Analyseren van bereiksgegevens

40
Analyseren van bereiksgegevens. Bereikknaller of selectiviteittopper?

Transcript of Analyseren van bereiksgegevens

Page 1: Analyseren van bereiksgegevens

Analyseren van bereiksgegevens.

Bereikknaller of selectiviteittopper?

Page 2: Analyseren van bereiksgegevens

Inhoud.• The Basics

• Print feiten

• Kracht van tijdschriften:– Bereik opbouwen– Kwaliteit van bereik– Selectief bereik– Bereiken van de trendsvormer (influentials)

Page 3: Analyseren van bereiksgegevens

The Basics.

Page 4: Analyseren van bereiksgegevens

The Basics.

• Basis analyses zeer belangrijk: mogelijkheden waar gebruikers 10 jaar geleden ook al op gericht waren

• Ondanks verrassende nieuwe toepassingen zijn rankings,

mediaplannen, profielen etc. nog altijd meest gebruikte toepassing

Page 5: Analyseren van bereiksgegevens

The Basics.Profiel: W1 (hoog) - Welstand t.o.v. Allen 13+Populatie: 13845

Respondenten: 22079

Bron: NOM Print Monitor 2010-2 (jan 2010-dec 2010)

  Allen 13+ W1 (hoog) - Welstand

  x 1.000 Kolom-% x 1.000 Kolom-% Index

Totaal 13845 100 3320 100 100

       

Media Imperative Dagbladen      

Laag (leest t/m 0.5 dagbladen) 4618 33,4 901 27,1 81

Midden (leest 0.5 t/m 1.2 dagbladen) 4613 33,3 1040 31,3 94

Hoog (leest meer dan 1.2 dagbladen) 4614 33,3 1379 41,5 125

       

Media Imperative Tijdschriften      

Laag (leest t/m 2.2 tijdschriften) 4614 33,3 790 23,8 71

Midden (leest 2.2 t/m 4.7 tijdschriften) 4616 33,3 1207 36,4 109

Hoog (leest meer dan 4.7 tijdschriften) 4615 33,3 1323 39,8 120

       

Media Imperative Weekbladen      

Laag (leest t/m 1.1 weekbladen) 4615 33,3 923 27,8 83

Midden (leest 1.1 t/m 2.3 weekbladen) 4615 33,3 1216 36,6 110

Hoog (leest meer dan 2.3 weekbladen) 4615 33,3 1180 35,6 107

       

Media Imperative Maandbladen      

Laag (leest t/m 0.7 maandbladen) 4615 33,3 767 23,1 69

Midden (leest 0.7 t/m 2.1 maandbladen) 4614 33,3 1101 33,2 100

Hoog (leest meer dan 2.1 maandbladen) 4616 33,3 1452 43,7 131

       

Media Imperative TV      

Laag (kijkt t/m 14 uur per week) 4497 32,5 1491 44,9 138

Midden (kijkt 14 t/m 21 uur per week) 4777 34,5 1253 37,7 109

Hoog (kijkt meer dan 21 uur per week) 4571 33,0 576 17,3 53

       

Media Imperative Radio      

Laag (luistert 0 t/m 4 uur per week) 4542 32,8 1139 34,3 105

Midden (luistert 4 t/m 21 uur per week) 4581 33,1 1410 42,5 128

Hoog (luistert meer dan 21 uur per week) 4722 34,1 771 23,2 68

       

Media Imperative Internet      

Laag (surft minder dan 2 uur per week) 4772 34,5 542 16,3 47

Midden (surft 2 t/m 4 uur per week) 4602 33,2 1423 42,8 129

Hoog (surft meer dan 4 uur per week) 4471 32,3 1356 40,8 126

       

Media Imperative Buitenreclame      

Laag 4615 33,3 761 22,9 69

Midden 4615 33,3 1192 35,9 108

Hoog 4615 33,3 1367 41,2 124

* minder dan 100 respondenten ** minder dan 50 respondenten

Media Imperatives:

Hoger welstandigen lezen veel tijdschriften

en kijken minder tv.

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 6: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

Page 7: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 8: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

91%

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 9: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

91%

• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 10: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

91%

• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?

4,4 tijdschriften

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 11: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

91%

• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?

4,4 tijdschriften

• Wat zijn de grootste titels op basis van bereik in NL?

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 12: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?

91%

• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?

4,4 tijdschriften

• Wat zijn de grootste titels op basis van bereik in NL?

Kampioen, Veronica magazine, LibelleBron: NPM 2010-I / 2010-II

Page 13: Analyseren van bereiksgegevens

Print feiten.

Top 10 bereikknallers:

1. Kampioen 4,9 miljoen lezers2. Veronica Magazine 2,6 miljoen lezers3. Libelle 2,3 miljoen lezers4. Donald Duck 1,8 miljoen lezers5. Privé 1,7 miljoen lezers6. Margriet 1,5 miljoen lezers7. Story 1,4 miljoen lezers8. Vrouw 1,4 miljoen lezers9. Weekend 1,3 miljoen lezers10. Quest 1,1 miljoen lezers

Elke week/editie weer!

Page 14: Analyseren van bereiksgegevens

Kracht van tijdschriften.

Bereik opbouwenKwaliteit van bereik

Selectief bereikBereiken van de Trendsvormer

Page 15: Analyseren van bereiksgegevens

Bereik opbouwen.

Page 16: Analyseren van bereiksgegevens

Bereik opbouwen.

Bron: Telmar, NPM 2010-II (jan. 2010 t/m dec. 2010)

Page 17: Analyseren van bereiksgegevens

Wat de grafiek laat zien:

• Het is zinvol om een titel meerdere keren in te schakelen. Zelfs na 3 of 4 keer inschakelen neemt het bereik nog steeds flink toe.

• Cumulatie van bereik is per titel

verschillend. • Titels waarvan de cumulatie niet zoveel

toeneemt, hebben veel trouwe lezers. Als je die titels meerdere keren inschakelt, bouw je sneller meerdere contacten op binnen je doelgroep.

Bereik opbouwen.

Page 18: Analyseren van bereiksgegevens

Kwaliteit van bereik.

Page 19: Analyseren van bereiksgegevens

Kwaliteit van bereik.

Bron: NPM 2010-I / 2010-II

Kwaliteit van bereik bepaalt a.d.h.v. leesintensiteit, leesfrequentie, wijze van verkrijgen (abonnementen, los gekocht)

Page 20: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

Selectiviteittoppers

Page 21: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 modeliefhebbers: (index 322)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 22: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 modeliefhebbers: (index 322)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 23: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 interesse in woonideeën/ interieur: (index 162)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 24: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 interesse in woonideeën/ interieur: (index 162)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 25: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 interesse in vakanties en reizen: (index 125)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 26: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 interesse in vakanties en reizen: (index 125)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 27: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 in liefdadigheid: (index 164)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 28: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 in liefdadigheid: (index 164)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 29: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 in gescheiden vrouwen: (index 306)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 30: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 in gescheiden vrouwen: (index 306)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 31: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 tuinbezitters: (index 120)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 32: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 tuinbezitters: (index 120)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 33: Analyseren van bereiksgegevens

Selectief bereik.

#1 BMW rijders: (index 346)

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

?

Page 35: Analyseren van bereiksgegevens

Bereiken van de Trendsvormer.

Word of Mouth genereren

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 36: Analyseren van bereiksgegevens

Bereiken van de trendsvormer.

In 2010 implementatie trendvormers in mediaplanning:

• Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Ik kan veel informatie aan anderen geven over de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van…

• Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Ik geef vaak advies aan anderen over…

• Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Mensen vragen mij vaak om mijn mening als het gaat om…

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 37: Analyseren van bereiksgegevens

Bereiken van de trendsvormer.

fashion food finance technics beauty interior automotive health

171 153 109 69 175 199 76 135

Titel: Linda

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 38: Analyseren van bereiksgegevens

Bereiken van de Food trendsvormer.

Elle Eten delicious. Elle Wonen Filosofie Magazine More than Classic Yoga Magazine

265 237 233 229 221 206

Titels:

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 39: Analyseren van bereiksgegevens

Bereiken van de trendsvormer.

Trendsvormers Stylists Multitaskers Gewoontedieren Traditionelen

Insights voor merken

Apple 152 126 110 122 31

Blackberry 121 121 112 118 39

HTC 135 123 112 124 27

LG 104 117 109 110 44

Motorola 86 91 97 92 126

Nokia 99 99 99 99 112

Samsung 100 105 104 106 77

Siemens 87 88 92 89 152

Sony Ericsson 111 111 106 110 69

Ander merk 87 86 92 84 151

Bron: DGM 2010-I / 2010-II

Page 40: Analyseren van bereiksgegevens

Meer weten? [email protected]