Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive)

download Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive)

of 20

  • date post

    30-Jan-2016
  • Category

    Documents

  • view

    34
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Reclame Reactie Onderzoek en effectonderzoek naar: De opvallendheid van en het oordeel over de advertentie van Honig (6 april 2006) Een onderzoek in opdracht van Cebuco. Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive). Aanleiding voor dit onderzoek:. - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive)

  • Reclame Reactie Onderzoek en effectonderzoek naar:

    De opvallendheid van en het oordeel over de advertentie van Honig(6 april 2006)

    Een onderzoek in opdracht van Cebuco

    Amsterdam, mei 2006Erik Grimm (Cebuco)Edouard Buning (RM Interactive)

  • RRO Honig - 6 april 2006*Aanleiding voor dit onderzoek:De advertentie van Honig n.a.v de ADCN-workshop.

    Doelstellingen:Bekendheid WK-actie te creren Call to action om te gaan sparen Secundair: Positieve houding t.o.v. merk HonigMerkwaarden overbrengen (brand image)

    Doelgroep:Gezinnen met kinderen

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*1. Campagne en methodeCampagne:landelijke en regionale dagbladenplaatsingsdatum: 6 april 2006

    Onderzoek:methode: online, reclame reactieonderzoek en effectmetingveldwerk : 58 april 2006doelgroep: hh met kinderen t/m 18 jaarprojectie: 3.979.000 personen

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*2. De advertentie Formaat: 1/1 FC

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*3. Opvallendheid advertentie (1)basis: allen (n = 283)

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*3. Opvallendheid advertentie (2)Pagina open: bijna negen van de tien (86%) van de lezers heeft pagina met advertentie geopend, d.w.z. 3,42 mln personen

    Pagina bekeken: zeven van de tien lezers (72%) heeft de pagina bekeken, d.w.z. 2,87 mln personen

    Advertentie bekeken: bijna zeven van de tien lezers (67%) bekijkt advertentie, d.w.z. 2,67 mln personen

    Advertentie gelezen: ruim vier van de tien (43%) hebben de advertentie gelezen, d.w.z. 1,7 mln personen

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*4. Performance scores (1)

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*4. Performance scores (2)Advertentie Contact Score: 78%, acht van de tien respondenten met de pagina open hebben ook naar de advertentie gekeken hebben.

    Product performance: 61%Merk performance: 73% Artikel performance: 75%

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*4. Performance scores (3)Conclusie: hoge artikel performance (WK-actie!)

    Benchmark RRP 1/1 fcHonigIndex 1/1 fcAdvertentie Contact Score80%78%Product performance Soepen, sauzen en maaltijdmixen82%61%Merk performanceHonig76%73%Artikel performanceWK-actie70%75%107

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*5. BoodschapoverdrachtRespondenten kunnen in open vraag aangeven wat volgens hen de boodschap van de advertentie is:

    Oranje shirt bestellen met eigen naam komt goed over.Honig WK actie 60% Algemene boodschap van Honig 29%

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*6. Likeability (1)

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*6. Likeability (2)In vergelijking met andere 1/1 fc ads:

    Benchmark RRP 1/1 fcHonigIndexIs opvallend72%96%133Is origineel51%86%168Is geloofwaardig58%71%122Spreekt mij aan46%72%156

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*6. Likeability (3)Rapportcijfer:

    Allen7,4Benchmark 1/1 fc6,7 Advertentie Honig in de top-3 (van 400 metingen)

    Motivatie onvoldoendes (12%): geen interesse in advertenties in het algemeengeen interesse in Oranje en het WKadvertentie is niet aansprekend genoeg

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*7. Honig WK actie (1)

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*7. Honig WK actie (2) Bekendheid WK actienul meting effect meting bekend met WK actie58%66% (+14%) interesse in WK actie33%31%

    actie hoort bij Honig79%81% 1e keer in krant gezien6%28% 1e keer op TV gezien36%35%

    Conclusies: Actiebekendheid is fors gestegen en flinke push door dagbladen.Ondanks dat campagne op tv en verpakking al liep, weten dagbladen toch nog 22% mensen voor het eerst te informeren.

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*7. Honig WK actie (3)

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*8. Extra: TV commercial gezienBasis: allen, effect-meting

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*8. Extra: uitspraken over TV commercial commercial advertentie op TV in krant . Is opvallend50%96% Is leuk48%84% Is informatief28%42% Brengt me op een idee28%55% Stimuleert tot kopen26%59% Wekt mijn interesse voor Honig24%42% Roept gevoel van voordeel op24%40% Is irritant8% 5%

    Basis: allen, effect-meting

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*8. Extra: brand image HonigBasis: allen, effect-meting

    RRO Honig - 6 april 2006

  • RRO Honig - 6 april 2006*9. Conclusies Honig advertentieCampagnedoelstelling:Actiebekendheid is fors gestegen: +14%Flinke push door dagbladen: 22% voor het eerst genformeerd

    Merklading:Merkwaarden (reputatie, familie, kwaliteit) goed overgebracht Merkbekendheid (hoogst)Hoge score op opvallendheid, originaliteit, leuk en duidelijkheid

    Verder:Advertentie (-pagina) goed bekekenBoodschapoverdracht is goed, zowel spontaan als geholpenAdvertentie past goed in een dagbladAanzet tot kopen via dagbladadvertentie hoger dan via TV commercialAdvertentie krijgt een (uitzonderlijk) goede beoordeling.

    RRO Honig - 6 april 2006

    **