Applic group michel tassen
-
Upload
shoppinginnovationexpo -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
109 -
download
0
Transcript of Applic group michel tassen
Haal meer uit Google optimalisatie en AdWords
Michel Tassent – Managing Partner - Applic group
Enkele cijfers (België)• 755.000 websites • 7.500 webshops • 125 webshops/m erbij en eraf• 8,2 miljard EUR online handel• 23,5% groei voor België t.o. 12,5% Europa• 75% vd Belgen kochten laatste 3 maanden online
Hoe, waar en wanneer
• Di. populairste dag, zat. en zon. het minst• Keuken en bed zijn de beste plaatsen• 50% binnen de werkuren• Gem. bestelling bedraagt 20 tot 50 EUR
Mobile commerce
• Tablet: 6,6% (NL: 23,9%) • Smartphone 8,2% (NL: 12,9%) • Desktop/Laptop: 85,2% 2
Reden waarom webshops verdwijnen
In 2016 zullen er evenveel nieuwe webshops komen dan er verdwijnenBelangrijkste reden is onvoldoende marketing alsook afhandelingsproblemen
3
Reden waarom webshops verdwijnen
Veel websites en webshops staan in de woestijn en dus onvindbaar in Google in wat het doet.
4
5
Wat kunnen wij eraan doen?
Google Inc.
6
Google in cijfers
• $66 miljard omzet, $15,1 miljard winst• 90% vd omzet afkomstig uit AdWords• 18% meer aangeklikte advertenties • 200 miljoen zoekopdrachten per dag• 400 miljard beurswaarde
7
Google resultatenlijst (nieuw model 2016)Advertenties verdwijnen uit de rechterkolom
Google AdWords (SEA)
1. Advertentie opbrengsten (verlies mobiel)2. Wordt niet vaak aangeklikt (reclame blindheid)3. Ruimte voor iets anders (bvb Knowledge Graph)4. Uniform design (desktop en mobiel)
Bij mobiel: 3 AdWords resultaten boven- en onderin
8
Redenen wegvallen rechterkant
9
Kwaliteitsscore verhogen en minder betalen
Hoe wordt deze berekend?• 60% CTR (klik percentage)• 20% relevantie zoekwoord/adv• 20% ervaring op landingspage
Kwaliteitsscore wordt bepaald door 10 factoren1. CTR advertentie2. CTR display URL3. Zoekwoord/adv relevantie4. Zoekwoord/zoekopdracht relevantie5. Kwaliteit van landingspagina6. Geografische informatie7. Account geschiedenis8. Prestaties van advertentie9. Apparaten waarop je adverteert10. Gebruikerservaring
AD RANK = max cpc x kw score x adv extensies (tel, extra url)
Zoekterm: caloriearm dieetWeergegeven voor: calorievrije voeding
caloriearme diëtencaloriearme receptenmediterraan dieetcaloriearm dieetprogramma
1. Breed zoeken (neemt veel budget in)
10
4 Methodes
11
2. Breed zoeken met modifierZoekterm: +caloriearm +dieetWeergegeven voor: caloriearm dieet volgen
caloriearm dieet recepten
dieet caloriearm
3. WoordgroepZoekterm: “caloriearm dieet”Weergegeven voor: caloriearm dieet volgen
recepten caloriearm dieet
4. Exact zoekenZoekterm: [caloriearm dieet]Weergegeven voor: dieet
caloriearm
Gerichter adverteren, meer budget overhouden
Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4
Google zoekmachine optimalisatie (SEO)
-Selectie van te optimaliseren zoektermen op basis van relevantie voor uw business en maandelijks zoekvolume in België of geselecteerde regio. long tail zoekwoorden!-Output Top 100 lijst zoektermen inclusief Top 30
-Maken van seo verhaal voor de website en inbouwen in de website, zichtbaar (na goedkeuring) en onzichtbaar gedeelte: copywriting content, meta data, links, etc-Opzetten Google Analytics Output aangepaste geoptimaliseerde website en Google Analytics
-Meten resultaten zichtbaarheid en Google Analytics, opvolgen, bijsturen en verder optimaliseren van de website-Aanvullen met bijkomende zoektermen vanuit optimalisatie. Output verder, dieper geoptimal-iseerde website
-Begrijpen welke producten/diensten het bedrijf aanbiedt, wie de klanten zijn, wat je differentieert.-Analyseren hoe hiernaar gezocht wordt in Google, welke zoektermen gebruiken nieuwe bezoekers-Output lijst van 300 à 400 zoektermen
SEO optimalisatie stap per stap
12
Factoren die SEO beïnvloeden
13
Wanneer SEA
o Voordelen Direct resultaat USP’s in de advertenties Exact je zoekwoorden bepalen Resultaat is exact meetbaar Je kunt altijd bovenaan staan
o Nadelen Weinig vertrouwen Reclame blindheid Afkeer tegen advertenties Betalen per klik (opbod) Kosten stijgen aanzienlijk
14
Hoe haal ik meer uit SEA en SE0
2013 2016 % 2014 2016 %
Autobanden verkoop € 0,64 € 2,27 255 badkamerrenovatie € 0,93 € 2,54 173
winterbanden € 0,45 € 0,64 42 badkamers prijzen € 0,89 € 1,53 72
keukens € 0,52 € 1,30 150 kalenders € 0,65 € 1,58 143
keuken op maat € 0,93 € 1,99 114 bureaukalender € 1,03 € 1,41 37
badkamerrenovatie € 0,93 € 2,54 173 loodgieter antwerpen € 0,97 € 5,02 418
badkamers prijzen € 0,89 € 1,53 72 keuring cv installatie € 0,7 € 12,90 1743
prefab woningen € 0,89 € 1,29 45 loodgieter antwerpen € 0,97 € 5,02 418
prefab woning prijs € 0,90 € 1,50 67 keuring cv installatie € 0,7 € 12,90 1743
goedkoop lenen voor auto € 1 € 4,06 306 verhuur hoogwerkers € 0,72 € 2,74 281
goedkoop auto huren € 0,99 € 2,51 154 hoogtewerker te huur € 0,43 € 2,67 521
wasmachine en droger € 1,2 € 1,65 38 bureau inrichten € 0,77 € 1,91 148
miele wasmachine kopen € 0,49 € 1,30 165 woonkamer inrichten € 0,47 € 1,62 245
Stijging van de kost per klik (CPC)
15
Wanneer SEO
o Voordeel Meer vertrouwen in SEO resultaten dan in SEA Kliks zijn gratis Wordt vaak op geklikt (hoge CTR) Zoekverkeer blijft binnenkomen Verhoogde autoriteit op de gehele website
o Nadeel Resultaten pas op middellange termijn
16
Hoe haal ik meer uit SEA en SE0
17
SEO vs AdWords
• SEO is goed op lange termijn en SEA op korte termijn
18
Hoe SEO en SEA op elkaar afstemmen (synergie)
Waarom SEA en SEO samen
Positief effect op de resultaten
SEA vult SEO aan met longtail zoekwoorden en branding SEO wordt met SEA aangevuld door actualiteiten Met combinatie SEA en SEO blijf je de concurrent voor Met SEA als SEO in de ranking domineer je de zoekresultaten
Creëren van synergie en efficiëntie
Zoekwoordenonderzoek Welke zoekwoorden converteren goed Zoekwoorden die hoog scoren via SEO weggelaten (bij beperkt budget) Of juist gebruiken om te versterken (dominantie) Kwaliteitsscore SEA verhogen zodat je minder hoeft te bieden (pagina autoriteit,
gebruikerservaring) Ze versterken elkaar, SEA op korte en SEO lange termijn Samen analyseren en verbanden leggen Laat 1+1 meteen 3 worden 19
20
Voor vragen of advies
• Michel Tassent Managing Partner
• Applic [email protected]
• O3 663 84 99 - 0498 13 55 41www.applicgroup.com
(bezoek ook onze beursstand)
Elk bedrijf wil gevonden worden met wat het doet, aan ons om die droom waar te maken