Applic group michel tassen

20
Haal meer uit Google optimalisatie en AdWords Michel Tassent – Managing Partner - Applic group 1

Transcript of Applic group michel tassen

Page 1: Applic group michel tassen

Haal meer uit Google optimalisatie en AdWords

Michel Tassent – Managing Partner - Applic group

Page 2: Applic group michel tassen

Enkele cijfers (België)• 755.000 websites • 7.500 webshops • 125 webshops/m erbij en eraf• 8,2 miljard EUR online handel• 23,5% groei voor België t.o. 12,5% Europa• 75% vd Belgen kochten laatste 3 maanden online

Hoe, waar en wanneer

• Di. populairste dag, zat. en zon. het minst• Keuken en bed zijn de beste plaatsen• 50% binnen de werkuren• Gem. bestelling bedraagt 20 tot 50 EUR

Mobile commerce

• Tablet: 6,6% (NL: 23,9%) • Smartphone 8,2% (NL: 12,9%) • Desktop/Laptop: 85,2% 2

Page 3: Applic group michel tassen

Reden waarom webshops verdwijnen

In 2016 zullen er evenveel nieuwe webshops komen dan er verdwijnenBelangrijkste reden is onvoldoende marketing alsook afhandelingsproblemen

3

Page 4: Applic group michel tassen

Reden waarom webshops verdwijnen

Veel websites en webshops staan in de woestijn en dus onvindbaar in Google in wat het doet.

4

Page 5: Applic group michel tassen

5

Wat kunnen wij eraan doen?

Page 6: Applic group michel tassen

Google Inc.

6

Google in cijfers

• $66 miljard omzet, $15,1 miljard winst• 90% vd omzet afkomstig uit AdWords• 18% meer aangeklikte advertenties • 200 miljoen zoekopdrachten per dag• 400 miljard beurswaarde

Page 7: Applic group michel tassen

7

Google resultatenlijst (nieuw model 2016)Advertenties verdwijnen uit de rechterkolom

Google AdWords (SEA)

Page 8: Applic group michel tassen

1. Advertentie opbrengsten (verlies mobiel)2. Wordt niet vaak aangeklikt (reclame blindheid)3. Ruimte voor iets anders (bvb Knowledge Graph)4. Uniform design (desktop en mobiel)

Bij mobiel: 3 AdWords resultaten boven- en onderin

8

Redenen wegvallen rechterkant

Page 9: Applic group michel tassen

9

Kwaliteitsscore verhogen en minder betalen

Hoe wordt deze berekend?• 60% CTR (klik percentage)• 20% relevantie zoekwoord/adv• 20% ervaring op landingspage

Kwaliteitsscore wordt bepaald door 10 factoren1. CTR advertentie2. CTR display URL3. Zoekwoord/adv relevantie4. Zoekwoord/zoekopdracht relevantie5. Kwaliteit van landingspagina6. Geografische informatie7. Account geschiedenis8. Prestaties van advertentie9. Apparaten waarop je adverteert10. Gebruikerservaring

AD RANK = max cpc x kw score x adv extensies (tel, extra url)

Page 10: Applic group michel tassen

Zoekterm: caloriearm dieetWeergegeven voor: calorievrije voeding

caloriearme diëtencaloriearme receptenmediterraan dieetcaloriearm dieetprogramma

1. Breed zoeken (neemt veel budget in)

10

4 Methodes

Page 11: Applic group michel tassen

11

2. Breed zoeken met modifierZoekterm: +caloriearm +dieetWeergegeven voor: caloriearm dieet volgen

caloriearm dieet recepten

dieet caloriearm

3. WoordgroepZoekterm: “caloriearm dieet”Weergegeven voor: caloriearm dieet volgen

recepten caloriearm dieet

4. Exact zoekenZoekterm: [caloriearm dieet]Weergegeven voor: dieet

caloriearm

Gerichter adverteren, meer budget overhouden

Page 12: Applic group michel tassen

Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4

Google zoekmachine optimalisatie (SEO)

-Selectie van te optimaliseren zoektermen op basis van relevantie voor uw business en maandelijks zoekvolume in België of geselecteerde regio. long tail zoekwoorden!-Output Top 100 lijst zoektermen inclusief Top 30

-Maken van seo verhaal voor de website en inbouwen in de website, zichtbaar (na goedkeuring) en onzichtbaar gedeelte: copywriting content, meta data, links, etc-Opzetten Google Analytics Output aangepaste geoptimaliseerde website en Google Analytics

-Meten resultaten zichtbaarheid en Google Analytics, opvolgen, bijsturen en verder optimaliseren van de website-Aanvullen met bijkomende zoektermen vanuit optimalisatie. Output verder, dieper geoptimal-iseerde website

-Begrijpen welke producten/diensten het bedrijf aanbiedt, wie de klanten zijn, wat je differentieert.-Analyseren hoe hiernaar gezocht wordt in Google, welke zoektermen gebruiken nieuwe bezoekers-Output lijst van 300 à 400 zoektermen

SEO optimalisatie stap per stap

12

Page 13: Applic group michel tassen

Factoren die SEO beïnvloeden

13

Page 14: Applic group michel tassen

Wanneer SEA

o Voordelen Direct resultaat USP’s in de advertenties Exact je zoekwoorden bepalen Resultaat is exact meetbaar Je kunt altijd bovenaan staan

o Nadelen Weinig vertrouwen Reclame blindheid Afkeer tegen advertenties Betalen per klik (opbod) Kosten stijgen aanzienlijk

14

Hoe haal ik meer uit SEA en SE0

Page 15: Applic group michel tassen

2013 2016 % 2014 2016 %

Autobanden verkoop € 0,64 € 2,27 255 badkamerrenovatie € 0,93 € 2,54 173

winterbanden € 0,45 € 0,64 42 badkamers prijzen € 0,89 € 1,53 72

keukens € 0,52 € 1,30 150 kalenders € 0,65 € 1,58 143

keuken op maat € 0,93 € 1,99 114 bureaukalender € 1,03 € 1,41 37

badkamerrenovatie € 0,93 € 2,54 173 loodgieter antwerpen € 0,97 € 5,02 418

badkamers prijzen € 0,89 € 1,53 72 keuring cv installatie € 0,7 € 12,90 1743

prefab woningen € 0,89 € 1,29 45 loodgieter antwerpen € 0,97 € 5,02 418

prefab woning prijs € 0,90 € 1,50 67 keuring cv installatie € 0,7 € 12,90 1743

goedkoop lenen voor auto € 1 € 4,06 306 verhuur hoogwerkers € 0,72 € 2,74 281

goedkoop auto huren € 0,99 € 2,51 154 hoogtewerker te huur € 0,43 € 2,67 521

wasmachine en droger € 1,2 € 1,65 38 bureau inrichten € 0,77 € 1,91 148

miele wasmachine kopen € 0,49 € 1,30 165 woonkamer inrichten € 0,47 € 1,62 245

Stijging van de kost per klik (CPC)

15

Page 16: Applic group michel tassen

Wanneer SEO

o Voordeel Meer vertrouwen in SEO resultaten dan in SEA Kliks zijn gratis Wordt vaak op geklikt (hoge CTR) Zoekverkeer blijft binnenkomen Verhoogde autoriteit op de gehele website

o Nadeel Resultaten pas op middellange termijn

16

Hoe haal ik meer uit SEA en SE0

Page 17: Applic group michel tassen

17

SEO vs AdWords

• SEO is goed op lange termijn en SEA op korte termijn

Page 18: Applic group michel tassen

18

Page 19: Applic group michel tassen

Hoe SEO en SEA op elkaar afstemmen (synergie)

Waarom SEA en SEO samen

Positief effect op de resultaten

SEA vult SEO aan met longtail zoekwoorden en branding SEO wordt met SEA aangevuld door actualiteiten Met combinatie SEA en SEO blijf je de concurrent voor Met SEA als SEO in de ranking domineer je de zoekresultaten

Creëren van synergie en efficiëntie

Zoekwoordenonderzoek Welke zoekwoorden converteren goed Zoekwoorden die hoog scoren via SEO weggelaten (bij beperkt budget) Of juist gebruiken om te versterken (dominantie) Kwaliteitsscore SEA verhogen zodat je minder hoeft te bieden (pagina autoriteit,

gebruikerservaring) Ze versterken elkaar, SEA op korte en SEO lange termijn Samen analyseren en verbanden leggen Laat 1+1 meteen 3 worden 19

Page 20: Applic group michel tassen

20

Voor vragen of advies

• Michel Tassent Managing Partner

• Applic [email protected]

• O3 663 84 99 - 0498 13 55 41www.applicgroup.com

(bezoek ook onze beursstand)

Elk bedrijf wil gevonden worden met wat het doet, aan ons om die droom waar te maken