit untuk direalisasikan! demi keuntungan kedua belah ihak"

Hal hal diatas meruakan sedikit untuk memberi gambaran aakah sebenarnya fungsi Public Relations ituF

a" .alam buku 4dwin 4mery! Introduction to Mass Communications menyatakan 8The planned and organized

effort of a company or institution to establish mutually beneficial through acceptable communications relationship

with its various public8 ( 6aya yang terencana dan terorganisir dari sebuah erusahaan atau lembaga untuk

mencitakan hubungan hubungan yang saling bermanfaat dnegan berbagai ubliknya)8


29/39

b" Pada dasarnya PR adalah&

Meruakan kegiatan yang bertujuan memeroleh goodwill! keercayaan! saling adanya engertian dan citra

yang baik dari ublic atau masyarakant ada umumnya"

Memiliki sasaran untuk mencitakan oini ublic yang bisa diterima dan menguntungkan semua ihak" 6nsure enting dalam manajemen guna mencaai tujuan yang sesifik! sesuai haraan ublic tetai meruakan

kekhasan organisasi:erusahaan" #angat enting bagaimana organisasi memiliki warna! budaya! citra! suasana

yang kondusif dan menyenangka! kinerja meningkat! dan rodukti,itas bisa dicaai secara otimal"

6saha mencitakan hubungan yang harmonis antara organisasi atau erusahaan dengan ubliknya! internal

atau eksternal melalui roses timbale balik! sekaligus mencitakan oini ublic sebagai efeknya! yang sangat

guna sebagai inut bagi organisasi:erusahaan yang bersangkutan"

c" 'egiatan PR haruslah dilakukan secara menyeluruh dan berkesinambungan"

d" #ukses PR dalam melaksanakan fungsinya! meruakan keterlibatan seluruh indi,idu dalam organisasi! masing

masing dalam tugasnya! mulai dari to dan staf management samai tingkat aling bawah dalam manajemen" .i

sini komunikasi dan kerja sama sangat ,ital dalam encaaian tujuan PR"

e" PR haruslah dimulai dari masing masing organisasi! dan organisasi itu sendiri"Maka dengan fungsi PR tersebut! hubungan atau kerja sama! relasi dan keercayaan antara organisasi dan

lingkungannya! kebutuhan ublic! bisa terlayani dengan baik dan ublic akan merasa uas" Ini semua

meruakan kelangsungan hidu organisasi atau erusahaan tersebut" PR meruakan instrument yang sangat

enting dan urgentuntuk erkembangan dan kemajuan organisasi sehingga mamu bersaing! secara terus

menerus mengadakan recreatie dan sangat enting untuk memberi keercayaan bagi ubliknya"

Mengaa citra baik organisasi bisa diertahankan dan dikembangkan semakin baik dan keercayaan

semakin besarF .alam fungsinya! PR ublik internal secara terus menerus diberi informasi mengenai eraturan!

seluk beluk organisasi atau erusahaan yang harus mereka ketahui dan menambah daya ikut memiliki dan

keterlibatannya semakin meningkat" Gang artinya! kesejahteraan mereka ikut meningkat" 'etenangan! suasana

kerja terjamin" PR dalam fungsinya selalu berusaha mana yang bisa melibatkan dalam engambilan keutusan

ini dilaksanakan!mengingat orang diberi keercayaan maka semakin orang menjadi bertanggung jawab"'alau itu semua dilaksanakan! berarti bahwa ara karyawan diberi tahu dan mengerti roblem aa saja

yang dihadai organisasinya" Itu berarti bisa dikatakan oleh masing masing karyawan 7 roblem aa yang kita :

saya hadaiF8" .engan komunikasi yang teat dan benar serta endekatan yang enuh keercayaan! akan

memoti,asi dan menyadarkan ara karyawan ikut melibatkan diri dalam mengatasi roblem tersebut" .engan

kesadaran tersebut maka Public Relationssecara kontinyu meminimalisasi munculnya keluhan! konflik! isu isu

dsb"

Public Relations(PR) menyadari bahwa komunikasi yang baik dan etis serta hubungan manusiawi

meruakan instrument dalam mengatasi hubungan yang tegang atauun samai terjadinya konflik" .engan

komunikasi itu menjadi muncul adanya saling engertian dan keercayaan" Artinya mengakui bila ada

kesalahan! kekeliruan! tetai menyadari bahwa ada kemungkinan utnuk mengadakan erbaikan demi

erkembangan yang akan lebih menguntungkan semua ihak ( saling keterbukaan)"Public Relations(PR) sebagai 7jalan enengah8 antara organisasi dan ublik internal atau eksternal" .engan

singkat daat dikatakan bahwa fungsi PR adalah memelihara! mengembangtumbuhkan! memertahankan

adanya komunikasi timbal$balik yang dierlukan dalam menangani! mengatasi roblem yang muncul atau

meminimalkan munculnya roblem" Public Relationsbersama sama mencari dan menemukan keentingan

organisasi yang mendasar! dan menginformasikan keada semua ihak yang terkait dalam mencitakan adanya

saling engertian! yang didasarkan ada ernyataan! kebenaran! engetahuan yang jelas dan lengka! serta

erlu diinformasikan secara jujur! jelas! dan objektif (#" 5lack en Mel,in -" #haro)"

angkah Publi! 'elations dalam elaksanakan Fungsinyaa" 9ujuan organisasi harus jelas! transaran! erlu dierhatikan erbedaan antara teori dan raktik"

b" Peninjauan kembali! erlu duduk bersama dengan direksi! bersama$sama memertimbangkan! menggunakan

komunikasi yang sehat dan etis! demi encaaian tujuan untuk keuntungan semua ihak"


30/39

c" Membuat konse! kualitas roduk atau jasa yang akan direalisasi dengan segala sesuatu yang terkait termasuk

sarana rasarana"

d" In,entarisasi elanggan! aakah sudah sesuai dengan rencana" .engan erhitungan yang teat dengan

enggolongan elanggan otensial! yang cuku umum! yang baru aakah mungkin memerlukan kekhususan"

e" Produk atau jasanya aakah sudah benar sesuai kebutuhan! keinginan! haraan ublic! dan engguna jasa

dengan memerhitungkan kemamuan! keentingan organisasi atau erusahaan demi keuntungan bersama"f" PR sebaiknya erlu meminta keada direksi utnuk memberi engarahan" #uaya ,isi atau misi organisasi atau

erusahaan tidak terabaikan dan benar$benar tidak dirugikan dan justru memberi kesejahteraan kelangsungan

hidu organisasi" .engan damak ositif ini keercayaan ublic akan meningkat"

g" Memberikan kesematan direksi untuk memberi idenya! usulan dan terutama kritik" Ini sangat enting suaya

benar benar lengka semua kebutuhan diintegrasikan! sehingga semua ihak merasa uas! tidak ada

ganjalan! dan aa yang masih erlu disamaikan bisa diolah dan diintegrasikan dalam kegiatan PR tersebut" dan

terutama kritik meruakan inut yang sangat enting untuk mengadakan erbaikan! erubahan sesuai dengan

kebutuhan! dan keinginan dari haraan kedua belah ihak"

h" Mengambil inti ertemuan" Baktu sangat berharga dan setia relasi! komunikasi yang baik dan etis akan

menyadarkan adanya saling membutuhkan! ketergantungan dan moti,asi untuk jadi lebih baik dan lengka" Inti

ertemuan akan membuahkan hasil yang berkualitas! tujuan yang otimal! semua ihak uas! dankesejahteraan meningkat"

i" Memilih atau menggunakan media yang teat" Gaitu eka terhada lingkungan! mengerti dan menyadari

kekuatan organisasi atau erusahaan! erhitungan biaya tidak meleset" Mengenal masing$masing keunikan

media dan bagaimana enggunaanya! dieruntukkan utnuk aa! memerhitungkan jarak atau frekuensinya! dst"

j" PR itu mendengarkan! memerhatikan! menghargai! memercayai lewat ide! endaat! usul! keinginan!

kebutuhan! keluhan! kritik! dan lainnya" Maksudnya! seorang PR harus memiliki keekaan! kedewasaan! dan

kematangan" Maka dengan ersyaratan dasar dan ersyaratan mental! PR akan membentuk ribadi menjadi

semakin matang! dewasa! dan rofesional dibidangnya"


31/39

BB I

P"$DH**$

+ atar Belakang

#ebelum lebih jauh keada emahaman tentang Humas Islami! setidaknya kita

mengetahui tentang aa sebenarnya humas ituF" 'arenA dengan mengetahui arti

humas secara umum maka daat juga diartikan dalam ersektif islam" Humas

meruakan akronim dari Hubungan Masyarakat! yang memiliki tugas

memromosikan! memberikan engertian dan engetahuan akan seluruh fakta fakta

tentang runtutan situasi atau sebuah situasi dengan sedemikian rua sehingga

mendaatkan simatik akan kejadian tersebut" =ika itu dikaitkan dengan suatu

organisasi maka fungsi humas akan seerti itu"

;amun! humas bisa saja berarti hubungan terhada keluarga! hubungan

ersahabatan! hubungan kerja! mauun hubungan kelomok kecil! tetai tidak leas

dari faktor$faktor yang melandasi hubungan tersebut seerti daya tarik dan rasa

suka" -ebih jauh dibahas! dalam makalah ini berusaha untuk menyuguhkan tentang

Publik Relation (PR) atau Hubungan Masyarakat (Humas) dalam andangan islam

dan juga roses hubungan itu terjalin diandang dari segi organisasi"

B+ 'umusan asalah

" Aa engertian dari HumasF


32/39

1" 5agaimana Humas dalam andangan islamF

BB II


33/39

P"BHS$

+ Pengertian Humas,P'

Humas adalah segala bentuk kontak dan hubungan yang diadakan oleh suatu

organisasi dengan semua bentuk ublik baik internal mauun eksternal" hubungan

ini adalah meliuti semua bentuk komunikasi" Harus diingat ula! bahwa untuk

terbentuknya suatu komunikasi harus terdaat unsur menerima dan memberi atau

dialog$dialog dengan ihak$ihak yang berhubungan! dan unsur$unsur yang ada di

dalamnya (humas) adalah& )fungsi manajemen! 1) fungsi komunikasi! 2) fungsi

enelitian dan enilaian!3) suatu fungsi yang dirancang untuk meningkatkan saling

engertian! keserasian! dan masukan yang demokratis ke dalam suatu roses

engambilan keutusan"

#ebagai sebuah rofesi seorang Humas bertanggung jawab untuk memberikan

informasi! mendidik! meyakinkan! meraih simati! dan membangkitkan ketertarikan

masyarakat akan sesuatu atau membuat masyarakat mengerti dan menerima

sebuah situasi" #eorang humas selanjutnya diharakan untuk membuat rogram$

rogram dalam mengambil tindakan secara sengaja dan terencana dalam uaya$

uayanya memertahankan! mencitakan! dan memelihara engertian bersama

antara organisasidan masyarakatnya"

Posisi humas meruakan enunjang tercaainya tujuan yang ditetakan oleh suatu

manajemen organisasi" #asaran humas adalah ublik internal dan eksternal! dimana

secara oerasional humas bertugas membina hubungan harmonis antara organisasi
http://id.wikipedia.org/wiki/Informasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Masyarakathttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Pengertian_bersama&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Organisasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Informasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Masyarakathttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Pengertian_bersama&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Organisasi


34/39

dengan ubliknya dan mencegah timbulnya rintangan sikologis yang mungkin

terjadi diantara keduanya"

%ontoh dari kegiatan$kegiatan Humas adalah& melobi! berbicara di dean ublik!

menyelenggarakan acara! dan membuat ernyataan tertulis"

B+ Hubungan asyarakat dalam Pandangan Islam

Bacana dari sebuah hubungan antara masyarakat dalam menjalankan sebuah

system keorganisasian sangatlah enting untuk mencitakan hubungan yang

harmonis antara elaku organisasi" Public relation meruakan wadah komunikasi

dua arah yang terjadi dalam suatu lembaga organisasi baik komunikasi internal

mauun eternal dari organisasi tersebut"

Hmas yang baik mutlak dimiliki semua anggota masyarakat ada umumnya dan

terutama masyarakat organisasi ada khususnya guna kelancaran hubungan kerja

yang baik ada organisasi tersebut" Hubungan kerja yang baik akan bisa dicaai jika

masing$masing ihak di dalam organisasi tersebut memiliki engertian satu sama

lain"

Public Relation (PR) atau kadang disebut dengan istilah Hubungan Masyarakat

(humas) memiliki osisi yang sangat enting dalam sebuah organisasi! terutama bila

organisasi tersebut sering berinteraksi dengan masyarakat luas" H6MA# sangat

menentukan erwajahan organisasi tersebut di mata masyarakat luas" Hal tersebut

disebabkan karena H6MA#$lah yang meruakan salah satu front liner enting dalam

berkomunikasi dengan masyarakat"

H6MA# menentukan kesan ositif sebuah organisasi di mata masyarakat" .an!

hubungan dengan masyarakat akan menentukan bagaimana organisasi tersebut


35/39

bersosialisasi di tengah$tengah masyarakat" .engan kata lain! H6MA# juga

bereran dalam membangun hubungan! khususnya hubungan komunikasi! antara

organisasi dengan masyarakat luas" 6ntuk itu! di dalam sebuah H6MA# sangat

enting untuk bisa mengelola manajemen komunikasi"

Pengaruh H6MA# dalam manajemen melahirkan damak yang sangat

membantu akan majunya sebuah system manajemen dalam erusahaan! 5ila

sebuah organisasi tidak memiliki H6MA#! sebenarnya bukan tidak mungkin

organisasi tersebut bisa menjalin hubungan komunikasi dengan masyarakat"

;amun tana keberadaan H6MA#! biasanya fungsi$fungsi hubungan masyarakat

akan tidak terurus dengan baik! karena agenda$agenda organisasi begitu banyak"

Akhirnya hal tersebut kadang kala menyebabkan terjadinya hubungan komunikasi

yang kurang baik! bahkan bisa menyebabkan miscommunication dengan

masyarakat" leh karena itulah keberadaan H6MA# sangat dibutuhkan dalam hal

sesialisasi mengurus hubungan dengan masyarakat luas"

#elain itu! kebutuhan akan keberadaan H6MA# menjadi sangat enting di era

informasi ini" .i /aman sekarang! masyarakat luas sudah sangat mudah dalam

mengakses informasi! baik itu dari tele,isi! koran! majalah! internet! radio! dan

sebagainya" ;amun informasi$informasi yang mereka daatkan! tidak selalu

meruakan informasi yang benar"

Adakalanya masyarakat akan mendaatkan informasi yang keliru" 'alau dikaitkan

dengan sebuah organisasi! maka informasi yang keliru itu bisa ditimbulkan karena

organisasi tersebut tidak memiliki fungsi H6MA# di dalamnya"


36/39

Informasi yang keliru tersebut bisa timbul dari oini masyarakat atauun dari

emberitaan media massa" .i sinilah sebuah organisasi sangat membutuhkan

H6MA# untuk mengcounter informasi$informasi keliru yang barangkali erlu

diluruskan"

Gang erlu digarisbawahi di sini adalah! bahwa bentuk informasi yang diterima

masyarakat itu akan membentuk enyikaan masyarakat keada organisasi kita"

5ila informasi yang mereka terima adalah informasi yang keliru! maka mereka akan

menyikai organisasi kita dengan sika yang tidak kita inginkan"

Islam meruakan agama rahmatan lilalamin" Islam mendukung segala hal yang

berkenaan dengan sosialisasi bermasyarakat" H6MA# dalam Islam disebut sebagai

wadah untuk bersilaturahim" 'arena hubungan yang dimaksud dalam H6MA#

adalah komunikasi menjalin hubungan antara satu dengan yang lainnya! maka dari

hal inilah kita mencoba memandang Public Relation dalam kaca mata Islam"

Manajemen Islam meletakan H6MA# sebagai alat interaksi sosial dalam

bermasyarakat"

Islam dalam menegakkan hubungan antara anggota masyarakat memunyai dua

landasan yang rinsial! yaitu&

.emi melindungi ersaudaraan! sebagai suatu ikatan yang kuat antara satu

dengan lainnya!

.emi menjaga hak dan kehormatan yang selalu dilindungi oleh Islam

terhada setia anggota masyarakat! baik darah! harga diri mauun hartanya"

leh karena itu setia erkataan! erbuatan atau tindakan yang ertentangan

dengan dua rinsi di atas! adalah diharamkan oleh Islam menurut tingkatan bahaya


37/39

yang tamak! dilihat dari segi moral mauun material" .alam beberaa ayat berikut

ini! ada beberaa larangan yang sangat membahayakan jalinan ukhuwah dan

kehormatan manusia"

>irman Allah&

! " # $%&" '()"* + ,-( # *. '(

/*.* '+ '-( # * # 01 2 34# 5 ! ' 62 ' , 78 ,9 / ! " 8:7;+9'??#@#7 ,A?B!CDB ,EF

G7FC09/ 3E*" orang$orang beriman itu #esungguhnya bersaudara" sebab itu damaikanlah (erbaikilah

hubungan) antara kedua saudaramu itu dan takutlah terhada Allah! suaya kamu mendaat rahmat"

" Hai orang$orang yang beriman! janganlah sekumulan orang laki$laki merendahkan kumulan

yang lain! boleh =adi yang ditertawakan itu lebih baik dari mereka" dan jangan ula sekumulan

eremuan merendahkan kumulan lainnya! boleh =adi yang direndahkan itu lebih baik" dan

janganlah suka mencela dirimu sendiri3*J dan jangan memanggil dengan gelaran yang

mengandung ejekan" seburuk$buruk anggilan adalah (anggilan) yang buruk sesudah iman3*J

dan 5arangsiaa yang tidak bertobat! Maka mereka Itulah orang$orang yang /alim" 1" Hai orang$

orang yang beriman! jauhilah kebanyakan urba$sangka (kecurigaan)! karena sebagian dari urba$

sangka itu dosa" dan janganlah mencari$cari keburukan orang dan janganlah menggunjingkan satu

sama lain" Adakah seorang diantara kamu yang suka memakan daging saudaranya yang sudah

matiF Maka tentulah kamu merasa jijik keadanya" dan bertakwalah keada Allah" #esungguhnya

Allah Maha Penerima taubat lagi Maha Penyayang"(Al Hujurat & $1)

Allah 9aKala telah menetakan dalam ermulaan ayat$ayat ini! bahwa orang

muKmin ada hakikatnya adalah bersaudara yang meliuti saudara seagama dan

saudara sesama manusia" Maka demi kelangsungan ersaudaraan ini harus ada

saling kenal$mengenalL dan jangan saling mengingkari! bahkan harus saling

berhubungan dan jangan saling memutuskan! saling meraat dan jangan berjauhan!

saling menyintai dan jangan saling membenciL dan harus bersatu! jangan berselisih"

.an dalam hadis ;abi s"a"w" dikatakan&


38/39

=angan kamu saling hasut$menghasut! dan jangan saling bertolak belakang! dan

jangan saling membenci" tetai jadilah kamu hamba Allah bersaudara" (Riwayat

5ukhari dan lain$lain)

BB III

P"$*-*P

Kesimpulan

Humas adalah segala bentuk kontak dan hubungan yang diadakan oleh suatu

organisasi dengan semua bentuk ublik baik internal mauun eksternal" hubungan

ini adalah meliuti semua bentuk komunikasi" Hubungan masyarakat juga sering

disingkat Humas adalah seni mencitakan engertian ublik yang lebih baik

sehingga daat memerdalam keercayaan ublik terhada suatu indi,idu:

organisasi"

H6MA# dalam Islam disebut sebagai wadah untuk bersilaturahim" 'arena

hubungan yang dimaksud dalam H6MA# adalah komunikasi menjalin hubungan

antara satu dengan yang lainnya


39/39

Artikel Public Relations

Documents

Transcript of Artikel Public Relations